SEO en TikTok: la guía definitiva para aumentar la visibilidad de tu perfil

SEO en TikTok: la guía definitiva para aumentar la visibilidad de tu perfil

Con más de mil millones de usuarios activos en todo el mundo, TikTok ofrece amplias oportunidades para aumentar la visibilidad de tu marca. Para tener más posibilidades de ser visto por su público objetivo, debe optimizar su contenido con TikTok SEO.

En este artículo, aprenderá qué es el SEO de TikTok, cómo funciona y cinco formas en que puede utilizarlo para obtener más vistas.

¿Qué es el SEO en TikTok?

El SEO (optimización de motores de búsqueda) de TikTok implica mejorar su contenido para que sea más probable que su público objetivo lo vea, preferiblemente apareciendo en su página Para usted (FYP) y con una clasificación más alta en los resultados de búsqueda de TikTok.

El FYP es la página de inicio de TikTok que ofrece contenido nuevo con cada deslizamiento. Está impulsado por el algoritmo de TikTok, que está diseñado para ofrecer a los usuarios más de lo que les gusta.

Para mantener la experiencia de la plataforma divertida y atractiva, TikTok recomienda constantemente nuevos videos basados en los comportamientos de participación de los usuarios (vistas, me gusta, comentarios, etc.).

TikTok también tiene una función de búsqueda:

Las páginas FYP y de resultados de búsqueda son las dos formas principales en que los usuarios descubren contenido nuevo en la plataforma. Son ubicaciones muy buscadas para el contenido.

¿Por qué es importante el SEO en TikTok?

La optimización de su contenido de TikTok le brinda a su marca una mayor probabilidad de aparecer en la página FYP de su audiencia o en los resultados de búsqueda. Las tácticas de SEO de TikTok, como incluir hashtags, ayudan al algoritmo a indexar su contenido.

Por ejemplo, si a un usuario le gustan o marcan como favorito videos financieros o ingresa consultas de búsqueda sobre temas relacionados, TikTok recomendará videos y cuentas similares en el FYP del usuario.

La función de búsqueda de TikTok es otro centro de descubrimiento crucial para los usuarios. Muchos utilizan la aplicación como motor de búsqueda.

De hecho, los usuarios más jóvenes están utilizando TikTok en lugar de Google Maps o la Búsqueda con fines de descubrimiento.

TikTok proporciona una fuente de entretenimiento, información e inspiración.

Esto significa que hay muchas formas de llegar a su audiencia dondequiera que esté. También significa que las marcas necesitan saber qué tipos de contenido y qué términos buscan los usuarios.

Factores de clasificación SEO de TikTok

TikTok ha guardado relativamente silencio sobre lo que se necesita para satisfacer sus algoritmos y obtener una buena clasificación en la plataforma. Estos son los factores que ha confirmado que contribuyen a la clasificación en la plataforma:

Interacciones del usuario: los usuarios verán más vídeos de TikTok como los que les han gustado, compartido, comentado o marcado como favoritos en el pasado. TikTok también recomienda vídeos similares a los que crea un usuario en su propia página.
Información del vídeo: el algoritmo reconoce, clasifica y recomienda contenido basándose en información como hashtags, sonidos (la canción o clip de audio del vídeo) y subtítulos de cada publicación.
Configuración de cuenta y dispositivo: los usuarios reciben recomendaciones de contenido según sus preferencias de idioma, configuración de país y tipo de dispositivo. Esto significa que las personas que viven en países de habla inglesa o que tienen el inglés como idioma principal verán videos en ese idioma.
Valor para el usuario: ver un vídeo de principio a fin sugiere claramente que el usuario disfrutó del vídeo. Este indicador tiene más peso que otros (por ejemplo, estar en la misma ubicación que el creador).

Como ocurre con la mayoría de los algoritmos, los algoritmos de TikTok siempre están cambiando y la empresa mantiene su funcionamiento interno bajo llave.

