Lista de verificación de SEO

Lista de verificación de SEO: 39 consejos para optimizar su sitio web

Hemos elaborado la lista de verificación de SEO definitiva para ayudarle a aumentar el tráfico orgánico de su sitio y mejorar su clasificación.

La lista de verificación incluye 41 mejores prácticas y tareas que debe completar.

Consejo: Crea una cuenta gratuita de Semrush (no se necesita tarjeta de crédito) para poder seguir los pasos de esta guía.

Descargue una copia de la lista de verificación aquí.

Cómo utilizar esta lista de verificación de SEO

Hemos dividido esta lista de verificación en secciones que cubren las principales áreas de enfoque del SEO:

Lista de verificación de conceptos básicos de SEO
Lista de verificación de investigación de palabras clave
Lista de verificación técnica de SEO
Lista de verificación de contenido y SEO en la página
Lista de verificación de construcción de enlaces y SEO fuera de la página

Deberá concentrarse en todo lo anterior para lograr una estrategia de SEO integral. Consulte nuestra lista de verificación para seguir las mejores prácticas de SEO.

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Lista de verificación de conceptos básicos de SEO

Para ver el éxito del SEO, es necesario tener cubiertos los conceptos básicos. Si no lo hace, es posible que su sitio tenga dificultades para clasificar.

Los siguientes consejos son tareas básicas de SEO, pero sirven como base para una estrategia de SEO exitosa.

1. Configure Google Search Console y Bing Webmaster Tools

Google Search Console (GSC) es una herramienta que le ayuda a supervisar, mantener y solucionar problemas del rendimiento de su sitio en los resultados de búsqueda de Google.

Es una de las mejores herramientas para comprender mejor cómo ve Google su sitio web.

Lea nuestra guía definitiva de GSC para aprender cómo configurar su cuenta y aprovechar sus diferentes funciones.

Bing Webmaster Tools, por otro lado, es la plataforma equivalente. Pero para el motor de búsqueda Bing.

Ambas herramientas le permiten ver qué palabras clave buscan los usuarios para encontrar su sitio, identificar errores de rastreo y mucho más.

Si no los tiene configurados, le recomendamos encarecidamente que lo haga.

2. Configurar Google Analytics

Google Analytics es una herramienta gratuita de análisis web (y de aplicaciones). Ayuda a rastrear e informar cuánto tráfico recibe, de dónde proviene y qué están haciendo sus usuarios.

Sus funciones útiles incluyen:

Encuentre las páginas de su sitio que generan más tráfico (o menos)
Identifique otros sitios y motores de búsqueda que le envíen tráfico.
Realice un seguimiento de su tasa de rebote promedio, visitas a la página y tiempo en el sitio

Lea nuestra guía de Google Analytics para aprender cómo configurar su cuenta y aprovecharla al máximo.

Consejo profesional: conecte su GSC a Google Analytics para ver información útil de SEO dentro de su cuenta de Google Analytics.

3. Instale y configure un complemento de SEO (si está utilizando WordPress)

Si usa WordPress, debe instalar y configurar un complemento de SEO.

Hará que sea realmente fácil optimizar su sitio para los motores de búsqueda. Y ayudarle con aspectos técnicos de SEO, como implementar robots.txt y mapas de sitio XML.

Las opciones más populares incluyen:

Yoast
Clasificar Matemáticas
Asistente de redacción SEO de SEMrush

Por ejemplo, así es como se ve el Asistente de redacción SEO en WordPress:

Puede utilizar este complemento para optimizar su copia web y contenido para SEO.

Nota: Si está utilizando un CMS (sistema de gestión de contenido) diferente, verifique si necesita instalar un complemento SEO dedicado. Es posible que las funciones que necesita ya estén incluidas.

Obtenga recomendaciones de escritura

con el asistente de redacción SEO

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4. Cree y envíe un mapa del sitio

Un mapa del sitio es un archivo que ayuda a los motores de búsqueda a encontrar, rastrear e indexar todo el contenido de su sitio web.

Destaca qué páginas y archivos cree que son importantes y proporciona información valiosa sobre ellos.

Buscar y solucionar problemas del mapa del sitio

con la herramienta de auditoría del sitio

Pruébalo gratis →

Por ejemplo, cuándo se actualizó la página por última vez. O si una página tiene versiones en idiomas alternativos.

Así es como se ve el mapa del sitio de nuestro blog:

Si está utilizando WordPress, el mapa del sitio se creará automáticamente.

Si no es así, crear uno es relativamente sencillo si utiliza una herramienta generadora de mapas de sitio.

Una vez que tenga su mapa del sitio, envíelo a Google Search Console y Bing Webmaster Tools.

Como esto:

Y puedes utilizar la herramienta Auditoría del sitio de Semrush para encontrar y solucionar problemas que afectan tu mapa del sitio y más.

