04 noviembre
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Publicidad online: todo lo que necesita saber (actualizado en 2023)
- alper koçer
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Publicidad online: todo lo que necesita saber (actualizado en 2023)
Hay mucho que aprender sobre la publicidad online. Incluye múltiples formatos y abarca numerosas plataformas.
En esta guía para principiantes, le brindaremos una descripción completa de la publicidad en Internet. Incluyendo diferentes tipos, ejemplos y mejores prácticas.
Vamos a sumergirnos.
¿Qué es la publicidad online?
La publicidad online es un tipo de marketing digital que envía mensajes promocionales al público objetivo a cambio de una tarifa.
Los anuncios en línea están en todas partes. Aparecen en correos electrónicos, motores de búsqueda, sitios web y plataformas de redes sociales.
A continuación se muestra un ejemplo de un anuncio de LinkedIn de Amazon Business:
Pero la intención de los anuncios en línea es siempre persuadir al público objetivo para que realice acciones específicas. Para ayudarte a alcanzar tus objetivos.
Algunos de los objetivos publicitarios online más comunes son:
Aumentar el conocimiento de la marca: hacer que su marca sea conocida y memorable para su público objetivo.
Impulsar el tráfico del sitio web: conseguir que más personas visiten su sitio web
Generar clientes potenciales: persuadir a clientes potenciales para que compartan voluntariamente su información de contacto con usted
Impulsar las ventas: persuadir a las personas para que realicen una compra
Reorientación de clientes potenciales: mostrar anuncios a personas que han interactuado previamente con su marca.
¿Cómo funciona la publicidad online?
Los sitios web y las plataformas publicitarias (como Google Ads, Meta Ads Manager y Amazon Ads) recopilan información sobre sus usuarios. Como sus intereses, ubicación y hábitos de navegación.
Utilizan esta información para crear diferentes grupos de usuarios o “audiencias”.
Las marcas pagan para realizar promociones a través de estas plataformas. Y eligen mostrar sus anuncios a audiencias específicas, asegurándose de que sus anuncios sean vistos por las personas con mayor probabilidad de estar interesadas en lo que ofrecen.
Ahora, las plataformas publicitarias aprovechan diferentes estructuras de costes para distintos tipos de anuncios. Éstos son algunos de los más comunes:
Pago por clic (PPC): paga una tarifa cada vez que alguien hace clic en su anuncio.
Coste por mil (CPM): paga una tarifa por cada mil impresiones que recibe su anuncio.
Coste por instalación (CPI): pagas una tarifa cada vez que alguien instala tu aplicación.
Costo por cliente potencial (CPL): paga una tarifa por cada cliente potencial que genera su anuncio.
Costo por visualización (CPV): paga una tarifa cada vez que se ve su anuncio de vídeo.
El proceso de publicación de anuncios en línea varía según el tipo de anuncio que desea publicar, su estructura de costos y la plataforma en la que desea publicarlo.
Pero estos son los pasos generales que debe seguir para comenzar a publicar anuncios en línea:
Defina su presupuesto
Establezca su presupuesto antes de comenzar a ejecutar anuncios. Porque es su plan financiero, que define lo que está dispuesto a pagar para publicar anuncios.
Establecer su presupuesto involucrará a múltiples partes interesadas. Y será sólo una parte de su presupuesto general de marketing.
¿Las buenas noticias?
Es ajustable. Por lo tanto, puede modificarlo de acuerdo con el rendimiento continuo de sus anuncios y los objetivos comerciales en evolución.
Planifica tu campaña
Planifique su campaña en función de su objetivo principal. Como generar conciencia de marca, impulsar el tráfico del sitio web, generar clientes potenciales o aumentar las ventas.
Con Google Ads, tú eliges el objetivo de la campaña desde el principio.
También es necesario tener una comprensión clara de su público objetivo.
¿Quiénes son? ¿Cuáles son sus puntos débiles? ¿Cuáles son sus objetivos?
