Entretenir le référencement de votre site Web

Si votre site est sur Google et que vous connaissez les principes fondamentaux du référencement, vous pouvez faire d’autres choses pour améliorer l’apparence de votre site sur Google. Au fur et à mesure que vous gérez et maintenez votre site Web, vous pouvez rencontrer des scénarios plus uniques qui affectent la recherche Google. Ce guide couvre des tâches de référencement plus approfondies, telles que la préparation d’un déménagement de site ou la gestion d’un site multilingue.

Contrôlez la façon dont Google explore et indexe votre site

Lisez notre guide pour comprendre le fonctionnement de la recherche Google ; si vous ne comprenez pas bien le pipeline d’exploration/indexation/diffusion, il sera difficile de déboguer les problèmes ou d’anticiper le comportement de recherche sur votre site.

Contenu en double

Assurez-vous de bien comprendre ce que sont les pages canoniques et comment elles affectent l’exploration et l’indexation de votre site.

Ressources

Assurez-vous que toutes les ressources (images, fichiers CSS, etc.) ou pages que Google est censé explorer sont accessibles à Google ; c’est-à-dire qu’ils ne sont bloqués par aucune règle robots.txt et sont accessibles à un utilisateur anonyme. Les pages inaccessibles n’apparaîtront pas dans le rapport d’indexation des pages et l’outil d’inspection d’URL les affichera comme non explorées. Les ressources bloquées sont affichées uniquement au niveau de l’URL individuelle, dans l’outil d’inspection d’URL. Si des ressources importantes sur une page sont bloquées, cela peut empêcher Google d’explorer correctement votre page. Utilisez l’outil d’inspection d’URL pour afficher la page en direct afin de vérifier si Google voit la page comme vous le souhaitez.

Robots.txt

Utilisez les règles robots.txt pour empêcher l’exploration et les plans de site pour encourager l’exploration. Bloquez l’exploration du contenu en double sur votre site ou des ressources sans importance (telles que les petits graphiques fréquemment utilisés tels que les icônes ou les logos) qui pourraient surcharger votre serveur de requêtes. N’utilisez pas robots.txt comme mécanisme pour empêcher l’indexation ; utilisez la balise noindex ou les conditions de connexion pour cela. En savoir plus sur le blocage de l’accès à votre contenu.

Plans du site

Les plans de site sont un moyen très important d’indiquer à Google quelles pages sont importantes pour votre site, et fournissent également des informations supplémentaires (telles que la fréquence de mise à jour). Ils sont très importants pour explorer le contenu non textuel (tel que les images ou les vidéos). Bien que Google ne limite pas l’exploration aux pages répertoriées dans vos plans de site, il donnera la priorité à l’exploration de ces pages. Ceci est particulièrement important pour les sites dont le contenu évolue rapidement ou dont les pages ne peuvent pas être découvertes via des liens. L’utilisation de plans de site aide Google à découvrir et à prioriser les pages à explorer sur votre site. Lisez tout sur les plans de site ici.

Sites internationalisés ou multilingues

Si votre site comprend plusieurs langues ou s’adresse aux utilisateurs de régions spécifiques :

Découvrez les sites multirégionaux et multilingues pour obtenir des conseils de haut niveau sur la façon de gérer les sites dont le contenu est localisé pour différentes langues ou régions.
Utilisez le hreflang pour indiquer à Google les différentes variantes linguistiques des pages de votre site.
Si votre site adapte le contenu de ses pages en fonction des paramètres régionaux de la demande, découvrez comment cela peut affecter l’exploration de votre site par Google.
Migrer une page ou un site

Dans le cas où vous pourriez avoir besoin de déplacer une seule URL ou même un site entier, suivez ces directives :

Migration d’une seule URL

Si vous déplacez définitivement une page vers un autre emplacement, n’oubliez pas de mettre en œuvre des redirections 301 pour votre page. Si le déplacement n’est que temporaire pour une raison quelconque, renvoyez plutôt 302 pour demander à Google de continuer à explorer votre page.

Lorsqu’un utilisateur demande qu’une page ait été supprimée, vous pouvez créer une page 404 personnalisée pour offrir une meilleure expérience. Assurez-vous simplement que lorsqu’un utilisateur demande une page qui n’existe plus, vous renvoyez une véritable erreur 404, et non une erreur 404 logicielle.

Migration d’un site

Si vous migrez un site entier, mettez en œuvre toutes les modifications 301 et le plan du site dont vous avez besoin, puis informez Google de cette migration afin que nous puissions commencer à explorer le nouveau site et à transmettre vos signaux au nouveau site. Découvrez comment migrer votre site.

