¿Qué es un especialista en SEO y cómo convertirse en uno?
El objetivo principal de un especialista en optimización de motores de búsqueda (SEO) es mejorar la clasificación orgánica de un sitio web.
Ya sea que desee comenzar una carrera como especialista en SEO o trabajar para una empresa que busca contratar uno, esta guía le brindará respuestas.
¿Qué es un especialista en SEO?
Los especialistas en SEO (también llamados SEO u optimizadores de motores de búsqueda) utilizan la investigación de palabras clave, la creación de contenido, la construcción de enlaces, las auditorías técnicas y más para mejorar los resultados de búsqueda orgánicos. Su trabajo es identificar estrategias y tácticas relacionadas con la búsqueda que generen más clientes potenciales y generen más ingresos para su negocio.
Otros roles, como expertos en SEO y gerentes de SEO, tienen amplios conocimientos y experiencia en SEO. Los especialistas en SEO son profesionales de nivel básico a medio que desarrollan su experiencia.
Beneficios de convertirse en un especialista en SEO
El SEO es un campo lucrativo y muy demandado. Según BrightEdge, el 53% de todo el tráfico del sitio proviene de búsquedas orgánicas. Y alrededor del 70% de los especialistas en marketing online piensan que el SEO es mejor que el PPC (pago por clic) para generar clientes potenciales.
Un informe reciente de marketing B2B encontró que el 49% de los encuestados utiliza tácticas de optimización de motores de búsqueda en su empresa, y los CMO y los altos ejecutivos planean asignar el 23,5% de sus presupuestos de marketing al SEO en 2023.
Fuente de la imagen: Insider Intelligence
Los especialistas en SEO tienen una gran demanda ya que las empresas gastan dinero para generar clientes potenciales a través del tráfico de búsqueda orgánico.
Otra ventaja del SEO es el bajo coste y la barrera de entrada en comparación con otros tipos de marketing digital como la publicidad PPC o el marketing en redes sociales.
Los aspirantes a especialistas en SEO pueden comenzar tomando una clase simple de certificación de SEO, como el curso Fundamentos de SEO de Greg Gifford a través de Semrush Academy, que proporciona una base sólida para una capacitación en SEO más avanzada.
Además, existen numerosos recursos gratuitos y de bajo costo disponibles, que incluyen:
Capacitación SEO en línea de Yoast
Cursos de SEO de HubSpot
Academia de Google Analytics
Convertirse en un experto en optimización de motores de búsqueda también resulta gratificante desde el punto de vista económico.
Según Glassdoor, los profesionales de SEO pueden esperar ganar al menos 56.653 dólares, más que la media estadounidense.
Fuente de la imagen: puerta de cristal
Según un informe de 2022 publicado por Search Engine Journal, los autónomos registraron los ingresos más altos: el 44,5% de los encuestados autónomos, fundadores y contratados ganaban entre 75.000 y 149.000 dólares al año.
Comenzar como especialista en SEO puede abrir puertas a otras oportunidades profesionales bien remuneradas como:
Comercializador de motores de búsqueda
Gerente de SEO
Comercializador de Contenidos y Gerente de Marketing de Contenidos
Analista de marketing
Comercializador digital
Consultor de marketing empresarial
Exploremos las responsabilidades laborales de un especialista en SEO.
¿Qué hace un especialista en SEO?
Las responsabilidades de un especialista en SEO pueden variar según su empleador y el tipo de empleo (por ejemplo, autónomo, interno, a tiempo completo, por contrato o agencia).
La mayoría de los puestos de SEO requieren tareas diarias como:
Realizar una investigación de palabras clave para identificar las palabras y frases que los usuarios buscan en relación con la empresa.
Auditar la arquitectura y estructura del sitio web para mejorar la usabilidad y la clasificación orgánica comprobando aspectos como el perfil de vínculo de retroceso, la capacidad de rastreo del sitio web, el SEO en la página y la experiencia del usuario.
Investigar formas de obtener vínculos de retroceso fomentando relaciones con sitios web y organizaciones de terceros.
Cree metadescripciones y etiquetas de título atractivas que resuma lo que los usuarios pueden esperar leer.
Optimizar páginas web mediante etiquetas HTML, etiquetas canónicas, texto alternativo y más, para que los motores de búsqueda y los usuarios puedan comprender mejor el contenido.
Mejorar la accesibilidad para que su sitio web sea más fácil de entender para los usuarios y para cualquiera que utilice un lector de pantalla para navegar.
Creación de informes completos para realizar un seguimiento del progreso de métricas clave, como clasificaciones orgánicas, tráfico orgánico, CTR (tasas de clics), tasas de rebote y más.
