SEO significa \u00aboptimizaci\u00f3n para motores de b\u00fasqueda\u00bb. En t\u00e9rminos simples, SEO significa el proceso de mejorar su sitio web para aumentar su visibilidad en Google, Microsoft Bing y otros motores de b\u00fasqueda cada vez que las personas busquen:<\/p>\n
Productos que vende.
\nServicios que proporciona.
\nInformaci\u00f3n sobre temas en los que tiene profunda experiencia y\/o conocimiento.
\nCuanta mayor visibilidad tengan sus p\u00e1ginas en los resultados de b\u00fasqueda, m\u00e1s probable es que lo encuentren y hagan clic en \u00e9l. En \u00faltima instancia, el objetivo de la optimizaci\u00f3n para motores de b\u00fasqueda es ayudar a atraer visitantes al sitio web que se conviertan en clientes, clientes o una audiencia que regrese repetidamente.<\/p>\n
Lo que aprender\u00e1 en esta gu\u00eda:<\/p>\n
Siga leyendo para aprender m\u00e1s sobre ambos t\u00e9rminos y c\u00f3mo se relacionan con el SEO.<\/p>\n
SEM significa marketing en motores de b\u00fasqueda \u2013 o, como se conoce m\u00e1s com\u00fanmente, marketing de b\u00fasqueda.<\/p>\n
El marketing de b\u00fasqueda es un tipo de marketing digital. Es un t\u00e9rmino paraguas para la combinaci\u00f3n de actividades de SEO y PPC destinadas a generar tr\u00e1fico a trav\u00e9s de b\u00fasqueda org\u00e1nica y b\u00fasqueda pagada.<\/p>\n
En resumen, el marketing de b\u00fasqueda es el proceso de obtener tr\u00e1fico y visibilidad de los motores de b\u00fasqueda a trav\u00e9s de esfuerzos tanto pagados como no pagados.<\/p>\n
Entonces, \u00bfc\u00f3mo se diferencian el SEO y el SEM? T\u00e9cnicamente, no son diferentes \u2013 el SEO es simplemente una mitad del SEM:<\/p>\n
SEO = generar tr\u00e1fico org\u00e1nico de los motores de b\u00fasqueda.
\nSEM = generar tr\u00e1fico org\u00e1nico y pagado de los motores de b\u00fasqueda.
\nAhora, aqu\u00ed es donde las cosas se ponen un poco confusas.<\/p>\n
Hoy en d\u00eda, muchas personas usan SEM indistintamente con PPC (de lo cual hablaremos en la siguiente secci\u00f3n).<\/p>\n
Esta idea parece socavar el SEO. Sin embargo, el SEO es marketing, al igual que el PPC es marketing.<\/p>\n
Aqu\u00ed est\u00e1 la mejor manera de pensar en el SEO y el SEM:<\/p>\n
Imagine que el SEM es una moneda. El SEO es un lado de esa moneda. El PPC est\u00e1 en el reverso.<\/p>\n
PPC significa pago por clic \u2013 un tipo de marketing digital donde los anunciantes son cobrados cada vez que uno de sus anuncios es clicado.<\/p>\n
B\u00e1sicamente, los anunciantes pujan por palabras clave o frases espec\u00edficas en las que quieren que aparezcan sus anuncios en los resultados del motor de b\u00fasqueda. Cuando un usuario busca una de esas palabras clave o frases, el anuncio del anunciante aparecer\u00e1 entre los resultados principales.<\/p>\n
Entonces, nuevamente, si pensamos en el marketing de b\u00fasqueda como una moneda, el SEO y el PPC son dos lados de la misma moneda \u2013 el SEO es el lado no pagado, el PPC es el lado pagado.<\/p>\n
Otro punto clave: es importante nunca pensar en ello como \u00abSEO vs. PPC\u00bb (es decir, cu\u00e1l es mejor) porque estos son canales complementarios. No es una pregunta de o uno o el otro \u2013 siempre elija ambos (siempre que su presupuesto lo permita).<\/p>\n
Como mencionamos antes, los t\u00e9rminos SEM y PPC se usan indistintamente dentro de la industria. Sin embargo, no es el caso aqu\u00ed en Search Engine Land.<\/p>\n
Cada vez que mencionemos \u00abSEM\u00bb, ser\u00e1 porque nos referimos tanto al SEO (b\u00fasqueda org\u00e1nica) como al PPC (b\u00fasqueda pagada).<\/p>\n
Si tiene curiosidad sobre la historia detr\u00e1s de c\u00f3mo \u00abSEM\u00bb lleg\u00f3 a significar \u00abPPC\u00bb excluyendo al SEO, puede profundizar en estos art\u00edculos:<\/p>\n
C\u00f3mo Wikipedia convirti\u00f3 PPC \/ B\u00fasqueda Pagada en SEM
\n\u00bfSEM = SEO + CPC todav\u00eda suma?
