Este a\u00f1o, Tokio fue sede de unos de los Juegos Ol\u00edmpicos m\u00e1s desafiantes hasta la fecha. La pandemia oblig\u00f3 a barajar de nuevo las cartas para uno de los eventos m\u00e1s esperados en el mundo del deporte. Los Juegos Ol\u00edmpicos de 2020 se celebraron finalmente en 2021; sin p\u00fablico en vivo, con muchas controversias internas y registrando los niveles de audiencia televisiva m\u00e1s bajos desde 1988.<\/p>\n\n\n\n
Considerando los medios tradicionales, esta temporada ol\u00edmpica no fue m\u00e1s que un m\u00ednimo hist\u00f3rico, por lo que decidimos analizar c\u00f3mo fueron las cosas desde una perspectiva digital.<\/p>\n\n\n\n
Utilizando la potente inteligencia de Alien Road, que abarca redes sociales, Google y b\u00fasquedas en Amazon, hemos identificado algunas estad\u00edsticas clave para los Juegos Ol\u00edmpicos de Verano de este a\u00f1o:<\/p>\n\n\n\n
\u00bfQu\u00e9 tan populares fueron los Juegos de Tokio entre la audiencia en l\u00ednea? \u00bfCu\u00e1nta atenci\u00f3n real generaron los Juegos Ol\u00edmpicos en internet? \u00bfQu\u00e9 atletas tuvieron mayor presencia en redes sociales? \u00bfTuvieron los Juegos de Verano un impacto en la demanda de art\u00edculos deportivos por parte de los consumidores? Y mucho m\u00e1s. Juegos Ol\u00edmpicos de Tokio 2020: Tendencias de inter\u00e9s en redes sociales<\/p>\n\n\n\n
Cada edici\u00f3n de los Juegos Ol\u00edmpicos cuenta con cuentas independientes en Twitter, Facebook, Instagram y YouTube. Este a\u00f1o, los Juegos de Tokio a\u00f1adieron TikTok a la mezcla, lanzando la primera cuenta oficial de los Juegos Ol\u00edmpicos en esta plataforma.<\/p>\n\n\n\n
Canales sociales al 18 de agosto: Facebook 1,05M, Instagram 1,1M, Twitter 503k, YouTube 133k, TikTok 72k.<\/p>\n\n\n\n
Interacci\u00f3n con canales sociales (22 de julio \u2013 18 de agosto): Facebook 570k, Instagram 10,04M, Twitter 2,7M, TikTok (vistas) 13,9M. Sentimiento de la audiencia hacia los Juegos.<\/p>\n\n\n\n
Los Juegos Ol\u00edmpicos de Tokio (#Tokyo2020) fueron mencionados 136 mil veces en Twitter durante julio y agosto de 2021. Curiosamente, R\u00edo tambi\u00e9n fue mencionado m\u00e1s de 44.000 veces, lo que implica que los Juegos de Verano de este a\u00f1o fueron comparados ampliamente con los de 2016.<\/p>\n\n\n\n
El d\u00eda de la inauguraci\u00f3n (22 de julio) recibi\u00f3 un poco m\u00e1s de atenci\u00f3n que el d\u00eda de la clausura (7 de agosto), con 1,3 mil tuits incluyendo el hashtag principal #Tokyo2020.<\/p>\n\n\n\n
Durante esos d\u00edas, la mayor\u00eda de los tuits expresaban un sentimiento neutral; menos del 3% reflejaba sentimientos negativos. Sin embargo, la ceremonia de apertura gener\u00f3 un 4% m\u00e1s de tuits positivos que la de clausura, lo que podr\u00eda indicar que el inter\u00e9s por los Juegos disminuy\u00f3 ligeramente a lo largo del evento.<\/p>\n\n\n\n
Aunque el sentimiento general fue bastante neutral, el an\u00e1lisis de redes sociales muestra que las dudas sobre la celebraci\u00f3n de los Juegos Ol\u00edmpicos de Verano en medio de la pandemia tambi\u00e9n se expresaron en estas plataformas.<\/p>\n\n\n\n
Este tuit obtuvo m\u00e1s interacci\u00f3n que la publicaci\u00f3n de bienvenida de las cuentas oficiales de los Juegos Ol\u00edmpicos 2020 (el segundo tuit m\u00e1s popular de ese d\u00eda).<\/p>\n\n\n\n
Para descubrir qu\u00e9 deportes alcanzaron una popularidad repentina, verificamos los vol\u00famenes de b\u00fasqueda de todas las disciplinas ol\u00edmpicas desde agosto de 2017 hasta julio de 2021. Esto nos dio una idea clara de las tendencias de b\u00fasqueda e inter\u00e9s para cada tipo de deporte.<\/p>\n\n\n\n
