Descripciones de productos SEO

¿Qué es una descripción de producto SEO?
Una descripción de producto SEO es contenido escrito diseñado para informar a los compradores sobre un producto, convertirlos en clientes y aumentar la visibilidad del producto en los resultados de búsqueda no pagos. Los sitios de comercio electrónico pueden utilizar descripciones de productos SEO en las páginas de productos para obtener una clasificación más alta en palabras clave relevantes en Google.
Por ejemplo, aquí hay una descripción del producto de Hydro Flask:
Esto ayuda a que la página se clasifique para palabras clave como «botella de agua de 64 oz»:
Solo esta palabra clave genera 9900 búsquedas por mes, según la herramienta de descripción general de palabras clave de Semrush. Y tiene una intención de búsqueda comercial (es decir, los usuarios investigan antes de tomar una decisión de compra).
Entonces, puede ver el valor de hacer SEO para páginas de productos.
También puede utilizar descripciones de productos SEO en otras ubicaciones, como:
Mercados en línea: agregar descripciones optimizadas a los listados puede ayudarlo a obtener una clasificación más alta en Amazon y otros mercados. Y clasifica las páginas de tus productos de terceros en Google.
Plataformas de redes sociales: algunas plataformas de redes sociales, como Facebook e Instagram, te permiten crear catálogos de productos. Las descripciones SEO pueden ayudar a que sus productos sean descubiertos a través de la búsqueda.
Google Merchant Center: las descripciones eficaces del feed de productos pueden mejorar el rendimiento de sus anuncios de Google Shopping. Y ayudarle a obtener fichas de productos gratuitas en las superficies de Google.
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Cómo escribir descripciones de productos SEO
Aprenda a escribir una descripción de producto que genere tráfico orgánico y conversiones.
Aquí hay siete mejores prácticas:
1. Optimice las palabras clave objetivo
Al hacer SEO para productos, las palabras clave objetivo son consultas de búsqueda para las que desea clasificar.
El uso de palabras clave objetivo en las descripciones de los productos puede ayudarle a obtener una clasificación más alta en los resultados de búsqueda. Porque ayuda a demostrar que su producto es relevante para el usuario.
Para encontrar lo que la gente busca en Google, realice una investigación de palabras clave con la herramienta Keyword Magic Tool de Semrush.
Ingrese una palabra o frase relacionada con su producto.
Luego, elija su país y haga clic en «Buscar».
Verá palabras clave que contienen sus términos iniciales o una variación cercana.
Para centrarse en las palabras clave que las personas utilizan mientras compran, filtre por intención de búsqueda transaccional.
Como esto:
Si está optimizando el feed de sus productos, filtre las palabras clave que activan anuncios de listado de productos. Y otras funciones SERP relacionadas con Google Shopping.
Como esto:
Una vez que haya terminado de aplicar los filtros, elija las palabras clave objetivo. Asegurarse de que su producto coincida con lo que busca el buscador.
Generalmente, las palabras clave más específicas son mejores para las descripciones de productos SEO. Aunque es probable que sus volúmenes de búsqueda (número promedio de búsquedas mensuales) sean menores.
¿Por qué?
Las palabras clave de cola larga tienden a tener puntuaciones de dificultad de palabra clave más bajas (KD %). Lo que significa que es más fácil posicionarse en la primera página de Google.
Además, las palabras clave específicas atraen tráfico muy dirigido. Lo que significa que su tasa de conversión de ventas debería ser mayor.
Piénsalo de esta manera:
¿Quién es más probable que compre una botella de agua de acero inoxidable de 64 onzas: alguien que busca exactamente eso o alguien que busca “botellas de agua”?
Independientemente de las palabras clave que elija, incorpórelas de forma natural.
No escribas algo como esto:
«Manténgase hidratado con nuestra botella de agua de acero inoxidable de 64 oz, ¡su mejor compañero de hidratación! Esta botella de agua de acero inoxidable de 64 oz, hecha de acero inoxidable de calidad, es la botella de agua para todas sus necesidades de hidratación. Olvídese de otras botellas de agua, esta botella de acero inoxidable con una capacidad de 64 oz mantiene el agua fresca todo el día. Si está buscando una botella de agua, nuestra botella de agua de acero inoxidable de 64 oz, con construcción de acero inoxidable, es la mejor opción de botella de agua para usted.
Forzar palabras clave en las descripciones de sus productos SEO es una práctica conocida como relleno de palabras clave. Va en contra de las políticas de spam de Google. Y también puede desanimar a los clientes potenciales.
Consejo: busque palabras clave para las descripciones de sus productos de Amazon con el Asistente para palabras clave de Amazon.