5. Cree un archivo Robots.txt

Robots.txt es un archivo que indica a los motores de búsqueda qué páginas y archivos deben o no rastrear.

Así es como puede verse:

Y son realmente importantes. Coordinan cómo los rastreadores web acceden e indexan su sitio y muestran su contenido a los buscadores.

Puede ver su archivo robots.txt escribiendo la URL de su página de inicio y agregando /robots.txt.

Por ejemplo, https://semrush.com/robots.txt.

Obtenga más información sobre cómo crear uno, qué significa la sintaxis (lenguaje informático) y las mejores prácticas en nuestra guía robots.txt.

También puedes utilizar la herramienta Auditoría del sitio de Semrush para ayudarte a encontrar y solucionar problemas de robots.txt.

6. Consulte Search Console para ver acciones manuales.

Un intento claro de violar o manipular las Directrices para webmasters de Google provoca acciones manuales.

Y si su sitio tiene una acción manual, parte o la totalidad no aparecerá en los resultados de búsqueda de Google.

Las acciones manuales incluyen spam generado por el usuario, problemas de datos estructurados, enlaces no naturales (hacia y desde su sitio), etc.

en contenido, texto oculto y más.

Es una buena idea comprobar si hay acciones manuales en Google Search Console.

Para hacer eso, desplácese hacia abajo en la barra lateral de navegación de la herramienta hasta encontrar la sección del menú «Seguridad y acciones manuales». Haz click en eso. Luego haga clic en «Acciones manuales».

Eso debería generar un informe con los problemas detectados. Si alguna.

Google le notificará en un informe GSC si su sitio recibe una acción manual.

Pero si estás trabajando en un nuevo proyecto o asumiendo el control de un sitio, las acciones manuales deberían ser una de las primeras cosas que verifiques.

7.Asegúrese de que Google pueda indexar su sitio web

Parte de tener cubiertos los conceptos básicos de SEO es asegurarse de que Google pueda indexar su sitio web.

La indexabilidad es la capacidad de un motor de búsqueda para analizar y agregar una página a su índice. Para que pueda aparecer en los resultados de búsqueda.

Para asegurarse rápidamente de que los motores de búsqueda puedan rastrear e indexar su sitio, utilice nuestra herramienta Auditoría del sitio.

Comience ingresando su dominio y creando un nuevo proyecto.

Luego, seleccione cuántas páginas desea por auditoría y «Sitio web» como fuente de rastreo.

Y haga clic en «Iniciar auditoría del sitio».

Busque el informe «Rastreabilidad» y haga clic en «Ver detalles».

Al igual que:

Luego, verifique que las páginas principales de su sitio que deberían indexarse estén, de hecho, indexadas. Esto puede ahorrarle muchos problemas más adelante.

Buscar y solucionar problemas del mapa del sitio

con la herramienta de auditoría del sitio

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Lista de verificación de investigación de palabras clave

La investigación de palabras clave es el proceso de encontrar posibles consultas de búsqueda que puedan ser relevantes para su empresa y sus clientes.

Incluye buscar, ordenar y priorizar palabras clave. Para luego alimentar tu estrategia de palabras clave.

Aquí hay una lista de verificación de las tareas esenciales de investigación de palabras clave que debe cubrir para el éxito del SEO.

Consejo: recuerda crear una cuenta gratuita de Semrush (no se necesita tarjeta de crédito) para poder seguirla.

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8. Identifique a sus competidores

Una de las formas más eficaces de empezar con la investigación de palabras clave es identificar las palabras clave de la competencia.

Estas son palabras clave a las que se dirigen sus competidores actualmente para mejorar las clasificaciones y el tráfico.

Si esas palabras clave funcionan para ellos, también pueden funcionar para usted.

Comience abriendo la herramienta Keyword Gap de Semrush. Luego, ingrese su dominio y hasta cuatro de los dominios de sus competidores.

Y haga clic en «Comparar».

Desplácese hacia abajo hasta la tabla y concéntrese en dos etiquetas: «Falta» y «Débil».

La etiqueta «Falta» muestra las palabras clave que clasifican sus competidores pero usted no.

La etiqueta «Débil» muestra las palabras clave que usted clasifica por debajo de sus competidores.

Utilice estas palabras clave para planificar una estrategia de palabras clave en torno a estos términos. E intente recuperar algo de tráfico de sus competidores.

Compare sus palabras clave con las de la competencia

con la herramienta Brecha de palabras clave

Pruébalo gratis →
9. Encuentre sus principales palabras clave de «dinero»

Sus principales palabras clave de «dinero» son aquellas que pueden generar clientes potenciales, ventas y conversiones.

