Et si votre marque pouvait toucher l\u2019audience d\u2019une super-star en ligne ? Faire passer votre message \u00e0 un public pertinent peut avoir une valeur inestimable.<\/p>\n\n\n\n
Autrefois, seules les grandes marques pouvaient se permettre des partenariats avec des c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s. Aujourd\u2019hui, gr\u00e2ce \u00e0 la puissance et \u00e0 la port\u00e9e des m\u00e9dias sociaux, le marketing d\u2019influence est bien plus accessible. Pour seulement 700 $, vous pouvez atteindre plus de 15 000 impressions \u2014 et si votre client est un gros d\u00e9pensier, il pourrait s\u2019associer \u00e0 une c\u00e9l\u00e9brit\u00e9 de la t\u00e9l\u00e9vision comme Emilia Clarke pour environ 130 000 $.<\/p>\n\n\n\n
Plongeons dans les co\u00fbts des campagnes de marketing d\u2019influence pour que vous puissiez commencer \u00e0 planifier votre propre campagne de marketing d\u2019influence.<\/p>\n\n\n\n
Les influenceurs ont une port\u00e9e et une cr\u00e9dibilit\u00e9. Ils utilisent leurs talents, leur savoir-faire ou leur personnalit\u00e9 pour se connecter avec les gens sur les r\u00e9seaux sociaux, et l\u2019indice est dans le nom : ils peuvent influencer les choix et les achats de leurs abonn\u00e9s. Le marketing d\u2019influence est donc une strat\u00e9gie o\u00f9 les entreprises et les marques collaborent avec des personnes ayant un public important ou une influence dans un march\u00e9 cible sp\u00e9cifique. Les influenceurs cr\u00e9ent du contenu qui promeut un produit ou un service et partagent ce contenu promotionnel avec leurs abonn\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n
Les influenceurs se pr\u00e9sentent sous toutes les formes et tailles \u2014 et sur toutes les plateformes en ligne que vous pouvez imaginer. En haut de l\u2019\u00e9chelle, on retrouve \u00e9videmment des noms c\u00e9l\u00e8bres comme Kim Kardashian et le YouTuber le plus populaire de tous les temps, MrBeast. Mais il existe aussi de nombreux influenceurs ayant des audiences de niche, dont l\u2019aide ne n\u00e9cessitera pas n\u00e9cessairement un budget \u00e9norme.<\/p>\n\n\n\n
En r\u00e8gle g\u00e9n\u00e9rale, vous pouvez estimer combien un influenceur facturera par publication en fonction du nombre d\u2019abonn\u00e9s qu\u2019il poss\u00e8de. Voici un aper\u00e7u des diff\u00e9rents types d\u2019influenceurs, selon la taille de leur audience, avec les donn\u00e9es fournies par Influencer Analytics et notre exp\u00e9rience de travail avec des milliers de professionnels.<\/p>\n\n\n\n
Les nano-influenceurs ont g\u00e9n\u00e9ralement entre 1 000 et 5 000 abonn\u00e9s. Bien que leur audience soit petite, les publications partag\u00e9es par les nano-influenceurs b\u00e9n\u00e9ficient d\u2019une communaut\u00e9 soud\u00e9e o\u00f9 l\u2019influenceur est souvent un expert dans un domaine sp\u00e9cialis\u00e9. Certains sont heureux de collaborer avec des marques en \u00e9change de produits ou simplement parce qu\u2019ils aiment la marque.<\/p>\n\n\n\n
Co\u00fbt approximatif par publication (tous canaux confondus) : de 0 $ \u00e0 moins de 1 000 $<\/p>\n\n\n\n
Les micro-influenceurs ont entre 5 000 et 30 000 abonn\u00e9s sur les plateformes de m\u00e9dias sociaux. C\u2019est un segment populaire, 77 % des marques pr\u00e9f\u00e9rant travailler avec des micro-influenceurs.<\/p>\n\n\n\n
Les influenceurs de taille moyenne comptent entre 30 000 et 200 000 abonn\u00e9s. Ils sont plus connus que les micro-influenceurs et ont une port\u00e9e plus large. Il est important d\u2019examiner leur engagement par publication avant de s\u2019engager dans une campagne avec eux.<\/p>\n\n\n\n
Ces g\u00e9ants des m\u00e9dias sociaux peuvent compter entre 200 000 et 500 000 abonn\u00e9s, ce qui leur permet de facturer beaucoup plus cher par publication.<\/p>\n\n\n\n
\u00c9galement appel\u00e9s c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s, ces influenceurs de haut niveau comptent plus de 500 000 abonn\u00e9s. Ce sont les plus chers et peuvent demander des millions de dollars par publication.<\/p>\n\n\n\n
