¿Qué es el SEO silo?

¿Qué es Silo SEO y existe una opción mejor?

Es posible que haya escuchado que se recomienda el aislamiento de contenido como una forma eficaz de estructurar su sitio para los motores de búsqueda.

Pero el aislamiento, según su definición más estricta, en realidad puede limitar el rendimiento y la utilidad de su sitio.

En este artículo, explicaremos el SEO silo y cómo funciona. Luego veremos por qué no es tan buena idea y cómo optimizar la arquitectura de su sitio.

¿Qué es el SEO silo?

Silo SEO es una forma de arquitectura de sitio web que implica agrupar contenido por tema en secciones independientes de su sitio web.

El contenido dentro de cada grupo (o “silo”) está interconectado, pero la parte clave de esta estrategia es que los silos permanecen aislados y no se vinculan entre sí.

Crear una jerarquía de páginas en su sitio y conectarlas es parte del SEO técnico, un proceso de optimización de motores de búsqueda que hace que su sitio sea más fácil de rastrear e indexar.

Entonces, ¿cómo es la estructura de un silo?

Supongamos que tiene un blog de jardinería con fines de marketing de contenidos. Desde su página de inicio, divide su sitio en distintas categorías (silos).

Es posible que tenga estas tres páginas de categorías:

Sembrando semillas
cuidado de las plantas
Equipo de jardinería

Todo lo que escriba sobre semillas quedará bajo el silo de “sembrar semillas”. Y vinculará las publicaciones dentro de este silo entre sí.

Por ejemplo, supongamos que tiene un artículo sobre las mejores semillas para sembrar en verano. Puede vincular desde allí a artículos sobre las mejores semillas para sembrar en primavera, otoño e invierno.

El mismo proceso se aplica a los puestos en los silos de “cuidado de plantas” y “equipo de jardinería”.

Esto significa que la estructura de su sitio de jardinería se vería así:

Con esta estructura, no se vinculan artículos en silos separados, incluso si existe una superposición temática.

Por ejemplo, si tiene una publicación sobre jardinería orgánica, no puede vincularla a nada sobre siembra estacional, ya que se encuentra en «sembrar semillas».

Al igual que un silo físico, un silo virtual para el contenido de un sitio web debe ser independiente.

El argumento a favor de la estructura de silo de SEO

Una estructura de silo es buena para los propietarios de sitios, los usuarios de sitios web y los motores de búsqueda. Le ayuda a organizar su contenido y generar autoridad en su nicho. Los usuarios pueden encontrar más fácilmente lo que necesitan. Y los robots de los motores de búsqueda (rastreadores de sitios) pueden evaluar su sitio más fácilmente.

Éstos son algunos de los beneficios percibidos:

Estructura del sitio simplificada

Si está creando un sitio web por primera vez o quiere que su sitio sea más fácil de rastrear para los motores de búsqueda, los silos son un concepto sencillo de entender e implementar.

La estructura de enlaces internos claramente organizada ayuda a los rastreadores de los motores de búsqueda a descubrir e indexar nuevas páginas:

Un rastreador llega a una de sus páginas y luego sigue las páginas a las que enlaza. Esto le ayuda a comprender de qué se trata la página y su sitio. Todas las páginas se añaden contexto y autoridad entre sí. Cuantas más páginas tengas sobre un tema, más autoridad podrás desarrollar sobre él.

Navegación más fácil

Una estructura de silo le da a sus páginas web una jerarquía lógica. Esto mejora la experiencia del usuario (UX) al facilitar que los visitantes encuentren la información que necesitan.

El uso de enlaces internos para conectar publicaciones y páginas de destino sobre temas similares ayuda a los usuarios a navegar entre páginas y los mantiene en su sitio por más tiempo.

Construye autoridad temática

Cuando organizas tu contenido en silos, aumenta tu autoridad temática. Esa es la medida de cuán confiable o creíble es el contenido de su sitio web.