Generalmente, se trata de palabras clave de gran volumen y alta competencia que describen lo que ofrece.

También los encontrará denominados términos principales y palabras clave de página pilar.

Para encontrar sus principales palabras clave orgánicas o las de su competencia, abra Descripción general del dominio e ingrese su dominio.

Desplácese hacia abajo para ver sus «Palabras clave orgánicas principales» y haga clic en «Ver detalles».

Estas son las palabras clave que generan la mayor cantidad de tráfico orgánico a su sitio.

Consejo: también puede utilizar Google Search Console para encontrar más datos de palabras clave para su propio sitio web.

Preste especial atención a las palabras clave con intención comercial y transaccional. Estos tienden a generar más clientes potenciales y conversiones.

Si estás en una clasificación alta, genial. Si no es así, optimice y mejore el contenido de estas páginas.

Obtenga información sobre competidores y clientes

con la herramienta de descripción general del dominio

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10. Encuentre variaciones de palabras clave de cola larga

Una palabra clave de cola larga es una consulta de búsqueda específica con un volumen de búsqueda relativamente bajo.

Los usuarios los buscan con menos frecuencia. Pero representan un gran porcentaje de las búsquedas generales y tienen tasas de conversión más altas.

Además, suelen ser más fáciles de clasificar.

Lo que significa:

Debe asegurarse de que su estrategia de SEO apunte a palabras clave de cola larga.

Comience por definir la palabra clave principal a la que desea dirigirse.

Por ejemplo, utilizando el gráfico anterior, supongamos que la palabra clave es «planta de tomate».

Vaya a la Herramienta mágica de palabras clave de Semrush e ingrese su palabra clave.

Asegúrate de que esté seleccionado «Concordancia amplia». Y utilice los filtros de volumen de búsqueda y dificultad de palabras clave.

Además, consulta el filtro “Preguntas”. A menudo devuelve palabras clave interesantes de cola larga expresadas como preguntas.

Al igual que:

Obtenga sugerencias de palabras clave

con Keyword Magic Tool, la base de datos de palabras clave más grande del mercado

Pruébalo gratis →
11. Cree un mapa de palabras clave

Una vez que haya identificado las palabras clave objetivo, debe «mapearlas» (asignarlas) a las páginas de su sitio.

Comience usando una palabra clave para identificar un conjunto más grande.

Abra Resumen de palabras clave, introduzca su palabra clave y presione «Buscar».

Lo que buscamos son las «palabras clave relacionadas».

Exporte las palabras clave a una hoja de cálculo y agrupe las palabras clave que respondan a la misma pregunta.

Entonces, querrás concentrarte en usar cada conjunto de

palabras clave para visualizar la estructura de su sitio y las páginas potenciales.

El último paso es categorizar las palabras clave en consecuencia.

Para saber cómo asignar sus palabras clave en solo cuatro pasos, consulte nuestra guía de asignación de palabras clave.

Consejo profesional: organiza tus palabras clave enviándolas al Administrador de palabras clave de Semrush.

12. Analice la intención de las páginas que se clasifican

La intención de búsqueda es simplemente el motivo detrás de la búsqueda de un usuario.

Hay cuatro tipos de intención de búsqueda:

Navegación: Tratar de encontrar algo.
Informativo: Tratar de aprender más sobre algo.
Transaccional: intentar completar una acción específica
Comercial: Intentar aprender más antes de tomar una decisión de compra.

Y hacer coincidir la intención de búsqueda de los usuarios es uno de los principales objetivos de Google.

Por lo tanto, asegúrese siempre de que el contenido de su página coincida con la intención del buscador para la palabra clave a la que se dirige.

Para encontrar rápidamente la intención de una palabra clave, utilice nuestra herramienta Resumen de palabras clave .

Ingrese su palabra clave, presione «Buscar» y verá un cuadro denominado «Intención».

Como esto:

Si su contenido coincide con la intención de búsqueda de la palabra clave, probablemente verá más tráfico y clasificaciones más altas.

Ejecute un análisis completo de palabras clave

con la herramienta de descripción general de palabras clave

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13. Identifique las preguntas que hace la gente

Conocer las preguntas de tu audiencia puede ayudarte a responderlas mejor en tu contenido.

Utilice nuestra herramienta mágica de palabras clave para encontrar una lista de preguntas relacionadas con cualquier palabra clave.

Comience ingresando una palabra clave, presionando «Buscar» y haciendo clic en el filtro «Preguntas».

Este es un gran punto de partida y puede proporcionar una gran inspiración. Especialmente si ingresas palabras clave más específicas como punto de partida.

También puede filtrar las palabras clave por funciones SERP (página de resultados del motor de búsqueda), incluido «La gente también pregunta».

