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¿Qué es un subdominio? Una guía para principiantes
¿Qué es un subdominio?

Un subdominio es una extensión de su dominio que le ayuda a organizar el contenido y ampliar sus ofertas comerciales.

Le permite crear páginas o funciones independientes, como un blog o una tienda en línea.

Comprender la estructura de la URL

Su URL tiene varias partes. El protocolo (HTTP o HTTPS) viene antes del subdominio. Esta es la ruta del archivo que transfiere datos desde un servidor web a su navegador para que pueda cargar el sitio web.

El dominio raíz viene después del subdominio. Se compone de dos partes:

El dominio de segundo nivel (SLD) es el nombre de su sitio web (normalmente su marca o nombre comercial).
El dominio de nivel superior (TLD) es el final de tu dominio. Por ejemplo, «.com» o «.org»

El subdominio más común es «www» o «worldwide web». El subdirectorio dirige a los usuarios al directorio principal de un sitio web; en otras palabras, donde se encuentran su página de inicio y otras páginas principales.

Otros subdominios funcionan para crear partes distintas de un sitio.

Por ejemplo, el dominio raíz de Google es www.google.com. Esta es la dirección que las personas escriben en la barra de búsqueda del navegador para acceder a la búsqueda de Google.

Con el tiempo, Google ha crecido hasta incluir un conjunto completo de productos independientes de su motor de búsqueda. Para mantenerlos separados, Google utiliza subdominios como docs.google.com para Google Docs y ads.google.com para Google Ads.

El uso de subdominios mantiene el motor de búsqueda de Google libre de la distracción de otros productos. La falta de enlaces y contenido no relacionado permite a Google centrar la atención de los visitantes en la búsqueda, que es en última instancia para lo que están ahí.

Los subdominios crean una identidad separada y brindan la oportunidad de crear un sitio web único dentro de un sitio web.

Por ejemplo, Google Docs y Google Ads son productos únicos. Un subdominio le permite a Google usar un diseño y una estructura de contenido diferentes para crear una distinción clara entre ellos (y otros productos).

Google comercializa subdominios de forma independiente, manteniéndolos bajo el paraguas del dominio principal que los usuarios conocen y en el que confían.

Subdominios versus subdirectorios

Los subdominios y los subdirectorios son subconjuntos más pequeños de un dominio raíz que le permiten organizar el contenido del sitio web.

Pero existen claras diferencias.

Un subdominio actúa como otro sitio web que puede utilizar un diseño o interfaz diferente al del dominio principal.
Un subdirectorio es una carpeta que se encuentra dentro de un dominio.

Supongamos que tiene una tienda de alimentos para mascotas en línea y desea agregar un blog para brindarle a su audiencia consejos sobre cómo alimentar a sus mascotas con una dieta saludable.

Puede agregar su blog como un subdirectorio creando una nueva página de la misma manera que lo hace para un producto o servicio.

El blog se convierte en una carpeta dentro de su dominio principal. Esto significa que utiliza el mismo diseño y sistema de gestión de contenido (CMS) que el resto de su sitio web.

Cuando un usuario hace clic en tu blog, la URL tendrá este aspecto: www.mypetstore.com/blog

Ahora, digamos que el motivo para crear un blog es centrarse en otra área de su negocio. Por ejemplo, el entrenamiento del comportamiento de las mascotas. El contenido es diferente al de su sitio principal, por lo que tiene sentido mantenerlo separado.

Crear un subdominio te permite crear un blog en un CMS diferente (por ejemplo, WordPress) con su propia interfaz.

Tu blog ahora se encuentra fuera de tu dominio principal y la URL tiene este aspecto: blog.mypetstore.com

Un subdominio siempre se ubica antes del dominio raíz en la URL. Un subdirectorio siempre se encuentra después.

Otra pequeña diferencia entre los dos es cómo afectan la estructura anidada de su sitio.

Con un subdirectorio, puede agregar subcarpetas a la carpeta principal que apunten a diferentes categorías. Por ejemplo, www.mypetstore.com/blog/pets y luego www.mypetstore.com/blog/pets/dogs.

