Herramientas de análisis de inteligencia de mercado general
Para empresas de todos los tamaños, una buena inteligencia competitiva es crucial para el éxito. Los propietarios de negocios y los especialistas en marketing necesitan comprender a la competencia, mantenerse al tanto de las tendencias de la industria y adaptarse rápidamente a medida que cambian los mercados.
Realizar una investigación de mercado personalizada o comprar software de inteligencia de mercado de calidad puede ser prohibitivamente costoso. Y las opciones más baratas, como los informes sobre el “estado de la industria”, pueden perder su valor rápidamente a medida que los mercados evolucionan. Estos factores a menudo dejan a las pequeñas y medianas empresas en desventaja.
Afortunadamente, el avance de las soluciones de inteligencia competitiva en los últimos años ha nivelado el campo de juego. Con herramientas asequibles, potentes y utilizables ahora ampliamente disponibles, las empresas más pequeñas pueden convertir el lujo de la investigación de mercado personalizada en una práctica regular.
En esta publicación, hemos compilado una lista de las 12 mejores herramientas de inteligencia de mercado para la investigación de mercado y el análisis de competidores en línea.
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Herramientas de análisis de inteligencia de mercado general
Antes de profundizar en los detalles sobre las estrategias de marketing o las ofertas de productos de competidores específicos, tiene sentido desarrollar una comprensión general de su mercado general. ¿Contra quién compite? ¿En qué dirección se dirige el mercado? ¿Quién recibe la mayor atención de los consumidores? Preguntas como estas pueden guiar su estrategia en el futuro.
Hay muchas herramientas disponibles para ayudarlo a comprender los matices de su mercado y clientes, identificar a sus competidores más cercanos y obtener información de alto nivel sobre sus negocios.
Estas herramientas servirán como punto de partida para obtener una visión de alto nivel del panorama del mercado y las tendencias emergentes:
Kompyte Kompyte
es un software de inteligencia competitiva impulsado por IA que proporciona a los equipos de comercialización los conocimientos que necesitan para ganar en su mercado. El software utiliza aprendizaje automático para recopilar, analizar y organizar datos para ayudar a los equipos a generar y compartir conocimientos procesables en tiempo real.
Con flujos de trabajo totalmente automatizados y una arquitectura fácil de usar, Kompyte facilita que varios equipos respondan eficazmente a las dinámicas de mercado que cambian rápidamente. La solución Kompyte incluye una serie de paneles, informes, flujos de trabajo y herramientas personalizables para el seguimiento y análisis competitivo.
Al analizar todo el panorama digital público de un competidor y proporcionar información clasificada, procesable y fácil de compartir, Kompyte es útil para una amplia audiencia dentro de una organización, incluidos los equipos de ventas, marketing, ingresos y ejecutivos.
G2 Crowd Si bien G2 Crowd puede parecer un simple sitio web de reseñas entre pares, ofrece herramientas que pueden ser de gran ayuda cuando se trata de recopilar inteligencia de mercado general, identificar competidores y comprender el
panorama competitivo
. Buscar por categoría de producto, por ejemplo, autoedición, muestra una descripción general de los principales actores y una variedad de opciones de filtrado para identificar la información que necesita. Haga clic en el botón “Ver cuadrícula” en la esquina superior izquierda de la pantalla, y G2 proporciona una
matriz competitiva
que representa el panorama del mercado en términos de presencia en el mercado y satisfacción del cliente.
Con esta herramienta, puede ver el panorama competitivo y comprender mejor la posición de diferentes empresas en su mercado. Market Explorer La herramienta
Market Explorer
de Semrush .Trends le permite investigar todo el mercado simplemente ingresando un solo dominio. Después de ingresar el dominio, Market Explorer compila una lista de los actores de la industria correspondientes y los competidores orgánicos.
Lo primero que encontrará en el Informe de descripción general de Market Explorer es la sección Resumen del mercado. Muestra los niveles de competencia en el mercado, las cuotas de mercado entre los competidores y el tamaño del mercado.
Desplácese hacia abajo y descubrirá el cuadrante de crecimiento. Este gráfico separa a los competidores en cuatro categorías: jugadores de nicho, jugadores establecidos, agentes de cambio y líderes, según el tamaño de la audiencia de su sitio web y la tasa de crecimiento.
La combinación del resumen del mercado y el cuadrante de crecimiento es todo lo que necesita para obtener una visión sólida de todo el panorama del mercado.
con Kompyte de Semrush
Pruébelo ahora CraftCon
Craft
, puede desbloquear información histórica sobre las empresas para obtener una imagen general de su funcionamiento. Desde el crecimiento a lo largo del tiempo, la presencia social y las tendencias de la marca, hasta el posicionamiento en el mercado y las últimas noticias de la empresa, Craft le permite revisar cómo un competidor en particular ha crecido y ganado cuota de mercado.
Además, todos los datos en esta herramienta de investigación de mercado se informan en tiempo real, lo que le brinda una instantánea actualizada de la empresa.
