¿Cómo puede construir la arquitectura de su sitio web para SEO? ¿Qué es la estructura del sitio web? La estructura del sitio web (también llamada arquitectura del sitio web) es la forma en que las páginas de su sitio están organizadas y conectadas entre sí. Un sitio web bien estructurado es crucial no solo para la experiencia del usuario, sino también para la optimización de motores de búsqueda (SEO). Aquí hay un ejemplo visual de la estructura de un sitio web: La arquitectura del sitio web es importante para el SEO por varias razones fundamentales: Ayuda a los motores de búsqueda a encontrar e indexar todas las páginas de su sitio. Distribuye la autoridad a sus páginas web a través de enlaces internos. Ayuda a los visitantes a encontrar el contenido que buscan. Los enlaces internos forman la estructura del sitio web. Esto significa que enlazar de una página a otra le da a Google (y a los lectores) más contexto sobre esa página. Y la capacidad de llegar a la página enlazada. A continuación, discutiremos la importancia de la estructura del sitio web y cómo diseñar una estructura que sea buena tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda. ¿Por qué es importante la arquitectura del sitio web? La arquitectura del sitio web es importante porque afecta tanto a las clasificaciones de los motores de búsqueda como a la experiencia del usuario. Una buena arquitectura del sitio puede ayudar a que sus páginas se clasifiquen en Google. Porque esto puede afectar la capacidad de Google para encontrar e indexar todas sus páginas importantes. Y entender de qué trata su sitio web. Este es el primer paso para aparecer en los resultados de búsqueda. Imagine que entra por primera vez en la casa de alguien. No sabe inmediatamente dónde está cada habitación. Pero por el contexto sabrá que debería haber una cama en el dormitorio, un inodoro en el baño, etc. Ahora imagine que entra en el baño y ve una cama al lado del lavabo. Esto podría hacer que se pregunte si la habitación en la que se encuentra es un baño o un dormitorio. Esto es similar a cuando Google se encuentra con un sitio web desorganizado. Si la estructura no tiene sentido, es posible que Google no entienda el propósito de cada una de sus páginas web. Entonces podría tener dificultades para entender cuándo y dónde deberían aparecer sus páginas en los resultados de búsqueda. Un ejemplo visual de la arquitectura de un sitio web desorganizado: Google utiliza enlaces internos para descubrir y clasificar páginas. La arquitectura del sitio web se forma mediante enlaces internos entre las páginas. Por lo tanto, cuanto más desorganizada sea la arquitectura de su sitio web, menos contexto tendrá Google sobre sus páginas web y su relación entre sí. Esto significa que es importante tener en cuenta su estrategia general de enlaces internos al estructurar su sitio web. Al enlazar de una página a otra, le indica a Google qué páginas son relevantes. Si enlaza muchas veces a una página específica, Google verá que usted considera que es importante. Pasemos ahora a nuestro segundo punto: ¿Cómo afecta la arquitectura del sitio web a la experiencia del usuario? Debe planificar cuidadosamente la estructura de su sitio web para que sea fácil para los usuarios encontrar productos, servicios e información importante. Cuanto más fácil sea para alguien encontrar el propósito de su visita a su sitio web, mayor será la probabilidad de que se convierta en cliente. O interactúe con el contenido de su sitio web. De hecho, el 94% de los usuarios encuestados dijeron que una navegación fácil es la característica más importante de un sitio web. Una de las funciones principales del contenido en un sitio web es mover a los clientes potenciales más adelante en el embudo de ventas. Por ejemplo, Sephora lo hace bien. El menú de navegación fácil de usar del sitio web de maquillaje agrupa todos sus productos en categorías bien conocidas (por ejemplo, Maquillaje, Cuidado de la piel, Maquillaje de ojos, etc.). De esta manera, los compradores pueden llegar a los productos que desean con solo unos pocos clics. Tenga esto en cuenta al decidir cómo mostrar productos y contenido a los usuarios de su sitio web. La estructura que elija afectará cómo