¿Qué es el SEO de Instagram?

¿Qué es el SEO de Instagram?
6 consejos de SEO de Instagram para aumentar su alcance

Las técnicas de optimización de motores de búsqueda (SEO) ayudan a que su contenido tenga una clasificación más alta en Google, Bing y Yahoo. Pero también pueden ayudar a que tu perfil de Instagram aparezca más arriba en los resultados de búsqueda de la aplicación.

En este artículo, veremos cómo Instagram clasifica los perfiles y el contenido. Además, analizaremos seis formas de aumentar su visibilidad general en la plataforma.

¿Qué es el SEO de Instagram?

El SEO de Instagram es el proceso de optimizar su cuenta y su contenido para obtener una clasificación más alta en los resultados de búsqueda de Instagram. Hacerlo puede ayudar a aumentar su alcance y generar más seguidores y conversiones en su cuenta.

No puedes convertir a las personas en clientes si no pueden encontrarte. El SEO de Instagram puede darle más visibilidad a tu marca si sabes cómo aprovecharlo.

Cuando alguien escribe una consulta de búsqueda en Instagram, las tácticas de SEO ayudan a que sus publicaciones aparezcan en los primeros resultados. Esto puede incluir el contenido que crea, pero también el audio, las etiquetas y los lugares asociados con él.

El contenido «principal» es lo que Instagram considera más relevante para el término de búsqueda.

Debes optimizar todas las partes de tu perfil y todo lo que publiques, desde tu biografía de Instagram hasta detalles menores de tu contenido.

Si bien el SEO de Instagram tiene algunas similitudes con el SEO normal, también es específico de la plataforma y muy diferente del de Google.

¿Por qué debería utilizar SEO en Instagram?

El SEO de Instagram te conecta con personas que buscan activamente contenido relacionado con tu negocio. Puede ayudarlo a generar seguidores comprometidos de clientes potenciales que tienen más probabilidades de realizar una conversión.

¿Otra razón para preocuparse por el SEO de Instagram? Las redes sociales no desaparecerán pronto. Instagram tiene más de 2 mil millones de usuarios activos mensuales a los que puedes acceder.

Los estudios muestran que los usuarios de Instagram quieren interactuar con las marcas como parte de su experiencia.

Y según Instagram, hay más de 200 millones de cuentas comerciales que los usuarios visitan todos los días.

Así es como se ve nuestra cuenta:

Alrededor del 50% de los usuarios de Instagram dicen que descubren nuevas marcas, productos y servicios en la plataforma. Alrededor del 44 % de los usuarios también compran productos en la plataforma semanalmente mediante etiquetas y la función Comprar.

Muchos usuarios ven Instagram para descubrir negocios, marcas, servicios y productos. Y por eso es importante ser lo más visible posible en la plataforma.

Principales factores de clasificación de Instagram a considerar

Los tres principales factores de clasificación de Instagram que se aplican a los especialistas en marketing son el texto de búsqueda, la actividad del usuario y las señales de popularidad.

La plataforma dice que no existe un algoritmo de Instagram. En cambio, existe un conjunto personalizado de clasificadores y procesos para cada usuario.

Instagram adapta el contenido en función de cómo las personas usan la aplicación:

Feed e Historias: publicaciones recientes de amigos y familiares a los que sigues
Explorar: descubrimiento de contenido y recomendaciones de cuentas que no sigues
Reels: contenido entretenido, principalmente de cuentas que no sigues
Búsqueda: contenido relevante encontrado escribiendo términos de búsqueda específicos

Ahora veamos cómo la plataforma decide qué contenido ven primero los usuarios cuando navegan.

Buscar texto

Al igual que el SEO normal, el texto de búsqueda (el texto que un usuario escribe en la barra de búsqueda) es el factor de clasificación más importante en Instagram.

La función de búsqueda es la forma principal de navegar por el contenido en Instagram. Cuando las personas lo usan, la consulta de búsqueda que escriben muestra una intención específica.

La plataforma también recomendará frases para que los usuarios comiencen:

Según los términos utilizados, el motor de búsqueda de Instagram encontrará biografías, subtítulos, hashtags e incluso nombres de usuario relevantes que crea que coinciden con la intención.

Los hashtags solían ser la principal forma en que los usuarios encontraban contenido nuevo. Pero un estudio reciente de Hootsuite encontró que los subtítulos ricos en palabras clave obtuvieron un 30 % más de alcance y el doble de Me gusta que los hashtags.