Cuanto más contenido de alta calidad proporciones sobre un tema, mayor será el impacto en tu autoridad temática.

Cubrir temas individuales relacionados con un nicho en silos individuales ayuda a Google a comprender cómo se conectan las páginas de cada silo. Esto lo establece como una fuente autorizada sobre esos temas para los motores de búsqueda y para los visitantes del sitio web.

Para crear contenido autorizado, siga las pautas de calidad de Google. Eso significa escribir contenido que demuestre experiencia, conocimientos, autoridad y confiabilidad (E-E-A-T):

Experiencia: ¿el creador de contenido tiene experiencia de primera mano sobre el tema?
Experiencia: ¿Tienen el conocimiento o las habilidades sobre el tema?
Autoridad: ¿son una fuente de consulta para el tema?
Confiabilidad: ¿Qué dice la página Acerca de? ¿Existen revisiones independientes que puedan verificar su confiabilidad?
El problema de los silos de contenido

Los silos limitan hacia dónde pueden apuntar los enlaces internos de su sitio web.

Si no puede vincular información relevante en su sitio, los visitantes pueden regresar a las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP) para buscar contenido relacionado y terminar en sitios rivales.

Esto podría resultar en la pérdida de oportunidades de clientes potenciales o conversiones.

Por ejemplo, imaginemos que tenemos un silo para la optimización de palabras clave y otro para la investigación de la competencia.

Un cliente potencial nos encontró a través de una página sobre optimización de palabras clave. Pero también quieren ayuda con la investigación de sus competidores.

Si el contenido de la página de optimización de palabras clave no enlaza con la investigación de la competencia, incluso si es relevante, ese cliente potencial puede pensar que no podemos ayudarlo con ambas cosas. Por lo tanto, es posible que recurran a un competidor.

Algunas experiencias

Los rts también argumentan que el contenido aislado es planificado y artificial.

Debido a que los motores de búsqueda buscan cada vez más formas de calificar el contenido más centradas en las personas, obtendrá más valor de los enlaces naturales que las personas encuentran útiles o lógicos.

Los silos de contenido también corren el riesgo de tener páginas huérfanas. Esto ocurre cuando ninguna de las otras páginas de su sitio enlaza con una página.

Los usuarios solo pueden encontrar páginas huérfanas si tienen la URL directa o visitan su mapa del sitio.

A los rastreadores también les puede resultar difícil agregar contexto a la página. Como resultado, la página podría verse afectada en las SERP y recibir menos visitantes.

La importancia de los enlaces internos

El defensor de la búsqueda de Google, John Mueller, dice: «Los enlaces internos son muy críticos para el SEO» porque ayudan a los motores de búsqueda a descubrir y clasificar sus páginas de contenido.

Los motores de búsqueda quieren enlaces naturales que los humanos encuentren útiles o lógicos en el contexto de su contenido. Esto es diferente a cómo solían los motores de búsqueda organizar y calificar las páginas web.

Una estrategia de enlaces internos más natural ayuda a evitar páginas huérfanas, porque puede enlazar desde cualquier página de su sitio a cualquier otra página.

Así es como se ve un enlace interno (el texto de anclaje naranja en el que se puede hacer clic):

Mientras que la construcción de enlaces se centra en obtener enlaces externos a su sitio, los enlaces internos crean la estructura del sitio web y pueden guiar a los visitantes y rastreadores a sus páginas más importantes.

«Importante» para usted podría ser una página de destino de alta conversión. O un artículo que le brinde una ventaja competitiva.

La Guía inicial de SEO de Google enfatiza la importancia de crear una «jerarquía que fluya naturalmente»:

La guía dice que se debe poder acceder a todas las páginas de su sitio a través de enlaces y que debe ayudar a los usuarios a descubrir contenido similar.

Vincular de una página a otra también le brinda a Google (y a los lectores) más contexto sobre esa página.