D\u2019apr\u00e8s ces chiffres, il est \u00e9vident que l\u2019industrie du marketing d\u2019influence vaut beaucoup d\u2019argent\u201417,4 milliards de dollars en 2023, selon les experts du secteur. Il est donc compr\u00e9hensible que vous puissiez craindre qu\u2019une telle campagne n\u2019affecte s\u00e9rieusement vos finances.<\/p>\n\n\n\n
Mais voici la bonne nouvelle ! Avec plus de 50 millions d\u2019influenceurs actifs sur vos plateformes pr\u00e9f\u00e9r\u00e9es, travailler avec eux peut \u00eatre bien plus abordable que vous ne le pensez, en fonction de la plateforme de m\u00e9dias sociaux choisie.<\/p>\n\n\n\n
Il existe de nombreuses campagnes marketing que les entreprises peuvent d\u00e9velopper en s\u2019associant \u00e0 un influenceur. Il est important de se rappeler que diff\u00e9rents types de collaborations conviennent \u00e0 diff\u00e9rents budgets, et que les co\u00fbts peuvent varier en fonction de l\u2019industrie.<\/p>\n\n\n\n
Par exemple, dans l\u2019industrie du tourisme, il est courant d\u2019offrir un h\u00e9bergement, des visites de spa ou d\u2019autres exp\u00e9riences de voyage en \u00e9change de la promotion par un influenceur, ce qui permet de maintenir les co\u00fbts bas. Cependant, dans l\u2019industrie de la mode, les marques paient pour l\u2019exclusivit\u00e9, car elles ne veulent pas travailler avec un influenceur qui promeut le nouveau sac Gucci une semaine, puis le nouveau sac Prada la semaine suivante. Ainsi, le co\u00fbt de partenariat avec un influenceur peut \u00eatre consid\u00e9rablement plus \u00e9lev\u00e9 pour les marques de mode de luxe.<\/p>\n\n\n\n
Tr\u00e8s souvent, les influenceurs proposent des \u00ab bundles \u00bb de publications, o\u00f9 ils facturent moins au total pour une collaboration plus longue. Influencer Analytics et d\u2019autres plateformes peuvent aider \u00e0 n\u00e9gocier ces accords et vous permettre de maximiser votre budget.<\/p>\n\n\n\n
Website publishing from $60\u2013$15,000, depending on audience size and domain authority. Sponsored content Sponsored content involves brands paying influencers to promote their products or services on social media platforms or other channels.Influencers create text posts, videos, or stories, including a tag that discloses the content is sponsored.<\/p>\n\n\n\n
Sponsored content can include product reviews, unboxing videos, tutorials, and others. Costs range from $10 to more than $4000, depending on the audience size and content type. Co-creation The brand and the influencer work together to develop ideas and create content.Co-creation can take many forms, including product launches, limited edition collections, and exclusive content.<\/p>\n\n\n\n
The aim is to create a unique experience for the influencer\u2019s audience, while also growing awareness and driving sales for the brand. Costs vary vastly, depending on the type and volume of content required as well as audience size. Competitions Influencer competitions, contests or giveaways see influencers collaborate with companies to promote the brand\u2019s products or services.The influencer creates content which contains information about potential prizes, entry requirements, and deadlines, which might require entrants to follow the brand, influencer or both, as well as tag friends in comments. A single post can range from $25 to over $1000.Costs will depend on how much the influencer is involved.<\/p>\n\n\n\n
Generally, longer term engagements can be negotiated, so the cost per post is more economical. Mentions Influencer mentions are one of the most straightforward influencer marketing campaigns available. The influencer \u201cmentions\u201d the brand in a comment and charges for it. When done well, this can drive traffic to the brand\u2019s website, increase sales, and build a loyal following of customers. Cost from $25, depending on audience size. Discount codes Influencer discount codes help push audiences towards becoming customers!Your company can provide an influencer with a unique discount code to share with their followers, which is promoted by posts on social media. Cost from $25, depending on audience size. Comment estimer le co\u00fbt de votre campagne Maintenant que vous connaissez les options dont vous disposez, il est temps de calculer combien va co\u00fbter votre campagne de marketing d\u2019influence.<\/p>\n\n\n\n
