Cómo convertirse en un profesional independiente de SEO (lo que se necesita + consejos clave)
Si tiene una habilidad especial para la optimización de motores de búsqueda (SEO), convertirse en un profesional independiente de SEO podría ser el camino correcto para usted.
En este artículo, aprenderá qué hace un profesional independiente de SEO, cómo convertirse en un profesional independiente de SEO, cómo conseguir clientes y más.
También encontrará ideas y consejos de autónomos establecidos para facilitar su viaje.
Profundicemos.
¿Qué hace un profesional independiente de SEO?
Un profesional independiente de SEO es responsable de ayudar a los clientes a mejorar su rendimiento de SEO.
Esto implica crear e implementar varias estrategias para aumentar la clasificación de sus clientes en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP) y generar tráfico orgánico (es decir, no pago).
Puedes ofrecer servicios en diversas áreas del SEO. O especializarse en solo uno o dos.
Y deberá ocuparse de su propio negocio, además de trabajar en proyectos de clientes.
Estas son algunas de las tareas clave que normalmente podría realizar un profesional independiente de SEO:
Investigación de palabras clave: la investigación de palabras clave implica ayudar a los clientes a encontrar las palabras clave que sus clientes objetivo ingresan en los motores de búsqueda. Un profesional independiente profundizará en el volumen de búsqueda mensual de palabras clave y la dificultad de las palabras clave, ayudará a establecer prioridades y sugerirá nuevas ideas para palabras clave.
Optimización en la página: esto significa optimizar elementos en la página como etiquetas de título, enlaces internos y más. El SEO on-page ayuda a garantizar que los sitios web de los clientes sean optimizados para los motores de búsqueda y tengan más probabilidades de obtener una buena clasificación.
Optimización fuera de la página: esto se refiere a tácticas de SEO aplicadas fuera del sitio web de un cliente para mejorar su clasificación. Como construcción de enlaces, publicaciones de invitados, marketing en redes sociales y más. Hacer SEO fuera de la página para los clientes ayudará a los motores de búsqueda (y a los usuarios) a ver sus sitios como más confiables y autorizados.
SEO técnico: el SEO técnico implica identificar y solucionar problemas técnicos que pueden perjudicar la experiencia de los usuarios o dificultar el rastreo y la indexación de los motores de búsqueda. Esto incluye aumentar la velocidad del sitio web, mejorar la capacidad de respuesta móvil, implementar marcado de datos estructurados y resolver errores de rastreo.
Seguimiento y análisis: esto implica realizar un seguimiento de métricas importantes y encontrar oportunidades para mejorar. Un profesional independiente de SEO a menudo necesitará monitorear el rendimiento del sitio web, realizar un seguimiento de la clasificación de las palabras clave, analizar el comportamiento del usuario y medir la efectividad de las campañas de SEO.
Comunicación e informes con el cliente: esto puede consistir en proporcionar actualizaciones sobre el progreso del proyecto, discutir estrategias y abordar las inquietudes de los clientes.
Administrador de empresas: esto es todo lo que hacen los autónomos para administrar sus propios negocios, como marketing, gestión de proyectos, adquisición de clientes y facturación. Como explica esta publicación de LinkedIn de Peter Rota, ser un profesional independiente de SEO va mucho más allá del trabajo de SEO para los clientes:
Habilidades que necesitas para convertirte en un profesional independiente de SEO
Ser un profesional independiente de SEO exitoso requiere una combinación de experiencia técnica, habilidades de comunicación y capacidad de gestión de proyectos.
No basta con ser bueno en SEO. También debe poder comunicar ese valor a los clientes. Y mantenga varios proyectos en marcha.
Las habilidades y responsabilidades específicas varían según el cliente/proyecto y el nicho del profesional independiente. Pero aquí hay algunas habilidades comunes que un profesional independiente de SEO podría necesitar:
Conocimientos de SEO: necesita una comprensión sólida de los conceptos básicos de SEO, como cómo funcionan los algoritmos de los motores de búsqueda, investigación de palabras clave, técnicas de optimización dentro y fuera de la página, mejores prácticas técnicas de SEO y estrategias de marketing de contenidos. Es importante mantenerse actualizado con las tendencias de la industria y los cambios de algoritmos para ofrecer soluciones de SEO efectivas.
