Viele Unternehmen sind sich des unglaublichen Potenzials von Facebook-Anzeigen bewusst. Sie k\u00f6nnen Markenbekanntheit aufbauen, Veranstaltungen bewerben, Leads generieren, den Umsatz steigern und durch eine Reihe bezahlter Kampagnen auf der Plattform das Vertrauen der Kunden gewinnen.<\/p>\n\n\n\n
Viele Werbetreibende haben jedoch Schwierigkeiten, mit Facebook- und Instagram-Anzeigen die gew\u00fcnschten Ergebnisse zu erzielen. Sie generieren keine Klicks oder Conversions, oder wenn doch, erzielen die Ergebnisse einfach keinen guten Return on Investment (ROI).<\/p>\n\n\n\n
Wenn Sie bef\u00fcrchten, dass Ihre Anzeigen nicht die erwartete Leistung erbringen, gibt es mit ziemlicher Sicherheit L\u00f6sungen.<\/p>\n\n\n\n
Sehen wir uns an, wie Sie die f\u00fcnf Anzeichen f\u00fcr leistungsschwache Anzeigen auf Facebook erkennen und beheben k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n
Facebook hat strenge Regeln und Richtlinien f\u00fcr sein Anzeigensystem, darunter, wen Sie ansprechen d\u00fcrfen, was beworben werden darf und was nicht, welche Arten von Bildern und Texten verwendet werden d\u00fcrfen und sogar wie sie in den Live-Anzeigen selbst verwendet werden.<\/p>\n\n\n\n
So erhalten beispielsweise Anzeigen mit Bildern oder Video-Thumbnails, deren Text 20 % oder weniger des Mediums einnimmt, die gr\u00f6\u00dfte Reichweite, und Anzeigen, die dem Betrachter negative Eigenschaften zuschreiben, werden m\u00f6glicherweise nicht genehmigt.<\/p>\n\n\n\n
Wenn Ihre Anzeigen die Qualit\u00e4tsstandards von Facebook nicht erf\u00fcllen, ist die Reichweite wahrscheinlich zu gering und sie werden m\u00f6glicherweise ganz abgelehnt. \u00dcberpr\u00fcfen Sie unbedingt Ihre E-Mails auf Benachrichtigungen \u2013 sie k\u00f6nnen leicht \u00fcbersehen werden.<\/p>\n\n\n\n
Diese Probleme k\u00f6nnen sich auf Ihre Werbeausgaben und die Effektivit\u00e4t Ihrer Werbekampagnen auswirken, daher m\u00fcssen sie so genau wie m\u00f6glich eingehalten werden.<\/p>\n\n\n\n
Eine M\u00f6glichkeit, dies zu erreichen, besteht darin, automatisierte Regeln auf Facebook festzulegen. Wenn Sie diese im Werbeanzeigenmanager erstellen, k\u00f6nnen Sie Kampagnen basierend auf einer beliebigen Anzahl von Aktionen pausieren, anpassen oder stoppen.<\/p>\n\n\n\n
Wenn Sie beispielsweise m\u00f6chten, dass Ihre Anzeige derselben Person nicht \u00f6fter als dreimal ausgeliefert wird, k\u00f6nnen Sie eine Regel festlegen, die besagt, dass alle Kampagnen mit einer Anzeigenfrequenz von vier oder mehr automatisch pausiert werden.<\/p>\n\n\n\n
Automatisierte Regeln k\u00f6nnen n\u00fctzlich sein, sind jedoch nicht narrensicher. Der Versuch, sie f\u00fcr alle Kampagnen festzulegen, kann zeitaufw\u00e4ndig und fehleranf\u00e4llig sein, die Ihren Kampagnen letztendlich schaden, anstatt ihnen zu helfen.<\/p>\n\n\n\n
Es gibt mehrere Anzeichen, die auf Probleme mit Ihren Anzeigen hinweisen k\u00f6nnen. Einige davon k\u00f6nnen schwierig zu beheben sein, andere sind jedoch leicht zu identifizieren und mit den richtigen Optimierungstools f\u00fcr Facebook-Anzeigen schnell zu beheben.<\/p>\n\n\n\n