Aunque no siempre es f\u00e1cil vincular directamente los picos en el volumen de b\u00fasqueda con los Juegos Ol\u00edmpicos, algunos deportes nos permiten identificar la conexi\u00f3n con precisi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n
Identificamos las disciplinas que alcanzaron su punto m\u00e1ximo en volumen de b\u00fasqueda en julio de 2021 y a\u00f1adimos los cambios de inter\u00e9s de b\u00fasqueda MoM (junio 2021 \u2013 julio 2021). Todo esto se hizo para ver qu\u00e9 deportes deben su r\u00e1pido aumento de popularidad a los Juegos Ol\u00edmpicos de Tokio 2020. Todos est\u00e1n listados en la siguiente tabla:<\/p>\n\n\n\n
Disciplina ol\u00edmpica, volumen de b\u00fasqueda en julio 2021, cambios mensuales en el volumen de b\u00fasqueda (comparaci\u00f3n julio 2021 vs junio 2021): ciclismo BMX racing 2.900 +2536%, eslalon de pirag\u00fcismo 135.000 +1945%, ciclismo BMX freestyle 2.400 +1312%, baloncesto 3×3 246.000 +1259%, gimnasia art\u00edstica 201.000 +805%.<\/p>\n\n\n\n
En cuanto a los deportes a\u00f1adidos este verano (skateboarding, karate, escalada deportiva, surf y s\u00f3ftbol\/b\u00e9isbol), los tres \u00faltimos tambi\u00e9n vieron a julio de 2021 como el mejor mes en t\u00e9rminos de inter\u00e9s de la audiencia.<\/p>\n\n\n\n
En junio, con la celebraci\u00f3n de importantes eventos deportivos como la Eurocopa 2020, Roland Garros y Wimbledon, algunos deportes como el f\u00fatbol, el tenis y el boxeo experimentaron una ca\u00edda en el inter\u00e9s de b\u00fasqueda durante la temporada ol\u00edmpica. Las tres disciplinas vieron una disminuci\u00f3n del 18% en sus vol\u00famenes de b\u00fasqueda en comparaci\u00f3n con el mes anterior.<\/p>\n\n\n\n
Aunque el inter\u00e9s por el tenis como disciplina no aument\u00f3 durante los Juegos, no se puede decir lo mismo de los tenistas.<\/p>\n\n\n\n
A continuaci\u00f3n, puede ver la lista de los 20 medallistas de oro m\u00e1s buscados. Tambi\u00e9n analizamos la audiencia en Twitter y Facebook durante el periodo de los Juegos; todo esto para ver si las medallas de oro se traducen directamente en m\u00e1s seguidores.<\/p>\n\n\n\n
Nombre, Facebook, Twitter, Total: Kevin Durant 11,9M, 19,2M, 31,2M; Dani Alves 10M, 9,1M, 19,1M; Damian Lillard 4,9M, 2,8M, 7,8M; Richarlison 3,5M, 652k, 4,1M; Paulinho 2,2M, 1,4M, 3,7M; Draymond Green 1,1M, 1,5M, 2,7M; Zach Lavine 1,8M, 448k, 2,2M; Javale McGee 1,5M, 355k, 1,8M; Teddy Riner 1M, 748k, 1,7M; Jayson Tatum 22k, 822k, 844k; Khris Middleton 552k, 98k, 650k; Jrue Holiday 382k, 179k, 562k; Alexander Zverev 362k, 106k, 468k; Devin Booker 386k, 10k, 396k; Sue Bird 211k, 168k, 379k; Bam Adebayo 6k, 198k, 204k; Jerami Grant 121k, 49k, 171k; Sunisa Lee 1k, 166k, 167k; Ryan Murphy 36k, 26k, 63k; Jordyn Huitema 3k, 16k, 20k; Alberto Fern\u00e1ndez 7k, 3k, 10k.<\/p>\n\n\n\n
Notamos que los medallistas de oro triplicaron casi la audiencia en comparaci\u00f3n con los medallistas de plata. Pero, \u00bfsignifican las medallas de oro necesariamente una mayor presencia en redes sociales?<\/p>\n\n\n\n
En cuanto a los atletas de Tokio 2020 m\u00e1s mencionados en Twitter, la lista de los 10 m\u00e1s populares no incluye solo a quienes ganaron medallas de oro o plata.<\/p>\n\n\n\n
Nombre, n\u00famero de menciones: Simone Biles 70k, Novak Djokovic 55k, Naomi Osaka 39k, Kevin Durant 36k, Devin Booker 30k, Tadej Pogacar 27k, Jrue Holiday 26k, Khris Middleton 24k, Alexander Zverev 20k, Andy Murray 20k.<\/p>\n\n\n\n
