Target rolls back DEI initiatives, the latest big company to retreat

Target renverse ses initiatives en matière de diversité, d’équité et d’inclusion (DEI), reflétant ainsi les tendances générales de l’entreprise.

Sources : CNBC, Bloomberg, The Wall Street Journal

Target Corporation a récemment annoncé un changement significatif dans son approche en matière de diversité, d’équité et d’inclusion (DEI), rejoignant ainsi des entreprises comme Walmart, Meta et McDonald’s qui ont réduit leurs initiatives similaires.

Selon une note adressée à ses employés, le géant de la distribution basé à Minneapolis va abandonner ses objectifs triennaux en matière de DEI, cesser de communiquer à des organisations externes axées sur la diversité, telles que l’Indice d’égalité des entreprises de la Human Rights Campaign, et mettre fin à un programme visant à promouvoir les produits des entreprises appartenant à des personnes noires ou issues de minorités.

La note, rédigée par Kiera Fernandez, directrice de l’impact communautaire et de l’équité chez Target, souligne que cette décision s’inscrit dans le cadre de l’évolution de sa stratégie. Mme Fernandez a déclaré : « Des années de données, d’analyses et d’écoute ont guidé cette nouvelle phase. Notre priorité reste de rester en phase avec l’évolution de l’environnement externe afin d’assurer la croissance et la réussite de Target. » Cette décision fait suite à des pressions externes croissantes sur les programmes de DEI, notamment de la part de militants conservateurs et de changements politiques. Les précédents décrets du président Donald Trump visant à limiter les initiatives gouvernementales de DEI, ainsi que les récents débats sur la discrimination positive, ont influencé le paysage entrepreneurial, poussant certaines entreprises à réévaluer leurs engagements.

Malgré ce recul, Target a confirmé qu’aucune perte d’emploi n’était liée à cette annonce, et l’entreprise continuera de célébrer les mois du patrimoine, tels que le Mois de l’histoire des Noirs et le Mois des fiertés, grâce à des collections d’articles soigneusement sélectionnées.

L’effort initial de Target pour étendre ses efforts en matière de DEI a pris de l’ampleur après le meurtre tragique de George Floyd en 2020, survenu près de son siège social de Minneapolis. À l’époque, le PDG de Target, Brian Cornell, avait décrit la mort de Floyd comme un moment charnière qui a incité l’entreprise à renforcer son engagement en faveur de l’inclusion. Au fil des ans, Target a mis en œuvre des initiatives ambitieuses, notamment un engagement de 2 milliards de dollars pour soutenir les entreprises appartenant à des Noirs d’ici 2025 et des investissements importants dans des organisations de justice sociale.

Cependant, les réactions négatives de certains groupes, notamment autour des collections du Mois des Fiertés et des controverses qui y ont trait, ont contribué à l’évolution de la stratégie de l’entreprise. Le PDG Cornell a reconnu que ces critiques ont eu un impact sur les ventes trimestrielles de l’entreprise ces dernières années.

Alors que les engagements en matière de diversité dans le monde de l’entreprise sont de plus en plus scrutés, toutes les entreprises ne suivent pas le mouvement. Par exemple, les actionnaires de Costco ont récemment rejeté une proposition visant à réévaluer les risques liés à ses programmes de diversité, d’inclusion et d’inclusion (DEI), démontrant ainsi que les avis sur ces questions restent partagés.

Les chiffres de Target concernant la diversité des effectifs montrent des progrès : 43 % de ses employés s’identifient comme blancs, 31 % comme hispaniques/latinos, 15 % comme noirs et 5 % comme asiatiques, début 2024. Cependant, son équipe de direction reste moins diversifiée, avec une représentation blanche de 72 %.

Cette évolution marque un nouveau chapitre dans le débat actuel sur le rôle des entreprises dans la promotion de la diversité, d’inclusion et d’inclusion (DEI) et sur la manière dont elles concilient performance commerciale et attentes sociétales.