La gestión SEO es un conjunto de tácticas que utilizas dentro y fuera de tu sitio web para aumentar tu visibilidad en los resultados de los motores de búsqueda.
Los algoritmos de los motores de búsqueda y las preferencias de los usuarios cambian constantemente. Por eso los sitios necesitan un mantenimiento SEO constante.
La gestión SEO suele ser realizada por gerentes SEO internos, de agencia o independientes. ¿Quién es responsable de las diversas tareas de SEO, desde la investigación de palabras clave hasta las optimizaciones técnicas?
La gestión SEO on-page implica tomar medidas en tus páginas web para ayudar a los algoritmos de búsqueda a comprender y clasificar mejor tu contenido.
Revisa tu contenido regularmente para asegurarte de que sea preciso, relevante y útil. Esto aumentará las posibilidades de tener un buen ranking.
Por ejemplo, revisa artículos anteriores en busca de ejemplos, estadísticas e imágenes obsoletos. O añade otros útiles y relevantes si aún no existen. Considera reescribir o ampliar los artículos que no aportan valor a los lectores.
Si necesitas encontrar nuevas ideas, puedes usar la Investigación de Temas. Simplemente ingresa un tema amplio relacionado con tu negocio para descubrir una variedad de ideas relacionadas.
Los enlaces internos son enlaces de una página de tu sitio web a otra página de tu sitio web.
Es una forma de transferir autoridad de página a página. Esto puede ayudar a los motores de búsqueda a comprender tu contenido y clasificarlo de manera más eficiente.
Cuando añadas contenido nuevo, busca oportunidades para enlazarlo desde tus páginas existentes.
Cuando elimines o actualices URLs, asegúrate de actualizar también los enlaces internos que apuntan a ellas.
Una excelente manera de obtener más valor de los enlaces internos es realizar una auditoría de enlaces internos. Puedes usar la herramienta Auditoría del Sitio de Semrush para esto.
Comienza con los “errores” (problemas de máxima prioridad) e intenta solucionarlos. Luego pasa a las “Alertas” y “Notificaciones”.
Por ejemplo, es posible que debas reemplazar enlaces internos rotos por enlaces activos. O añadir enlaces internos a páginas huérfanas (es decir, páginas que actualmente no tienen enlaces desde tus otras páginas).
La Auditoría del Sitio también proporciona detalles útiles sobre por qué y cómo solucionar cada uno de los problemas enumerados.
Realiza una investigación de palabras clave regularmente para identificar nuevas oportunidades de búsqueda. Porque las nuevas tendencias, productos o servicios pueden llevar a nuevas palabras clave a las que apuntar.
El auge de la inteligencia artificial ha llevado a las personas a buscar nuevos términos. Cuanto antes creen contenido las marcas para estos términos, mejores serán sus posibilidades de clasificar y aumentar el tráfico orgánico.
También debes monitorear a tus competidores para identificar palabras clave que podrías estar perdiendo. Aquí es donde nuestra herramienta Brecha de Palabras Clave puede ser útil.
Ahora estarás en un panel que te muestra cómo tus palabras clave coinciden con las de tus competidores.
Puedes ordenar esta lista por métricas como el volumen de búsqueda mensual y la dificultad de la palabra clave (una medida de lo difícil que es clasificar en los 10 mejores resultados para una palabra clave determinada) para identificar palabras clave por las que vale la pena crear contenido.
Revisa y actualiza regularmente tus etiquetas de título (elementos HTML que especifican el título de una página web) para asegurarte de que sean relevantes y contengan tus palabras clave objetivo.
Las etiquetas de título reflejan el contenido de tus páginas. Por lo tanto, deben cambiar a medida que cambia tu contenido.
Prueba diferentes etiquetas de título para ver qué mejora las tasas de clics y los rankings. Google también puede reescribir la etiqueta de título según el contexto.
¿Usan un año en los títulos o enfatizan el número de ejemplos? Intenta aplicar estas consideraciones a tus etiquetas de título.
También actualiza las meta descripciones regularmente. Aparecen debajo del enlace azul en los resultados de búsqueda y resumen el contenido de tu página.
potencialmente puede aumentar las tasas de clics y las visitas orgánicas. Sin embargo, Google puede seleccionar este texto para ti en lugar de usar la meta descripción que proporcionas.
Si realizas un cambio significativo en tu sitio o su contenido, actualiza tu marcado de esquema (el código que describe el contenido de tu sitio a los motores de búsqueda).
Por ejemplo, puedes añadir preguntas frecuentes o nuevos productos. Por lo tanto, querrás buscar tipos de esquema relevantes para usar.
Preservar el marcado de esquema garantiza que tu contenido aparezca en la búsqueda con detalles adicionales como calificaciones de estrellas, precios, reseñas y más.
