Créer du contenu utile, fiable et axé sur les personnes

Les systèmes de classement automatisés de Google sont conçus pour présenter des informations utiles et fiables, créées principalement pour le bénéfice des internautes, et non pour obtenir un classement dans les moteurs de recherche, dans les meilleurs résultats de recherche. Cette page est conçue pour aider les créateurs à évaluer s’ils produisent un tel contenu.

Auto-évaluez votre contenu

Évaluer votre propre contenu par rapport à ces questions peut vous aider à évaluer si le contenu que vous créez est utile et fiable. Au-delà de vous poser ces questions, envisagez de demander à d’autres personnes en qui vous avez confiance mais qui ne sont pas affiliées à votre site de fournir une évaluation honnête.

Pensez également à un audit des baisses que vous avez pu subir. Quelles pages ont été les plus impactées et pour quels types de recherches ? Examinez-les attentivement pour comprendre comment ils sont évalués par rapport à certaines des questions décrites ici.

Questions sur le contenu et la qualité
Le contenu fournit-il des informations, des rapports, des recherches ou des analyses originaux ?
Le contenu fournit-il une description substantielle, complète ou exhaustive du sujet ?
Le contenu fournit-il une analyse perspicace ou des informations intéressantes qui dépassent l’évidence ?
Si le contenu s’appuie sur d’autres sources, évite-t-il simplement de copier ou de réécrire ces sources, et apporte-t-il plutôt une valeur et une originalité supplémentaires substantielles ?
Le titre principal ou le titre de la page fournit-il un résumé descriptif et utile du contenu ?
Le titre principal ou le titre de la page évite-t-il d’exagérer ou d’être choquant ?
Est-ce le genre de page que vous voudriez ajouter à vos favoris, partager avec un ami ou recommander ?
Vous attendriez-vous à voir ce contenu dans ou référencé par un magazine imprimé, une encyclopédie ou un livre ?
Le contenu apporte-t-il une valeur substantielle par rapport aux autres pages des résultats de recherche ?
Le contenu présente-t-il des problèmes d’orthographe ou de style ?
Le contenu est-il bien produit, ou semble-t-il bâclé ou produit à la hâte ?
Le contenu est-il produit en masse ou sous-traité à un grand nombre de créateurs, ou réparti sur un vaste réseau de sites, de sorte que les pages ou les sites individuels ne reçoivent pas autant d’attention ou d’attention ?
Questions d’expertise
Le contenu présente-t-il des informations d’une manière qui vous donne envie de lui faire confiance, comme une source claire, des preuves de l’expertise impliquée, des informations sur l’auteur ou le site qui le publie, par exemple via des liens vers une page d’auteur ou à propos d’un site ? page?
Si quelqu’un effectuait des recherches sur le site produisant le contenu, aurait-il l’impression qu’il est fiable ou largement reconnu comme une autorité sur son sujet ?
Ce contenu est-il rédigé ou révisé par un expert ou un passionné qui connaît manifestement bien le sujet ?
Le contenu comporte-t-il des erreurs factuelles facilement vérifiables ?
Offrez une excellente expérience de page

Les principaux systèmes de classement de Google cherchent à récompenser le contenu qui offre une bonne expérience de page. Les propriétaires de sites qui cherchent à réussir avec nos systèmes ne doivent pas se concentrer uniquement sur un ou deux aspects de l’expérience de la page. Au lieu de cela, vérifiez si vous offrez une excellente expérience globale de page sur de nombreux aspects. Pour plus de conseils, consultez notre page Comprendre l’expérience des pages dans les résultats de recherche Google.

Concentrez-vous sur le contenu axé sur les personnes

Le contenu axé sur les personnes désigne un contenu créé principalement pour les personnes et non pour manipuler les classements des moteurs de recherche. Comment pouvez-vous évaluer si vous créez du contenu axé sur les personnes ? Répondre oui aux questions ci-dessous signifie que vous êtes probablement sur la bonne voie avec une approche axée sur les personnes :

Avez-vous un public existant ou visé pour votre entreprise ou votre site qui trouverait le contenu utile s’il venait directement vers vous ?
Votre contenu démontre-t-il clairement une expertise directe et des connaissances approfondies (par exemple, une expertise qui découle de l’utilisation réelle d’un produit ou d’un service, ou de la visite d’un lieu) ?
Votre site a-t-il un objectif ou un objectif principal ?
Après avoir lu votre contenu, quelqu’un repartira-t-il avec le sentiment d’en avoir suffisamment appris sur un sujet pour l’aider à atteindre son objectif ?
Quelqu’un qui lit votre contenu repartira-t-il avec le sentiment d’avoir vécu une expérience satisfaisante ?
Évitez de créer du contenu axé sur les moteurs de recherche