los usuarios interactúan con su sitio web. Y si hacen lo que usted quiere que hagan mientras están allí. Por ejemplo, puede paginar los resultados (es decir, mostrar productos o resultados de búsqueda en páginas separadas). O usar desplazamiento infinito (es decir, cargar más contenido a medida que el usuario se desplaza). El desplazamiento infinito puede reducir la cantidad de clics que los usuarios necesitan para llegar a un producto. Esto ayuda a los usuarios a encontrar lo que buscan más rápido. Sin embargo, la paginación brinda a los usuarios más control y les permite recordar fácilmente dónde se encuentran los productos. Y volver a ellos. Por lo tanto, la paginación funciona mejor en la mayoría de los sitios para fines de navegación. Sin embargo, el desplazamiento infinito puede funcionar para un blog o contenido que no se basa en productos. Ahora que hemos cubierto algunas mejores prácticas básicas, echemos un vistazo a cómo se ve una buena arquitectura de sitio web. ¿Cómo se ve una buena arquitectura de sitio web? Una buena arquitectura de sitio web debe: Agrupar contenido relacionado. Organizar grupos en una jerarquía lógica. Destacar sus páginas más importantes. La mejor manera de hacerlo es utilizar una arquitectura de sitio web plana en lugar de una arquitectura de sitio web profunda. Estos términos describen qué tan profunda es la estructura de su sitio web. O cuántos clics se necesitan para bajar a las subcategorías de su sitio (esto también se llama profundidad de rastreo o profundidad de clic). Los usuarios deberían poder acceder a su contenido con la menor cantidad de clics posible. Profundidad de clic ideal: La profundidad para llegar a cualquier página de su sitio es de menos de cuatro clics. De esta manera, los usuarios no tienen que esforzarse demasiado para encontrar el contenido que desean. Aquí hay un ejemplo de una arquitectura de sitio web plana: Solo toma tres clics llegar a la parte inferior de la arquitectura. Este es un ejemplo de una arquitectura de sitio web profunda que requiere algunos clics más para llegar a las páginas en la parte inferior de la estructura: Esta no es la mejor experiencia de usuario, ya que acceder a páginas específicas requiere más esfuerzo. También es importante asegurarse de que cada página importante sea parte de la arquitectura del sitio web; es decir, cada página web tiene al menos un enlace entrante desde otra página del sitio. Las páginas a las que no apuntan enlaces internos se llaman páginas huérfanas. Como esta: Los motores de búsqueda rastrean la web a través de enlaces. Por lo tanto, probablemente tendrán dificultades para acceder y clasificar las páginas que no tienen enlaces que apunten a ellas. Los usuarios solo pueden acceder a una página que no aparece en los resultados de búsqueda escribiendo el enlace directamente. Consejo profesional: Cree una arquitectura de sitio limpia y evite las páginas huérfanas creando grupos de temas o grupos de contenido que giren en torno al mismo tema y estén vinculados entre sí. Esto le permite agrupar páginas web relevantes bajo categorías correspondientes. Cómo estructurar un sitio web Seis consejos para crear una estructura de sitio web óptima: Utilice enlaces internos estratégicamente. Asegúrese de que los usuarios puedan acceder a sus páginas con solo unos pocos clics. Cree un menú de navegación fácil de seguir. Optimice las URL de su sitio web. Use migas de pan. Use mapas de sitio HTML y XML. Utilice enlaces internos estratégicamente. Los enlaces internos son hipervínculos que apuntan a otras páginas del mismo sitio web. Cuando enlaza de una página a otra, le comunica a los motores de búsqueda que las dos páginas están relacionadas. Esto ayuda a los motores de búsqueda a determinar la estructura de su sitio. Los enlaces también otorgan autoridad o votos de confianza a los ojos de los motores de búsqueda. Por lo tanto, es una buena práctica enlazar a páginas relevantes e importantes de su sitio web. Una estrategia sólida de enlaces internos también ayuda a los usuarios a navegar a páginas que son relevantes para ellos. Una buena forma de vincularse entre sí es utilizar pilares de contenido y grupos de temas. Los pilares de contenido son sus