¿Qué es un subdominio? Una guía para principiantes
¿Qué es un subdominio?
Un subdominio es una extensión de tu dominio que te ayuda a organizar el contenido y ampliar tu oferta comercial.
Te permite crear páginas o funciones independientes, como un blog o una tienda online.
Comprender la estructura de las URL
Tu URL tiene varias partes. El protocolo (HTTP o HTTPS) va antes del subdominio. Esta es la ruta de archivos que transfiere datos desde un servidor web a tu navegador para que pueda cargar el sitio web.
El dominio raíz va después del subdominio. Se compone de dos partes:
- El dominio de segundo nivel (SLD) es el nombre de tu sitio web (normalmente tu marca o nombre comercial)
- El dominio de nivel superior (TLD) es el final de tu dominio. Por ejemplo, “.com” o “.org”
El subdominio más común es “www” o “world wide web”. El subdirectorio dirige a los usuarios al directorio principal de un sitio web, en otras palabras, donde viven tu página de inicio y otras páginas principales.
Otros subdominios sirven para crear partes diferenciadas de un sitio.
Por ejemplo, el dominio raíz de Google es www.google.com. Esta es la dirección que las personas escriben en la barra de búsqueda del navegador para acceder a la Búsqueda de Google.
Con el tiempo, Google ha crecido hasta incluir una gama completa de productos independientes de su motor de búsqueda. Para mantenerlos separados, Google utiliza subdominios como docs.google.com para Google Docs y ads.google.com para Google Ads.
El uso de subdominios mantiene el motor de búsqueda de Google libre de distracciones de otros productos. La falta de enlaces y contenido no relacionado permite a Google centrar la atención de los visitantes en la búsqueda, que es en última instancia para lo que están allí.
Los subdominios crean una identidad separada y brindan la oportunidad de crear un sitio web único dentro de otro sitio web.
Por ejemplo, Google Docs y Google Ads son productos únicos. Un subdominio le permite a Google utilizar un diseño y una estructura de contenido diferentes para crear una distinción clara entre ellos (y otros productos).
Google comercializa los subdominios de forma independiente mientras los mantiene bajo el paraguas del dominio principal que los usuarios conocen y en el que confían.
Subdominios vs. Subdirectorios
Subdominios y subdirectorios son subconjuntos más pequeños de un dominio raíz que te permiten organizar el contenido del sitio web.
Pero existen diferencias claras.
- Un subdominio actúa como otro sitio web que puede utilizar un diseño o interfaz diferente al del dominio principal
- Un subdirectorio es una carpeta que se encuentra dentro de un dominio
Supongamos que diriges una tienda online de comida para mascotas y quieres añadir un blog para dar a tu audiencia consejos sobre cómo alimentar a sus mascotas con una dieta saludable.
Puedes añadir tu blog como subdirectorio creando una página nueva de la misma manera que lo haces para un producto o servicio.
El blog se convierte en una carpeta dentro de tu dominio principal. Esto significa que utiliza el mismo diseño y sistema de gestión de contenido (CMS) que el resto de tu sitio web.
Cuando un usuario hace clic en tu blog, la URL se verá así: www.mypetstore.com/blog
Ahora, supongamos que tu motivo para crear un blog es centrarte en otra área de tu negocio. Por ejemplo, el entrenamiento en el comportamiento de mascotas. El contenido es diferente al de tu sitio principal, por lo que tiene sentido mantenerlo separado.
Crear un subdominio te permite crear un blog en un CMS diferente (por ejemplo, WordPress) con su propia interfaz.
Tu blog ahora se encuentra fuera de tu dominio principal y la URL se ve así: blog.mypetstore.com
Un subdominio siempre se encuentra antes del dominio raíz en la URL. Un subdirectorio siempre se encuentra después.
.
Otra ligera diferencia entre ambos es cómo afectan a la estructura anidada de tu sitio. Con un subdirectorio, puedes añadir subcarpetas a la carpeta principal que apunten a diferentes categorías. Por ejemplo, www.mypetstore.com/blog/pets y luego .
www.mypetstore.com/blog/pets/dogs
.
