Cómo construir la arquitectura de su sitio web para SEO

  • Cómo construir la arquitectura de su sitio web para SEO
    ¿Qué es la estructura del sitio web?

    La estructura del sitio web (también llamada arquitectura del sitio web) es qué tan bien están organizadas y conectadas entre sí las páginas de su sitio. Un sitio web bien estructurado no sólo es crucial para la experiencia del usuario sino también para la optimización de los motores de búsqueda (SEO).

    A continuación se muestra un ejemplo visual de la estructura de un sitio web:

    La arquitectura del sitio web es importante para el SEO por algunas razones clave:

    Ayuda a los motores de búsqueda a encontrar e indexar todas las páginas de su sitio.
    Difunde autoridad a través de sus páginas web a través de enlaces internos.
    Ayuda a los visitantes a encontrar el contenido que buscan.

    Los enlaces internos crean la estructura del sitio web. Lo que significa que vincular de una página a otra le da a Google (y a los lectores) más contexto sobre esa página. Y la posibilidad de llegar a la página vinculada.

    A continuación, analizaremos la importancia de la estructura del sitio web y cómo diseñar uno que sea bueno tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda.

    ¿Por qué es importante la arquitectura del sitio web?

    La arquitectura del sitio web es importante porque afecta tanto la clasificación en los motores de búsqueda como la experiencia del usuario.

    Una buena arquitectura del sitio puede ayudar a que sus páginas se clasifiquen en Google. Porque puede afectar la capacidad de Google para encontrar e indexar todas sus páginas importantes. Y comprenda de qué se trata su sitio web. Ese es el primer paso para aparecer en los resultados de búsqueda.

    Imagínese entrar a la casa de alguien por primera vez. No sabrás inmediatamente dónde está cada habitación. Pero sabrás por el contexto que debería haber una cama en el dormitorio, un retrete en el baño, etc.

    Ahora imagina que entras al baño y ves una cama al lado del lavabo. Eso podría hacer que te preguntes si la habitación en la que te encuentras es un baño o un dormitorio.

    Esto es similar a que Google se encuentre con un sitio web desorganizado. Si la estructura no tiene sentido, es posible que Google no comprenda el propósito de cada una de sus páginas web. Y luego puede resultarle complicado comprender cuándo y dónde deberían aparecer sus páginas en los resultados de búsqueda.

    A continuación se muestra un ejemplo visual de la arquitectura de un sitio web desorganizado:

    Google utiliza enlaces internos para descubrir y clasificar páginas. Y la arquitectura del sitio web se crea mediante enlaces internos entre páginas.

    Entonces, cuanto más desorganizada esté la arquitectura de su sitio web, menos contexto tendrá Google sobre sus páginas web y su relación entre sí.

    Esto significa que es importante tener en cuenta su estrategia general de enlaces internos al estructurar su sitio web.

    Al vincular de una página a otra, comunicas a Google qué páginas están relacionadas. Y si enlazas muchas veces a una página concreta, Google verá que crees que es importante.

    Pasemos ahora a nuestro segundo punto: cómo la arquitectura del sitio web afecta la experiencia del usuario.

    Debe planificar cuidadosamente la estructura de su sitio web para que a los usuarios les resulte más fácil navegar hacia productos, servicios e información importante.

    Cuanto más fácil sea para alguien encontrar para qué llegó a su sitio, mayores serán las posibilidades de que se convierta en cliente. O manténgase interesado en el contenido de su sitio web

    De hecho, el 94% de los usuarios encuestados dijeron que consideran que la navegación sencilla es la característica más importante del sitio web.

    Una de las funciones clave del contenido de un sitio web es impulsar a los clientes potenciales a través del embudo de ventas.

    Sephora, por ejemplo, lo hace bien.

    El menú de navegación fácil de usar del sitio web de maquillaje agrupa todos sus productos en categorías conocidas (por ejemplo, maquillaje, cuidado de la piel, maquillaje para ojos, etc.). De esa manera, los compradores pueden encontrar los productos que desean con sólo unos pocos clics.

    Tenga esto en cuenta cuando decida cómo mostrar productos y contenido a los usuarios de su sitio web. La estructura que elija afectará la forma en que los usuarios interactúan con su sitio. Y si hacen lo que usted quiere que hagan mientras lo hacen.