Eso le mostrará palabras clave que activan un cuadro «La gente también pregunta» en el SERP. Como éste:

Esto le ayudará a saber qué palabras clave incorporar a herramientas como AlsoAsked.com.

Obtenga sugerencias de palabras clave

con Keyword Magic Tool, la base de datos de palabras clave más grande del mercado

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14. Comprenda la dificultad de su clasificación

Evaluar sus posibilidades de clasificar para una palabra clave le ayuda a priorizar las tareas. Y establezca expectativas al comenzar su estrategia de SEO.

Para obtener una estimación rápida, utilice la puntuación «Dificultad de las palabras clave» en Resumen de palabras clave.

La dificultad de las palabras clave (KD) muestra lo difícil que sería para un sitio web clasificarse orgánicamente entre los 10 primeros en Google para esa palabra clave.

Cuanto mayor sea el porcentaje, más difícil será.

Por lo tanto, cuando elija a qué dirigirse, tenga en cuenta tanto la dificultad de las palabras clave como el volumen de búsqueda. Intente equilibrar las oportunidades con la facilidad de clasificación.

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Lista de verificación técnica de SEO

El SEO técnico te ayuda a crear una base sólida y garantizar que tu sitio pueda rastrearse e indexarse.

Estas son las mejores prácticas técnicas más comunes a tener en cuenta.

15.Asegúrate de estar usando HTTPS

HTTPS ha sido una señal de clasificación desde 2014.

Puede confirmar rápidamente que su sitio se encuentra en HTTPS mirando la barra de URL de su navegador.

Si ve un candado a la izquierda de la URL, está utilizando HTTPS. Si no lo haces, no lo eres. Y su conexión a ese sitio puede representar un riesgo de seguridad.

Para obtener un informe más detallado sobre posibles problemas, utilice nuestra herramienta Auditoría del sitio .

Comience agregando un nuevo proyecto, ingresando su dominio y haciendo clic en «Iniciar auditoría».

Luego, una vez en el panel, vaya a la sección HTTPS y haga clic en «Ver detalles».

Verá un panel con información sobre el estado HTTPS de su sitio. Como certificados de seguridad, protocolos de servidor y arquitectura de sitios web.

Aborde todos y cada uno de los problemas en esta sección. Es fundamental para la salud SEO de su sitio.

Buscar y solucionar problemas del mapa del sitio

con la herramienta de auditoría del sitio

Pruébalo gratis →
16. Busque versiones duplicadas de su sitio en el índice de Google

Es importante que solo permita que Google indexe una versión de su sitio.

Sus visitantes también deberían poder acceder a su sitio solo en una ubicación. De lo contrario, puede provocar problemas de rastreo, indexación y seguridad.

Por ejemplo, las siguientes son versiones diferentes de su sitio. Pero todos deberían señalar uno.

https://www.dominio.com
https://dominio.com
http://www.dominio.com
https://dominio.com

Depende de usted elegir una versión sin www o con www. Pero deberías decidirte por uno u otro.

Todas las demás versiones deben redirigir 301 a la principal.

Puede verificar esto rápidamente ingresando cada variante en la barra de su navegador. Si se le redirige a la versión principal de su sitio, debería estar todo listo.

17. Encuentre y corrija errores de rastreo

Un error de rastreo ocurre cuando un motor de búsqueda intenta rastrear su sitio pero encuentra un problema. Y puede resultar contraproducente para el éxito de su SEO.

Los problemas incluyen errores 404, páginas canonicalizadas incorrectamente y otros. Quieres evitar estos errores a toda costa.

Puedes identificar rápidamente cualquier error de rastreo a través de Google Search Console.

Dirígete al informe «Páginas» en «Indexación».

Al igual que:

Verás dos categorías, «Indexadas» y «No indexadas».

Los errores de rastreo se incluirán en la categoría «No indexado».

Llevar

el tiempo para resolver cualquier error que encuentre. Y explore con más detalle la causa de las URL excluidas.

18. Mejore la velocidad de su sitio

Los sitios lentos generan una mala experiencia de usuario (UX). Y la UX es un factor de clasificación importante para Google.

Debe asegurarse de que su sitio se cargue rápidamente y reconocer que los usuarios siguen esperando más.

Nadie está esperando un sitio lento.

Puede utilizar la herramienta PageSpeed Insights de Google para medir el rendimiento de la página y las estadísticas de Core Web Vitals.

Ingrese la URL de su sitio, haga clic en «Analizar» y desplácese para ver la puntuación de rendimiento de su sitio y la lista de recomendaciones sugeridas.

Para obtener un informe más detallado, diríjase a Auditoría del sitio y haga clic en «Core Web Vitals».

Verá una instantánea de sus Core Web Vitals y recomendaciones para mejorar.

Incluyendo qué páginas se ven afectadas. Para que puedas centrar tus esfuerzos.

