¿Qué es el SEO para restaurantes?
La optimización de motores de búsqueda (SEO) es la práctica de optimizar las páginas de su sitio web para que aparezcan más arriba en las páginas de resultados de Google.
El SEO para restaurantes es un tipo específico de SEO que implica optimizar sus páginas para que aparezcan cuando los locales busquen lugares para comer.
Implica las siguientes tácticas:
Optimizar su sitio web utilizando palabras clave locales
Crear y mantener un perfil de empresa en Google
Incluir su sitio web en directorios relevantes
Mejorando su presencia local en línea
Solicitar reseñas de clientes reales
¡Y más! Pero hablaremos de eso más adelante.
Esta guía le mostrará cómo utilizar el SEO de restaurantes para ser más visible en Google y llegar a su audiencia local.
¿Cómo genera clientes el SEO para restaurantes?
El objetivo del SEO para restaurantes es ayudarle a aparecer más alto en los resultados de búsqueda. Lo que significa que más personas ven tu negocio. Y obtendrá más visitantes al sitio web (es decir, clientes potenciales para cenar o pedir comida para llevar).
He aquí un ejemplo rápido.
Digamos que eres de Los Ángeles.
Si busca “pizza cerca de mí”, encontrará una lista de pizzerías en la parte superior de la página de resultados. Al lado de un mapa que te muestra dónde están esas pizzerías.
Esto se debe a que esas pizzerías optimizaron sus sitios web utilizando SEO para restaurantes.
Y lo más probable es que, si buscas pizza, hagas clic en uno de esos resultados.
Aquí hay resultados más específicos que puede lograr con el SEO para restaurantes:
Acceso a clientes locales que desean experiencias gastronómicas de calidad cerca de donde viven. El interés de búsqueda de “restaurante cerca de mí” se ha duplicado en los últimos cinco años, especialmente porque los residentes apoyaron a las empresas locales durante la pandemia de COVID-19.
Mejor visibilidad en búsquedas locales para mejorar tu presencia online y exposición de marca. De esa forma, más clientes potenciales verán tu restaurante y te recordarán. Lo cual es crucial porque el 77% de los clientes buscan un restaurante en línea antes de cenar.
Clasificación y participación mejoradas del sitio web para crear una buena primera impresión digital, generar confianza y alentar a los visitantes. Cuando los buscadores permanecen en su sitio web durante mucho tiempo, les dice a los motores de búsqueda que vale la pena mostrar su sitio web en los resultados.
Aumento de los pedidos online atrayendo clientes con contenido de sitio web optimizado, experiencia de usuario mejorada y mejores clasificaciones en los motores de búsqueda. Esto es vital ya que el 80% de los consumidores estadounidenses espera poder realizar un pedido o reservar una mesa en línea.
Ahora veamos qué tácticas específicas de SEO para restaurantes puedes utilizar hoy en día.
Diez tácticas de SEO para restaurantes para que su negocio destaque
Aquí hay 12 tácticas de SEO para restaurantes para que su negocio se destaque:
1.Haga una lista de palabras clave relevantes para su restaurante
Las palabras clave de restaurantes son más específicas porque se centran más en búsquedas locales. Después de todo, no tiene sentido clasificarse como “Mejor barbacoa de Texas” si su restaurante está en California.
hay dos maneras de hacer esto.
La primera forma de identificar palabras clave relevantes es con la herramienta Keyword Magic Tool.
Comience enumerando los servicios y productos que ofrece. Por ejemplo:
barbacoa
Bistec de carne
Catering para camiones de comida
Luego, enumere sus ubicaciones:
Menfis
Avenida de verano
Centro de memphis
Ahora, vaya a la herramienta Keyword Magic, conecte uno de sus productos o servicios en el espacio proporcionado y presione “Buscar”. Utilicemos “catering de camiones de comida”.
Luego, asegúrese de que su “Base de datos” esté configurada en el país correcto. Y las palabras clave de su ubicación en el filtro “Incluir palabras clave”. Y seleccione “Cualquier palabra clave”.
