Todo especialista en marketing (analista, investigador, etc.) sabe que las soluciones que ofrecen informaci\u00f3n competitiva suelen tener una cobertura de datos m\u00e1s amplia para sitios m\u00e1s grandes.<\/p>\n\n\n\n
Despu\u00e9s de todo, un actor de nicho hoy podr\u00eda ser el que cambie las reglas del juego en la industria del ma\u00f1ana. Consideremos a Tesla, inicialmente una marca externa, que ha remodelado la faz de la industria automotriz y ahora es la sexta empresa en la historia de Estados Unidos en alcanzar la capitalizaci\u00f3n de mercado de 1 bill\u00f3n de d\u00f3lares.<\/p>\n\n\n\n
Para realizar este estudio, recurrimos a nuestra soluci\u00f3n .Trends para analizar el tr\u00e1fico global y los patrones de crecimiento dentro de estos 150 000 dominios desde el inicio de la pandemia, desde 2019 hasta ahora. Sin m\u00e1s pre\u00e1mbulos, analicemos las industrias de m\u00e1s r\u00e1pido crecimiento en las PYMES y analicemos sus caracter\u00edsticas clave.<\/p>\n\n\n\n
Para los sitios de nanotecnolog\u00eda, la tasa de crecimiento promedio fue del 1300%. Mientras tanto, los l\u00edderes de la industria vieron un enorme aumento del tr\u00e1fico del 51.000%.<\/p>\n\n\n\n
Como coment\u00e1bamos, todas las industrias analizadas parecen estar vinculadas al llamado efecto pandemia. Pero hay una tendencia notable entre los sitios relacionados con la salud y la biotecnolog\u00eda: la mayor\u00eda de los sitios de m\u00e1s r\u00e1pido crecimiento, incluso dentro del segmento de las PYMES, parecen estar relacionados con estudios de gen\u00e9tica y genoma.<\/p>\n\n\n\n
Esto, a su vez, podr\u00eda estar nuevamente relacionado con la pandemia a medida que muchas personas se familiarizaron m\u00e1s con la secuenciaci\u00f3n del genoma, algo que los cient\u00edficos se apresuraron a hacer y los medios cubrieron desde el comienzo de la pandemia. En cuanto a la gen\u00e9tica, las pruebas gen\u00e9ticas deben potencialmente su creciente popularidad a algunas supuestas conversaciones sobre la existencia de una predisposici\u00f3n gen\u00e9tica al COVID.<\/p>\n\n\n\n
*Tenga en cuenta que los sitios que se encuentran entre las 5 categor\u00edas de m\u00e1s r\u00e1pido crecimiento generalmente eran bastante peque\u00f1os en 2019. Si excluimos un gran sitio de capital de riesgo (carrd.co), el tr\u00e1fico promedio en ese entonces era de 52,000 visitas mensuales. As\u00ed que este notable crecimiento, a veces de miles de puntos porcentuales, es tambi\u00e9n el resultado del hecho de que la mayor\u00eda de ellos comenzaron poco a poco.<\/p>\n\n\n\n
Como vimos algunos patrones desiguales dentro de las estad\u00edsticas demogr\u00e1ficas, seguimos investigando para ver d\u00f3nde estaban los principales impulsores de crecimiento de estas industrias. Para hacer esto, analizamos de cerca sus fuentes de tr\u00e1fico.<\/p>\n\n\n\n
Seis de cada diez industrias obtienen la mayor parte de su tr\u00e1fico de la b\u00fasqueda directa. Esto significa que los sitios dentro de las industrias de petr\u00f3leo y gas, computadoras y electr\u00f3nica, almacenamiento, servicios de instalaciones, productos farmac\u00e9uticos y atenci\u00f3n m\u00e9dica tienden a tener un reconocimiento de marca generalizado.<\/p>\n\n\n\n
La b\u00fasqueda org\u00e1nica de Google es el segundo canal con mayor impacto en lo que respecta al tr\u00e1fico. S\u00f3lo las industrias de la Biotecnolog\u00eda y la Ingenier\u00eda Civil lograron liberar todo el poder de la b\u00fasqueda org\u00e1nica y tenerla como su principal fuente de tr\u00e1fico.<\/p>\n\n\n\n
