Guide de démarrage pour l’optimisation des moteurs de recherche (SEO)
A qui s’adresse ce guide ?

Si vous possédez, gérez, monétisez ou faites la promotion de contenu en ligne via la recherche Google, ce guide s’adresse à vous. Que vous soyez propriétaire d’une entreprise en pleine croissance et prospère, propriétaire d’une douzaine de sites, spécialiste SEO dans une agence web ou expert SEO DIY passionné par les mécaniques du Search : ce guide est fait pour vous. Si vous souhaitez avoir un aperçu complet des bases du SEO selon nos meilleures pratiques, vous êtes effectivement au bon endroit. Ce guide ne fournira aucun secret qui classera automatiquement votre site en premier dans Google (désolé !), mais nous espérons que le respect des meilleures pratiques permettra aux moteurs de recherche d’explorer, d’indexer et de comprendre plus facilement votre contenu.

L’optimisation des moteurs de recherche (SEO) consiste souvent à apporter de petites modifications à certaines parties de votre site Web. Vus individuellement, ces changements peuvent ressembler à des améliorations progressives, mais lorsqu’ils sont combinés à d’autres optimisations, ils pourraient avoir un impact notable sur l’expérience utilisateur de votre site et sur les performances dans les résultats de recherche organiques. Vous connaissez probablement déjà de nombreux sujets abordés dans ce guide, car ils constituent des ingrédients essentiels pour toute page Web, mais vous n’en tirez peut-être pas le meilleur parti.

Vous devez créer un site Web qui profite à vos utilisateurs et orienter toute optimisation vers une meilleure expérience utilisateur. L’un de ces utilisateurs est un moteur de recherche qui aide les autres utilisateurs à découvrir votre contenu. Le référencement consiste à aider les moteurs de recherche à comprendre et à présenter le contenu. Votre site peut être plus petit ou plus grand que notre exemple de site et proposer un contenu très différent, mais les rubriques d’optimisation de ce guide s’appliquent aux sites de toutes tailles et de tous types. Nous espérons que notre guide vous donnera de nouvelles idées sur la façon d’améliorer votre site Web. Nous serions ravis de connaître vos questions, vos commentaires et vos témoignages de réussite dans la communauté d’aide de Google Search Central.

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Glossaire

Voici un court glossaire des termes importants utilisés dans ce guide :

Index : Google stocke toutes les pages Web dont il a connaissance dans son index. L’entrée d’index de chaque page décrit le contenu et l’emplacement (URL) de cette page. L’indexation consiste à ce que Google récupère une page, la lit et l’ajoute à l’index : Google a indexé plusieurs pages de mon site aujourd’hui.
Exploration – Processus de recherche de pages Web nouvelles ou mises à jour. Google découvre les URL en suivant des liens, en lisant des plans de site et par de nombreux autres moyens. Google explore le Web à la recherche de nouvelles pages, puis les indexe (le cas échéant).
Crawler – Logiciel automatisé qui explore (récupère) les pages du Web et les indexe.
Googlebot  : nom générique du robot d’exploration de Google. Googlebot explore constamment le Web.
SEO – Optimisation des moteurs de recherche : processus visant à améliorer votre site pour les moteurs de recherche. Également le titre du poste d’une personne qui fait cela pour gagner sa vie : Nous venons d’embaucher un nouveau référenceur pour améliorer notre présence sur le Web.
Êtes-vous sur Google ?
Déterminez si votre site figure dans l’index de Google

Créer un site : recherchez l’URL d’accueil de votre site. Si vous voyez des résultats, vous êtes dans l’index. Par exemple, une recherche sur site :wikipedia.org renvoie ces résultats.

L’opérateur site : ne renvoie pas nécessairement toutes les URL indexées sous le préfixe spécifié dans la requête. En savoir plus sur le site : opérateur.
Si votre site n’est pas dans Google

Même si Google explore des milliards de pages, il est inévitable que certains sites passent inaperçus. Lorsque nos robots manquent un site, c’est souvent pour l’une des raisons suivantes :

Le site n’est pas bien connecté aux autres sites sur le Web
Vous venez de lancer un nouveau site et Google n’a pas encore eu le temps de l’explorer
La conception du site rend difficile pour Google d’explorer efficacement son contenu
Google a reçu une erreur lors de la tentative d’exploration de votre site
Votre politique empêche Google d’explorer le site
Comment placer mon site sur Google ?

Google est un moteur de recherche entièrement automatisé qui utilise des robots d’exploration pour explorer le Web en permanence, à la recherche de sites à ajouter à notre index ; vous n’avez généralement rien d’autre à faire que de publier votre site sur le Web. En fait, la grande majorité des sites répertoriés dans nos résultats ne sont pas soumis manuellement pour inclusion, mais sont trouvés et ajoutés automatiquement lorsque nous explorons le Web. Découvrez comment Google découvre, explore et diffuse des pages Web.

Les essentiels de la recherche décrivent les éléments les plus importants pour créer un site Web convivial pour Google. Même s’il n’y a aucune garantie que nos robots d’exploration trouveront un site particulier, suivre les principes de base de la recherche peut aider à faire apparaître votre site dans nos résultats de recherche.

Google Search Console fournit des outils pour vous aider à soumettre votre contenu à Google et à suivre vos performances dans la recherche Google. Si vous le souhaitez, la Search Console peut même vous envoyer des alertes sur les problèmes critiques rencontrés par Google avec votre site. Inscrivez-vous à la Search Console.

Voici quelques questions de base à vous poser sur votre site Web lorsque vous démarrez.

Mon site Web apparaît-il sur Google ?
Est-ce que je propose du contenu de haute qualité aux utilisateurs ?
Mon entreprise locale apparaît-elle sur Google ?
je

Mon contenu est-il rapide et facile d’accès sur tous les appareils ?
Mon site Web est-il sécurisé ?
Avez-vous besoin d’un expert SEO ?

Un expert SEO est une personne formée pour améliorer votre visibilité sur les moteurs de recherche. En suivant ce guide, vous en apprendrez suffisamment pour être sur la bonne voie vers un site optimisé. En plus de cela, vous voudrez peut-être envisager d’embaucher un professionnel du référencement qui pourra vous aider à auditer vos pages.

Décider de faire appel à un référenceur est une décision importante qui peut potentiellement améliorer votre site et gagner du temps. Assurez-vous de rechercher les avantages potentiels de l’embauche d’un référenceur, ainsi que les dommages qu’un référencement irresponsable peut causer à votre site. De nombreux référenceurs et autres agences et consultants fournissent des services utiles aux propriétaires de sites Web, notamment :

Examen du contenu ou de la structure de votre site
Conseils techniques sur le développement de sites Web : par exemple, hébergement, redirections, pages d’erreur, utilisation de JavaScript
Développement du contenu
Gestion des campagnes de développement commercial en ligne
Recherche de mots clés
Formation SEO
Expertise sur des marchés et des zones géographiques spécifiques

Avant de commencer votre recherche d’un SEO, c’est une excellente idée de devenir un consommateur averti et de vous familiariser avec le fonctionnement des moteurs de recherche. Nous vous recommandons de parcourir l’intégralité de ce guide et en particulier ces ressources :

Comment Google explore, indexe et sert le Web
Les essentiels de la recherche
Comment embaucher un SEO

Si vous envisagez d’embaucher un référenceur, le plus tôt sera le mieux. Le moment idéal pour embaucher est lorsque vous envisagez une refonte de votre site ou envisagez de lancer un nouveau site. De cette façon, vous et votre référencement pouvez garantir que votre site est conçu pour être adapté aux moteurs de recherche de bas en haut. Cependant, un bon référencement peut aussi contribuer à améliorer un site existant.