Hier sehen wir uns jedes einzelne davon an und wie man es auf der Grundlage der Ratschl\u00e4ge unseres Paid Social-Teams bei Semrush angeht.<\/p>\n\n\n\n
Eine dreit\u00e4gige Phase ohne Ergebnisse ist ein verr\u00e4terisches Zeichen. \u00dcberpr\u00fcfen Sie Ihre Reichweite und Ihre Anzeigenausgaben der letzten drei Tage und f\u00fchren Sie eine Leistungsanalyse f\u00fcr Facebook-Anzeigen durch.<\/p>\n\n\n\n
Wenn Ihre Reichweite oder Ihre Anzeigenausgaben niedrig sind, ist es m\u00f6glich, dass Sie ein zu kleines Publikum ansprechen und sich selbst Anzeigenplatzierungen verweigern. Versuchen Sie, diese Zahl zu erh\u00f6hen, indem Sie Ihr Publikum erweitern oder feinabstimmen und m\u00f6glicherweise die Anzahl besonders enger Targeting-Kriterien reduzieren.<\/p>\n\n\n\n
Wenn Ihre Reichweite und Ihre Werbeausgaben in Ordnung sind, sehen Sie sich das Verhalten Ihres Publikums mit Google Analytics an und achten Sie auf Kennzahlen wie Absprungrate, Verweildauer auf der Seite, Ausstiegsrate und ob die Besucher andere Seiten Ihrer Website besuchen. Diese Kennzahlen zeigen an, ob Sie das am besten geeignete Publikum ansprechen.<\/p>\n\n\n\n
Achten Sie auch auf Klicks und Klickraten (Click-through-Rates, CTRs) Ihrer Werbekampagnen, um sicherzustellen, dass Ihre Werbebotschaft die erwartete Leistung erbringt.<\/p>\n\n\n\n
Denken Sie daran, auch die technische Seite zu pr\u00fcfen. Stellen Sie sicher, dass der Link funktioniert und die Zielseite mit dem Inhalt der Anzeige \u00fcbereinstimmt.<\/p>\n\n\n\n
Die Verwaltung der Facebook-Anzeigenoptimierung ist ein Zahlenspiel. Daher kann das Identifizieren von Problemen so einfach sein wie das Aufsp\u00fcren merkw\u00fcrdig niedriger Aufrufzahlen.<\/p>\n\n\n\n
Verwenden Sie Semrush Social, um nach Werbekampagnen zu suchen, deren Reichweite abgenommen hat. Wenn am Vortag weniger als 1.000 Personen Ihre Anzeige gesehen haben, gibt es mehrere M\u00f6glichkeiten, die Sie in Betracht ziehen sollten.<\/p>\n\n\n\n
Ihr Budget k\u00f6nnte beispielsweise einfach zu klein sein. Wenn Sie sich nur 500 Platzierungen pro Tag leisten k\u00f6nnen, ist das alles, was Sie bekommen, aber es gibt M\u00f6glichkeiten, Ihr Budget effektiv zu skalieren, wenn Sie strategisch vorgehen.<\/p>\n\n\n\n
Ein weiteres potenzielles Problem k\u00f6nnte sein, dass Ihre Anzeige nicht gut funktioniert und ge\u00e4ndert werden muss. Dies k\u00f6nnte an der Textebene oder der Bildqualit\u00e4t liegen.<\/p>\n\n\n\n
Split-Tests sind eine gute M\u00f6glichkeit, um herauszufinden, welche Anzeige am besten funktioniert, damit Sie entsprechende Anpassungen vornehmen k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n
Es besteht auch die M\u00f6glichkeit, dass eine Ausgabenobergrenze erreicht wird, die begrenzt, wie viel Sie innerhalb eines bestimmten Zeitraums ausgeben k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n
Wenn Sie manuelle Gebote verwenden, haben Sie m\u00f6glicherweise eine zu niedrige Gebotsobergrenze festgelegt, was Sie daran hindern k\u00f6nnte, Gebote abzugeben, die hoch genug sind, um wettbewerbsf\u00e4hig zu sein und Platzierungen zu gew\u00e4hrleisten.<\/p>\n\n\n\n