Habilidades analíticas: las sólidas habilidades analíticas son vitales para interpretar datos, identificar tendencias y tomar decisiones basadas en datos. El dominio de herramientas como Google Analytics, Google Search Console y Semrush es crucial para recopilar y analizar métricas de sitios web.
Habilidades de comunicación: la comunicación eficaz es clave a la hora de colaborar con los clientes. Debe comprender sus objetivos y poder desglosar conceptos complejos de SEO.
Gestión de proyectos: excelentes habilidades de gestión de proyectos son esenciales para hacer malabarismos con varios proyectos simultáneamente. Esto incluye establecer y cumplir cronogramas, priorizar tareas y administrar recursos.
Adaptabilidad y aprendizaje continuo: debido a que el SEO es un campo dinámico que implica actualizaciones frecuentes de algoritmos y mejores prácticas en evolución, necesitarás continuar con tu educación en SEO y mantenerte al día con los cambios de la industria.
Competencia técnica: puede resultar útil estar familiarizado con los conceptos básicos del desarrollo web, como HTML, CSS y sistemas de gestión de contenidos (CMS), como WordPress. De hecho, a los SEO que saben codificar se les paga más que a los que no lo saben.
Ventas y marketing: para construir un negocio independiente exitoso es necesario adquirir clientes. Su sitio web y otros materiales promocionales (como un perfil de LinkedIn) deberían facilitar que los clientes lo encuentren y comprendan por qué deberían trabajar con usted. Como en este ejemplo del sitio web de un especialista en SEO independiente:
Los beneficios de ser un profesional SEO independiente
Éstos son algunos de los
Principales ventajas de ser un profesional independiente de SEO:
Pago competitivo
El trabajo independiente de SEO puede ser muy lucrativo.
Como profesional independiente de SEO, su potencial de ingresos suele estar influenciado por su nivel de experiencia, los tipos de proyectos que maneja, su reputación y la demanda de sus servicios.
Y los autónomos de SEO tienen el potencial de ganar mucho más que sus homólogos asalariados.
Casi la mitad de los trabajadores independientes ganan entre 75.000 y 149.000 dólares al año.
En comparación, el trabajo de SEO asalariado promedio paga 60.548 dólares al año.
Libertad
Los autónomos tienen la libertad de trabajar donde quieran y cuando quieran.
La flexibilidad es una de las mejores cosas de ser autónomo. Los autónomos pueden establecer sus horarios, elegir sus clientes y proyectos y trabajar desde cualquier lugar. Esta flexibilidad hace que sea más fácil adaptarse a otras responsabilidades y actividades, como la familia, la educación superior y los pasatiempos.
Aquí hay una publicación de LinkedIn del experto en SEO Nick LeRoy que analiza cómo convertirse en autónomo condujo a un mejor equilibrio entre el trabajo y la vida personal, una mayor creatividad y más:
Crecimiento profesional
Como autónomo de SEO, puedes elegir los proyectos y clientes que se alinean con tus intereses, experiencia y objetivos profesionales.
Por ejemplo, si quieres trabajar exclusivamente con marcas de moda o centrarte en SEO técnico, puedes hacerlo. Esta elección permite a los autónomos desarrollar un conjunto de habilidades especializadas que pueden generar más trabajo y mayores ingresos.
Al mismo tiempo, los autónomos tienen la oportunidad de trabajar en diferentes proyectos con múltiples clientes en diversas industrias. Esta diversidad permite a los trabajadores independientes desarrollar una amplia gama de habilidades y experiencia que pueden ampliar sus horizontes y conducirlos al crecimiento y desarrollo.
Campo en demanda
La mayoría de las empresas comprenden la importancia del tráfico de búsqueda orgánica. Por tanto, los servicios de SEO tienen una gran demanda.
Un estudio realizado por la popular plataforma independiente Upwork reveló que el SEO es una de las 10 habilidades de marketing más buscadas.
