Cómo sobrevivir a las actualizaciones de Google

Cómo sobrevivir a las actualizaciones de Google
Imagínese esto: ha creado un negocio que le encanta y un sitio del que está orgulloso para acompañarlo. Su sitio actúa como un recurso para sus clientes actuales y atrae muchas caras nuevas y curiosas de Internet. ¡Incluso ha obtenido los primeros lugares en algunas de sus palabras clave más importantes!
Entonces, un día, todo cambia.
De repente, descubre que su posición promedio ha bajado. El tráfico se ha desplomado. Su mayor competidor ahora posee el primer puesto.
Probablemente se sienta algo como esto:
¡¿Qué diablos pasó?!
Respuesta corta: una actualización del algoritmo de Google. Se sacudió a través de las SERP como un terremoto. No estabas preparado y, como muchos SEO, ahora tienes una gran tarea por delante.
¿Cómo recuperas tu tráfico y tu ranking en Google después de una sacudida tan grande?
A continuación, lo guiaremos paso a paso a través del proceso de recuperación para que pueda actualizar su contenido de manera rápida, fácil y estratégica.
¿Qué hacen las actualizaciones de Google?
Las actualizaciones de Google implican cambios en los algoritmos que guían las clasificaciones del motor de búsqueda, diseñados para proporcionar información mejor y más relevante para los usuarios. Lo hacen cambiando cosas como:
Cómo interpreta Google la intención del usuario
Cómo se presenta la información en la pantalla (por ejemplo, en funciones de búsqueda avanzada)
Cómo se analiza y entrega el contenido del sitio a los usuarios
Dependiendo de la escala y el contenido de la actualización, esto puede tener un efecto importante en el rendimiento orgánico de su sitio. O, dependiendo de la naturaleza de la actualización y de cómo se relaciona con el contenido de su sitio, es posible que no tenga ningún impacto.
¿Con qué frecuencia se actualiza Google?
Google realiza pequeños ajustes en sus algoritmos todos los días. Sin embargo, se desconoce el número exacto de actualizaciones diarias. En 2017, Gary Illyes de Google dijo que tenía «tres actualizaciones al día en promedio».  En 2022, Search Engine Land estimó que Google cambiaba unas 12 veces al día.
Estas actualizaciones suelen ser de naturaleza técnica y pueden ser exclusivas de una determinada región, tipo de sitio web o idioma. La mayoría de las veces, es posible que ni siquiera los notes.
Sin embargo, varias veces al año, Google lanza una actualización central amplia que se centra en mejorar los servicios de Google en general y, como resultado, provoca grandes fluctuaciones en las clasificaciones de búsqueda.
¿Cómo mantenerse al tanto de los cambios en los algoritmos de Google?
En algunos casos, Google le avisará sobre sus actualizaciones a través de sus canales oficiales, como Twitter o el blog de Search Central. En otros casos, no lo confirmarán en absoluto.
Si una actualización confirmada es a menor escala (por ejemplo, aborda un problema técnico específico), entonces Google también podría brindar orientación sobre cómo responder.
Sin embargo, cuanto más compleja sea la actualización, es menos probable que Google ofrezca consejos específicos más allá de su documentación existente.
Estas actualizaciones a gran escala también se denominan «actualizaciones de algoritmos de núcleo amplio». A menudo se centran en cuestiones de alta prioridad, como la calidad del contenido o la intención de búsqueda, y tienden a tener el mayor impacto en su rendimiento.
Si Google no anuncia que se produjo una actualización, entonces tendrá que prestar atención a los datos de su sitio, realizar un seguimiento del desempeño de sus competidores y escuchar lo que dice la comunidad SEO en general para poder enterarse.
Por ejemplo, es posible que algunos seguidores de Search Engine Journal se hayan enterado de la actualización antispam de octubre de 2022 a través de este tweet:
En otras palabras, escuche a sus pares y expertos en la oficina, en Twitter e incluso en LinkedIn, porque pueden brindarle información valiosa.
Cómo recuperarse de una actualización del algoritmo de Google en 3 pasos
Lo que debes hacer exactamente para recuperarte de una actualización de Google variará; Depende de su sitio y de la naturaleza de la actualización en cuestión.
Por ejemplo, supongamos que tiene un blog de finanzas personales y ofrece cursos en línea destinados a ayudar a las personas a aprender cómo hacer presupuestos, invertir y otras habilidades relacionadas. Si Google publica una actualización sobre las listas de productos y usted no tiene ninguna, probablemente no tendrá que hacer mucho.