Einige Schwankungenbei Facebook-Anzeigen ist die Kostensteigerung normal. Sie laufen auf einem auktionsbasierten System, sodass Marktver\u00e4nderungen zu Kostensteigerungen oder -senkungen f\u00fchren.<\/p>\n\n\n\n
Kosten, die innerhalb kurzer Zeit deutlich steigen, k\u00f6nnen jedoch ein Hinweis darauf sein, dass Sie einige sofortige \u00c4nderungen an Ihren Anzeigenkampagnen vornehmen m\u00fcssen.<\/p>\n\n\n\n
Gehen Sie anschlie\u00dfend zur\u00fcck und versuchen Sie herauszufinden, warum die Kosten \u00fcberhaupt gestiegen sind. Gab es \u00c4nderungen beim Publikum oder der Anzeigenkampagne selbst? Haben Sie andere Anzeigen im Gesamttrichter pausiert? Wurde Ihre Frequenz zu hoch oder haben Kunden Ihre Anzeige ausgeblendet?<\/p>\n\n\n\n
Suchen Sie nach \u00c4nderungen, die zu den Kosten beitragen k\u00f6nnten, und passen Sie diese bei Bedarf an.<\/p>\n\n\n\n
Im Allgemeinen sollten Ihre Kampagnen nie eine Frequenz h\u00f6her als drei haben, da dies die Wahrscheinlichkeit einer Konvertierung erheblich verringern kann.<\/p>\n\n\n\n
Wenn eine hohe H\u00e4ufigkeit zu Anzeigenm\u00fcdigkeit f\u00fchrt (mit anderen Worten, wenn Wiederholungen die Conversions beeintr\u00e4chtigen), k\u00f6nnen die Kennzahlen und Anzeigenausgaben ansonsten starker Kampagnen in Ihrem Facebook-Anzeigenleistungsbericht darunter leiden.<\/p>\n\n\n\n
Sie k\u00f6nnen Ihre Anzeigen auch h\u00e4ufiger \u00e4ndern, um Ihrem Publikum neue Kampagnen zu pr\u00e4sentieren, oder Ihr Publikum erweitern, um mehr Menschen zu erreichen.<\/p>\n\n\n\n
Wenn Sie ein Tagesbudget festlegen, k\u00f6nnen Sie die gesamten verf\u00fcgbaren Anzeigenausgaben nutzen und im Laufe Ihrer Kampagne so viele Menschen wie m\u00f6glich erreichen.<\/p>\n\n\n\n
Allerdings ist es einfacher, Mehrausgaben als Unterausgaben zu bemerken, sodass Sie m\u00f6glicherweise \u00fcbersehen, dass Ihre Anzeigen ihre Tageslimits nicht erreichen. Normalerweise sollten Sie mindestens 70 % Ihres Tagesbudgets verwenden, um von Ihren Anzeigen zu profitieren.<\/p>\n\n\n\n
Verfolgen Sie Ihre Ausgaben unbedingt, auch wenn Sie Ihr Budget auf \u201elebenslang\u201c eingestellt haben. Teilen Sie einfach Ihr Lebenszeitbudget durch eine Anzahl von Tagen und vergleichen Sie das erhaltene Ergebnis mit Ihren t\u00e4glichen Ausgaben.<\/p>\n\n\n\n
M\u00f6glicherweise gibt es ein Limit f\u00fcr neue Zahlungsmethoden, das verhindert, dass Sie korrekt abgerechnet werden. Wenn Facebook Ihnen nur alle 20\u201330 $ in Rechnung stellt, k\u00f6nnen die kleinen Rechnungen dazu f\u00fchren, dass Ihre Anzeigen nicht mehr wie gewohnt laufen. Wenn dies der Fall ist, versuchen Sie, wenn m\u00f6glich zu Ihrer alten Zahlungsmethode zu wechseln. Ihr Abrechnungsschwellenwert ist m\u00f6glicherweise zu niedrig. Facebook sollte Ihnen die M\u00f6glichkeit geben, den Abrechnungsschwellenwert von 250 $ auf 750 $ zu erh\u00f6hen. F\u00fcr h\u00f6here Schwellenwerte m\u00fcssen Sie manuell eine Anfrage an Facebook senden (diese werden normalerweise innerhalb eines Werktages gel\u00f6st). Unser Team