categorías de contenido principales y más amplias. Los grupos son sus subcategorías que respaldan los pilares. Como esta: Digamos que desea crear un grupo de temas sobre el tema pilar “Copywriting”. Abra una herramienta de investigación de palabras clave como el Keyword Magic Tool. Y busque su palabra clave objetivo; en este caso “copywriting”. La herramienta creará una lista de palabras clave relacionadas, ordenadas por la cantidad de búsquedas que recibe cada palabra clave por mes (es decir, volumen de búsqueda mensual). Revise la lista de palabras clave y comience a anotar palabras clave relacionadas con el copywriting que podrían encajar bien con las piezas de contenido en su grupo de “copywriting”. Por ejemplo, podría identificar las siguientes palabras clave relacionadas con “copywriting”: Qué es el copywriting Copywriting de correo electrónico Ejemplos de copywriting Herramientas de copywriting Cursos de copywriting Cómo encontrar a los mejores copywriters? Su resultado final podría verse así: Siga este proceso para cada uno de los temas principales sobre los que desea crear contenido. Obtendrá un mapa de todos los grupos de temas que desea incluir en la estructura de su sitio. Luego, cree contenido para cada uno de los temas principales y subtemas que ha identificado. Asegúrese de vincular temas relacionados de acuerdo con la arquitectura de enlaces que ha esbozado; enlaces a los pilares de la página de inicio, enlaces de pilares a subtemas, etc. Después de publicar el contenido, debe verificar los problemas generales de enlaces internos. Abra la Auditoría del sitio y haga clic en el botón “Ver detalles” en “Enlaces internos”. Recibirá un informe con la siguiente información: Profundidad de rastreo para cada una de sus páginas. Errores de enlaces internos que debe corregir. Formas de mejorar su estrategia de enlaces internos. Distribución de enlaces internos en todo su sitio. Lista de las páginas más populares que pasan autoridad. Mientras esté en la Auditoría del sitio, verifique si hay páginas huérfanas en su sitio. Desde el informe de “Enlaces internos”, haga clic en el botón “# problemas” junto al error “Páginas de mapa de sitio huérfanas” en “Notificaciones”. Obtendrá una lista de páginas huérfanas. Si encuentra alguna de estas páginas, enlace a estas páginas al menos una vez desde una página relevante. Esto permitirá que tanto los usuarios como los motores de búsqueda accedan a la página (previamente) huérfana. Lea nuestra guía de enlaces internos para obtener más información sobre cómo construir una estructura de enlaces adecuada. Encuentre y corrija problemas de enlaces internos. Pruébelo gratis con la herramienta de Auditoría del sitio → Asegúrese de que los usuarios puedan acceder a sus páginas con solo unos pocos clics. Los usuarios deberían poder acceder al contenido de su sitio web con la menor cantidad de clics posible (idealmente menos de cuatro). Incluso si opera un sitio web de comercio electrónico grande con millones de páginas. La profundidad de su arquitectura también afecta cómo los motores de búsqueda rastrean su sitio. Los motores de búsqueda navegan por los sitios web a través de enlaces. Por lo tanto, cuanto menor sea la profundidad de rastreo, más rápido y más probable es que los motores de búsqueda puedan llegar a una página web. Puede usar la Auditoría del sitio para averiguar qué páginas de su sitio requieren más de tres clics para acceder. Presione el botón junto a “Profundidad de rastreo de página más de 3 clics” en la sección “Notificaciones” del informe de “Enlaces internos”. Y obtendrá una lista de enlaces “demasiado profundos”. Si encuentra páginas que reciben más clics de los necesarios, considere simplificar la estructura de su sitio. Consejo: Use páginas autorizadas en su sitio para enlazar a páginas con alta profundidad de rastreo. Puede encontrar páginas autorizadas examinando el widget “Páginas con más LinkRank interno” en el informe de “Enlaces internos” de la Auditoría del sitio. Las páginas con un valor de LinkRank interno alto tendrán más autoridad. Cree un menú de navegación fácil de seguir. Usar un menú de navegación es una forma sencilla de enlazar páginas y fortalecer la estructura de su sitio. Porque