¿Qué es el diseño web SEO?

¿Qué es el diseño web SEO?

Incorporar SEO en el diseño web consiste en incorporar la optimización de motores de búsqueda (la práctica de mejorar un sitio web para aumentar su clasificación en los resultados de los motores de búsqueda) al proceso de diseño y construcción del sitio web. Lo que ayuda a aumentar el tráfico y mejorar la experiencia del usuario.

Y los factores de clasificación orgánicos, como la preparación para dispositivos móviles y la velocidad del sitio, están directamente influenciados por el diseño del sitio web.

La propia guía de inicio de SEO de Google incluso menciona que involucrar a un experto en SEO al lanzar o rediseñar un sitio web puede ayudar a garantizar que el resultado sea «compatible con los motores de búsqueda desde abajo hacia arriba».

Tenga especial cuidado si trabaja con equipos externos. Para asegurarse de que cualquier diseño web y servicio de SEO que utilice sean compatibles entre sí.

Nueve factores para garantizar un diseño web compatible con SEO

Considere estos factores cuando esté creando un sitio web para que esté listo para clasificar.

1. Diseño móvil primero

Google adopta un enfoque que prioriza los dispositivos móviles para rastrear, indexar y clasificar páginas.

Esto coincide con el hecho de que los dispositivos móviles se están convirtiendo en la principal fuente de visitas a los motores de búsqueda. Ahora se estima que es responsable de más del 60 % de todas las búsquedas, como muestran los datos de Statista:

Por eso, es importante aplicar las mejores prácticas de SEO para móviles. Hay tres formas de diseñar un sitio optimizado para dispositivos móviles:

Publicación dinámica: esta configuración ofrece diferentes versiones del código HTML según el dispositivo del usuario. Pero utiliza la misma URL en todos los dispositivos.
URL independientes: esta configuración utiliza código HTML diferente en URL independientes para distintos tipos de dispositivos. Este enfoque requiere más trabajo para garantizar que los motores de búsqueda no vean esas páginas en diferentes URL como contenido duplicado.
Diseño adaptable: el diseño adaptable utiliza el mismo código HTML y URL para todos los dispositivos, pero el diseño puede cambiar según las especificaciones del dispositivo. Este es el método que recomienda Google.

Así es como se ve el diseño responsivo en diferentes tipos de dispositivos:

También es importante tener en cuenta el formato del contenido debido a los tamaños de pantalla más pequeños de los dispositivos móviles.

El contenido optimizado para dispositivos móviles debe:

Incluir párrafos cortos
Utilice un tamaño de fuente apropiado (se recomienda 16 píxeles para el cuerpo del texto)
Incorpora mucho espacio en blanco
Evite las ventanas emergentes intrusivas
Cumpla con los límites de caracteres móviles para las metaetiquetas (50-60 caracteres para las etiquetas de título y menos de 120 caracteres para las metadescripciones)

El formato adecuado del contenido en dispositivos móviles garantiza que las páginas sean legibles y fáciles de navegar, incluso en las pantallas móviles más pequeñas.

A continuación se muestra un ejemplo de un formato que se puede leer en dispositivos móviles:

Utilice la prueba de optimización para móviles propiedad de Google para comprobar el rendimiento de sus páginas desde una perspectiva móvil.

2. Velocidad del sitio web

Los tiempos de carga rápidos de la página preparan un sitio web para el éxito del SEO.

La velocidad de la página es un factor de clasificación confirmado de Google que también influye en la tasa de rebote de una página.

¿La comida para llevar?

Tiempos de carga más cortos significan que menos personas abandonarán su sitio sin visitar otra página.

Y el diseño web tiene un enorme impacto en la velocidad del sitio. Porque el tamaño del código dicta cómo se cargan las páginas.

Existe una variedad de métodos para mejorar la velocidad del sitio, pero los más importantes incluyen:

Usar el formato de imagen correcto: los archivos JPEG y PNG son más voluminosos de lo que cabría esperar. El formato WebP es una alternativa moderna que puede reducir el tamaño de los archivos hasta en un 34%.
Reducir las solicitudes HTTP: las solicitudes HTTP cargan el contenido de la página, incluidas imágenes, funciones de complementos y JavaScript. Reducir la cantidad de solicitudes que debe realizar un navegador al cargar una página puede aumentar significativamente la velocidad del sitio.
Habilitar el almacenamiento en caché del navegador: Habilitar el almacenamiento en caché permite que los navegadores de los usuarios almacenen elementos como imágenes y CSS para reducir los tiempos de carga para los visitantes que regresan.

Hay varias formas de medir la velocidad de un sitio, pero las herramientas de Google son una apuesta segura.

Puede utilizar la herramienta PageSpeed Insights de Google para obtener información sobre los Core Web Vitals (métricas específicas que indican la calidad de la experiencia del usuario) para cualquier URL.