Lea nuestra guía de PageSpeed Insights para obtener más información.

19. Reparar enlaces internos y salientes rotos

Un enlace roto es un enlace que apunta a una página que ya no existe. Generalmente porque fue eliminado o movido sin una redirección adecuada.

El servidor devuelve un código de estado 404 (página no encontrada) cuando el usuario o el rastreador sigue un enlace roto.

Como esto:

Los enlaces rotos son otra señal de una mala experiencia del usuario. Nadie quiere hacer clic en un enlace y descubrir que no le lleva a ninguna parte.

Para encontrar (y corregir) enlaces rotos rápidamente, dirígete a Auditoría del sitio.

Busque el cuadro «Enlace interno» y haga clic en «Ver detalles».

Verá una lista de enlaces internos y externos rotos.

Solucione todos los problemas actualizando la URL de destino o eliminando el enlace por completo.

20. Busque y corrija enlaces HTTP en páginas HTTPS

La mayoría de los sitios migraron de HTTP a HTTPS hace un tiempo.

Pero sigue siendo común encontrar enlaces internos que apuntan a páginas HTTP. Y no la versión HTTPS actual.

Incluso si hay una redirección para llevar a los usuarios a la nueva página, son innecesarias. Debe actualizarlos lo antes posible.

Dirígete al «Informe HTTPS» en Auditoría del sitio para revelar cualquier problema con el enlace HTTP. Además de cómo solucionarlos.

Si solo hay una pequeña cantidad de enlaces incorrectos, actualícelos manualmente en su CMS.

Por otro lado, si son para todo el sitio (lo que suele ser el caso), es necesario actualizar las plantillas de página. O ejecute una búsqueda y reemplace en la base de datos.

Habla con tu desarrollador si no estás seguro.

21.Asegúrese de que su sitio web sea compatible con dispositivos móviles

La compatibilidad con dispositivos móviles es un factor clave en las clasificaciones de Google. A mediados de 2019, Google cambió oficialmente a la indexación basada en dispositivos móviles para todos los sitios.

Puede probar la compatibilidad de su sitio con dispositivos móviles utilizando la herramienta de prueba de compatibilidad con dispositivos móviles de Google.

Comience ingresando la URL de la página que desea probar y haciendo clic en «Probar URL».

Y después de unos minutos, deberías ver los resultados de la prueba. Se verá así:

A continuación se presentan algunas de las mejores prácticas a seguir para dispositivos móviles:

Elija un tema de sitio web que sea responsivo (compatible con dispositivos móviles)
Haga que su sitio sea fácil de navegar (y leer) en dispositivos móviles
Optimice títulos y meta descripciones para SERP móviles

Si quieres profundizar más, consulta nuestra guía de SEO móvil.

22. Utilice una estructura de URL compatible con SEO

Las estructuras de URL compatibles con SEO facilitan que los motores de búsqueda rastreen sus páginas. Y entender de qué se tratan.

Las URL de tu página deben ser simples y descriptivas. Tanto para motores de búsqueda como para usuarios.

Así es como se ve una URL compatible con SEO:

https://www.dominio.com/zapatos-rojos/

A diferencia de una cadena de consulta que no es descriptiva:

https://www.dominio.com/categoría.php?id=32

Utilice guiones en sus URL para separar palabras. No utilices guiones bajos.

Mantenga las URL lo más cortas posible. (Un estudio de Backlinko mostró que las URL más cortas tienden a tener una clasificación más alta).

23. Agregar datos estructurados

Los datos estructurados son una forma estandarizada de proporcionar a los motores de búsqueda información sobre una página.

Requiere un vocabulario HTML especial llamado esquema. (Ver más en Schema.org.) Schema presenta el contenido de una manera que los motores de búsqueda puedan entender.

Por ejemplo, puede utilizar datos estructurados para recetas, eventos, organizaciones, libros, empresas locales y reseñas.

El uso de datos estructurados ayuda a que sus listados se destaquen en las SERP.

Por ejemplo, así es como se ve el marcado de esquema para las revisiones:

Consulte nuestra guía de datos estructurados para conocer los diferentes tipos de marcado de esquema, por qué es importante para el SEO y cómo crear y probar el suyo propio.

24. Verifique la profundidad de rastreo de su sitio

La profundidad de la página se refiere a la cantidad de clics entre una página y la página de inicio. Cuanto más corto sea el camino, más fácil será para Google rastrearlo.

E idealmente, las páginas no deberían tener más de tres clics.

Si es así, es una señal de que debes dedicar tiempo a reelaborar la estructura de tu sitio para aplanarlo.

Cuanto más profunda esté una página en la estructura de su sitio web, es menos probable que los usuarios o los motores de búsqueda la encuentren.

