En estas preguntas frecuentes sobre SEO, hemos respondido 25 de las preguntas más frecuentes sobre SEO.
La optimización de motores de búsqueda (SEO) es un conjunto de procesos que se utilizan para mejorar la visibilidad de un sitio web en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). Particularmente en Google.
Al mejorar y establecer clasificaciones para consultas de búsqueda relevantes (palabras clave), puede obtener más tráfico gratuito de los motores de búsqueda (tráfico orgánico).
Por ejemplo, la siguiente clasificación generó aproximadamente 111,600 visitas al sitio web de Home Depot en junio de 2023, según la herramienta de investigación orgánica de Semrush.
Investigación de palabras clave: realice una investigación de palabras clave para encontrar lo que buscan los usuarios. Marketing de contenidos: cree contenido que satisfaga las necesidades de los buscadores. SEO técnico: haga que su sitio sea accesible para los rastreadores de los motores de búsqueda Construcción de enlaces: obtenga enlaces de sitios relevantes y de alta calidad
La mayoría de las empresas necesitan SEO para prosperar. Porque muchos procesos de compra implican una búsqueda.
Tomemos como ejemplo un producto especializado como “ropa para bebés prematuros”. Los datos de SEMrush muestran que solo este término genera alrededor de 1300 búsquedas mensuales en los EE. UU.
Sin SEO, es probable que sus competidores le superen en términos de palabras clave relevantes. Y se pierde una valiosa exposición y tráfico.
La publicidad de pago por clic (PPC) ofrece otra forma de aparecer en los resultados de búsqueda. Pero tiende a ser menos rentable que el SEO.
Las tasas de clics (CTR) suelen ser más bajas. Según el informe sobre el estado de la búsqueda 2023 de Semrush:
CTR medio para resultados pagos = 1,8 % en ordenadores, 0,02 % en dispositivos móviles CTR medio para resultados orgánicos = 45,1 % en ordenadores, 43,1 % en dispositivos móviles
Por ejemplo, los anunciantes de «ropa para bebés prematuros» pagaron alrededor de 54 centavos por clic en junio de 2023, según la herramienta de descripción general de palabras clave de Semrush.
El SEO funciona alineando su sitio web con lo que buscan los motores de búsqueda y sus usuarios. Y cómo lo buscan.
Google utiliza rastreadores de sitios web para explorar la Web. Como parte de su estrategia de SEO, asegúrese de que estos rastreadores puedan acceder a su contenido correctamente.
Mientras tanto, el algoritmo de búsqueda de Google determina la intención detrás de cada consulta (es decir, lo que quieren los buscadores). Y analiza varios factores de clasificación para elegir los mejores resultados.
Los algoritmos de búsqueda analizan muchos factores y señales, incluidas las palabras de su consulta, la relevancia y usabilidad de las páginas, la experiencia de las fuentes y su ubicación y configuración. El peso aplicado a cada factor varía según la naturaleza de su consulta.
Algunos de estos factores de clasificación están bajo su control. De modo que puede trabajar para asegurarse de que el algoritmo de Google vea su contenido de manera más favorable.
La herramienta Keyword Magic Tool de Semrush proporciona datos de la base de datos de palabras clave más grande del mercado.
La herramienta enumera palabras clave que contienen su término inicial (o una variación cercana). Ordenado por “Volumen” (el número promedio de búsquedas mensuales).
La investigación de palabras clave es importante porque Google busca palabras clave en una página al determinar la clasificación. Además, le ayuda a comprender lo que quieren los usuarios.
Si su sitio web o página web no está clasificada en Google, podría deberse a que no está indexada. (En otras palabras, no se ha rastreado ni almacenado en el índice de Google).
Si la «URL no está en Google», la página no puede aparecer en los resultados de búsqueda.
Puede ser que Google aún no lo haya encontrado. En cuyo caso, puedes solicitar la indexación.
O tal vez haya un problema técnico que debas resolver (por ejemplo, los rastreadores web están bloqueados a través de robots.txt).
Si la «URL está en Google», la página puede aparecer en los resultados de búsqueda. Puede que lleve tiempo establecer o mejorar la clasificación de las palabras clave.
Si no obtiene los resultados deseados después de algunas semanas, es posible que deba mejorar su contenido. O revise su estrategia de palabras clave.
Nota: En casos excepcionales, Google puede imponer acciones manuales sobre el contenido que infringe sus políticas. Estas sanciones pueden impedir que las páginas indexadas aparezcan en los resultados de búsqueda. Para comprobar si hay problemas, ve al repositorio de Acciones manuales
Las clasificaciones de Google fluctúan a medida que los sistemas automatizados de Google descubren contenido nuevo y se adaptan al comportamiento del usuario.
Además, Google publica periódicamente actualizaciones de algoritmos que pueden tener un impacto significativo en las clasificaciones. Ya que el motor de búsqueda se esfuerza constantemente por mejorar sus resultados.
