Cómo sobrevivir a las actualizaciones de Google

Las actualizaciones de Google implican cambios en los algoritmos que guían las clasificaciones del motor de búsqueda, diseñados para proporcionar información mejor y más relevante para los usuarios. Lo hacen cambiando cosas como:

• Cómo interpreta Google la intención del usuario
• Cómo se presenta la información en la pantalla (por ejemplo, en funciones de búsqueda avanzadas)
• Cómo se analiza y entrega el contenido del sitio a los usuarios

Dependiendo de la escala y el contenido de la actualización, esto puede tener un efecto importante en el rendimiento orgánico de tu sitio. O, dependiendo de la naturaleza de la actualización y cómo se relacione con el contenido de tu sitio, puede que no tenga ningún impacto.

Google realiza pequeños ajustes en sus algoritmos todos los días. Sin embargo, se desconoce el número exacto de actualizaciones diarias. En 2017, Gary Illyes de Google dijo que tenía  “3 actualizaciones al día en promedio”.  A partir de 2022, Search Engine Land estimó que Google cambiaba  alrededor de 12 veces al día.

Estas actualizaciones suelen ser de naturaleza técnica y pueden ser únicas para una determinada región, tipo de sitio web o idioma. La mayoría de las veces, es posible que ni siquiera las notes.

Sin embargo, varias veces al año, Google lanza una actualización central amplia que se centra en mejorar los servicios de Google en general y, como resultado, provoca grandes fluctuaciones en las clasificaciones de búsqueda.

En algunos casos, Google te alertará sobre sus actualizaciones a través de sus canales oficiales, como  Twitter  o el  blog de Search Central. En otros casos, no lo confirmarán en absoluto.

Si una actualización confirmada es a menor escala (por ejemplo, abordando un problema técnico específico), entonces Google también podría proporcionar orientación sobre cómo responder a ella.

Sin embargo, cuanto más compleja sea la actualización, menos probable es que Google ofrezca consejos específicos más allá de su  documentación existente.

Estas actualizaciones a gran escala también se denominan “actualizaciones de algoritmo central amplio”. A menudo se centran en problemas de alta prioridad como la calidad del contenido o la intención de búsqueda, y tienden a tener el mayor impacto en tu rendimiento.

Si Google no anuncia que ocurrió una actualización, tendrás que prestar atención a los datos de tu sitio, rastrear el rendimiento de tus competidores y escuchar lo que dice la comunidad SEO en general para enterarte.

Por ejemplo, algunos seguidores de Search Engine Journal pueden haberse enterado de la actualización contra el spam de octubre de 2022 a través de este tweet:

En otras palabras, escucha a tus compañeros y expertos en la oficina, en Twitter e incluso en LinkedIn, porque pueden proporcionar información valiosa.

Lo que exactamente debes hacer para recuperarte de una actualización de Google variará; depende de tu sitio y de la naturaleza de la actualización en cuestión.

Por ejemplo, digamos que diriges un blog de finanzas personales y ofreces cursos en línea destinados a ayudar a las personas a aprender a presupuestar, invertir y otras habilidades relacionadas. Si Google lanza una actualización sobre listados de productos y no tienes ninguno de esos, probablemente no tendrás que hacer mucho.

Por otro lado, si diriges un negocio de comercio electrónico y Google lanza esa misma actualización, podrías tener una tarea enorme por delante.

Afortunadamente, cualquier sitio puede recuperarse, o incluso mejorar, siguiendo un proceso básico de tres pasos:

1. Investiga la actualización
2. Crea un plan de acción
3. Actualiza estratégicamente tu contenido

Revisaremos cada paso en detalle a continuación.

Paso 1. Investigación

Antes de que puedas comenzar a realizar actualizaciones en tu sitio, debes confirmar algunas cosas:

• ¿Hubo realmente una actualización o hay otra explicación?
• Si hubo una actualización de Google, ¿cuál fue su objetivo?
• ¿Qué contenido de tu sitio se vio afectado?

Abordemos la primera pregunta.

¿Hubo realmente una actualización?