Puede encontrar rápidamente la profundidad de rastreo de su sitio en Auditoría del sitio en «Enlaces internos».

25. Verifique las redirecciones temporales 302

Las redirecciones 302 indican que una redirección es temporal. Mientras que los 301 indican que el movimiento es permanente.

Es bastante común ver 302 utilizados en pla

ce de 301.

Y aunque Google ha confirmado que los 302 superan el PageRank, deberían actualizarse a 301 cuando sepa que la medida permanecerá vigente para siempre.

Puede encontrar los redireccionamientos 302 de su sitio mediante Auditoría del sitio.

Vaya a la pestaña «Problemas» y busque «redirecciones temporales».

Como esto:

26. Encuentre y arregle cadenas y bucles de redireccionamiento

Una cadena de redireccionamiento es cuando una página de su sitio redirige a una página que ya está redirigida.

Su sitio no debería enviar a los usuarios (o motores de búsqueda) a través de múltiples redireccionamientos.

Las redirecciones tampoco deberían crear un bucle.

Los redireccionamientos simplemente deben ir de la página A a la página B.

La pestaña «Problemas» en Auditoría del sitio resaltará cualquier problema de bucle o cadena de redireccionamiento. Simplemente busque «cadena de redireccionamiento».

Puede resolver estos problemas actualizando todas las redirecciones en una cadena para que apunten al objetivo final. O eliminando y actualizando la redirección que provoca el bucle.

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Lista de verificación de contenido y SEO en la página

Sin contenido útil y una excelente experiencia en la página, su sitio tendrá dificultades para clasificar y obtener tráfico orgánico.

Asegúrese de que su sitio marque las casillas a continuación. Y concéntrese en crear contenido excelente para los usuarios en lugar de únicamente para los motores de búsqueda.

Aquí está la lista de verificación de SEO en la página:

27. Busque y corrija etiquetas de títulos duplicados, faltantes y truncados

Las etiquetas de título optimizadas son una parte importante (y básica) del SEO. De hecho, suelen ser lo primero que analiza cualquier profesional de SEO para ayudar a clasificar una página.

Las etiquetas de título informan a los motores de búsqueda de qué trata una página. E impacta si un usuario hará clic en él.

Definitivamente quieres evitar:

Etiquetas de título duplicadas
Etiquetas de título largas (deben tener menos de 60 caracteres aproximadamente)
Faltan etiquetas de título

Puede auditar rápidamente sus etiquetas de título en Auditoría del sitio en la pestaña «Problemas». Allí, busque «etiquetas de título».

Puedes hacer clic en «Más información» para leer más sobre cada problema y obtener consejos sobre cómo solucionarlo.

28. Encuentre y corrija metadescripciones duplicadas y faltantes

Las metadescripciones no son un factor de clasificación directo. Pero sí ayudan a los buscadores a comprender de qué se trata su página.

Al igual que:

Animan a las personas a hacer clic en su anuncio en lugar del de otra persona. Y puede afectar positiva o negativamente su tasa de clics orgánicos (CTR).

De manera similar a las etiquetas de título, debes evitar:

Meta descripciones duplicadas
Meta descripciones largas
Faltan meta descripciones

Puedes auditar tus meta descripciones en Auditoría del sitio en la pestaña «Problemas». Allí, busque «meta descripciones».

Nota: Google reescribe las metadescripciones más del 70% de las veces para que coincidan mejor con la intención de búsqueda. Sin embargo, siempre debes escribir uno que anime a los usuarios a aprender más.

29. Busque y corrija varias etiquetas H1

Una etiqueta H1 es un encabezado HTML que se utiliza para marcar el tema principal de una página web. Y sólo debería haber uno por página.

Los H1 son importantes porque mejoran la UX, mejoran la accesibilidad y ayudan a los motores de búsqueda a interpretar el contenido.

Como regla general, conviene evitar:

H1 duplicados
H1 largos
H1 faltantes

La pestaña «Problemas» de Auditoría del sitio marca las páginas con errores de etiqueta H1. Simplemente busque «h1».

Al igual que:

Y debe tomarse el tiempo para resolver cualquier problema relacionado con sus H1.

Nota: asegúrese de incluir la palabra clave objetivo de la página en el H1.

30. Mejore las etiquetas de título, las metaetiquetas y el contenido de la página

Si no optimizas adecuadamente los títulos de tus páginas y las metaetiquetas, estás perdiendo la oportunidad de clasificar.

No sólo para sus palabras clave principales, sino también para sus variaciones.

Para empezar, vaya a Google Search Console y vaya a «Resultados de búsqueda» en «Rendimiento».

Asegúrate de que «CTR promedio» y «Posición promedio» estén marcados.

Desplácese hacia abajo y busque palabras clave con impresiones significativas pero pocos clics y una posición promedio baja.

