Banderas rojas de influencers: cómo identificar cuentas falsas

Banderas rojas de influencers: cómo identificar cuentas falsas

El auge de las redes sociales ha cambiado la forma en que las personas se conectan, interactúan entre sí y siguen sus marcas favoritas. Los anuncios de televisión, los grandes anuncios en revistas o en edificios están perdiendo su fuerza. Hoy en día, la gente tiende a admirar a sus influencers favoritos de las redes sociales antes de tomar decisiones de compra en lugar de mirar a una celebridad promocionar la marca en un comercial de televisión.

Entonces, ¿quién es exactamente un influencer?

Según Influencer Marketing Hub: «Un influencer es un individuo que tiene el poder de influir en las decisiones de compra de otros debido a su autoridad, conocimiento, posición o relación con su audiencia».

¿Sabías que el 63% de los especialistas en marketing trabajan con 10 o más personas influyentes para cada campaña? También se ha estimado que la industria del marketing de influencers tendrá un valor de entre 5.000 y 10.000 millones de dólares en 2020; Esta es la razón principal por la que han surgido tantos influencers falsos en los últimos años y por la que es esencial que aprendas a reconocerlos.

Si bien puede ser difícil identificar perfiles de influencers falsos, a continuación se muestran algunas formas en que las marcas pueden preseleccionar a influencers reales para próximas campañas.

Banderas rojas de influencers: cómo identificar cuentas falsas
1. Un perfil vago e incompleto

Es probable que un influencer falso tenga una biografía y un perfil vagos. Por ejemplo, su sección de perfil podría estar vacía a excepción de algunos emojis, o tendrían un correo electrónico que parecería falso. A menudo, los influencers falsos no tienen un nombre asociado a sus cuentas.

Este tipo de perfil es exactamente lo opuesto a los verdaderos influencers, que se centran en transmitir sus intereses en su biografía. Su perfil tiene su correo electrónico y otra información, lo que da credibilidad a sus perfiles. Además de eso, sus perfiles casi siempre están verificados, como puede ver en la captura de pantalla a continuación.

Fuente: https://www.instagram.com/zoesugg/?hl=en

Consulta esta publicación para obtener información adicional sobre cómo las diferentes redes sociales verifican las cuentas de sus usuarios.

Otra señal de un influencer falso es que su presencia se limita a una única red social. A diferencia de los influencers reales que normalmente operan en diferentes plataformas, los influencers falsos tienen seguidores limitados a la plataforma en la que operan.

Una excelente manera de asegurarse de que haya una persona real detrás del perfil del influencer es realizar una verificación de antecedentes en las redes sociales; Esto puede ayudar a las marcas a determinar que están trabajando con una persona real, con una base de fans y seguidores reales.

2. Sus seguidores tienen fotografías de archivo y nombres de usuario inusuales

Los influencers falsos suelen “comprar” a sus seguidores de diversas fuentes en Internet. Estas fuentes inundan sus cuentas con bots y perfiles de spam, con el objetivo de aumentar su número de seguidores.

Una de las formas más fáciles de detectar a un influencer falso es comprobando a sus seguidores. Los perfiles de usuario falsos tienden a tener nombres de usuario inusuales y spam, con imágenes de archivo como imágenes para mostrar. También puedes detectar cuentas de bots por la falta de fotografías en general.

Las marcas interesadas pueden utilizar herramientas como IG Audit (gratis) o Social Audit Pro (pago) que pueden verificar cualquier cuenta pública de Instagram y estimar su proporción real de seguidores.

Otra señal de alerta es si un servicio de «compra de fans» sigue el perfil de un influencer. Si bien no se puede calificar a un influencer como falso solo porque tiene algunos usuarios que parecen spam, suele ser una buena manera de comenzar a preseleccionar personas.

3. Tasas de participación desproporcionadas

La tasa de participación se refiere al porcentaje de me gusta, comentarios y acciones compartidas en las publicaciones de un influencer, en comparación con su número de seguidores. Según Markerly, una cantidad típica de Me gusta se sitúa entre el 1 y el 5 % de los seguidores de una cuenta.

Crear una gran base de seguidores o seguidores para aumentar la participación puede llevar tiempo y trabajo duro, algo por lo que los influencers falsos no están dispuestos a trabajar. En general, los influencers falsos no intentan construir una base de seguidores leales; en cambio, buscan atajos para crecer y cerrar acuerdos con grandes marcas.

Si la tasa de participación de un influencer parece ser mucho mayor en comparación con otros perfiles con seguidores similares en su nicho, una explicación podría ser que está comprando participación.

Por ejemplo, se sabe que si tu publicación genera mucha participación desde el principio, el algoritmo de Instagram a menudo ampliará el alcance de esa publicación y viceversa. Hay personas que intentan estafar el algoritmo comprando participación en los primeros 15 minutos después de publicar algo.

Una forma de tener en cuenta esto es comprobar las cuentas que se apresuran a dar me gusta y comentar tan pronto como se publica la publicación. Lo único que debes verificar es si están siguiendo al influencer que estás inspeccionando o no. Si no es así, entonces es casi seguro que estamos hablando de interacción falsa porque no hay posibilidad de que más del 50 % de los me gusta y los comentarios en los primeros 15 minutos provengan de personas que ni siquiera siguen al influencer.

4. Comentarios genéricos en la mayoría de sus publicaciones.

Otra gran manera de

Para detectar a un influencer falso es desplazándose por la sección de comentarios debajo de diferentes publicaciones. Es probable que los perfiles reales tengan comentarios de contenidos específicos de sus seguidores. Además de eso, los verdaderos influencers rara vez perderán la oportunidad de interactuar con sus fans en la sección de comentarios.