Pour un aperçu détaillé de la nécessité d’embaucher un référenceur et des éléments à surveiller, vous pouvez lire Avez-vous besoin d’un référenceur.

Aidez Google à trouver votre contenu

La première étape pour placer votre site sur Google est de vous assurer que Google peut le trouver. La meilleure façon de procéder est de soumettre un plan du site. Un plan du site est un fichier sur votre site qui informe les moteurs de recherche des pages nouvelles ou modifiées de votre site. Apprenez-en davantage sur la façon de créer et de soumettre un plan de site.

Google trouve également des pages via des liens provenant d’autres pages. Découvrez comment encourager les internautes à découvrir votre site en faisant la promotion de votre site.

Indiquez à Google les pages que vous ne souhaitez pas explorer
Pour les informations non sensibles, bloquez l’exploration indésirable à l’aide du fichier robots.txt.

Un fichier robots.txt indique aux moteurs de recherche s’ils peuvent accéder et donc explorer des parties de votre site. Ce fichier, qui doit être nommé robots.txt, est placé dans le répertoire racine de votre site. Il est possible que les pages bloquées par robots.txt puissent toujours être explorées, donc pour les pages sensibles, utilisez une méthode plus sécurisée.

 

# brandonsbaseballcards.com/robots.txt
# Dites à Google de ne pas explorer les URL du panier ni les images du dossier des icônes,
# car ils ne seront pas utiles dans les résultats de recherche Google.
Agent utilisateur : googlebot
Interdire : /checkout/
Interdire : /icônes/

Vous ne souhaiterez peut-être pas que certaines pages de votre site soient explorées, car elles pourraient ne pas être utiles aux utilisateurs si elles se trouvaient dans les résultats de recherche d’un moteur de recherche. Notez que si votre site utilise des sous-domaines et que vous souhaitez que certaines pages ne soient pas explorées sur un sous-domaine particulier, vous devrez créer un fichier robots.txt distinct pour ce sous-domaine. Pour plus d’informations sur robots.txt, nous vous suggérons ce guide sur l’utilisation des fichiers robots.txt.

Découvrez plusieurs autres façons d’empêcher le contenu d’apparaître dans les résultats de recherche.

Éviter:

Laisser vos pages de résultats de recherche internes être explorées par Google. Les utilisateurs n’aiment pas cliquer sur un résultat de moteur de recherche uniquement pour atterrir sur une autre page de résultats de recherche sur votre site.
Autoriser l’exploration des URL créées à la suite de services proxy.
Pour les informations sensibles, utilisez des méthodes plus sécurisées

Un fichier robots.txt ne constitue pas un moyen approprié ou efficace de bloquer des éléments sensibles ou confidentiels. Il indique uniquement aux robots d’exploration bien élevés que les pages ne leur sont pas destinées, mais cela n’empêche pas votre serveur de transmettre ces pages à un navigateur qui les demande. L’une des raisons est que les moteurs de recherche peuvent toujours référencer les URL que vous bloquez (en affichant uniquement l’URL, sans lien de titre ni extrait) s’il existe des liens vers ces URL quelque part sur Internet (comme les journaux de référence). De plus, les moteurs de recherche non conformes ou malveillants qui ne reconnaissent pas la norme d’exclusion des robots pourraient désobéir aux instructions de votre robots.txt. Enfin, un utilisateur curieux pourrait examiner les répertoires ou sous-répertoires de votre fichier robots.txt et deviner l’URL du contenu que vous ne souhaitez pas voir.

Dans ces cas-là, utilisez la balise noindex si vous souhaitez simplement que la page n’apparaisse pas dans Google, mais cela ne vous dérange pas si un utilisateur disposant d’un lien peut accéder à la page. Pour une réelle sécurité, utilisez des méthodes d’autorisation appropriées, comme exiger un mot de passe utilisateur ou supprimer complètement la page de votre site.

Aidez Google (et les utilisateurs) à comprendre votre contenu
Laissez Google voir votre page de la même manière qu’un utilisateur

Lorsque Googlebot explore une page, il doit la voir de la même manière qu’un utilisateur moyen. Pour un rendu et une indexation optimaux, autorisez toujours

Accès de Google aux fichiers JavaScript, CSS et image utilisés par votre site Web. Si le fichier robots.txt de votre site interdit l’exploration de ces éléments, cela nuit directement à la qualité du rendu et de l’indexation de votre contenu par nos algorithmes. Cela peut entraîner des classements sous-optimaux.

Action recommandée : utilisez l’outil d’inspection d’URL. Il vous permettra de voir exactement comment Google voit et restitue votre contenu, et vous aidera à identifier et à résoudre un certain nombre de problèmes d’indexation sur votre site.

Créez des titres de page uniques et précis

Un élément <title> indique aux utilisateurs et aux moteurs de recherche quel est le sujet d’une page particulière. Placez l’élément <title> dans l’élément <head> du document HTML et créez un texte de titre unique pour chaque page de votre site.

 

<html>
<tête>
<title>Cartes de baseball de Brandon – Acheter des cartes, Actualités sur le baseball, Prix des cartes</title>
<meta name=”description” content=”Brandon’s Baseball Cards propose une large sélection de
cartes de baseball vintage et modernes à vendre.
Nous proposons également des actualités et des événements quotidiens sur le baseball.”>
</tête>
<corps>
…
Influencer vos liens de titre et vos extraits de code dans les résultats de recherche

Si votre document apparaît dans une page de résultats de recherche, le contenu de l’élément <title> peut apparaître comme lien de titre pour le résultat de recherche (si vous n’êtes pas familier avec les différentes parties d’un résultat de recherche Google, vous souhaiterez peut-être consulter l’anatomie d’une vidéo de résultat de recherche).

L’élément <title> de votre page d’accueil peut répertorier le nom de votre site Web ou de votre entreprise, et peut inclure d’autres informations importantes telles que l’emplacement physique de l’entreprise ou peut-être quelques-uns de ses principaux objectifs ou offres.

Décrire avec précision le contenu de la page

Choisissez un texte de titre qui se lit naturellement et communique efficacement le sujet du contenu de la page.

Éviter:

Utiliser du texte dans l’élément <title> qui n’a aucun rapport avec le contenu de la page.
Utilisation d’un texte par défaut ou vague comme « Sans titre » ou « Nouvelle page 1 ».
Créez des éléments <title>  uniques pour chaque page

Assurez-vous que chaque page de votre site comporte un texte unique dans l’élément <title> , ce qui permet à Google de savoir en quoi la page se distingue des autres pages de votre site. Si votre site utilise des pages mobiles distinctes, n’oubliez pas d’utiliser également un texte descriptif dans les éléments <title> sur les versions mobiles.

Éviter:

Utiliser un seul titre dans tous les <title> éléments des pages de votre site ou d’un grand groupe de pages.
Utilisez des éléments <titre> brefs mais descriptifs

Les éléments <title> peuvent être à la fois courts et informatifs. Si le texte de l’élément <title> est trop long ou est jugé moins pertinent, Google peut afficher uniquement une partie du texte dans votre élément <title> ou un lien de titre généré automatiquement dans les résultats de recherche.

Éviter:

Utilisation de texte extrêmement long dans les éléments <title> qui ne sont d’aucune utilité pour les utilisateurs.
Insérer des mots clés inutiles dans votre élément <title> .
Utilisez la balise méta description

La balise méta description d’une page donne à Google et aux autres moteurs de recherche un résumé du sujet de la page. Le titre d’une page peut être constitué de quelques mots ou d’une phrase, tandis que la balise méta description d’une page peut être une phrase ou deux, voire un court paragraphe. Comme l’élément <title> , la balise méta description est placée dans l’élément <head> de votre document HTML.