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2. Adopte el tono de voz adecuado
El tono de voz se refiere a la personalidad detrás de la escritura de tu marca.
Elegir el tono de voz adecuado y utilizarlo de forma constante te ayuda a crear una identidad de marca. E interactúe con su público objetivo.
Por lo tanto, es importante que se destaque en las descripciones de productos optimizadas para SEO.
Por ejemplo, Firebox utiliza el humor para enfatizar la extravagancia de sus productos:
Mientras que Nike empodera al público con un lenguaje sólido y seguro:
Si necesitas ayuda con el tono de voz, utiliza el Asistente de escritura SEO de Semrush.
La herramienta analiza su texto en tiempo real. Y resalta las oraciones que son demasiado informales o formales, según el tono objetivo.
El Asistente de redacción SEO también puntúa tu originalidad, legibilidad y SEO.
Si necesita ayuda para reformular o componer contenido, aproveche las herramientas de Smart Writer.
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3. Pruebe su producto

Valor
Para persuadir a las personas a comprar su producto, debe mostrarles el valor que tiene para ellos.
Por lo tanto, utilice estos consejos al escribir descripciones de productos:
Traducir características en beneficios
Es importante explicar el beneficio detrás de cada característica del producto.
Por ejemplo, a la gente realmente no le importa que esta aspiradora Dyson tenga cerdas de nailon. Pero sí les importa que esas cerdas “eliminen la suciedad rebelde y el pelo de las mascotas de las alfombras y tapetes”.
Utilice la redacción publicitaria de estilo de vida
La redacción publicitaria de estilo de vida consiste en vender las experiencias que un producto puede ofrecer.
Pinta una imagen de la vida que el público objetivo desea. Para aprovechar sus aspiraciones y emociones. Y, en definitiva, compras inmediatas.
Digamos que estás escribiendo una descripción SEO de producto para botas de montaña.
Además de hablar de características y beneficios, se podría hablar de aventuras en la naturaleza. Días divertidos con la familia. O lo que sea que atraiga a su público objetivo.
Si aún no lo has hecho, crea buyer personas (perfiles que representan cada tipo de cliente objetivo).
A lo largo de este proceso, definirá los objetivos, valores y puntos débiles de sus clientes objetivo. Y documentarlos para facilitar su consulta.
A continuación se muestra un ejemplo creado con la herramienta Persona de Semrush:
Respalde sus reclamos
Al hacer afirmaciones sobre su producto, debe respaldarlas. Para generar confianza con sus clientes potenciales.
Muchos especialistas en marketing caen en la trampa de hacer afirmaciones genéricas y sin fundamento; por ejemplo, decir que un producto es “fácil de usar”.
En su lugar, explique cómo utilizar el producto. Y dejemos que los lectores lleguen ellos mismos a esa conclusión.
Los hechos y las cifras también pueden inspirar confianza en sus productos.
Por ejemplo, aquí hay parte de la descripción del producto de Amazon para Kindle Paperwhite:
«Kindle Paperwhite tiene clasificación IPX8 para proteger contra inmersión accidental en hasta dos metros de agua dulce durante hasta 60 minutos y hasta 0,25 metros de agua de mar durante hasta 3 minutos».
4. Mejorar la legibilidad
Haga que las descripciones de sus productos SEO sean fáciles de leer. Para que los compradores puedan encontrar y absorber información más fácilmente.
A continuación se ofrecen algunos consejos sencillos que puede utilizar:
Utilice la ortografía y la gramática adecuadas (herramientas como Grammarly pueden ayudar)
Reemplace palabras complejas con palabras cortas y familiares
Elimine las palabras innecesarias para mantener su escritura concisa
Mantenga oraciones cortas (menos de 20 palabras)
Evita la voz pasiva
Divida el texto utilizando espacios de línea, encabezados, viñetas, etc.
¿Se pregunta qué tan larga debe ser la descripción de un producto?
Obtenga una longitud de texto recomendada y una puntuación de legibilidad para la página de su producto con la plantilla de contenido SEO de Semrush.
Ingrese sus palabras clave objetivo, elija su ubicación y dispositivo, luego haga clic en «Crear plantilla de contenido».
La herramienta analizará tus 10 principales rivales de Google. Y cree un resumen de contenido en consecuencia.
Desplácese hacia abajo hasta la sección «Recomendaciones clave»:
Vea también cómo los competidores utilizan sus palabras clave objetivo.
Estos ejemplos de descripciones SEO pueden ayudarte a escribir tu propio contenido. Y optimizarlo de manera efectiva.
