![\"Tencent](\"\/wp-content\/uploads\/icerik-gorsel\/service-tencent-ads-1.png\")
<\/figure>\n\n\n\n\nAlrededor de qu\u00e9 construimos las campa\u00f1as<\/h2>\n\n\n\n
Las campa\u00f1as se construyen en torno a la colocaci\u00f3n en el ecosistema de WeChat, incluyendo Moments y cuentas oficiales, en lugar de una estructura copiada de otra plataforma. Las arquitecturas de cuenta no se transfieren limpiamente: lo que hace que una cuenta de Google sea legible hace que una cuenta social carezca de datos, y lo contrario tambi\u00e9n es cierto.<\/p>\n\n\n\n
La limitaci\u00f3n que nadie menciona de antemano<\/h2>\n\n\n\n
Cada plataforma tiene una, y en Tencent Ads es la configuraci\u00f3n de la cuenta a trav\u00e9s de un socio local, adem\u00e1s de los plazos de revisi\u00f3n de contenido. Planificamos esto durante la configuraci\u00f3n en lugar de descubrirlo despu\u00e9s de un mes de bajo rendimiento, porque para entonces el presupuesto se ha gastado y el per\u00edodo de aprendizaje tiene que comenzar de nuevo.<\/p>\n\n\n\n
C\u00f3mo se gestiona realmente la cuenta<\/h2>\n\n\n\n
El seguimiento de conversiones se verifica de principio a fin antes de que cualquier presupuesto entre en funcionamiento. Las pujas automatizadas se optimizan hacia cualquier se\u00f1al que se les d\u00e9, correcta o no, por lo que un evento roto no es un problema de informes: es un problema de gasto.<\/p>\n\n\n La estructura y el nombre de la campa\u00f1a se crean para que los resultados puedan leerse por segmento m\u00e1s tarde, no solo en total. El material creativo se produce en suficientes variantes para que una prueba signifique algo. Durante el per\u00edodo de aprendizaje, la cuenta se supervisa diariamente, luego pasa a un ciclo de optimizaci\u00f3n semanal fijo con cada cambio registrado.<\/p>\n\n\n\n No informamos de los retornos atribuidos a la plataforma como si fueran incrementales. No movemos el presupuesto a Tencent Ads porque sea el canal con el que nos sentimos m\u00e1s c\u00f3modos. Y si la respuesta honesta es que sus compradores no est\u00e1n aqu\u00ed, lo diremos en lugar de cobrar la comisi\u00f3n de gesti\u00f3n.<\/p>\n\n\n Tencent Ads<\/strong> es la plataforma de publicidad digital ofrecida por Tencent, una de las empresas de internet m\u00e1s grandes de China, que permite a las empresas llegar, interactuar y convertir audiencias en todo el enorme ecosistema digital de Tencent<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n La plataforma aprovecha la familia de productos de Tencent, incluyendo:<\/p>\n\n\n\n Es uno de los canales de marketing m\u00e1s potentes para marcas que se dirigen a: Tencent Ads no es solo una plataforma, es una soluci\u00f3n publicitaria de ecosistema integral<\/strong> que ofrece:<\/p>\n\n\n\n Las plataformas de Tencent dominan la atenci\u00f3n digital en China, con miles de millones de usuarios activos mensuales en m\u00faltiples aplicaciones.<\/p>\n\n\n\n El sistema utiliza profundos conocimientos de datos sobre el comportamiento del usuario, demograf\u00eda, uso del dispositivo, intereses, ubicaci\u00f3n e interacciones con la aplicaci\u00f3n<\/strong> para entregar anuncios con precisi\u00f3n a audiencias relevantes.<\/p>\n\n\n\n Los anunciantes pueden elegir entre una variedad de formatos (m\u00e1s sobre esto a continuaci\u00f3n).<\/p>\n\n\n\n Los anuncios pueden vincularse directamente a cuentas de marca o contenido dentro de WeChat u otras propiedades de Tencent, reduciendo la fricci\u00f3n y mejorando las conversiones.<\/p>\n\n\n\n Aunque son parte del ecosistema m\u00e1s amplio de Tencent Ads, WeChat Ads merece una menci\u00f3n especial porque operan dentro de la aplicaci\u00f3n social\/transaccional m\u00e1s poderosa de China.<\/p>\n\n\n\n Formatos de anuncios principales de WeChat:<\/strong><\/p>\n\n\n\n Estos formatos ayudan con conocimiento de marca, crecimiento de seguidores, tr\u00e1fico del sitio y conversiones<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Puede vincular a su p\u00e1gina interna sobre servicios relacionados, p. ej., \u201cWeChat Advertising Services<\/strong>\u201d en su sitio.