Los mejores jugadores de sus disciplinas, como Novak Djokovic, Naomi Osaka, Tadej Pogacar y Andy Murray, a pesar de no obtener las medallas principales en los Juegos Ol\u00edmpicos de Verano, recibieron una atenci\u00f3n incre\u00edble por parte de la audiencia en Twitter.<\/p>\n\n\n\n
El retiro de Naomi Osaka del Abierto de Francia por problemas de salud mental, los campeonatos ganados por Novak Djokovic en Wimbledon y el Abierto de Francia, la victoria de Tadej Pogacar en el Tour de Francia y los contratiempos de Andy Murray en la temporada de tenis de este a\u00f1o mantuvieron alta la curiosidad de la audiencia en redes sociales, a pesar de que su desempe\u00f1o durante los Juegos no fue tan brillante.<\/p>\n\n\n\n
Los Juegos Ol\u00edmpicos no son solo un gran evento para el comit\u00e9 ol\u00edmpico, los atletas, los patrocinadores y los aficionados al deporte en general. Las marcas, especialmente las deportivas, observan cuidadosamente la temporada ol\u00edmpica intentando predecir el pr\u00f3ximo cambio en la demanda del consumidor.<\/p>\n\n\n\n
Para ver si este es realmente el caso, con la ayuda de la herramienta Sellzone, analizamos las b\u00fasquedas m\u00e1s frecuentes en Amazon relacionadas con el deporte y decidimos identificar algunas de las tendencias de crecimiento m\u00e1s sorprendentes que podr\u00edan asociarse potencialmente con los Juegos Ol\u00edmpicos.<\/p>\n\n\n\n
Tras analizar m\u00e1s de 6.000 b\u00fasquedas en Amazon relacionadas con productos deportivos en julio de 2021 con la herramienta Keyword Wizard de Sellzone, detectamos que las b\u00fasquedas de los 100 productos deportivos m\u00e1s populares mostraron un aumento masivo del 900%.<\/p>\n\n\n\n
Casi el 31% de los 6.000 productos analizados alcanzaron su mayor n\u00famero de b\u00fasquedas en julio de 2021 (en comparaci\u00f3n con todas las b\u00fasquedas mensuales desde enero de 2021). El mayor aumento en la demanda de b\u00fasqueda se observ\u00f3 en productos para tenis, golf, nataci\u00f3n, gimnasia y voleibol: el volumen de b\u00fasqueda en Amazon durante julio y agosto aument\u00f3 a veces un 1.000% o m\u00e1s.<\/p>\n\n\n\n
Producto, aumento julio\/agosto 2021, volumen de b\u00fasqueda junio 2021, volumen de b\u00fasqueda agosto 2021: botas de f\u00fatbol 1400%, 97k, 250k; falda de tenis 210%, 154k, 236k; maillots de gimnasia 1890%, 12k, 123k; zapatillas de voleibol 880%, 30k, 120k; pantalones cortos de voleibol 860%, 22k, 101k; rodilleras de voleibol 960%, 15k, 88k; zapatillas de tenis para mujer 1071775%, 515, 85k; protector bucal de f\u00fatbol 13300%, 5k, 85k; visera de f\u00fatbol 1200%, 16k, 85k; colchoneta de gimnasia 770%, 26k, 75k. Concluyendo los Juegos Ol\u00edmpicos de Tokio 2020.<\/p>\n\n\n\n
Ahora que todos han reportado los resultados de los Juegos de Verano de 2020 en t\u00e9rminos de audiencia, ratings, ingresos publicitarios y m\u00e1s, esperamos que nuestro breve an\u00e1lisis de impacto digital contribuya al panorama general.<\/p>\n\n\n\n
Aunque los Juegos Ol\u00edmpicos de 2020 estuvieron llenos de desaf\u00edos y puntos de inflexi\u00f3n inesperados, podemos ver que, a pesar de la disminuci\u00f3n del inter\u00e9s y las controversias, todav\u00eda generaron un impacto en el entorno digital, con una mayor atenci\u00f3n en redes sociales hacia los atletas, diversos deportes e incluso productos relacionados con el deporte.<\/p>\n\n\n\n
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