La mejor manera de saber qué funciona es realizar sus propias pruebas o seguir los consejos de expertos confiables.

Con más de 2,8 millones de seguidores, la influencer de moda y directora creativa Chriselle Lim es una de esas expertas. Ella atribuye su éxito en TikTok a cosas como:

Publicar de manera constante: Lim dice que publicar al menos tres veces al día aumenta la frecuencia con la que el algoritmo presenta su contenido y alcanza los FYP.
Usar hashtags específicos: en lugar de usar hashtags amplios, elige opciones de palabras clave de cola larga por las que quiere ser conocida, como #feminineandproud y #bouncyskinisin.
Interactuar con su audiencia: Lim se mantiene en contacto con su audiencia dedicando entre 10 y 15 minutos después de cada carga a dar me gusta y responder a los comentarios.
Participar en las tendencias: Lim dice que así fue como pudo ampliar su audiencia. Sin embargo, insta a los creadores a darle su propio toque a las tendencias si quieren destacar.

El líder creativo y experto en la marca TikTok, Nathan Allebach, inicialmente pensó que TikTok era una pérdida de tiempo. Más tarde se dio cuenta de cuánto puede ayudar a las marcas a hacer crecer sus negocios.

Después de años de hacer videos exitosos en TikTok y volverse virales más de una vez, Allebach recomienda marcas:

Experimente con el contenido. Hizo más de 50 vídeos antes de volverse viral.
Comprende la cultura de TikTok. Ponte al día con las tendencias de TikTok. ¿Quién es popular y por qué? ¿Cuáles son las canciones, memes y jerga que ves repetidamente? ¿Cuándo es correcto utilizarlos?
Utilice subtítulos y hashtags de forma eficaz. Allebach recomienda subtítulos breves en el vídeo para ese «momento ajá» instantáneo a medida que los usuarios se desplazan. Él cree que el mejor uso de los hashtags es cuando los combinas con una tendencia viral relevante (por ejemplo, #erastourtaylorswift).

En Semrush Academy, Brian Dean se sentó con el consultor de SEO Li

dia Infante para discutir las estrategias de SEO de TikTok para empresas.

La pareja cubre:

Por qué los usuarios se dirigen a TikTok para descubrir información
El auge de los vídeos de TikTok en los resultados de búsqueda de Google
Cómo el SEO de TikTok afecta su estrategia de contenido
Qué significa todo esto para el futuro de la búsqueda

Para comprender mejor los factores de clasificación oficiales (y no oficiales) de TikTok, es necesario verlos en acción. Así que prepárate para experimentar y sumergirte en la plataforma con una nueva estrategia de contenido.

5 formas de aumentar la visibilidad de tu perfil con TikTok SEO

Hemos recopilado cinco de los mejores consejos de SEO de TikTok, inspirados en marcas que utilizan estas tácticas con éxito.

1. Saltar a las tendencias

Las tendencias de TikTok son una colección de elementos populares que pueden hacer que un vídeo se vuelva viral, como el audio, los filtros o los estilos de filmación/edición.

Por ejemplo, este vídeo utiliza un sonido de tendencia y el estilo «Wes Anderson»:

Al tocar la imagen del vinilo en la esquina inferior derecha, podrás ver que este sonido se ha utilizado en más de 34.000 vídeos grabados con un estilo similar:

En esta tendencia, los creadores utilizan el mismo sonido y un estilo peculiar para mostrar su propio contenido, recetas y más del “día en la vida”.

Las tendencias permiten a los creadores de contenido darle su propio toque a un elemento popular y el resultado es un contenido familiar y único.

TikTok se basó en las tendencias y la plataforma recompensa a las marcas que se mantienen al tanto de ellas. Pero se mueven rápido. Es una carrera para que los especialistas en marketing mantengan la coherencia con contenido tanto innovador como relevante.

