¿Qué es la búsqueda de marca?

¿Qué es la búsqueda de marca?

Una búsqueda de marca es una consulta en un motor de búsqueda que contiene el nombre de su marca o producto.

Este uso de palabras clave de marca genera tráfico de marca. En otras palabras, el tráfico del sitio web procedente de usuarios que buscan información sobre marcas específicas.

¿Qué son las palabras clave de marca?

Las palabras clave de marca son consultas de búsqueda asociadas con marcas.

Como “Pepsi Black”, que es un término de búsqueda de marca para un producto del fabricante de refrescos. O «dónde comprar relojes Swatch», una palabra clave de marca para Swatch.

Las consultas de búsqueda de marca pueden presentarse en forma de:

El nombre de la propia marca. «Menú de McDonalds», «McDonalds cerca de mí» y «cómo trabajar en McDonalds» contienen la marca McDonald’s.
Nombres de productos ofrecidos por una marca. “Juegos de Nintendo Switch” y “precio de Nintendo Switch” se refieren a la consola de juegos Nintendo Switch vendida por Nintendo.
Nombres de servicios que ofrece una marca. “Entrega FedEx SameDay” y “seguimiento de FedEx SameDay” se refieren al servicio de entrega SameDay de FedEx.
Nombres de marcas registradas. Los “pantalones Dockers” y “Dockers D3 Classic” contienen la marca registrada “Dockers”.

Entonces, imagine si alguien buscara en Google una de las palabras clave de su marca.

Esto significa que no buscan ninguna marca, producto o servicio aleatorio: quieren información sobre sus ofertas.

Una estrategia eficaz de palabras clave de marca le ayuda a dirigir a esa persona a su sitio web.

¿Qué puede aprender del seguimiento de las palabras clave de su marca?

El seguimiento de las frases clave de su marca puede ayudarle a identificar:

El grado de conocimiento de la audiencia sobre su marca. Los volúmenes de búsqueda de las palabras clave de su marca pueden indicar qué tan conscientes son las personas de su marca. También puede descubrir lo que los clientes no saben sobre su marca en función de las palabras clave de las preguntas de marca que utilizan.
Posibles problemas de reputación. El uso de palabras clave de marca como «reseña de [su nombre de marca]» le permite descubrir las opiniones de otros sobre su marca. Por lo tanto, puede tomar medidas ante opiniones que podrían dañar la reputación de su marca.
Tus principales competidores. Las palabras clave de marca como «[su marca] frente a [nombre de la competencia]» le indican las empresas con las que los usuarios lo comparan.
Brechas de contenido. Obtenga ideas para contenido nuevo que eduque a los buscadores sobre el valor de sus ofertas. Y convertirlos en clientes.
Tu parte de búsqueda. El porcentaje de búsqueda se refiere al volumen de consultas de búsqueda que posee su marca en comparación con todas las marcas de su nicho. Cuantas más consultas de búsqueda en su nicho involucren las palabras clave de su marca, mayor será su porcentaje de búsqueda.

El hecho de que las palabras clave de marca hagan referencia a su marca es precisamente lo que las hace proporcionar información de marca tan valiosa.

Entonces, ¿significa esto que no vale la pena prestar atención a las palabras clave que no incluyen su marca?

De nada. Miremos un poco más de cerca.

Búsqueda de marca frente a búsqueda sin marca

A diferencia de las búsquedas de marca, las búsquedas sin marca no tienen relación con una marca en particular.

A modo de ilustración, a continuación se muestran ejemplos de palabras clave de marca y sin marca con las marcas nombradas en negrita.

Observe cómo las palabras clave que no son de marca son genéricas, a diferencia de sus contrapartes de marca:

“Recetas de queso crema Philadelphia” frente a “Recetas de queso crema”
“Cómo lavar un traje de baño Speedo” versus “Cómo lavar un traje de baño”
«¿De dónde vienen los granos de café de Starbucks?» versus «¿De dónde vienen los granos de café?»

Es esencial crear contenido dirigido a palabras clave que no sean de marca. Aunque no incluyan tu marca.

Al hacerlo, podrá llegar a personas que quizás no hayan oído hablar de usted pero que aún pueden beneficiarse de lo que ofrece.

Luego, puede educar a estos buscadores sobre su marca y cómo sus ofertas resuelven sus puntos débiles. Con el objetivo de convertirlos en clientes.

Y a medida que los buscadores toman conciencia de su marca, también pueden comenzar a utilizar las palabras clave de su marca en las búsquedas.

Esto genera tráfico de marca, lo que puede generar los beneficios que analizaremos a continuación.

