¿Qué es el algoritmo colibrí de Google?
Hummingbird es el nombre en clave de una actualización de algoritmo que Google implementó en 2013 para mejorar los resultados de búsqueda.
Algoritmo aquí significa el complejo sistema de Google para localizar y presentar los resultados más relevantes de su índice de sitios web y páginas.
En lugar de presentar páginas web que contienen las palabras clave de los buscadores, Hummingbird pretende ayudar a Google a comprender y hacer coincidir la intención de los buscadores. Ese proceso se llama búsqueda semántica.
Aunque los motores de búsqueda modifican periódicamente los algoritmos para optimizar la experiencia del usuario (UX), Hummingbird fue más sustancial que las actualizaciones anteriores de los algoritmos de Google, como Panda (2011) y Penguin (2012).
El entonces ingeniero de Google Matt Cutts lo describió como una “reescritura del algoritmo de búsqueda central”.
Utilizando el procesamiento del lenguaje natural y prestando más atención al contexto y la ubicación del usuario, Google hizo que la búsqueda fuera más conversacional. Y sus resultados son más valiosos.
Por ejemplo, si buscó “Pagar impuestos al IRS” antes de Hummingbird, el resultado principal de Google probablemente habría sido la página de inicio del IRS.
Ahora, Google lo dirige a la página de pagos, aunque la consulta de búsqueda no contenga la palabra “pagos”.
¿Cómo afectó Google Hummingbird al SEO?
El algoritmo actualizado obligó a los propietarios de sitios a centrarse en la calidad y relevancia del contenido en lugar de en la cantidad de palabras clave.
Cuando Google comprende la intención de búsqueda, puede evaluar la relevancia de una página utilizando algo más que la densidad de palabras clave (el número de veces que aparece una palabra clave específica en una página en comparación con el recuento total de palabras).
Como resultado, el relleno de palabras clave (forzar de forma antinatural muchas de las mismas palabras clave en un contenido para ayudarlo a clasificar) se volvió ineficaz.
Para comprender el impacto de Hummingbird, primero es necesario comprender el impacto del Gráfico de conocimiento en 2012.
A continuación se muestra un ejemplo en el que, sin contexto, el término de búsqueda parece no tener relación con su resultado:
Si busca “mi precioso”, Google entiende que desea información sobre Gollum de El señor de los anillos, aunque no haya incluido “El señor de los anillos” o “Gollum” en su consulta.
En lugar de evaluar el significado de “mi” y “precioso” individualmente, Google vincula el término a su significado más amplio. Proporciona información de alto nivel sobre el personaje desde su Gráfico de conocimiento.
Significa que los buscadores obtienen la información que desean con menos clics. En última instancia, tienen una mejor experiencia de búsqueda en Google.
Al principio, el impacto SEO de la actualización de Google Hummingbird fue sutil. Más sutil incluso que los efectos de las actualizaciones de Panda y Penguin. A pesar de tener un alcance menor, estos cambios anteriores apuntaban directamente a prácticas de marketing de búsqueda que infringían las directrices de Google.
El énfasis de Hummingbird en el valor del contenido marca un paso importante para que Google se convierta en el motor de búsqueda que prioriza al usuario como es ahora. Y abrió la puerta a otras mejoras de UX
Un año más tarde, por ejemplo, apareció la función de búsqueda por voz “OK Google”.
El cada vez más sofisticado algoritmo de búsqueda de Google continúa creando experiencias de usuario más ricas y satisfactorias.
Pero también significa que el listón está alto para las marcas, los expertos en SEO y los especialistas en marketing digital que aspiran a llegar a la página uno.
Podemos ayudar.
SEO de Google Hummingbird: mejores prácticas de contenido
1. Realizar una investigación de palabras clave
No clasificarás rellenando artículos con palabras clave, pero la investigación de palabras clave sigue siendo un elemento crucial de Hummingbird SEO.
Porque te ayuda a comprender mejor a tus clientes ideales para que puedas adaptar tu estrategia de contenido a sus necesidades.
El resultado es un tráfico orgánico más relevante a su sitio web y más oportunidades de conversión.
Comience con la herramienta de descripción general de palabras clave de Semrush:
Primero, ingrese una palabra clave inicial y haga clic en “Buscar”.
La herramienta ofrece un informe de descripción general de palabras clave que incluye las ubicaciones de los buscadores, la popularidad del término a lo largo del tiempo, la intención de búsqueda general y búsquedas relacionadas.
El informe detalla lo que busca su audiencia. Para que puedas hacer que tu contenido sea más valioso. Y equilibre la dificultad de las palabras clave (es decir, qué tan competitivo es clasificar el término) y el volumen (cuántas personas lo buscan) con sus objetivos comerciales.
Para reducir la lista, consulte la dificultad de las palabras clave junto a cada sugerencia de palabra clave.