Conocer las respuestas a estas preguntas le ayudará a crear una campaña publicitaria más eficaz.
Una de las formas de obtener más información sobre su audiencia es a través de Google Analytics.
Vaya a la sección “Informes” de la herramienta.
Luego, haga clic en “Usuario”, “Atributos de usuario” y “Descripción general”.
Verás un panel con información sobre dónde vive tu audiencia, sus intereses y más.
Una vez que tenga claros sus objetivos y su público objetivo, identifique la plataforma publicitaria y el tipo de anuncio ideales para la campaña.
Por ejemplo, digamos que descubre a través de Google Analytics que una gran parte de su audiencia es de una ciudad específica.
Puede aprovechar esta información en su campaña.
Puede elegir Google como su plataforma publicitaria. Y utilice su función de orientación geográfica para llegar a esta audiencia de forma más eficaz.
De esta manera, alineará la estrategia de su campaña con los datos demográficos de su audiencia, lo que generará resultados más exitosos.
Supongamos que su audiencia está utilizando una consulta en Google que tiene intención transaccional. Puede elegir Google como plataforma publicitaria y anuncio de lista de productos como tipo de anuncio.
Crear anuncios
Los anuncios atractivos captan la atención de su audiencia. Y haga que realicen la acción deseada.
Empiece por elaborar un mensaje claro y atractivo.
Y utilice imágenes de alta calidad que se alineen con su marca y el mensaje.
También desea incluir un fuerte llamado a la acción (CTA), un mensaje que inste a la audiencia a dar el siguiente paso. Como visitar su sitio web, realizar una compra o suscribirse a un boletín informativo.
A continuación se muestra un ejemplo de un anuncio de Facebook de Colgate que incluye todos estos elementos:
Aplicar configuración y orientación
Asegúrese de aprovechar las opciones de orientación de su plataforma publicitaria. Para garantizar que sus anuncios lleguen a las personas adecuadas.
Puede orientar sus anuncios en función de la demografía,
intereses, comportamientos y otras variables.
Así es como se ve dirigirse a su audiencia por intereses mediante Google Ads:
También necesitarás ajustar otras configuraciones, incluyendo:
Presupuesto: normalmente puedes establecer un presupuesto diario o vitalicio.
Oferta: puede optar por pagar en función de las impresiones, los clics o las conversiones, según los objetivos de su campaña.
Programar: puede configurar sus anuncios para que se publiquen continuamente o programarlos para fechas y horas específicas.
Ubicación de los anuncios: puede elegir en qué parte de la plataforma aparecerán sus anuncios. Por ejemplo, en Facebook, hay dos formas de configurar ubicaciones de anuncios: “Ubicaciones Advantage+” (Facebook decide automáticamente las mejores ubicaciones para sus anuncios) y “Ubicaciones manuales” (usted controla dónde aparecen sus anuncios).
¿Cuáles son los beneficios de la publicidad en línea?
La publicidad en Internet ofrece muchos beneficios. Estas son algunas de las ventajas clave:
Orientación precisa
Los anuncios en línea le permiten llegar a las personas que tienen más probabilidades de estar interesadas en sus productos o servicios. Y evite dedicar recursos a personas que probablemente no estén interesadas en sus ofertas.
Esto es gracias a la focalización. Porque puede dirigirse a una audiencia en función de factores como la edad, la ubicación y los intereses.
Una segmentación bien pensada le ayuda a llegar a audiencias muy precisas.
A continuación se muestra un ejemplo de un anuncio dirigido a futuros padres que viven en el área de la ciudad de Nueva York:
Puede ver cuán efectiva fue esa orientación consultando los datos en la biblioteca de anuncios de Meta. Simplemente haga clic en “Ver detalles del anuncio”.
Y verá un desglose de los tipos de usuarios que vieron el anuncio:
En este caso, fueron principalmente mujeres de entre 25 y 44 años. Y casi el 100% de todos los que vieron este anuncio vivían en Nueva York.