Dado que un subdominio actúa como un dominio raíz, puedes añadir subdirectorios a tu subdominio para organizar páginas. Por ejemplo, ads.google.com tiene “home” como subdirectorio. Esto ayuda a organizar las páginas siguientes. En este caso, “how it works” sigue al subdirectorio y crea una ruta clara que fluye desde la página de destino del subdominio hasta el subdirectorio y el contenido. Esta estructura de URL promueve
una navegación fácil
para los usuarios y los motores de búsqueda.
¿Deberías usar un subdominio o un subdirectorio?
Los subdominios son mejores para contenido que es demasiado distinto de tu sitio web principal. Por ejemplo, si el tema tiene un propósito diferente o requiere un CMS o diseño específico.
La clara separación evita la confusión del usuario y evita que envíes mensajes contradictorios a los motores de búsqueda sobre tu contenido. Los subdirectorios son mejores para contenido que es relevante para tu sitio web principal.Por ejemplo, si tu sitio web es
www.mypetstore.com
, tiene sentido colocar la comida para perros en un subdirectorio (por ejemplo, www.mypetstore.com/dog-food) ya que encaja con el sitio principal.
Cuándo usar subdominios
Los subdominios dan a las páginas web una identidad única mientras las mantienen como parte de tu sitio web principal. Hay algunos casos en los que puedes beneficiarte de su uso: Crear un blog Si los temas y
palabras clave
de tu blog objetivo no se relacionan con el resto de tu sitio web, el uso de un subdominio te permite involucrar a los visitantes con contenido diferente. Por ejemplo, el sitio web principal de Fiverr se centra en su mercado de servicios de freelance. Su es una entidad separada que presenta una variedad de temas, como noticias de la empresa y consejos de negocios. Fiverr aloja su blog en un subdominio, como se ve en la captura de pantalla a continuación.
Esto permite a Fiverr organizar su sitio principal en torno al mercado y hacer crecer su marketing de contenidos sin distraer la atención de su punto de venta central (servicios de freelancers).
Agregar una tienda de comercio electrónico
Un subdominio le permite agregar funcionalidad de comercio electrónico a un sitio web. También le permite mantener su tienda de mercancías separada de su oferta principal.
Supongamos que su sitio web comenzó como un blog, pero ha hecho crecer su audiencia hasta el punto de vender productos para monetizarlo.
Con un subdominio, puede crear una tienda en línea utilizando una plataforma de comercio electrónico (por ejemplo, agregar Shopify o WooCommerce como subdominio de un blog de WordPress).
Hubspot, por ejemplo, es una plataforma de inbound marketing que se ha expandido para ofrecer una gama de ropa de marca.
Un subdominio permite a la empresa comercializar productos y procesar transacciones sin tener que cambiar el código o la funcionalidad de su sitio principal. También puede vender ropa sin distraer la atención de su oferta principal (software de marketing).
Probar o construir un nuevo sitio web
Los subdominios le permiten probar una nueva versión de un sitio web existente o páginas individuales antes de que se publiquen. Así puede probar nuevas funciones y corregir errores sin afectar la funcionalidad del sitio actual.
También proporcionan plataformas de ensayo para nuevos sitios web. Por ejemplo, el creador de sitios web de Squarespace aloja sitios recién creados en un subdominio separado.
Con esto, los usuarios pueden crear un sitio web de forma gratuita antes de comprometerse. Una vez finalizada una prueba gratuita, pueden registrarse en un plan de Squarespace y comprar un dominio o dejar el sitio en el subdominio.
Optimización para móviles
Muchos sitios web nuevos de pequeñas empresas son responsivos de forma predeterminada, por lo que el contenido se adapta al dispositivo elegido por cada usuario (por ejemplo, móvil, tableta, escritorio, etc.).
Pero si está agregando funcionalidad móvil a un sitio web existente creado para escritorio, un subdominio móvil dedicado facilita la creación de una experiencia personalizada. Sin tener que renovar todo su sitio.
Facebook, por ejemplo, utiliza de forma predeterminada el subdominio m.facebook.com para los usuarios que visitan desde un navegador móvil.