Social Searcher
es un motor de búsqueda de redes sociales que puede revelar tendencias emergentes y temas de interés relacionados con su mercado. Le permite buscar en redes sociales palabras clave específicas, contenido, menciones, usuarios y tendencias. Y una variedad de filtros le permiten especificar la información que busca.
Junto con la publicación de actualizaciones en tiempo real de la actividad en las redes sociales, la herramienta también proporciona datos analíticos profundos y rastrea métricas como menciones, usuarios y sentimiento. Si las redes sociales son una gran parte de cómo las empresas comercializan en su industria, esta herramienta es una joya. Herramientas de inteligencia de marketing para analizar estrategias de la competencia¿Cuál es el camino más corto hacia una
estrategia de marketing más sólida? Es simple, recopile inteligencia de marketing competitiva, analice las estrategias de los competidores y aprenda de los que generan los mejores resultados. Por ejemplo, saber qué canales generan la mayor cantidad de tráfico al sitio web de su competidor puede ayudar a su toma de decisiones estratégicas. Comprender de qué países proviene su mejor tráfico lo ayudará a planificar campañas de marketing internacional. Recopilar inteligencia competitiva para la
optimización de motores de búsqueda
puede ayudarlo a ser más competitivo en términos de tráfico orgánico.
Estas herramientas lo ayudarán a comprender mejor las estrategias de sus competidores y perfeccionar su propio plan de marketing: Traffic Analytics
Traffic Analytics es una herramienta de inteligencia competitiva de Semrush que le permite verificar el tráfico del sitio web y analizar los esfuerzos de marketing de cualquier empresa. Descubra dónde invierten la mayor cantidad de recursos y utilice esa información para potenciar su estrategia en línea. Todo lo que necesita hacer es ingresar de uno a cinco dominios en la herramienta. Luego genera informes sobre las métricas de tráfico del sitio web más críticas, número de visitantes, participación del usuario, superposición de audiencia, fuentes de tráfico, páginas de destino principales, distribución geográfica, sitios de destino y subdominios. También revelará las estrategias y tácticas de otras empresas en detalle y también obtendrá información que puede ayudar a identificar posibles socios comerciales, programas de afiliados, proveedores de
backlinks y más. Para obtener más información sobre las campañas y actividades de marketing de los competidores en canales específicos, la
solución Semrush .Trends
Wappalyzer
es una simple extensión de navegador que analiza e informa sobre qué tecnologías utilizan los competidores en sus sitios. La herramienta puede detectar los sistemas de gestión de contenido, plataformas de comercio electrónico, marcos web, software de servidor, herramientas de análisis, redes publicitarias, herramientas de caché, CRM, herramientas de desarrollo, CDN y mucho más. La lista completa de tecnologías compatibles es impresionante.
Owletter
es una fantástica herramienta de inteligencia competitiva para rastrear los esfuerzos de marketing por correo electrónico de la competencia. La herramienta captura todos los correos electrónicos de un sitio web específico, utiliza inteligencia artificial para analizarlos y le alerta sobre cualquier cosa importante que deba saber. También proporciona análisis que pueden ayudarlo a detectar tendencias, rastrear la estacionalidad y comprender a las audiencias objetivo.
La herramienta le permite profundizar en las ofertas, promociones, anuncios de productos y cualquier otra comunicación de sus competidores con su lista de correo electrónico. Y puede hacerlo a escala, sin tener que estar suscrito activamente a un millón de boletines informativos.
Basado en todos estos datos, puede descubrir qué atrae a la audiencia, desde líneas de asunto que los hacen abrir esos correos electrónicos hasta el contenido que los incita a actuar, y usar esta información para desarrollar su propia estrategia de marketing digital.
Compete Shark
Competeshark le permite monitorear cambios en el sitio web de un competidor en tiempo real. La herramienta visitará los sitios web de sus competidores designados y le notificará sobre cambios como actualizaciones de contenido, cambios de diseño o nuevas promociones.
La característica verdaderamente sorprendente es la capacidad de ver el antes y el después de cada cambio. Usando un control deslizante visual, puede obtener una vista previa de la nueva versión y la anterior para evaluar la profundidad del cambio en detalle.
Esta característica puede ser de gran ayuda para desarrollar una comprensión de cómo el desarrollo de productos, las líneas de productos y las estructuras de precios han cambiado con el tiempo.
One2Target
One2Target es una solución de investigación de audiencia de espectro completo. Le permite descubrir y dirigirse a las audiencias con el mayor potencial de beneficio para su negocio, segmentar por datos demográficos y comportamientos, y ver dónde pasan su tiempo en línea.
Junto con los factores demográficos y socioeconómicos, puede utilizar la herramienta para identificar audiencias valiosas para su negocio y elaborar estrategias sobre cómo llegar a ellas. El informe de Superposición de Audiencia proporciona una gran cantidad de información para ayudarle a comenzar.
Mida las audiencias totales de sus competidores, la superposición entre ellas y la audiencia potencial que podría ganar con una segmentación efectiva. Con este tipo de datos, puede realizar inversiones más informadas y ver mejores resultados.