empfiehlt, den Schwellenwert zu erh\u00f6hen, wenn die t\u00e4glichen Anzeigenausgaben sich 50 % Ihres Abrechnungsschwellenwerts n\u00e4hern. Sie haben das Ausgabenlimit Ihres Kontos erreicht. Facebook benachrichtigt Sie, wenn Sie kurz davor sind, dieses Limit zu erreichen, aber dies kann \u00fcbersehen werden, also behalten Sie Ihre Benachrichtigungen und E-Mails im Auge. Eine Ihrer Metriken zur Anzeigenrelevanzdiagnose liegt unter dem Durchschnitt. Dazu k\u00f6nnen Ihr Qualit\u00e4tsranking (fr\u00fcher als Facebook-Relevanzwert bezeichnet), Ihr Engagement-Rate-Ranking oder Ihr Conversion-Rate-Ranking geh\u00f6ren. All diese Messwerte werden verwendet, um Facebook dabei zu helfen, zu entscheiden, welche Anzeigen priorisiert werden sollen. Weitere Informationen zur Anzeigenrelevanzdiagnose finden Sie hier. Ihr Gebot ist zu niedrig. Wenn Sie aus Kostengr\u00fcnden manuelle Gebote verwenden, kann dies Ihre Kampagnen behindern. Erw\u00e4gen Sie, auf automatische Gebote umzusteigen oder zumindest Ihr manuelles Gebot zu erh\u00f6hen. Facebook macht in der Regel Vorschl\u00e4ge f\u00fcr Gebote, die gut funktionieren. Ihr Optimierungsziel kann nicht erreicht werden. Neue Konten mit neuen Pixeln sind besonders anf\u00e4llig f\u00fcr dieses Problem, da die Pixel einfach noch nicht gen\u00fcgend Informationen f\u00fcr eine echte Optimierung haben. Konzentrieren Sie sich zun\u00e4chst auf die Optimierung von Top-Funnel-Ereignissen, damit Ihr Algorithmus die Zusammensetzung Ihrer idealen Zielgruppe verstehen kann. Ihre Anzeige ist f\u00fcr Ihre Zielgruppe ungeeignet. Wenn Sie f\u00fcr Aktionen zahlen, die ansprechende Anzeigen erfordern, wie Klicks, Conversions oder Videoaufrufe, f\u00fchren schlechte Ergebnisse zu einem nicht ausgesch\u00f6pften Budget. F\u00fchren Sie weitere Split-Tests durch und sehen Sie sich unbedingt Ihre Konkurrenten an, um zu sehen, ob Sie Ihre Anzeigen mit neuen Ideen aktualisieren m\u00fcssen.<\/p>\n\n\n\n
Weitere Informationen zur Optimierung von Facebook-Anzeigen finden Sie hier in den Richtlinien von Facebook zur Fehlerbehebung bei der Anzeigenleistung.<\/p>\n\n\n\n
Je h\u00f6her die Klickrate Ihrer Anzeige ist, desto besser ist sie f\u00fcr Ihre Kampagne. Wenn Sie Ihre Anzeigen optimieren, um die Klickrate zu verbessern, k\u00f6nnen Sie mehr Verkehr erzielen. Dar\u00fcber hinaus ist diese Kennzahl ein guter Relevanzindikator, der zeigt, wie interessiert Ihr Publikum an dem Angebot ist. Ein starker R\u00fcckgang der Klickrate ist nat\u00fcrlich ein Signal daf\u00fcr, dass es Zeit ist, Ihre Anzeigen zu korrigieren.<\/p>\n\n\n\n
Als Erstes sollten Sie versuchen, Ihre Creatives zu \u00e4ndern und visuelle Elemente zu verwenden, die die Benutzer ansprechen. Es w\u00e4re auch n\u00fctzlich, das Qualit\u00e4tsranking und die Engagement-Rate zu \u00fcberpr\u00fcfen.Kennzahlen \u2013 Facebook hilft Ihnen, die Qualit\u00e4t und Relevanz Ihrer Creatives zu bestimmen.<\/p>\n\n\n\n
Manchmal sind Ihre Creatives gut genug, aber Sie zeigen sie den falschen Leuten. Um bessere Ergebnisse zu erzielen, versuchen Sie, Ihr Publikum zu erweitern oder es sogar komplett zu \u00e4ndern.<\/p>\n\n\n\n
