Cómo construir su marca personal a través del marketing por correo electrónico

Cómo construir su marca personal a través del marketing por correo electrónico
El futuro de la marca es personal
Todos tenemos una marca personal; sólo tenemos que decidir qué tan grande queremos que sea esa marca personal y cómo crearla.
Si tiene pensamientos, ideas, un sistema de creencias sólido o cualquier tipo de valor que agregar, entonces la gente querrá saber más sobre usted, seguirlo y trabajar con usted. Cuando los publicas para que la gente los descubra, básicamente estás construyendo tu marca, lo que genera innumerables oportunidades, abre una manera de construir tu propia comunidad y obtiene un gran valor por tu trabajo.
Cuando Bill Gates presenta su lista de «cinco libros para disfrutar este verano» cada año, algunos de nosotros la leemos, colocamos los libros en nuestra lista de lectura obligada e incluso los regalamos a nuestros amigos; este es un efecto de la marca personal que creó confianza, y esto no sucede debido a anuncios, vallas publicitarias o sitios web sofisticados.
Si te centras en la palabra ‘personal’, en marca personal, verás que no es necesario ser una gran empresa para ser conocido o escuchado. Puedes ser tú mismo, ‘Yo, Inc’, y aun así tener un impacto enorme, similar al de una gran empresa.
¿Por qué marketing por correo electrónico?
Se ha dicho muchas veces y si desea otra validación, lo diremos nuevamente: los correos electrónicos funcionan. Para cualquier industria y cualquier persona cuando se hace correctamente. Y el correo electrónico puede ser mucho más eficaz que cualquier red social, afiliado o reenvío de WhatsApp.
Déjame decirte por qué.
Cuando alguien se registra para recibir sus correos electrónicos, le permite enviarle contenido, ofertas (e incluso GIF de gatos). Y una vez que tienes el permiso de alguien, también tienes su atención, y esto fortalece tu relación con esa persona.
Sabemos que la capacidad de atención en las plataformas de redes sociales es tan buena como la de un pez dorado. Pero siempre puedes integrar la estrategia de redes sociales con tus correos electrónicos más adelante en tu viaje. Entonces, centrémonos primero en el marketing por correo electrónico.
Otra razón por la que el correo electrónico es tan fundamental para la marca personal es su alcance.
Hay alrededor de 5,59 mil millones de cuentas de correo electrónico activas y el número no hace más que aumentar. El correo electrónico ha resistido la prueba del tiempo.
Una guía de 5 pasos para la marca personal a través del correo electrónico
1. Crea tu lista
El término «lista de suscriptores» es hoy en día más famoso que «trucos de crecimiento». Pero, a diferencia de esos trucos, una lista en realidad ayuda a aumentar tu nivel de abundancia y atraer verdaderos fanáticos. Si configura una página de inicio adecuada, un banner de sitio web o ventanas emergentes de suscripción, podrían recibir sus correos electrónicos día y noche, y usted podría estar en camino de construir ‘Me, Inc.’
Veamos un ejemplo de una buena página de destino.
Cuando estás creando una marca personal y planeas utilizar el poder del marketing por correo electrónico, el objetivo de tu página de destino debe ser brindar a las personas una muestra de quién eres, en qué crees y qué valor puedes agregar al lector si se convierten en parte de su comunidad.
A continuación se muestra un ejemplo de cómo Allison Malson utiliza una página de destino que define claramente lo que hace y a qué tendrá acceso si hace clic en el botón «Obtener acceso instantáneo». Esta página utiliza una única CTA (llamada a la acción), que es una de las características clave de una buena página de destino. Una única CTA es importante para no distraer a tu audiencia con alguna otra acción.
El objetivo: las personas deben pasarte su dirección de correo electrónico. Dos consejos para crear una buena página de destino:
Hazlo agradable: no te gustan las cosas feas. Tampoco sus lectores ni sus hermanos.
Sea claro y conciso: cuénteles de manera breve, hermosa y exacta qué obtendrán si le brindan su ID de correo electrónico.
Elementos de ventanas emergentes y banners de sitios web eficaces para la recopilación de correo electrónico
A continuación se muestran ejemplos de dos personas influyentes que utilizan ventanas emergentes y banners de sitios web para recopilar correos electrónicos.
Dos elementos muy claros de la página de destino, las ventanas emergentes o los banners: definir claramente cómo se puede ayudar a la audiencia (propuesta de valor) y, si alguien quiere esa ayuda, qué debe hacer (CTA).