Suivez les meilleures pratiques d’exploration et d’indexation
Rendez vos liens explorables.
Utilisez rel=nofollow pour les liens payants, les liens qui nécessitent une connexion ou le contenu non fiable (tel que le contenu soumis par l’utilisateur) afin d’éviter de leur transmettre vos signaux de qualité ou que leur mauvaise qualité se reflète sur vous.
Gérer votre budget d’exploration : si votre site est particulièrement volumineux (des centaines de millions de pages qui changent périodiquement, ou peut-être des dizaines de millions de pages qui changent fréquemment), Google pourrait ne pas être en mesure d’explorer l’intégralité de votre site aussi souvent que vous le souhaiteriez. , vous devrez donc peut-être diriger Google vers les pages les plus importantes de votre site. Le meilleur mécanisme pour ce faire à l’heure actuelle consiste à répertorier vos pages les plus récemment mises à jour ou les plus importantes dans vos plans de site et à masquer vos pages les moins importantes à l’aide des règles robots.txt.
Utilisation de JavaScript : suivez les recommandations de Google concernant JavaScript sur les sites Web.
Articles multipages : si votre article est divisé en plusieurs pages, assurez-vous qu’il existe des liens suivants et précédents bien visibles sur lesquels les utilisateurs peuvent cliquer (et qu’il s’agit de liens explorables). C’est tout ce dont vous avez besoin pour que l’ensemble de pages soit exploré par Google.
Défilement infini

l pages : Google peut avoir du mal à faire défiler les pages à défilement infini ; fournissez une version paginée si vous souhaitez que la page soit explorée. En savoir plus sur les pages à défilement infini conviviales pour la recherche.
Bloquez l’accès aux URL qui changent d’état, comme la publication de commentaires, la création de comptes, l’ajout d’articles à un panier, etc. Utilisez robots.txt pour bloquer ces URL.
Consultez la liste des types de fichiers indexables par Google.
Dans le cas peu probable où Google semble trop explorer votre site, vous pouvez réduire la vitesse d’exploration de votre site. Toutefois, cela devrait être un phénomène rare.
Si votre site est toujours HTTP, nous vous recommandons de migrer vers HTTPS, pour la sécurité de vos utilisateurs ainsi que la vôtre.
Aidez Google à comprendre votre site

Mettez les informations clés sous forme de texte, et non de graphiques, sur le site. Bien que Google puisse analyser et indexer de nombreux types de fichiers, le texte reste la solution la plus sûre pour nous aider à comprendre le contenu de la page. Si vous utilisez du contenu non textuel ou si vous souhaitez fournir des conseils supplémentaires sur le contenu du site, ajoutez des données structurées à vos pages pour nous aider à comprendre votre contenu (et, dans certains cas, proposez des fonctionnalités de recherche spéciales telles que des résultats enrichis). .

Si vous êtes à l’aise avec le HTML et le codage de base, vous pouvez ajouter des données structurées manuellement en suivant les consignes du développeur. Si vous avez besoin d’un peu d’aide, vous pouvez utiliser l’assistant de balisage de données structurées WYSIWYG pour vous aider à générer des données structurées de base pour vous.

Si vous n’avez pas la possibilité d’ajouter des données structurées à vos pages, vous pouvez utiliser l’outil de surligneur de données, qui vous permet de mettre en surbrillance des parties d’une page et d’indiquer à Google ce que chaque section représente (un événement, une date, un prix et bientôt). C’est simple, mais cela peut échouer si vous modifiez la mise en page de votre page.

En savoir plus sur la manière d’aider Google à comprendre le contenu de votre site.

Suivez nos directives
Attention : Assurez-vous de suivre nos essentiels en matière de recherche. Certaines d’entre elles sont des recommandations et des meilleures pratiques ; d’autres peuvent conduire à la suppression d’un site de l’index Google si vous ne les suivez pas.
Directives spécifiques au contenu

Si vous avez des types de contenu spécifiques sur votre site, voici quelques recommandations pour les diffuser de la meilleure façon possible sur Google :