Cuanto menor sea la dificultad de las palabras clave, más fácil será que su contenido aparezca entre los 10 primeros resultados de búsqueda.
Entonces, por ejemplo, “cómo comprar libros en audible” tiene una dificultad de palabra clave del 42%, pero “cómo comprar libros en audible” tiene una dificultad de palabra clave del 34% a pesar de su intención de búsqueda similar.
Como las dos palabras clave están relacionadas, clasificar la que tiene un porcentaje de KD más bajo puede ayudarle a clasificar la palabra clave con más tráfico.
Puede reducir su lista en Descripción general de palabras clave y luego guardarlas para más adelante o exportarlas como archivos .XLS o .CSV.
Hay muchas otras herramientas de SEMrush para respaldar su proceso de investigación de palabras clave:
Keyword Magic Tool puede descubrir millones de palabras clave relacionadas en función de una sola consulta
Topic Research genera ideas adicionales relacionadas con las palabras clave objetivo en función del contenido relevante más popular de la Web.
El Administrador de palabras clave muestra datos en tiempo real
r palabras clave elegidas para que pueda tomar decisiones estratégicas utilizando los datos más recientes
Keyword Gap muestra las palabras clave según las cuales clasifican sus competidores para que pueda identificar lagunas en su lista de palabras clave objetivo.
Organic Traffic Insights conecta tus cuentas de Google Analytics y Google Search Console en un único panel
Ahora que sabes sobre qué temas quieres escribir, debemos explorar qué tipo de contenido debes crear.
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2. Cree contenido original y de alta calidad
El análisis competitivo es sólo para inspiración. Para clasificar, su contenido debe ser único.
Se destacará de sus competidores al brindar información que otros no pueden ofrecer.
Eso significa captar la atención, atraer nuevos visitantes y obtener una clasificación más alta en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). Esto le permitirá obtener aún más clics.
No confíe simplemente en nuestra palabra. Consulte los criterios de Google para “contenido útil, fiable y centrado en las personas”:
“¿El contenido proporciona información, informes, investigaciones o análisis originales?”
“¿El contenido proporciona un análisis profundo o información interesante que va más allá de lo obvio?”
“Si el contenido se basa en otras fuentes, ¿evita simplemente copiar o reescribir esas fuentes y, en cambio, proporciona originalidad y valor adicional sustancial?”
Irónicamente, hemos copiado esos puntos de Google, pero sólo para ilustrar nuestro consejo. Nunca mejoraremos los mensajes de Google aquí, así que no lo intentaremos. Y ese es el punto.
Google también evalúa la calidad de la página en función de la experiencia, los conocimientos, la autoridad y la confianza (E-E-A-T). Estos elementos forman parte de las Directrices para evaluadores de calidad de búsqueda de la empresa.
Entonces, ¿qué puedes decir que otros no puedan? ¿Cómo se puede mejorar lo que ya existe?
Aquí hay cinco ideas para comenzar:
Realizar una investigación de la competencia
El primer paso para ayudarte a elegir la longitud y el formato adecuados para tu contenido es realizar un análisis de la competencia. Una vez que comprenda qué funciona para sus competidores, puede crear algo similar o detectar lagunas de contenido para llenar.
Puede utilizar la herramienta de investigación orgánica para analizar los sitios de sus competidores e identificar sus páginas con mejor rendimiento.
Dirígete allí, ingresa la URL de tu competidor y haz clic en “Buscar”.
Si desea inspeccionar una parte específica de su sitio (como su blog), ingrese esa URL exacta.
La herramienta proporciona información relevante, como el tráfico del sitio web y las palabras clave que clasifica su competidor.
Dirígete a la pestaña “Páginas” para encontrar inspiración de contenido.
Enumera las URL de ese dominio, subdominio o subcarpeta. Cada uno tiene datos que muestran el tráfico orgánico, la cantidad de palabras clave para las que clasifica la página y los vínculos de retroceso.
Ordene las páginas por “Tráfico” para ver qué formatos funcionan mejor para su competidor.
Las marcas suelen utilizar blogs para publicar diversos tipos de contenido, no solo artículos de blog sencillos. También puede ver listas (un acrónimo de “lista-artículo”, es decir, un artículo de blog en formato de lista), guías prácticas, resúmenes anuales, informes, documentos técnicos y más.
Utilice lo que aprenda para elegir los mejores formatos para su contenido.
Utilice expertos en la materia (PYME)
Una persona con experiencia real en el tema que deseas cubrir puede agregar profundidad y confiabilidad a tu contenido.
Encuentre a alguien que pueda convertir sus conocimientos en contenido excelente en forma de publicación de invitado o cita de artículo. O busque un experto al que pueda entrevistar para obtener información única.
Crear contenido anecdótico
En lugar de discutir un tema como lo hacen otros, cuente historias auténticas que involucren a su marca, a sus clientes o clientes, como estudios de casos.