    Por ejemplo, puede paginar los resultados (es decir, mostrar productos o resultados de búsqueda en páginas separadas). O utilice el desplazamiento infinito (es decir, cargue más contenido a medida que el usuario se desplaza).

    El desplazamiento infinito puede disminuir la cantidad de clics que necesitan los usuarios para llegar a un producto. Lo que ayuda a los usuarios a encontrar lo que buscan más rápido.

    Pero la paginación brinda a los usuarios un mayor control y les permite recordar fácilmente dónde se encuentran los productos. Y navegue de regreso a ellos.

    Por lo tanto, la paginación suele funcionar mejor en la mayoría de los sitios con fines de navegación. Pero el desplazamiento infinito puede funcionar bien para un blog o contenido que no esté basado en productos.

    Ahora que hemos cubierto algunas de las mejores prácticas básicas, echemos un vistazo a cómo es una buena arquitectura de un sitio web.

    ¿Cómo es una buena arquitectura de sitio web?

    Una buena arquitectura de sitio web debe hacer lo siguiente:

    Agrupar contenido relacionado por temas
    Organizar grupos en una jerarquía lógica.
    Resalte sus páginas más importantes

    La mejor manera de hacerlo es utilizar una arquitectura de sitio web plana en lugar de una arquitectura de sitio web profunda.

    Estos términos describen qué tan profunda es la estructura de su sitio web. O cuántos clics se necesitan para avanzar por las subcategorías de su sitio, lo que también se denomina profundidad de rastreo o profundidad de clics.

    Los usuarios deberían poder acceder a su contenido con la menor cantidad de clics posible. El clima ideal

    La profundidad de búsqueda para llegar a cualquier página de su sitio es de menos de cuatro clics.

    De esta manera, los usuarios no necesitan esforzarse demasiado para encontrar el contenido que desean.

    A continuación se muestra un ejemplo de arquitectura de sitio web plana:

    Sólo se necesitan tres clics para llegar al final de la arquitectura.

    Y este es un ejemplo de arquitectura de sitio web profunda, que requiere varios clics más para llegar a las páginas hacia la parte inferior de la estructura:

    Debido a que se requiere más esfuerzo para acceder a ciertas páginas, esta no es la mejor experiencia para el usuario.

    También es importante asegurarse de que cada página importante sea parte de la arquitectura del sitio web, lo que significa que cada página web tenga al menos un enlace entrante desde otra página del sitio.

    Las páginas que no tienen ningún enlace interno que apunte a ellas se denominan páginas huérfanas.

    Como esto:

    Los motores de búsqueda viajan por la web a través de enlaces. Por lo tanto, probablemente tendrán dificultades para acceder y clasificar páginas sin enlaces que las dirijan. Y los usuarios sólo pueden acceder a una página que no aparece en los resultados de búsqueda escribiendo el enlace directamente.

    Consejo profesional: cree una arquitectura de sitio limpia y evite páginas huérfanas creando grupos de temas (o grupos de contenido que giran en torno al mismo tema y se vinculan entre sí). Esto le permite agrupar páginas web relacionadas en categorías relevantes.

    Cómo estructurar un sitio web

    A continuación se ofrecen seis consejos para crear una estructura de sitio web óptima:

    Utilice enlaces internos estratégicamente
    Asegúrese de que los usuarios puedan acceder a sus páginas con solo unos pocos clics
    Cree un menú de navegación fácil de seguir
    Optimice las URL de su sitio
    Usa pan rallado
    Utilice mapas de sitio HTML y XML
    Utilice enlaces internos estratégicamente

    Los enlaces internos son hipervínculos que apuntan a otras páginas del mismo sitio web.

    Cuando enlazas de una página a otra, transmites a los motores de búsqueda que las dos páginas están relacionadas. Lo que ayuda a los motores de búsqueda a determinar la estructura de su sitio.

    Los enlaces también transmiten autoridad o votos de confianza a los ojos de los motores de búsqueda. Por lo tanto, es una buena práctica vincular a páginas relevantes e importantes de su sitio web.

    Una sólida estrategia de enlaces internos también ayuda a los usuarios a navegar a páginas que son relevantes para ellos.

    Una buena forma de interconectar es utilizar pilares de contenido y grupos de temas.

    Los pilares de contenido son sus categorías principales y más amplias de contenido. Y los clústeres son las subcategorías que sostienen los pilares.