 

<html>
<tête>
<title>Cartes de baseball de Brandon – Acheter des cartes, Actualités sur le baseball, Prix des cartes</title>
<meta name=”description” content=”Brandon’s Baseball Cards propose une large sélection de cartes de baseball vintage et modernes à vendre. Nous proposons également des actualités et des événements quotidiens sur le baseball.”>
</tête>
<corps>
…

Quels sont les avantages des balises méta description ?

Les balises méta description sont importantes car Google peut les utiliser comme extraits de vos pages dans les résultats de recherche Google. Notez que nous disons « pourrait » car Google peut choisir d’utiliser une section pertinente du texte visible de votre page si elle correspond bien à la requête d’un utilisateur. L’ajout de balises méta description à chacune de vos pages est toujours une bonne pratique au cas où Google ne trouverait pas une bonne sélection de texte à utiliser dans l’extrait. Apprenez-en davantage sur la façon de créer des méta-descriptions de qualité.

Résumer avec précision le contenu de la page

Rédigez une description qui informerait et intéresserait les utilisateurs s’ils voyaient votre balise méta description sous forme d’extrait dans un résultat de recherche. Bien qu’il n’y ait pas de longueur minimale ou maximale pour le texte d’une balise méta description, nous vous recommandons de vous assurer qu’il est suffisamment long pour être entièrement affiché dans la recherche (notez que les utilisateurs peuvent voir des extraits de différentes tailles en fonction de la manière et de l’endroit où ils effectuent leur recherche) et qu’il contient toutes les informations pertinentes dont les utilisateurs auraient besoin pour déterminer si la page leur sera utile et pertinente.

Éviter:

Écrire une balise méta description qui n’a aucun rapport avec le contenu de la page.
Utiliser des descriptions génériques telles que « Ceci est une page Web » ou « Page sur les cartes de baseball ».
Remplir la description avec uniquement des mots-clés.
Copier et coller l’intégralité du contenu du document dans la balise méta description.
Utilisez des descriptions uniques pour chaque page

Avoir une balise méta description différente pour chaque page aide à la fois les utilisateurs et Google, en particulier

principalement dans les recherches dans lesquelles les utilisateurs peuvent afficher plusieurs pages de votre domaine (par exemple, les recherches utilisant l’opérateur site : ). Si votre site comporte des milliers, voire des millions de pages, la création manuelle de balises méta description n’est probablement pas réalisable. Dans ce cas, vous pouvez générer automatiquement des balises méta description en fonction du contenu de chaque page.

Éviter:

Utiliser une seule balise méta description sur toutes les pages de votre site ou sur un grand groupe de pages.
Utilisez des balises de titre pour mettre en valeur le texte important

Utilisez des titres significatifs pour indiquer les sujets importants et aidez à créer une structure hiérarchique pour votre contenu, facilitant ainsi la navigation des utilisateurs dans votre document.

Imaginez que vous écrivez un plan

Semblable à la rédaction d’un plan pour un grand article, réfléchissez aux principaux points et sous-points du contenu de la page et décidez où utiliser les balises de titre de manière appropriée.

Éviter:

Placer du texte dans des balises de titre qui ne serait pas utile pour définir la structure de la page.
Utiliser des balises de titre là où d’autres balises telles que <em> et <strong> peuvent être plus appropriées.
Passage erratique d’une taille de balise de titre à une autre.
Utilisez les titres avec parcimonie sur la page

Utilisez des balises de titre là où cela a du sens. Trop de balises de titre sur une page peuvent rendre difficile pour les utilisateurs d’analyser le contenu et de déterminer où se termine un sujet et où commence un autre.

Éviter:

Utilisation excessive de balises de titre sur une page.
Titres très longs.
Utiliser des balises de titre uniquement pour styliser le texte et non pour présenter la structure.
Ajouter un balisage de données structurées

Les données structurées sont du code que vous pouvez ajouter aux pages de vos sites pour décrire votre contenu aux moteurs de recherche, afin qu’ils puissent mieux comprendre le contenu de vos pages. Les moteurs de recherche peuvent utiliser cette compréhension pour afficher votre contenu de manière utile (et accrocheuse) dans les résultats de recherche. Cela, à son tour, peut vous aider à attirer le bon type de clients pour votre entreprise.

Par exemple, si vous possédez une boutique en ligne et que vous annotez une page de produit individuelle, cela nous aide à comprendre que la page présente un vélo, son prix et les avis des clients. Nous pouvons afficher ces informations dans l’extrait des résultats de recherche pour les requêtes pertinentes. Nous appelons ces résultats riches.

En plus d’utiliser le balisage de données structurées pour des résultats riches, nous pouvons l’utiliser pour fournir des résultats pertinents dans d’autres formats. Par exemple, si vous possédez un magasin physique, marquer les heures d’ouverture permet à vos clients potentiels de vous trouver exactement quand ils ont besoin de vous et de les informer si votre magasin est ouvert/fermé au moment de la recherche.

Vous pouvez baliser de nombreuses entités pertinentes pour l’entreprise :

Produits que vous vendez
Lieu d’affaires
Vidéos sur vos produits ou votre entreprise
Horaires d’ouvertures
Listes d’événements
Recettes
Le logo de votre entreprise et bien d’autres

Consultez la liste complète des types de contenu pris en charge.

Nous vous recommandons d’utiliser des données structurées avec l’un des balises de notation prises en charge pour décrire votre contenu. Vous pouvez ajouter le balisage au code HTML de vos pages ou utiliser des outils tels que le surligneur de données et l’assistant de balisage.

Vérifiez votre balisage à l’aide du test des résultats enrichis

Une fois que vous avez balisé votre contenu, vous pouvez utiliser le test Google Rich Results pour vous assurer qu’il n’y a pas d’erreurs dans la mise en œuvre. Vous pouvez soit saisir l’URL où se trouve le contenu, soit copier le code HTML réel qui inclut le balisage.

Éviter:

Utilisation d’un balisage invalide.
Utiliser le surligneur de données et l’assistant de balisage

Si vous souhaitez essayer le balisage structuré sans modifier le code source de votre site, vous pouvez utiliser le surligneur de données, un outil intégré à la Search Console qui prend en charge un sous-ensemble de types de contenu.

Si vous souhaitez que le code de balisage soit prêt à être copié et collé sur votre page, essayez Markup Helper.

Éviter:

Changer le code source de votre site lorsque vous n’êtes pas sûr de la mise en œuvre du balisage.
Gardez une trace de l’évolution de vos pages balisées

Les différents rapports sur les résultats enrichis de la Search Console vous indiquent combien de pages de votre site nous avons détectées avec un type de balisage spécifique, combien de fois elles sont apparues dans les résultats de recherche et combien de fois les internautes ont cliqué dessus au cours des 90 derniers jours. Il montre également toutes les erreurs que nous avons détectées.

Éviter:

Ajout de données de balisage qui ne sont pas visibles pour les utilisateurs.
Créer de fausses critiques ou ajouter des balises non pertinentes.
Gérez votre apparence dans les résultats de recherche Google

Des données structurées correctes sur vos pages rendent également votre page éligible à de nombreuses fonctionnalités spéciales dans les résultats de recherche Google, notamment des étoiles d’avis, des résultats décorés de manière sophistiquée, et bien plus encore. Consultez la galerie des types de résultats de recherche auxquels votre page peut être éligible.

