LES FAITS SUR LES TAUX DE CLICS ORGANIQUES SUR LES RÉSULTATS DE RECHERCHE GOOGLE

LES FAITS SUR LES TAUX DE CLICS ORGANIQUES SUR LES RÉSULTATS DE RECHERCHE GOOGLE

Les faits sur les taux de clics organiques dans les résultats de recherche Google
Faits découverts sur les taux de clics organiques basés sur 5 millions de résultats de recherche Google examinés
L’une des principales organisations du secteur a analysé 5 millions de résultats de recherche Google pour mieux comprendre les taux de clics organiques. (Voir comme source : https://backlinko.com/google-ctr-stats Cet article a été traduit en turc par l’équipe Alien Road à partir de l’article lié sur le site baclinko.com.)
Premièrement, les taux de clics pour 874 929 pages et 5 079 491 requêtes de recherche ont été analysés.
Ensuite, il a été étudié comment des facteurs tels que la longueur des balises, le sentiment et les méta descriptions affectaient les taux de clics organiques.
Les données sur les taux de clics ont été obtenues à partir de différents comptes Google Search Console, grâce aux données fournies par ClickFlow.
Sans plus attendre, examinons ensemble les résultats de cette recherche.
Résumé des résultats de la recherche
Le taux de clics moyen des liens classés en premier dans les résultats de recherche organiques de Google est de 37,1 %.
Le lien classé 1er dans les résultats de recherche organiques est cliqué 10 fois plus que le lien classé 10e.
Les taux de clics organiques pour les liens 7 à 10 sont presque les mêmes. C’est pourquoi remonter de quelques positions à partir du bas de la page ne vous aide pas à obtenir plus de trafic organique.
En moyenne, monter d’une position dans les résultats de recherche augmente votre taux de clics de 30,8 %. Cependant, le rang que vous atteignez d’une rangée à l’autre affecte considérablement ce ratio. Passer du rang 3 au rang 2 entraîne généralement une forte augmentation du taux de clics. Toutefois, passer du 10e au 9e rang ne produit pas de différence statistiquement significative.
Les taux de clics pour les liens avec des questions dans leurs titres sont 14,1 % plus élevés que pour les liens sans questions.
Les titres entre 15 et 40 caractères ont les taux de clics les plus élevés. Selon les données obtenues, les titres de 15 à 40 caractères ont un taux de clics 8,6 % plus élevé que les titres qui ne se situent pas dans cette fourchette.
Les URL contenant le mot-clé ont un taux de clics 45 % plus élevé que celles sans le mot-clé.
L’utilisation de mots exploitables dans le titre entraîne une diminution du taux de clics. Selon une étude, les titres avec incitation à l’action ont un taux de clics 13,9 % inférieur à ceux sans incitation à l’action.
Les titres émotionnels peuvent augmenter votre taux de clics. Il a été constaté que les titres contenant des émotions positives ou négatives étaient cliqués environ 7 % plus.
La rédaction de méta descriptions pour vos pages augmente votre taux de clics. Les pages avec une méta description ont un taux de clics 5,8 % plus élevé que les pages sans description.
Vous pouvez trouver plus d’informations sur l’analyse ci-dessous.
Le premier résultat des résultats Google obtient 31,7 % de tous les clics
Le premier objectif de la recherche était de déterminer les critères de taux de clics.
Lorsque la base de données de 5 millions de résultats a été examinée, il a été constaté que le résultat classé 1er avait le taux de clics le plus élevé.

Les faits sur les taux de clics organiques dans les résultats de recherche Google
Dans le même temps, il semble y avoir une forte baisse des taux de clics sur la deuxième page des résultats de recherche.

On constate une forte baisse sur la 2ème page des résultats de recherche
En fait, seulement 0,78 % des personnes effectuant une recherche sur Google cliquent sur les liens de la deuxième page.
Les tendances des taux de clics identifiées dans la recherche sont cohérentes avec d’autres études sur les taux de clics menées par Advanced Web Ranking.