    Como esto:

    Supongamos que desea crear un grupo de contenido sobre el tema del pilar de contenido «Redacción publicitaria».

    Abra una herramienta de investigación de palabras clave como Keyword Magic Tool. Y busque la palabra clave de destino, en este caso, «redacción publicitaria».

    La herramienta generará una lista de palabras clave relacionadas, ordenadas por la cantidad de búsquedas que cada palabra clave recibe por mes (también conocido como volumen de búsqueda mensual).

    Desplácese por la lista de palabras clave y comience a escribir palabras clave relacionadas con la redacción publicitaria que podrían encajar bien en piezas de contenido dentro de su grupo de “redacción publicitaria”.

    Podrías, por ejemplo, identificar las siguientes palabras clave relacionadas con la «redacción publicitaria»:

    ¿Qué es la redacción?
    Redacción de correos electrónicos
    Ejemplos de redacción
    Herramientas de redacción
    cursos de redacción publicitaria
    Cómo encontrar los mejores redactores

    El resultado final puede verse así:

    Siga este proceso para cada uno de los temas principales para los que creará contenido. Terminará con un mapa de todos los grupos de temas que desea incluir en la estructura de su sitio.

    Luego, cree contenido para cada tema pilar y subtema que haya identificado. Asegúrese de vincular los temas relacionados de acuerdo con la arquitectura de vínculos que ya ha descrito: vínculos de la página de inicio a pilares, vínculos de pilares a subtemas, etc.

    Una vez que haya publicado el contenido, debe verificar si hay problemas generales con enlaces internos. Abra Auditoría del sitio y haga clic en el botón «Ver detalles» en «Enlaces internos».

    Recibirás un informe con la siguiente información:

    Profundidad de rastreo para cada una de sus páginas
    Errores de enlaces internos que debes corregir
    Formas de mejorar su estrategia de enlaces internos
    Distribución de enlaces internos en todo su sitio.
    Una lista de las páginas principales que pasan autoridad

    Y mientras esté en Auditoría del sitio, revise su sitio en busca de páginas huérfanas.

    En el informe «Enlaces internos», haga clic en el botón «# problemas» junto al error «Páginas de mapa de sitio huérfanas» en «Avisos».

    Obtendrá una lista de páginas huérfanas.

    Si encuentra alguna de estas páginas, vincúlelas al menos una vez desde una página relacionada. Esto garantizará que tanto los usuarios como los motores de búsqueda puedan acceder a la página (anteriormente) huérfana.

    Para obtener más información sobre cómo crear una estructura de enlaces adecuada, lea nuestra guía sobre enlaces internos.

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    Asegúrese de que los usuarios puedan acceder a sus páginas con solo unos pocos clics

    Los usuarios deberían poder acceder al contenido de su sitio web con la menor cantidad de clics posible (idealmente, menos de cuatro). Incluso si ejecuta un gran sitio de comercio electrónico con un millón de páginas.

    La profundidad de su arquitectura también afecta la forma en que los motores de búsqueda rastrean su sitio. Los motores de búsqueda navegan por los sitios web a través de enlaces. Por lo tanto, cuanto menor sea la profundidad de rastreo, más rápido y más probable es que los motores de búsqueda puedan navegar a una página web.

    Puedes utilizar Sitio Au

    dit para saber qué páginas de su sitio requieren más de tres clics para acceder.

    Presione el botón junto a «Profundidad de rastreo de página de más de 3 clics» en la sección «Avisos» del informe «Enlaces internos».

    Y obtendrá una lista de enlaces que son «demasiado profundos».

    Si encuentra alguna página que requiera más clics de los necesarios para visitarla, considere simplificar la estructura de su sitio.

    Consejo: utilice páginas autorizadas en su sitio para vincular a páginas con una gran profundidad de rastreo. Puede encontrar páginas autorizadas revisando el widget «Páginas que superan el mayor rango de enlace interno» en el informe de enlaces internos de Site Audit. Las páginas con un LinkRank interno alto otorgarán más autoridad.

    Cree un menú de navegación fácil de seguir

    Usar un menú de navegación es una manera fácil de conectar páginas y reforzar la estructura de su sitio. Porque los menús son simplemente colecciones de enlaces relacionados.