los menús son simplemente colecciones de enlaces relacionados. Hay muchos tipos diferentes de menús de navegación para elegir. No hay una sola forma correcta de estructurar su menú, pero es mejor mantener la navegación en su sitio simple. Para que los clientes puedan encontrar páginas importantes y (con suerte) hacer lo que usted quiere que hagan. El tipo de navegación más común es la barra de navegación horizontal. Esta opción simple funcionará en la mayoría de los sitios. Se ve así: Esta barra de navegación de alto nivel debe proporcionar las categorías que los usuarios esperan (“Comprar”, “Contacto”, “Sobre nosotros”, etc.). Pero no tenga miedo de personalizar su navegación de alto nivel. Piense en su público objetivo; ¿qué están buscando? ¿Qué intentan lograr navegando por su sitio web? Esto debería determinar qué incluir en su navegación. Supongamos que tiene un concesionario de automóviles local. Definitivamente querrá un enlace en su menú de navegación principal que dirija a los clientes a su inventario de vehículos nuevos. Pero muchas personas compran autos usados; por lo tanto, probablemente también agregará un enlace a su inventario de segunda mano. Y, por si acaso, enlaces a sus otros departamentos (como finanzas y servicio). De esta manera, si alguien quiere comprar un automóvil, obtener información financiera o programar un servicio, puede encontrar lo que necesita directamente desde la navegación principal. Cubrirá cada área importante de su negocio. Pero no querrá abrumar a los usuarios con demasiadas opciones desde el principio. Si se encuentra agregando demasiadas opciones a la barra de navegación horizontal, elija una estructura de navegación desplegable. Los menús de navegación desplegables funcionan bien para sitios con mucho contenido y una arquitectura de sitio web más compleja. Puede eliminar el desorden de sus páginas importantes mientras ofrece al usuario un camino claro. Por ejemplo, la navegación desplegable funciona bien en sitios de comercio electrónico con muchos productos diferentes. Los usuarios pueden ver una navegación horizontal simple. Luego seleccione la categoría que les interesa para ver más enlaces. Aquí hay un buen ejemplo de PetSmart: También puede optar por un menú de navegación de barra lateral vertical: Esta opción es similar al menú de navegación horizontal. Pero puede proporcionar más espacio para más enlaces de navegación de alto nivel. Tal vez tenga un sitio pequeño y quiera incluir todas sus páginas en la navegación. Un menú vertical le permite hacerlo fácilmente. Usar este tipo de navegación también le da la libertad de agregar otra información, como enlaces sociales o información de contacto, en la parte superior de la página. ¿Está optimizando su navegación para un sitio móvil? Los menús de navegación de hamburguesa son una opción popular. Este tipo de navegación aparece horizontalmente en pantallas más grandes, mientras que aparece verticalmente en dispositivos móviles. Como esta: Los usuarios hacen clic en el botón de navegación (icono de tres líneas) para ver los enlaces de navegación. Esto ahorra mucho espacio valioso en la pantalla. Si no quiere que su navegación ocupe demasiado espacio, la navegación de hamburguesa es una gran elección. Finalmente, probablemente haya visto menús de navegación de pie de página en la parte inferior de los sitios web antes: Este tipo de menús generalmente se combinan con barras de navegación horizontales. Puede agregar enlaces adicionales que no caben en la navegación principal. Y como aparecen en la parte inferior de la pantalla, no complican el diseño de su página. ¿Listo para actualizar su navegación? Con un CMS (sistema de gestión de contenido) promedio, es fácil: ¿Cómo puede agregar o actualizar su menú de navegación en WordPress? ¿Cómo puede agregar o actualizar su menú de navegación en Wix? Optimice las URL de su sitio web. Mantenga las URL cortas. Y use siempre palabras relacionadas con el contenido de la página. (Por lo general, su palabra clave objetivo funciona bien.) Dado que Google usa las URL para entender la jerarquía y la estructura de su sitio web, es importante mantener las URL claras y consistentes. Google recomienda usar URL simples que no