¿Qué son la capacidad de rastreo y la indexabilidad de un sitio web?

Rastreabilidad e indexabilidad: qué son y cómo afectan al SEO
¿Qué es la capacidad de rastreo?

La capacidad de rastreo de una página web se refiere a la facilidad con la que los motores de búsqueda (como Google) pueden descubrir la página.

Google descubre páginas web mediante un proceso llamado rastreo. Utiliza programas informáticos llamados rastreadores web (también llamados bots o arañas). Estos programas siguen enlaces entre páginas para descubrir páginas nuevas o actualizadas.

La indexación suele seguir al rastreo.

¿Qué es la indexabilidad?

La indexabilidad de una página web significa que los motores de búsqueda (como Google) pueden agregar la página a su índice.

El proceso de agregar una página web a un índice se llama indexación. Significa que Google analiza la página y su contenido y lo agrega a una base de datos de miles de millones de páginas (llamada índice de Google).

¿Cómo afectan la rastreabilidad y la indexabilidad al SEO?

Tanto la rastreabilidad como la indexabilidad son cruciales para el SEO.

A continuación se muestra una ilustración sencilla que muestra cómo funciona Google:

Primero, Google rastrea la página. Luego lo indexa. Sólo entonces podrá clasificar la página para consultas de búsqueda relevantes.

En otras palabras: sin haber sido rastreada e indexada primero, Google no clasificará la página. Sin clasificaciones = sin tráfico de búsqueda.

Matt Cutts, exdirector de spam web de Google, explica el proceso en este vídeo:

 

No sorprende que una parte importante del SEO sea asegurarse de que las páginas de su sitio web sean rastreables e indexables.

¿Pero cómo haces eso?

Empiece por realizar una auditoría técnica SEO de su sitio web.

Utilice la herramienta de auditoría del sitio de Semrush para descubrir problemas de rastreabilidad e indexabilidad. (Abordaremos esto en detalle más adelante en esta publicación).

Detectar problemas de rastreabilidad e indexabilidad

con la herramienta de auditoría del sitio

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¿Qué afecta la rastreabilidad y la indexabilidad?
Vínculos internos

Los enlaces internos tienen un impacto directo en la capacidad de rastreo e indexación de su sitio web.

Recuerde: los motores de búsqueda utilizan robots para rastrear y descubrir páginas web. Los enlaces internos actúan como una hoja de ruta y guían a los robots de una página a otra dentro de su sitio web.

Los enlaces internos bien ubicados facilitan que los robots de los motores de búsqueda encuentren todas las páginas de su sitio web.

Por lo tanto, asegúrese de que cada página de su sitio esté vinculada desde algún otro lugar dentro de su sitio web.

Comience por incluir un menú de navegación, enlaces de pie de página y enlaces contextuales dentro de su contenido.

Si se encuentra en las primeras etapas del desarrollo de un sitio web, crear una estructura lógica del sitio también puede ayudarlo a establecer una base sólida de enlaces internos.

Una estructura lógica del sitio organiza su sitio web en categorías. Luego, esas categorías se vinculan a páginas individuales de su sitio.

Al igual que:

La página de inicio se conecta a páginas de cada categoría. Luego, las páginas de cada categoría se conectan a subpáginas específicas del sitio.

Al adaptar esta estructura, construirá una base sólida para que los motores de búsqueda naveguen e indexen fácilmente su contenido.

Robots.txt

Robots.txt es como un portero a la entrada de una fiesta.

Es un archivo en su sitio web que indica a los robots de los motores de búsqueda a qué páginas pueden acceder.

Aquí hay un archivo robots.txt de muestra:

Agente de usuario: *

Permitir:/blog/

No permitir:/blog/admin/

Entendamos cada componente de este archivo.

Agente de usuario: *: esta línea especifica que las reglas se aplican a todos los robots de los motores de búsqueda.
Permitir: /blog/: esta directiva permite a los robots de los motores de búsqueda rastrear páginas dentro del directorio «/blog/». En otras palabras, se permite rastrear todas las publicaciones del blog.
Disallow: /blog/admin/: esta directiva le dice a los robots de los motores de búsqueda que no rastreen el área administrativa del blog.

Cuando los motores de búsqueda envían sus robots para explorar su sitio web, primero revisan el archivo robots.txt para comprobar si hay restricciones.

Tenga cuidado de no bloquear accidentalmente páginas importantes que desea que encuentren los motores de búsqueda. Como las publicaciones de su blog y las páginas habituales de su sitio web.

Además, aunque robots.txt controla la accesibilidad del rastreo, no afecta directamente la indexabilidad de su sitio web.

Los motores de búsqueda aún pueden descubrir e indexar páginas vinculadas desde otros sitios web, incluso si esas páginas están bloqueadas en el archivo robots.txt.

