26 octubre
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Cómo promocionar su sitio web Métodos gratuitos que funcionan
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Cómo promocionar su sitio web Métodos gratuitos que funcionan
Sólo una fracción de todos los sitios web que existen aprovechan las mejores tácticas para promocionarse.
Y aquí hay un secreto: muchos de ellos no cuestan ni un centavo.
Si está haciendo despegar su sitio web y no quiere invertir todo su dinero en anuncios, software costoso o un equipo de marketing, no es necesario.
En su lugar, concéntrese en estas 12 formas efectivas y gratuitas de promocionar su sitio web.
1. Crea una estrategia de SEO
La optimización de motores de búsqueda (SEO) es una de las mejores formas de promocionar su sitio web en Google y otros motores de búsqueda.
Tiene el potencial de arrojar grandes resultados. Sin que cueste dinero.
De hecho, un estudio de Semrush de 2023 encontró que el 46% de los propietarios de empresas y especialistas en marketing consideran el SEO como un factor de éxito líder en el marketing de contenidos.
A diferencia de la publicidad de pago por clic (PPC), que le permite ofertar por palabras clave para una ubicación más alta en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP), el éxito de su estrategia de SEO se basa en la calidad del contenido de su sitio. No cuánto dinero gastas.
Si todo esto es nuevo para ti, no te preocupes. Empecemos por definir SEO.
¿Qué es el SEO?
El SEO es un conjunto de procesos destinados a aumentar la visibilidad de su sitio en los resultados de búsqueda.
Cuanto más alto aparezca su sitio en los resultados de búsqueda, más usuarios podrán encontrar su sitio web.
Así es como funciona.
Los motores de búsqueda existen para ayudar a los usuarios a encontrar contenido de alta calidad relevante para el tema que les interesa. Es por eso que SERP enumera sitios web relevantes y de alta calidad con buenas experiencias de usuario cerca de la cima. Dónde es probable que los usuarios los vean.
Puede lograr una clasificación más visible en las SERP tomando medidas específicas para ayudar a los motores de búsqueda a reconocer que su sitio es de alta calidad, relevante y enfocado en brindar una buena experiencia de usuario.
Éstos son algunos de esos pasos:
Envíe un mapa del sitio XML: un mapa del sitio XML es esencialmente un mapa de su sitio web que ayuda a los motores de búsqueda a comprender qué contenido hay en su sitio. Crear y enviar un mapa del sitio es un paso clave para ayudar a los motores de búsqueda a encontrar y clasificar las páginas de su sitio.
Realiza una investigación de palabras clave: las palabras clave son las palabras o frases que un usuario escribe en el motor de búsqueda para encontrar lo que busca. Por ejemplo, un panadero casero podría escribir la palabra clave «cómo hacer galletas de jengibre» en Google en un esfuerzo por encontrar una receta. Hacer una investigación de palabras clave te ayuda a analizar lo que busca tu público objetivo. Luego podrás crear contenido que satisfaga esas necesidades.
Analizar la intención de búsqueda: la intención de búsqueda es la motivación detrás de una palabra clave. ¿El usuario quiere aprender algo? ¿Comprar algo? ¿Para encontrar una tienda o sitio web específico? En el ejemplo de “cómo hacer galletas de jengibre”, la intención es informativa. Lo que significa que el usuario quiere que le enseñen algo. Analizar la intención de búsqueda detrás de las palabras clave le ayuda a ofrecer a los usuarios lo que quieren.
Proporcione contenido excelente: una vez que sepa qué palabras clave está buscando su público objetivo. Y por qué. Es hora de cumplir. Cree contenido útil, ya sean videos, artículos, herramientas o gráficos, que brinde a los usuarios lo que buscan.
Crea enlaces: un pilar del SEO es la autoridad. La autoridad es la solidez de su sitio web a los ojos de Google (u otros motores de búsqueda). Obtener enlaces (tener sitios web relevantes vinculados a su sitio web) es un pilar para desarrollar la autoridad de SEO. Más adelante explicaremos algunas técnicas de construcción de enlaces.