parezcan “aterradoras”. A continuación, se muestra un ejemplo de una URL mal optimizada: Aquí hay un ejemplo de una URL bien optimizada que comunica claramente el tema de la página: La mayoría de los CMS crean automáticamente URL basadas en el H1 de su página y cualquier categoría de la página principal que elija. Esto no siempre es ideal. Pero su CMS generalmente le permite cambiar la URL antes de publicar. Así es como se ve en WordPress: Asegúrese de que la URL sea corta y explique claramente de qué trata su página antes de publicar su página. Nota: Tenga mucho cuidado al cambiar las URL de las páginas en vivo. Si cree que es necesario cambiar la URL de una página en vivo, debe configurar las redirecciones correctas. Lea nuestra guía de redirección para aprender cómo hacerlo. Es fácil mantener una estructura de URL consistente cuando usa sus pilares de contenido y grupos como referencia. Por ejemplo, las URL de la página pilar podrían tener el formato dominio.com/tema-pilar/. Las URL de su página de grupo podrían ser dominio.com/tema-pilar-/tema-grupo/. Entonces, si usamos el ejemplo de “copywriting” anterior, se vería así: Página pilar: dominio.com/copywriting Página de subtema de grupo: dominio.com/copywriting/email-copywriting/ Estas URL están optimizadas para la experiencia del usuario y fines de SEO. La URL de la página de grupo muestra la relación entre el tema pilar y el subtema. Use migas de pan. La navegación de migas de pan es un camino de navegación basado en texto que consiste en enlaces. Muestra a los usuarios dónde se encuentran en la estructura de su sitio. Las migas de pan también le dicen a los motores de búsqueda cómo está estructurado su sitio. Se ven así: Podemos ver los enlaces desde la página de inicio a la página de producto individual. Cuando los usuarios hacen clic en su sitio, no siempre van directamente al producto que compran o al contenido que leen. Por lo tanto, será útil mostrar caminos de navegación en caso de que necesiten volver atrás. Consejo avanzado: También puede agregar marcado de datos estructurados de migas de pan a las páginas para que el camino de migas de pan aparezca en las SERP. Como esta: Lea nuestra guía de navegación de migas de pan para obtener más información. Use mapas de sitio HTML y XML. Un mapa de sitio es un archivo que muestra todas las páginas, imágenes, videos y archivos en su sitio web. Muestra cómo las diferentes partes de su sitio se relacionan entre sí en un formato rastreable para los motores de búsqueda. Un mapa de sitio HTML está diseñado para los usuarios. Es decir, si no pueden encontrar una página específica, pueden ver una lista completa de cada página en su sitio. Como esta: Los mapas de sitio XML, por otro lado, se crean pensando en los motores de búsqueda. Muestran una lista completa de URL como texto sin formato para que los rastreadores puedan acceder fácilmente a ellas. Aquí hay un ejemplo de un mapa de sitio XML: Si su mapa de sitio tiene errores, esto puede significar que los motores de búsqueda no pueden encontrar o procesar ciertas páginas web. Los motores de búsqueda pueden optar por ignorar las páginas que no pueden procesar. Esto puede generar problemas con la clasificación. Para encontrar problemas de mapa de sitio XML, vaya a la pestaña “Problemas” en la herramienta de Auditoría del sitio. Luego busque “mapa de sitio” en la barra de búsqueda. Esto generará una lista de posibles errores de mapa de sitio XML, como errores de formato y páginas incorrectas. Haga clic en los errores que encuentre para obtener más detalles sobre cómo puede mejorar su sitio. Por ejemplo, aquí puede encontrar una lista de páginas de mapa de sitio con errores de formato identificados por la herramienta. Puede enviar su mapa de sitio XML directamente a Google a través de Google Search Console. Le recomendamos que lo haga para informar rápidamente a Google sobre la arquitectura de su sitio web con solo unos pocos clics. ¿Quiere crear un mapa de sitio? Aquí hay algunos recursos: Herramientas de creación de mapas de sitio Mapa de sitio XML y HTML Plugins de WordPress para mapas de sitio Guía de mapa de sitio HTML Guía de mapa de sitio XML
Servicio relacionado: SEO (optimización para buscadores)