La demanda constante permite obtener buenos ingresos. Y también ofrece a los autónomos una amplia gama de proyectos en los que trabajar.
Las posibles desventajas del trabajo independiente
Hay desafíos que conlleva el trabajo independiente. Aquí hay algunos a tener en cuenta:
Los beneficios son su responsabilidad: los empleados suelen recibir beneficios como vacaciones, paga por enfermedad y seguro médico. Los trabajadores autónomos deben obtener cobertura de seguro de forma independiente y hacer un presupuesto para el tiempo de vacaciones.
Puede resultar muy solitario: la mayoría de los autónomos de SEO trabajan solos. Si disfrutas de las interacciones diarias y la charla, es posible que trabajar por cuenta propia no sea para ti.
La carga de trabajo varía: la carga de trabajo y los ingresos de los autónomos pueden fluctuar. Puede haber ocasiones en las que estén nadando en proyectos. Y otras ocasiones en las que la cosa va mucho más lenta.
Puede resultar estresante: muchos consultores y autónomos a tiempo completo trabajan muchas horas. Lo que puede provocar estrés y agotamiento.
Cómo convertirse en un profesional independiente de SEO en 7 pasos
Ahora es el momento de analizar cómo puedes desarrollar tu carrera como autónomo en SEO.
Siga estos pasos para prepararse para el éxito:
1. Conviértete en un experto en SEO
Desarrollar un conocimiento profundo de SEO es esencial para comenzar como autónomo. Para asegurarse de tener la base que necesita para ayudar a los clientes a alcanzar sus objetivos.
Pero cambia rápidamente.
Por lo tanto, manténgase actualizado con las últimas tendencias de la industria, cambios de algoritmos y mejores prácticas aprendiendo de fuentes confiables (como Google Search Essentials), asistiendo a seminarios web e inscribiéndose en cursos de SEO (como los de Semrush Academy).
También puedes experimentar con diferentes técnicas y herramientas de SEO para adquirir experiencia práctica y perfeccionar tus habilidades.
Comience por obtener información sobre las fortalezas y debilidades de un cliente potencial utilizando la descripción general del dominio.
Abra la herramienta, ingrese el dominio del cliente potencial, elija una ubicación y haga clic en “Buscar”.
Luego verá un panel de descripción general. Con información sobre las principales palabras clave orgánicas de esa empresa, tráfico orgánico estimado, número total de vínculos de retroceso y más.
En la parte superior, verá algunas métricas interesantes que le darán una idea del rendimiento del sitio.
Una cosa a la que hay que prestar atención es la puntuación de autoridad. El puntaje de autoridad de Semrush mide la calidad general y el rendimiento de SEO de un sitio.
Junto a la puntuación de autoridad, verá “Tráfico de búsqueda orgánica”, “Tráfico de búsqueda paga” y “Vínculos de retroceso”.
Si se desplaza hacia abajo, podrá ver las principales palabras clave del sitio y una descripción general de la distribución del ranking en Google. Esto le muestra qué posiciones ocupa el cliente en los resultados de búsqueda para diferentes palabras clave.
En la siguiente sección, encontrará sus principales competidores en búsqueda orgánica y cómo se comparan en términos de rendimiento de búsqueda.
Estos conocimientos pueden servir como fuente de inspiración y ayudarle a identificar áreas potenciales de mejora.
2. Encuentra tu nicho
A menudo vale la pena especializarse en un área particular del SEO. De esa manera, se posicionará como el experto al que acudir en esa área en particular.
Puede resultar tentador ofrecer una amplia gama de servicios a cualquiera que quiera comprarlos. Pero elegir una n
iche atrae clientes que valoran su conocimiento especializado. Y puede obtener tarifas más altas por sus servicios.
También es más fácil sobresalir en una cosa que en diez.
Por ejemplo, puede optar por trabajar con publicaciones de noticias, organizaciones sin fines de lucro, pequeñas empresas, nuevas empresas o empresas de software como servicio (SaaS).
También puedes especializarte en áreas específicas de SEO, como:
SEO en la página: esto implica optimizar los elementos de la página, como el contenido y los metadatos del sitio web.
