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<\/figure>\n\n\n\nD\u00e9finissez ce que chaque module doit prouver<\/h2>\n\n\n\n
Avant d’ouvrir un outil de design, listez les quatre points qu’un acheteur doit valider pour cliquer sur \u00ab ajouter au panier \u00bb. Pour un produit de cuisine, cela pourrait \u00eatre : il rentre dans mon placard, il passe au lave-vaisselle, le mat\u00e9riau n’est pas du plastique bas de gamme, et il y a une personne derri\u00e8re la marque en cas de probl\u00e8me. D\u00e9sormais, chaque module a une mission. Le premier traite de la taille avec une r\u00e9f\u00e9rence visuelle. Le deuxi\u00e8me traite de la durabilit\u00e9 avec un gros plan sur les jointures. Le troisi\u00e8me traite du mat\u00e9riau. Le quatri\u00e8me traite de la marque. Rien n’est d\u00e9coratif, et lors de la relecture du brouillon, vous pouvez poser une question concr\u00e8te : cela prouve-t-il ce que c’\u00e9tait cens\u00e9 prouver ?<\/p>\n\n\n\n
O\u00f9 les budgets serr\u00e9s doivent (ou ne doivent pas) faire des coupes<\/h2>\n\n\n\n
La photographie est le seul domaine o\u00f9 nous d\u00e9conseillons les \u00e9conomies. Une image de produit mal \u00e9clair\u00e9e discr\u00e9dite tous les arguments qui l’entourent, et la diff\u00e9rence entre un clich\u00e9 correct et un bon clich\u00e9 tient souvent \u00e0 l’\u00e9clairage plut\u00f4t qu’au mat\u00e9riel. Le copywriting, en revanche, peut tout \u00e0 fait \u00eatre fait en interne, car vous connaissez mieux les objections li\u00e9es \u00e0 votre produit que n’importe quel r\u00e9dacteur externe.<\/p>\n\n\n\n
L’utilisation de mod\u00e8les est pertinente. Cr\u00e9er une mise en page coh\u00e9rente et la r\u00e9utiliser dans tout le catalogue maintient l’identit\u00e9 de marque et r\u00e9duit consid\u00e9rablement le temps de production. Les tableaux comparatifs sont peu co\u00fbteux \u00e0 produire et toujours utiles, car ils retiennent l’acheteur sur votre fiche pendant qu’il effectue la comparaison qu’il aurait faite de toute fa\u00e7on.<\/p>\n\n\n\n La grande majorit\u00e9 des sessions que nous observons sur les fiches de petites entreprises proviennent de t\u00e9l\u00e9phones. Les modules s’y affichent diff\u00e9remment : le texte r\u00e9tr\u00e9cit, les banni\u00e8res larges se compressent, et tout ce qui est \u00e9crit en petite police dans une image devient illisible. Nous v\u00e9rifions chaque brouillon sur un vrai t\u00e9l\u00e9phone avant la mise en ligne, et nous supprimons syst\u00e9matiquement environ un tiers du texte \u00e0 cette \u00e9tape. Si une phrase ne survit pas au test mobile, elle n’aurait jamais \u00e9t\u00e9 lue.<\/p>\n\n\n\n Il en va de m\u00eame pour les tableaux comparatifs. Quatre colonnes fonctionnent. Sept, non. Choisissez les comparaisons pertinentes et \u00e9liminez le reste.<\/p>\n\n\n\n L’attribution est complexe, car vous ne pouvez pas effectuer un test A\/B propre sur une seule fiche. Ce que vous pouvez faire, c’est modifier une fiche \u00e0 la fois, maintenir tout le reste stable et comparer la conversion sur une p\u00e9riode suffisamment longue pour couvrir les variations hebdomadaires normales. \u00c9vitez de lancer le contenu A+ la m\u00eame semaine que vous modifiez le prix, l’image principale ou le budget publicitaire, car vous ne sauriez jamais quelle action a port\u00e9 ses fruits.<\/p>\n\n\n\n Surveillez le taux de conversion plut\u00f4t que les sessions, car le contenu A+ se situe sous la ligne de flottaison et n’a pas d’effet direct sur l’arriv\u00e9e des visiteurs. Surveillez \u00e9galement le taux de retour et le contenu des nouveaux avis. Un module bien con\u00e7u qui r\u00e9pond \u00e0 la question de la taille tend \u00e0 r\u00e9duire les retours caus\u00e9s par une mauvaise surprise, et cette \u00e9conomie repr\u00e9sente de l’argent r\u00e9el qui n’appara\u00eet jamais dans un rapport de conversion.<\/p>\n\n\n\n Mois 1 : choisissez deux fiches, documentez les objections, produisez ou refaites les images n\u00e9cessaires, cr\u00e9ez et publiez. Mois 2 : laissez-les telles quelles et collectez des donn\u00e9es, tout en produisant les variantes de mod\u00e8les pour les quatre fiches suivantes. Mois 3 : examinez le taux de conversion et de retour sur les deux premi\u00e8res, ajustez le mod\u00e8le en fonction de ce que vous avez appris, puis d\u00e9ployez. Ce rythme permet de limiter les d\u00e9penses et garantit que chaque d\u00e9veloppement ult\u00e9rieur est bas\u00e9 sur des preuves plut\u00f4t que sur des pr\u00e9f\u00e9rences personnelles.<\/p>\n\n\n\n Beaucoup de petits vendeurs passent directement au d\u00e9ploiement sur tout le catalogue car cela donne une impression de progression. Cela signifie g\u00e9n\u00e9ralement payer deux fois : une fois pour le d\u00e9ploiement et une fois pour la refonte lorsque le mod\u00e8le s’av\u00e8re inadapt\u00e9. Ici, la lenteur est synonyme d’\u00e9conomie.<\/p>\n\n\n\n Les marques qui tirent le meilleur parti du contenu Amazon A+ avec des budgets restreints ne sont pas celles qui ont le meilleur design. Ce sont celles qui savaient exactement \u00e0 quelle question chaque module r\u00e9pondait avant m\u00eame de briefer qui que ce soit.<\/p>\n\n\n\n Poursuivre la lecture :<\/strong> Amazon A+ Content<\/a> \u00b7 Amazon<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Comment planifier, cr\u00e9er et tester le contenu A+ Amazon pour les catalogues de petites entreprises lorsque le budget est limit\u00e9 et que chaque module doit justifier sa place.<\/p>\n","protected":false},"author":0,"featured_media":29517,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[33],"tags":[],"class_list":["post-29516","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-amazon"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/alienroad.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/29516","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/alienroad.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/alienroad.com\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/alienroad.com\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=29516"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/alienroad.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/29516\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/alienroad.com\/wp-json\/wp\/v2\/media\/29517"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/alienroad.com\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=29516"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/alienroad.com\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=29516"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/alienroad.com\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=29516"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}![\"Amazon](\"https:\/\/alienroad.com\/wp-content\/uploads\/blog-ici\/ar-27-2-dc508411.png\")
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Le mobile d’abord n’est pas un conseil, c’est la seule option<\/h2>\n\n\n\n
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Quatre-vingt-dix premiers jours r\u00e9alistes<\/h2>\n\n\n\n