¿Qué es el SEO para comercio electrónico?

  1. ¿Qué es el SEO para comercio electrónico?

    El SEO de comercio electrónico es la práctica de mejorar la clasificación orgánica de las tiendas online. Las tareas comunes asociadas con el SEO del comercio electrónico incluyen optimizar las páginas de productos y categorías, solucionar problemas de arquitectura del sitio web y crear enlaces.

    ¿Por qué es importante el SEO para los sitios de comercio electrónico?

    Es simple: posicionarse en la cima de Google según las palabras clave de productos que buscan sus clientes puede generar más ventas.

    Por ejemplo, Nikon ocupa el puesto número 1 en «cámaras DSLR».

    Lo que significa que las personas que busquen ese producto verán (y probablemente harán clic en) la página del producto Nikon primero.

    Y Nikon no está sola. Según Wolfgang Digital, el 33% del tráfico total de comercio electrónico proviene de búsquedas orgánicas.

    Entonces, si desea generar más tráfico a las páginas de sus productos y categorías, el SEO es una de las mejores formas de hacerlo.

    Dicho esto, es hora de cubrir los pasos exactos que necesita para clasificar su sitio de comercio electrónico más alto en las SERP (páginas de resultados del motor de búsqueda).

    Cómo realizar una investigación de palabras clave de comercio electrónico
    Encuentre palabras clave centradas en el producto

    El primer paso de cualquier campaña de SEO de comercio electrónico es encontrar una serie de palabras clave de productos que describan lo que vende su negocio de comercio electrónico.

    He aquí cómo hacerlo:

    Utilice la sugerencia de búsqueda

    Las sugerencias de búsqueda son los términos sugeridos que los motores de búsqueda le muestran a medida que escribe una palabra clave.

    Como es de esperar, estas sugerencias se basan en lo que la gente busca activamente. Lo que significa que a menudo son términos de tendencia que aún no son muy competitivos.

    Puede utilizar la sugerencia de búsqueda para encontrar palabras clave de productos en Amazon:

    Google:

    eBay:

    Etsy:

    O cualquier sitio de comercio electrónico con el que esté compitiendo.

    Supongamos que tiene un sitio de comercio electrónico en el nicho de mascotas.

    Chewy es probablemente uno de sus principales competidores. Lo que quieres hacer es escribir un producto que vendes en la barra de búsqueda. Y vea qué sugerencias recibe.

    Enjuague y repita para cualquier sitio de comercio electrónico en su espacio que venda productos similares.

    Utilice las redes sociales y Reddit

    Las redes sociales pueden ser una mina de oro de palabras clave de productos.

    Primero, dirígete a un perfil de red social o subreddit donde pasa el rato tu público objetivo.

    Si vende productos para mascotas, por ejemplo, puede consultar r/DogCare.

    Luego, lee los comentarios que la gente deja en las publicaciones.

    Por ejemplo, este tipo de comentario apareció varias veces en r/DogCare para responder una pregunta sobre el peso del perro.

    Lo que nos dice que una página de producto o categoría centrada en «salud y peso del perro» podría funcionar muy bien.

    Utilice etiquetas de imágenes de Google

    Esta es una estrategia de palabras clave de comercio electrónico de la que no se habla mucho.

    Todo lo que necesitas hacer es ingresar un producto o categoría de producto en Google Imágenes.

    Cuando lo haga, debería ver varias etiquetas encima de los resultados de la imagen.

    Todas estas son etiquetas que están estrechamente relacionadas con la palabra clave que acaba de escribir.

    Supongamos que realiza una búsqueda de «juguete para gatos».

    Cuando combinas algunas de las etiquetas con ese término, obtienes un puñado de ideas interesantes para palabras clave centradas en productos, como:

    Juguete interactivo para gatos.
    Juguete de peluche para gatos.
    Juguete para gato ratón
    Juguete de gato con pelota
    Utilice una herramienta de investigación de palabras clave de comercio electrónico

    Si desea buscar palabras clave de comercio electrónico, puede consultar una herramienta útil en el App Center.

    La aplicación Ecommerce Keyword Analytics recopila datos de los principales sitios web minoristas del mundo y puede ayudarle a encontrar palabras clave de comercio electrónico de alta conversión.

    Por ejemplo, ¿quiere ver qué palabras clave relacionadas con computadoras portátiles generan mejores conversiones en sitios como walmart.com, amazon.com y bestbuy.com?