La herramienta comparte estos hallazgos en un informe:

También obtendrá información específica sobre cómo mejorar la velocidad de la página. Además de estimaciones de cómo las sugerencias afectarán el tiempo de carga.

La herramienta Site Audit de Semrush ofrece una visión aún más amplia de las métricas de rendimiento del sitio.

Vaya a la herramienta Auditoría del sitio, ingrese la URL de su sitio web y haga clic en «Iniciar auditoría».

Luego verá «Configuración de auditoría del sitio» en la ventana que aparece.

A continuación, seleccione cuántas páginas desea rastrear y elija la fuente de rastreo. Y haga clic en «Iniciar auditoría del sitio».

Cuando finalice la auditoría, obtendrá una descripción general del rendimiento de su sitio web. Y recomendaciones sobre cómo solucionar problemas relacionados con la velocidad del sitio al hacer clic en «Rendimiento del sitio» o «Core Web Vitals».

Encuentre y solucione problemas de velocidad

con la herramienta de auditoría del sitio

Pruébalo gratis →
3. Estructura del sitio web

Una estructura de sitio web intuitiva (también llamada arquitectura de sitio web) brinda a los visitantes la mejor experiencia de navegación. Y ayuda a los motores de búsqueda a encontrar y comprender mejor sus páginas.

Las mejores prácticas para un diseño web compatible con SEO implican la creación de grupos de contenido que agrupen páginas. Por tanto, las categorías más específicas se anidan en categorías más generales.

Como esto:

en la práctica

Por cierto, esto le permite crear una estructura de URL cuya navegación es intuitiva.

Por ejemplo, en un sitio web lleno de contenido sobre diferentes razas de perros, una sección de la estructura de la URL podría verse así:

razasdeperros.com
dogbreeds.com/terrier
dogbreeds.com/terrier/yorkshire-terrier
dogbreeds.com/terrier/yorkshire-terrier/temperament
dogbreeds.com/terrier/yorkshire-terrier/care-guide
dogbreeds.com/terrier/yorkshire-terrier/size
dogbreeds.com/terrier/scottish-terrier/
dogbreeds.com/terrier/scottish-terrier/temperament
dogbreeds.com/terrier/scottish-terrier/care-guide
dogbreeds.com/terrier/scottish-terrier/size
dogbreeds.com/terrier/bull-terrier/
dogbreeds.com/terrier/bull-terrier/temperament
dogbreeds.com/terrier/bull-terrier/care-guide
dogbreeds.com/terrier/bull-terrier/size

Cada paso hacia abajo en la estructura del sitio profundiza en una subcategoría más detallada del tema con el que comenzó.

Este tipo de diseño web intuitivo:

Facilite a los motores de búsqueda encontrar e indexar su contenido.
Ayudar a los usuarios a comprender la relación entre páginas.
Difunda la autoridad en todo el sitio web a través de enlaces internos contextualmente relevantes.
4. Navegación y enlaces internos

Al igual que la estructura del sitio web, los enlaces internos ayudan a los motores de búsqueda a comprender la estructura de su sitio y ayudan en la navegación del usuario.

Hay dos tipos de enlaces internos a considerar: de navegación y contextuales.

Los enlaces de navegación están presentes en todo el sitio e incluyen enlaces que se encuentran en el encabezado, el pie de página y la barra de navegación del sitio web.

Los enlaces contextuales se encuentran en el contenido principal de una página para dirigir a los usuarios a contenido relacionado. Y, por lo general, se colocan utilizando texto de anclaje relevante que ayuda a los usuarios a comprender en qué están a punto de hacer clic.

Como esto:

Hay algunas consideraciones importantes a tener en cuenta con respecto a los enlaces internos al diseñar un sitio web:

Asegúrese de que todas las páginas tengan al menos un enlace interno entrante para evitar páginas huérfanas (páginas a las que ni los rastreadores ni los usuarios pueden acceder fácilmente).
Utilice texto ancla que comunique eficazmente de qué se trata el contenido de la página de destino.
Utilice vínculos de ruta de navegación (un recorrido de enlaces fáciles de navegar) para ayudar a los usuarios a orientarse en el sitio.
Cree grupos de temas entrelazando páginas que contengan contenido relacionado.

Los grupos de temas pueden resultar especialmente útiles. Son grupos de contenido que se centran en un tema principal. Usarlos en su sitio web brinda a los usuarios una gran cantidad de contenido relacionado para explorar, manteniéndolos en su sitio por más tiempo.

La siguiente imagen ilustra la agrupación de temas mediante una página de pilar central que cubre el tema principal. Y otras piezas que están relacionadas (y vinculadas) con él:

Puede utilizar la función Auditoría del sitio de Semrush o una herramienta similar para obtener una descripción general del rendimiento de sus enlaces internos.