Por otro lado, si dirige un negocio de comercio electrónico y Google lanza la misma actualización, es posible que tenga una tarea enorme por delante.
Afortunadamente, cualquier sitio puede recuperarse (o incluso mejorar) siguiendo un proceso básico de tres pasos:
Investiga la actualización
Crear un plan de acción
Actualiza estratégicamente tu contenido
Revisaremos cada paso en detalle a continuación.
Paso 1. Investigación
Antes de que pueda comenzar a realizar actualizaciones en su sitio, debe confirmar algunas cosas:
¿Hubo realmente una actualización o hay otra explicación?
Si hubo una actualización de Google, ¿cuál fue su objetivo?
¿Qué contenido de su sitio se vio afectado?
Abordemos la primera pregunta.
¿Hubo realmente una actualización?
Si no sabía acerca de la actualización de antemano, es probable que se haya enterado porque el rendimiento de su sitio cambió repentina y dramáticamente, o porque se enteró por otra persona.
De cualquier manera, tómate un tiempo para confirmar antes de seguir adelante.
¿Cómo?
Comparando su desempeño con tendencias más generales. Después de todo, si hubo una actualización legítima, probablemente afectará a mucho más que solo usted.

nuestro sitio. Comience consultando una fuente objetiva como la herramienta gratuita Semrush Sensor, que rastrea la volatilidad de SERP:
La puntuación de volatilidad le indica cuántos cambios ha habido en comparación con un período de tiempo típico. En el ejemplo anterior, la cantidad de cambios en los resultados del motor de búsqueda estuvo dentro del rango normal para un día típico. Por otro lado, si la puntuación fuera mucho más alta de lo habitual, eso podría indicar una actualización.
Consejo profesional: tenga en cuenta que la puntuación de volatilidad «normal» es relativa a la categoría que está viendo. Por ejemplo, como el contenido de las noticias cambia todos los días, es normal que esa categoría tenga una puntuación más alta.
También filtre por tipo de dispositivo, región o categoría para buscar una actualización más específica que solo afecte a ciertos sitios. Si no ve ningún signo de ello, pero su clasificación cambió significativamente de la nada, es posible que deba buscar otras causas.
Sin embargo, si todas las señales apuntan a que sí, pase a la siguiente pregunta:
¿Cuál fue el objetivo de la actualización?
A pesar de lo que pueda parecer, el objetivo de cualquier creador de contenidos, SEO o propietario de un sitio no es complacer a los algoritmos de los motores de búsqueda. Más bien, se trata de conectarse con personas reales de una manera positiva. Como dice la SEO de Under Armour, Holly Miller Anderson:
Las actualizaciones del algoritmo de Google son las mismas. Cada uno está diseñado para ayudar a sus usuarios a encontrar la mejor información de manera más efectiva.
Sin embargo, aún debe determinar el objetivo específico de esta actualización en particular si desea recuperar su tráfico.
En ocasiones, Google te informará de esto cuando lo confirme. Por ejemplo, la actualización de contenido útil de agosto del 2022 se describió con cierto detalle en el blog de Search Central.
De manera similar, en noviembre de 2021, Google confirmó una actualización antispam pero no proporcionó orientación específica sobre cómo responder a ella.
También puede obtener más información sobre las actualizaciones recientes (e incluso encontrar consejos de expertos) en sus publicaciones de SEO favoritas, como Search Engine Journal o Search Engine Land.
Si no puede encontrar la información que necesita o simplemente desea profundizar más, también puede determinar el objetivo de una actualización a través de pistas de contexto.
Primero, analice la página de resultados de búsqueda. Puede hacerlo utilizando una herramienta como Descripción general de palabras clave o inspeccionando la página usted mismo.
Aquí hay algunas cosas que debe buscar y por qué:
Funciones SERP: le indican qué información o recursos cree Google que los usuarios realmente buscan en esta búsqueda.
Intención: la motivación detrás de una búsqueda; incluye informativo (quiere aprender algo), de navegación (quiere encontrar algo), comercial (investigando un producto o servicio), transaccional (listo para comprar)
Variaciones, preguntas y palabras clave relacionadas: le brindan más información sobre lo que buscan los usuarios y cómo intentan encontrarlo.
Al analizar cada uno de estos elementos, podrá comprender mejor cómo la página de búsqueda intenta ayudar a los usuarios en este momento. Más adelante, podrá utilizar estos hallazgos para guiar sus actualizaciones de contenido.
A continuación, analice las páginas más exitosas. Las páginas que tienen más éxito después de la actualización son probablemente las que más se alinean con el objetivo de la actualización.