Porque las investigaciones muestran que los resultados SEO enriquecidos obtienen 58 clics de cada 100 consultas. Los resultados no enriquecidos solo obtienen 41 clics.
La gestión SEO off-page implica tomar medidas fuera de tu sitio web para aumentar la autoridad y los rankings de búsqueda de tu sitio web.
La construcción de enlaces consiste en aumentar el número de enlaces que apuntan a tu sitio web desde otros dominios. Estos se llaman backlinks. Y son uno de los factores de clasificación más importantes de Google.
Por lo tanto, debes revisar constantemente tus backlinks para comprender cómo van tus esfuerzos de construcción de enlaces.
¿Un contenido en particular está obteniendo muchos backlinks? Apuesta por este formato de contenido.
También es importante monitorear los esfuerzos de construcción de enlaces de tus competidores. Para ver si obtienen backlinks con tácticas innovadoras.
Puedes usar la Brecha de Backlinks para encontrar backlinks que tus competidores tienen pero tú no.
Una vez que veas el panel, haz clic en el menú desplegable “Gráficos” para ver una representación visual de cómo tu Puntuación de Autoridad (una medida en una escala de 0 a 100 que indica la calidad general de un sitio web) y el número de dominios de referencia se comparan con el historial. 12 meses.
Luego, haz clic en “Mejor” en la sección “Posibilidades:” (y asegúrate de que tu dominio esté seleccionado). Para listar todos los dominios que apuntan a tus competidores, no a ti.
Marca las casillas junto a los dominios a los que deseas llegar como parte de la campaña de construcción de enlaces. Y haz clic en el botón “+ Iniciar acceso” para enviarlos al Constructor de Enlaces.
El marketing de contenidos es la creación y distribución de diferentes tipos de contenido útil. El objetivo es atraer o mantener el interés de tu público objetivo en tu marca.
Es una buena idea publicar diferentes tipos de contenido regularmente. Y compartirlo a través de múltiples canales de distribución para llegar a múltiples audiencias.
Escribir un artículo invitado en otro sitio puede ayudar a nuevas audiencias a conocer tu marca. También puedes obtener backlinks a tu sitio.
Responde a las reseñas en línea regularmente. Tanto positivas como negativas. Generando confianza con los clientes y mejorando la reputación de tu marca.
Porque una reputación de marca positiva puede llevar a que más personas busquen tu marca y visiten tu sitio.
Consejo: Usa nuestra herramienta de Gestión de Listados para actualizar listados y responder a las reseñas de Google en un solo lugar.
La gestión SEO técnica implica optimizar tu sitio para facilitar la navegación de los motores de búsqueda y mejorar la experiencia del usuario.
La velocidad del sitio es un factor de clasificación confirmado. Esto significa que tiempos de carga más rápidos pueden afectar positivamente tus rankings de búsqueda.
Core Web Vitals son un conjunto de métricas relacionadas con el tiempo de carga, la estabilidad visual y la capacidad de respuesta.
Esto significa que es importante realizar un seguimiento de tus Vital Web Vitals. Y ver qué puedes hacer para mejorarlos.
Abre GSC y haz clic en “Web Vitals importantes” en la pestaña “Experiencia” en tu panel principal de GSC.
INFORME” en el módulo “Móvil” para acceder al panel de control con varios gráficos y tablas que muestran información importante.
En la sección “Por qué las URLs no se consideran buenas”, haz clic en una fila específica para ver cuál de tus URLs tiene el problema en cuestión.
Algunas páginas (como sitios de prueba o páginas de destino) no están destinadas a ser vistas por el público en general. Tal vez también quieras excluir ciertos PDFs y videos de los resultados de búsqueda.
Cuando actualizas tu archivo robots.txt, le permite a Google saber qué URLs quieres que rastree.
Un mapa del sitio es un archivo (generalmente en formato XML) que enumera todas las URLs que quieres indexar. Para ayudar a Google a encontrar tus páginas de manera rápida y efectiva.
Dependiendo de cómo configures tu sitio web y los complementos que uses, la actualización del mapa del sitio con páginas recién publicadas puede ocurrir automáticamente. Puedes encontrar más información sobre esto en nuestra guía de mapas del sitio XML.
Si necesitas enviar y actualizar manualmente, puedes hacerlo fácilmente usando Google Search Console.
Luego añade la URL de tu mapa del sitio en el campo “Añadir nuevo mapa del sitio”. Y haz clic en el botón “ENVIAR”.
Una campaña SEO implica una serie de tareas diseñadas para lograr un objetivo específico dentro de un período de tiempo específico.
Es una buena idea comenzar con una auditoría SEO. Entender qué tan bien está funcionando tu sitio en términos de ranking de palabras clave, velocidad y más.