Dado que un subdominio actúa como un dominio raíz, puede agregar subdirectorios a su subdominio para organizar las páginas.

Por ejemplo, ads.google.com tiene «inicio» como subdirectorio. Esto ayuda a organizar las páginas siguientes. En este caso, «cómo funciona» sigue el subdirectorio y crea una ruta clara que fluye desde la página de inicio del subdominio hasta el subdirectorio y el contenido.

Esta estructura de URL promueve una navegación sencilla para los usuarios y los motores de búsqueda.

¿Debería utilizar un subdominio o subdirectorio?

Los subdominios son mejores para contenido que es demasiado distinto de su sitio web principal. Por ejemplo, si el tema tiene un propósito diferente o requiere un CMS o diseño específico.

La clara separación evita la confusión del usuario y evita que usted envíe mensajes contradictorios a los motores de búsqueda sobre su contenido.

Los subdirectorios son mejores para contenido relevante para su sitio web principal.

Por ejemplo, si su sitio web es www.mypetstore.com, tiene sentido colocar comida para perros en un subdirectorio (por ejemplo, www.mypetstore.com/dog-food), ya que encaja con el sitio principal.

Cuándo utilizar subdominios

Los subdominios dan a las páginas web una identidad única y las mantienen como parte de su sitio web principal. Hay algunos casos en los que puede beneficiarse de su uso:

Creando un blog

Si los temas y las palabras clave de su blog objetivo no se relacionan con el resto de su sitio web, el uso de un subdominio le permitirá atraer visitantes con contenido diferente.

Para

Por ejemplo, el sitio web principal de Fiverr se centra en su mercado de servicios para autónomos.

Su blog es una entidad independiente que presenta una variedad de temas, como noticias de la empresa y consejos comerciales. Fiverr aloja su blog en un subdominio, como se ve en la captura de pantalla siguiente.

Esto permite a Fiverr organizar su sitio principal en el mercado y hacer crecer su marketing de contenidos sin distraerse de su punto de venta central (servicios independientes).

Agregar una tienda de comercio electrónico

Un subdominio le permite agregar funcionalidad de comercio electrónico a un sitio web. También le permite mantener su tienda de productos separada de su oferta principal.

Supongamos que su sitio web comenzó como un blog, pero su audiencia aumentó hasta el punto de vender productos para monetizarlo.

Con un subdominio, puedes crear una tienda en línea usando una plataforma de comercio electrónico (por ejemplo, agregando Shopify o WooCommerce como subdominio de un blog de WordPress).

Hubspot, por ejemplo, es una plataforma de inbound marketing que se ha ampliado para ofrecer una gama de prendas de vestir de marca.

Un subdominio permite a la empresa comercializar productos y procesar transacciones sin tener que cambiar el código o la funcionalidad de su sitio principal. También puede vender ropa sin distraerse de su oferta principal (software de marketing).

Probar o crear un nuevo sitio web

Los subdominios le permiten probar una nueva versión de un sitio web existente o de páginas individuales antes de su publicación. Para que pueda probar nuevas funciones y corregir errores sin afectar la funcionalidad del sitio actual.

También proporcionan plataformas de preparación para nuevos sitios web. Por ejemplo, el creador de sitios web de Squarespace aloja sitios recién creados en un subdominio separado.

Con esto, los usuarios pueden crear un sitio web de forma gratuita antes de comprometerse. Una vez finalizada la prueba gratuita, pueden inscribirse en un plan de Squarespace y comprar un dominio o abandonar el sitio en el subdominio.

Optimización para dispositivos móviles

Muchos sitios web nuevos para pequeñas empresas son responsivos desde el primer momento, de modo que el contenido se adapta al dispositivo elegido por cada usuario (por ejemplo, móvil, tableta, computadora de escritorio, etc.).

Pero si agrega funcionalidad móvil a un sitio web existente creado para escritorio, un subdominio móvil dedicado facilita la creación de una experiencia personalizada. Sin tener que revisar todo su sitio.

Facebook, por ejemplo, utiliza de forma predeterminada el subdominio m.facebook.com para los usuarios que visitan el sitio desde un navegador móvil.

