L’objectif principal d’un sp\u00e9cialiste en optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) est d’am\u00e9liorer le classement organique d’un site web.<\/p>\n\n\n\n
Que vous souhaitiez entamer une carri\u00e8re de sp\u00e9cialiste SEO ou que vous travailliez pour une entreprise cherchant \u00e0 en recruter un, ce guide vous apportera les r\u00e9ponses n\u00e9cessaires.<\/p>\n\n\n\n
Les sp\u00e9cialistes SEO (aussi appel\u00e9s experts SEO ou r\u00e9f\u00e9renceurs) utilisent la recherche de mots-cl\u00e9s, la cr\u00e9ation de contenu, le link building, les audits techniques et bien plus encore pour am\u00e9liorer les r\u00e9sultats de recherche organique. Leur r\u00f4le est d’identifier les strat\u00e9gies et tactiques li\u00e9es \u00e0 la recherche qui g\u00e9n\u00e8rent davantage de prospects et augmentent les revenus de votre entreprise.<\/p>\n\n\n\n
D’autres r\u00f4les, tels que les experts SEO<\/a> et les responsables SEO, poss\u00e8dent des connaissances et une exp\u00e9rience approfondies en SEO. Les sp\u00e9cialistes SEO sont des professionnels de niveau d\u00e9butant \u00e0 interm\u00e9diaire qui d\u00e9veloppent leur expertise.<\/p>\n\n\n\n Le SEO est un domaine lucratif et tr\u00e8s demand\u00e9. Selon BrightEdge, 53 % du trafic total des sites<\/a> provient de la recherche organique. Et environ 70 % des marketeurs en ligne<\/a> estiment que le SEO est plus efficace que le PPC (paiement par clic) pour g\u00e9n\u00e9rer des prospects.<\/p>\n\n\n\n Un r\u00e9cent rapport marketing<\/a> B2B a r\u00e9v\u00e9l\u00e9 que 49 % des r\u00e9pondants utilisent des tactiques d’optimisation pour les moteurs de recherche dans leur entreprise, et que les directeurs marketing (CMO) et cadres sup\u00e9rieurs pr\u00e9voient d’allouer 23,5 % de leur budget marketing<\/a> au SEO en 2023.<\/p>\n\n\n\n Les sp\u00e9cialistes SEO sont tr\u00e8s demand\u00e9s car les entreprises investissent pour g\u00e9n\u00e9rer des prospects via le trafic de recherche organique.<\/p>\n\n\n\n Un autre avantage du SEO est son faible co\u00fbt et sa barri\u00e8re \u00e0 l’entr\u00e9e r\u00e9duite par rapport \u00e0 d’autres types de marketing num\u00e9rique comme la publicit\u00e9 PPC ou le marketing sur les r\u00e9seaux sociaux.<\/p>\n\n\n\n Les aspirants sp\u00e9cialistes SEO peuvent commencer par suivre une formation de certification SEO simple, comme le cours sur les fondamentaux du SEO de Greg Gifford<\/a> via la Semrush Academy,<\/a> qui fournit une base solide pour une formation SEO plus avanc\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n De plus, de nombreuses ressources gratuites ou peu co\u00fbteuses sont disponibles, notamment :<\/p>\n\n\n\n Devenir un expert en optimisation pour les moteurs de recherche est \u00e9galement gratifiant sur le plan financier.<\/p>\n\n\n\n Selon Glassdoor, les professionnels du SEO peuvent s’attendre \u00e0 gagner au moins 56 653 $, soit plus que le salaire m\u00e9dian aux \u00c9tats-Unis.<\/p>\n\n\n\n Selon un rapport de 2022 publi\u00e9 par Search Engine Journal, les freelances ont d\u00e9clar\u00e9 les revenus les plus \u00e9lev\u00e9s, avec 44,5 % des freelances<\/a>, fondateurs et contractuels gagnant entre 75 000 et 149 000 $ par an.<\/p>\n\n\n\n D\u00e9buter en tant que sp\u00e9cialiste SEO peut ouvrir la porte \u00e0 d’autres opportunit\u00e9s de carri\u00e8re bien r\u00e9mun\u00e9r\u00e9es comme :<\/p>\n\n\n\n Explorons les responsabilit\u00e9s professionnelles d’un sp\u00e9cialiste SEO.<\/p>\n\n\n\n Les responsabilit\u00e9s d’un sp\u00e9cialiste SEO peuvent varier en fonction de l’employeur et du type de contrat (par exemple, freelance, en interne, temps plein, contrat ou agence).