    Hay muchos tipos diferentes de menús de navegación para elegir. No existe una única forma correcta de estructurar su menú, pero es mejor mantener su sitio fácil de navegar. Para que los clientes puedan encontrar páginas importantes y (con suerte) hacer lo que usted quiere que hagan.

    El tipo de navegación más común es una barra de navegación horizontal. Esta sencilla opción funcionará bien en la mayoría de los sitios.

    Se parece a esto:

    Esta barra de navegación de nivel superior debe proporcionar las categorías que los usuarios esperan (como «Tienda», «Contacto», «Acerca de nosotros», etc.).

    Pero no tengas miedo de personalizar tu navegación de nivel superior. Piensa en tu audiencia: ¿qué están buscando? ¿Qué intentan lograr al navegar por su sitio web? Esto debería dictar lo que incluyes en tu navegación.

    Supongamos que es propietario de un concesionario de automóviles local. Definitivamente querrás un enlace en tu menú de navegación principal que lleve a los clientes a tu inventario de autos nuevos.

    Pero muchas personas compran autos usados, por lo que es probable que también agregues un enlace a tu inventario de autos usados. Y enlaces a sus otros departamentos (como finanzas y servicios) por si acaso.

    De esta manera, ya sea que alguien quiera comprar un automóvil, obtener información financiera o programar un servicio, puede encontrar lo que necesita directamente desde la navegación principal. Cubrirás todas las áreas importantes de tu negocio.

    Pero no querrás abrumar a los usuarios con demasiadas opciones desde el principio.

    Si incluye demasiadas opciones en una barra de navegación horizontal, opte por una estructura de navegación desplegable.

    Los menús de navegación desplegables funcionan bien para sitios con mucho contenido y una arquitectura de sitio web más compleja. Puede ordenar sus páginas importantes y al mismo tiempo proporcionar un camino claro para el usuario.

    Por ejemplo, la navegación desplegable funciona bien para sitios de comercio electrónico con muchos productos diferentes. Los usuarios pueden ver una navegación horizontal simple. Luego seleccione la categoría que les interesa para ver más enlaces.

    A continuación se muestra un buen ejemplo de PetSmart:

    También puedes optar por un menú de navegación en la barra lateral vertical:

    Esta opción es similar a un menú de navegación horizontal. Pero puede proporcionar más espacio para más enlaces de navegación de nivel superior.

    Quizás tenga un sitio pequeño y desee incluir todas sus páginas en la navegación. Un menú vertical le permite hacerlo fácilmente.

    El uso de este tipo de navegación también le brinda la libertad de incluir otra información en la parte superior de la página, como enlaces sociales o información de contacto.

    ¿Optimizando su navegación para un sitio móvil?

    Los menús de navegación en forma de hamburguesas son una opción popular. Si bien este tipo de navegación aparece horizontalmente en pantallas más grandes, en dispositivos móviles aparece verticalmente.

    Como esto:

    Los usuarios hacen clic en el botón de navegación (el ícono de tres líneas) para ver los enlaces de navegación. Lo que ahorra mucho espacio valioso en la pantalla.

    Una navegación de hamburguesa es una excelente opción si no desea que su navegación ocupe demasiado espacio.

    Por último, probablemente también hayas visto menús de navegación en el pie de página en la parte inferior de los sitios web:

    Este tipo de menú suele ir acompañado de barras de navegación horizontales. Puede agregar enlaces adicionales que no quepan en la navegación principal. Y no saturará el diseño de tu página, ya que aparece en la parte inferior de la pantalla.

    ¿Listo para actualizar tu navegación? Es fácil de hacer en un CMS (sistema de gestión de contenidos) promedio:

    Cómo agregar o actualizar su menú de navegación en WordPress
    Cómo agregar o actualizar tu menú de navegación en Wix
    Optimice las URL de su sitio

    Mantenga las URL cortas. Y utilice siempre palabras que se relacionen con el contenido de la página. (Por lo general, la palabra clave objetivo funciona bien).

    Es importante mantener las URL claras y coherentes porque Google las utiliza para comprender la jerarquía y estructura de su sitio web.

    Google recomienda utilizar URL sencillas que no parezcan «intimidantes».

    A continuación se muestra un ejemplo de una URL mal optimizada:

    Y aquí hay un ejemplo de una URL bien optimizada que comunica claramente el tema de la página:

    La mayoría de los CMS generan automáticamente URL basadas en el H1 de su página y en cualquier categoría de página principal que haya elegido.