Para Google, esto ayuda a explicar la relevancia de la página, lo que puede afectar la clasificación de esa página en las SERP.

El uso de enlaces internos facilita que los usuarios obtengan más información de páginas relacionadas con un solo clic.

Entonces, si un artículo toca un tema, pero no lo explica completamente porque está fuera del alcance del artículo, puede usar un enlace interno para dirigir al usuario a algún lugar donde pueda obtener más información.

El usuario puede aprender más con un clic y usted puede mencionar temas relacionados sin explicarlos en su totalidad.

Silos de contenido frente a grupos de temas

Los grupos de temas son una alternativa a la arquitectura de silos de contenido. Son un grupo de contenido relacionado (blogs, páginas de destino, etc.) centrado en un tema común.

Cada grupo tiene una página pilar como eje central. Estos contenidos proporcionan una descripción general amplia del tema y enlazan a las páginas relacionadas.

Tanto los silos como los grupos de temas segmentan el contenido por categoría. Ambos también lo ayudan a organizar su contenido para convertirse en un sitio de autoridad en temas particulares. Debido a estas similitudes, la gente suele utilizar los dos términos indistintamente.

Pero hay una diferencia significativa: puedes vincular grupos de temas.

Así es como se comparan los dos métodos:

Una vez que se vincula fuera de la arquitectura del silo, se rompen las reglas del silo.

Los grupos de temas son una forma de mantener una estructura clara y al mismo tiempo obtener todos los beneficios de los enlaces internos.

Cómo optimizar la arquitectura de su sitio para los motores de búsqueda

Basar toda la arquitectura de su sitio en una estructura de silos puede ser una estrategia de SEO efectiva, pero solo si flexibiliza las reglas y permite la interconexión entre silos (como con los grupos de temas).

Aquí hay cuatro formas de crear una jerarquía lógica y organizar el contenido de su sitio:

1. Cree pilares de contenido organizado

Estructurar su contenido para priorizar temas de nivel superior y luego vincularlo a versiones de cola larga le ayudará a clasificar para todas las palabras clave relevantes.

Por ejemplo, es posible que tenga una guía definitiva que cubra las estrategias de marketing digital más populares. Esta página principal sería su pilar.

A partir de aquí, tendrás páginas de grupo separadas que cubren los subtemas dentro de la página pilar. En este caso, puede haber publicaciones sobre estrategias de SEO, redes sociales y anuncios pagos.

Cada página del grupo se vincula a la página del pilar y usted también vincula estas publicaciones.

Así es como se ve:

En lugar de mantener cada silo separado, se entrelazan grupos o pilares.

Por ejemplo, supongamos que tiene una página pilar para los conceptos básicos de SEO, como en el ejemplo anterior. Ahora supongamos que también tiene una página principal para los conceptos básicos de contenido y, vinculada a ella, una página de grupo sobre creación de contenido.

Puede ofrecer más valor y mantener a los visitantes en su sitio vinculando desde la página de creación de contenido a la página del grupo de investigación de palabras clave en Conceptos básicos de SEO.

Cuando sus páginas pilares se clasifican, obtiene múltiples beneficios de SEO, como vínculos de retroceso y tráfico.

Debido a que vincula sus grupos (también conocidos como páginas secundarias) a estos pilares, estos obtienen algunos de los beneficios transmitidos (lo que se conoce como «link Juice»).

Una vez que implementes pilares y grupos de temas, descubrirás que todo tu contenido está a solo unos pocos clics de tu página de inicio. Pero sólo si conectas todo correctamente.

Si no está seguro de qué palabras clave utilizar para grupos de temas, pruebe Alien Road

Administrador de palabras clave de sh.

Haga clic en el botón verde «Crear lista» para comenzar.

A continuación, ingrese una palabra clave inicial en torno a la cual basar su búsqueda. Para este ejemplo, usaremos «planificar un viaje a Disney World».

Agregue su dominio y haga clic en «Crear lista».