Ahora tienes una lista de palabras clave para empezar. Si la lista es demasiado larga y un poco abrumadora, te recomendamos lo siguiente:
Exclusión de palabras clave de marca mediante el filtro “Excluir palabras clave”
Establecer la dificultad de las palabras clave o KD% en “49%”, ya que estas palabras clave son más fáciles de clasificar.
Una vez que encuentre palabras clave que funcionen para su marca, haga clic en la casilla de verificación junto a la palabra clave. Y luego presione “+ Agregar a la lista de palabras clave”.
¡Ahora tienes tu primera lista de palabras clave!
La segunda forma de identificar palabras clave relevantes es mediante un análisis de la competencia.
Empiece por hacer una lista de los dominios de sus competidores.
Si no sabe quiénes son sus competidores, vaya a Google y busque una de sus palabras clave objetivo en la lista que acaba de crear.
Los mejores resultados probablemente sean sus competidores.
Por ejemplo, hay tres resultados de primer nivel para “bbq memphis tn”:
Luego, vaya a la herramienta de investigación orgánica y conecte uno de los sitios web de sus competidores en el espacio provisto. Y presione “Buscar”.
Luego, vaya a la pestaña “Posiciones” para ver para qué palabras clave se clasifican.
Y filtre las palabras clave de marca. Para Corky’s BBQ, filtramos “corkey” y “corkey”.
¡Ahora tienes otra lista de posibles palabras clave! De manera similar a lo anterior, haga clic en la casilla de verificación junto a posibles palabras clave. Y agréguelos a su lista presionando el botón “+ Agregar a la lista de palabras clave”.
Utilice estas palabras clave para optimizar la página de inicio, el menú, la página de ubicación y otras páginas relevantes de su sitio web. Utilice también estas palabras clave para inspirar contenido.
Por ejemplo, puede crear un artículo dirigido a la palabra clave “a qué temperatura se hacen las costillas”.
Consejo profesional: busque también “cerca de mí” relevante
“palabras clave”. Por ejemplo, “Barbacoas cerca de mí” o “La mejor barbacoa cerca de mí”.
Lea nuestra guía detallada sobre SEO local para obtener más consejos.
2. Cree un perfil comercial de Google
Cree un perfil de Google Business (anteriormente conocido como Google My Business) para que su marca sea más fácil de buscar. Y accesible.
Este es el por qué.
Las marcas que tienen perfiles comerciales de Google obtienen paneles de listado locales directamente en la página de resultados de búsqueda.
Ese panel contiene información como su horario de atención, datos de contacto, un enlace al sitio web y fotografías.
Lo que significa que después de buscar su marca, los clientes potenciales pueden acceder a su sitio web o a su página de comida para llevar con un solo clic.
Si eres nuevo en la función empresarial de Google, primero debes configurarla. Obtenga algunos consejos específicos en nuestra guía de Perfiles de Empresa en Google.
Luego, agregue palabras clave a su perfil para mostrar la categoría de su empresa. Para los restaurantes, ese sería el tipo de cocina y la ubicación de su restaurante (por ejemplo, “barbacoa en Memphis”).
También debe agregar palabras clave a la descripción de su empresa. Entreteje palabras clave relevantes de forma natural en la narrativa y evite el exceso de palabras clave.
Aquí hay un ejemplo de Corky’s Ribs & BBQ en Memphis:
Utiliza palabras clave como:
Barbacoa
Barbacoa de Menfis
costillar de costillas
Nogal y carbón
De esa manera, tanto Google como los buscadores pueden ver claramente lo que ofrecen.
También puede agregar palabras clave como atributos comerciales. Estas son descripciones predefinidas, como si su restaurante ofrece entregas a domicilio o cenas al aire libre.
Para obtener más detalles, lea nuestra guía completa para agregar palabras clave a Google My Business.