Organisez la hiérarchie de votre site
Comprendre comment les moteurs de recherche utilisent les URL

Les moteurs de recherche ont besoin d’une URL unique par élément de contenu pour pouvoir explorer et indexer ce contenu, et y renvoyer les utilisateurs. Différents contenus (par exemple, différents produits dans une boutique) ainsi que des contenus modifiés (par exemple, traductions ou variations régionales) doivent utiliser des URL distinctes afin d’être affichés de manière appropriée dans la recherche.

Les URL sont généralement divisées en plusieurs sections distinctes :

 

protocole://nom d’hôte/chemin/filen

ame?querystring#fragment

Par exemple:

 

https://www.example.com/RunningShoes/Womens.htm?size=8#info

Google recommande à tous les sites Web d’utiliser https:// dans la mesure du possible. Le nom d’hôte est l’endroit où votre site Web est hébergé, utilisant généralement le même nom de domaine que celui que vous utiliseriez pour le courrier électronique. Google fait la différence entre les versions www et non-www (par exemple, www.example.com ou simplement example.com). Lorsque vous ajoutez votre site Web à la Search Console, nous vous recommandons d’ajouter les versions http:// et https:// , ainsi que les versions www et non-www.

Le chemin, le nom de fichier et la chaîne de requête déterminent le contenu de votre serveur auquel vous accédez. Ces trois parties étant sensibles à la casse, FILE entraînerait une URL différente de celle du fichier. Le nom d’hôte et le protocole ne sont pas sensibles à la casse ; les majuscules ou les minuscules ne joueraient aucun rôle ici.

Un fragment (dans ce cas, #info) identifie généralement la partie de la page vers laquelle le navigateur fait défiler. Étant donné que le contenu lui-même est généralement le même quel que soit le fragment, les moteurs de recherche ignorent généralement tout fragment utilisé.

Lorsque vous faites référence à la page d’accueil, une barre oblique après le nom d’hôte est facultative, car elle mène au même contenu (https://example.com/ est identique à https://example.com). Pour le chemin et le nom de fichier, une barre oblique finale serait considérée comme une URL différente (signalant soit un fichier, soit un répertoire). Par exemple, https://example.com/fish n’est pas la même chose que https://example.com /poisson/.

La navigation est importante pour les moteurs de recherche

La navigation sur un site Web est importante pour aider les visiteurs à trouver rapidement le contenu qu’ils souhaitent. Cela peut également aider les moteurs de recherche à comprendre quel contenu le propriétaire du site Web considère comme important. Bien que les résultats de recherche de Google soient fournis au niveau de la page, Google aime également avoir une idée du rôle que joue une page dans l’ensemble du site.

Planifiez votre navigation en fonction de votre page d’accueil

Tous les sites ont une page d’accueil ou page racine, qui est généralement la page la plus fréquentée du site et le point de départ de la navigation pour de nombreux visiteurs. À moins que votre site ne comporte qu’une poignée de pages, réfléchissez à la manière dont les visiteurs passeront d’une page générale (votre page racine) à une page contenant un contenu plus spécifique. Disposez-vous de suffisamment de pages autour d’un sujet spécifique pour qu’il soit logique de créer une page décrivant ces pages associées (par exemple, page racine -> liste de sujets associés -> sujet spécifique) ? Avez-vous des centaines de produits différents qui doivent être classés dans plusieurs pages de catégories et sous-catégories ?

Utiliser des listes de fils d’Ariane

Un fil d’Ariane est une rangée de liens internes en haut ou en bas de la page qui permet aux visiteurs de revenir rapidement à une section précédente ou à la page racine. De nombreux fils d’Ariane ont la page la plus générale (généralement la page racine) comme premier lien le plus à gauche et répertorient les sections les plus spécifiques à droite. Nous vous recommandons d’utiliser un balisage de données structurées en fil d’Ariane lors de l’affichage du fil d’Ariane.

Créer une page de navigation simple pour les utilisateurs

Une page de navigation est une simple page de votre site qui affiche la structure de votre site Web et consiste généralement en une liste hiérarchique des pages de votre site. Les visiteurs peuvent visiter cette page s’ils rencontrent des difficultés à trouver des pages sur votre site. Bien que les moteurs de recherche visitent également cette page, obtenant une bonne couverture d’exploration des pages de votre site, elle s’adresse principalement aux visiteurs humains.

Créer une hiérarchie naturellement fluide

Aidez les utilisateurs à passer aussi facilement que possible du contenu général au contenu plus spécifique qu’ils souhaitent sur votre site. Ajoutez des pages de navigation lorsque cela a du sens et intégrez-les efficacement dans votre structure de liens interne. Assurez-vous que toutes les pages de votre site sont accessibles via des liens et qu’elles ne nécessitent pas de fonctionnalité de recherche interne pour être trouvées. Créez des liens vers des pages connexes, le cas échéant, pour permettre aux utilisateurs de découvrir un contenu similaire.

Éviter:

Créer des réseaux complexes de liens de navigation, par exemple en reliant chaque page de votre site à toutes les autres pages.
Aller trop loin en découpant et en découpant votre contenu (de sorte qu’il faut vingt clics pour accéder à partir de la page d’accueil).
Utiliser du texte pour la navigation

Le contrôle de la majeure partie de la navigation de page en page de votre site via des liens texte permet aux moteurs de recherche d’explorer et de comprendre plus facilement votre site. Lorsque vous utilisez JavaScript pour créer une page, utilisez des éléments a avec des URL comme valeurs d’attribut href et générez tous les éléments de menu lors du chargement de la page, au lieu d’attendre une interaction de l’utilisateur.

Éviter:

Avoir une navigation entièrement basée sur des images, ou des animations.
Nécessitant une gestion des événements basée sur un script pour la navigation.
Créer une page de navigation pour les utilisateurs, un plan du site pour les moteurs de recherche

Incluez une simple page de navigation pour l’ensemble de votre site (ou les pages les plus importantes, si vous en avez des centaines ou des milliers) pour les utilisateurs. Créez un fichier de plan de site XML pour garantir que les moteurs de recherche découvrent les pages nouvelles et mises à jour de votre site, répertoriant toutes les URL pertinentes ainsi que les dates de dernière modification de leur contenu principal.

Éviter:

Laisser votre page de navigation devenir obsolète avec des liens rompus.
Créer un

page de navigation qui répertorie simplement les pages sans les organiser, par exemple par sujet.
Afficher 404 pages utiles

Les utilisateurs arriveront parfois sur une page qui n’existe pas sur votre site, soit en suivant un lien brisé, soit en saisissant une mauvaise URL. Avoir une page 404 personnalisée qui guide gentiment les utilisateurs vers une page de travail de votre site peut considérablement améliorer l’expérience utilisateur. Pensez à inclure un lien vers votre page racine et à fournir des liens vers du contenu populaire ou connexe sur votre site. Vous pouvez utiliser Google Search Console pour rechercher les sources des URL à l’origine des erreurs “introuvable”.

Éviter:

Autoriser l’indexation de vos 404 pages dans les moteurs de recherche (assurez-vous que votre serveur Web est configuré pour donner un code d’état 404 HTTP ou, dans le cas de sites basés sur JavaScript, incluez la balise noindex lorsque des pages inexistantes sont demandées).
Empêcher l’exploration des pages 404 via le fichier robots.txt.
Fournir uniquement un message vague tel que “Introuvable”, “404” ou aucune page 404 du tout.
Utiliser une conception pour vos pages 404 qui n’est pas cohérente avec le reste de votre site.
Les URL simples transmettent des informations sur le contenu

La création de catégories descriptives et de noms de fichiers pour les documents de votre site Web vous aide non seulement à mieux organiser votre site, mais peut également créer des URL plus simples et plus conviviales pour ceux qui souhaitent créer un lien vers votre contenu. Les visiteurs peuvent être intimidés par des URL extrêmement longues et énigmatiques contenant peu de mots reconnaissables.