\n\u00bfPor qu\u00e9 es importante el SEO?
\nEl SEO es un canal de marketing cr\u00edtico. Primero y principal: la b\u00fasqueda org\u00e1nica entrega el 53% de todo el tr\u00e1fico de sitios web.<\/p>\n
Esa es una gran raz\u00f3n por la que se pronostica que la industria global de SEO alcanzar\u00e1 unos impresionantes 122.110 millones de d\u00f3lares para 2028. El SEO impulsa resultados comerciales reales para marcas, empresas y organizaciones de todos los tama\u00f1os.<\/p>\n
Cada vez que las personas quieren ir a alg\u00fan lugar, hacer algo, encontrar informaci\u00f3n, investigar o comprar un producto\/servicio \u2013 su viaje t\u00edpicamente comienza con una b\u00fasqueda.<\/p>\n
Pero hoy en d\u00eda, la b\u00fasqueda est\u00e1 incre\u00edblemente fragmentada. Los usuarios pueden buscar en motores de b\u00fasqueda web tradicionales (por ejemplo, Google, Microsoft Bing), plataformas sociales (por ejemplo, YouTube, TikTok) o sitios web de minoristas (por ejemplo, Amazon).<\/p>\n
De hecho, el 61% de los compradores en l\u00ednea de EE.UU. comienzan su b\u00fasqueda de productos en Amazon, en comparaci\u00f3n con el 49% que comienzan en un motor de b\u00fasqueda como Google. Tambi\u00e9n de nota de la misma investigaci\u00f3n:<\/p>\n
Todo esto significa que mejorar su visibilidad y clasificarse m\u00e1s alto en los resultados de b\u00fasqueda que su competencia puede impactar positivamente en su l\u00ednea de fondo.<\/p>\n
El SEO tambi\u00e9n es incre\u00edblemente importante porque las p\u00e1ginas de resultados de motores de b\u00fasqueda (o SERP) son supercompetitivas \u2013 llenas de caracter\u00edsticas de b\u00fasqueda (y anuncios PPC). Las caracter\u00edsticas de SERP incluyen:<\/p>\n
El SEO es la base del marketing hol\u00edstico, donde todo lo que hace su empresa importa. Una vez que entienda lo que quieren sus usuarios, puede implementar ese conocimiento en sus:<\/p>\n
Campa\u00f1as (pagadas y org\u00e1nicas).
\nContenido del sitio web.
\nPropiedades de redes sociales.
\nEl SEO es un canal que impulsa el tr\u00e1fico que necesita para lograr objetivos comerciales clave (por ejemplo, conversiones, visitas, ventas). Tambi\u00e9n construye confianza \u2013 un sitio web que se clasifica bien generalmente se considera autoritario o confiable, que son elementos clave que Google quiere recompensar con mejores clasificaciones.<\/p>\n
Hay tres tipos de SEO:<\/p>\n
SEO t\u00e9cnico: Optimizar los aspectos t\u00e9cnicos de un sitio web.