3. Optimice su sitio web tanto para dispositivos móviles como para computadoras de escritorio
Casi el 90 % de la investigación gastronómica se realiza desde el móvil antes de visitar un restaurante. Más de la mitad de los comensales también cree que los sitios web optimizados para dispositivos móviles son fundamentales.
Lo cual tiene sentido.
Porque cuando los clientes potenciales tienen hambre, utilizan sus teléfonos y hacen una búsqueda. Y probablemente opte por el restaurante que ofrezca el mejor sistema de pedidos online.
A continuación se ofrecen algunos consejos que debe tener en cuenta para optimizar que su sitio web funcione bien en todas las plataformas:
Nota: Si no eres diseñador de sitios web ni técnico, envía esta lista a tu equipo técnico.
Utilice un diseño adaptable para que su sitio web se vea genial en todos los dispositivos
Utilice imágenes de alta resolución que se vean bien en pantallas grandes y pequeñas
Configurar una navegación web sencilla que pueda caber en un menú de hamburguesas
Asegúrate de que tu texto sea legible incluso en pantallas pequeñas
Añade botones de hacer clic para llamar o hacer clic para realizar pedidos para que los visitantes puedan ponerse en contacto con un solo clic.
Un restaurante que hace bien todas estas cosas es Domino’s.
Veamos cómo aparece su sitio web en dispositivos móviles.
Los clientes pueden realizar pedidos en línea, explorar ofertas, realizar un seguimiento de los pedidos y ver el menú.
Una experiencia de usuario fluida elimina los contratiempos y aumenta las probabilidades de que los clientes regresen.
Consejo profesional: utilice la prueba de optimización para dispositivos móviles de Google para comprobar qué tan optimizado es su sitio web para dispositivos móviles.
4. Incluya su restaurante en directorios y sitios de terceros
La gente busca en línea antes de decidir dónde ir a cenar o dónde hacer un pedido.
Y los sitios web y directorios como Yelp, Foursquare, Tripadvisor y OpenTable suelen estar entre los principales resultados que aparecen.
Por ejemplo, la página de resultados de búsqueda de “mejor barbacoa de Vancouver” muestra resultados de Tripadvisor, Yelp y Foursquare justo después de los resultados del mapa.
Entonces desea ingresar a esos sitios web y directorios. Ser parte de esas listas de los “10 mejores lugares para comer en la ciudad X”.
Tanto los usuarios como los propietarios de restaurantes pueden agregar restaurantes a estos sitios. Pero cada sitio es un poco diferente. Y hay cientos de directorios.
La buena noticia es que podrá incluir su empresa en 76 directorios con un solo clic.
Simplemente vaya a Administración de listados. Y busque el nombre de su restaurante en el espacio en blanco proporcionado. Y haga clic en la rama correcta en la lista de sugerencias que aparece.
Verá su evaluación actual de presencia en línea. Y algunos de los listados que necesitas arreglar.
Presione el botón “Pruébelo ahora” para ser redirigido a una página de configuración. Donde puede especificar su nombre, dirección y número de teléfono (NAP) correctos.
Después de configurar su cuenta, la herramienta de administración de listados corregirá automáticamente todos los listados locales con errores. Y añade tu restaurante a directorios que quizás te hayas perdido.
También puedes agregar manualmente tu restaurante a cada directorio. Pero cada sitio tiene una forma diferente de hacerlo.
En Tripadvisor, por ejemplo, todo lo que necesitas hacer es hacer clic en el lápiz o en el botón “Revisar” que aparece en la barra de navegación.
Y luego comienza a escribir el nombre de tu restaurante. Si su restaurante aún no está en su base de datos, haga clic en “Agregar un lugar faltante”.
Consejo profesional: comprueba que la información de tu empresa, el nombre del restaurante, la dirección y el número de teléfono (NAP) sean coherentes en todos los directorios.
La información inconsistente puede confundir a sus clientes. O invítelos a hacer clic en el sitio web de un competidor con un nombre similar en lugar del suyo.