No te olvides del SEO
Toda la belleza y la copia sexy no significarán nada si la gente no puede descubrirte en línea. Por lo tanto, lo siguiente es el SEO.
Optimizar su página de destino para las señales de SEO significará más visibilidad, más visitantes y, por lo tanto, más personas dispuestas a ser parte de su lista de correo electrónico. Y dado que construir una marca personal es un maratón y no una carrera corta, tiene sentido invertir en actividades que generen beneficios a largo plazo.
Así que haga que su página de destino sea compatible con SEO. La buena gente de SEMrush lo sabe todo sobre SEO. Le sugiero que realice la prueba gratuita de 7 días y consulte algunos recursos increíbles allí.
Y no olvides poner una buena foto tuya en tu página de destino. A todo el mundo le gusta ponerle cara al nombre.
2. Compartir su contenido: elegir la plataforma adecuada
No espere a que su lista crezca antes de enviar su primer boletín informativo o correo electrónico. Piense en cómo puede atraer a su audiencia y su lista crecerá. Pero incluso antes de eso, piense en cómo puede aprovechar todas las plataformas y el software que los emprendedores nerds crearon para ayudarlo a almacenar y nutrir su lista.
¿Cómo vas a compartir tu contenido, medir los niveles de participación y tomar las medidas necesarias?

¿Cómo solucionar posibles problemas?
La respuesta son las plataformas de marketing por correo electrónico. Si bien estas plataformas requieren pago, también brindan los inmensos beneficios de ahorrar tiempo y brindarle la tranquilidad de que sus correos electrónicos se enviarán exactamente cuando lo desea (incluso cuando esté bebiendo agua de coco perfectamente fría o caminando por el monte Kilimanjaro). .
Si busca en la web «software de marketing por correo electrónico», se sentirá abrumado por las opciones que dicen ser las mejores, las más populares, las más asequibles, las personalizables o las más lindas.  No te dejes llevar por las promesas. La mayoría de las plataformas ofrecen una prueba gratuita durante unos días, así que prueba las que te gusten y luego toma una decisión.
A continuación se muestran algunas características básicas que debe verificar antes de comprar cualquier suscripción:
Captura de clientes potenciales: recupera y almacena información de contacto de formularios web y páginas de destino.
Entrega masiva: envía correos electrónicos en grandes lotes.
Segmentación: agrupa los correos electrónicos por características comunes.
Viajes automatizados: envía una serie de correos electrónicos predefinidos en función de algún activador.
Plantillas de correo electrónico: proporciona plantillas de aspecto profesional y fáciles de personalizar.
Métricas: realiza un seguimiento de la tasa de apertura y la tasa de clic para abrir, dos de las funciones más importantes para garantizar que llega a la audiencia adecuada con el contenido que desean leer.
Elija algo poderoso, pero comprensible y manejable. Hay muchas plataformas de marketing por correo electrónico que puedes elegir según el precio, el nivel de automatización, la facilidad de uso y otras características.
3. Da una buena primera impresión
Es menos probable que los suscriptores de correo electrónico te olviden y se involucren más contigo si les das una buena primera impresión con una serie de correos electrónicos contándoles tu historia inspiradora, conmovedora e interesante.
Esa historia exige ser contada. Pero quizás te preguntes si supone mucho trabajo enviar un correo electrónico cada vez que alguien se registra.  No con flujos de correo electrónico automatizados.
En su software de marketing por correo electrónico, puede establecer una regla según la cual cada vez que alguien se registre, se le debe enviar una serie de correos electrónicos antes de que usted le envíe sus correos electrónicos o boletines informativos habituales.
Una serie automatizada de correos electrónicos de bienvenida puede verse así:
1. En el primer correo electrónico: agradezca a la persona por suscribirse a su boletín informativo y preséntele también sus otros canales de redes sociales. Cuéntales sobre tu cronograma de publicación de blogs o envío del boletín.
2. En el segundo correo electrónico: cuéntales tu historia: cómo empezaste, quién eres y cómo les agregarás valor.
3. Finalmente, introduzca enlaces a algunos de sus mejores contenidos de archivos.
No tiene por qué ser complicado al principio, sólo informativo. Con el tiempo, cuando tenga un producto, servicio o curso gratuito, podrá recibir un cuarto correo electrónico para enviar a su lista una guía, un curso o un enlace gratuito a su producto.