    Simplemente busque en esta aplicación y podrá mostrarle toneladas de métricas sobre una palabra clave, que incluyen:

    Clics
    Búsquedas
    Pedidos
    Medidas de conversión

    Es importante tener en cuenta que estas métricas de palabras clave se refieren a búsquedas que se realizan en sitios web minoristas, no en Google u otros motores de búsqueda. Esto le brinda más información sobre el idioma de los clientes mientras realizan su proceso de compra.

    Utilice una herramienta para palabras clave

    Si tiene el presupuesto, una herramienta profesional de investigación de palabras clave puede ayudarle a encontrar docenas de palabras clave basadas en productos en minutos.

    Digamos que su sitio de comercio electrónico vende raquetas de tenis. Todo lo que necesita hacer es escribir «raqueta de tenis» en una herramienta de palabras clave como Keyword Magic Tool de Semrush.

    Y la herramienta generará literalmente miles de posibles ideas para palabras clave.

    Obviamente, la mayoría de estos pueden no ser adecuados por una razón u otra.

    (Por ejemplo, su tienda no vende ese producto en particular o la palabra clave es demasiado competitiva).

    Pero con un poco de investigación, no debería tener problemas para identificar al menos algunas palabras clave de productos que se ajusten bien.

    También puede utilizar la herramienta de análisis de palabras clave de comercio electrónico para encontrar las palabras clave de mayor rendimiento específicas de su nicho.

    Obtenga sugerencias de palabras clave

    con Keyword Magic Tool, la base de datos de palabras clave más grande del mercado

    Pruébalo gratis →
    Buscar palabras clave informativas

    En esta etapa, debe tener algunas palabras clave centradas en el producto con las que optimizará las páginas de productos y categorías.

    Pero las palabras clave centradas en productos son sólo un «pilar» de la investigación de palabras clave SEO para el comercio electrónico.

    El otro pilar (que puede ser igual de importante) son las «palabras clave informativas».

    Las palabras clave informativas son pre

    Más o menos lo que cabría esperar: palabras clave que las personas utilizan cuando buscan contenido útil.

    (Es decir, no comprar productos o servicios).

    Entonces, si su sitio de comercio electrónico vende juguetes para gatos, las palabras clave informativas serían cosas como:

    Cómo entrenar a tu gato
    ¿Cuántas veces debes alimentar a tu gato al día?
    ¿Mi gato duerme demasiado?

    Como puede ver, estas palabras clave no están directamente relacionadas con lo que vende su sitio (juguetes para gatos en este ejemplo). Pero la misma persona que busca estas palabras clave informativas probablemente esté buscando un nuevo juguete para gatos.

    En otras palabras:

    Es posible que estas palabras clave informativas no se conviertan muy bien. Pero tienden a generar una gran cantidad de tráfico. Y algunos de esos visitantes se convertirán.

    Además, las palabras clave informativas tienden a no ser muy competitivas.

    Por ejemplo, según Semrush, la palabra clave centrada en el producto «arena para gatos» recibe 49.500 búsquedas por mes. Pero tiene un nivel de competencia de palabras clave del 80%. Lo que significa que es muy difícil clasificar.

    Por otro lado, la palabra clave informativa «¿por qué mi gato orina fuera de la caja de arena?» recibe 1300 búsquedas al mes. Pero es mucho menos competitivo con un 38%, lo que significa que es más fácil clasificar.

    En resumen, su estrategia de SEO de comercio electrónico debe incluir la optimización de las páginas de productos y categorías en torno a palabras clave centradas en el producto. Y crear contenido de blog útil sobre palabras clave informativas.

    Este doble golpe ayudará a impulsar la calidad y una cantidad sólida de visitantes a su sitio.

    Ahora cubramos algunas formas diferentes de encontrar palabras clave informativas:

    Leer reseñas de Amazon

    Las reseñas de Amazon son una mina de oro para la investigación de clientes. Incluyendo ideas para publicaciones de blog.

    Esto se debe a que muchas personas describirán el problema que intentaban resolver con el producto que compraron.

    He aquí un ejemplo:

    En este caso, el problema del cliente era básicamente dolor de muñeca.

    En la revisión, mencionaron: “Me molesta la muñeca y parece empeorar con el uso del mouse”.

    Efectivamente, 210 personas buscan «el mejor ratón para el dolor de muñeca» cada mes.

    Son 210 oportunidades para que usted se presente frente a personas que buscan su solución todos los meses.