Hacer sugerencias sobre cómo las empresas pueden impulsar su presencia online a través del marketing de contenidos.
Monitorear los cambios en los algoritmos de los motores de búsqueda para garantizar que su sitio web se alinee con las mejores prácticas actuales.
Obtenga más información sobre las responsabilidades diarias de un especialista en SEO de Ophyr Hanan, un especialista en extensión de SEO en Wix:
Una vez abordados estos aspectos, analicemos los rasgos que comparten los profesionales de SEO de alto rendimiento.
¿Cuáles son los rasgos de un especialista en SEO exitoso?
Un especialista en SEO necesita comprender los entresijos de los motores de búsqueda para ayudar a las empresas a alcanzar sus objetivos de inbound marketing.
Aquí hay algunos rasgos que debe poseer un especialista en SEO exitoso:
1. Mentalidad analítica
Un especialista en SEO necesita saber cómo analizar e interpretar datos, como el tráfico del sitio web, la clasificación de las palabras clave y el comportamiento del usuario, para identificar áreas de mejora e idear estrategias de marketing SEO adecuadas.
En un artículo para SearchEngineJournal, Ryan Jones, vicepresidente de SEO en Razorfish, compartió que cuando contrata a un especialista en SEO, quiere un SEO que pueda interpretar los datos a través de los “3 Qué”:
¿Qué pasó?
Por qué pasó “lo que pasó”
Que debería
hacemos al respecto?
Los profesionales de SEO deberían poder comprender el problema desde diferentes ángulos y utilizar datos y lógica para fundamentar sus decisiones.
2. Competencia técnica
Para que los especialistas en SEO se comuniquen de manera efectiva con los desarrolladores y ofrezcan información valiosa en lugar de solo demandas, necesitan habilidades técnicas.
Los especialistas en SEO toman decisiones sobre:
Velocidad de página
Representación
Carga lenta
Redirecciones del lado del servidor
Etiquetado de microdatos
marcado de esquema
El dominio de Google Analytics, construcción de enlaces, Python, CSS, Javascript y HTML brinda a los SEO una ventaja invaluable.
3. Habilidades de comunicación
Aunque el SEO requiere experiencia técnica, los especialistas en SEO trabajan con varias partes interesadas: clientes, miembros del equipo, gerentes y más para transmitir ideas, proporcionar actualizaciones y resolver problemas.
La comunicación se encuentra entre las cinco habilidades mejor valoradas que los empleadores buscan en los candidatos, como lo demuestra el siguiente gráfico de NACE:
A medida que el SEO evoluciona constantemente, es vital mantenerse actualizado con las últimas tendencias y actualizaciones. Trabajar en red con otros profesionales de SEO puede ayudar a los especialistas a mantenerse informados mientras construyen relaciones valiosas.
4. Adaptabilidad
El SEO cambia rápidamente y los especialistas necesitan adaptarse constantemente.
Por ejemplo, en 2010, Matt Cutts de Google reveló que “en promedio, [Google] tiende a implementar entre 350 y 400 actualizaciones de algoritmos de Google por año”. En 2020, realizó alrededor de 4500 cambios en el motor de búsqueda de Google.
Los especialistas deben ser conscientes y adaptarse a cosas como:
Cambios de algoritmo
Cambiar el comportamiento del consumidor
Competencia
Necesidades del cliente
Nuevas tecnologías
La adaptabilidad le ayuda a aumentar el tráfico y las clasificaciones orgánicas, mantener la cuota de mercado y los ingresos y satisfacer las necesidades de los clientes.
5. Curiosidad
Para cultivar y mantener las habilidades que necesitan, los especialistas en SEO deben tener ganas de aprender.
Así lo expresa John Mueller de Google:
La industria del SEO puede ser muy competitiva, por lo que los especialistas pueden demostrar su compromiso con la industria aprendiendo y desarrollando continuamente sus habilidades.
Cómo convertirse en un especialista en SEO
Aunque ninguna calificación universal garantiza un trabajo de SEO, tener un título en marketing, informática o un campo relacionado es una ventaja opcional.
El enfoque de bricolaje implica aprender y practicar habilidades de SEO por su cuenta. Muchos profesionales de SEO exitosos se convierten en expertos mediante el autoestudio, la experiencia práctica y el ensayo y error.
Aquí hay algunos pasos que puede seguir para convertirse en un especialista en SEO a través de este enfoque:
1. Aprenda qué es el SEO
SEO es la práctica de mejorar la visibilidad de su sitio web en los motores de búsqueda.
