¿Qué es la gestión SEO?
Gestión SEO: ¿Cómo ejecutar su campaña con éxito?
¿Qué es la gestión SEO?
La gestión de SEO es un conjunto de tácticas que utiliza dentro y fuera de su sitio web para aumentar su visibilidad en los resultados de los motores de búsqueda.
Y este proceso nunca termina.
Los algoritmos de los motores de búsqueda y las preferencias de los usuarios cambian constantemente. Es por eso que los sitios necesitan un mantenimiento SEO constante.
¿A quién beneficia esto?
La gestión de SEO suele estar a cargo de administradores de SEO internos, de agencias o independientes. ¿Quién es responsable de diversas tareas de SEO, desde la investigación de palabras clave hasta las optimizaciones técnicas?
Examinemos estas tareas y las categorías a las que pertenecen con más detalle.
Gestión SEO On Page, Off Page y Técnico
Veamos las tareas de SEO más importantes en estas tres categorías.
Gestión de SEO en la página
La gestión de SEO en la página implica tomar acciones en sus páginas web para ayudar a los algoritmos de búsqueda a comprender y clasificar mejor su contenido.
A continuación se muestran algunos esfuerzos típicos de SEO en la página:
Contenido
Revise su contenido periódicamente para asegurarse de que sea preciso, relevante y útil. Esto aumentará las posibilidades de tener una buena clasificación.
Por ejemplo, consulte artículos anteriores para ver ejemplos, estadísticas e imágenes obsoletos. O agregue otros útiles y relevantes si aún no existen. Considere reescribir o ampliar artículos que no agreguen valor a los lectores.
Y sigue creando nuevo contenido SEO. Es posible que esté incompleto para cubrir temas relevantes adicionales.
Si necesita encontrar nuevas ideas, puede utilizar Topic Research. Simplemente ingrese un tema amplio relacionado con su negocio para descubrir una variedad de ideas relacionadas.
Enlace interno
Los enlaces internos son enlaces de una página de su sitio web a otra página de su sitio web.
Es una forma de transferir autoridad de una página a otra. Esto puede ayudar a los motores de búsqueda a comprender su contenido y clasificarlo de manera más eficiente.
Cuando agregue contenido nuevo, busque oportunidades para vincularlo desde sus páginas existentes.
Cuando elimine o actualice una URL, asegúrese de actualizar también los enlaces internos que apuntan a ella.
Una excelente manera de obtener más valor de los enlaces internos es realizar una auditoría de enlaces internos. Puede utilizar la herramienta de auditoría del sitio de Semrush para esto.
Vaya a la herramienta, configure los ajustes y haga clic en “Iniciar auditoría del sitio”.
Una vez que se complete el escaneo, haga clic en el nombre del proyecto para acceder a sus datos de auditoría.
Ahora estará en el informe “Descripción general”.
Luego haga clic en “Ver detalles” en el cuadro “Enlace interno” en el medio de la pantalla.
Ahora verá una descripción general de los problemas de enlaces internos en su sitio.
Comience con los “errores” (problemas de máxima prioridad) e intente solucionarlos. Luego pasa a “Alertas” y “Notificaciones”.
Por ejemplo, es posible que deba reemplazar los enlaces internos rotos con enlaces activos. O agregue enlaces internos a páginas huérfanas (es decir, páginas que actualmente no tienen enlaces desde sus otras páginas).
Site Audit también proporciona detalles útiles sobre por qué y cómo solucionar cada uno de los problemas enumerados.
Investigación de palabras clave
Realice investigaciones de palabras clave con regularidad para identificar nuevas oportunidades de búsqueda. Porque las nuevas tendencias, productos o servicios pueden generar nuevas palabras clave a las que apuntar.
Por ejemplo:
El auge de la inteligencia artificial ha llevado a la gente a buscar nuevos términos. Cuanto antes las marcas creen contenido para estos términos, mayores serán sus posibilidades de clasificar y aumentar el tráfico orgánico.
También debe monitorear a sus competidores para identificar las palabras clave que le puedan faltar. Aquí es donde nuestra herramienta Keyword Gap puede resultar útil.
Ingrese su nombre de dominio y hasta cuatro competidores. Y haga clic en “Comparar”.
Ahora estará en un panel que le muestra cómo sus palabras clave coinciden con las palabras clave de sus competidores.