Des plateformes comme Influencer Analytics fonctionnent comme une solution tout-en-un pour g\u00e9rer les campagnes de marketing d\u2019influence. Elles peuvent aider votre entreprise \u00e0 d\u00e9terminer combien certains influenceurs et campagnes vont co\u00fbter.<\/p>\n\n\n\n
Voici un guide rapide pour utiliser la plateforme. Dans l\u2019exemple suivant, nous allons imaginer que nous sommes une petite entreprise de jeux vid\u00e9o bas\u00e9e au Royaume-Uni, avec un budget limit\u00e9 :<\/p>\n\n\n\n
En commen\u00e7ant par l\u2019onglet de d\u00e9couverte des influenceurs, choisissez la plateforme qui vous int\u00e9resse. Il y a plus de 27 millions d\u2019influenceurs parmi lesquels choisir ! L\u2019entreprise de jeux vid\u00e9o a d\u00e9j\u00e0 une bonne pr\u00e9sence sur Twitch, donc elle souhaite se lancer dans le marketing sur YouTube.<\/p>\n\n\n\n
Utilisez les filtres pour s\u00e9lectionner votre secteur d\u2019activit\u00e9, le nombre de vues, d\u2019abonn\u00e9s, la langue et le pays. Dans l\u2019exemple ci-dessous, nous montrons le plan dans le cr\u00e9neau des jeux vid\u00e9o.<\/p>\n\n\n\n
Vous serez pr\u00e9sent\u00e9 avec une longue liste d\u2019influenceurs pertinents, filtr\u00e9e selon vos crit\u00e8res. Vous pouvez cliquer sur n\u2019importe quel influenceur pour voir ses d\u00e9tails. Ci-dessous, nous avons deux exemples : un influenceur de niveau m\u00e9ga et un micro-influenceur. Vous pourrez voir leurs statistiques et combien cela co\u00fbtera en moyenne pour engager leurs services.<\/p>\n\n\n\n
Avec un co\u00fbt d\u2019int\u00e9gration de plus de 250 000 $, le premier influenceur d\u00e9passe le budget. Un examen plus approfondi r\u00e9v\u00e8le Deep Silver, un influenceur bas\u00e9 au Royaume-Uni, avec une fourchette de prix plus g\u00e9rable.<\/p>\n\n\n\n
Vous pouvez \u00e9galement voir la performance de chaque influenceur en termes de qualit\u00e9 de la cha\u00eene. Cela vous aidera \u00e0 d\u00e9terminer s\u2019il vaut la peine de consacrer votre budget \u00e0 un influenceur particulier. Ci-dessous, vous pouvez voir un exemple d\u2019influenceur de mauvaise qualit\u00e9 et un autre class\u00e9 comme bon.<\/p>\n\n\n\n
Il est important de garder \u00e0 l\u2019esprit que la taille de l\u2019audience n\u2019est pas le crit\u00e8re le plus important. Le nombre de likes, d\u2019engagements et de commentaires sont de meilleurs indicateurs du succ\u00e8s d\u2019une campagne.<\/p>\n\n\n\n
Il est \u00e9galement \u00e0 noter que les frais des influenceurs ne correspondent pas toujours \u00e0 l\u2019\u00e9valuation de la qualit\u00e9 du canal. Assurez-vous donc de pr\u00eater attention \u00e0 ces m\u00e9triques.<\/p>\n\n\n\n
Une fois que l\u2019entreprise de jeux a \u00e9tabli qu\u2019un influenceur a un bon potentiel, elle peut l\u2019ajouter \u00e0 une liste restreinte. Vous pouvez le faire avec l\u2019outil int\u00e9gr\u00e9 de cr\u00e9ation de liste, puis choisir les influenceurs les plus pertinents et les plus rentables pour votre marque.<\/p>\n\n\n\n
Les campagnes de marketing d\u2019influence sont devenues essentielles pour les marques souhaitant atteindre des audiences cibl\u00e9es et augmenter leur visibilit\u00e9. Leur co\u00fbt varie en fonction de plusieurs facteurs, notamment la taille de l\u2019influenceur, la plateforme utilis\u00e9e et le type de collaboration envisag\u00e9.<\/p>\n\n\n\n
Lorsque vous commencez \u00e0 travailler avec des influenceurs, il est crucial de savoir combien cela va co\u00fbter et si cela sera efficace pour votre marque. Ensuite, il y a aussi le temps n\u00e9cessaire pour entrer en contact avec les influenceurs, n\u00e9gocier les termes et \u00e9tablir une relation commerciale avec eux.<\/p>\n\n\n\n
Avec une plateforme comme Influencer Analytics , vous pouvez g\u00e9rer beaucoup plus facilement vos campagnes, la communication, et m\u00eame pr\u00e9voir les co\u00fbts et faire des rapports sur vos r\u00e9ussites. Cela vous permet de maximiser l\u2019efficacit\u00e9 de vos campagnes de marketing d\u2019influence tout en optimisant vos investissements et en mesurant les r\u00e9sultats en temps r\u00e9el.<\/p>\n\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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