Les URL telles que celles-ci peuvent prêter à confusion et être peu conviviales :

 

https://www.brandonsbaseballcards.com/folder1/22447478/x2/14032015.html

Si votre URL est significative, elle peut être plus utile et plus facilement compréhensible dans différents contextes :

 

https://www.brandonsbaseballcards.com/article/ten-rarest-baseball-cards.html
Les URL sont affichées dans les résultats de recherche

Enfin, n’oubliez pas que l’URL d’un document est généralement affichée sous une forme ou une autre dans un résultat de recherche Google, à côté du titre du document.

Google est doué pour explorer tous les types de structures d’URL, même si elles sont assez complexes, mais prendre le temps de rendre vos URL aussi simples que possible est une bonne pratique.

Utiliser des mots dans les URL

Les URL contenant des mots pertinents pour le contenu et la structure de votre site sont plus conviviales pour les visiteurs qui naviguent sur votre site.

Éviter:

Utilisation d’URL longues avec des paramètres et des identifiants de session inutiles.
Choisir des noms de page génériques tels que page1.html.
Utilisation excessive de mots clés tels que baseball-cards-baseball-cards-baseballcards.html.
Créer une structure de répertoires simple

Utilisez une structure de répertoires qui organise bien votre contenu et permet aux visiteurs de savoir facilement où ils se trouvent sur votre site. Essayez d’utiliser votre structure de répertoires pour indiquer le type de contenu trouvé sur cette URL.

Éviter:

Avoir une imbrication profonde de sous-répertoires comme …/dir1/dir2/dir3/dir4/dir5/dir6/page.html.
Utiliser des noms de répertoires qui n’ont aucun rapport avec leur contenu.
Fournir une version d’une URL pour accéder à un document

Pour empêcher les utilisateurs de créer un lien vers une version d’une URL et d’autres vers une version différente (cela pourrait diviser la réputation de ce contenu entre les URL), concentrez-vous sur l’utilisation et la référence à une URL dans la structure et les liens internes de vos pages. Si vous constatez que des personnes accèdent au même contenu via plusieurs URL, la configuration d’une redirection 301 des URL non préférées vers l’URL dominante est une bonne solution pour cela. Si vous ne pouvez pas rediriger, vous pouvez également utiliser l’élément de lien rel=”canonical” .

Éviter:

Faire en sorte que les pages des sous-domaines et du répertoire racine accèdent au même contenu, par exemple domain.com/page.html et sub.domain.com/page.html.
Optimisez votre contenu
Rendre votre site intéressant et utile

La création de contenu convaincant et utile influencera probablement votre site Web plus que tout autre facteur évoqué ici. Les utilisateurs reconnaissent un bon contenu lorsqu’ils le voient et voudront probablement y diriger d’autres utilisateurs. Cela peut se faire via des articles de blog, des services de réseaux sociaux, des e-mails, des forums ou d’autres moyens.

Le buzz organique ou de bouche à oreille est ce qui contribue à bâtir la réputation de votre site auprès des utilisateurs et de Google, et il s’accompagne rarement d’un contenu de qualité.

Sachez ce que veulent vos lecteurs (et donnez-le-leur)

Pensez aux mots qu’un utilisateur pourrait rechercher pour trouver un élément de votre contenu. Les utilisateurs qui en savent beaucoup sur le sujet peuvent utiliser des mots-clés différents dans leurs requêtes de recherche par rapport à ceux qui sont nouveaux sur le sujet. Par exemple, un fan de football de longue date pourrait rechercher « fifa », un acronyme pour la Fédération Internationale de Football Association, tandis qu’un nouveau fan pourrait utiliser une requête plus générale comme « éliminatoires de football ». Anticiper ces différences dans les comportements de recherche et en tenir compte lors de la rédaction de votre contenu (en utilisant un bon mélange d’expressions-clés) pourrait produire des résultats positifs. Google Ads fournit un planificateur de mots clés pratique qui vous aide à découvrir de nouvelles variantes de mots clés et à connaître le volume de recherche approximatif pour chaque mot clé. De plus, Google Search Console vous fournit les principales requêtes de recherche pour lesquelles votre site apparaît et celles qui ont conduit le plus d’utilisateurs vers votre site dans le rapport sur les performances.

Escroquer

sider créant un nouveau service utile qu’aucun autre site n’offre. Vous pouvez également rédiger un document de recherche original, publier une actualité passionnante ou tirer parti de votre base d’utilisateurs unique. D’autres sites peuvent manquer de ressources ou d’expertise pour faire ces choses.

Écrivez un texte facile à lire

Les utilisateurs apprécient un contenu bien écrit et facile à suivre.

Éviter:

Écrire un texte bâclé avec de nombreuses fautes d’orthographe et de grammaire.
Contenu maladroit ou mal écrit.
Intégration de texte dans des images et des vidéos pour du contenu textuel : les utilisateurs peuvent vouloir copier et coller le texte et les moteurs de recherche ne peuvent pas le lire.
Organisez clairement vos sujets

Il est toujours avantageux d’organiser votre contenu de manière à ce que les visiteurs aient une bonne idée du début et de la fin d’un sujet de contenu. Diviser votre contenu en morceaux ou divisions logiques aide les utilisateurs à trouver plus rapidement le contenu qu’ils souhaitent.

Éviter:

Déversement de grandes quantités de texte sur différents sujets sur une page sans paragraphe, sous-titre ou séparation de mise en page.
Créez du contenu nouveau et unique

Le nouveau contenu permettra non seulement de fidéliser votre base de visiteurs existante, mais attirera également de nouveaux visiteurs.

Éviter:

Réorganiser (voire copier) du contenu existant qui n’apportera que peu de valeur supplémentaire aux utilisateurs.
Avoir des versions dupliquées ou quasi-dupliquées de votre contenu sur votre site.

En savoir plus sur le contenu dupliqué.

Optimisez le contenu pour vos utilisateurs, et non pour les moteurs de recherche

Concevoir votre site en fonction des besoins de vos visiteurs tout en vous assurant que votre site est facilement accessible aux moteurs de recherche produit généralement des résultats positifs.

Éviter:

Insérer de nombreux mots-clés inutiles destinés aux moteurs de recherche mais qui sont ennuyeux ou absurdes pour les utilisateurs.
Avoir des blocs de texte comme « des fautes d’orthographe fréquentes utilisées pour accéder à cette page » qui ajoutent peu de valeur aux utilisateurs.
Cachant trompeusement le texte aux utilisateurs, mais l’affichant aux moteurs de recherche.
Agir de manière à cultiver la confiance des utilisateurs

Les utilisateurs se sentent à l’aise en visitant votre site s’ils estiment qu’il est digne de confiance.

Un site avec une bonne réputation est digne de confiance. Cultivez une réputation d’expertise et de fiabilité dans un domaine spécifique.
Fournissez des informations sur qui publie votre site, fournit le contenu et ses objectifs. Si vous possédez un site Web d’achats ou d’autres transactions financières, assurez-vous de disposer d’informations claires et satisfaisantes sur le service client pour aider les utilisateurs à résoudre les problèmes. Si vous possédez un site d’actualités, fournissez des informations claires sur qui est responsable du contenu.

Utiliser des technologies appropriées est également important. Si une page de paiement ne dispose pas d’une connexion sécurisée, les utilisateurs ne peuvent pas faire confiance au site.