Recherche sur les résultats des clics organiques de Google
Étant donné que les taux de clics sur la deuxième page ont considérablement diminué, cette page n’a pas été incluse dans l’étude. Dans l’étude, les données de la deuxième page et des pages suivantes ont été supprimées et une nouvelle analyse a été effectuée. Les résultats avec des taux de clics anormalement élevés ont également été exclus de l’étude (Par exemple : requêtes contenant des marques).
Lorsque l’analyse des résultats de la première page avec l’ensemble de données restant a été effectuée, il a été révélé que le lien classé 1er dans Google avait un taux de clics de 31,7 %.

Le lien classé n°1 sur Google a un taux de clics de 31,7 %.
Voici la répartition du taux de clics sur les résultats organiques de la première page de Google :

Répartition du taux de clics des résultats organiques de la première page de Google
Comme vous pouvez le constater, le lien classé n°1 sur Google a un taux de clics 10 fois supérieur à celui du lien classé n°10.
Ce résultat n’est pas surprenant pour ceux qui s’intéressent au référencement ou qui travaillent dans ce domaine. C’est un fait bien connu que se classer premier dans les résultats de recherche est extrêmement important par rapport aux autres classements.

La principale raison, comme le confirme une étude récente de Moz, est que de nombreux utilisateurs de Google cliquent instinctivement sur le premier résultat de Google. Ceci malgré le fait que le résultat de la 2ème place se situe seulement quelques pixels en dessous.

Cela explique la forte baisse du taux de clics.

Différence de taux de clics entre les sites classés 1er et 2ème sur Google
Résumé : Le résultat n°1 sur Google obtient 31,7 % de tous les clics.
Il y a une augmentation significative des clics organiques

Taux aux rangs 3 et 5
Comme mentionné précédemment, le premier résultat sur Google a le taux de clics le plus élevé.
Cependant, les résultats en dehors de la ligne supérieure reçoivent toujours des clics.
En particulier, le taux de clics entre le 6ème et le 10ème résultat présente un graphique très plat, et une diminution importante du taux de clics est observée à partir du 5ème résultat.

Après le classement Google 5, on constate une baisse importante du taux de clics.
Deux conclusions peuvent en être tirées :
De nombreux utilisateurs font défiler la page et ne regardent pas au-delà du 5ème résultat.
Passer du rang 6 au rang 5 permet une augmentation significative du taux de clics.
Il est possible de constater une augmentation similaire du taux de clics à la 3ème place.

Statut de 3ème rang des résultats de recherche Google
Cela peut être dû au fait qu’en l’absence de publicités ou de fonctionnalités SERP, le résultat de la 3ème place s’affiche souvent facilement en haut.

Le fait que le 3ème rang de Google soit généralement affiché à l’ouverture de la page entraîne une augmentation du taux de clics.
En effet, les 3 premiers résultats de recherche Google reçoivent 75,1% des clics.

Les 3 premiers résultats de recherche Google totalisent 75,1% de clics.
Résumé : Les données montrent qu’« être sur la première page » n’est pas une réussite en termes de référencement. Au lieu de cela, tout ce qui compte, c’est de se classer premier (ou du moins dans le top 3). Les 3 premiers résultats organiques obtiennent 75% des clics.
Monter d’un rang augmente le taux de clics de 30,8 %
En supposant que toutes les autres choses soient égales, progresser d’une seule position dans les résultats de Google entraîne une augmentation de 30,8 % du taux de clics.

Gagner une position dans les résultats Google entraîne une augmentation de 30,8 % du taux de clics.
Cependant, cette augmentation du taux de clics n’est pas uniformément répartie. Ce n’est même pas près d’être égal.
L’effet de la promotion du classement sur le SERP sur le taux de clics varie généralement en fonction de la position actuelle.

La contribution de chaque augmentation du classement Google au taux de clics est indiquée dans le graphique.
Par exemple, passer du rang 9 au rang 8 n’entraîne qu’un taux de clics supérieur de 5 %. Ce n’est pas non plus une grande différence.
Cependant, passer du rang 6 au rang 5 entraîne une augmentation de 53,2 % du taux de clics.
Résumé : Gagner une place dans le classement Google augmente le taux de clics de 30,8 % en moyenne. Mais cela dépend fortement de la situation actuelle. La plus forte augmentation est obtenue en passant de la 6ème à la 5ème position, et l’augmentation du taux de clics est de 53,2%.
De nombreux sites Web obtiennent 8,1 clics par requête
La recherche a également examiné toutes les requêtes dans Google Search Console et combien de ces requêtes se sont soldées par des clics.
Tout d’abord, il a été déterminé que très peu de requêtes d’un site Web sur Google se transformaient en impressions.