En lugar de simplemente reducir su sitio de escritorio, Facebook utiliza un subdominio para crear una versión específica para dispositivos móviles. El sitio imita la funcionalidad de su aplicación para desplazarse, tocar y escribir fácilmente.

Esto elimina la posible frustración de los usuarios que intentan navegar en un sitio de escritorio en una pantalla más pequeña y crea una experiencia de usuario positiva.

También significa que Facebook mantiene separados el código de las dos versiones del sitio. Los equipos de desarrollo pueden trabajar en el sitio móvil sin preocuparse por el efecto de los cambios en otra plataforma.

Dirigirse a nuevos clientes u objetivos comerciales

Un subdominio te permite crear contenido para objetivos o audiencias que difieren de tu sitio web principal.

Tome Lyft. Su página de inicio del subdominio ride.lyft.com es para usuarios que desean conseguir transporte.

Pero esta página no es relevante para los visitantes que desean obtener más información sobre los vehículos autónomos de la empresa.

Para esta audiencia, Lyft utiliza una página de inicio de subdominio diferente.

De esta manera, mantiene organizadas las diferentes partes del negocio. Los usuarios que desean reservar un viaje no ingresan al sitio para obtener información sobre los automóviles autónomos (y viceversa).

En autónomo.lyft.com, Lyft entra en detalles sobre su tecnología sin distraerse del objetivo de asegurar las reservas.

Agregar un centro de ayuda o foro

Un producto completo garantiza recursos detallados para ayudar a los usuarios a aprovecharlo al máximo. Cuando una sección de preguntas frecuentes no puede responder todas las preguntas que un cliente pueda tener, un subdominio crea una plataforma dedicada con su propia estructura de navegación.

Tome el Centro de ayuda de Shopify. Brinda a los usuarios todo lo que necesitan para comenzar, solucionar problemas y hacer crecer su negocio.

Al mantener los dominios separados, Shopify puede dedicar su sitio principal a convertir clientes potenciales, mientras optimiza su subdominio en torno a palabras clave para los usuarios actuales de comercio electrónico (por ejemplo, «Cómo agregar productos a una tienda» o «Usar los widgets de Shopify»).

Llegar a audiencias internacionales

Si su empresa se está expandiendo a un nuevo país, una extensión de subdominio le brinda un espacio para crear contenido específico para la nueva audiencia.

Por ejemplo, Yahoo! News utiliza ca.yahoo.com para seleccionar noticias para lectores canadienses y au.yahoo.com para lectores de Australia.

Esto ayuda a Yahoo! parecer más relevantes y legítimos para diferentes audiencias. El contenido tiene buena reputación y está seleccionado a partir de fuentes locales respetadas, lo que brinda a los lectores más razones para confiar en él como fuente de noticias.

Puede crear tantas extensiones de subdominio como necesite de forma gratuita cuando sea propietario de su nombre de dominio.

Esto lo convierte en un método más rentable para llegar a diferentes audiencias que comprar dominios específicos de un país (por ejemplo, mywebsite.ca, mywebsite.au y mywebsite.fr).

También puede utilizar subdominios para adaptarse a diferentes idiomas. Wikipedia, por ejemplo, mamá.

Facilita a los usuarios encontrar información en su lengua materna con subdominios dedicados.

Por ejemplo, fr.wikipedia.org es para hablantes de francés y ja.wikipedia.org es para hablantes de japonés.

¿Son buenos los subdominios para la optimización de motores de búsqueda (SEO)?

Un subdominio bien optimizado puede ser tan beneficioso para el SEO como cualquier otra parte de su sitio web.

¿Por qué?

Porque Google entiende que los subdominios son parte de un dominio más grande y puede ver la relación entre ambos.

Los robots de Google pueden buscar e indexar páginas en un subdominio de la misma manera que lo hacen en un subdirectorio.

Los subdominios también tienen varias ventajas en términos de lo que Google busca en un sitio web autorizado.

Con un subdominio, puedes:

Aleje el contenido del desorden de su sitio principal para facilitar la navegación
Llegue a una audiencia más amplia dirigiéndose a mercados internacionales o diferentes temas.
Aumentar la autoridad en nichos de mercado al entrar en detalles sobre diferentes temas.
Apunte a diferentes palabras clave sin distraerse del propósito principal de su sitio web.