Para este paso, es una buena idea analizar varias páginas de alto ranking en una sola búsqueda. De esta manera, puede identificar patrones en los resultados más exitosos y aplicar lo aprendido para mejorar su propia clasificación.
Puede averiguar qué páginas han obtenido buenos resultados utilizando la descripción general de palabras clave. Primero, ingrese una palabra clave que probablemente se haya visto afectada por la actualización.
El widget de análisis SERP le muestra no solo quién está en la clasificación, sino también una descripción general de los factores que contribuyen: su puntuación de autoridad, perfil de vínculo de retroceso, tráfico de búsqueda y cantidad de palabras clave.
Haga clic en cualquier página de clasificación en este widget para analizar su rendimiento general en la herramienta de investigación orgánica. Aquí puede obtener más información sobre las palabras clave que ha ganado y perdido, y cómo cada una de ellas contribuye al tráfico de la página.
Finalmente, visita la página para analizarla tú mismo. Toma nota del tipo de contenido, su formato, la navegación y otros detalles importantes. ¿Notas algún patrón entre esta y otras páginas de clasificación?
Estos conocimientos pueden guiar su análisis del contenido de su sitio en la siguiente pregunta e informar su plan de acción más adelante.
¿Qué contenido de su sitio se vio afectado?
Ahora que sabes que ocurrió una actualización y de qué se trataba, el siguiente paso es identificar exactamente qué páginas se vieron afectadas. Específicamente, desea preguntar:
¿Qué páginas rechazaron?
¿Alguna página mejoró después de la actualización?
Si utiliza la herramienta de seguimiento de posición de Semrush, puede identificar rápidamente las páginas afectadas utilizando el informe de páginas.
Aquí, la columna Recuento de palabras clave puede indicarle qué páginas han ganado nuevas palabras clave o cuáles ya no están clasificadas para ellas. Mientras tanto, la posición promedio le indica si una página ha mejorado o disminuido.
Primero, observe qué páginas han perdido palabras clave o posiciones. Luego, analiza esas páginas. Pregúntese:
¿Qué palabras clave han rechazado estas páginas y qué tan bien se relacionan con el contenido de la página?
¿Qué sé ya sobre t?

¿Su actualización y cómo se relaciona con esta página?
¿Qué tienen estas páginas en común?
Independientemente del ranking, ¿cómo puedo mejorar mi experiencia de usuario en cada página?
Luego, observe qué páginas han mejorado al obtener nuevas palabras clave o una posición promedio. Pregúntese:
¿Qué diferencia estas páginas de las que rechazaron?
¿En qué palabras clave ha mejorado cada página?
¿En qué se diferencian estas páginas de las páginas que ahora están superando en clasificación?
En el siguiente paso, utilizará todos estos conocimientos para elaborar su plan de acción.
Paso 2. Crea un plan de acción
Hasta ahora, has:
Confirmado que hubo una actualización.
Aprendí sobre los objetivos que impulsan la actualización.
Analicé su sitio para descubrir qué páginas necesitan atención.
Entonces es hora de sumergirse y comenzar a realizar actualizaciones, ¿verdad?
¡Equivocado!
Puede resultar tentador simplemente comenzar desde la parte superior de la lista y renovar su sitio página por página. Pero probablemente no sea el mejor uso de su tiempo. En lugar de ello, respire hondo y planifique sus próximos pasos de forma más estratégica.
Reúna su información
Comience repasando lo que ya sabe:
¿Qué actualización realizó Google y cuál fue su objetivo?
¿Qué intenta hacer su sitio y cómo se alinea eso con la actualización de Google?
¿Cómo se vio afectado su sitio? ¿Hubo algún patrón?
¿Qué páginas específicas rechazaron debido a la actualización?
Esta información le ayudará a desarrollar una estrategia y priorizar las actualizaciones más efectivas.
¿Cómo es eso?
Imagine que tiene un blog educativo que actúa como recurso para otros propietarios de empresas en su comunidad. El contenido del blog es una parte importante de su estrategia para atraer nuevos clientes. Tiene muchos artículos breves pero útiles que responden a preguntas específicas.
Luego, Google se actualiza y la mayoría de esas páginas caen en picado en los rankings de búsqueda. Así que investiga un poco. Se entera de que su objetivo era ofrecer contenido más confiable y profundo a los buscadores. Cuando lo compruebas, descubres que todos los artículos ganadores comparten algunas cualidades:
Son al menos el doble de largos que los tuyos.
Utilizan encabezados significativos para proporcionar estructura y capacidad de escaneo.