Eso no significa que debas dejar de usar hashtags (pronto veremos por qué), pero usar Instagram SEO para optimizar todo tu contenido es clave para lograr un mejor alcance.

Actividad del usuario

Los algoritmos de Instagram prestan atención al contenido y a las cuentas con las que los usuarios han interactuado recientemente. Esto ayuda a la plataforma a comprender qué publicaciones son relevantes para audiencias específicas.

Si los usuarios ven mucho contenido relacionado con el fitness, Instagram probablemente recomendará cuentas de influencers de fitness:

La plataforma también determina el vínculo entre el creador del contenido y el espectador. Si un usuario sigue la página de su empresa o ha comentado en el pasado, es más probable que vea su contenido en su feed.

Tener conexiones mutuas también tiene un gran impacto en la visibilidad. Los amigos de las personas que siguen su empresa verán su perfil en una clasificación más alta que otros en los resultados de búsqueda. Esto hace que sea más fácil para las personas de su público objetivo encontrarlo.

Señales de popularidad

Instagram impulsará el contenido que está ganando popularidad. Esto significa que lo verán más personas, incluso si no sigue exactamente su historial de contenido habitual.

Por ejemplo, esta publicación de Tom Holland que recrea el famoso meme de Spider-Man estuvo en todas partes en 2022:

Instagram también considera información sobre la persona que publica contenido.

Por ejemplo, un influencer que

Las personas que han tenido mucha interacción durante las últimas semanas probablemente tendrán una clasificación más alta que alguien nuevo en la plataforma.

Es importante tener en cuenta que estas señales de popularidad tienen más impacto en las páginas Explorar y Carretes. Las preferencias individuales del usuario tienen más peso en la página de inicio.

6 tácticas de SEO de Instagram para aumentar tu visibilidad

No existe una forma segura de estar en los primeros resultados de las búsquedas o recomendaciones de Instagram.

Pero estos seis consejos de SEO para Instagram te ayudarán a aumentar tu visibilidad en la plataforma.

1. Utilice palabras clave específicas para mejorar su clasificación SEO en Instagram

Cada vez que un usuario de Instagram busca una palabra clave relacionada con su negocio, tiene la oportunidad de generar tráfico de alta calidad a su perfil.

Su estrategia de SEO para Instagram debe utilizar palabras clave como cualquier otra estrategia de marketing de contenidos eficaz.

Según Adam Mosseri, director ejecutivo de Instagram, cuando el sitio indexa contenido, tiene en cuenta cuatro cosas para entender un perfil:

tu mango
Tu nombre de perfil
Tu biografía
Tus subtítulos

Estos son lugares privilegiados para incluir palabras clave relevantes para su audiencia.

Es probable que su identificador sea el nombre de su marca, pero puede usar el nombre de su perfil y su biografía para incluir palabras clave que se apliquen a usted.

Por ejemplo, si escribe «decoración de interiores», verá que las cuentas principales tienen esas palabras clave (o versiones relacionadas) en sus identificadores, nombres de perfil y biografías.

Otro consejo de marketing de Instagram para tu biografía es agregar etiquetas de ubicación junto con las palabras clave. Esto es especialmente importante para las pequeñas empresas con ubicaciones específicas.

Solo las cuentas comerciales pueden agregar etiquetas, pero esto facilita que las personas en su área lo encuentren.

Los subtítulos también deben ser descriptivos y utilizar palabras clave específicas. Úselos para escribir contenido atractivo para atraer nuevos seguidores y al mismo tiempo brindar valor a su audiencia actual.

¿No estás seguro de qué palabras clave utilizar? La herramienta mágica de palabras clave de Semrush puede ayudarte a descubrir qué busca tu audiencia en una base de datos de 24 mil millones de palabras clave.

Si vende accesorios para perros, por ejemplo, puede escribir «accesorios para perros» en la herramienta para obtener una lista de palabras clave relevantes.

La columna «Volumen» muestra cuántas personas buscan estos términos en Google. La columna «Tendencia» también muestra cómo cambia el nivel de interés con el tiempo (por ejemplo, si es estacional).

Recuerde que el texto de búsqueda es el factor de clasificación más importante de Instagram. Así que aprovéchelo al máximo utilizando palabras clave en toda su cuenta y contenido.

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2. Utilice de 3 a 5 hashtags relevantes en sus subtítulos

El uso táctico de palabras clave da como resultado un mejor alcance. Pero Instagram recomienda que también utilices hashtags en tus subtítulos para ayudar a la plataforma a comprender el contexto de tu contenido.