Si no sabías sobre la actualización de antemano, lo más probable es que te hayas enterado porque el rendimiento de tu sitio cambió repentina y drásticamente, o porque te enteraste por otra persona.

De cualquier manera, tómate un tiempo para confirmar antes de seguir adelante.

¿Cómo?

Comparando tu rendimiento con tendencias más generales. Después de todo, si hubo una actualización legítima, probablemente afectará a mucho más que solo a tu sitio. Comienza verificando una fuente objetiva como la herramienta gratuita  Semrush Sensor , que rastrea la volatilidad de las SERP:

La puntuación de volatilidad te indica cuántos cambios ha habido en comparación con un marco de tiempo típico. En el ejemplo anterior, el número de cambios en los resultados del motor de búsqueda se mantuvo dentro del rango normal para un día típico. Por otro lado, si la puntuación fuera mucho más alta de lo habitual, eso podría indicar una actualización.

Consejo profesional: ten en cuenta que la puntuación de volatilidad “normal” es relativa a la categoría que estás viendo. Por ejemplo, debido a que el contenido de noticias cambia todos los días, es normal que esa categoría tenga una puntuación más alta.

También filtra por tipo de dispositivo, región o categoría para verificar una actualización más limitada que solo afecte a ciertos sitios. Si no ves ninguna señal de una, pero tus clasificaciones cambiaron significativamente de la nada, entonces  es posible que debas buscar otras causas.

Sin embargo, si todas las señales apuntan a que sí, entonces procede a la siguiente pregunta:

¿Cuál fue el objetivo de la actualización?

A pesar de lo que pueda parecer, el objetivo de cualquier creador de contenido, SEO o propietario de un sitio no es complacer a los algoritmos de los motores de búsqueda. En cambio, es conectar con personas reales de una manera positiva. Como dice la SEO de Under Armour, Holly Miller Anderson:

Las actualizaciones del algoritmo de Google son iguales. Cada una está diseñada para ayudar a sus usuarios a encontrar la mejor información de manera más efectiva.

Sin embargo, aún debes determinar el objetivo específico de esta actualización en particular si quieres recuperar tu tráfico.

A veces, Google te informará sobre esto cuando lo confirmen. Por ejemplo, la Actualización de Contenido Útil de agosto de 2022 se describió con cierto detalle  en el blog de Search Central.

Del mismo modo, en noviembre de 2021, Google  confirmó una actualización contra el spam  pero no proporcionó orientación específica sobre cómo responder a ella.

También puedes obtener más información sobre actualizaciones recientes, e incluso encontrar consejos de expertos, en tus publicaciones de SEO favoritas, como Search Engine Journal o Search Engine Land.

Si no puedes encontrar la información que necesitas o simplemente quieres profundizar más, también puedes determinar el objetivo de una actualización a través de pistas contextuales.

Primero, analiza la página de resultados de búsqueda. Puedes hacerlo usando una herramienta como Keyword Overview, o inspeccionando la página tú mismo.

Aquí hay algunas cosas que buscar y por qué:

• Funciones de SERP:  Estas te dicen qué información o recursos cree Google que los usuarios realmente están buscando en esta búsqueda
• Intención: La motivación detrás de una búsqueda; incluye informativa (querer aprender algo), de navegación (querer encontrar algo), comercial (investigar un producto o servicio), transaccional (listo para comprar)
• Variaciones, preguntas y palabras clave relacionadas: Estos le dicen más sobre lo que buscan los usuarios y cómo intentan encontrarlo

Al analizar cada uno de estos elementos, puede comprender mejor cómo la página de búsqueda intenta ayudar a los usuarios en este momento. Más adelante, puede utilizar estos hallazgos para guiar las actualizaciones de su contenido.

A continuación, analice las páginas más exitosas. Las páginas que tienen más éxito después de la actualización son probablemente las que más se alinean con el objetivo de la actualización.

Para este paso, es una buena idea analizar varias páginas de alto rango en una sola búsqueda. De esta manera, puede identificar patrones en los resultados más exitosos y aplicar sus aprendizajes para mejorar su propio ranking.

Puede averiguar qué páginas han tenido un buen desempeño utilizando Keyword Overview. Primero, ingrese una palabra clave que probablemente se haya visto afectada por la actualización.