Implementación más rápida que la publicidad tradicional
Los anuncios en línea pueden estar listos y funcionando en tan solo una hora. Por lo tanto, pueden ayudarlo rápidamente a alcanzar los objetivos de su campaña.
Esto es diferente de la publicidad tradicional, que a menudo requiere semanas de trabajo para lanzar una campaña.
La agilidad que ofrecen los anuncios digitales le permite responder rápidamente a los cambios del mercado. Para que pueda aprovechar mejor las tendencias y oportunidades.
Amplio alcance
La publicidad web le permite llegar más allá de los límites geográficos para conectarse con clientes en cualquier lugar.
Este alcance global puede abrir nuevos mercados, aumentar la visibilidad de la marca y ampliar su base de clientes.
Más mensurable que otras tácticas
La publicidad en Internet ofrece métricas en tiempo real. Para mostrarle exactamente el rendimiento de sus anuncios.
Esto le brinda una imagen clara de la efectividad de su campaña. Y si está contribuyendo a sus objetivos.
También puede utilizar datos de rendimiento para optimizar diferentes aspectos de su anuncio. Todo, desde textos hasta imágenes y segmentación.
Aquí está el resumen del rendimiento de los anuncios en Meta:
Tipos de publicidad online
Hay muchos tipos diferentes de anuncios en línea. Pero aquí tienes cinco de los más comunes:
Marketing de motores de búsqueda
El marketing de motores de búsqueda (SEM) es una táctica de marketing digital que se centra en aumentar la visibilidad de un sitio web en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP) con resultados tanto pagos como orgánicos (no pagos).
Así es como se ven esos resultados para la consulta de búsqueda “aplicaciones de meditación”:
Nota: El marketing de motores de búsqueda incluye resultados pagos y no pagos. Mucha gente dice publicidad en motores de búsqueda (SEA) si se refieren específicamente a anuncios pagados que aparecen en los resultados de búsqueda.
Los anuncios de búsqueda pagados permiten a los anunciantes alinear sus anuncios con la intención de búsqueda de los usuarios (el motivo detrás de su consulta de búsqueda). Para aumentar las posibilidades de conversión.
A continuación se presentan algunos tipos comunes de marketing de motores de búsqueda pagados:
Publicidad de pago por clic
El pago por clic (PPC) es una forma de publicidad que suele centrarse en la búsqueda. Para que su anuncio pueda aparecer en los resultados cuando los usuarios busquen palabras clave específicas.
Para hacer esto, los anunciantes ofertan por palabras clave relevantes para su negocio a través de un proceso de subasta que ocurre en la plataforma publicitaria que están utilizando.
Y los anunciantes sólo pagan cuando los usuarios hacen clic en sus anuncios. Lo que hace que PPC sea rentable.
A continuación se muestra un ejemplo de un anuncio PPC:
Anuncios de listado de productos
Los anuncios de listado de productos (PLA) son un tipo específico de anuncio SEM diseñado para empresas de comercio electrónico. Aparecen cuando los usuarios realizan una búsqueda relacionada con el producto.
A diferencia de los anuncios de búsqueda basados en texto, los PLA son visuales y muestran productos directamente en los resultados de búsqueda. E incluya información del producto como el nombre del producto, el precio y la calificación.
Los PLA normalmente se muestran en la parte superior de los resultados de búsqueda, lo que los hace muy visibles.
A continuación se muestra un ejemplo de PLA:
Mostrar anuncio
La publicidad gráfica es un tipo de publicidad en línea que utiliza elementos visuales como imágenes, gráficos y videos para transmitir un mensaje.
Estos anuncios pueden adoptar varias formas, incluidos anuncios publicitarios, medios enriquecidos y más.
La principal ventaja de los anuncios gráficos es la libertad creativa que ofrecen. Permiten a los anunciantes utilizar una combinación de imágenes, audio y vídeo para crear anuncios atractivos y que llamen la atención.