Lectura adicional: Cómo utilizar el SEO para dar a conocer la marca

¿Cómo puede beneficiarse del tráfico de marca?

Al aprovechar el tráfico de marca, podrá:

Mejore la reputación y credibilidad de su marca. Algunos buscadores de palabras clave de marca pueden estar buscando opiniones sobre su marca. Si puede dirigir a estos buscadores a reseñas favorables de sus productos, probablemente mejorará la reputación de su marca.
Disfrute de clasificaciones de búsqueda orgánica más altas. Es probable que los motores de búsqueda consideren que su contenido tiene más autoridad para las palabras clave de su marca en comparación con el contenido proporcionado por otros. Por lo tanto, los motores de búsqueda pueden clasificar su contenido más alto para las palabras clave de su marca.
Mejorar la experiencia del usuario. Proporcione a los usuarios contenido que aborde las preguntas específicas sobre la marca que hacen. De esta manera, obtienen las respuestas confiables y precisas que desean. Y finalizan la interacción con tu marca sintiéndose satisfechos.

Todo esto puede generar más tráfico para su sitio web y sentimientos más positivos hacia su marca.

Que puede aprovechar para ganar más clientes y ventas, teniendo en cuenta que el 54% de los consumidores globales encuestados prefieren obtener información previa a la compra a través de motores de búsqueda, según un informe de PwC de junio de 2023.

Cómo identificar palabras clave de marca

Aquí hay seis ke.

Métodos de investigación de yword para identificar las palabras clave de tu marca:

1. Utilice la herramienta de investigación orgánica de SEMrush

La herramienta de investigación orgánica de Semrush muestra las palabras clave de marca que clasificas en un informe completo.

Abra la herramienta y escriba el dominio de su marca en ella. Elija el país para el cual desea verificar la clasificación de sus palabras clave de marca y luego haga clic en «Buscar».

Haga clic en la pestaña «Posiciones».

Haga clic en «Filtros avanzados» y actualice la condición del filtro para que diga «Incluir» > «Tipo de palabra clave» > «Marca».

Haga clic en «Aplicar» y la herramienta proporcionará un informe filtrado de las palabras clave de su marca.

Desde aquí, puede ver información para cada palabra clave de marca, como:

Tu posición en el ranking
La URL del dominio que se clasifica para la palabra clave.
La presencia de funciones SERP, como fragmentos destacados o cuadros «La gente también pregunta»

También puede aplicar más filtros para refinar aún más su lista de palabras clave de marca.

Por ejemplo, utilice el filtro «Posiciones» para mostrar solo las palabras clave de marca para las que se clasifica en las tres o 10 primeras posiciones.

 

2. Utilice la herramienta para brechas de palabras clave de SEMrush

La herramienta Keyword Gap de Semrush puede ayudarte a identificar cuáles de las palabras clave de tu marca están clasificando tus competidores, pero tú no.

Inicie la herramienta y haga clic en «+ Agregar hasta 3 competidores» para poder proporcionar múltiples dominios competidores.

Luego escriba los dominios raíz de su marca y al menos dos competidores. Deje la configuración como «Dominio raíz» y «Palabras clave orgánicas», respectivamente.

Elija el país para el cual desea comparar la clasificación de sus palabras clave de marca. Luego haga clic en «Comparar».

Haga clic en «Filtros avanzados» y actualice la condición del filtro para que diga «Incluir» > «Palabra clave» > «Contiene» > «[Su marca]». Luego haga clic en «Aplicar».

Desplácese hacia abajo y haga clic en «Falta» para obtener una lista de las palabras clave de su marca para las que todos sus competidores están clasificando pero usted no.

También puedes hacer clic en el dominio de un competidor para ordenar su clasificación de mayor a menor.

Esto es útil para ver cuáles de las palabras clave de su marca tienen una clasificación alta. (Y no lo eres).

 

3. Utilice la función Autocompletar de Google

La función de autocompletar de Google sugiere posibles consultas de búsqueda para las palabras clave que escribe. Incluyendo consultas de marca, si su término de búsqueda inicial contiene su marca.

Vaya a la página de inicio de Google y escriba el nombre de su marca en la barra de búsqueda.

Google mostrará una lista de búsquedas sugeridas que contienen su marca.

Estas búsquedas sugeridas son palabras clave relacionadas a las que quizás quieras orientar tus anuncios.

Después de eso, escriba «a» en la barra de búsqueda de modo que su consulta de búsqueda se convierta en «[su nombre de marca] a». Google sugerirá aún más palabras clave de marca a medida que lo haga.

Luego, reemplace “a” con “b”, “c” y el resto de las letras del alfabeto hasta llegar a “[su marca] z”. Para obtener aún más ideas de palabras clave de marca.