Nous vous recommandons de vous concentrer sur la création de contenu axé sur les personnes pour réussir avec la recherche Google, plutôt que sur un contenu axé sur les moteurs de recherche et conçu principalement pour obtenir un classement dans les moteurs de recherche. Répondre oui à tout ou partie des questions ci-dessous est un signe d’avertissement indiquant que vous devez réévaluer la façon dont vous créez du contenu :

Le contenu est-il principalement conçu pour attirer les visites des moteurs de recherche ?
Produisez-vous beaucoup de contenu sur de nombreux sujets différents dans l’espoir que certains d’entre eux pourraient bien apparaître dans les résultats de recherche ?
Utilisez-vous une automatisation poussée pour produire du contenu sur de nombreux sujets ?
Résumez-vous principalement ce que les autres ont à dire sans ajouter beaucoup de valeur ?
Écrivez-vous sur des sujets simplement parce qu’ils semblent à la mode et non parce que vous écririez à ce sujet autrement pour votre public existant ?
Votre contenu donne-t-il aux lecteurs le sentiment qu’ils doivent effectuer une nouvelle recherche pour obtenir de meilleures informations provenant d’autres sources ?
Écrivez-vous à un p

compte de mots particulier parce que vous avez entendu ou lu que Google a un nombre de mots préféré ? (Non, nous ne le faisons pas.)
Avez-vous décidé de vous lancer dans un domaine de niche sans réelle expertise, mais principalement parce que vous pensiez obtenir du trafic de recherche ?
Votre contenu promet-il de répondre à une question qui n’a en réalité aucune réponse, comme suggérer qu’il existe une date de sortie pour un produit, un film ou une émission de télévision alors qu’elle n’est pas confirmée ?
Modifiez-vous la date des pages pour leur donner un aspect frais alors que le contenu n’a pas substantiellement changé ?
Ajoutez-vous beaucoup de nouveau contenu ou supprimez-vous beaucoup de contenu plus ancien principalement parce que vous pensez que cela améliorera votre classement global dans les recherches en donnant d’une manière ou d’une autre à votre site un aspect « frais » ? (Non, ce ne sera pas le cas)
Et le référencement ? N’est-ce pas un moteur de recherche d’abord ?

Vous pouvez faire certaines choses spécifiquement destinées à aider les moteurs de recherche à mieux découvrir et comprendre votre contenu. Collectivement, cela s’appelle « l’optimisation des moteurs de recherche » ou SEO, en abrégé. Le propre guide SEO de Google couvre les bonnes pratiques à prendre en compte. Le référencement peut être une activité utile lorsqu’il est appliqué au contenu axé sur les personnes plutôt qu’au contenu axé sur les moteurs de recherche.

Apprenez à connaître E-E-A-T et les directives de l’évaluateur de qualité

Les systèmes automatisés de Google sont conçus pour utiliser de nombreux facteurs différents pour classer un contenu de qualité. Après avoir identifié le contenu pertinent, nos systèmes visent à prioriser ceux qui semblent les plus utiles. Pour ce faire, ils identifient un mélange de facteurs qui peuvent aider à déterminer quel contenu démontre des aspects d’expérience, d’expertise, d’autorité et de fiabilité, ou ce que nous appelons E-E-A-T.

Parmi ces aspects, la confiance est le plus important. Les autres contribuent à la confiance, mais le contenu ne doit pas nécessairement les démontrer tous. Par exemple, certains contenus peuvent être utiles en fonction de l’expérience qu’ils démontrent, tandis que d’autres contenus peuvent être utiles en raison de l’expertise qu’ils partagent.

Bien que E-E-A-T en lui-même ne soit pas un facteur de classement spécifique, il est utile d’utiliser une combinaison de facteurs permettant d’identifier le contenu avec un bon E-E-A-T. Par exemple, nos systèmes accordent encore plus de poids au contenu qui correspond à un E-E-A-T fort pour les sujets qui pourraient avoir un impact significatif sur la santé, la stabilité financière ou la sécurité des personnes, ou sur le bien-être de la société. Nous appelons ces sujets « Votre argent ou votre vie », ou YMYL en abrégé.

Les évaluateurs de la qualité de la recherche sont des personnes qui nous indiquent si nos algorithmes semblent fournir de bons résultats, ce qui nous permet de confirmer que nos modifications fonctionnent correctement. En particulier, les évaluateurs sont formés pour comprendre si le contenu a un fort E-E-A-T. Les critères qu’ils utilisent pour ce faire sont décrits dans nos consignes d’évaluation de la qualité de recherche.