<\/p>\n\n\n\n La plupart des postes SEO exigent des t\u00e2ches quotidiennes telles que :<\/p>\n\n\n\n Apprenez-en davantage sur les responsabilit\u00e9s quotidiennes d’un sp\u00e9cialiste SEO aupr\u00e8s d’Ophyr Hanan, sp\u00e9cialiste SEO Outreach chez Wix :<\/p>\n\n\n\n <\/p>\n Une fois ces aspects abord\u00e9s, discutons des traits que partagent les professionnels SEO les plus performants.<\/p>\n\n\n\n Un sp\u00e9cialiste SEO doit comprendre les rouages des moteurs de recherche afin d’aider les entreprises \u00e0 atteindre leurs objectifs de marketing entrant.<\/p>\n\n\n\n Voici quelques traits qu’un sp\u00e9cialiste SEO performant devrait poss\u00e9der :<\/p>\n\n\n\n Un sp\u00e9cialiste SEO doit savoir analyser et interpr\u00e9ter les donn\u00e9es, telles que le trafic du site web, le classement des mots-cl\u00e9s et le comportement des utilisateurs, pour identifier les domaines \u00e0 am\u00e9liorer et concevoir des strat\u00e9gies marketing SEO appropri\u00e9es.<\/p>\n\n\n\n Dans un article pour SearchEngineJournal, Ryan Jones, vice-pr\u00e9sident SEO chez Razorfish, a partag\u00e9 que lorsqu’il recrute un sp\u00e9cialiste SEO, il recherche quelqu’un capable d’interpr\u00e9ter les donn\u00e9es \u00e0 travers les \u00ab 3 Quoi \u00bb :<\/p>\n\n\n\n Les professionnels SEO doivent \u00eatre capables d’appr\u00e9hender le probl\u00e8me sous diff\u00e9rents angles et d’utiliser les donn\u00e9es et la logique pour \u00e9clairer leurs d\u00e9cisions.<\/p>\n\n\n\n Pour communiquer efficacement avec les d\u00e9veloppeurs et offrir des insights pr\u00e9cieux plut\u00f4t que de simples exigences, les sp\u00e9cialistes SEO ont besoin de comp\u00e9tences techniques.<\/p>\n\n\n\n Les sp\u00e9cialistes SEO prennent des d\u00e9cisions concernant :<\/p>\n\n\n\n La ma\u00eetrise de Google Analytics, du link building, de Python, CSS, Javascript et HTML donne aux sp\u00e9cialistes SEO un avantage inestimable.<\/p>\n\n\n\n Bien que le SEO n\u00e9cessite une expertise technique, les sp\u00e9cialistes SEO travaillent avec diverses parties prenantes : clients, membres de l’\u00e9quipe, managers, etc., pour transmettre des id\u00e9es, fournir des mises \u00e0 jour et r\u00e9soudre des probl\u00e8mes.<\/p>\n\n\n\n La communication figure parmi les cinq comp\u00e9tences les plus pris\u00e9es<\/a> par les employeurs chez les candidats, comme le d\u00e9montre le graphique ci-dessous de la NACE :<\/p>\n\n\n\n Le SEO \u00e9voluant constamment, rester \u00e0 jour avec les derni\u00e8res tendances et mises \u00e0 jour est vital. R\u00e9seauter avec d’autres professionnels SEO peut aider les sp\u00e9cialistes \u00e0 rester inform\u00e9s tout en nouant des relations pr\u00e9cieuses.<\/p>\n\n\n\n Le SEO change rapidement, et les sp\u00e9cialistes doivent s’adapter en permanence.<\/p>\n\n\n\n Par exemple, en 2010, Matt Cutts de Google a r\u00e9v\u00e9l\u00e9 qu’\u00ab en moyenne, [Google] a tendance \u00e0 d\u00e9ployer 350 \u00e0 400 mises \u00e0 jour d’algorithme par an<\/a> \u00bb. En 2020, il a effectu\u00e9 environ 4 500 changements<\/a> sur le moteur de recherche Google.<\/p>\n\n\n\n Les sp\u00e9cialistes doivent \u00eatre conscients et s’adapter \u00e0 des \u00e9l\u00e9ments tels que :<\/p>\n\n\n\n L’adaptabilit\u00e9 vous aide \u00e0 accro\u00eetre le classement et le trafic organique, \u00e0 maintenir votre part de march\u00e9 et vos revenus, et \u00e0 r\u00e9pondre aux besoins des clients.