Cómo optimizar para consultas de voz

Búsqueda por voz de Google: cómo optimizar para consultas de voz

La búsqueda por voz de Google hace que la búsqueda sea más fácil y accesible. Y presenta grandes oportunidades para que las empresas lleguen a más personas.

En este artículo, aprenderá cómo utilizar la búsqueda por voz de Google para mejorar el SEO y aumentar su visibilidad.

¿Qué es la búsqueda por voz de Google y cómo funciona?

Google Voice Search (también llamado Búsqueda por voz) es un asistente de búsqueda virtual que le permite utilizar la Búsqueda de Google hablando en lugar de escribir.

Puede utilizar la búsqueda por voz de Google en el sitio web o la aplicación de Google haciendo clic en el icono del micrófono en el campo de búsqueda.

También puedes acceder a él a través del Asistente de Google en teléfonos inteligentes Android, parlantes inteligentes de Google y dispositivos Apple si has descargado la aplicación Asistente de Google.

En estos dispositivos, la función se activa diciendo «OK Google» o «Hey Google».

Por ejemplo, aquí está la página de resultados de la consulta «Hola Google, ¿cómo cocino un huevo?» en un teléfono inteligente.

Cuando dices una orden o pregunta, Google utiliza procesamiento del lenguaje natural (NLP) y reconocimiento de voz para leer e interpretar tu solicitud como lo haría un humano.

Esto significa que Google puede comprender la intención de búsqueda y ofrecer los resultados más relevantes de la misma manera que lo hace cuando escribe una consulta.

Generalmente, Google recurrirá al contenido orgánico y arrojará resultados similares (o idénticos) para la consulta.

Sin embargo, para algunas consultas, la búsqueda por voz seleccionará el resultado más relevante y se lo leerá. Brindándote una experiencia verdaderamente manos libres

¿Por qué debería optimizar su sitio web para la búsqueda por voz de Google?

La búsqueda por voz no es una moda pasajera.

¿Y el asistente de voz elegido por la mayoría de las personas?

Dispositivos de Google.

Casi una cuarta parte de la población estadounidense utilizó el Asistente de Google en 2022. Y Google también impulsa a Siri.

Además de eso, más del 80% de los resultados arrojados por el Asistente de Google provienen de los tres primeros resultados de búsqueda orgánicos en una página de resultados de motor de búsqueda (SERP).

Porque Google percibe estos resultados como los que mejor responden a la intención de búsqueda.

Eso significa que cualquier contenido que esté en la parte superior de los resultados de búsqueda tradicionales se considera la respuesta más relevante y autorizada a la consulta de un usuario.

Cinco formas de optimizar su sitio web para la búsqueda por voz

El objetivo de la optimización de motores de búsqueda (SEO) para la búsqueda por voz de Google es el mismo que el del SEO tradicional: aparecer en la parte superior de los resultados de búsqueda para que más personas te encuentren.

Y una buena estrategia de SEO tradicional le brindará bases sólidas para el éxito de la búsqueda por voz.

Por lo tanto, no puede aparecer entre los resultados más relevantes de una consulta de búsqueda y esperar atraer tráfico a su sitio web. Tienes que ser el resultado más relevante.

Aquí hay cinco formas de elevar su sitio web por encima de la competencia en los resultados de búsqueda por voz.

1. Utilice palabras clave conversacionales

Las palabras clave conversacionales son palabras clave de cola larga y frases que suenan naturales que los humanos utilizan en una conversación.

Dado que la búsqueda por voz replica la interacción humana, centrarse en las palabras que las personas usan en la conversación le brinda más posibilidades de coincidir con la intención de búsqueda.

Por ejemplo, si estás realizando una búsqueda de texto para una pizzería, puedes escribir algo como «pizzerías cerca de mí».

Pero no es así como lo dirías si le preguntaras a alguien en la calle.

Lo más probable es que preguntes: «¿Cuáles son algunas buenas pizzerías cerca de mí?» Así es también como realizarías una búsqueda por voz.

Para optimizar su sitio web para la búsqueda por voz, piense en cómo sus palabras clave encajan con el diálogo de la vida real.