Se vinculan a recursos de alta calidad.
Con estas observaciones, ahora tiene algunos cambios concretos que puede realizar para ayudar a que su contenido funcione mejor.
Prioriza tu trabajo
A continuación, identifique qué páginas son las más importantes para actualizar. Enfoca los esfuerzos de tu equipo en:
Páginas que tendrán un mayor impacto
victorias fáciles
Esto le ayudará a obtener resultados más rápidamente. Puede actualizar las páginas de menor impacto más adelante.
Determine qué páginas de su sitio son las que más contribuyen a sus objetivos. Esto podría significar diferentes cosas para diferentes empresas. Por ejemplo, podrías centrarte en:
Artículos de blog que reciben la mayor cantidad de tráfico orgánico.
Páginas de destino con las tasas de conversión más altas
Contenido que apoya a su equipo de ventas
Una vez que haya compilado esta lista, marque las páginas que se vieron afectadas negativamente por la reciente actualización de Google. Estas son sus páginas de alta prioridad.
A continuación, identifique sus ganancias fáciles.
Una victoria fácil es una actualización que se puede realizar rápidamente, con relativamente poco esfuerzo y aun así ofrecer resultados positivos. Por ejemplo, agregar y actualizar encabezados en un artículo existente es fácil porque puede hacerlo rápidamente. En comparación, duplicar la extensión de un artículo probablemente sea más difícil porque lleva más tiempo.
Obtenga más información sobre posibles ganancias fáciles:
En las recomendaciones oficiales de Google sobre la actualización (si las hubiera)
Analizando el contenido ganador (el suyo o el de la competencia) y comparándolo con sus páginas de alta prioridad
Prestando atención a la orientación de expertos (por ejemplo, un artículo de Search Engine Journal que cubra la actualización)
Finalmente, haga una lista de prioridades para guiar su proceso de actualización. Este es tu plan de acción. Podría verse algo como esto:
Realice todas las actualizaciones fáciles de obtener en sus páginas de alta prioridad
Luego, comience a trabajar en actualizaciones más complejas para páginas de alta prioridad.
Mientras tanto, comience a realizar el resto de sus actualizaciones fáciles en páginas de menor prioridad.
Finalmente, comience a trabajar en actualizaciones más complejas para páginas de menor prioridad.
Utilice este plan para guiar a su equipo a través del proceso de actualización de su sitio en el paso tres.
Paso 3. Actualice estratégicamente su sitio
A estas alturas, tiene una idea clara de exactamente lo que debe hacer para ayudar a que su sitio se recupere y cómo desea abordar ese trabajo. ¡Todo lo que queda es hacer esas actualizaciones!
Dependiendo de cómo esté configurado su sitio, las actualizaciones pueden realizarse en un instante o pueden implicar un proceso largo y agotador.
¿No estás seguro de cuál eres? Piense en cómo realiza actualizaciones periódicas de contenido. ¿Usted o su equipo:
A. ¿Tiene fácil acceso a las páginas que necesita actualizar a través de un sistema de gestión de contenidos?
B. ¿Necesita esperar a que un desarrollador realice los cambios en el back-end?
C. Ni A ni B; solo depende de la pagina
Si eligió B o C, el proceso de realización de actualizaciones puede ser largo. En ese caso, prepare a su equipo para el éxito instalando una herramienta como PageImprove, que le permite editar cualquier página de su sitio en tiempo real sin esperar a que su equipo de desarrollo se ponga manos a la obra.
Todo lo que tienes que hacer es instalar Google Chrome ex

tensión e inserte un fragmento de código simple en la etiqueta <head> de cualquier página que desee poder editar.
GIF
Utilice PageImprove para realizar todas sus actualizaciones fáciles de forma rápida y sencilla. Por ejemplo, puede utilizar la herramienta para actualizar sus metaetiquetas, agregar texto alternativo a sus imágenes o actualizar sus encabezados.
Una vez eliminadas las actualizaciones más simples y directas, puede comenzar a generar resultados mientras su equipo trabaja en las actualizaciones de contenido más complejas.
Configure su sitio para el éxito
Las actualizaciones de Google son un desafío que los propietarios de sitios enfrentarán una y otra vez. Si bien puede resultar frustrante que afecte a su propio sitio, intente ver cada actualización como una oportunidad para mejorar y ofrecer mejor contenido a su audiencia.
Con PageImprove, su sitio puede responder a cada actualización con agilidad, lo que le ayudará a recuperarse más rápido y funcionar mejor sin demoras innecesarias.
¿No convencido? ¡Pruébelo usted mismo hoy!
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