TikTok SEO: guía para mejorar tu visibilidad

Con más de 1.000 millones de usuarios activos en todo el mundo, TikTok ofrece abundantes oportunidades para aumentar la visibilidad de su marca. Para tener las mejores posibilidades de ser visto por su público objetivo, necesita optimizar su contenido con TikTok SEO.

En este artículo, aprenderá qué es TikTok SEO, cómo funciona y cinco formas de utilizarlo para obtener más visualizaciones.

TikTok SEO (optimización para motores de búsqueda) implica mejorar su contenido para aumentar la probabilidad de ser visto por su público objetivo, preferiblemente apareciendo en la página Para ti (FYP) y clasificándose más alto en los resultados de búsqueda de TikTok.

La FYP es la página principal de TikTok que presenta contenido nuevo con cada deslizamiento. Está dirigida por el algoritmo de TikTok, diseñado para alimentar a los usuarios con más de lo que les gusta.

Para hacer que la experiencia de la plataforma sea divertida y atractiva, TikTok sugiere continuamente nuevos videos basados en los comportamientos de interacción de los usuarios (vistas, me gusta, comentarios, etc.).

Las páginas de FYP y de resultados de búsqueda son las dos formas principales en que los usuarios descubren contenido nuevo en la plataforma. Son lugares muy buscados para el contenido.

Optimizar su contenido de TikTok aumenta las posibilidades de que su marca aparezca en la página FYP de su público objetivo o en los resultados de búsqueda. Las tácticas de TikTok SEO, como agregar hashtags, ayudan al algoritmo a indexar su contenido.

Por ejemplo, si un usuario le da me gusta o guarda videos financieros, o ingresa consultas de búsqueda sobre temas relacionados, TikTok sugerirá videos y cuentas similares en la FYP del usuario.

La función de búsqueda de TikTok es otro centro de descubrimiento importante para los usuarios. Muchos usan la aplicación como un motor de búsqueda.

Esto significa que hay muchas formas de conocer a su público objetivo donde se encuentran. También significa que las marcas deben aprender qué tipo de contenido y qué términos buscan los usuarios.

TikTok se ha mantenido relativamente callado sobre lo que se debe hacer para cumplir con sus algoritmos y tener un buen ranking en la plataforma. Los factores que ha confirmado que contribuyen al ranking en la plataforma son:

Interacciones de los usuarios: Los usuarios verán más videos de TikTok similares a los que les han gustado, compartido, comentado o guardado en el pasado. TikTok también sugiere videos similares a los que un usuario crea en su propia página. Información del video: El algoritmo reconoce, clasifica y recomienda contenido basado en información como hashtags, sonidos (la canción o clip de audio en el video) y subtítulos en cada publicación. Configuración del dispositivo y de la cuenta: Los usuarios reciben sugerencias de contenido basadas en sus preferencias de idioma, configuraciones de país y tipo de dispositivo. Esto significa que las personas que viven en países de habla inglesa o cuya lengua materna es el inglés verán videos en ese idioma. Valor desde la perspectiva del usuario: Ver un video de principio a fin es un fuerte indicador de que el usuario disfruta del video. Este indicador tiene más peso que otros (por ejemplo, estar en la misma ubicación que el creador).

Como ocurre con la mayoría de los algoritmos, los algoritmos de TikTok cambian constantemente y la empresa mantiene sus operaciones internas bajo llave.

La mejor manera de aprender qué funciona es realizar sus propias pruebas o seguir los consejos de expertos confiables.