    Analizar competidores

    A veces, las mejores palabras clave son aquellas para las que sus competidores ya clasifican.

    Todo lo que necesitas hacer es copiar y pegar la página de inicio de un competidor en la herramienta de Investigación Orgánica de Semrush.

    Si tienes una tienda de mascotas, por ejemplo, querrás visitar Stella & Chewy’s.

    Y la herramienta le mostrará las palabras clave exactas para las que se clasifican.

    Si desea profundizar en las palabras clave ideales para publicaciones de blog, puede ingresar la URL de la página de inicio de su blog en la herramienta (generalmente sitio web.com/blog).

    Y esto mostrará las palabras clave para las que se clasifican actualmente las publicaciones de su blog.

    Obtenga información sobre competidores y clientes

    con la herramienta de descripción general del dominio

    Pruébalo gratis →
    Utilice la respuesta Sócrates

    Answer Socrates es una herramienta gratuita que genera muchas palabras clave de preguntas.

    Por definición, las palabras clave de preguntas casi siempre son informativas (después de todo, son personas que buscan respuestas a preguntas).

    Supongamos que tiene un sitio de comercio electrónico que vende suministros de jardinería.

    Simplemente ingrese «jardinería» en la herramienta y generará preguntas y términos relacionados que la gente tiende a buscar en Google.

    Determinar la intención de búsqueda

    La intención de búsqueda es la razón subyacente por la que alguien abre Google y escribe un término de búsqueda.

    Los principales tipos de intención de búsqueda son de navegación, informativos, comerciales y transaccionales.

    La intención de búsqueda es un concepto importante para el SEO del comercio electrónico. Esto se debe a que desea asegurarse de hacer coincidir la intención de búsqueda de cada palabra clave con las páginas correctas de su sitio.

    Por ejemplo, una palabra clave como «comprar comida para perros» tiene una fuerte intención de búsqueda comercial. Por lo tanto, querrá optimizar las páginas de su producto o categoría en torno a ese tipo de término centrado en el producto.

    El SERP para «comprar comida para perros» tiene muchos anuncios de comida para perros de tiendas de mascotas en línea.

    Por otro lado, “cuánta comida darle a mi perro” es más informativo. Esta es una palabra clave que sería adecuada para un artículo.

    En muchos casos, la intención de búsqueda de una palabra clave determinada es clara. Pero no siempre.

    Además, es difícil identificar la intención de búsqueda de un gran conjunto de palabras clave a escala.

    Por ejemplo, busquemos «juguetes para gatos» en la herramienta mágica de palabras clave de Semrush.

    Ahora tienes 34.200 ideas de palabras clave diferentes con las que trabajar.

    Eso es (obviamente) genial. Pero realmente no tiene sentido revisar una por una la intención de búsqueda de cada palabra clave.

    El filtro de intención de palabra clave hace que la tarea de determinar la intención de búsqueda detrás de las palabras clave sea mucho más rápida.

    De manera similar al ejemplo del juguete para gatos, puede ingresar «zapatos» en la herramienta mágica de palabras clave y le proporcionará una serie de palabras clave relacionadas semánticamente.

    Y también obtendrá la intención de búsqueda para cada término: Navegación (N), Informativo (I), Comercial (C) y Transaccional (T).

    También puede filtrar palabras clave por intención.

    De esa manera, puede profundizar específicamente en las palabras clave que serían adecuadas para las páginas de productos (comerciales y transaccionales). Y palabras clave que son ideales para el contenido del blog (información

    final).

    Finalice su lista de palabras clave de comercio electrónico

    En general, la mayoría de los sitios de comercio electrónico deberían centrarse en palabras clave de cola larga.

    Esto es especialmente cierto para los sitios web más nuevos. O sitios que no tienen muchos vínculos de retroceso.

    Las palabras clave de cola larga son básicamente términos de bajo volumen y baja competencia. Esto significa que no atraerán una gran cantidad de tráfico.

    Pero las palabras clave de cola larga tampoco harán que gigantes del comercio electrónico como Amazon obstruyan los resultados de búsqueda. Lo que significa que su sitio tiene buenas posibilidades de clasificarse.

    En otras palabras, desea evitar palabras clave altamente competitivas para las que es casi imposible clasificar.

    Incluso si esa palabra clave recibe muchas búsquedas cada mes.

    Tomemos como ejemplo una palabra clave de producto como «chocolate de comercio justo».