Très peu de requêtes dans Google Search Console se transforment en impressions.
Cela peut signifier que les mots-clés répertoriés dans les résultats sont des mots-clés longs avec un faible volume de recherche, ou cela peut également signifier que le site n’est pas bien classé. Peut-être que ça pourrait être les deux.
Tout comme les faibles impressions, de nombreuses requêtes reçoivent très peu de clics (8,1 par requête).

De nombreuses requêtes dans Google Search Console reçoivent également très peu de clics.
Résumé : Le « Classement pour le mot A » n’est peut-être pas une mesure de référencement significative. En effet, de nombreuses pages sont classées pour des mots-clés avec un faible volume de recherche. Cependant, la plupart des impressions et des clics proviennent de requêtes relativement courtes.
Les titres contenant des questions ont des taux de clics supérieurs à la moyenne
L’étude a également comparé les taux de clics organiques moyens des titres avec et sans questions.
(Pour identifier les titres contenant des questions, des modèles de questions tels que Comment, Pourquoi, Quoi, Qui ou des points d’interrogation ont été pris en compte).
Il a été constaté que les titres contenant des questions ont un taux de clics 14,1 % plus élevé que les titres ne contenant pas de questions.

Les titres contenant des questions ont un taux de clics plus élevé que ceux qui ne contiennent pas de questions.
Voici la répartition détaillée des taux de clics pour les 10 meilleurs résultats.

Répartition des titres contenant des questions et de ceux ne contenant pas de questions dans les 10 premières lignes
Les résultats sont cohérents avec les études sur les taux de clics publiées dans la revue Influence.

Étude sur les taux de clics publiée dans le magazine Social Influence
Les modèles de questions peuvent augmenter le taux de clics, car les internautes effectuant des recherches sur Google essaient généralement de trouver une réponse à une question.
(Après tout, cela s’appelle des « requêtes »).
Dans le même temps, utiliser un titre avec une question montre à l’utilisateur que votre contenu apporte une réponse à la question qu’il se pose.

Les titres contenant des questions apportent également des réponses aux utilisateurs.
Par exemple, dans l’étude, ils ont optimisé le terme « lien nofollow » dans un titre contenant une question.

Exemple de titre contenant une question en première ligne
Selon les données de GSC, la page a un taux de clics de 29,2 %.

Le taux de clic du titre contenant une question dans l’image précédente est de 29,2%

Beaucoup de gens g

En recherchant le terme général « lien nofollow », ils cherchent en fait ce qu’est ce terme. Un

d le titre contenant la question utilisée montre qu’il peut donner à l’utilisateur effectuant la recherche la réponse qu’il recherche.
Résumé : les titres basés sur des questions ont un taux de clics 14,1 % plus élevé que les titres non basés sur des questions.
Titres avec le taux de clics le plus élevé : titres entre 15 et 40 caractères
Quelle est la longueur optimale du titre ? Devez-vous garder vos titres courts et concis ? Ou devriez-vous utiliser des titres plus longs qui incluent de nombreuses informations sur votre contenu ?
Selon les données obtenues grâce à l’étude, il est nécessaire de trouver un juste milieu.
Il a été constaté que les titres entre 15 et 40 caractères ont les taux de clics les plus élevés.

Il a été constaté que les titres entre 15 et 40 caractères ont les taux de clics les plus élevés.
Bien que les titres longs soient bénéfiques d’un point de vue SEO (titre long = plus de mots-clés), ils peuvent en réalité être un inconvénient car ils ont un taux de clics organiques plus faible.
En fait, Etsy a testé d’innombrables variantes de titres dans le cadre d’une étude SEO à grande échelle. Selon leurs résultats, il a été annoncé que « les titres plus courts offrent de meilleures performances que les titres plus longs ».