Realice una auditoría utilizando el mismo método descrito en la sección sobre velocidad del sitio web.

Luego, haga clic en «Ver detalles» en el informe «Enlaces internos» para obtener información sobre:

La profundidad de rastreo (cuántos enlaces de profundidad tiene una página desde la página de inicio) de cada página del sitio
¿Qué páginas tienen menos o más enlaces internos apuntando hacia ellas?
Enlaces internos rotos y cómo solucionarlos
5. Indexabilidad y rastreabilidad

Un sitio web compatible con SEO debe diseñarse de manera que a Google le resulte fácil encontrarlo y comprenderlo. De esto se tratan la indexabilidad y la capacidad de rastreo.

La capacidad de rastreo se refiere a qué tan bien un rastreador web puede acceder a las páginas de un sitio web. Y Google solo rastreará un número limitado de páginas antes de alcanzar el límite para su sitio.

Los enlaces internos deficientes y los bucles de redireccionamiento pueden impedir que los rastreadores accedan a todo su contenido.

La indexabilidad se refiere a la capacidad de Google para comprender e indexar contenido.

El contenido duplicado sin una página canónica (o «principal») especificada puede causar problemas de indexabilidad, por ejemplo.

La capacidad de rastreo y la indexabilidad funcionan juntas para ofrecer resultados de búsqueda destinados a ser los más útiles para los usuarios.

Las cosas más importantes que se pueden hacer para mejorar la capacidad de rastreo e indexación de un sitio web son:

Aproveche los enlaces internos: debe asegurarse de que los rastreadores puedan navegar por su sitio web a través de enlaces internos. Asegúrese de que cada página tenga al menos un enlace entrante desde otra página del sitio.
Utilice etiquetas noindex correctamente: puede indicarle a Google que evite indexar determinadas páginas mediante metaetiquetas de robots. El uso de estas etiquetas evita que los motores de búsqueda indexen contenido que no está diseñado para usuarios finales.
Envíe un mapa del sitio: un mapa del sitio es un archivo pequeño que enumera todas las páginas importantes de un sitio web. Crear uno y enviarlo a través de Google Search Console garantiza que los rastreadores puedan llegar a las páginas de su sitio.

La siguiente imagen ilustra cómo se ve un mapa de sitio XML. Muestra cómo el sitio web está dividido en categorías.

6. Diseño y usabilidad de la página

El diseño de páginas compatible con SEO garantiza que tanto los motores de búsqueda como los visitantes tengan una buena experiencia.

A continuación se presentan algunas reglas básicas para asegurarse de que sus páginas brinden una experiencia positiva:

Cree señales de experiencia de página: las señales de experiencia de página de Google miden en qué medida una página coincide con las expectativas de los usuarios. señal clave

Incluyen cosas como Core Web Vitals, compatibilidad con dispositivos móviles y cifrado HTTPS.
Utilice títulos adecuados: las etiquetas de encabezado HTML (H1, H2, etc.) ayudan a los rastreadores a comprender la jerarquía de la información de una página. Una estructura de encabezados adecuadamente anidada hace que su contenido sea más fácil de entender.
Minimiza los elementos de contenido fuera de la página: JavaScript y iframes se utilizan para extraer contenido de otros lugares de una página. Pueden ser útiles para enriquecer los sitios, pero también ralentizan los tiempos de carga de las páginas y disminuyen la experiencia si no se cargan correctamente.

El siguiente vídeo analiza las expectativas de Google en lo que respecta a las señales de experiencia de la página:

 

Dar prioridad al contenido de la mitad superior de la página también es importante para un buen diseño de sitio web. Porque ofrece valor a los usuarios lo más rápido posible.

Por lo general, esto implica asegurarse de que se muestre información relevante y valiosa de inmediato. Los usuarios no deberían tener que desplazarse para ver qué es lo más importante.

Un buen contenido en la mitad superior de la página deja claro de qué se trata la página, ofrece a los usuarios opciones de navegación y tiene pocas distracciones que puedan alejarlos de la página.

Como esto:

7. Accesibilidad

Los motores de búsqueda no consideran la accesibilidad como un factor de clasificación directo que incorporan en sus algoritmos de clasificación de búsqueda.

¿Por qué?

Porque es difícil vincularlo a métricas concretas.

Pero la accesibilidad sí afecta un factor de clasificación conocido: la experiencia del usuario.

Por lo tanto, es importante considerar la accesibilidad al crear un sitio web compatible con SEO.