    1.600 personas buscan esta palabra clave cada mes. Por otro lado, esta palabra clave tiene un nivel de competencia SEO del 57%.

    Entonces, a menos que su sitio ya tenga bastante autoridad de enlace, será casi imposible clasificar para ese término.

    Por otro lado, una versión de cola larga de esa misma palabra clave genera menos búsquedas. Pero también es bastante accesible en términos de competencia en la primera página de Google.

    Esos son los tipos de palabras clave en las que desea centrarse.

    Arquitectura del sitio para sitios web de comercio electrónico

    La arquitectura del sitio es una consideración técnica de SEO importante para cualquier sitio de comercio electrónico.

    Esto se debe a una arquitectura optimizada:

    Ayuda a Google a rastrear todas las páginas de sus productos
    Facilita a los usuarios la búsqueda de productos.
    Aumenta la probabilidad de que sus páginas sean indexadas

    Pero, ¿cómo se optimiza la arquitectura de su sitio web de comercio electrónico?

    Quiere organizar su sitio de manera que permita a los visitantes necesitar sólo tres clics o menos para llegar a cualquier producto desde su página de inicio.

    Por ejemplo, miremos al gigante del comercio electrónico Chewy.

    Gracias a un menú desplegable bien organizado, puede pasar de su página de inicio a la página de un producto con solo tres clics.

    Entonces, esta “regla de los tres clics” no solo es ideal para UX, sino que también es excelente para SEO.

    Esto se debe a que hacer que todas las páginas tengan tres o menos clics desde su página de inicio facilita que los motores de búsqueda rastreen su sitio (importante para la clasificación) y preserven la autoridad del enlace.

    ¿Por qué? Cuanto más lejos esté una página de su página de inicio (que suele ser la página con mayor autoridad para los sitios de comercio electrónico), más se diluirá su autoridad.

    ¿Necesitas un ejemplo? A continuación se muestra el tipo de arquitectura de sitio que debe evitar:

    En su lugar, esto es lo que debería hacer: una arquitectura plana que enlace a las páginas de las categorías principales. Lo cual es fácil de navegar para los visitantes y de rastrear para los motores de búsqueda.

    SEO on-page para sitios web de comercio electrónico
    Optimice sus etiquetas de título

    Las etiquetas de título son probablemente la parte más importante de la optimización de una página (no solo para sitios de comercio electrónico, sino básicamente para cualquier tipo de sitio web).

    En general, la función de la etiqueta de título es describir con precisión de qué trata esa página. De hecho, Google utiliza su etiqueta de título (junto con el resto del contenido de su página) para clasificar el tema de su página.

    El título de su página es el enlace azul que aparece en los resultados de búsqueda.

    En general, tu etiqueta de título debería ser:

    Menos de 60 caracteres de longitud
    Descriptivo del contenido de la página.
    Utilice la palabra clave objetivo
    Atractivo para que los buscadores de Google hagan clic en

    Y para los sitios de comercio electrónico, aquí hay algunas cosas adicionales que puede hacer para obtener más resultados con sus etiquetas de título:

    Mencionar una oferta «25% de descuento»
    Incluya un atractivo beneficio “[Envío gratuito]”
    Describe qué hace que tu producto sea único: «Mejor, más rápido, más ligero, etc.»

    A continuación se muestra un ejemplo de una etiqueta de título de comercio electrónico muy bien escrita:

    Optimice sus meta descripciones

    Las meta descripciones aparecen directamente debajo de la etiqueta del título en las SERP.

    Nota importante: Google no considera su meta descripción para fines de clasificación.

    Sin embargo, al igual que con la etiqueta de título, los usuarios consideran su meta descripción al decidir en qué resultado de búsqueda hacer clic.

    Pero, ¿cómo se escriben realmente?

    Tenemos una guía completa en el blog de Semrush, pero aquí tienes algunos consejos rápidos:

    Limite la longitud de su meta descripción a aproximadamente 120 caracteres (el límite para la búsqueda móvil)
    Haz que cada descripción sea única
    Explique exactamente por qué un comprador debería hacer clic en su sitio. Ofrecer ventajas (envío gratuito, ahorro del X%, compre uno y llévese otro) son simplemente formas de captar la atención de un visitante.
    Optimice sus imágenes

    Aunque quizás no sea tan importante como otras señales de clasificación de Google, Google utiliza la velocidad de la página como parte de su algoritmo.