Mosseri afirma que los hashtags no cambiarán significativamente su alcance. Pero sigue siendo una buena práctica utilizarlos.

Un estudio analizó más de 75 millones de publicaciones de Instagram y confirmó que los hashtags no aumentan directamente las visualizaciones de las publicaciones.

Sin embargo, los hashtags ayudan a los algoritmos de Instagram a comprender el contenido y hacerlo más visible para los usuarios.

Según una publicación de la comunidad de creadores de Instagram, los subtítulos de Instagram con hashtags relevantes añaden contexto a tu publicación.

Sin embargo, es importante lograr un equilibrio. Como dice Mosseri en el video de arriba, «no hagas un montón» de hashtags. No ayudarán y pueden parecer spam.

A continuación se muestra un ejemplo de lo que no se debe hacer:

Con eso en mente, aquí hay cuatro consejos para usar los hashtags de Instagram de manera significativa:

Utilice hashtags relevantes para su público objetivo
Utilice solo de 3 a 5 por publicación (más de eso no afectará positivamente el alcance)
Mezcle hashtags conocidos y especializados para ampliar su visibilidad
Úselos en su título (no como comentario)

El argumento entre subtítulos y comentarios a favor de los hashtags ha existido desde que existe Instagram.

Pero incluso Mosseri los usa en sus pies de foto:

3. Evite marcas de agua y logotipos en los carretes de Instagram

Instagram está tomando medidas enérgicas contra los usuarios que reciclan su contenido de otras plataformas de redes sociales.

Mosseri dice que Instagram recomendará carretes con marcas de agua y logotipos a los usuarios con menos frecuencia que los que no los tienen.

Esto es especialmente relevante dado el auge de TikTok y la rivalidad entre las aplicaciones.

Por ejemplo, así es como se ve un vídeo de TikTok compartido en Instagram:

Suelen ser de menor calidad y siempre tienen el logotipo de TikTok y el nombre del usuario en algún lugar de la pantalla.

Un portavoz de Instagram dijo en 2021 que la plataforma restaría importancia al contenido con marca de agua en las recomendaciones.

Mosseri confirmó que todavía está permitido el uso de herramientas de terceros para publicar un vídeo. Pero cualquier tipo de logotipo superpuesto al contenido provocará que se rebaje su clasificación.

Para evitar ser penalizado, sube tu contenido directamente a Instagram en lugar de copiarlo desde otra plataforma de redes sociales.

4. Aprovecha el texto alternativo de Instagram

Escribir texto alternativo (texto alternativo) rico en palabras clave puede ayudar a mejorar el rendimiento de tus publicaciones.

Al igual que las palabras clave en tu perfil y los subtítulos, Instagram usa este texto para

comprender de qué se trata una imagen y ofrecerla a los usuarios relevantes.

El texto alternativo se utiliza para describir sus imágenes y videos para las personas que usan un lector de pantalla para acceder a Instagram. Incluir descripciones detalladas ayuda con la accesibilidad y las palabras clave relevantes pueden ayudar en sus esfuerzos de SEO.

Para agregar texto alternativo a la siguiente foto que publique, después de escribir un título, desplácese hacia abajo y seleccione «Configuración avanzada».

En Accesibilidad, haz clic en «Escribir texto alternativo» y luego añade una descripción de la foto. Incorpora palabras clave relevantes si encajan de forma natural.

Una vez que haya terminado, haga clic en «Listo».

Las identificaciones con fotografía hacen lo mismo que el texto alternativo, pero las incluyes como parte de los títulos (normalmente en la parte inferior).

En lugar de volver a utilizar el texto alternativo, busque otra forma de describir la imagen y utilice palabras clave aquí también.

A continuación se muestra un ejemplo de Porter Airlines usando una identificación con fotografía:

Debes incluir texto alternativo e identificaciones con fotografía siempre que sea posible.

Aquí hay seis consejos para aprovechar al máximo su texto alternativo y sus identificaciones con fotografía:

Incluya las palabras clave que encajen de forma natural (no las fuerce)
Sea descriptivo pero claro
Asegúrate de que la descripción sea relevante para la imagen.
Cite cualquier texto que esté dentro de la imagen (por ejemplo, si hay un letrero o una superposición)
Corta palabras de introducción como «una foto de» o «un vídeo de»
Apunta a menos de 100 caracteres
5. Encuentre los días y horas adecuados para publicar

La interacción con la audiencia es un factor de clasificación importante en Instagram. Publicar cuando tus seguidores estén más activos aumentará tu alcance orgánico y tu participación.