Les évaluateurs de recherche n’ont aucun contrôle sur le classement des pages. Les données des évaluateurs ne sont pas utilisées directement dans nos algorithmes de classement. Nous les utilisons plutôt comme un restaurant qui pourrait recevoir des cartes de commentaires des convives. Les commentaires nous aident à savoir si nos systèmes semblent fonctionner.

La lecture des directives peut vous aider à auto-évaluer les performances de votre contenu du point de vue de l’E-E-A-T, les améliorations à prendre en compte et à l’aligner conceptuellement avec les différents signaux que nos systèmes automatisés utilisent pour classer le contenu.

Demandez « Qui, Comment et Pourquoi » à propos de votre contenu

Pensez à évaluer votre contenu en termes de « Qui, Comment et Pourquoi » afin de rester sur la bonne voie par rapport à ce que nos systèmes cherchent à récompenser.

Qui (a créé le contenu)

Quelque chose qui aide les gens à comprendre intuitivement l’E-E-A-T du contenu, c’est lorsqu’il est clair qui l’a créé. C’est le « Qui » à prendre en compte. Lors de la création de contenu, voici quelques questions à vous poser concernant l’identité :

Est-il évident pour vos visiteurs qui ont créé votre contenu ?
Les pages portent-elles une signature, là où on pourrait s’y attendre ?
Les signatures conduisent-elles à des informations supplémentaires sur l’auteur ou les auteurs impliqués, donnant des informations sur eux et les domaines sur lesquels ils écrivent ?

Si vous indiquez clairement qui a créé le contenu, vous êtes probablement en phase avec les concepts d’E-E-A-T et sur la voie du succès. Nous encourageons fortement l’ajout d’informations précises sur la paternité, telles que des signatures, au contenu là où les lecteurs peuvent s’y attendre.

Comment (le contenu a été créé)

Il est utile aux lecteurs de savoir comment un élément de contenu a été produit : c’est le « Comment » à envisager de l’inclure dans votre contenu.

Par exemple, avec les évaluations de produits, cela peut renforcer la confiance des lecteurs lorsqu’ils comprennent le nombre de produits qui ont été testés, quels ont été les résultats des tests et comment les tests ont été effectués, le tout accompagné de preuves du travail impliqué, telles que des photographies. Ce sont des conseils que nous partageons davantage sur notre page d’aide Rédiger des avis sur les produits de haute qualité.

De nombreux types de contenu peuvent avoir un composant « Comment ». Cela peut inclure du contenu automatisé, généré par l’IA et assisté par l’IA. Partager des détails sur les processus impliqués peut aider les lecteurs et les visiteurs à mieux comprendre tout rôle unique et utile que l’automatisation a pu jouer.

Si l’automatisation est utilisée pour générer de manière substantielle du contenu, voici quelques questions à vous poser :

Le recours à l’automatisation, y compris la génération d’IA, va-t-il de soi

t aux visiteurs par le biais de divulgations ou par d’autres moyens ?
Fournissez-vous des informations sur la manière dont l’automatisation ou la génération d’IA a été utilisée pour créer du contenu ?
Expliquez-vous pourquoi l’automatisation ou l’IA ont été considérées comme utiles pour produire du contenu ?

Dans l’ensemble, les divulgations liées à l’IA ou à l’automatisation sont utiles pour le contenu dans lequel quelqu’un pourrait se demander « Comment cela a-t-il été créé ? » Pensez à les ajouter lorsque cela serait raisonnablement prévu. Pour en savoir plus, consultez notre article de blog et notre FAQ : Comment la recherche Google affiche le contenu généré par l’IA.

Pourquoi (le contenu a-t-il été créé)

« Pourquoi » est peut-être la question la plus importante à laquelle il faut répondre concernant votre contenu. Pourquoi est-il créé en premier lieu ?

Le « pourquoi » devrait être que vous créez du contenu principalement pour aider les gens, un contenu qui est utile aux visiteurs s’ils accèdent directement à votre site. Si vous faites cela, vous vous alignez sur E-E-A-T en général et sur ce que nos systèmes de classement de base cherchent à récompenser.

Si le « pourquoi » est que vous créez principalement du contenu pour attirer des visites sur les moteurs de recherche, cela ne correspond pas à ce que nos systèmes cherchent à récompenser. Si vous utilisez l’automatisation, y compris la génération d’IA, pour produire du contenu dans le but principal de manipuler les classements de recherche, cela constitue une violation de nos règles anti-spam.