Nota: Los anuncios gráficos suelen formar parte de una red publicitaria de motor de búsqueda: un conjunto de sitios web, aplicaciones y otros elementos digitales.
plataformas que se asociaron con el motor de búsqueda para alojar anuncios. Por ejemplo, mostrar anuncios que aparecen en sitios web que utilizan Google AdSense.
A continuación se muestran algunos tipos de anuncios gráficos:
Publicidad
Los anuncios de banner son anuncios que normalmente aparecen en la parte superior o lateral de una página web.
Estos anuncios se pueden mostrar a través de la red publicitaria de un motor de búsqueda. O el editor puede mostrarlos en su sitio web trabajando directamente con el anunciante.
Los anuncios publicitarios son excelentes para el conocimiento de la marca porque son muy visibles para los usuarios.
A continuación se muestra un ejemplo de un anuncio publicitario en el sitio web del New York Times:
Anuncios de vídeo
Los anuncios de vídeo son clips atractivos diseñados para captar y mantener la atención de los espectadores. Para involucrar mejor a los usuarios.
A menudo están integrados en plataformas de streaming como YouTube y Amazon Prime. Y puede aparecer antes, durante o después de reproducir el contenido del vídeo.
Los anuncios de vídeo también pueden aparecer en las redes sociales, en aplicaciones móviles e incluso en sitios web.
A continuación se muestra un ejemplo de un anuncio de vídeo de Dollar Shave Club:
Anuncios en la aplicación
Los anuncios dentro de la aplicación son anuncios en línea integrados en aplicaciones móviles. Llegar eficazmente al público en un espacio en el que participan activamente.
Las empresas pueden crear y administrar estos anuncios a través de redes o plataformas publicitarias móviles como Google AdMob.
Los formatos varían desde pancartas hasta anuncios de pantalla completa, y ofrecen diversas formas de captar la atención de los usuarios.
A continuación se muestra un ejemplo de un anuncio en la aplicación:
Publicidad en redes sociales
La publicidad en redes sociales implica realizar campañas publicitarias en plataformas como Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn y Pinterest. Y adaptar esos anuncios a cada plataforma para llegar a una audiencia específica.
Esta forma de publicidad web es interactiva, personal y viene en varios formatos para adaptarse a diferentes objetivos.
Estos son algunos de los principales tipos de publicidad en redes sociales:
Anuncios pagados en redes sociales
Los anuncios sociales pagos permiten a las empresas promocionar su contenido directamente a una audiencia específica en una plataforma de redes sociales específica.
Estos anuncios pueden aparecer en varios formatos, incluidas imágenes, vídeos, carruseles y más, según la plataforma.
El mayor atractivo de las campañas pagas en las redes sociales son sus capacidades flexibles de orientación.
Puede orientar anuncios según los datos demográficos, los intereses, los comportamientos y otras variables del usuario. Para garantizar que los anuncios lleguen a su público objetivo. Lo que aumenta su efectividad.
A continuación se muestra un ejemplo de anuncio pago de Twitter del Device ID Finder:
Marketing de influencers
El marketing de influencers implica asociarse con personas que tienen un gran número de seguidores comprometidos en las plataformas de redes sociales para promocionar sus productos o servicios.
El marketing de influencers se basa en la confianza.
Los seguidores confían en las opiniones y recomendaciones del influencer. Entonces, cuando un influencer respalda un producto o servicio, puede generar un interés significativo.
A continuación se muestra un ejemplo de una asociación de influencers:
Publicidad por correo electrónico
Se trata de una forma directa y personalizada de publicidad online que aparece directamente en las bandejas de entrada de las audiencias.
A continuación se muestran algunos tipos de publicidad por correo electrónico:
Publicidad en la bandeja de entrada
La publicidad en la bandeja de entrada coloca anuncios directamente en la bandeja de entrada del correo electrónico de un usuario, generalmente en una pestaña social o promocional dedicada.