Desplácese hacia abajo hasta la tabla “Todos los detalles de las palabras clave para” y haga clic en el botón “Falta”.
Ahora ve todas las palabras clave por las que se clasifican sus competidores, pero no es así.
Puede ordenar esta lista por métricas como el volumen de búsqueda mensual y la dificultad de las palabras clave (una medida de lo difícil que es clasificarse entre los 10 primeros resultados para una palabra clave determinada) para identificar palabras clave para las que vale la pena crear contenido.
Compare sus palabras clave con las de sus competidores
Con la herramienta de brecha de palabras clave
Pruébalo gratis →
Etiquetas de título
Revise y actualice periódicamente sus etiquetas de título (elementos HTML que especifican el título de una página web) para asegurarse de que sean relevantes y contengan sus palabras clave objetivo.
Las etiquetas de título reflejan el contenido de sus páginas. Por lo tanto, estos deben cambiar a medida que cambia su contenido.
Etiquetas de título en pestañas del navegador, redes sociales
Todos aparecen en publicaciones de medios y resultados de motores de búsqueda. Me gusta para esta búsqueda:
Pruebe diferentes etiquetas de título para ver qué mejora las tasas de clics y las clasificaciones. Google también puede reescribir la etiqueta del título según el contexto.
Busque patrones en las etiquetas de título de las páginas mejor clasificadas.
¿Utilizan un año en los títulos o enfatizan la cantidad de ejemplos? Intente aplicar estas consideraciones a sus etiquetas de título.
Meta descripciones
Actualice también las metadescripciones con regularidad. Aparecen debajo del enlace azul en los resultados de búsqueda y resumen el contenido de su página.
Como esto:
Las meta descripciones deben incluir palabras clave objetivo.
De manera similar a las etiquetas de título, también puedes
o probar diferentes meta descripciones. Con
potencialmente puede aumentar las tasas de clics y las visitas orgánicas. Sin embargo, Google puede seleccionar este texto por usted en lugar de utilizar la meta descripción que usted proporciona.
Marcado de esquema
Si realiza un cambio significativo en su sitio o su contenido, actualice su marcado de esquema (el código que describe el contenido de su sitio para los motores de búsqueda).
Por ejemplo, puede agregar preguntas frecuentes o nuevos productos. Por lo tanto, querrás buscar tipos de esquemas relevantes para usar.
Esto ayuda a Google a comprender y mostrar mejor el contenido de sus páginas.
Preservar el marcado del esquema garantiza que su contenido aparezca en la búsqueda con detalles adicionales como calificaciones de estrellas, precios, reseñas y más.
Estos se denominan fragmentos enriquecidos (o resultados enriquecidos). Y puedes ver uno a continuación:
¿Por qué quieres que aparezca esta información adicional?
Porque las investigaciones muestran que los resultados de SEO enriquecidos obtienen 58 clics de 100 consultas. Los resultados no enriquecidos solo obtienen 41 clics.
Gestión SEO off-page
La gestión de SEO fuera de la página implica tomar acciones fuera de su sitio web para aumentar la autoridad de su sitio web y su clasificación en los motores de búsqueda.
A continuación se muestran algunas actividades típicas de SEO fuera de la página:
Creando enlaces
La construcción de enlaces consiste en aumentar la cantidad de enlaces que apuntan a su sitio web desde otros dominios. Estos se llaman vínculos de retroceso. Y estos son uno de los factores de clasificación más importantes de Google.
Por lo tanto, debes revisar constantemente tus vínculos de retroceso para comprender qué tan bien van tus esfuerzos de construcción de vínculos.
¿Un contenido en particular recibe muchos vínculos de retroceso? Duplica este formato de contenido.
También es importante monitorear los esfuerzos de construcción de enlaces de sus competidores. Para ver si obtienen vínculos de retroceso con tácticas innovadoras.
Puede utilizar Backlink Gap para encontrar vínculos de retroceso que sus competidores tienen pero usted no.
Agregue su dominio y hasta cuatro dominios competidores.
Luego, haga clic en “Buscar clientes potenciales”.
Una vez que vea el panel, haga clic en el menú desplegable “Gráficos” para ver una representación visual de cómo se compara su puntuación de autoridad (una medición en una escala de 0 a 100 que indica la calidad general de un sitio web) y la cantidad de dominios de referencia. contra la historia. 12 meses.