El SEO satisface las necesidades de búsqueda de los usuarios brindándoles la mejor experiencia de usuario posible y creando contenido relevante y de alta calidad.
Hay cuatro categorías principales de SEO:
SEO en la página: incluye elementos de la página web, como etiquetas de título, metadescripciones, etiquetas de encabezado, etiquetas alternativas de imágenes y uso de palabras clave.
SEO fuera de la página: incluye factores externos como construcción de enlaces, marketing en redes sociales y contacto con personas influyentes para aumentar la autoridad y la reputación de un sitio web.
SEO local: incluye la creación de páginas de destino específicas de la ubicación, la optimización de listados de empresas en directorios como Google Business y la garantía de que NAP (nombre, dirección, número de teléfono) sea coherente en todo el sitio web y los directorios.
SEO técnico: incluye elementos de backend como velocidad del sitio, compatibilidad con dispositivos móviles y marcado de datos estructurados.
Los cuatro tipos ayudan a los sitios web a lograr una clasificación más alta en los motores de búsqueda y aumentar el tráfico orgánico.
Familiarícese con herramientas de SEO populares como GA4 (Google Analytics 4) y Semrush.
Google Analytics (GA) es una herramienta de análisis basada en web que rastrea el tráfico de sitios web y aplicaciones, proporcionando información sobre el comportamiento del usuario y el rendimiento del sitio web. GA también ofrece un curso de certificación, que revisaremos en la siguiente sección.
GA4 reemplazó a Universal Analytics (UA) de Google en junio de 2023. Ofrece una interfaz renovada, con un enfoque en eventos y parámetros en lugar del enfoque de UA en páginas vistas y sesiones.
Aprenda a utilizar Semrush para ayudarle a analizar y optimizar el SEO de su sitio web, realizar un seguimiento de las clasificaciones de palabras clave, realizar investigaciones de palabras clave, administrar su presencia en las redes sociales, realizar análisis de la competencia y monitorear su visibilidad y rendimiento general en línea.
Nuestra guía y hoja de ruta introductoria al SEO le enseñarán más sobre los elementos básicos del SEO.
2. Toma cursos de SEO
La forma más rápida de adquirir conocimientos de SEO es mediante un curso formal. Elija un curso que se alinee con su nivel de experiencia.
Por ejemplo, puede comenzar con la Guía de inicio de SEO de Google y luego continuar con su guía de capacitación y soporte GA4.
También puede leer nuestra guía Google Analytics para principiantes, que explica cómo configurarlo y aprovecharlo al máximo.
A medida que pasa del nivel principiante al nivel experto, puede inscribirse en cursos avanzados como el curso GA4 de Google para desarrollar habilidades de análisis de datos relacionados con SEO.
Aunque las certificaciones no son obligatorias, siempre quedan bien en un perfil de LinkedIn y en tu currículum.
Consejos para aprender sobre SEO:
Considere inscribirse en cursos que ofrezcan certificaciones, como Google Analytics o G
Certificación de Google AdWords, para agregar credibilidad a tus habilidades
Establezca contactos con otros estudiantes y profesionales de la industria en LinkedIn (como este grupo) para obtener información valiosa y conocer las últimas tendencias y mejores prácticas en SEO.
Actualice continuamente sus conocimientos tomando cursos de actualización o asistiendo a conferencias (como las de esta lista de las mejores conferencias de SEO)
Practica tus habilidades trabajando en tu propio sitio web o siendo voluntario en proyectos de SEO para otros.
Participe en comunidades y foros en línea (foros de productos de Google y foros de chat de SEO) para compartir conocimientos, hacer preguntas y mantenerse conectado con la comunidad de SEO.
3. Lea blogs autorizados y publicaciones de la industria
Para mantenerse a la vanguardia de los algoritmos y las tendencias de la industria en constante evolución, puede leer sobre ellos a través de blogs líderes en la industria que cubren temas de marketing y SEO.
Algunos líderes de opinión incluyen:
Search Engine Journal: SEJ cubre todo lo relacionado con el marketing de motores de búsqueda, incluido SEO, PPC, marketing de redes sociales y marketing de contenidos.
Semrush: Nuestro blog cubre varios temas de SEO, PPC y marketing de contenidos.
Yoast SEO: Yoast es un popular complemento de WordPress para SEO y su blog cubre una variedad de temas de SEO específicamente relevantes para los usuarios de WordPress.
Search Engine Land: SEL cubre las últimas noticias y actualizaciones generales relacionadas con SEO, motores de búsqueda y marketing digital.