Sin mencionar que una NAP inconsistente puede perjudicar la clasificación de su paquete local en Google.
La herramienta Administración de listados puede verificar tus listados de forma gratuita.
5.
Obtenga menciones o vínculos de retroceso de otras empresas locales o medios de noticias
Los vínculos de retroceso o vínculos externos son vínculos de un sitio web que apuntan a otro. Son uno de los principales factores de clasificación de Google, ya que indican que su sitio es una fuente confiable.
Los vínculos de retroceso son una excelente manera para que los restaurantes se ayuden entre sí.
Por ejemplo, si eres dueño de un restaurante mexicano frente a una heladería, puedes vincular su sitio web desde el tuyo y decir “Después de cenar con nosotros, come el postre aquí”.
Los resúmenes de los medios de comunicación son otra gran fuente de vínculos de retroceso.
A veces, los medios de comunicación locales publican listas de “Mejores restaurantes”. Y estar en esas listas puede ayudarle a obtener más reconocimiento de marca y a obtener una mejor clasificación.
Para encontrar excelentes oportunidades de vínculos de retroceso, vaya a la herramienta de creación de vínculos.
Ingrese su dominio. Y presione “Iniciar construcción de enlaces”.
Configure su proyecto siguiendo las indicaciones que aparecen. Agregue sus palabras clave y competidores en los campos provistos. Y luego haga clic en “Iniciar creación de enlaces”.
Cuando su proyecto esté todo configurado, verá una ventana emergente que dice: “La recopilación y el análisis de datos están completos”. Haga clic en “Ver prospectos” dentro de esa ventana para ver una lista de prospectos.
Tome nota de la métrica AS o Authority Score. Cuanto mayor sea el AS de un sitio, más autoridad podrá transmitirle.
Cuando encuentre sitios de los que le gustaría obtener vínculos de retroceso, haga clic en la casilla de verificación junto a cada nombre de dominio. Y luego haga clic en “En curso”.
Luego, vaya a la pestaña “En progreso”. Y haga clic en “Contacto” para el sitio al que desea comunicarse.
Edite el mensaje. Y luego haga clic en “Enviar y continuar con el siguiente”.
Acceda a tantos sitios relevantes como desee.
Otra forma de encontrar dominios excelentes para solicitar vínculos de retroceso es con la herramienta Backlinks Gap . Ingrese las URL de su sitio web y las de sus competidores. Luego, presione “Buscar prospectos”.
Obtendrá una lista de sitios que enlazan con sus competidores y que no enlazan con el suyo.
Cuando encuentre un sitio desde el que desee solicitar un vínculo de retroceso, haga clic en la marca de verificación junto al vínculo del dominio. Y haga clic en “Iniciar divulgación”.
En la ventana emergente que aparece, seleccione su proyecto existente de herramienta de creación de enlaces. Y presione “Enviar prospectos”.
¡Y tu estas listo! Su nuevo cliente potencial se agrega a la lista.
Comuníquese con ellos con la herramienta de construcción de enlaces para iniciar la conversación.
6. Crea un menú en línea
Un menú es el factor número uno que influye en una decisión de compra. Los clientes potenciales quieren saber qué obtienen y si vale la pena el precio.
El menú de Pai, por ejemplo, enumera las diferentes categorías de platos, menciona los alérgenos y los ingredientes utilizados e incluye imágenes impresionantes para atraer a los clientes:
Pai utiliza un esquema de menú que permite a Google abrir el menú y mostrarlo en las SERP. Dado que dos tercios de las búsquedas de Google finalizan sin un clic, este esquema proporciona a los clientes la información que necesitan sin salir del SERP.
7. Tenga una presencia activa en las redes sociales
Las redes sociales influyen en casi la mitad de los comensales estadounidenses. Por lo tanto, tener cuentas de redes sociales que las personas influyentes y sus clientes puedan etiquetar es crucial para mantenerse visible en línea.
Comience con plataformas sociales visuales, como YouTube, Instagram y TikTok.