SEO fuera de la página: el SEO fuera de la página a menudo se centra en tácticas de construcción de enlaces, como llegar a sitios relevantes para obtener vínculos de retroceso para el sitio de su cliente.
SEO técnico: el SEO técnico implica optimizar un sitio web desde un punto de vista técnico, como mejorar la velocidad de la página.
SEO local: el SEO local implica ayudar a los clientes a optimizar sus listados en línea, como las entradas de Google Maps para tiendas físicas y las páginas de perfil de negocio de Google.
Optimización de la tienda de aplicaciones: la optimización de la tienda de aplicaciones le permite ayudar a los clientes a generar más tráfico a sus aplicaciones. Esto implica comprender los algoritmos y estrategias detrás de plataformas como Apple App Store y Google Play Store.
Video SEO: Video SEO le permite ayudar a los clientes a optimizar su contenido de video para obtener la máxima visibilidad en YouTube y en los resultados de búsqueda de Google.
3. Haga crecer su red
El networking te ayuda a encontrar clientes y hacer crecer tu negocio independiente.
Y hay muchas cosas que puedes hacer para construir tu red:
Asiste a eventos de SEO en tu área
Únase a grupos de Facebook y LinkedIn relacionados con SEO
Conéctese con profesionales de SEO en LinkedIn
Vuelva a conectarse con antiguos compañeros de trabajo, o incluso con amigos y vecinos, para informarles sobre su nueva empresa independiente.
Recuerde, establecer contactos no se trata solo de encontrar clientes. Se trata de construir relaciones y fomentar un sentido de comunidad dentro de la industria del SEO.
Fomentar su red aumenta sus posibilidades de conseguir clientes a través de recomendaciones de boca en boca.
4. Cree un sitio web profesional
Para que lo tomen en serio como profesional independiente de SEO, es útil tener un sitio web profesional que muestre su experiencia y servicios.
Su sitio web no tiene por qué ser sofisticado. Pero debe incluir su información de contacto, experiencia, cartera y servicios.
Puedes crear un sitio web sencillo en unas pocas horas utilizando un CMS como WordPress o Wix.
Y necesitarás:
Una página acerca de: preséntate y conoce tu experiencia en SEO. Asegúrese de que su información de contacto se muestre de manera destacada, para que los clientes interesados puedan comunicarse con ella. Y asegúrese de resaltar las certificaciones relevantes, los certificados de cursos y la experiencia laboral relacionada con SEO para mostrar su experiencia.
Una página de servicios: dedique una página a describir los servicios de SEO que ofrece. Especifique sus áreas de especialización, como investigación de palabras clave, optimización de la página, creación de contenido o SEO técnico. Y explique qué pueden esperar los clientes cuando trabajen con usted y cómo ayudarlos a alcanzar sus objetivos.
Tu cartera: crea una página de cartera para mostrar proyectos que destaquen tus capacidades de SEO. Eso podría incluir un proyecto eficaz de optimización de la página o una campaña exitosa de construcción de enlaces. Y asegúrese de incluir métricas que demuestren el impacto que tuvo su trabajo, como un mayor tráfico o una mejor clasificación de las palabras clave.
Reseñas y recomendaciones de LinkedIn: pide a los clientes que te den reseñas. Luego, muéstrelos en su sitio y perfil de LinkedIn. Las palabras de clientes satisfechos sirven como prueba social y ayudan a generar confianza con los clientes potenciales.
Un blog: cree un blog donde pueda compartir ideas, consejos y tendencias de la industria relacionadas con el SEO. Publicar contenido valioso demuestra que conoces tu oficio. Y atrae clientes potenciales a su sitio web.
5. Construya su marca personal
Tener una marca personal sólida te ayuda a destacar en el abarrotado espacio del SEO. Para que pueda conectarse mejor con clientes potenciales.
Aquí hay algunas formas en que puede establecer su marca personal:
Escriba publicaciones de blog o redes sociales sobre liderazgo intelectual compartiendo su perspectiva sobre las tendencias y desafíos de la industria.