Preste atención al SEO técnico: el SEO técnico es el proceso de optimizar su sitio para lograr visibilidad, indexabilidad y experiencia de usuario. Incluye tareas como crear una estructura de sitio compatible con SEO, solucionar problemas de rastreo e indexación que encuentre en Google Search Console, hacer que su sitio sea compatible con dispositivos móviles y más.
Cuanto más eficazmente implemente las técnicas de SEO adecuadas, mayor será la clasificación de su sitio para búsquedas relevantes. Y cuanto más alto sea el ranking de su sitio web, más tráfico podrá obtener.
Nota: Nos centraremos específicamente en promocionar su sitio web en Google. Pero estas prácticas también pueden mejorar su visibilidad en motores de búsqueda distintos de Google.
Cómo crear una estrategia de SEO
Una estrategia de SEO le brinda una hoja de ruta para mejorar su visibilidad en los resultados de búsqueda. Debe descubrir las necesidades de su público objetivo e identificar formas de satisfacer esas necesidades.
Los componentes básicos de una estrategia SEO eficaz son:
Evaluación del rendimiento de su sitio web
Analizar las estrategias de SEO de sus competidores
Establecer objetivos y métricas de SEO
Identificar grupos de temas y palabras clave a las que apuntar
Optimización de su SEO dentro y fuera de la página (más sobre esto más adelante)
Solucionar problemas técnicos de SEO
Seguimiento de su progreso
Cubriremos algunos de estos con más profundidad a continuación.
Para desarrollar su estrategia de SEO completa, puede utilizar esta plantilla de estrategia de SEO y esta guía práctica.
2. Iniciar un blog
Iniciar un blog es una excelente manera de brindar a los usuarios un recurso valioso y gratuito que consolida la posición de su sitio web como una autoridad dentro de su nicho. Uno digno de altas clasificaciones en Google.
Una alta autoridad y clasificaciones pueden traducirse en una cantidad sustancial de tr orgánico (es decir, no remunerado).
affic como puedes ver en la imagen a continuación:
Los blogs basados en SEO pueden:
Aumente la autoridad de su sitio web ante los motores de búsqueda y los usuarios.
Establezca su voz dentro de la industria
Generar cables
Aumentar las conversiones
Exponga áreas de interés dentro de su nicho a través de la investigación.
La clave para crear un blog exitoso es proporcionar contenido de alta calidad. Eso responde a las preguntas que hacen los usuarios.
Consejo: Tenga en cuenta que muchas búsquedas en Internet representan preguntas que tiene la persona que realiza la búsqueda, pero es posible que no estén formuladas como una pregunta. Por ejemplo, una búsqueda de «mejores botas de lluvia» en realidad equivale a preguntar «¿cuáles son las mejores botas de lluvia?». Solo en menos palabras.
Para identificar las preguntas que hace su público objetivo, abra la herramienta Keyword Magic Tool.
Ingrese una palabra clave relacionada con su nicho.
Supongamos que tiene un sitio web de repostería. Puede comenzar ingresando la palabra clave «pastel».
Luego, haga clic en «Buscar».
La herramienta Keyword Magic Tool devolverá una lista de palabras clave ordenadas por volumen de búsqueda de palabras clave (el número promedio de búsquedas de ese término cada mes).
Utilice esta lista para comprender mejor lo que los buscadores quieren saber sobre su nicho.
En el ejemplo que utiliza la palabra clave «pastel», podemos ver que los buscadores están interesados en la marca Nothing Bundt Cakes. Y también buscan información y recetas para tipos específicos de pasteles.
Para obtener más inspiración, cambie la pestaña «Preguntas».
Aquí encontrará más ejemplos de preguntas específicas que los usuarios hacen sobre su palabra clave inicial.
En nuestro ejemplo, utilizando la palabra clave «pastel», descubrimos que los buscadores quieren saber más sobre cómo hacer un pastel. También están interesados en el programa de Netflix, “Is It Cake?” Que presenta artistas talentosos que hacen réplicas de objetos cotidianos a partir de pastel.
Compile una lista de preguntas relevantes para su sitio web. Luego, cree contenido de blog que responda esas preguntas. De esa forma, podrás aparecer en los resultados de estas búsquedas.
3. Apunte a palabras clave sencillas
Incluir estratégicamente palabras clave en el contenido de su blog es una excelente manera de lograr que esa publicación de blog ocupe un lugar destacado en los resultados de búsqueda.