La influencer de moda y directora creativa Chriselle Lim, con más de 2,8 millones de seguidores, es una de estas expertas. Ella debe su éxito en TikTok a cosas como:

Publicar de manera constante: Lim dice que publicar al menos tres veces al día aumenta la frecuencia con la que su contenido es destacado por el algoritmo y llega a las FYP. Usar hashtags específicos: En lugar de usar hashtags amplios, prefiere opciones de palabras clave de cola larga por las que quiere ser reconocida, como #feminineandproud y #bouncyskinisin. Interactuar con su audiencia: Lim se mantiene en contacto con su audiencia durante 10-15 minutos después de cada carga, dando me gusta y respondiendo comentarios. Participar en tendencias: Lim dice que ha podido ampliar su audiencia de esta manera. Sin embargo, insta a los creadores a poner su propio enfoque en las tendencias si quieren destacar.

El líder creativo y experto en marcas de TikTok, Nathan Allebach, inicialmente pensó que TikTok era una pérdida de tiempo. Luego se dio cuenta de cuánto puede ayudar a las marcas a hacer crecer sus negocios.

Después de años de crear videos exitosos de TikTok y volverse viral varias veces, Allebach recomienda a las marcas lo siguiente:

Experimente con el contenido. Hizo más de 50 videos antes de volverse viral finalmente. Entienda la cultura de TikTok. Mantenga el pulso de las tendencias de TikTok. ¿Quién es popular y por qué? ¿Cuáles son las canciones, memes y lenguajes que ve una y otra vez? ¿Cuándo es correcto usarlos? Use subtítulos y hashtags de manera efectiva. Allebach recomienda subtítulos cortos dentro del video para ese momento de “ajá” mientras los usuarios deslizan la pantalla. Cree que el mejor uso de los hashtags es combinarlos con la tendencia viral relevante (p. ej., #erastourtaylorswift).

¿Por qué los usuarios van a TikTok para descubrir información? ¿Cómo afecta el aumento de los videos de TikTok en los resultados de búsqueda de Google a su estrategia de contenido de TikTok SEO? ¿Qué significan estos para el futuro de la búsqueda?

Para comprender mejor los factores de clasificación oficiales (y no oficiales) de TikTok, debe verlos en acción. Así que prepárese para experimentar y sumergirse en la plataforma con una nueva estrategia de contenido.

Las tendencias de TikTok son una colección de elementos populares como sonidos, filtros o estilos de filmación/edición que pueden hacer que un video se vuelva viral.

Cuando toca la imagen de vinilo en la esquina inferior derecha, puede ver que este sonido se ha utilizado en más de 34.000 videos filmados en un estilo similar:

En esta tendencia, los creadores usan el mismo sonido y un estilo interesante para mostrar su propio contenido de “un día en la vida”, recetas y más.

Las tendencias permiten a los creadores de contenido poner su propio giro en un elemento popular, y el resultado es un contenido que es a la vez familiar y único.

TikTok se construyó sobre tendencias y la plataforma recompensa a las marcas que se mantienen en la cima de las tendencias. Pero se mueven rápido. Esta es una carrera para que los especialistas en marketing se mantengan consistentes tanto en innovación como en relevancia en el contenido.

Una de las formas más consistentes de obtener más visualizaciones en TikTok: use sonidos de tendencia con su propio enfoque específico de marca.

Utiliza un tipo de contenido de tendencia (día en la vida) Le da un giro único a la tendencia usando algo interesante (y lindo) Utiliza texto en pantalla que hace que el video sea más accesible y le dice al algoritmo de qué trata el video

Hace todo esto presentando brevemente la plataforma Shopify y regalando a los empresarios ocupados una breve risa a la hora del almuerzo, creando así una cercanía con la marca y ayudando a que la marca sea más memorable.

Grammarly es otra marca que utiliza bien la plataforma. En este video de TikTok, la marca utiliza sonidos de tendencia para resaltar las palabras de relleno comunes que los escritores deben evitar.

Muy corto pero lleno de valor Utiliza un sonido de tendencia de una manera adecuada para la marca Hace que el video sea más accesible para las personas y los algoritmos con textos en pantalla

Empresas como Grammarly y Shopify aumentan sus posibilidades de visibilidad de perfil siguiendo las tendencias y alineando su contenido con sus marcas.