En lugar de simplemente reducir su sitio de escritorio, Facebook utiliza un subdominio para crear una versión específica para móviles. El sitio imita la funcionalidad de su aplicación para facilitar el desplazamiento, el toque y la escritura.
Esto elimina la posible frustración de los usuarios que intentan navegar por un sitio de escritorio en una pantalla más pequeña y crea una experiencia de usuario positiva.
También significa que Facebook mantiene el código de las dos versiones del sitio por separado. Los equipos de desarrollo pueden trabajar en el sitio móvil sin preocuparse por el efecto de los cambios en otra plataforma.
Dirigirse a nuevos clientes u objetivos comerciales
Un subdominio le permite crear contenido para objetivos o audiencias que difieren de su sitio web principal.
Tomemos a Lyft. La página de inicio de su subdominio ride.lyft.com es para usuarios que desean solicitar un viaje.
Pero esta página no es relevante para los visitantes que desean obtener más información sobre los coches autónomos de la empresa.
Para esta audiencia, Lyft utiliza una página de destino de subdominio diferente.
De esta manera, mantiene organizadas las diferentes partes del negocio. Los usuarios que desean reservar un viaje no llegan al sitio para aprender sobre coches autónomos (y viceversa).
En autonomous.lyft.com, Lyft detalla su tecnología sin distraer la atención del objetivo de asegurar reservas.
Agregar un centro de ayuda o foro
Un producto profundo justifica recursos detallados para ayudar a los usuarios a aprovecharlo al máximo. Donde una sección de preguntas frecuentes no puede responder todas las preguntas que un cliente pueda tener, un subdominio crea una plataforma dedicada con su propia estructura de navegación.
Tomemos el Centro de ayuda de Shopify. Ofrece a los usuarios todo lo que necesitan para comenzar, solucionar problemas y hacer crecer su negocio.
Al mantener los dominios separados, Shopify puede dedicar su sitio principal a convertir clientes potenciales, mientras optimiza su subdominio en torno a palabras clave para los usuarios actuales de comercio electrónico (por ejemplo, “Cómo agregar productos a una tienda” o “Uso de widgets de Shopify”).
Llegar a audiencias internacionales
Si su empresa se está expandiendo a un nuevo país, una extensión de subdominio le brinda un espacio para crear contenido específico para la nueva audiencia.
Por ejemplo, Yahoo! News utiliza ca.yahoo.com para curar noticias para lectores canadienses y au.yahoo.com para lectores en Australia.
Esto ayuda a Yahoo! a parecer más relevante y legítimo para diferentes audiencias. El contenido es respetable y está curado de fuentes locales respetadas, lo que da a los lectores más razones para confiar en él como fuente de noticias.
Puede crear tantas extensiones de subdominio como necesite de forma gratuita cuando posee su nombre de dominio.
Esto lo convierte en un método más rentable para llegar a diferentes audiencias que comprar dominios específicos de cada país (por ejemplo, mywebsite.ca, mywebsite.au y mywebsite.fr).
También puede usar subdominios para adaptarse a diferentes idiomas. Wikipedia, por ejemplo, facilita que los usuarios encuentren información en su lengua materna con subdominios dedicados.
Por ejemplo, fr.wikipedia.org es para hablantes de francés y ja.wikipedia.org es para hablantes de japonés.
¿Son los subdominios buenos para la optimización de motores de búsqueda (SEO)?
Un subdominio bien optimizado puede ser tan beneficioso para el SEO como cualquier otra parte de su sitio web.
¿Por qué?
Porque Google entiende que los subdominios son parte de un dominio más grande y puede ver la relación entre ambos.
Los bots de Google pueden encontrar e indexar páginas en un subdominio de la misma manera que lo hacen en un subdirectorio.
Los subdominios también tienen varias ventajas en términos de lo que Google busca en un sitio web autorizado.
Con un subdominio, puede:
- Mover contenido lejos del desorden de su sitio principal para facilitar la navegación
- Llegar a una audiencia más amplia dirigiéndose a mercados internacionales o diferentes temas
- Aumentar la autoridad en mercados de nicho entrando en detalle sobre diferentes temas
- Dirigirse a diferentes palabras clave sin distraer la atención del propósito principal de su sitio web
Las personas pueden encontrar fácilmente contenido relevante en un subdominio. Esto ayuda a crear una experiencia de usuario positiva y aumenta la participación.