Puede realizar un seguimiento de la volatilidad de SERP (es decir, cuánto fluctúan los resultados de búsqueda) con el sensor Semrush:
Y realice un seguimiento de su clasificación en Google con la herramienta de seguimiento de posición de Semrush:
Si su tráfico orgánico cae repentina y significativamente, podría haber un problema técnico o una penalización en juego. Vaya a Google Search Console para asegurarse de que la página afectada esté indexada y no tenga problemas.
Por ejemplo, es probable que el tráfico a páginas relacionadas con la Navidad disminuya en enero. Debido a la reducción de la demanda de búsqueda.
Si su sitio recibe una penalización de Google (o una acción manual), sus páginas pueden omitirse o suprimirse en los resultados de búsqueda de Google.
Recibirá una acción manual solo si un revisor humano determina que su sitio ha infringido las directrices de calidad para webmasters de Google.
Las acciones manuales son raras. Si recibe uno, Google se lo notificará a través de Google Search Console.
Es importante tener en cuenta que las caídas en la clasificación tras las actualizaciones del algoritmo de Google no constituyen sanciones.
No existe una “solución” para las páginas que pueden funcionar peor [después de una actualización] aparte de permanecer enfocadas en crear contenido excelente. Con el tiempo, es posible que su contenido aumente en relación con otras páginas.
Al lanzar un nuevo sitio web, Google puede tardar hasta un año en determinar dónde debe clasificarse. En este momento, es probable que experimentes fuertes fluctuaciones en la clasificación.
El tiempo que lleva alcanzar una clasificación alta para una consulta determinada depende de la cantidad de recursos que asigne y del nivel de competencia.
Por ejemplo, podría llevar algunos meses ocupar el puesto número 1 para un término especializado como «reparación de portátiles en hewitt, tx». Mientras que podrían pasar años hasta que se construya suficiente autoridad para ocupar un alto puesto en la clasificación de “portátiles”.
Semrush tiene una puntuación de dificultad de palabras clave (KD %) que te ayuda a medir la competitividad de SERP:
Al realizar una investigación de palabras clave, intente filtrar por palabras clave con un KD% de 0-29 (Muy fácil-fácil). Para darle a su sitio la mejor oportunidad de clasificarse en la primera página de Google.
Los factores de clasificación de Google más importantes son la relevancia, la calidad y la usabilidad:
Relevancia: el contenido debe satisfacer la intención de búsqueda (el motivo de búsqueda del usuario). Un factor que Google considera es la presencia de palabras clave en la página. Calidad: Google prioriza los resultados más útiles. Un factor que considera es la cantidad de sitios web destacados que enlazan a la página. Usabilidad: las páginas web deben ofrecer una excelente experiencia de página. Deben ser rápidos, compatibles con dispositivos móviles y seguros.
El significado y el contexto de la consulta del usuario también juegan un papel importante en las clasificaciones de búsqueda.
Relevancia: qué tan bien el perfil comercial coincide con lo que quiere el buscador. Distancia: qué tan lejos está la empresa de la ubicación de búsqueda. Prominencia: qué tan popular es la empresa local
Es una buena idea utilizar SEO y PPC para evitar depender de una única fuente de tráfico (y conversiones) del motor de búsqueda.
PPC puede ofrecer resultados casi instantáneos. Pero necesitarás desarrollar un plan específico para maximizar el retorno de la inversión publicitaria (ROAS).
Recomendamos equilibrar una estrategia de SEO a largo plazo con una campaña de PPC pequeña pero específica.
Las redes sociales no son un factor de clasificación de Google. Google no tiene en cuenta las acciones, los seguidores ni las interacciones al determinar la clasificación de un sitio web.
El contenido de las redes sociales puede aparecer en las SERP. Por lo tanto, proporciona otra forma de mejorar la visibilidad de búsqueda de su marca. Es más probable que las personas que interactúan con su marca en las redes sociales busquen su marca en Google. E interactúe con los resultados de su búsqueda. Las redes sociales le permiten recopilar comentarios y métricas.
s que pueden influir en su estrategia de SEO. Por ejemplo, puede ver qué temas de contenido prefiere su audiencia.
Además, Bing tiene en cuenta las señales sociales al determinar las clasificaciones. Y otros motores de búsqueda podrían hacer lo mismo.
Lectura adicional: SEO en redes sociales: cómo obtener una clasificación más alta en las redes sociales y en Google
El SEO técnico consiste en optimizar la infraestructura técnica de su sitio para que sea más fácil de acceder para los motores de búsqueda y ofrezca una mejor experiencia a los usuarios.
Uno de los aspectos más importantes es garantizar que Google pueda rastrear su sitio de manera eficiente. Y entender su estructura.
Para mejorar el SEO técnico, normalmente necesitarás la ayuda de un especialista técnico en SEO y/o un desarrollador web.
El SEO en la página implica optimizar elementos de la página web, como etiquetas de título, barras de URL y meta descripciones, con el objetivo de obtener una clasificación más alta en Google.
Mientras que el SEO técnico consiste en optimizar la infraestructura técnica de su sitio y mejorar la experiencia de la página.