Backlinko: Backlinko es un blog dirigido por Brian Dean, que comparte sus conocimientos y estrategias sobre construcción de enlaces, marketing de contenidos y SEO técnico.
Puede encontrar guías, las últimas noticias, consejos, tendencias de la industria y más en estos sitios. También recomendamos suscribirse a los boletines informativos del sitio web para que pueda recibir las últimas actualizaciones de la industria en su bandeja de entrada.
4. Escuche podcasts relacionados con SEO
Cuando no tienes tiempo para sentarte y leer, los podcasts ofrecen un formato educativo excelente.
Hay muchos podcasts para elegir, como el Authority Hacker Podcast (de los creadores del curso de SEO, Authority Hacker Pro).
Search Engine Journal tiene un podcast sobre SEO, PPC, redes sociales, contenido y marketing digital con expertos de muchas industrias.
5. Aprenda mediante prueba y error
Puedes pasar cientos de horas escuchando podcasts de SEO, leyendo blogs y tomando cursos, pero la mejor manera de aprender SEO es haciéndolo.
Muchos expertos en SEO autodidactas se desarrollaron aplicando lo que aprendieron en los cursos en su propio sitio web o en el de un amigo.
Tener su propio sitio web funciona como un portafolio, demostrando sus habilidades de SEO a clientes o empleadores potenciales. También es un buen lugar para experimentar con nuevas estrategias y tácticas.
La prueba gratuita de Semrush te permite realizar investigaciones de palabras clave, analizar competidores, realizar un seguimiento de las clasificaciones de palabras clave, auditar tu sitio web y más.
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Google Keyword Planner, una herramienta gratuita, también puede ayudarte a buscar palabras o frases relacionadas con tus productos o servicios.
Aunque puede llevar tiempo ver los resultados del SEO (alrededor de seis a 12 meses), monitorear los resultados a lo largo del tiempo puede ayudar a identificar qué funciona y qué no funciona para un sitio web en particular, lo que lleva a una comprensión profunda del SEO y al desarrollo de una estrategia efectiva.
Convertirse en un especialista en SEO es un proceso continuo que requiere conocimientos técnicos, experiencia práctica y habilidades creativas para resolver problemas. Con dedicación, trabajo duro y voluntad de aprender, cualquiera puede construir una carrera exitosa en este campo en crecimiento.
Bonificación: cómo contratar a un especialista en SEO
Aunque es posible aprender SEO por tu cuenta, puede llevar mucho tiempo y es posible que no tengas los recursos para dedicarlo a la tarea.
Contratar a alguien para que ocupe un puesto de SEO puede ahorrar tiempo y mejorar su sitio web, pero puede ser un desafío encontrar a la persona adecuada. A continuación se ofrecen algunos consejos para contratar a un especialista en SEO cualificado.
1. Tenga claro el por qué
Antes de comenzar el proceso de contratación, determine por qué está contratando a un especialista en SEO en primer lugar.
¿Qué objetivos quieres alcanzar con el SEO de tu sitio web? ¿Estás intentando generar nuevas ideas de estrategias de contenido? ¿Actualizar el contenido existente? ¿Quiere aumentar el tráfico del sitio web, generar clientes potenciales, mejorar las conversiones o mejorar la visibilidad de su marca?
Unos objetivos claros le ayudarán a encontrar un especialista en SEO con las habilidades adecuadas y la experiencia relevante.
2. Escriba la descripción de su trabajo
A continuación, escriba la descripción de su trabajo. Considere incluir lo siguiente:
Título del trabajo: comience con un título de trabajo claro y conciso, como especialista en SEO.
Resumen del puesto: proporcione una breve descripción general del puesto y las responsabilidades clave. Resaltar la importancia del papel para generar tráfico y mejorar la clasificación en los motores de búsqueda.
Responsabilidades clave: enumere las tareas y responsabilidades específicas, como investigación de palabras clave, optimización en la página, construcción de enlaces y creación de contenido.
Habilidades y experiencia requeridas: enumere las habilidades y cualificaciones requeridas, incluido el conocimiento de las mejores prácticas de SEO, la experiencia con herramientas de SEO y la familiaridad con las herramientas de análisis web.
como Google Analytics
Educación y certificaciones: especifique cualquier educación o certificación requerida o preferida, como un título en marketing, informática o campos relacionados, o certificaciones de organizaciones como Google o Moz.
Cualidades personales: describa cualquier cualidad personal que sea esencial para el éxito en el puesto, como el pensamiento analítico, las habilidades para resolver problemas, la atención a los detalles y la capacidad de trabajar de forma independiente y como parte de un equipo.