Una de las formas más consistentes de obtener más vistas en TikTok: utilizar sonidos de tendencia con la visión específica de tu propia marca.

Una marca que utiliza bien las tendencias de TikTok es Shopify.

La marca de comercio electrónico utiliza contenido educativo y divertido para informar y apoyar a su audiencia de emprendedores.

Por ejemplo, Shopify le da un giro divertido al contenido del día a día al mostrar a un «emprendedor».

Esto es lo que este video hace bien:

Utiliza un tipo de contenido de tendencia (día en la vida)
Le da un giro único a la tendencia usando algo interesante (y lindo)
Utiliza texto en pantalla, lo que hace que el vídeo sea más accesible y le dice al algoritmo de qué trata el vídeo.

Hace todo esto mientras promociona brevemente la plataforma Shopify y hace reír rápidamente a los emprendedores ocupados al mediodía, generando afinidad por la marca y ayudando a que sea más memorable.

Grammarly es otra marca que utiliza bien la plataforma. En este vídeo de TikTok, la marca utiliza audio de tendencia para resaltar frases de relleno comunes que los escritores deben evitar.

Este vídeo es atractivo porque:

Es súper corto, pero muy valioso.
Utiliza un sonido de tendencia de una manera acorde con la marca.
Hace que el vídeo sea más accesible para las personas y los algoritmos con texto en pantalla.

Al aprovechar las tendencias y alinear el contenido con su marca, empresas como Grammarly y Shopify aumentan sus posibilidades de visibilidad de perfil.

Limitar las tendencias

Las marcas necesitan una comprensión integral de sus mercados para saber qué tendencias son las adecuadas para su audiencia. No tiene sentido lanzarse a una tendencia de baile si a tu audiencia no le importan las tendencias de baile.

Las estadísticas de audiencia integradas de TikTok te dirán quién está viendo tus vídeos, como los datos demográficos de tu audiencia, con qué hashtags han interactuado y a qué categorías de anuncios responden mejor.

Para obtener aún más información sobre cómo su audiencia ve su marca (o sus competidores), utilice la herramienta de Monitoreo de Medios de Semrush:

Le permite realizar un seguimiento de las menciones de su marca en las redes sociales, medir el alcance, realizar un seguimiento de las menciones de la competencia, ver los sentimientos de la audiencia y más.

Conclusiones clave:

Cree contenido relevante utilizando elementos de tendencia, como sonidos, estilos y filtros.
Explora diferentes tipos de tendencias y experimenta con lo que tu audiencia podría disfrutar
Realice un seguimiento del éxito utilizando conocimientos y herramientas de seguimiento de medios
2. Incluya palabras clave y hashtags

La investigación de palabras clave es esencial para cualquier estrategia de SEO exitosa, y TikTok SEO no es diferente.

Considere la cuenta de TikTok de Canva. La marca hace un gran trabajo al utilizar palabras clave en los subtítulos en pantalla y en los títulos de las publicaciones:

Con la frase «Cómo reemplazar objetos en imágenes con Magic Edit», la marca presenta su contenido a las personas que buscan el término o que han mostrado interés en las funciones de Canva.

El equipo también incluye «Magic Edit» en el título de la publicación y utiliza audio moderno para aumentar la visibilidad potencial (la publicación tiene más de 10,000 reproducciones hasta ahora).

Y luego están los hashtags. A diferencia de otras plataformas, más no es mejor. Un puñado de los hashtags más relevantes deberían ser suficientes:

¿Necesitas ideas? Puedes utilizar la búsqueda para explorar hashtags populares relacionados con tu contenido:

Es importante tener en cuenta que más vistas no necesariamente hacen que un hashtag sea la mejor opción para su marca.

Los hashtags con mayor visualización también pueden significar más competencia. Si planeas usarlos, es mejor usar una combinación de hashtags específicos de un nicho y términos más populares y amplios.