Cuanto más tiempo pasen los visitantes en su sitio, más lo ve Google como respetable y valioso.
¿El resultado?
Páginas que Google prioriza en rankings de búsqueda.
. ¿Significa esto que los subdominios son una mejor opción que los subdirectorios para el SEO?
Esto es un tema de debate.
Subdominios frente a subdirectorios para SEO
Muchos expertos en SEO prefieren los subdirectorios sobre los subdominios.
Esto se debe a que los subdirectorios se benefician de la autoridad del dominio principal.
Cuando se encuentran en su sitio web, las páginas nuevas aprovechan el trabajo duro que ha realizado para conseguir backlinks y optimizar su contenido existente.
La autoridad de las páginas más populares de su sitio web se filtra al subdirectorio y le permite obtener clasificaciones más altas y un mejor rendimiento de búsqueda orgánica más rápidamente que con un subdominio.
¿Por qué?
Porque con un subdominio, empieza desde cero.
Aunque Google reconoce que un subdominio es parte de su dominio principal, lo ve como un sitio web separado.
Esto significa que el subdominio no se beneficia de la autoridad del sitio web principal y viceversa.
Como explica John Mueller de Google:
Deberá verificar los subdominios por separado en Search Console, realizar cambios en la configuración y realizar un seguimiento del rendimiento general por subdominio… Tenemos que aprender a rastrearlos por separado, pero en su mayor parte, eso es solo una formalidad durante los primeros días.
El video es de 2017, pero el consejo sigue siendo relevante hoy en día.
Esencialmente, debe optimizar un subdominio como si fuera un sitio web diferente, lo que significa trabajar en un lienzo en blanco. Sin autoridad que aprovechar, ver resultados positivos llevará más tiempo.
Y cuando finalmente logre clasificaciones altas para su subdominio, la separación significa que no proporcionará un impulso a su sitio principal como lo haría una buena optimización de un subdirectorio.
Lo que sí hará, sin embargo, es aumentar la visibilidad de la marca en general y dirigir tráfico a diferentes partes de su negocio.
Por esta razón, los subdominios se utilizan mejor para SEO cuando el contenido es diferente del resto de su sitio, pero desea asociarlo con su marca (por ejemplo, el subdominio de coches autónomos de Lyft).
Esto le permite optimizar para nuevas palabras clave para asegurar tráfico de una audiencia específica.
Lo que no quiere hacer es tener un subdominio que apunte a las mismas palabras clave que su sitio principal. Si lo hace, corre el riesgo de canibalizar palabras clave y competir contra usted mismo en los resultados de búsqueda.
Esto puede resultar en que su subdominio atraiga visitantes lejos de su sitio web principal, que puede estar mejor configurado para convertirlos.
Cómo crear un subdominio
Puede agregar un nuevo subdominio a su dominio raíz a través del panel de control de su proveedor de alojamiento.
La forma en que haga esto diferirá ligeramente según su interfaz de alojamiento web, pero el proceso es mayormente el mismo en todas las plataformas.
Usaremos IONOS como ejemplo.
Primero, inicie sesión en su cuenta y acceda a su panel de control de configuración de dominio (CPanel).
Para IONOS, vaya a “Domains & SSL” y haga clic en su nombre de dominio principal. Desde la página “Domain Details”, haga clic en “Subdomains” > “Create Subdomain.”
Escriba el nombre de su prefijo de subdominio.
Manténgalo relacionado con el tipo de subdominio que desea crear. Por ejemplo, “Shop” para agregar un sitio de comercio electrónico o “Help” para un centro de ayuda.
Si está creando un subdominio para dirigirse a un nuevo idioma, utilice el dominio de nivel superior de código de país (ccTLD) correcto. Encontrará una lista completa de estos en el World Standards website.
Esto ayuda a evitar confusiones para los usuarios. También facilita mantener el contenido organizado para el análisis y la auditoría de SEO.