4. Mire las secciones «La gente también pregunta» y «Búsquedas relacionadas» en las páginas de resultados del motor de búsqueda de Google.

Google también muestra sugerencias de palabras clave en las secciones «La gente también pregunta» (PAA) y «Búsquedas relacionadas» en sus páginas de resultados de motores de búsqueda (SERP).

Escriba el nombre de su marca en la barra de búsqueda de Google. Luego, presione «Entrar» en su teclado para ejecutar la búsqueda.

Desplácese hacia abajo en SERP. En las secciones PAA y «Búsquedas relacionadas», encontrará más palabras clave que quizás desee agregar a la lista de palabras clave de su marca.

Nota: Además de «La gente también pregunta», el título de la sección PAA puede aparecer como «Más para preguntar» u «Otros quieren saber». Y la sección «Búsquedas relacionadas» puede tener como título «Otras búsquedas».

5. Vea su informe de rendimiento de Google Search Console

Los informes de rendimiento de Google Search Console ofrecen una descripción general de las palabras clave que han hecho que su sitio web aparezca en los resultados de búsqueda.

Abra Google Search Console y haga clic en «Resultados de búsqueda» en la barra lateral izquierda para ver el informe «Rendimiento por resultados de búsqueda».

En este informe, haga clic en el informe «Clics totales» para habilitarlo si aún no lo está.

Luego haga clic en “+ Nuevo” > “Consulta…” para crear un nuevo filtro.

En «Filtro», cambie la configuración «Consultas que contienen» a «Personalizado (expresión regular)».

Deje la condición del filtro como «Coincide con expresiones regulares». Luego ingrese las palabras clave de su marca en el campo de consulta. Puede separar varias palabras clave con una barra vertical (|).

Finalmente, haga clic en «Aplicar».

Desplácese hacia abajo para ver las palabras clave de marca que han contribuido a los clics en su sitio web.

6. Vea sus informes de consultas de Google Analytics 4

En Google Analytics 4 (GA4), puede ver un informe de las palabras clave orgánicas que las personas han utilizado para visitar su sitio web. Incluidos los de marca.

Comience conectando la propiedad GA4 de su sitio web a su cuenta de Google Search Console si aún no lo ha hecho.

Luego, en la barra lateral de GA4, navega hasta «Informes» > «Search Console» > «Consultas».

GA4 mostrará el informe de consultas de búsqueda orgánica de su sitio web. Escriba el nombre de su marca en la barra de búsqueda justo encima de la lista de palabras clave orgánicas y presione «Entrar» en su teclado.

GA4 filtrará el informe para mostrar solo las palabras clave orgánicas que contienen su marca.

Optimización del tráfico de búsqueda de marca

Después de identificar las palabras clave de su marca, utilice estas nueve

consejos para aumentar el tráfico de búsqueda que obtiene de ellos.

1. Audite y mejore sus páginas actuales

Implementar mejoras de SEO en la página puede ayudar a que tus páginas tengan una clasificación más alta para las palabras clave de tu marca.

Dichas mejoras incluyen:

Incluir las palabras clave de su marca en las etiquetas de título y encabezados de sus páginas.
Garantizar que el contenido de sus páginas sea relevante para la palabra clave de marca objetivo
Verificar que su información esté actualizada.

Y si no está seguro de qué aspectos de sus páginas necesitan mejorar, la herramienta On Page SEO Checker de Semrush puede ayudarle.

Esta herramienta analiza cómo se clasifican sus páginas para sus palabras clave objetivo en comparación con las clasificaciones de sus 10 principales competidores en las SERP. Luego proporciona sugerencias para mejorar sus páginas y superar a la competencia.

Abra el Comprobador de SEO en la página y escriba su dominio en él. Luego haz clic en «Obtener ideas».

Elija su ubicación de destino y luego haga clic en «Continuar».

A continuación, proporcione a la herramienta las páginas web que desea mejorar. Las opciones aquí incluyen importar sus páginas de forma automática, manual o mediante una integración de Google Search Console.

Si desea optimizar específicamente las páginas que no se clasifican bien para las palabras clave de su marca, haga clic en «Investigación orgánica».

Haga clic en «Filtros avanzados» y configure:

La base de datos de tu país preferido
El rango de posición de página mínimo y máximo. Deje la posición mínima como «11» para encontrar páginas que no se encuentren entre las 10 primeras de las SERP.
El número de palabras clave para recuperar
La palabra clave de su marca en el campo «Palabras clave que contienen»

Luego haga clic en «+ Agregar».

Finalmente, haga clic en «Recopilar ideas».