TikTok proporciona una herramienta de estadísticas de palabras clave donde puedes realizar un seguimiento de los cambios de popularidad y las tasas de clics (CTR):

Se utiliza principalmente para campañas publicitarias.

, pero está a tu disposición para buscar palabras clave para subtítulos y hashtags.

Conclusiones clave:

Utilice palabras clave relevantes en los títulos de sus vídeos, hashtags, subtítulos y audio hablado.
Quédese con solo unos pocos hashtags muy relevantes
3. Cree contenido para compartir

Favoritos y recursos compartidos son interacciones de los usuarios que ayudan a aumentar orgánicamente la visibilidad de su perfil, un factor de clasificación confirmado por TikTok.

Cuando un usuario toca el botón de favorito (a través del ícono de marcador), la publicación se agrega a su biblioteca de contenido personal.

Un usuario también puede compartir una publicación tocando la flecha para enviar el video a la bandeja de entrada de mensajes privados de otro usuario, WhatsApp, Instagram y más.

TikTok también facilita ver a cuántos usuarios les ha gustado, comentado, marcado como favorito y compartido cada publicación.

Fuente de la imagen: TikTok

Fenty Beauty es una marca que constantemente crea contenido atractivo en la plataforma, como este tutorial de maquillaje:

Los videos educativos y los tutoriales son una excelente manera de alentar a su audiencia a marcar su contenido como favorito para más adelante o compartirlo con alguien que conozca.

A los usuarios les encanta aprender en la plataforma, pero también les gusta entretenerse. Los videos divertidos a menudo se comparten ampliamente y generan mucha participación.

Duolingo es una marca comprometida con hacer reír a su audiencia, ganando constantemente Me gusta, favoritos y acciones compartidas por miles.

Por ejemplo, este pequeño vídeo divertido se ha compartido más de 2000 veces:

La clave para crear contenido que se pueda compartir es publicar contenido que le guste a su audiencia. Descubra qué busca su público objetivo en TikTok para informar su estrategia.

Conclusiones clave:

Favoritos y acciones son interacciones clave para los usuarios de TikTok y ayudarán a aumentar la visibilidad de su perfil.
Su audiencia estará más interesada en marcar como favorito y compartir ciertos tipos de contenido, así que aprenda cuál es más probable y experimente.
4. Interactúe con su audiencia

Los comentarios (y los me gusta en los comentarios) son interacciones confirmadas de los usuarios de TikTok que contribuyen a que su contenido llegue al FYP.

El algoritmo de TikTok reconoce las conversaciones en los comentarios como una señal de cuán atractivo es el video para los usuarios.

Responder a los comentarios fomenta las conversaciones y brinda la oportunidad de establecer una conexión con los usuarios. Además, otros usuarios verán la interacción y es posible que esto los anime a interactuar también.

Mire la sección de comentarios de Chipotle:

Chipotle es una cadena de restaurantes, pero Alex es el representante que responde a los comentarios. Este toque personal invitó a más Me gusta y más comentarios, indicando al algoritmo que los usuarios disfrutan la publicación.

Conclusiones clave:

Responder y dar me gusta a los comentarios de los usuarios puede aumentar su visibilidad
Interactuar con los comentaristas también forma relaciones, convirtiendo a los usuarios en fanáticos.
5. Colabora con otros TikTokers

La colaboración con personas influyentes es una vía rápida para lograr una mayor visibilidad, porque acumulará la participación de sus seguidores y será descubierto en otra parte de TikTok: la página «Siguiendo».

Hay varias formas de colaborar con otras cuentas en TikTok:

Aparecer con otra marca en un vídeo.
Usar el producto de otra marca en tu video
Otra marca o influencer que usa tu producto en su video.
Dúos (aparece junto al influencer en un vídeo)

Fuente de la imagen: Advertisemint

Por ejemplo, el TikToker Zach King colaboró con McDonald’s. Ahora, cuando buscas su nombre, también aparece el nombre de la empresa.