Si tu blog es nuevo, fija tu mirada en palabras clave que no tengan mucha competencia. Lo que significa que tienen menos sitios web compitiendo para clasificar esos términos de búsqueda. Esto le da a su blog una mejor oportunidad de obtener una clasificación alta y reforzar el SEO de su sitio rápidamente.
Para encontrar palabras clave en su nicho que deberían ser más fáciles de clasificar, vuelva a la herramienta Keyword Magic . Observe la columna denominada «KD %» en la página de resultados.
KD significa dificultad de palabras clave. ¿Cuál es nuestra métrica que le indica cuánto esfuerzo se necesitaría para clasificarse entre los 10 primeros resultados de Google para esa palabra clave?
Usando nuestro ejemplo de “pastel”, encontramos que “un pastel de limón para morirse” entra en la categoría “muy fácil”. Lo que significa que hay menos dominios dirigidos a esa palabra clave. Darle a su sitio web una mejor oportunidad de clasificarse.
Para apuntar a palabras clave menos competitivas, concéntrese en aquellas con un porcentaje de KD del 29% o menos seleccionando el menú desplegable «% de KD». Luego establezca el 29% como máximo.
Ahora tienes una lista de palabras clave menos competitivas para incorporar en tus blogs. Es hora de empezar a escribir.
A medida que crezca su éxito en SEO y su autoridad de marca, podrá concentrarse en incorporar palabras clave más difíciles en sus blogs.
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4. Mejore su SEO en la página
El SEO en la página (también llamado SEO en el sitio) es el proceso de optimizar lo que hay en su sitio web: contenido, encabezados, etiquetas de título, enlaces internos, etc. La optimización del SEO en la página puede ayudarle a obtener una clasificación más alta en Google, lo que puede generar más tráfico para su sitio web.
Este es el por qué.
Un motor de búsqueda sólo puede priorizar su sitio dentro de los resultados si sabe qué hay en sus páginas. Google utiliza toda esta información para determinar qué tan relevante es su sitio para una consulta de búsqueda específica. Luego lo clasifica en consecuencia cuando alguien busca términos relacionados.
Por otro lado, el SEO fuera de la página se refiere a las acciones que realiza fuera de su sitio para mejorar su clasificación. Por ejemplo: crear vínculos de retroceso e interactuar con las redes sociales.
Aquí tienes una idea de qué elementos se incluyen en el SEO dentro de la página y en el SEO fuera de la página:
Para optimizar su SEO en la página, concéntrese en:
Redactar contenido relevante y de alta calidad.
Incorporando tus palabras clave estratégicamente en todo tu contenido. Las palabras clave objetivo deben aparecer en el H1, en los subtítulos y, si es posible, en la introducción.
Asegurarse de que la etiqueta de título de cada página (el código HTML que indica el título de una página web, que se muestra a continuación) sea única, tenga 60 caracteres o menos e incluya la palabra clave principal.
Escribir meta descripciones (breves resúmenes de páginas web que se muestran en el SERP) que capten la atención de tu audiencia y reflejen con precisión el contenido de la página.
Usar títulos y subtítulos para estructurar el contenido de su página para facilitar la lectura.
Usar URL simples que sean fáciles de entender para el lector (y para Google)
Implementar una estrategia de enlaces internos que ayude a Google a comprender la estructura de su sitio y a los visitantes a navegar fácilmente por él. Los enlaces internos son enlaces desde una de las páginas de su sitio web.
es a otra página dentro de su sitio.
Agregar texto alternativo a tus imágenes. El texto alternativo es una descripción de una imagen que se mostrará si la imagen en sí no puede leerse en voz alta mediante un lector de pantalla. Puedes ver a qué imágenes les falta texto alternativo utilizando la herramienta Auditoría del sitio. Haga clic en la pestaña «Problemas». Luego haga clic en «Advertencias». Busque el término «alt» o «atributos alt» para ver si tiene advertencias sobre atributos alt faltantes, como texto alternativo.
Consejo: puedes utilizar el Comprobador de SEO en la página para identificar rápidamente las páginas que necesitan optimización y obtener ideas sobre cómo abordarlas.