Una forma sencilla de hacerlo es centrarse en preguntas relevantes de «quién», «qué», «cuándo», «dónde», «por qué» y «cómo» e incluirlas en su contenido.

Eso le ayudará a abordar lo que la gente quiere directamente. Y ayude al algoritmo de búsqueda de Google a ofrecerles el mejor resultado.

La herramienta mágica de palabras clave de Semrush puede ayudarte a encontrar las frases y preguntas que la gente busca.

Para comenzar, ingrese una palabra clave relacionada con su producto o servicio. Luego haga clic en «Buscar».

La herramienta Keyword Magic generará una lista completa de términos relacionados. Haga clic en la pestaña «Preguntas» para encontrar las preguntas más populares que hacen los usuarios.

La herramienta ordena los resultados por volumen. Cuanto mayor es el número, más personas lo buscan.

También muestra:

Intención de la palabra clave: el propósito de la búsqueda.
Tendencias de búsqueda: interés en la palabra clave en los últimos 12 meses
Dificultad de las palabras clave (KD): qué tan difícil es clasificar para la palabra clave

Busque palabras clave con un gran volumen e interés y una dificultad baja.

Otra forma rápida de encontrar frases conversacionales es utilizar la función «La gente también pregunta» de Google.

Así es como se hace.

Digamos que tienes una pizzería. Escriba «pizzería [su ubicación]» en la barra de búsqueda.

Y luego desplácese hacia abajo hasta «La gente también pregunta» para encontrar preguntas y consultas frecuentes.

Haga clic en una de las preguntas para ver cómo otras marcas responden estas consultas. Y obtenga una lista de aún más preguntas.

Haga una lista de todas las palabras clave relevantes que encuentre.

2. Optimice su contenido

Optimice su contenido incluyendo cada palabra clave conversacional de su lista y respondiendo preguntas directamente.

di que quieres

respuesta: «¿Cómo puedo darle una pastilla a mi perro?»

Primero, convierta la consulta de búsqueda o algo similar en el título de la publicación de su blog. Por ejemplo, «X formas de hacer que su perro tome pastillas».

O «dar pastillas a los perros», como hace el VCA Animal Hospital en los resultados a continuación.

Luego, optimice los encabezados de su página.

Google utiliza títulos y encabezados de páginas (H1, H2, H3, etc.) para conocer su contenido. Cuanto más descriptivos sean, más fácil será para el motor de búsqueda comprender y clasificar el contenido.

Si su título o encabezado coincide con la consulta, Google reconoce que su página es relevante para el buscador.

En relación con el ejemplo anterior, VCA Canadá utiliza el encabezado: «¿Cómo le doy una pastilla directamente en la boca a mi perro?»

Y los lectores de Google destacan el segundo punto para las personas que realizan una búsqueda por voz.

Sin embargo, tenga en cuenta que los usuarios del Asistente de Google escucharán los resultados de la búsqueda, no los leerán, y la respuesta promedio de la búsqueda por voz es de 29 palabras. Así que utilícelo como punto de referencia.

Su respuesta puede ser más larga o más corta, pero no la exagere innecesariamente. Recuerde que Google está leyendo la respuesta del buscador. Su objetivo es hacer esto de la manera más eficiente posible.

Otro gran ejemplo son los resultados de la pregunta «¿Cómo hacer que mi perro beba agua?»

La Búsqueda por voz de Google lee la siguiente respuesta del Grupo de Emergencia Veterinaria:

El encabezado se relaciona directamente con la pregunta. Y la respuesta es un solo párrafo.

La franqueza del contenido ayuda a que Veterinary Emergency Group se clasifique como el fragmento destacado en el SERP tradicional.

Google Voice también lo lee en computadoras de escritorio y dispositivos móviles:

Si bien los encabezados relevantes y las respuestas concisas no le garantizan un lugar en la parte superior de los resultados de búsqueda, usarlos es un gran comienzo y aumenta sus posibilidades de clasificación.

Consejo profesional: utilice las mejores prácticas tradicionales de SEO y conozca la métrica E-E-A-T (experiencia, pericia, autoridad y confiabilidad) de Google para descubrir más formas en las que puede ayudar a que sus páginas se clasifiquen.