Expliquer clairement l’expertise et l’autorité

L’expertise et l’autorité d’un site augmentent sa qualité. Assurez-vous que le contenu de votre site est créé ou modifié par des personnes ayant une expertise dans le sujet. Par exemple, fournir des sources expertes ou expérimentées peut aider les utilisateurs à comprendre l’expertise des articles. Représenter un consensus bien établi dans des pages sur des sujets scientifiques est une bonne pratique si un tel consensus existe.

Fournissez une quantité appropriée de contenu pour votre sujet

La création de contenu de haute qualité nécessite une quantité importante d’au moins un des éléments suivants : du temps, des efforts, de l’expertise et du talent/compétence. Assurez-vous que le contenu est factuellement exact, clairement rédigé et complet. Ainsi, par exemple, si vous décrivez votre page comme une recette, fournissez une recette complète et facile à suivre, plutôt qu’un simple ensemble d’ingrédients ou une description de base du plat.

Éviter:

Fournir un contenu insuffisant pour les besoins de la page.
Évitez les publicités distrayantes

Nous nous attendons à ce que les publicités soient visibles. Cependant, ne laissez pas les publicités distraire les utilisateurs ou les empêcher de consommer le contenu du site. Par exemple, des publicités, des contenus supplémentaires ou des pages interstitielles (pages affichées avant ou après le contenu que vous attendez) qui rendent difficile l’utilisation du site Web. Apprenez-en davantage sur ce sujet.

Éviter:

Mettre des publicités distrayantes sur vos pages.
Utilisez les liens à bon escient
Écrivez un bon texte de lien

Le texte du lien est le texte visible à l’intérieur d’un lien. Ce texte indique aux utilisateurs et à Google quelque chose sur la page vers laquelle vous créez un lien. Les liens sur votre page peuvent être internes (pointant vers d’autres pages de votre site) ou externes (menant vers du contenu sur d’autres sites). Dans l’un ou l’autre de ces cas, plus votre texte d’ancrage est de qualité, plus il est facile pour les utilisateurs de naviguer et pour Google de comprendre de quoi parle la page vers laquelle vous créez un lien.

Avec un texte d’ancrage approprié, les utilisateurs et les moteurs de recherche peuvent facilement comprendre ce que contiennent les pages liées.

Choisissez un texte descriptif

Écrivez un texte d’ancrage qui donne au moins une idée de base de l’objet de la page liée.

Éviter:
Rédaction d’un texte d’ancrage générique comme « page », « article » ou « cliquez ici ».
Utiliser du texte hors sujet ou sans rapport avec le contenu de la page liée.
Utiliser l’URL de la page comme texte d’ancrage dans la plupart des cas, bien qu’il existe certainement des utilisations légitimes, comme la promotion ou le référencement de l’adresse d’un nouveau site Web.
Écrivez un texte concis

Visez un texte court mais descriptif (généralement quelques-uns)

des mots ou une courte phrase.

Éviter:
Rédiger un long texte d’ancrage, comme une longue phrase ou un court paragraphe de texte.
Formatez les liens pour qu’ils soient faciles à repérer

Permettez aux utilisateurs de faire facilement la distinction entre le texte normal et le texte d’ancrage de vos liens. Votre contenu devient moins utile si les utilisateurs manquent les liens ou cliquent dessus accidentellement.

Éviter:
Utiliser du CSS ou un style de texte qui donne aux liens l’apparence d’un texte normal.
Pensez également au texte d’ancrage pour les liens internes

Vous pouvez généralement penser aux liens en termes de pointage vers des sites Web externes, mais accorder plus d’attention au texte d’ancrage utilisé pour les liens internes peut aider les utilisateurs et Google à mieux naviguer sur votre site.

Éviter:
Utiliser un texte d’ancrage trop rempli de mots-clés ou trop long uniquement pour les moteurs de recherche.
Créer des liens inutiles qui n’aident pas la navigation de l’utilisateur sur le site.
Faites attention à qui vous créez un lien

Vous pouvez conférer une partie de la réputation de votre site à un autre site lorsque votre site y renvoie. Parfois, les utilisateurs peuvent en profiter en ajoutant des liens vers leur propre site dans vos sections de commentaires ou vos forums de discussion. Ou parfois, vous pouvez mentionner un site de manière négative et ne souhaitez pas lui conférer une quelconque réputation. Par exemple, imaginez que vous écrivez un article de blog sur le thème du spam de commentaires et que vous souhaitiez appeler un site qui a récemment spammé votre blog en commentant. Vous souhaitez avertir les autres de l’existence du site, vous incluez donc le lien vers celui-ci dans votre contenu ; cependant, vous ne voulez certainement pas donner au site une partie de votre réputation grâce à votre lien. Ce serait le bon moment pour utiliser nofollow.

Un autre exemple où l’attribut nofollow peut s’avérer utile sont les liens de widgets. Si vous utilisez le widget d’un tiers pour enrichir l’expérience de votre site et engager les utilisateurs, vérifiez s’il contient des liens que vous n’aviez pas l’intention de placer sur votre site avec le widget. Certains widgets peuvent ajouter des liens vers votre site qui ne relèvent pas de votre choix éditorial et contenir un texte d’ancrage que vous, en tant que propriétaire de site Web, ne pouvez pas contrôler. S’il n’est pas possible de supprimer ces liens indésirables du widget, vous pouvez toujours les désactiver avec nofollow. Si vous créez un widget pour les fonctionnalités ou le contenu que vous fournissez, assurez-vous d’inclure le nofollow sur les liens dans l’extrait de code par défaut.

Enfin, si vous ne souhaitez pas suivre tous les liens d’une page, vous pouvez ajouter la balise <meta name=”robots” content=”nofollow”> à l’intérieur de la balise <head> de la page. Vous pouvez trouver plus de détails sur les balises méta des robots dans notre documentation.

Combattez le spam dans les commentaires avec nofollow

Pour indiquer à Google de ne pas suivre ou de transmettre la réputation de votre page aux pages liées, définissez la valeur de l’attribut rel d’un lien sur nofollow ou ugc. Ne plus suivre un lien signifie ajouter rel=”nofollow” ou un attribut plus spécifique tel que ugc à l’intérieur de la balise d’ancrage du lien, comme indiqué ici :

 

<a href=”https://www.example.com” rel=”nofollow”>Ancrer le texte ici</a>

ou:

 

<a href=”https://www.example.com” rel=”ugc”>Ancrer le texte ici</a>

Quand est-ce que cela serait utile ? Si votre site dispose d’un blog avec des commentaires publics activés, les liens contenus dans ces commentaires pourraient transmettre votre réputation à des pages dont vous n’êtes peut-être pas à l’aise de vous porter garant. Les zones de commentaires de blog sur les pages sont très sensibles au spam de commentaires. Ne pas suivre ces liens ajoutés par les utilisateurs garantit que vous ne donnez pas la réputation durement gagnée de votre page à un site spammé.

Ajoutez automatiquement nofollow aux colonnes de commentaires et aux forums de discussion

De nombreux logiciels de blog ne suivent automatiquement pas les commentaires des utilisateurs, mais ceux qui ne le font pas peuvent très probablement être modifiés manuellement pour ce faire. Ce conseil s’applique également à d’autres zones de votre site pouvant impliquer du contenu généré par les utilisateurs, telles que les livres d’or, les forums, les panneaux d’affichage et les listes de référents. Si vous êtes prêt à vous porter garant des liens ajoutés par des tiers (par exemple, si un commentateur est fiable sur votre site), il n’est pas nécessaire d’utiliser nofollow sur les liens ; cependant, les liens vers des sites que Google considère comme du spam peuvent affecter la réputation de votre propre site. La documentation de Google Search Central propose davantage de conseils pour éviter le spam dans les commentaires, par exemple en utilisant des CAPTCHA et en activant la modération des commentaires.