Por lo general, esto significa que su página es relevante para las consultas y está clasificada. Pero no lo ha optimizado al incluir variaciones de palabras clave en su contenido o etiquetas.

Tenga en cuenta que simplemente agregar menciones de palabras clave no servirá de mucho.

Piense en estas palabras clave adicionales como temas para subsecciones o H2 adicionales.

Vuelva a trabajar y optimizar su página con esto en mente. Y probablemente verá un aumento en los clics y en la posición en el ranking.

31. Audite el contenido existente de su sitio

Una auditoría de contenido se refiere a analizar su contenido para encontrar oportunidades de mejora.

Realizar una auditoría es importante para ayudar a comprender cómo puede mejorar el rendimiento de SEO de su sitio.

Puedes auditar tu contenido utilizando herramientas como Google Analytics. O el Comprobador de SEO On Page de Semrush para obtener ideas de optimización.

Comience por realizar un seguimiento regular del tráfico y la participación en sus páginas. Además, asegúrese de que su contenido se mantenga actualizado y agregue cambios según sea necesario.

Optimice sus páginas para clasificar mejor

con el Comprobador SEO On Page

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32. Asegúrese de que las imágenes utilicen texto alternativo

El texto alternativo (abreviatura de texto alternativo) es texto incluido en el código HTML de una página para describir una imagen.

Es realmente importante porque ayuda a los motores de búsqueda y a las personas ciegas o con visión limitada a identificar imágenes.

Y optimizar el texto alternativo de su imagen puede generar más tráfico desde b.

Otros Google y Google Imágenes.

Puede encontrar rápidamente imágenes sin texto alternativo utilizando Site Audit.

Simplemente vaya a la pestaña «Problemas» y busque manualmente «atributos alternativos». La herramienta mostrará rápidamente cuántas imágenes no tienen texto alternativo.

33. Mejorar los enlaces internos

Los enlaces internos son posiblemente una de las tácticas de construcción de enlaces más descuidadas en el marketing SEO. Ayudan a los usuarios (y a los motores de búsqueda) a navegar por su sitio.

Dedicar tiempo a mejorar la estrategia de enlaces internos de su sitio puede generar rápidamente ganancias notables.

Algunos especialistas en marketing obtienen beneficios rápidos al agregar uno o dos enlaces internos desde páginas autorizadas en otras partes de su sitio.

El informe «Enlaces internos» de Site Audit muestra qué páginas tienen solo un enlace interno.

Búscalos en la sección “Avisos”.

Agregue más enlaces internos a estas páginas. (Si tiene sentido y dónde).

Obtenga más información sobre cómo identificar qué páginas necesitan enlaces internos con nuestra guía de enlaces internos.

34. Encuentre y solucione problemas de canibalización de palabras clave

La canibalización de palabras clave se produce cuando una o más páginas de su sitio tienen como objetivo la misma palabra clave e intención.

Uno de los dos afecta la capacidad del otro para clasificar. Y ninguno de los dos funcionará tan bien como podría.

No quieres eso.

Tendrá dificultades para clasificar esas palabras clave porque los motores de búsqueda tendrán dificultades para determinar qué página mostrar en las SERP.

Para saber si su sitio tiene problemas de canibalización de palabras clave, utilice la herramienta de seguimiento de posición.

Comience ingresando su dominio y haciendo clic en «Configurar seguimiento».

Luego, seleccione el motor de búsqueda, el dispositivo y el país que desea verificar.

Como esto:

A continuación, ingrese las palabras clave que desea rastrear. Haga clic en «Agregar palabras clave a la campaña» y luego en «Iniciar seguimiento».

La pestaña «Canibalización» muestra qué palabras clave y páginas se ven afectadas.

Existen varios enfoques comunes para solucionar la canibalización de palabras clave:

Eliminar y redirigir páginas canibalizadas
Canonicalización (dígale a Google qué URL preferir)
Reoptimizar páginas
Fusionar páginas

Para obtener más información sobre cómo detectar y corregir la canibalización de palabras clave, consulte nuestra guía.

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35. Buscar y reparar páginas huérfanas

Una página huérfana es una página sin enlaces internos a ella.

Estas páginas tienden a tener muy poco valor porque los motores de búsqueda sólo pueden descubrir páginas a partir del archivo del mapa del sitio o mediante vínculos de retroceso.

Y los visitantes sólo pueden acceder a la página si conocen la URL.

Por lo tanto, todas las páginas de su sitio deben tener un enlace desde al menos una página.

Para encontrar páginas huérfanas, abra Auditoría del sitio, vaya a la pestaña «Problemas» y busque «páginas huérfanas».

Enlace a todas las páginas huérfanas desde al menos una página relevante.