Sitios web de inteligencia de mercado para obtener información sobre comercio electrónico
La popularidad del comercio electrónico en nuestro mundo digital ha llevado a mercados inundados. Con tantas tiendas en línea vendiendo los mismos productos, puede enfrentar una dura competencia de precios. Como resultado, tiene que cambiar las tarifas con frecuencia para ofrecer siempre los precios más atractivos del mercado.
Siendo realistas, monitorear manualmente todos los precios de sus competidores a diario es una tarea imposible. ¿Cómo puede hacerlo y realizar un seguimiento de miles de productos en tantas tiendas? Bueno, también hay herramientas para eso.
Las siguientes herramientas le ayudarán a realizar un seguimiento de los cambios de productos, precios y promociones en los sitios web de la competencia:
Visualping
Visualping es una herramienta sencilla que le permite seleccionar un área en una página web y recibir notificaciones cada vez que esa sección cambie. También puede seleccionar la frecuencia de las actualizaciones, desde cada 5 minutos hasta una vez a la semana. Visualping comprobará esa área en ese intervalo predefinido y le enviará un correo electrónico si detecta cambios en el área seleccionada.
Para realizar un seguimiento de las ofertas de productos de la competencia o de las páginas de promoción, esta sencilla herramienta puede proporcionar la información de comercio electrónico oportuna que necesita para mantenerse por delante de sus rivales.
Prisync
Prisync es un software de precios para tiendas de comercio electrónico. Puede ayudarle a identificar qué productos venden sus competidores, realizar un seguimiento de los cambios en los precios y la disponibilidad de existencias, y comparar sus esfuerzos de comercio electrónico con los de sus rivales. Y todos estos informes se entregan a través de un hermoso panel de control y alertas por correo electrónico optimizadas.
Con el seguimiento de la competencia, los datos históricos y la información detallada sobre la disponibilidad, el precio y el posicionamiento de los productos, puede obtener una comprensión profunda de su mercado y actuar rápidamente ante cualquier cambio repentino en los precios o promociones realizados por sus competidores.
Semrush EyeOn
Con la herramienta EyeOn de Semrush, puede realizar un seguimiento de hasta 5 competidores para obtener datos sobre sus esfuerzos de publicidad y marketing de contenidos. El gráfico de Tendencias muestra las tendencias de Google Search Ads y Blog Post durante el período de tiempo seleccionado.
Debajo de la sección Google Search Ads Trend y Blog Post Trend, descubrirá la Línea de tiempo. Aquí, la herramienta presenta todos los anuncios y blogs del competidor seleccionado durante un período de tiempo definido.
Cada elemento en la línea de tiempo incluye el título, la página de destino y un breve bloque de texto para ayudarle a comprender rápidamente la naturaleza del anuncio o la publicación del blog.
Finalmente, la herramienta EyeOn le enviará un correo electrónico semanal que describe todas las actividades de sus competidores, lo que hace que el seguimiento de promociones de comercio electrónico competitivo sea muy sencillo.
AdClarity
AdClarity tiene todo lo que necesita para realizar un análisis de la competencia de publicidad digital. Con esta aplicación (disponible en el Semrush App Center), puede sumergirse en las campañas publicitarias de display, sociales y de video de su competidor para descubrir su estrategia.
Hay varias formas de comenzar su investigación en esta herramienta; busque por anunciante, editor o palabra clave. Luego, puede concentrarse en los detalles de los otros anuncios y anunciantes en su nicho.
¿Quiere descubrir a sus competidores? Busque por palabra clave, utilizando un término que describa su negocio.
¿Quiere ver todos los anuncios de su competidor? Busque su nombre y vea cómo se ven sus anuncios, con qué frecuencia se publicaron y estime su gasto. También es fácil generar una comparación entre varios anunciantes.
Los detalles que puede recopilar sobre sus competidores incluyen:
- Impresiones
- Gasto
- N.º de creatividades únicas
- Anuncios principales
- Campañas principales
- Editores y aplicaciones principales
- Métodos de compra de anuncios
- Tendencias de gasto
- Y mucho más
Con esta información, puede comparar rápidamente lo que está haciendo la competencia, compartir estos conocimientos con su equipo y elaborar su propia estrategia publicitaria para destacar y superar la suya.
Aproveche al máximo sus aplicaciones de inteligencia competitiva
En este artículo, hemos seleccionado nuestras soluciones de inteligencia competitiva favoritas. Entendemos que nuestra selección es solo una pequeña parte de lo que hay disponible en el mercado. Además, constantemente llegan nuevos productos y los productos más antiguos siempre están evolucionando. Lo más probable es que, sean cuales sean sus necesidades, exista una herramienta que pueda ayudarle a realizar la tarea.
Como parte habitual de su investigación de mercado, puede reportar dividendos para su equipo de marketing estar atento a las actualizaciones de los productos con los que está familiarizado, ya que las nuevas funciones pueden agregar valor a su kit de herramientas de inteligencia competitiva y ayudar a agilizar su investigación. A menudo puede parecer mucho para mantenerse al día, pero la familiaridad con las actualizaciones y las nuevas funciones puede garantizar que esté aprovechando al máximo sus esfuerzos de investigación competitiva.
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