No se puede decir lo mismo de los influencers falsos, cuya sección de comentarios estaría llena de comentarios genéricos como «gran foto» o «bonita foto». En algunos casos, encontrarás comentarios como los de las siguientes imágenes:

Fuente: https://www.inthefrow.com/2018/10/fake-instagram-engagement.html

Fuente: https://www.inthefrow.com/2018/10/fake-instagram-engagement.html

El flujo constante de comentarios en “pares” y una gran cantidad de comentarios duplicados son dos de las señales más obvias de que el compromiso ha sido falsificado.

5. Un crecimiento repentino de seguidores o participación

El crecimiento orgánico requiere tiempo, por lo que hay que tener cuidado con los influencers que parecen haberse hecho famosos de la noche a la mañana.

Un crecimiento repentino en la base de fans de un influencer, o una fuerte caída en sus seguidores, podría ser un indicador de que el influencer no es auténtico. Si bien esto puede ser simplemente el resultado de que un video o una publicación se vuelva viral, esto es una excepción y no una regla.

Herramientas como Social Blade hacen un buen trabajo al mostrarte los datos históricos de un influencer, como el crecimiento de sus seguidores a lo largo del tiempo.

Fuente: https://socialblade.com/instagram/user/kestalkayden

Crear perfiles falsos es sorprendentemente fácil

El subtítulo con el que comenzamos esta sección es motivo suficiente para preocuparse.

Crear un perfil falso o “potenciar” uno actual es extremadamente fácil. Existen numerosos sitios web que venden 300, 1000 o incluso 20 mil seguidores. El precio depende de qué tan rápido quieras crecer, por ejemplo; Con $ 3-8 deberías conseguir entre 500 y 1000 seguidores.

Pero, ¿qué es un perfil de Instagram sin engagement?

Los comentarios y me gusta falsos son un poco más caros que los seguidores, pero aún así es ridículamente fácil obtener entre 40 y 50 comentarios por tan solo $6, el mismo precio se aplica a alrededor de 1000 me gusta.

Como ocurre con todas las cosas falsas, eventualmente vendrá y te morderá, como descubrió un Instagrammer.

¡Después de comprar solo 300 seguidores, tuvo que bloquear más de 2000! ¿Por qué? Simplemente no eran parte de su audiencia y eso empezó a notarse. Las tasas de participación cayeron, la demografía se confundió y cualquier socio potencial podría verificarlo fácilmente.

Fuente: https://accordingtobbooks.com/bought-instagram-followers-blocked-instagram-followers/

Otra forma de crear un perfil falso es crear una ilusión de quién es una persona y qué hace. Estos requieren más esfuerzo para crearlos, pero de todos modos son falsos y poco confiables.

La primera diferencia significativa es que estos perfiles suelen tener personas reales detrás y los seguidores se adquieren más o menos de forma orgánica. Lo principal que los expone son sus fotografías y su apariencia.

Edición intensa, sombras sospechosas, puntos de referencia faltantes, falta de interacción con sus seguidores: todo contribuye a revelar una personalidad falsa que alguien ha creado para conseguir fama en las redes sociales. A continuación se muestran algunos ejemplos de perfiles de Instagram que falsificaron su apariencia para ganar popularidad.

La lección aquí es que si no haces tu debida diligencia, no es tan difícil que te estafen.

¿Qué más puedes hacer para evitar ser estafado?

Hay algunas cosas adicionales que puede hacer para asegurarse de no regalar su dinero a las personas equivocadas.

1. Solicite ejemplos de campañas anteriores

Cuando busca contratar a un escritor independiente o suscribirse a una nueva herramienta de marketing, ¿qué es lo principal que desea ver? La respuesta deberían ser ejemplos de trabajos previos y estudios de casos, respectivamente.

Entonces, ¿por qué no debería exigir lo mismo al revisar a los influencers que desea emplear?

Pídales que vean ejemplos de campañas que hayan realizado para otras marcas en el pasado. Si desea ir un paso más allá, incluso puede comunicarse con dichas marcas (si no son sus competidores) para ver cuál fue su experiencia general al trabajar con ese influencer en particular.

2. No tome atajos durante el proceso de revisión

Cuando analizamos diferentes ejemplos de estafas en las que la gente se salió con la suya, no podemos evitar la sensación de que la mayoría de ellas podrían haberse evitado fácilmente si las personas a cargo se hubieran esforzado un poco en investigar a sus socios potenciales.

Por ejemplo, si le preguntas al «influencer» con quién ha trabajado en el pasado, no te conformes con una respuesta: «He trabajado con Brand1, Brand2 y Brand3». Si alguien fingió toda su presencia en las redes sociales, ¿crees que no puede mentir? No seas perezoso: pide ejemplos reales o ponte en contacto con esas marcas, como mencionamos anteriormente.

Lo mismo ocurre con todas las demás partes del proceso de revisión.

Conclusión

Asociarse con las personas influyentes adecuadas puede impulsar rápidamente el conocimiento de la marca y dar credibilidad a su negocio. A su vez, esto puede aumentar el ROI de tus campañas de marketing y tus ventas generales.

Las marcas ganan, en av En promedio, 5,20 dólares por cada dólar que gastan en personas influyentes. Sin embargo, para poder alcanzar esos números, debes poder reconocer cuentas falsas para poder concentrarte en personas influyentes reales que encajen con tu imagen de marca y puedan ayudarte a cumplir tus objetivos.

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