3. Cree una sección de preguntas frecuentes

Incluir una sección de Preguntas frecuentes (FAQ) en su sitio web es otra forma de responder directamente lo que su audiencia quiere saber.

Las preguntas frecuentes le permiten satisfacer al público respondiendo a consultas de búsqueda con distintas intenciones. Crear preguntas frecuentes sobre sus productos y servicios también puede ayudarlo a eliminar la confusión.

Porque cuando la gente busca su producto, su respuesta a las preguntas frecuentes podría ser la que lee Google. Después de todo, usted es la autoridad más confiable en su propio producto.

Por ejemplo, una respuesta de la página de preguntas frecuentes de Headspace aparece en los tres primeros resultados de búsqueda para la pregunta: «¿Cuánto tiempo llevará experimentar los beneficios de la meditación?»

Su investigación de palabras clave conversacionales le brindará una lista inicial de preguntas para responder. Para ampliar esa lista, busque en su bandeja de entrada de servicio al cliente y en los mensajes de las redes sociales consultas comunes de los clientes.

Haga su lista lo más completa posible. No hay preguntas tontas. Si alguien preguntó, es probable que otros también quieran saber la respuesta.

Si desea más ideas, puede utilizar la herramienta de investigación de temas de Semrush para descubrir preguntas que los usuarios hacen sobre ciertos temas.

Ingrese una palabra clave relacionada con su negocio y haga clic en «Obtener ideas de contenido».

Haga clic en cualquier tarjeta para encontrar las principales preguntas relacionadas. Si encajan con tu marca, inclúyelos en tu lista.

Agrupe sus preguntas en temas comunes para que los usuarios (y Google) puedan navegar por el contenido fácilmente. Las categorías comunes incluyen:

Envíos y devoluciones
Productos o servicios
Pagos
Reservas y cancelaciones
Su cuenta
Privacidad y seguridad
Promociones y descuentos

Escriba las preguntas frecuentes desde la perspectiva de su cliente. Y respuestas desde la perspectiva de su negocio.

Haga respuestas detalladas, pero manténgalas concisas.

La marca para mascotas Chewy, por ejemplo, responde a las preguntas en una o dos frases.

Recuerde que las respuestas de la Búsqueda por voz de Google tienden a ser más cortas. Si su respuesta a una pregunta general es más concisa que la de un competidor, es más probable que Google la elija.

4. Haga que su sitio web sea compatible con dispositivos móviles

Cuando Google rastrea su sitio web, utiliza la versión móvil para indexarlo y clasificarlo.

La mayoría de las personas que utilizan la búsqueda por voz probablemente la utilizan en dispositivos móviles. Por lo tanto, su sitio debe ser compatible con dispositivos móviles para tener un buen rendimiento en los resultados de la Búsqueda por voz de Google.

Es más, cuando Google rastrea su sitio web, utiliza la versión móvil para indexarlo y clasificarlo.

Como resultado, la compatibilidad con dispositivos móviles es algo que debes monitorear periódicamente.

Google tiene herramientas gratuitas para ayudarte a hacerlo.

Si tiene Google Search Console (GSC) configurado para su sitio web, inicie sesión en su cuenta y haga clic en «Usabilidad móvil».

El informe señala cualquier problema móvil. Incluso para consultas de búsqueda por voz.

Utilice estos conocimientos para solucionar problemas y mejorar el rendimiento.

Nuestra guía de SEO móvil tiene consejos para optimizar su sitio web móvil. Un enfoque inteligente es apuntar a palabras clave compatibles con la búsqueda por voz. Como hemos comentado, las palabras clave de cola larga basadas en preguntas son su mejor opción.

5. Solicite su perfil comercial de Google

Un perfil empresarial de Google (GBP) gratuito es el factor de clasificación más importante para

SEO local. Google lo utiliza para ofrecer resultados locales a clientes potenciales en Búsqueda y Maps.

Así es como se ve un perfil:

Supongamos que tiene una pizzería y un usuario de búsqueda por voz le pregunta al Asistente de Google: «¿Cuáles son las mejores pizzerías cerca de mí?» o «¿Qué pizzerías están abiertas ahora?»