El Administrador de palabras clave mostrará palabras clave relevantes. Y ordenar automáticamente en grupos por tema.

Estos grupos se denominan grupos de palabras clave.

Asigne un grupo de palabras clave (en lugar de una palabra clave) a cada página de su grupo de temas. Luego, puede optimizar su contenido en consecuencia.

Para que pueda clasificar para una variedad más amplia de palabras clave relevantes.

Organizar palabras clave por similitud

con la herramienta Administrador de palabras clave

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2. Utilice subdirectorios para crear URL significativas

Otra forma de ayudar a que sus páginas se clasifiquen es optimizar su estructura de URL para SEO. El uso de subdirectorios (o subcarpetas) en lugar de subdominios puede aumentar su tráfico y visibilidad.

Los subdominios (por ejemplo, blog.tudominio.com) son casi como sitios web independientes que dividen tu dominio principal en categorías distintas. Se utilizan para alojar cosas como blogs o tiendas de comercio electrónico que forman parte de un sitio más grande.
Los subdirectorios (p. ej., tudominio.com/blog/) utilizan carpetas para organizar el contenido dentro del dominio principal.

Google dice que está bien usar cualquiera de los dos.

Pero es posible que los motores de búsqueda no compartan el contenido de su enlace del contenido de su dominio principal con su subdominio. Lo que podría hacer que sea más difícil obtener una clasificación más alta.

Esto es lo que sucedió cuando el consultor de SEO Andy Chadwick movió su blog de un subdominio a una carpeta en su dominio principal:

En este caso, el tráfico orgánico se duplicó con creces.

Una tendencia similar ocurrió cuando uno de los clientes del experto en SEO Stephen Kenwright hizo lo mismo:

Aquí, la visibilidad se triplicó con creces.

Cambiar sus subdominios a subcarpetas no garantiza que verá los mismos resultados.

Pero Kenwright señaló en un tweet posterior: «Nunca he visto que suceda lo contrario cuando se hace ese cambio».

A continuación se ofrecen algunos consejos sobre cómo optimizar sus URL utilizando subdominios:

Proteja la información confidencial de sus visitantes con un certificado HTTPS
Elija un dominio de nivel superior apropiado (por ejemplo, .com o .org) que se ajuste al propósito de su sitio.
Utilice subcarpetas que organicen lógicamente su contenido y muestren a los usuarios dónde se encuentran en su sitio (por ejemplo, https://website.com/blog/case-studies)
Escriba slugs de URL que sean breves, descriptivos y separados por guiones (por ejemplo, https://website.com/best-seo-strategies)

Si bien las URL optimizadas son excelentes para la navegación, los enlaces internos siguen siendo clave para optimizar la estructura del sitio.

Los comentarios de John Mueller en las redes sociales se hacen eco de esta teoría:

3. Puentee su sitio con enlaces internos

Interconectar publicaciones en una jerarquía ayuda a los motores de búsqueda a dar más visibilidad a sus páginas importantes. Esto también mejora su UX, porque les resulta más fácil encontrar temas, servicios y enlaces relacionados en su sitio.

John Mueller dice que la cantidad de clics desde su página de inicio a otra página le dice a Google lo importante que es.

Una estructura jerárquica plana (cuando vincula todas las páginas de un sitio directamente a la página de inicio) es una estrategia popular para mantener el contenido cerca de la página de inicio. Pero a Google le resulta más difícil saber qué páginas priorizar.

Agrupar el contenido en páginas pilares y grupos de temas le da a Google instrucciones claras sobre las distinciones de páginas.

Crear una jerarquía ayuda al motor de búsqueda a dar más visibilidad a tus páginas importantes. Por ejemplo, puede vincular páginas en una estructura de vínculos de tipo piramidal que coloque el contenido importante en la parte superior y se ramifique.

Una estructura piramidal le ayuda a evitar enterrar sus páginas importantes bajo capas de contenido.