Magnolia Bakery, por ejemplo, está lanzando versiones de sus famosas galletas para tiendas de comestibles y utiliza Instagram como medio para responder las preguntas de sus seguidores. Esta táctica de participación despierta el interés y aborda consultas.
De manera similar, Chipotle utiliza TikTok para anunciar nuevos artículos, vincular a ofertas web y brindar consejos sobre cómo preparar los tazones de burrito más deliciosos. La empresa impulsa el SEO en el proceso.
Más de la mitad de los usuarios visitaron un restaurante después de verlo en TikTok. Comparta trucos de recetas y actualizaciones interesantes de restaurantes para crear una audiencia de clientes comprometidos.
8. Anime a los clientes a dejar reseñas
Las reseñas de personas reales son una excelente manera de mostrarles a los clientes potenciales que su restaurante tiene excelente comida.
Además, muchos de los resultados de alto ranking en Google también tienen muchas reseñas y una calificación de estrellas alta.
Hay varias formas de solicitar reseñas a los clientes. Y muchos de ellos están dispuestos a hacerlo.
Una forma es imprimir un código QR. Y muestre esos códigos QR en cada mesa.
O envíe mensajes a sus clientes en las redes sociales o por correo electrónico. Haga que sea lo más fácil posible para los clientes dejar reseñas.
E incentívelos con obsequios, si eso tiene sentido para su modelo de negocio.
Consejo profesional: responda siempre a las reseñas, ya sean positivas o negativas.
Más de la mitad de los clientes espera que las empresas respondan a las reseñas negativas en el plazo de una semana. The Cheesecake Factory, por ejemplo, respondió aquí a críticas tanto positivas como negativas en menos de 24 horas.
No te pierdas nunca una reseña con la herramienta de gestión de reseñas de Semrush.
La herramienta le brinda un panel único para más de 70 sitios de reseñas: Google Business Profile, Facebook, Yelp, etc.
Para que pueda responder a las reseñas a tiempo y mantener a sus clientes interesados.
9. Optimice el contenido para la búsqueda por voz
“Hola Siri, ¿cuál es la mejor pizzería de Nueva York?”
Una encuesta realizada por Yext destacó el 39 % de las búsquedas por voz en nosotros
Los usuarios prefirieron los dispositivos de voz a los teléfonos inteligentes cuando buscaban información sobre restaurantes.
Por lo tanto, agregue contenido en lenguaje natural, responda preguntas frecuentes e incluya palabras clave conversacionales de cola larga para optimizar la búsqueda por voz.
Piense en las preguntas de “qué”, “cuándo”, “dónde” y “cómo” que los clientes pueden hacer sobre su restaurante.
Por ejemplo, un restaurante de pasta en Nueva York llamado Italiano podría optimizar las siguientes frases:
¿Cuál es el mejor restaurante de pasta cerca de mí?
¿Dónde puedo conseguir carbonara en Nueva York?
¿Cuánto cuestan los espaguetis a la boloñesa en el restaurante Italiano?
¿Cuándo cierra el restaurante italiano?
Una descripción general rápida de las consultas relacionadas puede mostrarle frases y palabras conversacionales que puede incorporar a su sitio web y contenido.
10. Optimizar el marcado de esquema
Los motores de búsqueda utilizan marcado de esquema o datos estructurados para mostrar datos relevantes sobre su negocio en las SERP. Como un enlace directo a su menú.
Con la ayuda de un desarrollador, agregue marcas de esquema específicas de restaurantes al código de su sitio, como cocinas, para que los rastreadores puedan comprender mejor su contenido.
Haga crecer su negocio de restaurantes con SEO
Una estrategia de SEO inteligente ayudará a que tu restaurante prospere. Desde lo básico como la investigación de palabras clave hasta el SEO técnico más avanzado.
Puede parecer complicado, pero las herramientas de SEO locales como Semrush pueden ayudar. Solicite una prueba gratuita hoy.
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