    Lo cual no siempre es ideal. Sin embargo, su CMS generalmente le permite modificar la URL antes de publicarla.

    Así es como se ve en WordPress:

    Antes de publicar su página

    , asegúrese de que la URL sea concisa y explique claramente de qué trata su página.

    Nota: tenga mucho cuidado al cambiar las URL de páginas activas. Si cree que es necesario cambiar la URL de una página activa, deberá configurar las redirecciones adecuadas. Lea nuestra guía de redireccionamientos para saber cómo hacerlo.

    Es fácil mantener una estructura de URL coherente cuando utiliza sus pilares y grupos de contenido como referencia.

    Por ejemplo, las URL de las páginas pilares podrían seguir el formato tudominio.com/pillar-topic/

    Y las URL de la página de su grupo podrían ser yourdomain.com/pillar-topic-/cluster-topic/

    Entonces, si usamos el ejemplo de «redacción publicitaria» anterior, así es como se vería:

    Página pilar: tudominio.com/copywriting
    Página de subtema del grupo: yourdomain.com/copywriting/email-copywriting/

    Estas URL están optimizadas para la experiencia del usuario y con fines de SEO. Y la URL de la página del grupo muestra la relación entre el tema pilar y el subtema.

    Utilice pan rallado

    La navegación mediante ruta de navegación es una ruta de navegación basada en texto compuesta de enlaces. Muestra a los usuarios dónde se encuentran en la estructura de su sitio.

    Las rutas de navegación también comunican a los motores de búsqueda cómo está estructurado su sitio.

    Se ven así:

    Podemos ver enlaces desde la página de inicio a la página del producto individual.

    Cuando los usuarios hacen clic en su sitio, no siempre navegan directamente al producto que finalmente compran o al contenido que finalmente leen. Por lo tanto, es útil mostrar su ruta de navegación, en caso de que necesiten retroceder.

    Consejo avanzado: también puede agregar marcado de datos estructurados de ruta de navegación a las páginas para que la ruta de ruta de navegación aparezca en el SERP. Como esto:

    Para obtener más información, lea nuestra guía de navegación mediante ruta de navegación.

    Utilice mapas de sitio HTML y XML

    Un mapa del sitio es un archivo que muestra todas las páginas, imágenes, vídeos y archivos de su sitio web.

    Muestra cómo se relacionan entre sí las diferentes partes de su sitio en un formato rastreable para los motores de búsqueda.

    Un mapa de sitio HTML está diseñado para los usuarios. Entonces, si no pueden encontrar una página determinada, pueden ver una lista completa de cada página de su sitio.

    Como esto:

    Los mapas de sitio XML, por otro lado, se crean pensando en los motores de búsqueda. Muestran una lista completa de URL en texto sin formato para que los rastreadores puedan acceder a ellas fácilmente.

    A continuación se muestra un ejemplo de un mapa de sitio XML:

    Si su mapa de sitio tiene errores, puede significar que los motores de búsqueda no pueden encontrar o procesar ciertas páginas web. Y los motores de búsqueda pueden optar por ignorar las páginas que no pueden procesar. Lo que podría generar problemas con la clasificación.

    Para encontrar problemas con el mapa del sitio XML, vaya a la pestaña «Problemas» dentro de la herramienta Auditoría del sitio. Luego busque «mapa del sitio» en la barra de búsqueda.

    Esto debería mostrar una lista de posibles errores del mapa del sitio XML, como errores de formato y páginas incorrectas.

    Haga clic en cualquier error que pueda encontrar para obtener más detalles sobre cómo puede mejorar su sitio. Por ejemplo, aquí hay una lista de páginas de mapas del sitio con errores de formato, según lo identifica la herramienta.

    Puede enviar su mapa de sitio XML directamente a Google a través de Google Search Console. Recomendamos hacer esto para informar rápidamente a Google sobre la arquitectura de su sitio web con solo unos pocos clics.

    ¿Quiere generar un mapa del sitio? Aquí hay algunos recursos:

    Herramientas generadoras de mapas del sitio
    Complementos de WordPress para mapas de sitio XML y HTML
    Guía de mapa del sitio HTML
    Guía de mapa del sitio XML

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