<\/p>\n\n\n\n Pour cultiver et maintenir les comp\u00e9tences dont ils ont besoin, les sp\u00e9cialistes SEO doivent avoir soif d’apprendre.<\/p>\n\n\n\n Voici comment John Mueller de Google l’exprime :<\/p>\n\n\n\n L’industrie du SEO peut \u00eatre tr\u00e8s comp\u00e9titive<\/a>, donc les sp\u00e9cialistes peuvent d\u00e9montrer leur engagement envers l’industrie en apprenant et en d\u00e9veloppant continuellement leurs comp\u00e9tences.<\/p>\n\n\n\n Bien qu’aucune qualification universelle ne garantisse un emploi en SEO, poss\u00e9der un dipl\u00f4me en marketing, en informatique ou dans un domaine connexe est un avantage optionnel.<\/p>\n\n\n\n L’approche autodidacte consiste \u00e0 apprendre et \u00e0 pratiquer les comp\u00e9tences SEO par soi-m\u00eame. De nombreux professionnels SEO performants sont devenus des experts gr\u00e2ce \u00e0 l’auto-apprentissage, \u00e0 l’exp\u00e9rience pratique et aux essais-erreurs.<\/p>\n\n\n\n Voici quelques \u00e9tapes que vous pouvez suivre pour devenir sp\u00e9cialiste SEO via cette approche :<\/p>\n\n\n\n Le SEO<\/a> est la pratique consistant \u00e0 am\u00e9liorer la visibilit\u00e9 de votre site web sur les moteurs de recherche.<\/p>\n\n\n\n Le SEO r\u00e9pond aux besoins de recherche des utilisateurs en offrant la meilleure exp\u00e9rience utilisateur possible et en cr\u00e9ant un contenu pertinent et de haute qualit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n Il existe quatre cat\u00e9gories principales de SEO :<\/p>\n\n\n\n Ces quatre types aident les sites web \u00e0 obtenir un meilleur classement dans les moteurs de recherche et \u00e0 augmenter le trafic organique.<\/p>\n\n\n\n Familiarisez-vous avec les outils SEO populaires tels que GA4 (Google Analytics 4) et Semrush.<\/p>\n\n\n\n Google Analytics<\/a> (GA) est un outil d’analyse bas\u00e9 sur le web qui suit le trafic des sites web et des applications, fournissant des informations sur le comportement des utilisateurs et les performances du site. GA propose \u00e9galement un cours de certification, que nous examinerons dans la section suivante.<\/p>\n\n\n\n GA4 a remplac\u00e9 Universal Analytics (UA) de Google en juin 2023. Il offre une nouvelle interface, ax\u00e9e sur les \u00e9v\u00e9nements et les param\u00e8tres plut\u00f4t que sur les pages vues et les sessions comme dans UA.<\/p>\n\n\n\n Apprenez \u00e0 utiliser Semrush<\/a> pour vous aider \u00e0 analyser et optimiser le SEO de votre site web, suivre le classement des mots-cl\u00e9s, mener des recherches de mots-cl\u00e9s, g\u00e9rer votre pr\u00e9sence sur les r\u00e9seaux sociaux, effectuer une analyse concurrentielle et surveiller votre visibilit\u00e9 et vos performances globales en ligne.<\/p>\n\n\n\n Notre guide et feuille de route SEO<\/a> d’introduction vous en apprendra davantage sur les \u00e9l\u00e9ments de base du SEO.<\/p>\n\n\n\n Le moyen le plus rapide d’acqu\u00e9rir des connaissances en SEO est de suivre une formation formelle. Choisissez un cours qui correspond \u00e0 votre niveau d’exp\u00e9rience.<\/p>\n\n\n\n Par exemple, vous pouvez commencer par le Guide de d\u00e9marrage SEO de Google, puis poursuivre avec son<\/a> guide de formation GA4<\/a> et son support.<\/p>\n\n\n\n Vous pouvez \u00e9galement lire notre guide Google Analytics pour d\u00e9butants<\/a>, qui explique comment le configurer et en tirer le meilleur parti.<\/p>\n\n\n\n \u00c0 mesure que vous passez du niveau d\u00e9butant au niveau expert, vous pouvez vous inscrire \u00e0 des cours avanc\u00e9s comme le cours GA4 de Google<\/a> pour d\u00e9velopper des comp\u00e9tences en analyse de donn\u00e9es li\u00e9es au SEO.