Salario y beneficios: especifique el rango salarial y cualquier otro beneficio, como seguro médico, planes de jubilación y tiempo libre remunerado.
Cultura de la empresa: proporcione una breve descripción general de la cultura, los valores y la misión de la empresa para ayudar a los candidatos a determinar si encajan bien.
Cómo presentar la solicitud: proporcione instrucciones claras sobre cómo presentar la solicitud, incluida la fecha límite de solicitud y cualquier material de solicitud requerido, como un currículum vitae, una carta de presentación y un portafolio.
Sitios como Glassdoor pueden ayudarle a generar ideas para la descripción del puesto de especialista en SEO utilizando responsabilidades comunes de las ofertas de trabajo de marketing global o haciendo uso de sus plantillas.
3. El proceso de contratación
La contratación lleva tiempo y el proceso varía de una empresa a otra.
A continuación se ofrecen algunas pautas que le ayudarán a encontrar un especialista en SEO prometedor para su departamento de marketing:
1. Realizar la entrevista
Además de las preguntas generales de la entrevista, querrás hacer preguntas específicas de SEO como:
¿Cómo aprendiste sobre SEO?
¿Cómo se mantiene actualizado sobre los cambios de la industria?
¿Cuál es su enfoque en la investigación de palabras clave?
¿Qué herramientas utiliza para la investigación de palabras clave y el análisis de datos SEO?
¿Qué experiencia tiene con la optimización de páginas, la construcción de enlaces y la creación de contenido?
¿Cómo mide el éxito de sus esfuerzos de SEO?
¿Puedes compartir ejemplos de estrategias de SEO exitosas en las que hayas trabajado?
Tenga cuidado con las promesas de posicionar su sitio web en primer lugar en Google. En su lugar, busque candidatos que establezcan expectativas realistas y se centren en indicadores de desempeño además de clasificaciones orgánicas, como métricas de participación.
2. Busque referencias
Pídale al candidato que proporcione al menos tres referencias, preferiblemente de clientes anteriores.
Haga preguntas como:
¿Cómo ayudó el especialista en SEO a su empresa a alcanzar sus objetivos?
¿Los resultados de las campañas fueron sostenidos o fueron temporales?
¿Cómo se comunicó el especialista en SEO contigo y el resto de tu equipo?
Las reseñas de propietarios de empresas similares confirman la credibilidad de un especialista en SEO.
3. Pruebe con una auditoría del sitio web
Considere la posibilidad de utilizar una auditoría ligera de SEO del sitio web como prueba de capacidad. Una auditoría SEO ligera de un sitio web es un breve análisis del rendimiento SEO de su sitio web, que no requiere acceso de backend.
Preguntarle a un SEO qué piensa sobre su sitio puede darle una buena idea de sus habilidades y procesos. Preste atención a lo siguiente:
¿El especialista proporcionó una lista priorizada con el impacto y la dificultad esperados? Priorice primero las iniciativas fáciles con mayor impacto.
¿Le explicaron los cambios sugeridos y el razonamiento?
¿Mejoraron los listados de personas reales y no sólo de los motores de búsqueda?
¿Es el especialista alguien con quien puedas trabajar y aprender?
Aunque una auditoría SEO ligera de un sitio web no puede reemplazar una auditoría SEO completa, muestra cómo piensa y trabaja el candidato, por lo que tendrá una idea de cómo trabajará con usted.
4. Cualidades a buscar
Los especialistas en SEO deben analizar datos, poseer habilidades técnicas, comunicarse de manera efectiva, mantenerse actualizado con las últimas tendencias, adaptarse a los cambios y aprender y desarrollar continuamente sus habilidades.
Encuentre un especialista en SEO apasionado por su trabajo y genuinamente interesado en ayudar a que su negocio tenga éxito. Con estas cualidades en mente, puede encontrar un especialista en SEO que ayude a su negocio a prosperar en línea.
Conviértase en un especialista en SEO para ampliar sus oportunidades profesionales
A medida que las empresas dependen del tráfico de búsqueda orgánica para generar clientes potenciales, existe una mayor demanda de especialistas en marketing SEO, una función financieramente gratificante con un rápido avance profesional para los profesionales del marketing.
Utilice cursos de SEO en línea, blogs y otros recursos para aprender a realizar investigaciones de palabras clave, auditar la arquitectura de la página web, desarrollar una estrategia de construcción de enlaces y otras habilidades necesarias para convertirse en un especialista en SEO.
Con la creciente cantidad de recursos gratuitos y de bajo costo disponibles, cualquiera puede obtener los conocimientos y habilidades necesarios para tener éxito como especialista en SEO.
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