36. Asegúrese de que el contenido de su sitio esté actualizado

El contenido envejece naturalmente y queda obsoleto.

Y actualizar contenido antiguo es una de las tareas más fáciles que puede implementar para obtener grandes ganancias de SEO.

Si el contenido de su página contiene información desactualizada o podría mejorarse con una nueva perspectiva, es tiempo bien invertido.

Después de todo, el contenido obsoleto no suele ofrecer la mejor experiencia de usuario. Entonces, ¿por qué Google seguiría clasificándolo a menos que se actualice?

Utilice una herramienta como On Page SEO Checker de Semrush para asegurarse de que su contenido se actualice periódicamente.

Después de configurar los ajustes de tu proyecto, la herramienta te dará ideas de optimización para ayudarte a mejorar la clasificación de tus páginas en Google.

Verá las «Páginas PRINCIPALES para optimizar» por volumen total de búsqueda.

Haz clic en el botón «X ideas».

Y verá ideas para mejorar su página en función de las páginas de resultados del motor de búsqueda de sus palabras clave objetivo.

Optimice sus páginas para clasificar mejor

con el Comprobador SEO On Page

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Lista de verificación de construcción de enlaces y SEO fuera de la página

Si desea impulsar el éxito del SEO, no puede hacer la vista gorda ante el SEO off-page.

Si bien a menudo se piensa que esto es simplemente construcción de enlaces, hay más que eso:

37. Analice los perfiles de enlaces de sus competidores

Si no tiene información sobre los perfiles de vínculo de retroceso de sus competidores, ¿cómo puede superarlos?

Así como es importante analizar el contenido de tus competidores, también debes profundizar en sus perfiles de enlaces.

Consejo: Crea una cuenta gratuita de Semrush para ver tus oportunidades de SEO fuera de la página.

Ingrese la URL de cualquier competidor en Backlink Analytics, haga clic en «Analizar» y vaya a la pestaña «Backlinks».

Esta lista puede darle una buena idea de la calidad general y la autoridad de los enlaces que apuntan a su sitio.

38. Realizar un análisis de intersección de enlaces

También puede realizar una auditoría de la brecha de vínculos de retroceso para encontrar sitios web que enlacen con sus competidores pero no con usted.

¿Por qué?

Si se vinculan con sus competidores, probablemente también estarán felices de vincularse con usted.

Esto es especialmente cierto si su contenido es mejor.

Comience yendo a nuestra herramienta Backlink Gap, agregando su dominio y los dominios de sus competidores y luego haciendo clic en «Buscar prospectos».

La tabla enumera todos los diferentes dominios que envían vínculos de retroceso a los sitios que ingresó.

Descubra oportunidades de vínculo de retroceso

con la herramienta de brecha de vínculo de retroceso

Pruébalo gratis →
39. Convierta menciones no vinculadas en vínculos

Una mención no vinculada es cuando un sitio web menciona

Es usted o su empresa sin vincularse a usted.

Esta estrategia funciona muy bien porque ya te han mencionado. Lo más probable es que estén felices de convertirlo en un enlace.

Para encontrar rápidamente menciones no vinculadas, utilice las alertas de noticias de Prowly.

Por cada mención no vinculada que encuentre, comuníquese con el propietario o autor de la página y solicite amablemente un vínculo de retroceso.

40. Encuentre nuevas oportunidades de creación de enlaces

Siempre hay nuevas oportunidades de construcción de enlaces para explorar.

Es importante crear un perfil de vínculo de retroceso de alta calidad. Y utilizar las herramientas de SEO adecuadas puede facilitar un poco la tarea de encontrar estas oportunidades.

Nuestra herramienta de creación de vínculos, por ejemplo, muestra una lista de clientes potenciales a los que puede comunicarse para obtener vínculos de retroceso.

Como esto:

Cree vínculos de retroceso fácilmente

con la herramienta de construcción de enlaces

Pruébalo gratis →
41. Configurar y optimizar el perfil comercial de Google

Si tiene una empresa local, asegúrese de que tenga un perfil comercial de Google (anteriormente conocido como Google My Business).

Es una de las mejores formas de llegar a los clientes a través de la Búsqueda de Google y Google Maps.

De lo contrario, básicamente estarás visitando a un competidor.

Así es como puede verse un perfil comercial de Google:

Y aquí hay algunos consejos sobre perfiles comerciales:

Refleje su negocio con la mayor precisión posible
Resalte lo que hace que su negocio sea único
Sube (y actualiza con frecuencia) fotos y vídeos.

Para empezar a mejorar la visibilidad local de tu marca, lee nuestra guía de Perfil de Empresa en Google.

Y conecte su perfil comercial de Google a la herramienta de administración de listados de Semrush para obtener información valiosa sobre su desempeño.

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