Les collecteurs plus courts offrent des performances supérieures à celles des collecteurs plus longs.
L’auteur de cette étude émet l’hypothèse que des titres plus courts pourraient donner des résultats plus positifs sur Google en raison de la similitude des requêtes. Cependant, selon l’analyse réalisée dans le cadre de cette recherche, le taux de clics est le plus élevé dans les titres courts et moyens.
Résumé : les titres entre 15 et 40 caractères ont les taux de clics organiques les plus élevés. Les titres de cette gamme ont un taux de clics 8,6 % plus élevé que les autres titres.
Les adresses de liens riches en mots clés ont un taux de clics nettement plus élevé
L’étude a également examiné si les adresses de liens riches en mots clés avaient un effet sur le taux de clics.
Prenons, par exemple, quelqu’un qui recherche « voyage d’un week-end ». Une adresse de lien comme Seyahat.com/hafta-sonu-tripesi Seyahat.com/Seyahat-sayfa? Un lien comme celui-ci pourrait-il avoir un taux de clics plus élevé ?
Pour cette analyse, les requêtes de recherche ont été examinées, comparées aux adresses de liens, et un indice de similarité allant de 0 % à 100 % a été créé.

À mesure que la similarité entre le mot recherché sur Google et le mot correspondant dans l’URL augmente, le taux de clics augmente également.
0 % signifie que les deux mots ne sont pas du tout similaires et 100 % signifie qu’ils correspondent exactement. Toutes sortes de signes de ponctuation et de symboles ont été ignorés dans la recherche. En même temps, il a pris le suffixe pluriel « s », et les mots très similaires les uns aux autres ont été acceptés comme le même mot. (comme un livre et des livres). (En turc, nous pouvons traiter cela comme « lar/s » et donner les mots « livre/livres » comme exemple.)
Conformément à toutes ces valeurs, il a été déterminé qu’il existe une forte relation entre les adresses de liens riches en mots clés et les taux de clics organiques.

Relation entre le terme de recherche et les mots dans l’URL
Bien que les adresses de liens contenant le mot-clé recherché aient le taux de clics le plus élevé, il a été déterminé que la présence partielle du mot-clé donné dans l’adresse du lien entraîne une augmentation significative du taux de clics.
Le guide d’optimisation des moteurs de recherche de Google rappelle aux administrateurs de sites Web que les adresses de liens de leurs pages sont répertoriées sur le SERP. Il recommande également d’utiliser des mots-clés pertinents dans les adresses de liens.

Google recommande que les termes de recherche soient transmis dans l’URL.
Selon une étude publiée par Microsoft en 2012, il a été établi que les « noms de domaine de confiance » ont un taux de clics plus élevé dans les moteurs de recherche que les noms de domaine que les gens ne connaissent pas.

Microsoft affirme que les domaines les plus connus ont des taux de clics plus élevés.
La théorie derrière cela est que les utilisateurs des moteurs de recherche vérifient l’adresse du lien de la page pour déterminer la meilleure correspondance pour leur requête.
Résumé : Il a été déterminé qu’il existe une différence de 45 % dans les clics entre les adresses de lien qui correspondent à la requête exacte (l’intégralité de la requête se trouve dans l’adresse du lien) et les adresses de lien qui ne correspondent pas (aucun des mots de la requête n’est trouvé). trouvé dans l’adresse du lien).
Les « appels à l’action » affectent négativement le taux de clics
Les « appels à l’action » sont des mots et des expressions qui rendent vos titres faciles à repérer et, en théorie, sont destinés à vous aider à obtenir plus de clics.
Exemples de mots d’appel à l’action :
Caché
Fort
Extrêmement
Parfait
Le meilleur
Incroyable
Fou
Nous revendiquons
Les données de recherche montrent que les appels à l’action réduisent le taux de clics de 13,9 %.

Les appels à l’action réduisent le taux de clics de 13,9 %.

Les appels à l’action se démarquent sur les plateformes très fréquentées (comme Facebook)

Ils sont très efficaces pour attirer les gens, mais ces mots sont perçus comme des appâts à clics dans les résultats de recherche Google.
Par exemple, en regardant les 3 premiers résultats pour le mot-clé « comment rédiger des titres » :

Exemple de rédaction de titre stimulant l’action
Pour des mots-clés comme ceux-ci, vous vous attendez à des résultats accrocheurs tels que « Comment rédiger un titre très convaincant ».
Cependant, les 3 premiers résultats utilisaient des titres extrêmement simples.