Las marcas necesitan comprender exhaustivamente su mercado para saber qué tendencias son las adecuadas para su público objetivo. Si su público objetivo no se preocupa por las tendencias de baile, no tiene sentido saltar a una tendencia de baile.

Los análisis de audiencia integrados de TikTok le dirán quién está viendo sus videos, como los datos demográficos de su audiencia, con qué hashtags interactúan y a qué categorías de anuncios responden mejor.

Utilice la herramienta de monitoreo de medios de Semrush para obtener más información sobre cómo su audiencia ve su marca (o a sus competidores):

Le permite realizar un seguimiento de las menciones de su marca en las redes sociales, medir el alcance, realizar un seguimiento de las menciones de sus competidores, ver el sentimiento de la audiencia y más.

Cree contenido relevante utilizando elementos de tendencia como sonidos, estilos y filtros Explore diferentes tipos de tendencias y experimente con lo que su audiencia podría disfrutar Monitoree el éxito utilizando análisis y herramientas de monitoreo de medios 2. Incluya palabras clave y hashtags

Piense en la cuenta de TikTok de Canva. La marca hace un gran trabajo usando palabras clave en los subtítulos en pantalla y en los títulos de las publicaciones:

Con la frase “¿Cómo cambiar objetos en imágenes con Magic Edit?”, la marca pone su contenido frente a personas que buscan este término o que están interesadas en las funciones de Canva.

El equipo también agrega “Magic Edit” al título de la publicación y utiliza sonidos de tendencia para aumentar la visibilidad potencial (la publicación ha sido reproducida más de 10.000 veces hasta ahora).

Y luego están los hashtags. A diferencia de otras plataformas, más no es mejor. Un puñado de los hashtags más relevantes será suficiente:

Es importante recordar que más visualizaciones no necesariamente hacen que un hashtag sea una mejor opción para su marca.

Los hashtags con un mayor número de visualizaciones también pueden significar más competencia. Si planea usarlos, lo mejor es usar una combinación de hashtags específicos de nicho y términos más populares y amplios.

Use palabras clave relevantes en sus títulos de video, hashtags, subtítulos y sonidos hablados Quédese con solo unos pocos hashtags altamente relevantes 3. Cree contenido compartible

Los favoritos y los compartidos son interacciones de los usuarios que ayudan a aumentar la visibilidad de su perfil de forma orgánica; este es un factor de clasificación confirmado por TikTok.

Un usuario también puede compartir una publicación tocando la flecha para enviar el video a la bandeja de entrada de mensajes privados de otro usuario, WhatsApp, Instagram y más.

TikTok también facilita ver cuántos usuarios han dado me gusta, comentado, guardado y compartido cada publicación.

Los videos educativos y los tutoriales son una excelente manera de alentar a su público objetivo a guardar su contenido para usarlo más tarde o compartirlo con alguien que conocen.

A los usuarios les encanta aprender en la plataforma, pero también les encanta entretenerse. Los videos divertidos a menudo se comparten ampliamente y reciben muchas interacciones.

Duolingo es una marca dedicada a hacer reír a su audiencia, ganando constantemente miles de me gusta, favoritos y compartidos.

La clave para crear contenido compartible es publicar contenido que su público objetivo disfrutará. Descubra qué busca su público objetivo en TikTok para informar su estrategia.

Los favoritos y los compartidos son interacciones importantes de los usuarios de TikTok y le ayudan a aumentar la visibilidad de su perfil Su audiencia estará más dispuesta a guardar y compartir ciertos tipos de contenido; así que descubra cuáles es probable que sean y experimente 4. Interactúe con su público objetivo

El algoritmo de TikTok percibe las conversaciones en los comentarios como una señal de cuán atractivo es el video para los usuarios.

Responder a los comentarios fomenta la conversación y ofrece la oportunidad de conectar con los usuarios. Además, otros usuarios verán la interacción, lo que puede animarlos a interactuar también.