Si bien estos anuncios pueden parecer correos electrónicos normales, están marcados como anuncios.
Permiten a las empresas llegar a los usuarios de forma personal, incluso si esos usuarios no están suscritos a sus listas de correo electrónico.
A continuación se muestra un ejemplo de un anuncio en la bandeja de entrada de un correo electrónico:
Anuncios en boletines
Los anuncios en boletines (a veces conocidos como correos electrónicos patrocinados) son mensajes promocionales integrados en el boletín informativo por correo electrónico de otra marca.
Esta táctica permite a las empresas acceder a la audiencia establecida de una empresa asociada.
Los anuncios se integran perfectamente en el contenido del boletín. Y, a menudo, brindan valor a los lectores mientras promocionan las ofertas del anunciante.
A continuación se muestra un ejemplo de un anuncio en el boletín informativo Daily Stoic de Ryan Holiday:
Publicidad nativa
La publicidad nativa integra contenido promocional en la plataforma en la que está alojado. Involucrar a los usuarios sin interrumpir la experiencia.
A diferencia de los anuncios tradicionales, los anuncios nativos están diseñados para coincidir con el contenido circundante.
A continuación se muestran algunos tipos diferentes de anuncios nativos:
Contenido patrocinado
El contenido patrocinado implica que las marcas paguen para que su contenido aparezca en otra plataforma.
Este contenido no se trata de vender duro. Está diseñado para brindar valor a la audiencia, combinándose perfectamente con el estilo de la plataforma y los intereses de la audiencia.
Una forma popular de contenido patrocinado son los anuncios in-feed. Aparecen dentro del feed de contenido habitual de una plataforma de redes sociales.
Todos los tipos de contenido patrocinado están diseñados para coincidir con la apariencia del contenido de la plataforma. Y están sutilmente marcados como “Patrocinado”, “Contenido pago” o “Promocionado” para evitar interrumpir la experiencia.
Aquí hay un ejemplo de contenido patrocinado en HuffPost:
Anuncios promocionados
Se trata de anuncios nativos que aparecen en lugares donde los usuarios ven listas de productos o servicios. Como en los sitios de comercio electrónico.
Parecen listados normales pero se les da una ubicación prioritaria. Y a menudo están marcados como “Anuncio” o “Patrocinado”.
A continuación se muestra un ejemplo de listado promocionado o
en eBay:
Mejores prácticas de publicidad online
El éxito de la publicidad online depende de la planificación y ejecución adecuada de su campaña.
Estas son algunas de las mejores prácticas a seguir:
1. Comprenda lo que quiere su audiencia
Debe comprender quién es su público objetivo (sus datos demográficos, puntos débiles, objetivos y más) para crear campañas publicitarias efectivas.
Por lo tanto, tómate el tiempo para investigar a tu audiencia y definir tus personajes compradores. Porque puede utilizar esa información para personalizar sus anuncios.
Una forma de obtener información valiosa sobre su audiencia es a través de Google Analytics.
Vaya a la sección “Informes” para obtener datos sobre la demografía, los intereses y más de su audiencia.
También debe realizar una investigación exhaustiva de las palabras clave si publica anuncios de búsqueda. Para encontrar términos que su audiencia ingresa en los motores de búsqueda que sean relevantes para su negocio.
Utilice la herramienta mágica de palabras clave de Semrush para encontrar sugerencias de palabras clave.
Abra la herramienta, ingrese una palabra clave inicial (un término de búsqueda amplio relacionado con su negocio), elija un país y luego haga clic en “Buscar”.
Verá una larga lista de palabras clave.
Filtre por intención de búsqueda para asegurarse de que las palabras clave se alineen con audiencias que estén listas para comparar marcas o realizar una compra.
Vaya al cuadro “Intención”, seleccione “Comercial” y “Transaccional” y luego haga clic en “Aplicar”.
Puede encontrar resultados más específicos y relevantes utilizando los grupos y subgrupos sugeridos en la columna de la izquierda.