Exemple d’utilisation de titres simples dans les titres
Résumé : Bien que les CTA fonctionnent sur les réseaux sociaux, ils peuvent nuire à votre taux de clics. En fait, les titres avec des appels à l’action ont un taux de clics 13,9 % inférieur à celui des titres sans eux.
Les titres émotionnels peuvent augmenter le taux de clics organiques
Les résultats montrent que les titres émotionnels (titres contenant des sentiments positifs ou négatifs) ont un taux de clics plus élevé que les titres émotionnellement neutres.

Les titres émotionnels ont un taux de clics plus élevé que les titres émotionnellement neutres.
Plus précisément, il a été constaté que les titres émotionnels ont un taux de clics 7,3 % plus élevé que les titres non émotionnels.
Il a également été constaté que les titres positifs et négatifs sont tout aussi efficaces. Lorsqu’on examine d’autres variables (telles que le classement), on constate que les titres contenant des émotions positives ont un taux de clics 7,4 % plus élevé, et que les titres contenant des émotions négatives ont un taux de clics 7,2 % plus élevé.
Pour cette analyse, la « polarité du texte » de chaque mot du titre a été analysée. Chaque titre a reçu un score de sentiment basé sur le sentiment positif ou négatif prévu du titre.
Par exemple, un titre comme celui-ci est considéré comme neutre.

Un exemple de titre neutre
Ce titre est également considéré comme un titre avec un sentiment positif.

Un exemple de titre avec un sentiment positif
Diverses études industrielles, y compris les recherches de BuzzSumo, ont découvert un lien entre les titres émotionnels et l’engagement.

Il existe un lien entre les gros titres émotionnels et l’engagement.
Cependant, aucune recherche de l’industrie n’examine le lien entre les balises de titre émotionnelles et le taux de clics organiques de Google.
Selon les données obtenues dans l’étude, il apparaît que les titres émotionnels reçoivent des taux de clics plus élevés dans les résultats organiques.
Ce qui est intéressant, c’est que si les appels à l’action réduisent le taux de clics, les titres émotionnels augmentent le taux de clics.
Cela peut être dû au fait que l’émotivité est une mesure plus expressive que n’importe quel appel à l’action. En d’autres termes, un titre chargé d’émotion peut être rédigé sans utiliser de mots concrets. Et les titres qui ne ressemblent pas à des appâts à clics mais qui sont émotionnellement convaincants feront certainement ressortir votre lien et généreront plus de clics sur le SERP.
Résumé : les titres avec un sentiment positif ou négatif ont un taux de clics plus élevé que les titres neutres.
Les pages avec une méta-description ont un taux de clics plus élevé que les pages sans description
Même si les descriptions n’ont pas d’impact direct sur le référencement, Google recommande néanmoins de rédiger des descriptions uniques pour chaque page de votre site.

Google recommande toujours de rédiger une description unique pour chaque page.
En fait, ils disent même que des descriptions bien rédigées peuvent générer plus de clics dans les recherches Google.

Google indique clairement que les textes de description bien rédigés généreront plus de clics.
Par conséquent, les taux de clics des pages avec et sans méta-description ont été examinés. Il a été constaté que les pages avec une méta-description avaient un taux de clics 5,8 % plus élevé que les pages sans description.

Les pages avec une méta description ont un taux de clics 5,8 % plus élevé que les pages sans description.
Cette découverte n’est pas une surprise pour ceux qui sont expérimentés en référencement. Même si Google n’utilise pas toujours les méta descriptions que vous écrivez, votre méta description apparaît généralement sur le SERP.
Lorsqu’il n’y a pas de méta description, Google extrait des extraits de texte de votre page pour remplir l’espace vide.

Lorsqu’il n’y a pas de description, Google prend des sections de texte de votre page pour remplir l’espace vide.
Et ces extraits que Google extrait de votre page ne sont pas toujours plus attrayants qu’une description bien écrite.
Résumé : La rédaction de méta descriptions uniques pour chaque page peut augmenter le taux de clics organiques de votre site. Il a été prouvé que les pages avec une méta-description ont un taux de clics 5,8 % plus élevé que les pages sans description.