Las personas pueden encontrar fácilmente contenido relevante en un subdominio. Esto ayuda a crear una experiencia de usuario positiva y aumenta la participación.

Cuanto más tiempo pasan los visitantes en su sitio, más valorable y de buena reputación lo verá Google.

¿El resultado?

Páginas que Google prioriza en los rankings de búsqueda.

Entonces, ¿esto significa que los subdominios son una mejor opción que los subdirectorios para SEO?

Esto está sujeto a debate.

Subdominios versus subdirectorios para SEO

Muchos SEO prefieren los subdirectorios a los subdominios.

Esto se debe a que los subdirectorios se benefician de la autoridad del dominio principal.

Cuando se ubican en su sitio web, las páginas nuevas obtienen los frutos del arduo trabajo que ha realizado para obtener vínculos de retroceso y optimizar su contenido existente.

La autoridad de las páginas de su sitio web más populares se filtra hasta el subdirectorio y le permite lograr clasificaciones más altas y un rendimiento de búsqueda orgánica más rápido que un subdominio.

¿Por qué?

Porque con un subdominio estás empezando desde cero.

Aunque Google reconoce que un subdominio es parte de su dominio principal, lo ve como un sitio web independiente.

Esto significa que el subdominio no se beneficia de la autoridad del sitio web principal y viceversa.

Como explica John Mueller de Google:

Deberá verificar los subdominios por separado en Search Console, realizar cambios en la configuración y realizar un seguimiento del rendimiento general por subdominio… Tenemos que aprender a rastrearlos por separado, pero en su mayor parte, eso es solo una formalidad para los primeros. días.

El vídeo es de 2017, pero el consejo sigue siendo relevante hoy en día.

Básicamente, debes optimizar un subdominio como si fuera un sitio web diferente, lo que significa trabajar sobre un lienzo en blanco. Sin autoridad para aprovechar, tomará más tiempo ver resultados positivos.

Y cuando finalmente logre una clasificación alta para su subdominio, la separación significa que no proporcionará un impulso a su sitio principal como lo haría una buena optimización del sitio web de un subdirectorio.

Sin embargo, lo que hará será aumentar la visibilidad general de la marca y dirigir el tráfico a diferentes partes de su negocio.

Por esta razón, los subdominios se utilizan mejor para SEO cuando el contenido es diferente del resto de su sitio, pero desea asociarlo con su marca (por ejemplo, el subdominio de automóvil autónomo de Lyft).

Esto le permite optimizar nuevas palabras clave para asegurar el tráfico de una audiencia específica.

Lo que no desea hacer es tener un subdominio dirigido a las mismas palabras clave que su sitio principal. Si lo hace, corre el riesgo de canibalizar palabras clave y competir consigo mismo en los resultados de búsqueda.

Esto puede hacer que su subdominio atraiga visitantes de su sitio web principal, que puede estar mejor configurado para convertirlos.

Cómo crear un subdominio

Puede agregar un nuevo subdominio a su dominio raíz a través del panel de su proveedor de alojamiento.

La forma de hacer esto variará ligeramente según la interfaz de su alojamiento web, pero el proceso es prácticamente el mismo en todas las plataformas.

Usaremos IONOS como ejemplo.

Primero, inicia sesión en tu cuenta y accede al panel de control de configuración de tu dominio (CPanel).

Para IONOS, vaya a «Dominios y SSL» y haga clic en su nombre de dominio principal. En la página «Detalles del dominio», haga clic en «Subdominios» > «Crear subdominio».

Escriba el nombre del prefijo de su subdominio.

Mantenga esto relacionado con el tipo de subdominio que desea crear. Por ejemplo, «Comprar» para agregar un sitio de comercio electrónico o «Ayuda» para un centro de ayuda.

Si está creando un subdominio para orientarse a un nuevo idioma, utilice el dominio de nivel superior de código de país (ccTLD) correcto. Encontrará una lista completa de estos en el sitio web de Estándares Mundiales.