Ahora, seleccione las palabras clave que se alineen con la campaña que desea ejecutar marcando las casillas a la izquierda de las palabras clave.
Luego, haga clic en “+ Agregar a la lista de palabras clave” y asigne un nombre a su lista.
Esto enviará las palabras clave seleccionadas al Administrador de palabras clave. Es una herramienta que proporciona un análisis más profundo de las palabras clave y genera automáticamente grupos de palabras clave.
También puede utilizar la Herramienta para palabras clave de PPC para crear, administrar y optimizar sus listas de palabras clave para campañas de anuncios de búsqueda.
Vaya a la herramienta e ingrese su dominio. Luego, haga clic en “Configurar”.
La forma más sencilla de agregar palabras clave es agregarlas una a la vez seleccionando “Manualmente”.
Luego, ingrese sus palabras clave y agregue su ubicación de destino. Y haga clic en “Iniciar la herramienta para palabras clave de PPC”.
Ahora verá su panel principal.
Desde este panel, puede limpiar y organizar sus palabras clave para la campaña.
La herramienta para palabras clave de PPC también le permite agrupar palabras clave, configurar el tipo de concordancia y establecer palabras clave negativas. Además, obtiene acceso a métricas como volumen de búsqueda, costo por clic y densidad competitiva.
Cree la lista de palabras clave perfecta
2. Establezca objetivos claros
Antes de iniciar cualquier campaña publicitaria, establezca objetivos claros. Para que pueda medir eficazmente su éxito.
Su objetivo podría ser aumentar el conocimiento de la marca, generar tráfico, impulsar las ventas, etc.
Siga el marco SMART para establecer objetivos:
Específico: sea detallado. En lugar de decir “aumentar el tráfico”, especifique “aumentar el tráfico del sitio web en un 20 %”.
Medible: Asegúrese de que su objetivo sea cuantificable. Por ejemplo, “generar 100 nuevos clientes potenciales”.
Alcanzable: tu objetivo debe ser realista. Y factible para su rango de tiempo.
Relevante: el objetivo debe alinearse con sus objetivos comerciales. Si su atención se centra en el conocimiento de la marca, un objetivo relevante podría ser “aumentar los seguidores de las redes sociales en un 30%”.
Con límite de tiempo: establezca una fecha límite para crear urgencia y ayudar a mantener el enfoque. Como “aumentar las ventas en un 15% en el próximo trimestre”.
Este enfoque INTELIGENTE le ayudará a mantener su campaña encaminada.
3. Cree anuncios atractivos
Un anuncio atractivo no sólo capta la atención sino que también persuade al usuario a actuar.
Debe comunicar claramente su propuesta de valor única. Y definir qué acción debe tomar la audiencia.
Un buen anuncio no se trata sólo de un texto atractivo. Es una combinación de imágenes (o videos) atractivos, textos (o audio) persuasivos y CTA estratégicos.
Cada elemento debe trabajar en conjunto. Enganchar a la audiencia, evocar interés e inspirar acción.
Puede inspirarse en los anuncios de búsqueda de la competencia.
Vaya a la herramienta Investigación publicitaria , introduzca el dominio de un competidor y haga clic en “Buscar”.
Encontrará varias pestañas en el panel: “Posiciones”, “Cambios de posición”, “Competidores”, “Copias de anuncios”, “Historial de anuncios”, “Páginas” y “Subdominios”.
Haga clic en “Copias de anuncios”.
Luego verás algo como esto:
Analice todo el texto del anuncio que ha utilizado su competidor y descubra a qué palabras clave se dirige. Y el tipo de desencadenantes emocionales que utilizan para obligar a los usuarios a hacer clic.
4. Utilice la orientación de forma eficaz
Utilice las opciones de orientación de las plataformas de publicidad en línea para llegar a audiencias muy específicas.
Pero hay que tener cuidado de lograr un equilibrio entre una focalización excesiva y una focalización insuficiente.