<\/em> Tencent Ads admite m\u00faltiples tipos de anuncios que se adaptan a diversos objetivos de marketing:<\/p>\n\n\n\n Anuncios que se mezclan con la experiencia de la aplicaci\u00f3n, apareciendo como contenido en los feeds. Bueno para promoci\u00f3n suave y conocimiento<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Anuncios gr\u00e1ficos simples mostrados en posiciones fijas. Genial para recordaci\u00f3n de marca<\/strong> o tr\u00e1fico<\/strong> a bajo costo.<\/p>\n\n\n\n Anuncios de pantalla completa mostrados en puntos de transici\u00f3n naturales en las aplicaciones, ideales para gran impacto creativo<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Colocaciones de video pre-roll, mid-roll y nativas que atraen a los usuarios con medios enriquecidos.<\/p>\n\n\n\n Formatos m\u00e1s recientes donde los usuarios pueden interactuar o participar directamente (p. ej., anuncios jugables, integraci\u00f3n de minijuegos), especialmente potentes en miniprogramas.<\/p>\n\n\n\n Tencent Ads permite a los especialistas en marketing definir con precisi\u00f3n las audiencias en funci\u00f3n de:<\/p>\n\n\n\n Cuando configura una campa\u00f1a, los objetivos t\u00edpicos incluyen: Las campa\u00f1as se rastrean con m\u00e9tricas de CTR, CPC, CPA y ROI<\/strong> para medir el rendimiento y la eficiencia de la optimizaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n Consejo:<\/em> Para empresas que se expanden a China, considere una estrategia combinada<\/strong>: use Tencent Ads para el conocimiento y haga un seguimiento con WeChat Ads<\/strong> para una interacci\u00f3n y conversi\u00f3n m\u00e1s profundas.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n Muchos confunden Tencent Ads con WeChat Ads, pero cumplen roles algo diferentes:<\/p>\n\n\n\n![\"Tencent](\"\/wp-content\/uploads\/icerik-gorsel\/service-tencent-ads-2.png\")
<\/figure>\n\n\n\n\nLo que no haremos<\/h2>\n\n\n\n
\u00bfQu\u00e9 es Tencent Ads?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
\n
Esto da a los anunciantes acceso a miles de millones de usuarios<\/strong> en entornos sociales, de entretenimiento, medios y juegos.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
Consumidores chinos
Audiencias que priorizan el m\u00f3vil
Usuarios con alta intenci\u00f3n en puntos de contacto sociales, de contenido y de entretenimiento<\/p>\n\n\n\n
\n\n\n\n Por qu\u00e9 importa Tencent Ads<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
Alcance masivo<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Segmentaci\u00f3n avanzada<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Formatos de anuncios flexibles<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Sinergia del ecosistema<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
\n\n\n\n Canales publicitarios principales en el ecosistema de Tencent<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
1. WeChat Ads<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
\n
\n
Ejemplo: <a href=\"\/wechat-advertising\">M\u00e1s informaci\u00f3n sobre WeChat Ads<\/a><\/code><\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n
\n\n\n\n Formatos principales de Tencent Ads<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
Native Ads<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Banner Ads<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Interstitial Ads<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Video Ads<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Interactive Ads<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
\n\n\n\n Capacidades de segmentaci\u00f3n<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
\n
Estas opciones de segmentaci\u00f3n admiten una asignaci\u00f3n de presupuesto m\u00e1s inteligente y una mejor optimizaci\u00f3n.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
\n\n\n\n Objetivos de campa\u00f1a y medici\u00f3n<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
Conocimiento de marca
Tr\u00e1fico del sitio web
Instalaciones de aplicaciones
Conversiones y generaci\u00f3n de leads<\/p>\n\n\n\n\n
\n\n\n\n Comparaci\u00f3n: Tencent Ads vs. WeChat Ads<\/strong><\/h2>\n\n\n\n