Los fanáticos curiosos que nunca hayan visto el video de McDonald’s pueden tocar el resultado para obtener más información.

Cuando los influencers publican sobre su marca, también pueden mencionarla en los títulos de las publicaciones, hashtags y subtítulos, lo que ayuda a aumentar la visibilidad de su perfil. También deberían etiquetarte en la publicación para que los usuarios sepan dónde pueden obtener más información.

Por ejemplo, las publicaciones de Guess en TikTok más vistas son publicaciones patrocinadas con nombres como Camella La Compte:

Camella tiene casi 32.000 seguidores, lo que hace que este vídeo sea probablemente visto por decenas de miles de personas a las que les gusta su contenido de moda. La audiencia de Camella puede incluso explorar la página de Guess para obtener más ideas.

Una colaboración famosa de TikTok fue entre TikToker Charli D’Amelio y Dunkin’.

Debido a que el popular TikToker es un gran fanático del café helado, Dunkin’ elaboró una bebida exclusiva llamada «The Charli».

Una vez que Dunkin’ comenzó a promover su colaboración, vieron un enorme aumento en el negocio: un crecimiento del 57 % en las descargas de aplicaciones, un aumento del 20 % en las ventas de café helado y cientos de miles de bebidas exclusivas de Charli vendidas en solo una semana.

Este éxito de colaboración no fue casualidad. Charli ya había acumulado la audiencia exacta a la que Dunkin’ quería dirigirse: adolescentes y adultos jóvenes que aman el café helado.

Conclusiones clave:

El marketing de influencers puede mejorar tus posibilidades de posicionarte en TikTok
Busque personas influyentes que compartan su público objetivo para llegar a más usuarios con ideas afines.
¿Hacia dónde se dirige el SEO de TikTok?

Intelligence Insider espera que TikTok experimente un crecimiento global de usuarios del 11,6 % en 2023, el doble del crecimiento previsto para Instagram o Snapchat. Esto indica que la búsqueda en TikTok crecerá junto con ella.

Pero ese crecimiento conlleva la preocupación por la seguridad de la marca. En otras palabras, se preocupa por th

El tipo de vídeo en el que aparecen sus anuncios (por ejemplo, algo explícito).

TikTok ya está realizando cambios en respuesta. Por ejemplo, los usuarios pueden hacer clic en «¿Por qué este video?» para comprender por qué se les ha mostrado algo.

También puedes restablecer tu feed «Para ti» y volver a entrenar el algoritmo para personalizar aún más tu experiencia.

Esto brinda muchas oportunidades nuevas para que las marcas lleguen a audiencias más específicas y comprometidas que intentan descubrir contenido nuevo.

TikTok también está intentando cimentar el futuro de la aplicación con el lanzamiento de:

Función de comercio electrónico TikTok Shop con planes para varios centros logísticos con sede en EE. UU.
Funciones relacionadas con el bienestar, como recordatorios de sueño
Mejor accesibilidad para vídeos como borrar miniaturas

Estas actualizaciones y planes podrían indicar que TikTok dará prioridad a videos accesibles, centrados en productos y basados en el bienestar en un futuro cercano.

TikTok no derribará a Google de su pedestal. Pero la gente busca allí, por lo que debes aspirar a obtener una clasificación alta y captar más participación de mercado. De lo contrario, tu competencia lo hará.

Utilice Semrush para lanzar su estrategia de SEO en TikTok

TikTok mantiene muchos de los secretos de sus algoritmos en secreto. Pero estas estrategias de SEO de TikTok probadas y confiables pueden ayudar a generar resultados consistentes para la visibilidad de la marca.

Sin embargo, cualquier estrategia de marketing que se precie se basa en la investigación de audiencia.

Comience el suyo rastreando los sentimientos de la audiencia sobre su marca y sus competidores utilizando la herramienta Monitoreo de medios de Semrush.

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