La orientación excesiva puede cruzar la línea y resultar intrusiva para su audiencia. Por otro lado, una segmentación insuficiente puede hacer que sus anuncios lleguen a un público demasiado amplio, muchos de los cuales pueden no estar interesados en sus ofertas.
A continuación se ofrecen algunos consejos sobre cómo utilizar eficazmente la opción de orientación en sus campañas publicitarias:
Comience con datos demográficos básicos: utilice información demográfica como edad, ubicación e idioma como puntos de partida.
Tenga en cuenta los intereses y los comportamientos: segmente en función de lo que le gusta a la gente y cómo interactúan en
línea al usar plataformas como Facebook
Utilice la orientación geográfica para empresas locales: oriente sus anuncios a personas de su área inmediata si es una empresa local (como en la siguiente imagen de Google Ads).
5. Siga las pautas de la plataforma y las regulaciones publicitarias
Cada plataforma tiene sus propias reglas y mejores prácticas que debe seguir para seguir cumpliendo. Y para ver los mejores resultados.
A continuación le indicamos cómo puede familiarizarse con las reglas y las mejores prácticas:
Visite el centro de recursos o ayuda oficial de la plataforma. Aquí tienes la política de anuncios de Facebook y la política de Google Ads para que puedas empezar.
Realice un seguimiento de los cambios que las plataformas publicitarias realizan en sus políticas para mantenerse actualizado
Conozca las características únicas de cada plataforma. Por ejemplo, Facebook ofrece una variedad de formatos de anuncios y amplias opciones de orientación. Y Google Ads se centra más en las palabras clave y la intención de búsqueda.
Dedique tiempo a comprender las diferencias clave entre plataformas. Por ejemplo, los anuncios de TikTok se publican principalmente en el feed principal y sus alrededores. Pero los anuncios de Facebook pueden aparecer en varios lugares diferentes.
También existen algunas regulaciones específicas sobre publicidad en línea que debe seguir. Que abordan cuestiones como la privacidad de los datos y el consentimiento del usuario.
Por ejemplo, en muchas jurisdicciones las empresas deben obtener el consentimiento del consumidor antes de recopilar datos o comunicarse con ellos.
En EE. UU., la Ley CAN-SPAM exige que los anunciantes proporcionen un mecanismo de exclusión voluntaria para recibir correos electrónicos como el que se muestra en la imagen siguiente. Eso incluye anuncios en boletines.
En Europa, la Directiva de Privacidad y Comunicaciones Electrónicas regula la recopilación de datos a través de sitios web. Y requiere que los usuarios den su consentimiento para que se recopile su información.
Los anunciantes deben cumplir con regulaciones como estas para evitar sanciones y demandas.
6. Realice un seguimiento, pruebe y optimice
Pruebe diferentes versiones de sus anuncios y analice los resultados. Para que pueda utilizar los conocimientos para mejorar sus campañas.
Recuerde, siempre hay margen para mejorar aún más las campañas publicitarias pagas.
Sigue estos consejos:
Establezca indicadores clave de rendimiento (KPI): identifique las métricas más importantes para su campaña. Estas podrían ser vistas, clics o conversiones.
Analiza y optimiza: utiliza los datos de las plataformas que utilizas para publicar anuncios. Y tome decisiones basadas en datos para mejorar sus campañas.
Pruebe diferentes elementos del anuncio: experimente con diferentes versiones de sus anuncios. Esto podría implicar modificar el texto del anuncio, las imágenes o los parámetros de orientación.
Mejore su combinación de marketing con publicidad online
La publicidad online complementa el SEO, las redes sociales y otras estrategias de marketing. Entonces tienes otra forma de llegar a tu audiencia.
Si aún no hace publicidad en línea, es una buena idea comenzar.
Consulte nuestro Kit de herramientas de publicidad PPC para analizar las estrategias de la competencia, descubrir oportunidades de palabras clave y optimizar sus campañas publicitarias.
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