Google extrae la respuesta más relevante del paquete local, que se completa en función de datos de GBP.

Así es como se ve el paquete local:

Por lo tanto, una libra esterlina es algo que debes priorizar si deseas aparecer en los resultados de búsqueda por voz.

Puedes reclamar el tuyo de forma gratuita siguiendo los pasos del sitio web de Perfil de Empresa de Google .

Nuestra guía de Google My Business le muestra cómo configurar y optimizar su perfil para SEO local:

Incluya el nombre completo de su empresa, dirección y número de teléfono (NAP)
Escriba una descripción que detalle los servicios, la historia y la misión de su producto.
Agregue fotos de las instalaciones de su negocio, productos o servicios y equipo.
Compartir actualizaciones sobre nuevos productos o servicios y ofertas especiales.
Solicitar y responder a reseñas en línea
Añade y responde preguntas frecuentes
Incluya características únicas como opciones de servicio o accesibilidad del usuario.

Al optimizar su GBP, también vale la pena evaluar su presencia en directorios locales como Yelp, Bing o Facebook Business Pages.

Google utiliza estas fuentes adicionales para confirmar que la información de su empresa sea precisa. Por lo tanto, los detalles deben ser coherentes en todos los anuncios.

Una forma sencilla de hacerlo es introducir el nombre de su empresa en la herramienta de gestión de listados de Semrush.

Después de realizar un escaneo inicial, la herramienta muestra su presencia en línea actual, listados totales, listados para corregir y calificación promedio de estrellas.

Luego, verás lo que necesitas arreglar para mejorar los listados existentes. La herramienta también le muestra nuevos directorios a los que dirigirse:

Cree nuevos perfiles para estas plataformas para ampliar su cobertura y aumentar la visibilidad local.

BONIFICACIÓN: Optimice el contenido para diferentes idiomas

El SEO multilingüe es la práctica de convertir el contenido de tu sitio web a varios idiomas para que los usuarios de voz (y los tradicionales) puedan encontrarte en los resultados de búsqueda.

La búsqueda por voz de Google admite 119 idiomas. Por lo tanto, es una herramienta poderosa para aumentar su audiencia si opera (o desea expandirse) a mercados donde no se habla inglés.

Los mejores mercados a los que apuntar para el SEO multilingüe son aquellos con una alta demanda de búsqueda para sus productos o servicios.

La herramienta Market Explorer de Semrush puede ayudarte a identificar oportunidades.

Para comenzar, haga clic en «Analizar categoría». Luego seleccione su nicho en el menú desplegable y haga clic en «Investigar un mercado».

En la «Descripción general», desplácese hacia abajo hasta «Distribución geográfica del mercado».

Eso le dará una idea de qué países tienen un alto potencial de tráfico.

Luego podrá traducir su contenido al idioma dominante de ese país. Por ejemplo, si desea expandirse a Alemania, traduzca su contenido al alemán.

Para clasificar para la búsqueda por voz en otro idioma, la calidad de su traducción debe ser precisa. Cuando Google lee tu contenido, debe tener los matices y la autoridad de un hablante nativo.

Por lo tanto, es mejor utilizar un redactor y un editor que hablen el idioma con fluidez para traducir y revisar su contenido.

Un ser humano entiende cómo traducir emociones y tonos mejor que herramientas como ChatGPT y Google Translate, que tienden a traducir literalmente.

SEO teniendo en cuenta la búsqueda por voz de Google

La búsqueda por voz de Google es el método preferido para utilizar la Búsqueda de Google para millones de personas. Y su popularidad seguirá creciendo.

Por lo tanto, es algo que no puede ignorar si desea seguir siendo competitivo y aumentar el tráfico a su sitio web.

Siga los consejos de la publicación y estará en el buen camino para posicionar su contenido como la opción de Google para las consultas de búsqueda por voz.

Para seguir mejorando, regístrate para obtener una cuenta gratuita de Semrush. Nuestras herramientas lo ayudarán a encontrar palabras clave que utilizan los buscadores por voz y optimizar su sitio para mantener altas clasificaciones.

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