Beginnen Sie mit den einfachen Dingen: Aktivieren Sie das Kontrollk\u00e4stchen \u201eAusrichtung erweitern\u201c, f\u00fcgen Sie weitere Standorte hinzu, versuchen Sie, ein Land statt einer Stadt zu erw\u00e4hnen, oder entfernen Sie einige Werte (Demografie, Interessen usw.).<\/p>\n\n\n\n
Eine andere M\u00f6glichkeit besteht darin, Facebook-Remarketing zu starten, um Ihre Anzeigen auf fr\u00fchere Besucher Ihrer Website auszurichten.<\/p>\n\n\n\n
Wenn diese Bem\u00fchungen immer noch nicht viel helfen, kehren Sie zur Forschungsphase zur\u00fcck: Versuchen Sie, Ihr Zielpublikum neu zu definieren.<\/p>\n\n\n\n
Wenn Ihre Anzeigenreichweite um mehr als 50 % gesunken ist, schl\u00e4gt Ihre Werbekampagne h\u00f6chstwahrscheinlich aufgrund einiger Fehlkalkulationen fehl.<\/p>\n\n\n\n
Versuchen Sie erneut, Ihre Creatives zu \u00e4ndern und relevantere Angebote, auff\u00e4llige Bilder oder virale Videos zu finden (Facebook liebt sie).<\/p>\n\n\n\n
Ein niedriges Budget bedeutet auch, dass Sie die Gelegenheit verpassen, Ihre Anzeigen einem gr\u00f6\u00dferen Publikum zu zeigen. Durch eine Erh\u00f6hung Ihres Budgets k\u00f6nnen Ihre Anzeigen sowohl quantitativ als auch qualitativ ein gr\u00f6\u00dferes Publikum erreichen. Einige wirklich wertvolle Benutzer, die wir ansprechen m\u00f6chten, klicken beispielsweise einfach nicht auf Anzeigen, oder viele Marken konkurrieren bereits um ihre Aufmerksamkeit. Solche Benutzer werden sicherlich mehr \u201ekosten\u201c.<\/p>\n\n\n\n
Wenn Sie in Ihren Anzeigen manuelle Gebote verwenden, setzen Sie Ihr Gebot m\u00f6glicherweise zu niedrig an. Wie beim Budget erreichen Sie mit einem niedrigen Gebot weniger Benutzer.<\/p>\n\n\n\n
Stellen Sie f\u00fcr alle F\u00e4lle sicher, dass Sie nicht alle Ihre Kontolimits ausgegeben haben. Ob Sie es glauben oder nicht, es ist unglaublich einfach, ein Ausgabenlimit festzulegen und es dann w\u00e4hrend einer laufenden Kampagne zu vergessen. Eine doppelte \u00dcberpr\u00fcfung kann den Tag retten!<\/p>\n\n\n\n
Langsames Laden von Seiten kann zu negativen Erfahrungen f\u00fcr Benutzer und Problemen f\u00fcr Unternehmen f\u00fchren, z. B. zum Verlassen der Site und zum Verfehlen von Gesch\u00e4ftszielen. Die Leute warten offensichtlich nicht gerne. Wenn Ihre Anzeigen also einen Link enthalten, achten Sie darauf, dass das Laden nicht lange dauert.<\/p>\n\n\n\n
Sie k\u00f6nnen unser Site Audit verwenden, das \u00fcber 120 Website-Probleme pr\u00fcft, darunter auch eine niedrige Seitenladegeschwindigkeit.<\/p>\n\n\n\n
Facebook- und Instagram-Anzeigen k\u00f6nnen kompliziert sein, aber mit den richtigen Tools zur Konkurrenzverfolgung k\u00f6nnen Sie das R\u00e4tselraten aus der Gleichung nehmen.<\/p>\n\n\n\n
Jeder Tag verlorenen Potenzials kann verlorene Verk\u00e4ufe bedeuten. Optimieren Sie Ihre Kampagnen also noch heute, um das Beste aus jeder einzelnen Anzeige herauszuholen, die Sie starten, und die Konkurrenz zu schlagen.<\/p>\n\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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