5. Ofrezca otro contenido útil
Ofrecer recursos útiles además de un blog puede atraer a más usuarios, aumentar su exposición en otras plataformas y brindarle más autoridad dentro de su nicho.
Algunas ideas para contenido valioso que no es un blog incluyen:
un boletín
Plantillas
Infografías
Vídeos
un podcast
Seminarios web
Un curso en línea
Una herramienta
Libros electrónicos
Estudios de caso
Informes
No tengas miedo de incorporar algunos de estos en tu blog. Por ejemplo, puede insertar un vídeo relevante en una publicación de blog y al mismo tiempo alojarlo en YouTube. O resuma y enlace a un libro electrónico alojado en otra parte de su sitio.
6. Cree vínculos autorizados
Los vínculos de retroceso son vínculos a su sitio web desde otro sitio web. Y son extremadamente útiles para promocionar su sitio web en Google.
Los vínculos de retroceso son uno de los principales factores de clasificación de Google. Lo que significa que los vínculos de retroceso de alta calidad pueden ser de gran ayuda para obtener una clasificación más alta en las SERP.
Los vínculos de retroceso también pueden dirigir a los usuarios a su sitio. Este puede ser un medio especialmente útil para generar tráfico si los enlaces aparecen en sitios que reciben mucho tráfico.
Hay muchos métodos para la construcción de enlaces que puedes emplear. Si recién estás comenzando, estos son algunos de los mejores que puedes probar:
Solicite a los sitios web de alta autoridad dentro de su nicho que se vinculen a publicaciones de blog, herramientas o recursos específicos alojados en su sitio.
Utilice la técnica de creación de enlaces rotos para encontrar sitios web con enlaces inactivos a contenido de la competencia y pídales que enlacen al suyo en su lugar.
Cree contenido único al que los sitios web quieran vincular
¿Se pregunta cómo evaluar si un sitio web es de “alta autoridad”?
Es fácil.
Vaya a la herramienta Construcción de enlaces .
Introduce tu dominio y haz clic en «Crear proyecto».
Ingrese las palabras clave en las que desea centrarse en una clasificación más alta y sus principales competidores. Una vez que haya terminado la configuración, haga clic en «Iniciar creación de enlaces».
Desde aquí, obtendrá una descripción general de sus perspectivas de construcción de enlaces.
Vaya a la pestaña «Prospectos» para obtener una lista de sitios web a los que puede dirigirse para su campaña de construcción de enlaces.
Puede revisar sus prospectos mediante varias métricas, como:
Tipo de URL: esto le ayuda a comprender un sitio web de un vistazo. Por ejemplo, ya sea un blog, un foro o un sitio de noticias.
Puntuación de autoridad: la puntuación de autoridad (AS) es la medida de la reputación de un sitio. Tiene en cuenta factores como el tráfico de búsqueda orgánica de un sitio y la calidad de sus vínculos de retroceso.
Calificación: la calificación se refiere a qué tan valioso y accesible es un enlace de este sitio en particular.
Cuando haya identificado un buen cliente potencial, haga clic en «En curso» para agregarlo a su lista En curso.
Para comunicarse con los clientes potenciales guardados, cambie a la pestaña «En Progreso». Desde aquí, puede hacer clic en «Contacto» para comenzar a enviar correos electrónicos a sitios web sobre enlaces a su sitio.
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7. Interactuar con otros sitios web
Interactuar con sitios web de alta autoridad en su nicho puede promocionar su sitio exponiéndolo a nuevas audiencias.
Hay algunas formas de interactuar con otros sitios para mejorar su SEO, autoridad y visibilidad.
Puedes blog como invitado
Los blogs invitados son cuando escribes una publicación de blog para otro sitio web. Al escribir un blog invitado, usted:
Establezca relaciones con otros sitios relacionados con su nicho
Ser más fácilmente visible para nuevas audiencias
Obtenga tráfico enviado directamente desde su sitio web al suyo
Lectura adicional: Cómo publicar como invitado para SEO en 2023
Invite a otros a escribir un blog como invitado en su sitio
Dale un impulso a tu marca consiguiendo que un líder de la industria escriba para tu sitio web.
Pedirle a figuras de alta autoridad en su nicho que contribuyan a su blog puede generar contenido excelente respaldado por una voz poderosa.