Luego puedes evaluar qué tan exitosas han sido tus estrategias pasadas. Obtén una base para futuras campañas SEO.
Haz clic en la pestaña “Problemas” para acceder a una lista de tareas prioritarias en las que puedes concentrarte para solucionar.
Nota: La Auditoría del Sitio se puede combinar con Google Search Console para realizar una auditoría SEO profunda de tu sitio.
Tómate el tiempo para aprender sobre tus competidores SEO. De esta manera, sabes a quién te enfrentas en los resultados de búsqueda para entender cuánto esfuerzo podría requerir tu propia campaña SEO.
¿Te enfrentas a sitios corporativos con más autoridad en tu nicho? ¿O mantienes pequeños blogs personales?
Responder a estas preguntas te permitirá entender qué tan bueno debe ser tu contenido y tus backlinks. Y cuánto tiempo y dinero podría necesitar tu campaña SEO.
Ahora llegarás al panel principal, que enumera puntos de datos como la Puntuación de Autoridad, el número total de backlinks, el tráfico de búsqueda orgánica estimado y más.
Luego añade tu nombre de dominio y cualquier otro competidor que quieras revisar y haz clic en “Comparar”.
Por ejemplo, la Puntuación de Autoridad de tu sitio puede ser más alta. Esto significa que es posible que tengas más probabilidades de clasificar más alto que tus competidores en los resultados de búsqueda para palabras clave relevantes (siendo todo lo demás igual).
Por ejemplo, tu empresa puede tener objetivos de ingresos agresivos. Tu campaña SEO puede estar orientada a crear contenido enfocado en la conversión que luego contribuirá a los ingresos.
También quieres que tus objetivos sean claros y tengan un cronograma y entregables específicos. Para que puedas realizar un seguimiento del progreso.
Objetivos vagos Objetivos claros Aumentar el tráfico orgánico del sitio Aumentar el tráfico orgánico de nuestro blog en un 25% en seis meses produciendo 30 nuevos artículos Generar una gran cantidad de backlinks para páginas importantes Generar 25 backlinks de alta calidad para una página de centro de contenido a través de esfuerzos de divulgación en cuatro meses 4. Crear y Ejecutar un Plan de Acción
Ahora divide tus objetivos en pasos procesables. Y cada paso puede pertenecer a una persona específica o a un equipo.
Digamos que el objetivo es aumentar el tráfico orgánico en al menos un 25% en seis meses produciendo 30 nuevos artículos.
Especifica todas las palabras clave principales a las que apuntarás Crea un resumen de contenido para cada palabra clave o frase de palabra clave Llena el calendario de contenido con resúmenes y establece fechas de publicación Contrata a tres nuevos escritores Define flujos de trabajo de escritura, edición y renderizado Asigna artículos a los autores Revisa y publica cinco artículos cada mes Analiza el rendimiento e informa sobre el rendimiento del blog cada mes Evalúa la campaña SEO en su conjunto después de seis meses
Este es solo un plan de acción de alto nivel. Cada uno de estos elementos también tiene subelementos con detalles como responsable, fecha de vencimiento y más.
Y algunos planes de acción pueden ser más complejos. Por ejemplo, un solo plan podría incluir escribir contenido y aumentar los backlinks simultáneamente.
Las campañas SEO pueden durar meses. Por eso necesitas una forma de rastrear e informar los resultados SEO para asegurarte de mantenerte en el camino correcto.
Si estás tratando de aumentar el tráfico orgánico, es posible que quieras monitorear el tráfico orgánico y los rankings de palabras clave.
Por ejemplo, puedes ir a la pestaña “Resumen” para rastrear tus ganancias y pérdidas en las posiciones de ranking de palabras clave.
También puedes visitar la pestaña “Páginas”. Rastreando el rendimiento SEO de todas las páginas que clasifican para al menos una de las palabras clave que rastreas.
Además de Semrush, también puedes usar Google Analytics 4 y Google Search Console para monitorear el tráfico orgánico.
El monitoreo, por otro lado, es un proceso continuo que puedes realizar semanal o mensualmente.
Cuando se alcanza la fecha de finalización de la campaña, es hora de evaluar tu campaña. Determinar qué tan exitoso eres y reflexionar sobre las lecciones aprendidas.
¿Qué partes de la campaña salieron como se esperaba y por qué? ¿Dónde tuvimos problemas y cómo los resolvimos? Si no logramos nuestros objetivos en el marco de tiempo que elegimos, ¿cuál es la razón? ¿Hay tácticas exitosas y repetibles que descubrimos durante la campaña?
Usa lo que aprendas para informar tus futuras campañas SEO. Para ayudarte a lograr tus objetivos.
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