Luego, haga clic en “Mejor” en la sección “Posibilidades:” (y asegúrese de que su dominio esté seleccionado). Para enumerar todos los dominios que apuntan a sus competidores, no a usted.
Marque las casillas junto a los dominios a los que desea llegar como parte de la campaña de construcción de enlaces. Y haga clic en el botón “+ Iniciar acceso” para enviarlos al Generador de enlaces.
Ahora puede iniciar y gestionar sus esfuerzos de construcción de enlaces.
marketing de contenidos
El marketing de contenidos es la creación y distribución de diferentes tipos de contenido útil. El objetivo es atraer o mantener el interés de su público objetivo en su marca.
Es una buena idea publicar diferentes tipos de contenido con regularidad. Y compártalo a través de múltiples canales de distribución para llegar a múltiples audiencias.
Aquí hay algunos canales de distribución que puede explorar:
los motores de búsqueda
Pódcasts
Boletines
anuncios pagados
Medios de comunicación social
Aquí hay una publicación social que promociona uno de nuestros artículos:
Sus esfuerzos de marketing de contenidos fuera del sitio pueden beneficiar sus esfuerzos de SEO.
Aquí hay un ejemplo:
Escribir un artículo invitado en otro sitio puede ayudar a nuevas audiencias a conocer su marca. También puede obtener vínculos de retroceso a su sitio.
Esto establece autoridad tanto con los lectores como con los algoritmos de búsqueda.
Comentarios
Responda a las reseñas en línea con regularidad. Tanto positivos como negativos. Generar confianza con los clientes y mejorar la reputación de su marca.
¿De donde?
Porque una reputación de marca positiva puede hacer que más personas busquen su marca y visiten su sitio.
Consejo: utilice nuestra herramienta de administración de listados para actualizar listados y responder a las reseñas de Google en un solo lugar.
Gestión Técnica SEO
La gestión técnica de SEO implica optimizar su sitio para facilitar la navegación de los motores de búsqueda y mejorar la experiencia del usuario.
Puede encontrar lo que generalmente requiere la gestión técnica de SEO aquí.
su:
Velocidad del sitio
La velocidad del sitio es un factor de clasificación confirmado. Esto significa que tiempos de carga más rápidos pueden afectar positivamente su clasificación de búsqueda.
Por lo tanto, verifique periódicamente la velocidad de su sitio utilizando herramientas gratuitas como PageSpeed Insights de Google.
A continuación se muestra un ejemplo de cómo podrían verse los resultados:
Hay cosas que puede hacer para aumentar la velocidad de carga de su sitio:
Comprimir imágenes y vídeos
Habilitar el almacenamiento en caché del navegador
Eliminar complementos innecesarios
Abordar rápidamente los principales problemas que ralentizan su sitio puede mejorar el rendimiento.
Consejo: consulte nuestra guía completa de PageSpeed Insights para obtener información más detallada.
Datos web importantes
Core Web Vitals son un conjunto de métricas relacionadas con el tiempo de carga, la estabilidad visual y la capacidad de respuesta.
Google confirmó que estas métricas impactan los resultados de búsqueda.
Esto significa que es importante realizar un seguimiento de sus Vital Web Vitals. Y vea qué puede hacer para mejorarlos.
Puede utilizar Google Search Console (GSC) para acceder a sus datos de Core Web Vitals.
Abra GSC y haga clic en “Important Web Vitals” en la pestaña “Experiencia” en su cuenta.
Nuestro panel principal de GSC.
Luego podrá elegir entre acceder a datos móviles o de escritorio.
Haga clic en “O”
PEN REPORT” en el módulo “Móvil” para acceder al panel de control con diversos gráficos y tablas que muestran información importante.
En la sección “Por qué las URL no se consideran buenas”, haga clic en una fila específica para ver cuál de sus URL tiene el problema en cuestión.
Luego podrá realizar ajustes para corregirlos.
Robots.txt
Un archivo robots.txt indica a los rastreadores de Google qué páginas deben y qué no deben rastrear.
Algunas páginas (como los sitios de prueba o las páginas de destino) no están destinadas a ser vistas por el público en general. Quizás también quieras excluir ciertos archivos PDF y vídeos de los resultados de búsqueda.
Cuando actualiza su archivo robots.txt, le permite a Google saber qué URL desea rastrear.