Esto no sólo puede darle más autoridad a su contenido, sino que probablemente generará una promoción cruzada de su sitio web entre la audiencia del cartel invitado.
Presente su sitio para resúmenes y listas
Promocione la marca de su sitio web agregándolo a listas de lo mejor, resúmenes de la industria o páginas de reseñas.
Algunos sitios aceptarán abiertamente envíos de nuevos sitios web. Como esto:
Es posible que otros sitios requieran que envíe una propuesta.
Para encontrar listas en las que pueda contribuir, puede realizar búsquedas en Google de «principales sitios web + [su industria]» o «mejores blogs + [su industria]» y otras variaciones para encontrar listas a las que pertenece su nombre.
Envíe un correo electrónico a esos editores con una propuesta irresistible explicando por qué deberían agregar su sitio web.
8. Promocione su sitio en las redes sociales
La promoción en las redes sociales es una de las mejores formas de construir la presencia en línea de su marca.
Un estudio de Statista encontró que en 2023, el 73% de las personas en la U.
S son usuarios de redes sociales. En comparación con sólo el 10% de la población que usaba las redes sociales en 2008.
Las redes sociales son una gran parte de la vida de las personas. Y su influencia está creciendo rápidamente. Convirtiéndolo en un lugar ideal para promocionar un negocio.
Las plataformas de redes sociales populares para empresas incluyen:
Facebook
Instagram
Tik Tok
X (anteriormente conocido como Twitter)
LinkedIn
Pinterest
Si no tiene el ancho de banda para administrar cuentas en todas estas plataformas, comience con una o dos que mejor se adapten a su negocio y al contenido que tiene disponible para promocionar.
Por ejemplo:
Los sitios web de empresa a empresa (B2B) con muchos enlaces y artículos para compartir deberían centrarse en LinkedIn
Los sitios web de empresa a consumidor (B2C) con fotos y vídeos de productos pueden funcionar bien en TikTok o Instagram
Debes promocionar tu sitio web en Facebook independientemente de tu modelo de negocio. Esta es la plataforma de redes sociales más utilizada en el mundo. Y es un espacio líder en promoción B2B y B2C.
Para completar su cuenta de redes sociales, puede vincular artículos recientemente publicados en su sitio. Publique fragmentos de su contenido. O comparta medios personalizados, como imágenes y videos.
Estas son formas de bajo costo y esfuerzo de reutilizar el contenido existente para promocionar su marca sin contratar a un administrador de redes sociales dedicado.
Interactuar con su audiencia de redes sociales dándole me gusta a sus comentarios, respondiendo preguntas y compartiendo su contenido sobre sus productos también contribuye en gran medida a construir su reputación y fomentar la lealtad de los clientes.
Consejo: Para reducir aún más los costos laborales, utilice Semrush Social para rastrear, publicar, analizar y optimizar su contenido social.
9. Aproveche el marketing por correo electrónico
El marketing por correo electrónico es fácil, asequible y eficaz.
Con miles de millones de usuarios de correo electrónico en el mundo, seleccionar una lista de correo electrónico y enviar contenido es una de las mejores formas de llegar a las personas.
El marketing por correo electrónico cuenta con toneladas de beneficios que lo convierten en un gran retorno de la inversión:
Genera ingresos
Aumenta las conversiones
Genera conciencia de marca
Fortalece las relaciones con los clientes.
Para promocionar eficazmente su sitio a través del correo electrónico, debe:
Crea una lista de contactos: añade un formulario de contacto a tu sitio y promuévelo con ventanas emergentes y en las páginas de pago.
Ofrezca contenido de correo electrónico único: por supuesto, una excelente estrategia de correo electrónico incluye excelente contenido de correo electrónico. Destáquese con un boletín informativo, cupones, promociones, concursos y obsequios que llaman la atención.
Supervise sus resultados: esté atento a las tasas de rebote, las tasas de apertura, las tasas de clics y las tasas de cancelación de suscripción. Haga más de lo que funciona bien y menos de lo que no.
10. Agregue su empresa a directorios en línea
Asegúrate de que los clientes potenciales puedan encontrar tu empresa agregándola a los directorios de listas de empresas locales.