Chipotle es una cadena de restaurantes, pero Alex es el representante que responde a los comentarios. Este toque personal invitó a más me gusta y más comentarios, señalando al algoritmo que a los usuarios les gusta la publicación.

Responder y dar me gusta a los comentarios de los usuarios puede aumentar su visibilidad Interactuar con los comentaristas también construye relaciones, convirtiendo a los usuarios en fanáticos 5. Colabore con otros usuarios de TikTok

Colaborar con influencers es un camino rápido hacia una mayor visibilidad, ya que aprovechará la interacción de sus seguidores y será descubierto en otra parte de TikTok: la página “Seguidos”.

Aparecer junto a otra marca en un video Usar un producto de otra marca en su video Otra marca o influencer que usa su producto en su video Dúos (aparece junto al influencer en un video)

Por ejemplo, el usuario de TikTok Zach King colaboró con McDonald’s. Ahora, cuando busca su nombre, también aparece el nombre de la empresa.

Cuando los influencers publican sobre su marca, también pueden mencionar su marca en los títulos de las publicaciones, hashtags y subtítulos; todo esto ayuda a aumentar la visibilidad de su perfil. Además, deben etiquetarlo en la publicación para que los usuarios sepan dónde obtener más información.

Camella tiene casi 32.000 seguidores, lo que significa que es probable que este video sea visto por decenas de miles de personas a las que les gusta el contenido de moda. Los espectadores de Camella incluso podrían revisar la página de Guess para obtener más ideas.

Como el popular TikToker es un gran fanático del café helado, Dunkin’ creó una bebida especial llamada “The Charli”.

Cuando Dunkin’ comenzó a promocionar la colaboración, vio un gran aumento en su negocio: un aumento del 57% en las descargas de la aplicación, un aumento del 20% en las ventas de café helado y se vendieron cientos de miles de bebidas con la firma de Charli en solo una semana.

Este éxito de la colaboración no fue una coincidencia. Charli ya había reunido exactamente a la audiencia que Dunkin’ quería alcanzar: mujeres jóvenes y adultos jóvenes a los que les encanta el café helado.

El marketing de influencers puede aumentar sus posibilidades de clasificación en TikTok Busque influencers que compartan su público objetivo para llegar a más personas con ideas afines ¿Hacia dónde va TikTok SEO?

Intelligence Insider espera que TikTok vea un crecimiento global de usuarios del 11,6% en 2023; eso es el doble del crecimiento proyectado para Instagram o Snapchat. Esto sugiere que las búsquedas en TikTok también crecerán con él.

Sin embargo, este crecimiento también trae preocupaciones sobre la seguridad de la marca. En otras palabras, preocupaciones al respecto

En respuesta, TikTok ya está realizando cambios. Por ejemplo, los usuarios pueden hacer clic en “¿Por qué este video?” para entender por qué se les muestra algo.

Esto brinda a las marcas muchas oportunidades nuevas para llegar a audiencias más específicas y relevantes que buscan descubrir contenido nuevo.

Función de comercio electrónico TikTok Shop que incluye planes para múltiples centros de cumplimiento con sede en EE. UU. Funciones de bienestar como recordatorios de sueño Mejor accesibilidad para videos como el desplazamiento de miniaturas

Estas actualizaciones y planes podrían indicar que TikTok priorizará videos orientados a productos, basados en el bienestar y accesibles en un futuro cercano.

TikTok no va a destronar a Google. Pero la gente busca allí, por lo que debe apuntar a obtener un alto rango y ganar más cuota de mercado. De lo contrario, su competencia aumentará.

TikTok mantiene la mayoría de sus secretos de algoritmo en secreto. Pero estas estrategias de TikTok SEO probadas y confiables pueden ayudar a aumentar los resultados para la visibilidad de la marca de manera consistente.

Comience su propia estrategia rastreando el sentimiento de la audiencia sobre su marca y sus competidores utilizando la herramienta de monitoreo de medios de Semrush.