Mantener actualizado su archivo robots.txt es una parte importante de la gestión técnica de SEO.
Mapas del sitio
Un mapa del sitio es un archivo (normalmente en formato XML) que enumera todas las URL que desea indexar. Para ayudar a Google a encontrar sus páginas de forma rápida y eficaz.
Querrá asegurarse de enviar un mapa del sitio válido a Google Search Console.
Dependiendo de cómo configure su sitio web y los complementos que utilice, la actualización del mapa del sitio con las páginas recién publicadas puede realizarse automáticamente. Puede encontrar más información sobre esto en nuestra guía de mapas de sitio XML.
Si necesita enviar y actualizar manualmente, puede hacerlo fácilmente utilizando Google Search Console.
Vaya al informe “Mapas del sitio” en la sección “Indexación” en el menú de la izquierda.
Luego agregue la URL de su mapa del sitio en el campo “Agregar nuevo mapa del sitio”. Y haga clic en el botón “ENVIAR”.
Después de enviar su mapa del sitio, recibirá el siguiente mensaje:
Cómo gestionar con éxito una campaña de SEO
Una campaña de SEO implica una serie de tareas diseñadas para lograr un objetivo específico dentro de un período de tiempo específico.
Veamos cómo gestionar campañas de SEO.
1. Realizar una inspección del sitio
Es una buena idea comenzar con una auditoría SEO. Comprender qué tan bien se está desempeñando su sitio en términos de clasificación de palabras clave, velocidad y más.
Luego podrá evaluar el éxito de sus estrategias anteriores. Obtenga una base para futuras campañas de SEO.
Para ejecutar una auditoría técnica de SEO, abra Auditoría del sitio.
Siga las instrucciones de configuración. Y haga clic en “Iniciar auditoría del sitio”.
Luego será dirigido al informe “Descripción general”.
Haga clic en la pestaña “Problemas” para acceder a una lista de tareas prioritarias en las que puede concentrarse en solucionar.
Nota: Site Audit se puede combinar con Google Search Console para realizar una auditoría SEO en profundidad de su sitio.
2. Conozca a sus competidores
Tómese el tiempo para conocer a sus competidores de SEO. De esta manera, sabrá a quién se enfrenta en los resultados de búsqueda para comprender cuánto esfuerzo podría requerir su propia campaña de SEO.
¿Se enfrenta a sitios corporativos con más autoridad en su nicho? ¿O mantienes pequeños blogs personales?
Responder estas preguntas le permitirá comprender qué tan buenos deben ser su contenido y sus vínculos de retroceso. Y cuánto tiempo y dinero podría necesitar tu campaña de SEO.
Puede utilizar Descripción general del dominio para obtener información competitiva.
Ingrese el nombre de dominio de un competidor y haga clic en “Buscar”.
Ahora llegará al panel principal, que enumera puntos de datos como el puntaje de autoridad, el número total de vínculos de retroceso, el tráfico de búsqueda orgánico estimado y más.
La herramienta también le permite comparar su nombre de dominio con cuatro competidores.
También lo permite.
Haga clic en la pestaña “Comparar dominios”.
Luego agregue su nombre de dominio y cualquier otro competidor que desee revisar y haga clic en “Comparar”.
Ahora verá cómo se compara su sitio con el de sus competidores en varias métricas.
Por ejemplo, puede ver fácilmente qué dominio tiene la mayor proporción de tráfico.
Busque información valiosa que pueda revelar sus fortalezas o debilidades.
Por ejemplo, la puntuación de autoridad de su sitio puede ser mayor. Esto significa que es más probable que obtenga una clasificación más alta que sus competidores en los resultados de búsqueda de palabras clave relevantes (en igualdad de condiciones).
Obtenga información sobre los competidores
Con la herramienta de descripción general del dominio
Pruébalo gratis →
3. Establezca objetivos claros
Ahora es el momento de establecer objetivos para tu campaña de SEO.
Los objetivos de SEO a menudo giran en torno a aumentar el tráfico orgánico, mejorar las conversiones orgánicas o crear vínculos de retroceso.
Sin embargo, los objetivos de la campaña deben respaldar sus principales objetivos comerciales y de marketing.
Por ejemplo, su empresa puede tener objetivos de ingresos agresivos. Su campaña de SEO puede estar orientada a la creación de contenido centrado en la conversión que luego contribuirá a los ingresos.