El tr\u00e1fico de referencia tiene una presencia s\u00f3lida en los canales clave que generan tr\u00e1fico. Por lo general, ocupa el segundo o tercer lugar. Los sitios de nanotecnolog\u00eda tienen las referencias como su principal fuente de tr\u00e1fico, con el 51% de todos los visitantes provenientes de enlaces externos. Los sitios dentro de las industrias de Computaci\u00f3n y Electr\u00f3nica y Outsourcing tambi\u00e9n dependen m\u00e1s del tr\u00e1fico de referencias que el resto.<\/p>\n\n\n\n
Las redes sociales parecen ser el canal de tr\u00e1fico con menor impacto, con la curiosa excepci\u00f3n de la industria del capital riesgo, donde el 45% de todo el tr\u00e1fico proviene de las redes sociales. O las empresas del resto de las industrias no invierten en su presencia en las redes sociales, o simplemente no es un canal con mucha fuerza impulsora de tr\u00e1fico para estas industrias.<\/p>\n\n\n\n
Fue interesante ver que las redes sociales de alguna manera tienen menos impacto en el tr\u00e1fico que la b\u00fasqueda paga. A pesar de esto, como las redes sociales implican una gran variedad cuando se trata de plataformas, hemos decidido explorar qu\u00e9 redes sociales parecen tener mayor impacto en t\u00e9rminos de su poder de generar tr\u00e1fico.<\/p>\n\n\n\n
Pero si nos fijamos en las redes que, en promedio, atraen la mayor proporci\u00f3n de audiencias en todas las industrias analizadas, veremos una imagen diferente: Facebook ocupa el primer lugar (70% de todos los casos), YouTube en segundo lugar y\u2026 LinkedIn viene. tercero.<\/p>\n\n\n\n
Los sitios dentro de la industria del capital riesgo generalmente muestran patrones inusuales con respecto a su \u00e9xito en las redes sociales: Twitter es la principal fuente de tr\u00e1fico social, seguido de Instagram y Tumblr. Tambi\u00e9n ver\u00e1 empresas como Gaia Online y Last.fm entre su combinaci\u00f3n de redes sociales.<\/p>\n\n\n\n
Dependiendo de su industria y nicho particular, la variedad de jugadores a tener en cuenta variar\u00e1 significativamente. Si bien este tipo de estudios ofrecen informaci\u00f3n valiosa sobre las \u00faltimas tendencias del mercado, debe ser granular al recopilar datos para su propio an\u00e1lisis competitivo y de mercado.<\/p>\n\n\n\n
Estos son los tres pasos clave que se deben seguir para vigilar de cerca a la competencia. Lo guiaremos a trav\u00e9s del flujo de trabajo utilizando la plataforma Semrush .Trends ya que ofrece informaci\u00f3n detallada incluso en sitios dentro del segmento de PYMES.<\/p>\n\n\n\n
Cuando se trata de monitorear a la competencia, no todos los sitios merecen su atenci\u00f3n. Utilice la herramienta Market Explorer para revelar los actores clave de la industria, desde l\u00edderes del mercado hasta revolucionarios, y preste especial atenci\u00f3n a estos \u00faltimos.<\/p>\n\n\n\n
Adem\u00e1s de informaci\u00f3n sobre la audiencia, recorridos de tr\u00e1fico y mucho m\u00e1s, la herramienta refleja las p\u00e1ginas m\u00e1s visitadas que apuntan a los productos o contenidos m\u00e1s populares. Revise las p\u00e1ginas principales de los innovadores y explore qu\u00e9 canales atraen m\u00e1s tr\u00e1fico a sus activos m\u00e1s populares, y tome nota de sus propios productos y t\u00e1cticas de promoci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n
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