    Las imágenes grandes en las páginas de productos son una razón común por la que las páginas de los sitios de comercio electrónico se cargan lentamente.

    El uso de formatos de imagen de próxima generación (como PNG y especialmente WebP) puede mantener el tamaño de los archivos de imagen relativamente pequeños sin sacrificar demasiado la calidad.

    Pero la optimización de imágenes no termina ahí.

    Debe utilizar nombres de archivos que describan con precisión su imagen. Esto facilita que los motores de búsqueda comprendan qué es la imagen.

    Entonces, en lugar de agregar una imagen a la página de su producto “IMG125403.png”, use el nombre del producto y una palabra clave relevante (si es posible). Como suéter-rojo-polka-dot.png

    Otro elemento de optimización de imágenes es el texto alternativo de la imagen. Este texto alternativo, como con tu nombre de archivo,

    Lps Google entiende cuál es tu imagen.

    Nuevamente, solo necesitas describir lo que hay en la imagen. No es necesario incluir su palabra clave en el texto alternativo de una imagen.

    Utilice Ecommerce Booster para auditar sus imágenes, generar textos alternativos, mejorar la calidad de la imagen y eliminar fondos de imágenes en segundos utilizando las herramientas de inteligencia artificial integradas. También puedes centrarte específicamente en la colección «Aumentar la velocidad de la página» para aumentar la velocidad de carga, el tráfico y la conversión de tu tienda.

    Agregue contenido único a cada página

    Cada página de su sitio debe tener contenido esencialmente 100% único.

    Si su sitio tiene miles de productos, no será fácil escribir contenido único para cada uno de ellos. Pero lamentablemente no hay forma de evitarlo.

    Para que una página tenga posibilidades de posicionarse en Google, necesita contenido único y valioso.

    Si está estancado, aquí tiene una plantilla que puede usar para crear contenido de página de producto compatible con SEO que también impulse a las personas a realizar conversiones.

    Agregar marcado de Schema.org

    Schema es un lenguaje de marcado que puede ayudar a que tu sitio destaque en los resultados de búsqueda.

    Este es un ejemplo de cómo se ve el marcado del esquema de preguntas frecuentes en las SERP.

    Algunos de los tipos de esquemas más comunes que los sitios de comercio electrónico pueden aprovechar incluyen:

    Reseñas y esquema de calificación
    Esquema del producto
    Marcado de ruta de navegación
    Detalles comerciales, incluida la información de contacto.
    Esquema de disponibilidad del producto
    Preguntas frecuentes

    Para saber cómo agregar etiquetas a su sitio, lea nuestra guía de esquema.

    Centrarse en los enlaces internos

    Los enlaces internos implican enlazar directamente a otras páginas de su sitio.

    Cuando se hace correctamente, los enlaces internos pueden impulsar su SEO. Esto se debe a que, a diferencia de los enlaces externos naturales, puedes elegir tu propio texto de anclaje al crear enlaces internos.

    Los enlaces internos también canalizan la autoridad directamente a las páginas que desea clasificar.

    Esta es una estrategia especialmente poderosa para los sitios de comercio electrónico, ya que obtener enlaces directamente a páginas de productos y categorías puede resultar complicado.

    Por ejemplo, esta publicación de blog sobre Stella & Chewy’s tiene 63 enlaces internos que apuntan a ella:

    Como puede ver, enlazan desde esa publicación a una página de producto de alta prioridad: comida para perros recién hecha y cocinada suavemente.

    Esta es una de las razones por las que la página ocupa la primera página de Google para ese nombre de producto.

    El informe de enlaces internos, que se encuentra en la herramienta Semrush Site Audit , puede resultar útil para identificar posibles problemas con la estructura de enlaces internos.

    Buscar y corregir errores del mapa del sitio

    con la herramienta de auditoría del sitio

    Pruébalo gratis →
    SEO técnico para sitios web de comercio electrónico

    El SEO técnico es un factor importante para cualquier sitio web. Pero especialmente para los sitios web de comercio electrónico, ya que tienden a tener muchísimas páginas.

    Por ejemplo, el sitio de comercio electrónico Stella & Chewy’s tiene 1270 páginas indexadas en Google.

    Por contexto, un blog o sitio web de servicio típico puede tener entre 100 y 1000 páginas en total.

    Aquí hay dos formas de tener una idea de cómo se compara el SEO técnico de su sitio de comercio electrónico.

    En primer lugar, consulte el informe «Índice» de Google Search Console.