Optimisez vos images
Utiliser des images HTML

Utilisez des éléments d’image HTML pour intégrer des images dans votre contenu.

Utilisez les éléments HTML <img> ou <picture>

Le balisage HTML sémantique aide les robots à trouver et à traiter les images. En utilisant l’élément <picture> , vous pouvez également spécifier plusieurs options pour différentes tailles d’écran pour les images responsives. Vous pouvez également utiliser l’attribut loading=”lazy” sur les images pour accélérer le chargement de votre page pour vos utilisateurs.

Éviter:

Utiliser CSS pour afficher les images que vous souhaitez que nous indexions.
Utilisez l’attribut alt

Fournissez un nom de fichier descriptif et une description de l’attribut alt pour les images. L’attribut alt vous permet de spécifier un texte alternatif pour l’image si elle ne peut pas être affichée pour une raison quelconque.

Pourquoi utiliser cet attribut ? Si un utilisateur consulte votre site à l’aide de technologies d’assistance, telles qu’un lecteur d’écran, le contenu de l’attribut alt fournit des informations sur l’image.

Une autre raison est que si vous utilisez

Si vous utilisez une image sous forme de lien, le texte alternatif de cette image sera traité de la même manière que le texte d’ancrage d’un lien texte. Cependant, nous vous déconseillons d’utiliser trop d’images pour les liens dans la navigation de votre site lorsque les liens texte pourraient avoir le même objectif. Enfin, l’optimisation des noms de fichiers d’images et du texte alternatif permet aux projets de recherche d’images comme Google Images de mieux comprendre vos images.

Utilisez des noms de fichiers et du texte alternatif brefs mais descriptifs

Comme la plupart des autres parties de la page ciblées pour l’optimisation, les noms de fichiers et le texte alternatif sont meilleurs lorsqu’ils sont courts, mais descriptifs.

Éviter:
Utilisez des noms de fichiers génériques tels que image1.jpg, pic.gif, 1.jpg si possible. Si votre site contient des milliers d’images, vous pouvez envisager d’automatiser la dénomination des images.
Écriture de noms de fichiers extrêmement longs.
Insérer des mots-clés dans du texte alternatif ou copier et coller des phrases entières.
Fournissez un texte alternatif lorsque vous utilisez des images comme liens

Si vous décidez d’utiliser une image comme lien, remplir son texte alternatif aide Google à mieux comprendre la page vers laquelle vous créez un lien. Imaginez que vous écrivez un texte d’ancrage pour un lien texte.

Éviter:
Écrire un texte alternatif trop long qui serait considéré comme du spam.
Utiliser uniquement des liens d’images pour la navigation de votre site.
Aidez les moteurs de recherche à trouver vos images

Un plan de site avec images peut fournir à Google plus d’informations sur les images trouvées sur votre site. Cela augmente la probabilité que vos images soient trouvées dans les résultats de Google Images. La structure de ce fichier est similaire au fichier de plan de site XML pour vos pages Web.

Utiliser des formats d’images standards

Utilisez des types de fichiers couramment pris en charge ; la plupart des navigateurs prennent en charge les formats d’image JPEG, GIF, PNG, BMP et WebP. C’est également une bonne idée de faire correspondre l’extension de votre nom de fichier avec le type de fichier.

Rendez votre site adapté aux mobiles

Le monde est mobile aujourd’hui. La plupart des gens effectuent des recherches sur Google à l’aide d’un appareil mobile. La version de bureau d’un site peut être difficile à visualiser et à utiliser sur un appareil mobile. Par conséquent, disposer d’un site prêt pour les mobiles est essentiel à votre présence en ligne. En fait, depuis fin 2016, Google a commencé à expérimenter l’utilisation principale de la version mobile du contenu d’un site pour le classement, l’analyse des données structurées et la génération d’extraits.

Comprendre la différence entre les appareils
Smartphone  : dans ce document, « mobile » ou « appareils mobiles » fait référence aux smartphones, tels que les appareils fonctionnant sous Android, iPhone ou Windows Phone. Les navigateurs mobiles sont similaires aux navigateurs de bureau dans la mesure où ils peuvent afficher un large éventail de spécifications HTML5, bien que leur taille d’écran soit plus petite et que, dans presque tous les cas, leur orientation par défaut soit verticale.
Tablette – Nous considérons les tablettes comme des appareils à part entière. Par conséquent, lorsque nous parlons d’appareils mobiles, nous n’incluons généralement pas les tablettes dans la définition. Les tablettes ont tendance à avoir des écrans plus grands, ce qui signifie que, à moins que vous ne proposiez un contenu optimisé pour les tablettes, vous pouvez supposer que les utilisateurs s’attendent à voir votre site tel qu’il apparaîtrait sur un navigateur de bureau plutôt que sur un navigateur de smartphone.
Téléphone multimédia – il s’agit de téléphones dotés de navigateurs capables d’afficher des pages codées pour répondre aux normes XHTML, prenant en charge le balisage HTML5, JavaScript/ECMAScript, mais pouvant ne pas prendre en charge certaines des API d’extension de la norme HTML5. Cela décrit généralement le navigateur de la plupart des téléphones compatibles 3G qui ne sont pas des smartphones.
Téléphones multifonctions – sur ces téléphones, les navigateurs n’ont pas la capacité d’afficher des pages Web de bureau normales codées en HTML standard. Cela inclut les navigateurs qui affichent uniquement cHTML (iMode), WML et XHTML-MP.

Nos recommandations s’adressent aux smartphones, mais nous encourageons les propriétaires de sites multimédias et de téléphones multifonctions à suivre les mêmes conseils lorsqu’ils le jugent approprié.

Choisissez une stratégie mobile

Il existe plusieurs façons de rendre votre site Web compatible avec les appareils mobiles et Google prend en charge différentes méthodes de mise en œuvre :

Conception Web réactive (recommandé)
Service dynamique
URL séparées

Après avoir créé un site adapté aux mobiles, vous pouvez utiliser des outils de test adaptés aux mobiles tels que Lighthouse pour vérifier si vos pages sont adaptées aux mobiles.

Si votre site propose de nombreux contenus statiques (comme des articles de blog ou des pages de destination de produits) sur plusieurs pages, envisagez de le mettre en œuvre à l’aide d’AMP (Accelerated Mobile Pages). Il s’agit d’une version particulière du HTML qui garantit que votre site reste rapide et convivial, et peut être encore accéléré par diverses plates-formes, notamment la recherche Google.

Configurer les sites mobiles afin qu’ils puissent être indexés avec précision

Quelle que soit la configuration que vous choisissez pour configurer votre site mobile, prenez note de ces points clés :

Si vous utilisez Dynamic Serving ou si vous disposez d’un site mobile distinct, signalez à Google lorsqu’une page est formatée pour mobile (ou possède une page équivalente formatée pour mobile). Cela aide Google à proposer avec précision aux chercheurs mobiles votre contenu dans les résultats de recherche.
Si vous utilisez Responsive Web Design, utilisez la balise meta name=”viewport” pour indiquer au navigateur comment ajuster le contenu. Si vous utilisez Dynamic Serving, utilisez l’en-tête HTTP Vary pour signaler vos modifications en fonction de l’agent utilisateur. Si tu