Cuando esté satisfecho con el nombre de su subdominio, haga clic en “Save.”
Eso es todo. Su proveedor de alojamiento agrega el subdominio a la configuración de su sistema de nombres de dominio (DNS).
Puede tomar hasta 48 horas para que su registrador de dominios implemente completamente el subdominio. De lo contrario, está listo para comenzar.
Su nuevo dominio aparecerá bajo “Subdomains” en la configuración de su sistema de nombres de dominio (DNS).
Optimice sus subdominios con Semrush
Para fines de SEO, debe tratar un subdominio como otro sitio web que optimiza junto con su dominio principal y subdirectorios. Semrush tiene varias herramientas para facilitar su carga de trabajo.
Organic Research
Organic Research los informes le informan sobre los principales competidores orgánicos de su dominio raíz y de qué palabras clave obtienen tráfico.
Úselo para comprender cómo otras marcas en su industria funcionan bien en la búsqueda y qué oportunidades existen para que usted compita en palabras clave específicas.
Para comenzar, escriba el subdominio de su competidor en la barra de búsqueda de Organic Research , elija su región. Luego presione “Buscar.”
Lectura adicional: Organic Research Overview
Position Tracking
Position Tracking le permite medir el impacto del contenido de su subdominio en las clasificaciones de búsqueda diarias.
Úselo para aprender qué páginas obtienen la mayor cantidad de tráfico para sus palabras clave objetivo y detectar páginas que necesitan mejoras.
Esto facilitará priorizar dónde enfocar su tiempo y energía para impulsar su SEO.
Para analizar las palabras clave de su subdominio, escriba su dominio principal en la barra de búsqueda de Position Tracking , luego haga clic en “Set up tracking.”
En la configuración de configuración, haga clic en “as Root domain”. Seleccione “as Subdomain” e introduce la URL de tu subdominio.
Elige tu ubicación y haz clic en “Continuar a Palabras clave.”
A continuación, introduce las palabras clave que quieres rastrear y haz clic en “Añadir palabras clave a la campaña.”
Deja la casilla marcada para recibir actualizaciones de rendimiento semanales. Pulsa “Empezar a rastrear” y Semrush recopilará los datos de tus palabras clave.
Lectura adicional: Descripción general del seguimiento de posición
Auditoría del sitio
Auditoría del sitio rastrea tu subdominio para analizar su estado y señalar cualquier problema que obstaculice el rendimiento en las búsquedas.
Úsalo para ver dónde tiene dificultades tu subdominio y aprender qué problemas debes solucionar para mejorar tu SEO.
Escribe tu dominio principal en la Auditoría del sitio barra de búsqueda. Luego, pulsa “Iniciar auditoría.”
En la pestaña “Configurar ajustes básicos” de la ventana emergente de Configuración de auditoría del sitio, haz clic en el icono del lápiz junto a “Rastreo alcance.”
Cambia tu nombre de dominio por tu subdominio. Luego, pulsa “Actualizar.”
Si quieres hacer tu auditoría más específica, puedes personalizar el límite de páginas a comprobar y permitir o no permitir URLs en el Paso 3 de la configuración. De lo contrario, la herramienta ya está configurada.
Haz clic en “Iniciar auditoría del sitio” y la herramienta buscará más de 140 problemas comunes, clasificados por prioridad e importancia.
Lectura adicional: Cómo realizar una auditoría SEO completa
Usa subdominios para atraer a diferentes audiencias
Si estás diversificando tu oferta o expandiéndote a nuevos mercados, un subdominio crea una extensión de tu sitio principal que puedes personalizar para una audiencia específica.
Añadir un subdominio es una tarea sencilla, pero recuerda que debes abordar la optimización del sitio web desde cero para dominar los resultados de búsqueda orgánica para tus palabras clave objetivo.
Usa las herramientas de Investigación orgánica, Seguimiento de posición y Auditoría del sitio de Semrush junto con las mejores prácticas de SEO actuales para mejorar el ranking y el tráfico orgánico de tu subdominio.
Servicio relacionado: SEO (optimización para buscadores)