Esto ayuda a evitar confusiones para los usuarios. También facilita mantener el contenido organizado para análisis y auditoría SEO.

Cuando esté satisfecho con el nombre de su subdominio, haga clic en «Guardar».

Eso es todo. Su proveedor de alojamiento agrega el subdominio a la configuración de su sistema de nombres de dominio (DNS).

El registrador de su dominio puede tardar hasta 48 horas en implementar completamente el subdominio. De lo contrario, estás listo para comenzar.

Su nuevo dominio aparecerá en «Subdominios» en la configuración de su sistema de nombres de dominio (DNS)

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Optimice sus subdominios con Semrush

Para fines de SEO, debe tratar un subdominio como otro sitio web que optimiza junto con su dominio principal y sus subdirectorios. Semrush tiene varias herramientas para facilitar su carga de trabajo.

Investigación orgánica

Los informes de investigación orgánica le informan sobre los principales competidores orgánicos de su dominio raíz y de qué palabras clave obtienen tráfico.

Utilice esto para comprender cómo otras marcas de su industria obtienen buenos resultados en las búsquedas y qué oportunidades tiene para competir con palabras clave específicas.

Para comenzar, escriba el subdominio de su competidor en la barra de búsqueda de Investigación orgánica y elija su región. Luego presione «Buscar».

Lectura adicional: Descripción general de la investigación orgánica

Seguimiento de posición

El seguimiento de posición te permite medir el impacto del contenido de tu subdominio en las clasificaciones de búsqueda diarias.

Utilice esto para saber qué páginas obtienen más tráfico para sus palabras clave objetivo y detectar páginas que necesitan mejorar.

Esto facilitará la priorización de dónde concentrar su tiempo y energía para impulsar su SEO.

Para analizar las palabras clave de su subdominio, escriba su dominio principal en la barra de búsqueda de seguimiento de posición y luego haga clic en «Configurar seguimiento».

En la configuración, haga clic en «como dominio raíz». Seleccione «como subdominio» e ingrese la URL de su subdominio.

Elija su ubicación y haga clic en «Continuar con palabras clave».

A continuación, ingrese las palabras clave de las que desea realizar un seguimiento y haga clic en «Agregar palabras clave a la campaña».

Deje la casilla marcada para recibir actualizaciones semanales de rendimiento. Haga clic en «Iniciar seguimiento» y Semrush recopilará los datos de sus palabras clave.

Lectura adicional: Descripción general del seguimiento de posición

Auditoría del sitio

Site Audit rastrea tu subdominio para analizar su estado y detectar cualquier problema que obstaculice el rendimiento de la búsqueda.

Utilice esto para ver dónde tiene problemas su subdominio y aprender qué problemas solucionar para mejorar su SEO.

Escriba su dominio principal en la barra de búsqueda de Auditoría del sitio. Luego, presione «Iniciar auditoría».

En la pestaña «Configurar ajustes básicos» de la ventana emergente Configuración de auditoría del sitio, haga clic en el icono de lápiz junto a «Alcance de rastreo».

Cambie su nombre de dominio a su subdominio. Luego, presione «Actualizar».

Si desea que su auditoría sea más específica, puede personalizar el límite de páginas para verificar y permitir o no permitir URL en el Paso 3 de la configuración. De lo contrario, la herramienta ya está configurada.

Haga clic en «Iniciar auditoría del sitio» y la herramienta buscará más de 140 problemas comunes, clasificados por prioridad e importancia.

Lectura adicional: Cómo realizar una auditoría SEO completa

Utilice subdominios para atraer a diferentes audiencias

Si está diversificando su oferta o expandiéndose a nuevos mercados, un subdominio crea una extensión de su sitio principal que puede personalizar para una audiencia específica.

Agregar un subdominio es una tarea fácil, pero recuerde que debe abordar la optimización del sitio web desde cero para dominar los resultados de búsqueda orgánicos para sus palabras clave objetivo.

Utilice las herramientas de investigación orgánica, seguimiento de posición y auditoría del sitio de Semrush junto con las mejores prácticas de SEO actuales para mejorar la clasificación y el tráfico orgánico de su subdominio.

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