Estos directorios compilan listas de empresas según su ubicación.
Aparecer en la lista es una buena forma de mejorar tu estrategia de SEO local. Y puede ayudar a que su sitio web sea notado por su grupo demográfico clave.
Un listado incluye su:
Nombre del Negocio
DIRECCIÓN
Número de teléfono
Descripción básica
Un enlace a su sitio web
Opiniones de los usuarios
Para aparecer en estos directorios, busque directorios acreditados y envíe manualmente su empresa. O puedes automatizar el proceso con la herramienta Administración de listados.
Para empezar, puedes utilizar la herramienta para generar un informe de visibilidad gratuito.
Ingrese el nombre, el número de teléfono o la dirección web de su empresa y haga clic en el icono «Buscar».
Esto generará un informe de la presencia en línea de su empresa.
Este informe incluirá en cuántos listados aparece, cuántos listados deben corregirse y cuántas reseñas tiene su empresa.
Desplácese hacia abajo para ver el estado de su listado en los directorios más populares.
Utilice esta lista para identificar oportunidades perdidas. Aprovecharlos puede ser de gran ayuda para aumentar la presencia en línea de su sitio web.
Aumente su visibilidad
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11. Colabora con personas influyentes
El marketing de influencers es una forma comprobada de ampliar tu audiencia y aumentar el conocimiento de la marca.
Es una estrategia en la que colaboras con una persona (un influencer) para promocionar tu sitio entre su audiencia en las redes sociales. Esta persona debe tener muchos seguidores y una voz activa en su industria o en una adyacente.
Lo que hace que el marketing de influencers sea tan poderoso es su efecto psicológico. Sirve como una forma de prueba social, un fenómeno que hace que las personas confíen y quieran copiar las acciones de los demás.
Lectura adicional: Marketing de influencers: qué es y cómo construir una estrategia sólida
Cómo encontrar personas influyentes
Para promocionar su negocio con éxito a través del marketing de influencers, necesita encontrar a las personas adecuadas con quienes colaborar.
Puede encontrar personas manualmente a través de una investigación de la industria.
O puedes utilizar BuzzGuru Influencer Analytics para ayudarte a identificar personas influyentes que se alineen con tu marca.
Comience yendo a «Descubrimiento de influencers» y seleccionando una plataforma de redes sociales de destino.
Para refinar la lista, haga clic en «Filtros» en la parte superior derecha.
Aquí puede configurar sus preferencias para el recuento de suscriptores y la tasa de participación.
, precio y otros criterios.
Ahora tienes una lista seleccionada de personas influyentes que se adaptan a tus necesidades. Haga clic en el perfil de un influencer para obtener detalles adicionales y su información de contacto.
Si no está dispuesto a gastar dinero en marketing de influencers, concéntrese en campañas gratuitas.
Las campañas no remuneradas serán más difíciles de vender a personas influyentes, pero aún pueden funcionar. La clave estará en cómo le presente la campaña al influencer que elija.
Consejo: Asegúrate de que haya algo para el influencer. Ya sea un producto gratuito o una promoción cruzada.
No olvide realizar un seguimiento de sus campañas de influencers. Identifique qué está funcionando para que pueda invertir su dinero en el lugar correcto cuando esté listo para ampliar su presupuesto de marketing.
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12. Supervise y adapte su estrategia
Supervise y actualice su estrategia promocional para asegurarse de que sus esfuerzos no se desperdicien.
Aprovechar estas técnicas no hará que el tráfico de su sitio web se dispare de la noche a la mañana.
Pero con un seguimiento preciso del progreso y una adaptación frecuente, puedes hacer de tu sitio web una marca reconocible en poco tiempo.
El SEO es el secreto para promocionar su sitio web
A fin de cuentas, obtener una clasificación alta en Google es la mejor manera de hacer que su sitio web se destaque. Los anuncios pagados pueden conseguirle los primeros puestos en las SERP. Pero el SEO puede llevarte allí de forma gratuita.
Concéntrese en crear contenido excelente, optimizar la experiencia del usuario en su sitio y crear vínculos de retroceso de autoridad. Con una buena estrategia de SEO, puedes ver grandes mejoras en la visibilidad de tu sitio con poco o ningún dinero gastado.
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