El widget SERP Analysis le muestra no solo quién está clasificando, sino también una descripción general de los factores contribuyentes: su Authority Score, perfil de backlinks, tráfico de búsqueda y número de palabras clave.

Haga clic en cualquier página de clasificación en este widget para analizar su rendimiento general en la herramienta Organic Research. Aquí, puede obtener más información sobre qué palabras clave ha ganado y perdido, y cómo contribuyen cada una al tráfico de la página.

Finalmente, visite la página para analizarla usted mismo. Tome nota del tipo de contenido, cómo está formateado, la navegación y otros detalles importantes. ¿Nota algún patrón entre esta y otras páginas de clasificación?

Estos conocimientos pueden guiar su análisis del contenido de su sitio en la siguiente pregunta e informar su plan de acción más adelante.

¿Qué contenido de su sitio se vio afectado?

Ahora que sabe que ocurrió una actualización y de qué se trataba probablemente, el siguiente paso es identificar exactamente qué páginas se vieron afectadas. Específicamente, desea preguntar:

• ¿Qué páginas disminuyeron?
• ¿Alguna página mejoró después de la actualización?

Si utiliza la herramienta Position Tracking de Semrush, puede identificar rápidamente las páginas afectadas utilizando el informe Pages.

Aquí, la columna Keywords count puede decirle qué páginas han ganado nuevas palabras clave o que ya no están clasificando para ellas. Mientras tanto, Average position le indica si una página ha mejorado o disminuido.

Primero, anote qué páginas han perdido palabras clave o posiciones. Luego, analice esas páginas. Pregúntese:

• ¿En qué palabras clave han disminuido estas páginas y qué tan bien se relacionan con el contenido de la página?
• ¿Qué sé ya sobre esta actualización y cómo se relaciona con esta página?
• ¿Qué tienen en común estas páginas?
• Independientemente del ranking, ¿cómo puedo mejorar mi experiencia de usuario en cada página?

Luego, anote qué páginas han mejorado al ganar nuevas palabras clave o posición promedio. Pregúntese:

• ¿Qué hace que estas páginas sean diferentes de las que disminuyeron?
• ¿En qué palabra(s) clave ha mejorado cada página?
• ¿Cómo son diferentes estas páginas de las páginas a las que ahora están superando?

En el siguiente paso, utilizará todos estos conocimientos para construir su plan de acción.

Paso 2. Cree un plan de acción

Hasta ahora, usted ha:

• Confirmado que hubo una actualización
• Aprendido sobre los objetivos que impulsan la actualización
• Analizado su sitio para averiguar qué páginas necesitan atención

Así que es hora de sumergirse y comenzar a hacer actualizaciones, ¿verdad?

¡Incorrecto!

Puede ser tentador simplemente comenzar desde la parte superior de la lista y renovar su sitio página por página. Pero probablemente no sea el mejor uso de su tiempo. En su lugar, respire hondo y planifique sus próximos pasos de manera más estratégica.

Reúna su información

Comience revisando lo que ya sabe:

• ¿Qué actualización hizo Google y cuál fue su objetivo?
• ¿Qué intenta hacer su sitio y cómo se alinea eso con la actualización de Google?
• ¿Cómo se vio afectado su sitio? ¿Hubo algún patrón?
• ¿Qué páginas específicas disminuyeron debido a la actualización?

Esta información le ayudará a desarrollar una estrategia y priorizar las actualizaciones más efectivas.

¿Cómo es eso?

Imagine que dirige un blog educativo que actúa como un recurso para otros propietarios de negocios en su comunidad. El contenido del blog es una gran parte de su estrategia para atraer nuevos clientes. Tiene muchos artículos cortos pero útiles que responden preguntas específicas.

Luego, Google se actualiza y la mayoría de esas páginas caen en los rankings de búsqueda. Así que hace una investigación. Aprende que su objetivo era ofrecer contenido más confiable y profundo a los buscadores. Cuando verifica, descubre que todos los artículos ganadores comparten algunas cualidades:

• Son al menos el doble de largos que los suyos
• Utilizan encabezados significativos para proporcionar estructura y escaneabilidad
• Enlazan a recursos de alta calidad

Con estas observaciones, ahora tiene algunos cambios concretos que puede hacer para ayudar a que su contenido funcione mejor.