Vidéo : assurez-vous de suivre nos bonnes pratiques en matière de vidéo pour permettre à Google de rechercher, d’explorer et d’afficher les résultats des vidéos hébergées sur votre site.
Podcasting : vous pouvez exposer des podcasts à Google en suivant ces consignes.
Images : suivez nos bonnes pratiques en matière d’images pour que vos images apparaissent dans la recherche. Vous pouvez afficher des informations supplémentaires sur votre image dans Google Images en fournissant des métadonnées d’image sur la page hôte de l’image. Pour empêcher l’indexation d’une image, utilisez une règle d’interdiction robots.txt.
Pour les enfants : si votre contenu est spécifiquement destiné aux enfants, marquez vos pages ou votre site comme étant destinés aux enfants afin de respecter la loi sur la protection de la vie privée en ligne des enfants (COPPA).
Sites pour adultes : si votre site (ou des pages spécifiques) contient du contenu réservé aux adultes, vous pouvez envisager de le marquer comme contenu pour adultes, ce qui le filtrera dans les résultats SafeSearch.
Actualités : si vous gérez un site d’actualités, voici quelques considérations importantes :
Si vous avez du contenu d’actualité, assurez-vous de lire la documentation d’aide du Centre Google pour les éditeurs.
Créez également un plan du site Actualités pour aider Google à découvrir le contenu plus rapidement.
Assurez-vous d’éviter les abus sur votre site.
Si vous souhaitez offrir un nombre limité de vues aux visiteurs sans abonnement ni connexion, lisez la section sur l’échantillonnage flexible pour découvrir quelques bonnes pratiques concernant la fourniture d’un accès limité à votre contenu.
Découvrez comment indiquer à Google l’abonnement et le contenu payant sur votre site tout en permettant l’exploration.
Découvrez comment utiliser les balises méta pour limiter l’utilisation de texte ou d’images lors de la génération d’extraits de résultats de recherche.
Pensez à utiliser AMP ou Web Stories pour un contenu à chargement rapide.
Autres sites (par exemple, sites sur les entreprises, les livres, les applications, les ouvrages scientifiques) : consultez les autres services Google sur lesquels vous pouvez publier vos informations.
Vérifiez si Google prend en charge une fonctionnalité de recherche spécifique à votre type de contenu. Google prend en charge des fonctionnalités de recherche spécialisées pour les recettes, les événements, les sites d’offres d’emploi, etc.
Gérer l’expérience utilisateur

Offrir une bonne expérience utilisateur devrait être l’objectif principal de votre site, et une bonne expérience utilisateur est un facteur de classement. Il existe de nombreux éléments pour offrir une bonne expérience utilisateur ; en voici quelques-uns.

Google recommande aux sites Web d’utiliser HTTPS plutôt que HTTP pour améliorer la sécurité des utilisateurs et du site. Les sites qui utilisent HTTP peuvent être marqués comme « non sécurisés » dans le navigateur Chrome. Découvrez comment sécuriser votre site avec HTTPS.

Une page rapide bat généralement une page lente en termes de satisfaction des utilisateurs. Vous pouvez utiliser le rapport Core Web Vitals pour consulter les chiffres de performances à l’échelle de votre site, ou PageSpeed Insights pour tester les performances de pages individuelles. Vous pouvez en savoir plus sur la création de pages rapides sur le site web.dev. Pensez également à utiliser AMP pour les pages rapides.

Considérations mobiles

Sachant que plus de 60 % de la population Internet mondiale utilise un appareil mobile pour se connecter, il est important que votre site soit adapté aux mobiles. Google utilise désormais un robot d’exploration mobile par défaut

rawler pour les sites Web. Découvrez comment rendre votre site adapté aux mobiles.

Contrôlez votre apparence de recherche

Google propose de nombreux types de fonctionnalités et d’expériences de résultats de recherche dans la recherche Google, notamment des étoiles d’avis, des champs de recherche de site intégrés et des types de résultats spéciaux pour des types d’informations spécifiques tels que des événements ou des recettes. Découvrez lesquels sont appropriés pour votre site et envisagez de les mettre en œuvre. Vous pouvez fournir une favicon à afficher dans les résultats de recherche de votre site. Vous pouvez également indiquer une date d’article pour qu’il apparaisse dans les résultats de recherche.

Assurez-vous de lire les articles expliquant comment aider Google à fournir de bons liens et extraits de titres. Vous pouvez également limiter la longueur de l’extrait ou l’omettre complètement si vous le souhaitez. Découvrez comment utiliser les balises méta pour limiter l’utilisation de texte ou d’images lors de la génération d’extraits de résultats de recherche.

Si vous êtes un éditeur de presse européen, informez-en la Search Console.

Utiliser la console de recherche

La Search Console propose une large gamme de rapports pour vous aider à surveiller et à optimiser les performances de votre site dans la recherche Google. En savoir plus sur les rapports à utiliser.