Según una investigación original de CoSchedule, los mejores momentos, horas y días para que las empresas B2C publiquen en Instagram son los siguientes (en orden):

Los cinco mejores horarios: 9:01 a. m., 7:59 p. m., 9:00 a. m., 8:00 p. m. y 7:59 p. m.
Las cinco mejores horas: 9:00 a. m., 8:00 a. m., 10:00 a. m., 12:00 p. m. y 3:00 p. m.
Peores cinco horas: 2:00 a. m., 3:00 a. m., 4:00 a. m., 11:00 p. m. y 5:00 a. m.
Los tres mejores días: miércoles, viernes y martes
Los tres peores días principales: domingos, sábados y jueves

Los horarios para B2B son similares: la mayor parte de la actividad ocurre alrededor del almuerzo o después del trabajo.

Este es un punto de partida, no una fórmula exacta. Afortunadamente, puedes utilizar el Social Media Toolkit de Semrush para eliminar las conjeturas y obtener los resultados que deseas.

La herramienta Social Analytics muestra cómo interactúan los seguidores con tus publicaciones y a qué hora están en línea.

Esta herramienta también le brinda más información sobre los datos demográficos de su audiencia, para que pueda ofrecerles contenido.

En Social Tracker, puedes comparar tu rendimiento con el de la competencia. Puede encontrar su recuento de seguidores, horarios de publicación y estadísticas de participación, como el uso de hashtags, y luego utilizar tácticas similares para su cuenta.

Con Social Poster, tienes acceso a un calendario interactivo para planificar un año completo de publicaciones de Instagram.

Establezca las fechas y horas en que su audiencia está activa, cree borradores y cree un cronograma de contenido excelente para su cuenta.

Mosseri sugiere dos publicaciones en el feed por semana y dos historias por día, lo cual es ideal para conseguir seguidores. Pero es posible que descubras que más (o menos) funciona para tu audiencia.

Publicar contenido valioso de Instagram de manera constante (y en el momento adecuado) es crucial para una gestión exitosa de las redes sociales.

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6. Fomente el compromiso involucrándose usted mismo

Interactuar con otras cuentas de tu nicho ayuda a Instagram a comprender dónde encaja la tuya.

De manera similar, interactuar con su público objetivo los alienta a volver a interactuar, lo que ayuda con las señales de popularidad.

El compromiso es uno de los factores de clasificación más importantes para Instagram. Y apegarse a un nicho de mercado es una de las mejores maneras de conseguir seguidores dedicados.

Los micro y nanoinfluencers son cuentas con menos de 60.000 y 10.000 seguidores, respectivamente. Pero tienen tasas de participación mucho más altas porque tienen una conexión más personal con sus seguidores.

Un estudio encontró que los nanoinfluencers tienen altas tasas de participación: un promedio del 6%. Eso es 6 veces la tasa de macroinfluencers.

Eso demuestra que no siempre es necesario tener más seguidores para lograr mejores negocios. Una pequeña cantidad de clientes leales puede generar conversiones más consistentes.

Es por eso que debes fomentar todo tipo de participación en tus publicaciones (incluidos comentarios, guardados, me gusta y compartidos) para construir una comunidad.

A continuación se ofrecen algunos consejos que le ayudarán a mejorar su tasa de participación:

Investiga a tu público objetivo para crear el tipo de contenido de redes sociales que les gusta
Cree memes y gráficos identificables que tengan potencial para compartir.
Haga preguntas en sus subtítulos y pida a las personas que compartan sus respuestas.
Organice obsequios o concursos con premios relevantes para aumentar la participación
Realice un seguimiento del alcance y la tasa de participación de su contenido para descubrir qué resuena y crear publicaciones similares.

Una parte importante para aumentar la participación es asegurarse de responder a las personas que interactúan con su contenido. Puede utilizar el Social Media Toolkit para realizar un seguimiento de los nuevos comentarios y mensajes y responder rápidamente.

Utilice el SEO de Instagram para hacer crecer su negocio

Recuerde, el SEO para Instagram no es una solución rápida para llegar a un

y compromiso. Es una estrategia a largo plazo, pero estas mejores prácticas le ayudarán a empezar.

Instagram siempre está actualizando sus algoritmos, lo que significa que las cosas evolucionarán. Afortunadamente, la plataforma es sincera con respecto a las actualizaciones.

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