Verá un informe con una lista de las páginas principales que vale la pena optimizar en la parte inferior. Haga clic en el botón «# ideas» junto a cualquier página para obtener sugerencias para optimizarla.

Para la página «https://www.teeturtle.com/products/dad-jokes», por ejemplo, la herramienta proporciona recomendaciones como:

Proporcionar una meta descripción más relevante
Usar palabras clave objetivo en la etiqueta H1 de la página
Obtener vínculos de retroceso de determinados dominios
2. Cree nuevas páginas orientadas a las palabras clave de su marca

Si no es posible actualizar las páginas existentes para orientar mejor las palabras clave de su marca, puede crear páginas nuevas.

Estas páginas deben contener contenido informativo relevante para la intención de búsqueda de la palabra clave de marca.

Y una vez que hayas escrito tu contenido, optimízalo para la palabra clave de tu marca utilizando el Asistente de redacción SEO de Semrush.

Vaya al Asistente de redacción de SEO y haga clic en «+ Analizar texto nuevo».

Pega tu contenido en la herramienta. Agregue la palabra clave de su marca y su público objetivo en la barra lateral derecha, luego haga clic en «Obtener recomendaciones».

En la sección «SEO», verá sugerencias de SEO sobre las que tomar medidas, como:

Usar la palabra clave de su marca en su título
Agregar palabras clave relacionadas con su objetivo
Agregar texto alternativo (alt) a las imágenes
3. Optimice los vínculos a sitios en los resultados de búsqueda

Los enlaces de sitio son enlaces que Google puede mostrar en ciertos resultados en las SERP. Estos enlaces conducen a otras páginas del dominio.

Por ejemplo, aquí están los enlaces de sitio de la página de inicio de la cadena de restaurantes Applebee’s:

Hacer que aparezcan vínculos a sitios para su dominio en los resultados de búsqueda de las palabras clave de su marca:

Ofrece a los usuarios otros enlaces relevantes en los que hacer clic para visitar su sitio web.
Ayuda a que el resultado de su búsqueda ocupe más espacio en las SERP. Y empuje los resultados de búsqueda de la competencia hacia abajo y fuera de la vista.

Enviando así más tráfico a usted en lugar de a otros sitios web.

Google genera automáticamente vínculos a sitios según la estructura de su sitio web. No hay garantía de que Google muestre vínculos a sitios para su dominio, pero puede mejorar sus posibilidades utilizando métodos como:

Elaboración de títulos de páginas relevantes y útiles, pero concisos
Agregar enlaces internos a páginas importantes
Usar texto de anclaje breve y descriptivo para enlaces internos
4. Administre el panel de conocimiento de Google de su marca

Los paneles de conocimiento son cuadros de información que Google muestra en las SERP para entidades como personas y organizaciones.

Aquí está el panel de conocimientos del club de almacén Costco, por ejemplo:

Los paneles de conocimiento tienden a aparecer para palabras clave de marca que consisten únicamente en el nombre de la marca. Como «Costco» o «Bellroy».

También contienen un enlace a la página de inicio de la marca, que puede dirigir más tráfico a su sitio web.

Google genera automáticamente paneles de conocimiento basados en el contenido que encuentra en línea. Pero puedes reclamar el panel de conocimiento de tu marca y solicitar modificaciones.

De esta manera, los usuarios que busquen en Google obtendrán los datos más autorizados sobre su marca, proporcionados por usted. Lo que también puede moldear la impresión que tienen de su marca.

Para reclamar el panel de conocimiento de su marca, Google primero deberá verificar que la representa. Después de eso, podrás enviar ediciones al panel de conocimiento. Para mantenerlo preciso y actualizado.

Lectura adicional: Cómo reclamar un panel de conocimiento de Google

5. Utilice reseñas para gestionar problemas de reputación

La gestión de la reputación online es una parte importante de una estrategia de palabras clave de marca.

Porque las personas usan palabras clave de marca como «revisión de [nombre de marca]» para conocer las opiniones de otros sobre su marca.

Las buenas críticas pueden generar más tráfico y ventas en el sitio web.

Las malas críticas pueden tener el efecto contrario.

Utilice una S local

Herramienta de EO como Gestión de reseñas de Semrush para monitorear las reseñas sobre su marca y responder a ellas para mejorar la reputación de su marca.

Abra la herramienta y escriba el nombre de su empresa, luego haga clic en el icono «Buscar».

Desplácese hacia abajo, haga clic en «Administrar reseñas ahora» y siga el proceso de registro.

Luego, verás las reseñas de tu marca en plataformas como Yelp y EZlocal en el informe «Gestión de reseñas».