Comuníquese con blogs de SEO conocidos para obtener oportunidades de redacción de invitados
Asistir y hablar en conferencias y eventos de marketing y SEO.
Ofrézcase para ser invitado a un podcast en un podcast de marketing o SEO popular.
Todas estas cosas le ayudarán a establecerse como un experto con un punto de vista distinto.
6. Implementar la estrategia de precios adecuada
Descubrir cómo empaquetar y fijar el precio de sus servicios es esencial para tener éxito como autónomo.
Su estructura de precios probablemente dependerá de:
Tu experiencia y habilidades
Tu nicho (área de especialización)
Los tipos de proyectos que emprendes
El presupuesto de las empresas con las que trabajas
No tengas miedo de cobrar lo que vales según lo anterior.
El profesional independiente de SEO Shumon Ali desaconseja reducir las tarifas para conseguir trabajo. En cambio, los autónomos deberían centrarse en empresas que les paguen lo que merecen.
Aquí hay más consejos sobre precios en su publicación de LinkedIn:
7. Establezca su kit de herramientas de SEO
Las herramientas de SEO adecuadas le permitirán encontrar palabras clave, realizar un seguimiento del rendimiento de los sitios web de sus clientes e impresionarlos.
con insights de la competencia.
Estas son algunas de las mejores herramientas a considerar (y muchas de ellas son gratuitas):
semrush
Puede utilizar Semrush para realizar auditorías técnicas en los sitios de los clientes, realizar investigaciones de palabras clave, comprobar vínculos de retroceso, optimizar contenido y mucho más.
Digamos que estás haciendo una investigación de palabras clave para un cliente. Puedes utilizar la Herramienta mágica de palabras clave para generar rápidamente toneladas de ideas para palabras clave.
También muestra métricas de palabras clave, como el volumen de búsqueda mensual, la intención (el motivo detrás de la consulta de un buscador), la dificultad de las palabras clave (lo difícil que es clasificarse entre los 10 primeros) y más.
Para usarlo, abra la herramienta. Luego, ingrese su palabra clave inicial (un término amplio relacionado con el negocio de su cliente), seleccione una ubicación y haga clic en “Buscar”.
Luego verás un montón de ideas para palabras clave:
Si desea limitar sus resultados, puede aplicar filtros como:
Preguntas: para ver ideas de palabras clave en forma de preguntas.
Concordancia amplia, concordancia de frase, concordancia exacta y relacionadas: para limitar o ampliar su palabra clave
Idiomas: para buscar palabras clave en diferentes idiomas
Volumen: para buscar palabras clave que se encuentren dentro de un rango de volumen de búsqueda específico, como 101-1000, 1001-10000, etc.
KD % (abreviatura de dificultad de las palabras clave): para ver palabras clave que tienen un nivel de dificultad específico, como “Fácil”, “Difícil”, “Muy difícil”, etc.
Intención: para ver palabras clave que reflejen una intención de búsqueda específica, como “Informativa”, “Navegación”, “Comercial” o “Transaccional”.
También puede utilizar Backlink Analytics para obtener información valiosa sobre el perfil de vínculo de retroceso de un cliente. Para mejorar la visibilidad de su sitio.
Abra la herramienta, ingrese el dominio y haga clic en “Analizar”.
Verá muchos puntos de datos para comprender qué tan fuerte (o débil) es el perfil de vínculo de retroceso de su cliente.
Luego, haga clic en “Dominios de referencia” para ver una descripción general de los dominios nuevos y perdidos. Y una lista de todos los dominios que enlazan con el sitio del cliente.
También puedes hacer lo mismo con el sitio web de un competidor. Para encontrar buenas oportunidades de backlinks.
A partir de ahí, puede compilar una lista de dominios a los que quizás desee comunicarse.
Obtenga información sobre los perfiles de vínculo de retroceso
con la herramienta de análisis de vínculos de retroceso
Pruébalo gratis →
Consola de búsqueda de Google
Google Search Console es una herramienta gratuita para monitorear el rendimiento SEO de un sitio web.
Le brinda información sobre una variedad de métricas (como el total de clics de la búsqueda que se muestra a continuación) que pueden ayudarlo a mejorar el sitio de su cliente. Y obtenga más tráfico de Google.