Si vous utilisez des URL distinctes, signalez la relation entre deux URL en ajoutant la balise <link> avec les éléments rel=”canonical” et rel=”alternate” à la page.
Gardez les ressources explorables. Le blocage des ressources de la page peut donner à Google une image incomplète de votre site Web. Cela se produit souvent lorsque votre fichier robots.txt bloque l’accès à tout ou partie des ressources de votre page. Si Google n’a pas accès aux ressources d’une page, telles que CSS, JavaScript ou images, nous pouvons ne pas détecter qu’elle est conçue pour s’afficher et fonctionner correctement sur un navigateur mobile. En d’autres termes, nous pouvons ne pas détecter que la page est adaptée aux mobiles et donc ne pas la proposer correctement aux internautes mobiles.
Évitez les erreurs courantes qui frustrent les visiteurs mobiles, comme la présentation de vidéos illisibles.
Les pages mobiles qui offrent une mauvaise expérience de recherche peuvent être rétrogradées dans les classements ou affichées avec un avertissement dans les résultats de recherche mobile. Cela inclut, sans s’y limiter, les interstitiels pleine page sur mobile qui nuisent à l’expérience utilisateur.
Fournit des fonctionnalités complètes sur tous les appareils. Les utilisateurs mobiles attendent les mêmes fonctionnalités (telles que les commentaires et le paiement) et le même contenu sur mobile ainsi que sur tous les autres appareils pris en charge par votre site Web. En plus du contenu textuel, assurez-vous que toutes les images et vidéos importantes sont intégrées et accessibles sur les appareils mobiles. Pour les moteurs de recherche, fournissez toutes les données structurées et autres métadonnées, telles que les titres, les descriptions, les éléments de lien et autres balises méta, sur toutes les versions des pages.
Assurez-vous que les données structurées, les images, les vidéos et les métadonnées que vous avez sur votre site de bureau sont également incluses sur le site mobile.
Les meilleures pratiques
Testez vos pages mobiles avec Lighthouse pour voir si votre site Web fonctionne bien sur les appareils mobiles.
Si vous utilisez des URL distinctes pour vos pages mobiles, assurez-vous de tester à la fois les URL mobiles et celles de bureau, afin de pouvoir confirmer que la redirection est reconnue et explorable.

Pour plus d’informations, consultez le guide adapté aux mobiles de Google.

Faites la promotion de votre site Web

Bien que la plupart des liens vers votre site soient ajoutés progressivement, à mesure que les internautes découvrent votre contenu via la recherche ou d’autres moyens et créent des liens vers celui-ci, Google comprend que vous souhaitez faire savoir aux autres le travail acharné que vous avez consacré à votre contenu. . Une promotion efficace de votre nouveau contenu entraînera une découverte plus rapide par ceux qui s’intéressent au même sujet. Comme pour la plupart des points abordés dans ce document, pousser ces recommandations à l’extrême pourrait en réalité nuire à la réputation de votre site.

Un article de blog sur votre propre site informant votre base de visiteurs que vous avez ajouté quelque chose de nouveau est un excellent moyen de faire connaître un nouveau contenu ou de nouveaux services. D’autres propriétaires de sites Web qui suivent votre site ou votre flux RSS pourraient également reprendre l’histoire.

Faire des efforts dans la promotion hors ligne de votre entreprise ou de votre site peut également être gratifiant. Par exemple, si vous possédez un site professionnel, assurez-vous que son URL figure sur vos cartes de visite, votre papier à en-tête et vos affiches. Vous pouvez également envoyer des newsletters récurrentes aux clients par courrier pour les informer du nouveau contenu du site Web de l’entreprise.

Si vous dirigez une entreprise locale, revendiquer votre profil d’entreprise vous aidera à toucher des clients sur Google Maps et la recherche Google.

Connaître les sites de médias sociaux

Les sites construits autour de l’interaction et du partage des utilisateurs ont facilité la mise en relation de groupes de personnes intéressés avec un contenu pertinent.

Éviter:

Tenter de promouvoir chaque nouveau petit élément de contenu que vous créez ; optez pour des objets gros et intéressants.
Impliquer votre site dans des programmes dans lesquels votre contenu est artificiellement promu au sommet de ces services.
Contactez les membres de la communauté associée à votre site

Il y a de fortes chances qu’il existe un certain nombre de sites qui couvrent des domaines similaires au vôtre. L’ouverture de la communication avec ces sites est généralement bénéfique. Des sujets d’actualité dans votre niche ou votre communauté pourraient susciter des idées supplémentaires de contenu ou créer une bonne ressource communautaire.

Éviter:

Demandes de liens de spam vers tous les sites liés à votre domaine.
Acheter des liens sur un autre site dans le but d’obtenir du PageRank.
Analysez vos performances de recherche et le comportement des utilisateurs
Analyser vos performances de recherche

Les principaux moteurs de recherche, dont Google, fournissent des outils permettant aux propriétaires de sites Web d’analyser leurs performances dans leur moteur de recherche. Pour Google, cet outil est la Search Console.

La Search Console fournit deux catégories d’informations importantes : Google peut-il trouver mon contenu ? Quelles sont mes performances dans les résultats de recherche Google ?

L’utilisation de la Search Console n’aidera pas votre site à bénéficier d’un traitement préférentiel ; cependant, cela peut vous aider à identifier les problèmes qui, s’ils sont résolus, peuvent aider votre site à mieux fonctionner dans les résultats de recherche.

Avec ce service, les propriétaires de sites Web peuvent :

Découvrez quelles parties d’un site Googlebot a rencontré des problèmes lors de l’exploration
Testez et soumettez des plans de site
Analyser ou générer des fichiers robots.txt
Supprimer les URL déjà explorées par Googlebot
Spécifiez votre domaine préféré
Identifier les problèmes liés aux balises méta titre et description
Comprendre les principales recherches utilisées pour accéder à un site
Découvrez comment Google voit les pages
Recevoir des notifications de politique anti-spam

violations et demander un réexamen du site

Les outils Bing pour les webmasters de Microsoft proposent également des outils destinés aux propriétaires de sites Web.

Analyser le comportement des utilisateurs sur votre site

Si vous avez amélioré l’exploration et l’indexation de votre site à l’aide de Google Search Console ou d’autres services, vous êtes probablement curieux de connaître le trafic arrivant sur votre site. Les programmes d’analyse Web tels que Google Analytics constituent une source précieuse d’informations à cet égard. Vous pouvez les utiliser pour :

Obtenez un aperçu de la façon dont les utilisateurs accèdent et se comportent sur votre site
Découvrez le contenu le plus populaire de votre site
Mesurez l’impact des optimisations que vous apportez à votre site. Par exemple, la modification des balises méta titre et description a-t-elle amélioré le trafic provenant des moteurs de recherche ?

Pour les utilisateurs avancés, les informations fournies par un package d’analyse, combinées aux données des fichiers journaux de votre serveur, peuvent fournir des informations encore plus complètes sur la façon dont les visiteurs interagissent avec vos documents (comme des mots-clés supplémentaires que les chercheurs pourraient utiliser pour trouver votre site).

Ressources additionnelles

Blogue Google Search Central
Obtenez les dernières informations sur notre blog Google Search Central. Vous pouvez trouver des informations sur les mises à jour de la recherche Google, les nouvelles fonctionnalités de la Search Console et bien plus encore.

Forum d’aide de Google Search Central
Postez des questions sur les problèmes de votre site et trouvez des conseils pour créer des sites de haute qualité à partir du forum produit destiné aux propriétaires de sites Web. Le forum compte de nombreux contributeurs expérimentés, notamment des experts produit et parfois des Googleurs.

Centre de recherche Google Twitter
Suivez-nous pour des nouvelles et des ressources qui vous aideront à créer un excellent site.

Chaîne YouTube centrale de recherche Google
Regardez des centaines de vidéos utiles créées pour la communauté des propriétaires de sites Web et obtenez des réponses à vos questions auprès des Googleurs.

Comment fonctionne la recherche
Découvrez ce qui se passe dans les coulisses lorsque vous recherchez quelque chose dans la recherche Google.