Cuando haya terminado de revisar su resumen, regrese a la parte superior de la página. Donde encontrarás varias opciones:
Solicite la redacción del contenido: envíe el resumen a un redactor profesional
Exportar a DOC: guarde su resumen como un archivo .docx
Verificación de contenido en tiempo real: use su resumen en el Asistente de redacción SEO
Obtenga sugerencias de páginas de productos
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5. Utilice la IA a su favor
Las herramientas de redacción publicitaria con IA pueden agilizar la redacción de descripciones de productos SEO.
Por ejemplo, el Asistente de escritura AI tiene herramientas para:
Descripciones de productos de Amazon
Viñetas de descripción de comercio electrónico
Nombres de productos de comercio electrónico
Descripciones de productos de comercio electrónico
Descripciones de productos
Crea tu cuenta gratuita y elige la herramienta que te gustaría utilizar.
Luego, completa el formulario y elige la cantidad de resultados que deseas.
Haga clic en «Generar» cuando haya terminado.
Elige tu resultado favorito. Y haga clic en «Verificar plagio» para asegurarse de que el texto sea original.
Luego puede copiar o guardar la descripción de su producto.
Cualquiera que sea la herramienta de inteligencia artificial que utilice, es fundamental verificar su contenido antes de publicarlo.
Y para obtener mejores resultados, realice otras mejoras manualmente. Basado en los consejos de esta guía.
Cuanto más adapte las descripciones de sus productos SEO a su marca y público objetivo, mejores deberían ser sus resultados.
Consejo: por motivos similares, evite utilizar plantillas de descripción de producto con espacios en blanco.  El contenido repetitivo ofrece menos valor al lector y puede perjudicar su SEO.
6. Agregar datos estructurados
Si agrega datos estructurados (o marcado de esquema) a las páginas de sus productos, Google puede crear fragmentos enriquecidos.
Estos son resultados de búsqueda mejorados. Lo que puede generar más tráfico a su sitio.
Por ejemplo, el resultado a continuación incluye la calificación y el precio del producto. Así como información de peso y altura. Todo gracias a los datos estructurados del producto.
Para comenzar, vaya al Asistente de marcado de datos estructurados de Google.
Seleccione «Productos».
Luego, ingrese la URL de la página de su producto y haga clic en «Comenzar a etiquetar».
A continuación, resalte la descripción de su producto SEO y haga clic en «Descripción».
Repita este proceso

No es necesario etiquetar otros elementos. Incluyendo el nombre del producto, el precio y la calificación agregada.
Cuando hayas terminado, haz clic en «CREAR HTML».
Luego, haga clic en «Finalizar» y siga las instrucciones proporcionadas.
Una vez que tu página esté actualizada, comprueba que todo funcione con la prueba de resultados enriquecidos de Google.
Consejo: el SEO de productos va mucho más allá de las descripciones. Para obtener más consejos, obtenga más información sobre SEO para páginas de destino.
7. Incluya información útil
Ofrezca a los compradores toda la información que puedan necesitar para tomar una decisión de compra.
Las descripciones de los productos deben incluir características, beneficios y especificaciones técnicas. Pero las mejores descripciones también pueden incluir instrucciones de uso y mantenimiento, información medioambiental y de embalaje, preguntas frecuentes, tablas comparativas, testimonios y más.
A continuación se muestran algunos otros elementos que puede incluir en las páginas de sus productos:
Botones de llamada a la acción (por ejemplo, «Comprar ahora»)
Imágenes y vídeos de productos.
Precios y ofertas especiales.
Información de entrega y devoluciones
La disponibilidad de stock
Enlaces a productos o categorías relacionadas
Opiniones de los usuarios
Premios y reconocimientos
Botones para compartir en redes sociales
Chat en vivo
Amazon, Walmart y Apple son los sitios minoristas más importantes en búsquedas, según el ranking de Semrush de julio de 2023. Por lo tanto, intente buscar en sus sitios ejemplos de SEO de productos.
Cómo contratar a un escritor profesional
Si tiene poco tiempo o desea mejores resultados, considere contratar a un escritor profesional para las descripciones de sus productos SEO.
En el Content Marketplace de Semrush, puedes solicitar descripciones de productos en minutos. Y pagará una tarifa fija basada únicamente en el recuento de palabras.
Haga clic en «Pedir ahora» debajo del servicio que desee.
Luego, complete el informe para informarle a nuestro equipo lo que necesita.
Lo pondremos en contacto con un escritor capacitado que se adapte a su industria. Y entregue sus descripciones únicas de productos dentro de cinco días hábiles.
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