Para garantizar que determinadas páginas, como las páginas de destino de pago por clic (PPC) y las páginas de agradecimiento, no estén indexadas, implemente una etiqueta «noindex».

Lea nuestra guía sobre la etiqueta metarobots para obtener más información sobre esta etiqueta y cómo implementarla.

Mapa del sitio XML

Su mapa de sitio XML desempeña un papel crucial a la hora de mejorar la capacidad de rastreo y la indexabilidad de su sitio web.

Muestra a los robots de los motores de búsqueda todas las páginas importantes de su sitio web que desea rastrear e indexar.

Es como darles un mapa del tesoro para que descubran tu contenido más fácilmente.

Por lo tanto, incluya todas sus páginas esenciales en su mapa del sitio. Incluidos aquellos que pueden ser difíciles de encontrar mediante la navegación habitual.

Esto garantiza que los robots de los motores de búsqueda puedan rastrear e indexar su sitio de manera eficiente.

Calidad del contenido

La calidad del contenido afecta la forma en que los motores de búsqueda rastrean e indexan su sitio web.

A los robots de los motores de búsqueda les encanta el contenido de alta calidad. Cuando su contenido está bien escrito, es informativo y relevante para los usuarios, puede atraer más atención de los motores de búsqueda.

Los motores de búsqueda quieren ofrecer th

Ofrecer los mejores resultados a sus usuarios. Por eso, priorizan el rastreo y la indexación de páginas con contenido de primer nivel.

Concéntrese en crear contenido original, valioso y bien escrito.

Utilice un formato adecuado, títulos claros y una estructura organizada para que a los robots de los motores de búsqueda les resulte más fácil rastrear y comprender su contenido.

Para obtener más consejos sobre cómo crear contenido de primer nivel, consulta nuestra guía de contenido de calidad.

Problemas técnicos

Los problemas técnicos pueden impedir que los robots de los motores de búsqueda rastreen e indexen eficazmente su sitio web.

Si su sitio web tiene tiempos de carga de página lentos, enlaces rotos o bucles de redireccionamiento, puede obstaculizar la capacidad de los robots para navegar por su sitio web.

Los problemas técnicos también pueden impedir que los motores de búsqueda indexen correctamente sus páginas web.

Por ejemplo, si su sitio web tiene problemas de contenido duplicado o utiliza etiquetas canónicas de manera incorrecta, los motores de búsqueda pueden tener dificultades para comprender qué versión de una página indexar y clasificar.

Problemas como estos son perjudiciales para la visibilidad de su sitio web en los motores de búsqueda. Identifique y solucione estos problemas lo antes posible.

Cómo encontrar problemas de rastreabilidad e indexabilidad

Utilice la herramienta de auditoría del sitio de Semrush para encontrar problemas técnicos que afecten la capacidad de rastreo e indexación de su sitio web.

La herramienta puede ayudarle a encontrar y solucionar problemas como:

Contenido duplicado
Bucles de redireccionamiento
Enlaces internos rotos
Errores del lado del servidor

Y más.

Para comenzar, ingrese la URL de su sitio web y haga clic en «Iniciar auditoría».

A continuación, configure los ajustes de auditoría. Una vez hecho esto, haga clic en «Iniciar auditoría del sitio».

La herramienta comenzará a auditar su sitio web en busca de problemas técnicos. Una vez completado, mostrará una descripción general del estado técnico de su sitio web con una métrica de «Salud del sitio».

Esto mide la salud técnica general de su sitio web en una escala de 0 a 100.

Para ver problemas relacionados con la rastreabilidad y la indexabilidad, navegue hasta «Rastreabilidad» y haga clic en «Ver detalles».

Esto abrirá un informe detallado que destaca los problemas que afectan la capacidad de rastreo e indexación de su sitio web.

Haga clic en el gráfico de barras horizontal al lado de cada elemento del problema. La herramienta le mostrará todas las páginas afectadas.

Si no está seguro de cómo solucionar un problema en particular, haga clic en el enlace «Por qué y cómo solucionarlo».

Verá una breve descripción del problema y consejos sobre cómo solucionarlo.

Al abordar cada problema con prontitud y mantener un sitio web técnicamente sólido, mejorará la capacidad de rastreo, ayudará a garantizar una indexación adecuada y aumentará sus posibilidades de obtener una clasificación más alta.

Encuentre y solucione problemas de rastreabilidad e indexabilidad

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Cómo mejorar la rastreabilidad y la indexabilidad
Enviar mapa del sitio a Google

Enviar su archivo de mapa del sitio a Google ayuda a rastrear e indexar sus páginas.

Si aún no tiene un mapa del sitio, cree uno utilizando una herramienta generadora de mapas del sitio como XML Sitemaps.

Abra la herramienta, ingrese la URL de su sitio web y haga clic en «Iniciar».