\nSEO en sitio: Optimizar el contenido en un sitio web para usuarios y motores de b\u00fasqueda.
\nSEO fuera del sitio: Crear activos de marca (por ejemplo, personas, marcas, valores, visi\u00f3n, esl\u00f3ganes, frases publicitarias, colores) y hacer cosas que en \u00faltima instancia mejoren el conocimiento y reconocimiento de la marca (es decir, demostrando y creciendo su experiencia, autoridad y confiabilidad) y generaci\u00f3n de demanda.
\nMantiene el 100% de control sobre el contenido y las optimizaciones t\u00e9cnicas. No siempre es as\u00ed con el SEO fuera del sitio (no puede controlar enlaces de otros sitios o si las plataformas en las que depende terminan cerrando o haciendo un cambio importante), pero esas actividades siguen siendo una parte clave de esta trinidad de \u00e9xito en SEO.<\/p>\n
Imagine el SEO como un equipo deportivo. Necesita tanto un fuerte ataque como defensa para ganar \u2013 y necesita fans (tambi\u00e9n conocido como, una audiencia). Piense en la optimizaci\u00f3n t\u00e9cnica como su defensa, la optimizaci\u00f3n de contenido como su ataque, y la optimizaci\u00f3n fuera del sitio como formas de atraer, involucrar y retener una base de fans leales.<\/p>\n
Optimizar los elementos t\u00e9cnicos de un sitio web es crucial y fundamental para el \u00e9xito en SEO.<\/p>\n
Todo comienza con la arquitectura \u2013 crear un sitio web que pueda ser rastreado e indexado por los motores de b\u00fasqueda. Como lo expres\u00f3 una vez Gary Illyes, analista de tendencias de Google, en un AMA de Reddit: \u00abHAZ QUE ESE PUTO SITIO SEA RASTREADO\u00bb.<\/p>\n
Quiere hacer que sea f\u00e1cil para los motores de b\u00fasqueda descubrir y acceder a todo el contenido en sus p\u00e1ginas (es decir, texto, im\u00e1genes, v\u00eddeos). \u00bfQu\u00e9 elementos t\u00e9cnicos importan aqu\u00ed: estructura de URL, navegaci\u00f3n, enlazado interno, y m\u00e1s.<\/p>\n
La experiencia tambi\u00e9n es un elemento cr\u00edtico de la optimizaci\u00f3n t\u00e9cnica. Los motores de b\u00fasqueda enfatizan la importancia de p\u00e1ginas que se cargan r\u00e1pidamente y proporcionan una buena experiencia de usuario. Elementos como Core Web Vitals, compatibilidad con m\u00f3viles y usabilidad, HTTPS, y evitar intersticiales intrusivos todos importan en el SEO t\u00e9cnico.<\/p>\n
Otra \u00e1rea de optimizaci\u00f3n t\u00e9cnica es los datos estructurados (tambi\u00e9n conocido como, schema). Agregar este c\u00f3digo a su sitio web puede ayudar a los motores de b\u00fasqueda a entender mejor su contenido y mejorar su apariencia en los resultados de b\u00fasqueda.<\/p>\n
Adem\u00e1s, los servicios de alojamiento web, CMS (sistema de gesti\u00f3n de contenido) y la seguridad del sitio todos juegan un rol en el SEO.<\/p>\n
En SEO, su contenido necesita ser optimizado para dos audiencias principales: personas y motores de b\u00fasqueda. Esto significa que optimiza el contenido que ver\u00e1 su audiencia (lo que realmente est\u00e1 en la p\u00e1gina) as\u00ed como lo que ver\u00e1n los motores de b\u00fasqueda (el c\u00f3digo).<\/p>\n
El objetivo, siempre, es publicar contenido \u00fatil y de alta calidad. Puede hacer esto a trav\u00e9s de una combinaci\u00f3n de entender los deseos y necesidades de su audiencia, datos y orientaci\u00f3n proporcionados por Google.<\/p>\n
Al optimizar contenido para personas, debe asegurarse de que:<\/p>\n
La construcci\u00f3n de enlaces (el proceso de adquirir enlaces a un sitio web) es la actividad m\u00e1s asociada con el SEO fuera del sitio. Puede haber grandes beneficios (por ejemplo, clasificaciones, tr\u00e1fico) al obtener un n\u00famero diverso de enlaces apuntando a su sitio web desde sitios web relevantes, autoritativos y confiables. La calidad de los enlaces supera a la cantidad \u2013 y una gran cantidad de enlaces de calidad es el objetivo.<\/p>\n
\u00bfY c\u00f3mo obtiene esos enlaces? Hay una variedad de m\u00e9todos de promoci\u00f3n de sitios web que se sinergizan con los esfuerzos de SEO. Estos incluyen:<\/p>\n
Construcci\u00f3n de marca y marketing de marca: T\u00e9cnicas dise\u00f1adas para impulsar el reconocimiento y la reputaci\u00f3n.