También desea que sus objetivos sean claros y tengan un cronograma y resultados específicos. Para que puedas seguir el progreso.
A continuación se muestran algunos ejemplos de objetivos claros y vagos.
Metas vagas Metas claras
Aumentar el tráfico orgánico del sitio Aumentar el tráfico orgánico de nuestro blog en un 25% en seis meses produciendo 30 artículos nuevos.
Genere una gran cantidad de vínculos de retroceso para páginas importantes. Genere 25 vínculos de retroceso de alta calidad para una página central de contenido a través de esfuerzos de divulgación en cuatro meses.
4. Crear y ejecutar un plan de acción
Ahora divide tus objetivos en pasos prácticos. Y cada paso ca
n pertenecer a una persona o equipo específico.
Digamos que el objetivo es aumentar el tráfico orgánico en al menos un 25% en seis meses mediante la producción de 30 artículos nuevos.
Aquí hay algunos pasos prácticos para:
alcanza esta meta:
Especifique todas las palabras clave principales a las que se dirigirá
Cree un resumen de contenido para cada palabra clave o frase de palabras clave
Llena el calendario de contenidos con resúmenes y fija fechas de publicación
Contrata a tres nuevos escritores
Definir flujos de trabajo de escritura, edición y renderizado.
Asignar artículos a los autores.
Revisar y publicar cinco artículos cada mes.
Analice el rendimiento e informe el rendimiento del blog cada mes
Evaluar la campaña SEO en su conjunto después de seis meses
Este es solo un plan de acción de alto nivel. Cada uno de estos elementos también tiene subelementos con detalles como el cesionario, la fecha de vencimiento y más.
Y algunos planes de acción pueden ser más complejos. Por ejemplo, un plan único podría incluir escribir contenido y aumentar los vínculos de retroceso simultáneamente.
5. Monitoreo y presentación de informes sobre el desempeño
Las campañas de SEO pueden durar meses. Es por eso que necesita una forma de rastrear e informar los resultados de SEO para asegurarse de mantener el rumbo.
Esto significa realizar un seguimiento de las métricas de SEO que tengan sentido para su objetivo.
Si está intentando aumentar el tráfico orgánico, es posible que desee monitorear el tráfico orgánico y la clasificación de las palabras clave.
El seguimiento de ubicación es útil para este tipo de seguimiento SEO.
Vaya a la herramienta, ingrese su dominio y haga clic en “Configurar seguimiento”.
Luego configure la orientación, agregue todas las palabras clave que desea rastrear y haga clic en “Iniciar seguimiento”.
Ahora tendrá acceso a los informes de seguimiento de ubicación.
Echemos un vistazo al informe “Horizontal” que verá primero:
Desde aquí puede acceder a varias pestañas según las métricas que desee realizar un seguimiento.
Por ejemplo, puede ir a la pestaña “Descripción general” para realizar un seguimiento de sus ganancias y pérdidas en las posiciones de clasificación de palabras clave.
También puede visitar la pestaña “Páginas”. Seguimiento del rendimiento SEO de todas las páginas clasificadas para al menos una de las palabras clave que rastrea.
Además de Semrush, también puedes utilizar Google Analytics 4 y Google Search Console para monitorear el tráfico orgánico.
El seguimiento, por otro lado, es un proceso continuo que puedes realizar semanal o mensualmente.
6. Evaluar la campaña
Cuando se llega a la fecha de finalización de la campaña, es hora de evaluarla. Determinar qué tan exitoso es y reflexionar sobre las lecciones aprendidas.
Aquí hay algunas preguntas que puede hacer para evaluar su campaña:
¿Qué partes de la campaña salieron como se esperaba y por qué?
¿Dónde tuvimos problemas y cómo los resolvimos?
Si no logramos nuestros objetivos en el plazo que elegimos, ¿cuál es el motivo?
¿Hay alguna táctica exitosa y repetible que descubrimos durante la campaña?
También puedes adaptar estas preguntas según la naturaleza de tu campaña de SEO.
Utilice lo que aprenda para informar sus futuras campañas de SEO. Para ayudarte a alcanzar tus objetivos.
Mejore su gestión de SEO hoy
Planificar, crear y gestionar campañas de SEO es un tiempo interminable.
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