    Este informe le muestra si Google ha encontrado algún problema técnico de SEO que pueda estar afectando su clasificación en Google.

    Desea prestar especial atención al informe «Por qué las páginas no están indexadas».

    Obviamente es importante indexar todas las páginas que desea. De lo contrario, no tienen ninguna posibilidad de clasificarse.

    Y este informe le indica por qué es posible que Google no indexe determinadas páginas de su sitio.

    Si desea profundizar más, la herramienta Site Audit de Semrush es un rastreador de sitios web que puede ayudar a los propietarios de comercio electrónico a descubrir problemas técnicos a los que se enfrenta su sitio web.

    Para sitios de comercio electrónico, Site Audit puede ayudarle a encontrar:

    Contenido duplicado: es un problema común en los sitios de comercio electrónico
    Velocidad de carga de página lenta: puede afectar el tiempo de permanencia y las tasas de conversión
    Enlaces internos rotos: pueden ser perjudiciales para la usabilidad y pueden indicar a los motores de búsqueda que un sitio web es de baja calidad.
    Imágenes rotas: pueden dañar la UX de su sitio
    Códigos 4xx: pueden ocurrir debido a enlaces rotos y pueden causar problemas de rastreo
    Páginas que contienen archivos JavaScript y CSS grandes: pueden afectar el tiempo de velocidad de carga de la página
    Problemas principales de Web Vitals: pueden afectar negativamente la experiencia general del usuario de las páginas
    Marketing de contenidos para sitios de comercio electrónico
    Cree contenido que su audiencia quiera compartir y vincular

    Un sitio de comercio electrónico exitoso es más que una colección de páginas de productos y categorías.

    De hecho, crear contenido de blog de alta calidad puede ayudar al SEO de su sitio de comercio electrónico al:

    Atraer tráfico dirigido
    Generando vínculos de retroceso
    Construyendo una marca conocida
    Proporcionar valor a los clientes potenciales.

    Tomemos como ejemplo la tienda online Rover. Crean constantemente contenido visual atractivo a través de publicaciones de blog y guías para compradores:

    Estas publicaciones de blog están optimizadas en torno a las palabras clave que busca su público objetivo… cuando no están buscando un producto específico.

    Por ejemplo, esta publicación está optimizada en torno a la palabra clave informativa «lista de verificación para nuevos cachorros».

    Como puedes ver, el contenido aporta valor. Pero también promociona algunos de sus productos.

    La persona que busca este término probablemente se encuentre más en la etapa de navegación. Pero un cierto porcentaje de personas que llegan a esta página realizarán una compra.

    Usar vídeo C

    contenido

    Incluir vídeos en tu estrategia de marketing de contenidos es absolutamente imprescindible.

    El 90% de los consumidores afirma que el contenido de vídeo les ayuda en sus decisiones de compra. En el siguiente gráfico, queda claro que los valores de los pedidos aumentan de acuerdo con la cantidad de productos vistos.

    Fuente: Quicksprout

    Es más, estos videos se pueden reutilizar en múltiples canales (incluidos TikTok e Instagram).

    Construcción de enlaces para sitios de comercio electrónico

    Los enlaces siguen siendo uno de los tres principales factores de clasificación de Google, por lo que la construcción de enlaces debe formar parte de cualquier estrategia de SEO de comercio electrónico.

    Participar en publicaciones de invitados

    En una encuesta reciente que llevamos a cabo con 850 profesionales de SEO sobre las estrategias de construcción de enlaces más efectivas, la publicación de invitados siguió siendo la táctica más popular (recomendada por más del 53% de los que respondieron).

    Dicho esto, la publicación de invitados no debería ser la piedra angular de su estrategia de construcción de enlaces.

    De hecho, Google advierte contra las «campañas de artículos a gran escala». (O campañas donde el objetivo principal del contenido es crear toneladas de enlaces que apunten al sitio del autor).

    Cuando publique como invitado, asegúrese de que el contenido que cree sea realmente útil para su audiencia. Y no sólo para cultivar vínculos.

    Entonces, siempre que la publicación de invitados sea más una estrategia para hacer despegar la construcción de enlaces y sigas estas pautas, estarás listo.

    Organizar una campaña creativa para promocionar un producto

    Las relaciones públicas del producto pueden tener un gran impacto en el SEO si se hacen correctamente. Eche un vistazo a la campaña de relaciones públicas de Missguided creada por Rise at Seven PR.