Priorice su trabajo

A continuación, identifique qué páginas son las más importantes para actualizar. Centre los esfuerzos de su equipo en:

• Páginas que tendrán un mayor impacto
• Victorias fáciles

Esto le ayudará a obtener resultados más rápidamente. Puede actualizar las páginas de menor impacto más adelante.

Determine qué páginas de su sitio son las que más contribuyen a sus objetivos. Esto podría significar cosas diferentes para diferentes empresas. Por ejemplo, podría centrarse en:

• Artículos de blog que reciben la mayor cantidad de tráfico orgánico
• Páginas de destino con las tasas de conversión más altas
• Contenido que respalda a su equipo de ventas

Una vez que haya compilado esta lista, marque las páginas que se vieron afectadas negativamente por la reciente actualización de Google. Estas son sus páginas de alta prioridad.

A continuación, identifique sus victorias fáciles.

Una victoria fácil es una actualización que puede hacer rápidamente, con relativamente poco esfuerzo, y aún así ofrecer resultados positivos. Por ejemplo, agregar y actualizar encabezados en un artículo existente es una victoria fácil porque puede hacerlo rápidamente. En comparación, duplicar la longitud de un artículo es probablemente más difícil porque lleva más tiempo.

Aprenda sobre posibles victorias fáciles:

• En las recomendaciones oficiales de Google sobre la actualización (si las hay)
• Analizando el contenido ganador (el suyo o el de un competidor) y comparándolo con sus páginas de alta prioridad
• Prestando atención a la guía de expertos (por ejemplo, un artículo de Search Engine Journal que cubre la actualización)

Finalmente, haga una lista de priorización para guiar su proceso de actualización. Este es su plan de acción. Podría verse algo así:

1. Realice todas las actualizaciones de victorias fáciles en sus páginas de alta prioridad
2. Luego, comience a trabajar en actualizaciones más complejas para páginas de alta prioridad
3. Mientras tanto, comience a realizar el resto de sus actualizaciones de victorias fáciles para páginas de menor prioridad
4. Finalmente, comience a trabajar en actualizaciones más complejas para páginas de menor prioridad

Utilice este plan para guiar a su equipo a través del proceso de actualización de su sitio en el paso tres.

Paso 3. Actualice su sitio estratégicamente

A estas alturas, tiene una imagen clara de exactamente lo que necesita hacer para ayudar a que su sitio se recupere y cómo quiere abordar ese trabajo. ¡Todo lo que queda es hacer esas actualizaciones!

Dependiendo de cómo esté configurado su sitio, las actualizaciones podrían hacerse en un instante, o podrían implicar un proceso largo y agotador.

¿No está seguro de cuál es su caso? Piense en cómo realiza actualizaciones de contenido regulares. ¿Usted o su equipo:

A. ¿Tienen fácil acceso a las páginas que necesitan actualizar a través de un sistema de gestión de contenido?

B. ¿Necesitan esperar a que un desarrollador realice sus cambios en el back-end?

C. Ni A ni B; simplemente depende de la página

Si eligió B o C, el proceso de realizar sus actualizaciones podría ser largo. En ese caso, prepare a su equipo para el éxito instalando una herramienta como PageImprove, lo que le permite editar cualquier página de su sitio en tiempo real sin esperar a que su equipo de desarrollo tenga tiempo para hacerlo.

Todo lo que tiene que hacer es instalar la extensión de Google Chrome e insertar un sencillo fragmento de código en la etiqueta <head> de cualquier página que desee editar.

Utilice PageImprove para realizar todas sus actualizaciones de victoria rápida de forma rápida y sencilla. Por ejemplo, podría utilizar la herramienta para actualizar sus metaetiquetas, añadir texto alternativo a sus imágenes o actualizar sus encabezados.

Con las actualizaciones más sencillas y directas fuera del camino, puede comenzar a obtener resultados mientras su equipo trabaja en las actualizaciones de contenido más complejas.