Una vez que un suscriptor haya pasado por este embudo de bienvenida, puedes crear una regla para agregar su correo electrónico a tu lista de transmisión. Y luego recibirán todos sus correos electrónicos habituales.  Este es sólo uno de los ejemplos de flujos automatizados. Una vez que seas un ninja, también podrás hacer otras cosas.
4. Hacer que tu marca sea pegajosa
Hacer algo que se quede grabado en la mente de las personas no depende de un factor, sino de tres:
Qué reconocible es.
Con qué frecuencia y con qué regularidad lo ven.
Qué identificable es.
Entonces, hablemos de cómo lograrlos.
Un estilo de marca coherente (fuente, logotipo, tono de escritura y estilo de correo electrónico) ayuda a que tu audiencia te reconozca de inmediato y genera confianza a largo plazo. Elige una guía de estilo que puedas seguir a largo plazo. Algo simple, rápido de usar y compatible con dispositivos móviles.
Sea coherente con su agenda para que su correo electrónico se integre en las rutinas de las personas. Siempre puedes escribir correos electrónicos con anticipación y utilizar las funciones de programación integradas en tu software de marketing por correo electrónico. Por amor a los felinos peludos, limítate a un día de la semana y a una hora específica para enviar tus correos electrónicos.
La gente prefiere contenido que sea original, identificable, fácil de leer y que tenga un tono amigable. En última instancia, le estás escribiendo a Adam, que lee religiosamente tu correo electrónico mientras toma su café del domingo por la mañana, o a Samantha, que lo abre en su largo viaje al trabajo.
Estás conversando con la gente y no simplemente saltando a la lista. Así que escribe auténtica y verdaderamente.
5. Descubra qué funciona
Construir su marca personal no es una actividad de una sola vez. Es un proceso continuo y, para ver si está en el camino correcto, debe verificar el estado de su lista y el rendimiento del correo electrónico, que cubrirán 5 elementos principales:
Estado de la lista: verifique el crecimiento de suscriptores, la tasa de cancelaciones de suscripción y la cantidad de miembros activos (personas que abrieron su correo electrónico al menos una vez en los últimos 1 mes, 3 meses o cualquier período de tiempo que usted defina).
Rendimiento del correo electrónico: compruebe la tasa de apertura (personas que recibieron el correo electrónico divididas entre las personas que lo abrieron) y la tasa de clics (personas que abrieron el correo electrónico divididas entre las personas que hicieron clic en los enlaces que contenía).
Estas cinco métricas le dirán cómo está funcionando su estrategia.
No te vuelvas loco con cada métrica ni con el seguimiento de cada métrica hasta el decimal, y no te preocupes por hacer Excel.

Hojas con fórmulas aterradoras. La mayoría de las plataformas de marketing por correo electrónico tienen paneles que puedes configurar y simplemente mirar una vez a la semana para ver cómo te va.
Estos números te darán una idea de qué tipo de correo electrónico le gusta a tu audiencia y si les estás agregando valor real. Con base en los números, haga más de lo que funciona y menos o nada de lo que no funciona. Esto mantendrá a tu audiencia interesada y su intercambio social y el boca a boca te ayudarán a hacer crecer tu marca personal.
Terminando
Crear una marca personal puede llevar tiempo y esfuerzo, pero vale la pena. El correo electrónico n.° 55 definitivamente será mejor que el correo electrónico n.° 3. Así que sigue perfeccionando tu mensaje y tu marca. No serás perfecto al principio.
Quisiera reiterar nuevamente la importancia de la marca personal al decir que el cambio es inevitable: en línea, en los mercados, en los empleos e incluso en su propia empresa. Pero algo que siempre tendrás es tu marca personal.
Tu ‘Yo, Inc.’ Esto es único y debe usarse para ganar abundancia, libertad y crecimiento. Cuando lo combine con el marketing por correo electrónico, podrá crear una gran estrategia para hacer crecer su marca personal.  ¡Ve y constrúyelo!
Descubra lo que quiere decir y qué tipo de marca personal desea construir. Utilice múltiples canales, como redes sociales, marketing por correo electrónico, colaboraciones, reuniones, etc., para difundir sus ideas, palabras y trabajo.
Nos encantaría saber qué piensa sobre el uso del marketing por correo electrónico para construir su marca personal, así que háganoslo saber en la sección de comentarios.
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