<\/p>\n\n\n\n Bien que les certifications ne soient pas obligatoires, elles font toujours bonne figure sur un profil LinkedIn et sur votre CV.<\/p>\n\n\n\n Pour garder une longueur d’avance sur les algorithmes et les tendances de l’industrie en constante \u00e9volution, vous pouvez vous informer via des blogs leaders de l’industrie couvrant les sujets SEO et marketing.<\/p>\n\n\n\n Quelques leaders d’opinion incluent :<\/p>\n\n\n\n Vous pouvez trouver des guides, les derni\u00e8res nouvelles, des conseils, des tendances de l’industrie et plus encore sur ces sites. Nous vous recommandons \u00e9galement de vous inscrire aux newsletters des sites web afin de recevoir les derni\u00e8res mises \u00e0 jour de l’industrie directement dans votre bo\u00eete de r\u00e9ception.<\/p>\n\n\n\n Lorsque vous n’avez pas le temps de vous asseoir et de lire, les podcasts offrent un excellent format \u00e9ducatif.<\/p>\n\n\n\n Il existe de nombreux podcasts parmi lesquels choisir, comme l’ Authority Hacker Podcast<\/a> (des cr\u00e9ateurs du cours SEO, Authority Hacker Pro<\/a>).<\/p>\n\n\n\n Search Engine Journal<\/a> propose un podcast sur le SEO, le PPC, les r\u00e9seaux sociaux, le contenu et le marketing num\u00e9rique mettant en vedette des experts de nombreuses industries.<\/p>\n\n\n\n Vous pouvez passer des centaines d’heures \u00e0 \u00e9couter des podcasts SEO, lire des blogs et suivre des cours, mais la meilleure fa\u00e7on d’apprendre le SEO est de le pratiquer.<\/p>\n\n\n\n De nombreux experts SEO autodidactes se sont d\u00e9velopp\u00e9s en appliquant ce qu’ils ont appris dans les cours \u00e0 leur propre site web ou \u00e0 celui d’un ami.<\/p>\n\n\n\n Avoir votre propre site web fonctionne comme un portfolio, d\u00e9montrant vos comp\u00e9tences SEO \u00e0 des clients ou employeurs potentiels. C’est aussi un bon endroit pour exp\u00e9rimenter de nouvelles strat\u00e9gies et tactiques.<\/p>\n\n\n\n L’essai gratuit de Semrush<\/a> vous permet d’effectuer des recherches de mots-cl\u00e9s, d’analyser vos concurrents, de suivre le classement des mots-cl\u00e9s, d’auditer votre site web, et plus encore.<\/p>\n\n\n\n Acc\u00e9dez \u00e0 tout ce dont vous avez besoin<\/p>\n sur une seule plateforme avec Semrush<\/p>\n<\/div>\n Google Keyword Planner<\/a>, un outil gratuit<\/a>, peut \u00e9galement vous aider \u00e0 rechercher des mots ou des expressions li\u00e9s \u00e0 vos produits ou services.<\/p>\n\n\n\nAvantages de devenir sp\u00e9cialiste SEO<\/h3>\n\n\n\n
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Que fait un sp\u00e9cialiste SEO ?<\/h2>\n\n\n\n
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Quels sont les traits d’un sp\u00e9cialiste SEO performant ?<\/h2>\n\n\n\n
1. Esprit analytique<\/h3>\n\n\n\n
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2. Comp\u00e9tences techniques<\/h3>\n\n\n\n
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3. Comp\u00e9tences en communication<\/h3>\n\n\n\n
4. Adaptabilit\u00e9<\/h3>\n\n\n\n
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5. Curiosit\u00e9<\/h3>\n\n\n\n
Comment devenir sp\u00e9cialiste SEO<\/h2>\n\n\n\n
1. Apprendre ce qu’est le SEO<\/h3>\n\n\n\n
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2. Suivre des cours SEO<\/h3>\n\n\n\n
Conseils pour apprendre le SEO :<\/h4>\n\n\n\n
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3. Lire des blogs faisant autorit\u00e9 et des publications de l’industrie<\/h3>\n\n\n\n
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4. \u00c9couter des podcasts li\u00e9s au SEO<\/h3>\n\n\n\n
5. Apprendre par essais-erreurs<\/h3>\n\n\n\n