\nRR.PP.: T\u00e9cnicas de relaciones p\u00fablicas dise\u00f1adas para ganar enlaces editoriales.
\nMarketing de contenido: Algunas formas populares incluyen crear v\u00eddeos, ebooks, estudios de investigaci\u00f3n, podcasts (o ser invitado en otros podcasts) y publicaciones de invitados (o blogs de invitados).
\nMarketing y optimizaci\u00f3n de redes sociales: Reclame el handle de su marca en cualquier y todas las plataformas relevantes, optim\u00edcelo completamente y comparta contenido relevante.
\nGesti\u00f3n de listados: Reclamar, verificar y optimizar la informaci\u00f3n en cualquier plataforma donde la informaci\u00f3n sobre su empresa o sitio web pueda estar listada y encontrada por buscadores (por ejemplo, directorios, sitios de rese\u00f1as, wikis).
\nCalificaciones y rese\u00f1as: Obtenerlas, monitorearlas y responder a ellas.
\nGeneralmente, al hablar de fuera del sitio, est\u00e1 hablando de actividades que no van a impactar directamente su capacidad de clasificarse desde un punto de vista puramente t\u00e9cnico.<\/p>\n
Sin embargo, nuevamente, todo lo que hace su marca importa. Quiere que su marca sea encontrada en cualquier lugar donde las personas puedan buscarla. Como tal, algunas personas han intentado renombrar \u00aboptimizaci\u00f3n para motores de b\u00fasqueda\u00bb para que en realidad signifique \u00aboptimizaci\u00f3n de la experiencia de b\u00fasqueda\u00bb o \u00aboptimizaci\u00f3n de b\u00fasqueda en todas partes.\u00bb<\/p>\n
La optimizaci\u00f3n para motores de b\u00fasqueda tambi\u00e9n tiene algunos subg\u00e9neros. Cada una de estas \u00e1reas de especialidad es diferente del \u00abSEO regular\u00bb a su manera, generalmente requiriendo t\u00e1cticas adicionales y presentando desaf\u00edos diferentes.<\/p>\n
Cinco especialidades de SEO incluyen:<\/p>\n
SEO para comercio electr\u00f3nico: Elementos adicionales de SEO incluyen optimizar p\u00e1ginas de categor\u00edas, p\u00e1ginas de productos, navegaci\u00f3n facetada, estructuras de enlazado interno, im\u00e1genes de productos, rese\u00f1as de productos, schema y m\u00e1s.
\nSEO empresarial: Este es SEO a gran escala. T\u00edpicamente esto significa lidiar con un sitio web (o m\u00faltiples sitios web\/marcas) con m\u00e1s de 1 mill\u00f3n de p\u00e1ginas \u2013 o puede basarse en el tama\u00f1o de la organizaci\u00f3n (t\u00edpicamente aquellas que generan millones o miles de millones en ingresos por a\u00f1o). Hacer SEO empresarial tambi\u00e9n t\u00edpicamente significa demoras al intentar implementar cambios de SEO por el equipo de desarrollo, as\u00ed como la involucraci\u00f3n de m\u00faltiples interesados.