La herramienta generará automáticamente un mapa del sitio para usted.

Descargue su mapa del sitio y cárguelo en el directorio raíz de su sitio.

Por ejemplo, si su sitio es www.example.com, entonces su mapa del sitio debe estar ubicado en www.example.com/sitemap.xml.

Una vez que su mapa del sitio esté activo, envíelo a Google a través de su cuenta de Google Search Console (GSC).

¿No tienes GSC configurado? Lea nuestra guía de Google Search Console para comenzar.

Después de la activación, navegue hasta «Mapas del sitio» en la barra lateral. Ingrese la URL de su mapa del sitio y haga clic en «Enviar».

Esto mejora la capacidad de rastreo y la indexación de su sitio web.

Fortalecer los vínculos internos

La rastreabilidad y la indexabilidad de un sitio web también se encuentran dentro de su estructura de enlaces internos.

Solucione problemas relacionados con enlaces internos, como enlaces internos rotos y páginas huérfanas (es decir, páginas sin enlaces internos), y fortalezca su estructura de enlaces internos.

Utilice la herramienta Site Audit de Semrush para este propósito.

Vaya a la pestaña «Problemas» y busque «roto». La herramienta mostrará cualquier enlace interno roto en su sitio.

Haga clic en «XXX enlaces internos están rotos» para ver una lista de enlaces internos rotos.

Para solucionar los enlaces rotos, puede restaurar la página rota. O implemente una redirección 301 a la página alternativa relevante de su sitio web.

Ahora, para buscar páginas huérfanas, regrese a la pestaña de problemas y busque «huérfano».

La herramienta mostrará si su sitio tiene páginas huérfanas. Aborde este problema creando enlaces internos que apunten a esas páginas.

Actualice y agregue contenido nuevo periódicamente

Actualizar y agregar contenido nuevo periódicamente es muy beneficioso para la capacidad de rastreo e indexación de su sitio web.

A los motores de búsqueda les encanta el contenido nuevo. Cuando actualiza y agrega contenido nuevo periódicamente, indica que su sitio web está activo.

Esto puede alentar a los robots de los motores de búsqueda a rastrear su sitio con más frecuencia, asegurando que capturen las últimas actualizaciones.

Trate de actualizar su sitio web con contenido nuevo a intervalos regulares, si es posible.

Ya sea publicando nuevas publicaciones de blog o actualizando las existentes, esto ayuda a los robots de los motores de búsqueda a mantenerse interesados en su sitio y mantener su contenido actualizado en su índice.

Evite el contenido duplicado

Evitar contenido duplicado es fundamental

para mejorar la capacidad de rastreo e indexabilidad de su sitio web.

El contenido duplicado puede confundir a los robots de los motores de búsqueda y desperdiciar recursos de rastreo.

Cuando existe contenido idéntico o muy similar en varias páginas de su sitio, los motores de búsqueda pueden tener dificultades para determinar qué versión rastrear e indexar.

Así que asegúrese de que cada página de su sitio web tenga contenido único. Evite copiar y pegar contenido de otras fuentes y no duplique su propio contenido en varias páginas.

Utilice la herramienta de auditoría del sitio de Semrush para comprobar si su sitio contiene contenido duplicado.

En la pestaña «Problemas», busque «contenido duplicado».

Si encuentra páginas duplicadas, considere consolidarlas en una sola página. Y redirigir las páginas duplicadas a la consolidada.

O podrías usar etiquetas canónicas. La etiqueta canónica especifica la página preferida que los motores de búsqueda deben considerar para la indexación.

Herramientas para optimizar la rastreabilidad y la indexabilidad
Analizador de archivos de registro

El analizador de archivos de registro de Semrush puede mostrarle cómo el robot del motor de búsqueda de Google (Googlebot) rastrea su sitio. Y ayudarle a detectar cualquier error que pueda encontrar en el proceso.

Comience cargando el archivo de registro de acceso de su sitio web y espere mientras la herramienta analiza su archivo.

Un archivo de registro de acceso contiene una lista de todas las solicitudes que los bots y los usuarios han enviado a su sitio. Lea nuestro manual sobre dónde encontrar el archivo de registro de acceso para comenzar.

Descubra cómo los motores de búsqueda rastrean su sitio

con analizador de archivos de registro

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Consola de búsqueda de Google

Google Search Console es una herramienta gratuita de Google que te permite controlar el estado de indexación de tu sitio web.

Vea si todas las páginas de su sitio web están indexadas. E identifique las razones por las que algunas páginas no lo son.

Auditoría del sitio

La herramienta Site Audit es tu aliado más cercano cuando se trata de optimizar tu sitio para que sea rastreable e indexable.

La herramienta informa sobre una variedad de problemas, incluidos muchos que afectan la capacidad de rastreo e indexación de un sitio web.