    Al ver la oportunidad de crear una historia interesante sobre los jerseys para perros que vendía el sitio de comercio electrónico (que en ese momento no tenía una buena clasificación), la firma de relaciones públicas encontró un jersey de mujer idéntico.

    Fue un éxito inmediato. Después de su lanzamiento en línea en las redes sociales, obtuvo más de 30.000 interacciones en poco menos de una hora antes de convertirse en una campaña en toda regla y obtener más de 60 enlaces de publicaciones de EE. UU., el Reino Unido y la UE.

    Como resultado, Missguided pasó de la posición 30 para su palabra clave objetivo a la posición número 1 en las SERP en solo unos meses.

    Encuentre sitios que enlacen con sus competidores pero no con usted

    La herramienta Backlink Gap de Semrush puede ayudarte a comparar tu perfil de backlinks con hasta cuatro de los sitios web de tus competidores.

    La herramienta sugiere automáticamente una lista de sus competidores para que pueda comenzar.

    Luego analiza los perfiles de vínculos de retroceso de sus competidores. Y genera una lista de sitios que enlazan con sus competidores, pero no con usted.

    Imaginemos que eres Chewy, una tienda de mascotas en línea. La primera línea del gráfico anterior muestra que Time se vincula con sus competidores.

    Al hacer clic en la flecha al lado de los números, se mostrarán los artículos específicos que enlazan con sus competidores.

    A partir de ahí, puede evaluar si podría beneficiarse o no de un vínculo de retroceso desde ese mismo sitio.

    Obtenga enlaces de sus proveedores o distribuidores

    Si es revendedor o vendedor minorista de comercio electrónico, comuníquese con el proveedor o distribuidor que selecciona las listas para informar a las personas dónde pueden comprar los productos.

    Luego, pide que también se incluya el tuyo.

    Esta es una manera fácil de obtener un vínculo de retroceso autorizado.

    Este ejemplo de proveedores Greenies es el tipo de lista en la que desea que esté su sitio:

    ¿Busca más consejos y trucos para la construcción de enlaces? Echa un vistazo a nuestra guía de construcción de enlaces para SEO para obtener más información sobre las técnicas de SEO para sitios web de comercio electrónico.

    SEO para comercio electrónico: algunos consejos finales sobre mejores prácticas
    Optimizar para dispositivos móviles

    Como muestra nuestra investigación, el tráfico móvil ahora domina el comercio electrónico a nivel mundial.

    Por eso es clave crear un sitio de comercio electrónico optimizado para dispositivos móviles.

    Un sitio optimizado para dispositivos móviles no sólo ayuda con las conversiones, sino que también puede mejorar la clasificación de su sitio.

    Puede probar cómo se comporta su sitio para los visitantes móviles utilizando la herramienta de prueba de optimización para dispositivos móviles de Google.

    Optimizar paginación

    En el caso de los sitios de comercio electrónico, la paginación suele presentarse en forma de botones «cargar más» o números de páginas de productos en la parte inferior de la página.

    Si no se optimiza adecuadamente, la paginación a menudo puede dar como resultado estructuras de sitio profundas, que afectan la capacidad de rastreo y deben evitarse.

    ¿Quiere saber cómo optimizar la paginación? Eche un vistazo a nuestros consejos sobre estrategias de paginación optimizadas para SEO para comercio electrónico aquí.

    Anime a sus clientes a revisar sus productos y servicios

    Las reseñas online son más importantes que nunca: el 98% de los clientes considera esencial leer las reseñas online al realizar una compra.

    Envíe un correo electrónico de seguimiento después de que un cliente haya recibido su producto solicitando una revisión. O cree una pequeña ventana emergente en su sitio que anime a los usuarios a dejar una reseña sin necesidad de registrarse.

    Lidiar con productos agotados y descontinuados

    Si un artículo está agotado, querrás mantener la página activa. De esa manera, puede mantener su clasificación.

    Mientras espera que lleguen las existencias, mantenga el contenido de la página esencialmente igual. Y agregue una recomendación para productos similares.

    También puede incluir un campo «Contácteme cuando este producto esté disponible».

    Si un artículo está descontinuado pero la página tiene una clasificación alta, tiene dos opciones:

    Hacerla página una página de comparación que compara el producto descontinuado con otros productos que usted vende
    Redirigir la página a otra página de producto en su sitio mediante una redirección 301.

Tags:

Leave A Comment