Google tiene sus propias directrices de accesibilidad, que incluyen:

Aprovechar el texto alternativo de la imagen: el texto alternativo (conocido como etiqueta alt) describe la imagen para que los lectores de pantalla puedan leerla en voz alta a los usuarios con discapacidad visual.
Uso de colores de alto contraste: el alto contraste de color en el diseño de un sitio web facilita la distinción entre texto, fondo e imágenes. Las combinaciones de colores sutiles, como el texto gris sobre un fondo blanco, hacen que su página sea más difícil de leer.
Garantizar la legibilidad de la fuente: la elección del tamaño de fuente y la alineación del texto afecta la legibilidad del contenido de su sitio. Utilice un tamaño de fuente mínimo de 16 píxeles y alineación a la izquierda para garantizar que su página sea fácil de leer.

Puede ejecutar pruebas de accesibilidad básicas en su sitio web utilizando la extensión del navegador Google Lighthouse. Le indicará en qué falla su sitio y lo guiará para lograr la máxima accesibilidad.

8. Marcado de esquema

El marcado de esquema es un lenguaje de datos estructurados que describe elementos de su sitio web de forma que los motores de búsqueda los entiendan.

Los motores de búsqueda pueden utilizar esquemas para extraer información útil de las páginas web directamente a las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). Y ofrecer a los buscadores mejores resultados.

La implementación de un esquema también ofrece la oportunidad de obtener resultados enriquecidos: resultados de búsqueda que incluyen elementos visuales o interactivos añadidos.

Google puede utilizar esos datos estructurados para mostrar cosas como preguntas frecuentes, secciones de procedimientos y reseñas.

Por ejemplo, la siguiente imagen muestra un resultado de búsqueda con las reseñas correspondientes:

Implementar un esquema en su sitio web es relativamente simple, especialmente cuando se maneja como parte del proceso de diseño.

Utilice el asistente de marcado de datos estructurados de Google para generar esquemas.

Después de seleccionar su tipo de datos e ingresar su URL, la herramienta cargará su página y le permitirá marcarla.

Se parece a esto:

Una vez que haya terminado, haga clic en «CREAR HTML» para recibir el código que agregará a su sitio web.

Y puede utilizar la herramienta Prueba de resultados enriquecidos para asegurarse de que su esquema se aplique correctamente y pueda generar resultados enriquecidos en SERP en vivo.

Ingrese la URL o el código para ver si hay algún error que deba corregir.

9. Imágenes

Optimizar imágenes para SEO durante la etapa de diseño del sitio web significa que puedes obtener tráfico adicional a partir de las búsquedas de imágenes.

El SEO de imágenes gira en torno a algunos principios básicos, que Google cubre en su guía para la optimización de imágenes.

En el siguiente vídeo, John Mueller de Google cubre todos los beneficios de optimizar imágenes:

 

Para aprovechar al máximo las oportunidades de búsqueda de imágenes, asegúrese de que cada imagen de su sitio web tenga:

Un nombre de archivo descriptivo: reemplace los nombres de archivos genéricos y no descriptivos (como imagen123.jpg) con una descripción concisa de la imagen (como black-ford-bronco.jpg).
Un formato de archivo adecuado: utilice el formato adecuado para las imágenes según su tamaño y calidad, como PNG, JPEG y WebP.
Texto alternativo de imagen optimizado: utilice el atributo de texto alternativo para optimizar la búsqueda y hacer que la imagen sea accesible para las personas que utilizan lectores de pantalla proporcionando una breve descripción de la imagen.
Cómo el diseño web compatible con SEO puede ayudar a su empresa

Diseñar un sitio web con principios de SEO como pautas impacta la experiencia del usuario y beneficia el desempeño de su negocio.

Los beneficios principales incluyen:

Aumentando su visibilidad

Comenzar su diseño web con SEO en mente garantiza que el sitio web que está creando tenga más posibilidades de capturar tráfico orgánico (no pago).

Todos los consejos anteriores maximizan sus posibilidades de clasificar para sus palabras clave objetivo.

Centrarse en crear contenido de calidad y desarrollar un perfil de vínculo de retroceso saludable también mejorará sus posibilidades de obtener m.

tráfico orgánico de mineral.

Prepare su sitio para el futuro

Considerar el SEO como una parte central del proceso de diseño de un sitio web significa que tendrá una base sólida para la optimización.

Cada año se realizan muchos cambios en el algoritmo de búsqueda, que van desde ajustes menores hasta revisiones importantes.

Comenzar con el SEO en mente hará que sea más fácil mantenerse al día con futuras actualizaciones.

Dar una buena impresión

Un sitio web optimizado para la búsqueda también lo está para los usuarios. Y les deja una impresión positiva.

De hecho, el 50% de las personas cree que el diseño de un sitio web es crucial para la percepción general de la marca.

Por lo tanto, tomarse el tiempo para crear un sitio web basado en los principios de SEO puede ser bueno para la reputación de su marca. Y aumentar las posibilidades de que los usuarios regresen.

Tags:

Leave A Comment