Estos serán exclusivos de su marca y lo ayudarán a usted y a aquellos con quienes trabaja a destacarse entre la competencia.
Además de aportar profundidad y originalidad, cualquier persona a la que involucres puede ayudar a ampliar el contenido.
Haga que su contenido sea legible
La legibilidad hace que el contenido sea más atractivo. Y cuando las personas interactúan con su contenido, Google sabe que es relevante y valioso. Satisface el algoritmo Google Hummingbird, por lo que ocupa un lugar más alto.
A continuación se ofrecen algunas ideas para hacer que el contenido basado en texto (por ejemplo, publicaciones de blogs, libros electrónicos y publicaciones en redes sociales) sea más legible:
Escribe oraciones cortas. Siempre que sea posible, divida las oraciones largas en dos o tres más cortas.
Incluye una idea por párrafo. Vaya al grano con párrafos breves y sencillos.
Añadir imágenes. Utilice imágenes relevantes para dividir bloques de texto y mantener el interés de los lectores.
Utilice listas. Las listas numeradas y con viñetas son más fáciles de seguir que los bloques de texto.
Coloque la línea de fondo al frente (BLUF). Coloque su información más importante primero y luego amplíela. No obligue a los lectores a buscarlo.
El Asistente de redacción SEO puede ayudarte a mejorar la legibilidad del contenido.
Escanea tu pieza en tiempo real y proporciona recomendaciones rápidas de aplicar.
Escriba o pegue su artículo en la ventana de texto de la herramienta o utilice un complemento en Google Docs, WordPress o Microsoft Word.
Luego agregue sus palabras clave objetivo y haga clic en “Obtener recomendaciones”.
Ve más profundo
Cuando cubra los mismos temas que otros en su
industria, considerar su contenido y buscar lagunas.
¿Cómo puedes cubrir el tema con más profundidad? ¿Qué preguntas sin respuesta deja el contenido de sus competidores a su audiencia?
Es posible que pueda combinar ideas de los principales resultados de búsqueda para su tema para crear una guía más definitiva.
Trate de ser lo más útil posible. Utilice muchos consejos claros y prácticos para mejorar la vida de los lectores. Gran parte del contenido pasa por alto esto.
El Asistente de redacción SEO de Semrush también puede indicarle qué tan original es su contenido escrito antes de publicarlo.
Copie su borrador en el cuadro de texto de la herramienta, agregue las palabras clave de destino y haga clic en “Obtener recomendaciones”. Luego busque la partitura “Originalidad” a la derecha.
3. Utilice el marcado de esquema
El marcado de esquema (schema.org) es un código que describe elementos de su sitio web de una manera que los motores de búsqueda los comprendan. Los datos que transmite el marcado de esquema se denominan datos estructurados.
Google lo utiliza para reconocer el significado detrás de varios elementos de contenido (por ejemplo, procesos, formatos de texto y tipos de medios) para que pueda ofrecer resultados más completos y fragmentos útiles.
Por ejemplo, el marcado de recetas le dará a Google los ingredientes y el tiempo de cocción de una receta. Google puede presentar esa información en su página de resultados, así:
Ayuda a los buscadores a elegir rápidamente resultados que satisfagan sus necesidades.
Incluyendo recetas, Google actualmente comprende 31 tipos diferentes de esquemas. Los otros son:
Artículo
Libro
Migaja de pan
Carrusel
Curso
Anuncios de COVID-19
Conjunto de datos
Preguntas y respuestas sobre educación
Calificación agregada del empleador
Salario estimado
Evento
Revisión de hechos
Preguntas más frecuentes
Actividades en casa
Cómo
Metadatos de imagen
Oferta de trabajo
Vídeo de aprendizaje
Negocio local
Logo
solucionador de matemáticas
Película
problema de práctica
Producto
Preguntas y respuestas
Fragmento de reseña
Cuadro de búsqueda de vínculos a sitios
aplicación de software
Hablable (Beta)
Suscripción y contenido de pago
Video
Aunque no hay pruebas contundentes de que los datos estructurados afecten las clasificaciones, sí permiten a Google presentar información valiosa a los buscadores antes. Eso mejora la experiencia de búsqueda, ya que ayuda a los usuarios a elegir su destino más rápido. Por lo tanto, debería afectar al menos indirectamente el rendimiento de la búsqueda orgánica.
Agregar un marcado de esquema para indicarles a los motores de búsqueda qué hay en su página puede resultar abrumador si nunca antes ha usado HTML. Sin embargo, el asistente de marcado de datos estructurados de Google generará el código por usted. Explicamos todo el proceso en detalle en nuestra guía para principiantes sobre datos estructurados.
Satisfaga a Google Hummingbird con una estrategia de contenido centrada en el usuario
Ahora que sabe cómo crear contenido compatible con Hummingbird, es hora de crear contenido que dé prioridad al usuario y estrategias de SEO para generar más tráfico orgánico.
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