6. Responda las preguntas en las secciones «La gente también pregunta»

La sección PAA es un cuadro en las SERP de Google que contiene preguntas relacionadas con el término de búsqueda original.

Por ejemplo, aquí está la sección PAA cuando busca en Google «Kickstarter»:

Al hacer clic en cualquier pregunta de esta sección se mostrará una respuesta breve:

La respuesta también contendrá un enlace al sitio web que la proporcionó. En qué usuarios pueden hacer clic para leer más.

Por lo tanto, intente que Google presente su respuesta (y su sitio web) a las preguntas PAA de las palabras clave de su marca. Justo lo que la plataforma de crowdfunding Kickstarter ha logrado hacer anteriormente.

Para ello, revise las preguntas de la PAA que aparecen cuando busca las palabras clave de su marca. Agregue estas preguntas y sus respuestas en lugares de su sitio web como:

Su página de preguntas frecuentes (FAQ)
Secciones de preguntas frecuentes para páginas de productos y servicios específicos

Lectura adicional: Cómo maximizar las oportunidades de SEO «La gente también pregunta» [Estudio]

7. Administre los canales de redes sociales de su marca

Mantener una presencia activa en las redes sociales puede hacer que sea más probable que los buscadores utilicen las palabras clave de su marca.

Porque publicar regularmente en las redes sociales puede ayudar a generar conciencia de marca. Y autoridad de marca, si compartes contenido valioso.

Si le resulta difícil atraer seguidores en varios canales de redes sociales a la vez, pruebe una herramienta como Social Poster de Semrush.

Proporciona un calendario para ver sus publicaciones pasadas y futuras en varias plataformas sociales, incluidas Facebook, Instagram y Google Business Profile.

8. Cree vínculos de retroceso de marca

Los vínculos de retroceso de marca son vínculos en otros sitios web que no solo dirigen a los usuarios a sus páginas, sino que también incluyen el nombre de su marca en su texto de anclaje.

Al igual que este comunicado de prensa en PR Newswire, que contiene un vínculo de retroceso de marca al sitio web de Semrush:

Una estrategia de vínculo de retroceso de marca bien ejecutada puede aumentar la visibilidad de su marca a medida que los usuarios de otros sitios web la ven. Quien luego podrá utilizar las palabras clave de su marca para obtener más información sobre usted.

Además, el vínculo de retroceso en sí puede darle a su sitio web un buen impulso en la clasificación.

El objetivo de la creación de vínculos de retroceso de marca es incluir el nombre de su marca en el texto ancla del vínculo (el texto en el que se puede hacer clic que acompaña al vínculo).

Por lo tanto, busque oportunidades para colaboraciones de contenido de marca, como blogs invitados, donde su colaborador puede hacer que el nombre de su marca forme parte del texto ancla del vínculo de retroceso.

También puede buscar nuevas menciones de su marca buscando en Google «[su nombre de marca] -[nombre de dominio]». Como «semrush -semrush.com».

Al hacerlo, se obtendrán resultados de búsqueda de sitios web (aparte del suyo propio) que mencionen su marca:

Examine los resultados uno por uno para encontrar menciones no vinculadas.

Un método de seguimiento más eficiente y automático es utilizar la herramienta de seguimiento de marca de Semrush. Que le avisará periódicamente de nuevas menciones por correo electrónico.

La herramienta también puede indicarle si una mención enlaza con su sitio web.

Cuando descubra menciones no vinculadas, comuníquese con los sitios web detrás de ellas. Y pídales que conviertan las menciones en vínculos de retroceso.

Lectura adicional: Cómo obtener vínculos de retroceso: 10 estrategias que funcionan

 

9. Compre anuncios de búsqueda para las palabras clave de su marca

Aunque es probable que obtenga una buena clasificación en las listas orgánicas de palabras clave de su marca, también puede valer la pena comprar el espacio publicitario encima de los resultados de búsqueda orgánicos.

Porque sus competidores también pueden colocar anuncios en las palabras clave de su marca. Para el cual ha generado minuciosamente una demanda de búsqueda.

Justo lo que han hecho estas marcas con la palabra clave de marca de Omnisend:

Comprar anuncios con las palabras clave de su marca no impide que otros hagan lo mismo.

También puede enfrentar una caída en el tráfico de búsqueda orgánica de marca si los buscadores visitan su sitio web a través de sus anuncios pagos.

Pero al menos habrá elegido un espacio publicitario de búsqueda paga de marca que podría haber desviado a los buscadores de su sitio web.

Lectura adicional: ¿Qué es la publicidad de Google? Una guía para los anuncios de Google

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