Por ejemplo, un gran sitio de comercio electrónico con miles de productos puede utilizar esta estructura para no terminar con páginas con 20 clics de profundidad y difíciles de encontrar.

Puede determinar la efectividad de su estructura de enlaces internos actual con la herramienta Auditoría del sitio de Semrush.

Ingrese su dominio y haga clic en «Iniciar auditoría».

En Informes temáticos, verá un porcentaje que representa su puntuación de enlaces internos.

Haga clic en «Ver detalles» para acceder al informe completo.

Aquí obtendrá cinco ideas para auditar su configuración actual.

1. La profundidad de rastreo de páginas muestra cuántos clics se necesitan para llegar a páginas específicas de su sitio.

2. Enlaces internos muestra cuántos enlaces internos tienen las páginas de tu sitio web. Al hacer clic en cada barra se desglosa qué páginas tienen el número especificado.

3. Distribución de enlaces internos muestra cómo los motores de búsqueda podrían distribuir su «link jugo» en sus páginas.

4. Problemas de enlaces internos muestra problemas con su estructura de enlaces internos. Debe corregir los errores de inmediato, mientras que las advertencias y avisos no son tan urgentes.

5. Las páginas que superan la mayoría del LinkRank interno muestran tus páginas más sólidas. Puede utilizarlos para transmitir el contenido del enlace interno.

Una vez que tenga toda esta información, podrá solucionar problemas comunes como:

Enlaces rotos que envían a los usuarios a páginas que no existen
Demasiados enlaces en una página que pueden confundir a los rastreadores y a los visitantes del sitio
Enlaces nofollow que no transmiten ningún «link Juice»
Páginas huérfanas que no tienen enlaces (lo que

significa que es más difícil para los usuarios y los rastreadores encontrarlos)
Profundidad de rastreo de más de tres clics (lo que sugiere que la página no es importante)

El uso de enlaces internos para unir todas sus páginas significa que no tendrá callejones sin salida en su sitio web. Además, dejarás claro a Google y a los usuarios dónde centrar su atención.

Evalúe su estructura de enlaces internos

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4. Considere siempre la experiencia del usuario

Los visitantes del sitio web no permanecerán en un sitio que sea difícil de navegar o comprender. Independientemente de cómo estructure su sitio, asegúrese de que sea fácil de usar y que el contenido se ajuste a las expectativas.

Si bien es importante hacer felices a los motores de búsqueda, las métricas que indican una excelente experiencia de usuario humano impactan significativamente las clasificaciones.

Por ejemplo, cuánto tiempo pasa un usuario en un sitio y cuántas veces hace clic le dice mucho a los algoritmos de Google sobre el sitio.

Puede encontrar y realizar un seguimiento de métricas de UX importantes en Google Analytics.

Por ejemplo, diríjase a Interacción > Descripción general para ver el tiempo promedio de interacción de los usuarios en su sitio.

Para conocer el tiempo medio de interacción por página, haga clic en «Página de destino».

Si su tasa de participación es baja en determinadas páginas, puede indicar que los usuarios tienen dificultades con el contenido o la usabilidad de esa página. Esta línea de base le ayudará a ver dónde puede mejorar la experiencia del usuario.

Los malos resultados de UX sugieren que los usuarios no encuentran su contenido relevante o útil. Si los resultados persisten, Google reconfigurará la posición de ese contenido en las SERP.

John Mueller dijo esto sobre la relación entre UX y SEO técnico:

Para crear una buena experiencia de usuario:

Priorizar páginas importantes
Alinear el contenido con las expectativas
Facilite a los usuarios encontrar la información deseada
Crea una navegación intuitiva

Una estructura de sitio silo que permita enlaces internos (también conocidos como pilares y clústeres) puede garantizar lo anterior.

Y si bien no desea que las páginas importantes estén enterradas demasiado, debe diseñar su sitio con la cantidad de temas y subtemas que tengan sentido para su oferta única.

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