\nSEO internacional: Este es SEO global para empresas internacionales \u2013 haciendo SEO para sitios web multirregionales o multiling\u00fces \u2013 y optimizando para motores de b\u00fasqueda internacionales como Baidu o Naver.
\nSEO local: Aqu\u00ed, el objetivo es optimizar sitios web para visibilidad en resultados de b\u00fasqueda org\u00e1nica local gestionando y obteniendo rese\u00f1as y listados comerciales, entre otros.
\nSEO de noticias: Con las noticias, la velocidad es de m\u00e1xima importancia \u2013 espec\u00edficamente asegur\u00e1ndose de entrar en el \u00edndice de Google lo m\u00e1s r\u00e1pido posible y aparecer en lugares como Google Discover, Historias Principales de Google y Google News. Hay una necesidad de entender las mejores pr\u00e1cticas para muros de pago, p\u00e1ginas de secciones, datos estructurados espec\u00edficos de noticias, y m\u00e1s.<\/p>\n
Si encontr\u00f3 esta p\u00e1gina a trav\u00e9s de una b\u00fasqueda en Google, probablemente busc\u00f3 en Google [qu\u00e9 es seo] o [seo].<\/p>\n
Esta gu\u00eda se publica en Search Engine Land, un sitio web autoritario con gran experiencia en el tema de SEO (hemos cubierto todos los cambios de SEO, grandes y peque\u00f1os, desde 2006).<\/p>\n
Originalmente publicada en 2010, nuestra p\u00e1gina \u00abqu\u00e9 es SEO\u00bb ha ganado un impresionante 324.203 enlaces.<\/p>\n
En resumen, estos factores (y otros) han ayudado a esta gu\u00eda a ganar una buena reputaci\u00f3n con los motores de b\u00fasqueda, lo que ha ayudado a que se clasifique en la Posici\u00f3n 1 durante a\u00f1os. Ha acumulado se\u00f1ales que demuestran que es autoritaria y confiable \u2013 y por lo tanto merece clasificarse cuando alguien busca SEO.<\/p>\n
Pero veamos el SEO de manera m\u00e1s amplia. En general, el SEO realmente funciona a trav\u00e9s de una combinaci\u00f3n de:<\/p>\n
Personas: La persona o equipo responsable de hacer o asegurar que el trabajo de SEO estrat\u00e9gico, t\u00e1ctico y operativo se complete.
\nProcesos: Las acciones tomadas para hacer el trabajo m\u00e1s eficiente.
\nTecnolog\u00eda: Las plataformas y herramientas utilizadas.
\nActividades: El producto final, o salida.
\nMuchas otras cosas influyen en c\u00f3mo funciona el SEO. Lo que sigue es una mirada de alto nivel a los elementos de conocimiento y proceso m\u00e1s importantes.<\/p>\n
Seis \u00e1reas cr\u00edticas, en combinaci\u00f3n, hacen que el SEO funcione:<\/p>\n
1. Entender c\u00f3mo funcionan los motores de b\u00fasqueda
\nSimplemente, si quiere que las personas encuentren su negocio a trav\u00e9s de b\u00fasqueda \u2013 en cualquier plataforma \u2013 necesita entender los procesos t\u00e9cnicos detr\u00e1s de c\u00f3mo funciona el motor \u2013 y luego asegurarse de proporcionar todas las se\u00f1ales correctas para influir en esa visibilidad.<\/p>\n
Al hablar de motores de b\u00fasqueda web tradicionales como Google, hay cuatro etapas separadas de b\u00fasqueda:<\/p>\n
Rastreo: Motores de b\u00fasqued<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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