Con Google Search Console, puedes:
Identificar errores técnicos que podrían estar afectando la indexación de los motores de búsqueda.
Envíe mapas de sitio y nuevas URL para rastrear
Obtenga información sobre el rendimiento de la búsqueda
Obtenga información sobre la experiencia del usuario
Comprender qué tan bien optimizado está su sitio y qué palabras clave generan tráfico puede ayudarlo a ajustar su estrategia de SEO para generar mejores resultados.
Nota: Puedes conectar la cuenta de Google Search Console de tu cliente a Semrush. De esta manera, puede acceder a información sobre su sitio web en una ubicación central.
Google analitico
Google Analytics es una de las mejores herramientas para rastrear y analizar el tráfico de sitios web y aplicaciones, el comportamiento del usuario y las conversiones.
Aquí hay un informe general:
Google Analytics puede ayudarle a responder un montón de preguntas sobre el sitio de su cliente. Como:
¿Cuántos visitantes recibe el sitio?
¿De dónde vienen los visitantes?
¿Qué páginas del sitio obtienen más tráfico?
¿Qué acciones realizan los visitantes en sus páginas?
¿Cuánto tiempo pasan los visitantes en sus páginas?
¿Dónde tienden a abandonar su sitio los visitantes?
Estudio Google Looker
Google Looker Studio (anteriormente conocido como Google Data Studio o GDS) es una de las herramientas de informes SEO más potentes disponibles.
Puede crear informes, paneles y visualizaciones personalizados para compartir métricas y aprendizajes con sus clientes.
Incluso hay plantillas disponibles para ayudarle a empezar:
Esta herramienta le brinda el poder de convertir grandes cantidades de datos de SEO en información valiosa que sus clientes comprenderán.
WordPress
Es necesario un sistema de gestión de contenidos (CMS) para gestionar su propio sitio web e implementar optimizaciones SEO en los sitios web de los clientes.
WordPress es una de las plataformas CMS más populares que existen. Y con razón: WordPress es gratuito, de código abierto y compatible con SEO.
Así es como se ve el tablero:
Tener un buen conocimiento de esta plataforma es una gran ventaja para su carrera de SEO independiente.
Cómo encontrar clientes como profesional independiente de SEO
Encontrar clientes es un aspecto crucial de su éxito como profesional independiente de SEO. Después de todo, ellos son quienes le pagarán por completar proyectos.
A continuación se muestran algunas formas comunes en que los autónomos de SEO encuentran trabajos y clientes:
Plataformas independientes: utilice sitios web como Upwork, Freelancer, Toptal y Fiverr para encontrar proyectos y conectarse con clientes que buscan servicios de SEO. Cree un perfil atractivo, muestre su experiencia y presente ofertas activas en proyectos relevantes.
Consejo profesional: El kit de crecimiento para agencias de Semrush puede ayudar a agencias y autónomos de SEO a encontrar clientes potenciales, entregar proyectos de SEO e informar sobre el progreso.
Establecimiento de contactos: aproveche su red profesional y asista a eventos de la industria para
conectarse con clientes potenciales. Y no olvide conectarse con personas ajenas a la industria del SEO. Es posible que un fontanero o un dentista aún no hayan oído hablar del SEO, pero eso no significa que no lo necesiten.
Referencias: obtenga referencias de boca en boca, que pueden ser una poderosa fuente de nuevos clientes. Brinde un servicio excepcional a sus clientes existentes y anímelos a recomendarlo a otros en su red.
Marketing de contenidos: cree contenido de alta calidad para demostrar su experiencia. Especialmente si te especializas en marketing de contenidos y SEO on-page, es bueno practicar lo que predicas. Publique artículos informativos, cree videos u ofrezca recursos gratuitos que atraigan clientes potenciales y establezcan su credibilidad.
Inicie su carrera como autónomo de SEO
Ahora que sabes cómo convertirte en un profesional independiente de SEO, es hora de actuar.
Equiparse con las herramientas adecuadas es el siguiente gran paso.
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