Incorpora también estrategias de SEO off-page, como la construcción de enlaces. Esto es algo sobre lo que aprenderá más más adelante en estas preguntas frecuentes sobre SEO.
En la herramienta PageSpeed Insights (PSI) de Google, debes aspirar a una puntuación de rendimiento de 90 o más. Esto indica que su página ofrece una buena experiencia de carga.
Sin embargo, mejorar las puntuaciones del PSI puede requerir muchos recursos. Si los suyos son más altos que los de sus competidores, podría ser mejor centrar sus esfuerzos en otra parte.
Descripción de la métrica Puntuación “buena” Primera pintura con contenido (FCP) El tiempo que tarda el contenido en aparecer en la pantalla 1,8 segundos o menos Pintura con contenido más grande (LCP): el tiempo que tarda el contenido principal en cargarse en la pantalla: 2,5 segundos o menos. Tiempo total de bloqueo (TBT) Cuánto tiempo se bloquea la interactividad 200 milisegundos o menos Cambio de diseño acumulativo (CLS) Una medida de cambios de diseño inesperados durante la carga 0,1 o menos Índice de velocidad (SI) Qué tan rápido se carga el contenido 0,34 segundos o menos
Google dice: «Recomendamos encarecidamente a los propietarios de sitios que obtengan buenos Core Web Vitals para tener éxito con la Búsqueda y garantizar una excelente experiencia de usuario en general».
Encuentre errores técnicos de SEO en su sitio utilizando la herramienta de auditoría del sitio de Semrush.
El robot de la herramienta rastrea su sitio (como lo hace Google) y realiza más de 140 comprobaciones. Cubriendo la capacidad de rastreo, Core Web Vitals, HTTPS y más.
Los errores técnicos de SEO pueden frenar su sitio e impedir que funcione tan bien como en la búsqueda orgánica.
Pruébalo gratis → Preguntas frecuentes sobre marketing de contenidos 16. ¿Qué es el marketing de contenidos?
El marketing de contenidos es el proceso de creación y distribución de contenido para promocionar su marca.
Al crear contenido que los usuarios relevantes buscan y publicarlo en su sitio, puede generar nuevas clasificaciones en los motores de búsqueda. Y atraer tráfico orgánico de alta calidad.
Además, Google quiere clasificar los sitios que demuestran experiencia, conocimientos, autoridad y confiabilidad (E-E-A-T). El contenido de calidad puede ayudarle a establecer E-E-A-T en su campo.
Por ejemplo, la marca de colchones Casper tiene una publicación en su blog sobre cómo conciliar el sueño rápido:
Este artículo atrae alrededor de 6700 visitantes orgánicos mensuales en los EE. UU., según la herramienta de investigación orgánica de Semrush:
Y ayuda a Casper a posicionarse como un experto en sueño. Tanto a ojos de los usuarios como de Google.
La extensión de tu contenido debe estar determinada por lo que sea útil para el lector.
Profundizar lo suficiente para satisfacer las necesidades de los usuarios. Pero no escribas tanto que les hagas perder el tiempo.
Obtenga un recuento de palabras recomendado para su página con la herramienta Plantilla de contenido SEO de Semrush.
Ingrese sus palabras clave objetivo, elija su país y dispositivo y haga clic en «Crear plantilla de contenido».
Usted crea contenido compatible con SEO creando contenido que satisfaga las necesidades de buscadores específicos. Y está optimizado para la comprensión de Google.
Cada página tiene una puntuación de PageRank del 0 al 10. Cuanto mayor sea la puntuación, más autoridad tendrá la página. Y cuanto más peso llevan sus eslabones.
Los SEO se aprovecharon. Se involucraron en prácticas de vinculación poco éticas para manipular sus puntuaciones de PageRank. Y al hacerlo, comprometió la eficacia del PageRank como métrica de autoridad.
Entonces, Google hizo que PageRank fuera privado. Y realizó actualizaciones algorítmicas para castigar las prácticas de vinculación poco éticas.
Es por eso que, como se mencionó anteriormente en estas preguntas frecuentes de SEO, debes andar con cuidado al crear enlaces.
Consejo: La métrica Puntuación de autoridad de Semrush proporciona una forma alternativa de medir la autoridad de la página. Puede ayudarle a identificar las mejores perspectivas de construcción de enlaces.
Puedes ver los vínculos de retroceso de tus competidores utilizando la herramienta Análisis de vínculos de retroceso de Semrush.
Luego, dirígete a la pestaña «Vínculos de retroceso» para ver una lista de vínculos de retroceso.
Para buscar sitios que enlacen con la competencia pero no con usted, utilice la herramienta Backlink Gap.
Utilice las casillas de verificación y el botón «+ Iniciar difusión» para enviar clientes potenciales a la herramienta de creación de enlaces.
Hay mucho que aprender en nuestras preguntas frecuentes sobre SEO. Consolide su aprendizaje con nuestro curso en vídeo Principios de SEO.
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