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<\/figure>\n\n\n\nCe qu’il faut d\u00e9l\u00e9guer<\/h2>\n\n\n\n
La gestion des ench\u00e8res en premier lieu. Les ench\u00e8res manuelles sur tout compte ayant un volume significatif ne sont plus comp\u00e9titives, car les signaux disponibles au moment de l’ench\u00e8re ne vous sont pas visibles. Donnez-lui un objectif qui refl\u00e8te la r\u00e9alit\u00e9 \u00e9conomique, puis cessez d’ajuster quotidiennement. Acceptez que les performances fluctuent pendant que le syst\u00e8me apprend, et jugez sur plusieurs semaines. L’erreur la plus courante dont nous h\u00e9ritons est un compte o\u00f9 quelqu’un r\u00e9initialisait l’objectif tous les quelques jours, emp\u00eachant la strat\u00e9gie de se stabiliser.<\/p>\n\n\n\n
La correspondance des requ\u00eates est le second point. La requ\u00eate large, avec de bonnes donn\u00e9es de conversion, trouve des formulations auxquelles vous n’auriez pas pens\u00e9, particuli\u00e8rement dans la longue tra\u00eene o\u00f9 chaque recherche est l\u00e9g\u00e8rement diff\u00e9rente. Il en va de m\u00eame pour les combinaisons d’assets : les formats responsives testent les permutations plus rapidement que n’importe quel planning manuel. Importez depuis vos campagnes de recherche ailleurs si cela fait gagner du temps, mais examinez l’importation plut\u00f4t que de la laisser tourner sans surveillance, car les structures adapt\u00e9es \u00e0 une plateforme ne se transposent pas toujours.<\/p>\n\n\n\n
Ce qu’il faut garder<\/h2>\n\n\n\n
Tout ce qui encode ce que votre entreprise souhaite r\u00e9ellement. L’automatisation optimise vers l’objectif que vous lui donnez, avec un engagement total et sans jugement sur la pertinence de cet objectif. Si l’objectif est erron\u00e9, plus l’automatisation est performante, pire sera le r\u00e9sultat, ce qui est une propri\u00e9t\u00e9 r\u00e9ellement contre-intuitive de ces syst\u00e8mes.<\/p>\n\n\n\n L’automatisation n\u00e9cessite une supervision planifi\u00e9e plut\u00f4t que r\u00e9active. Nous effectuons une revue hebdomadaire fixe qui examine le rapport sur les termes de recherche, la part des d\u00e9penses allou\u00e9e aux placements sur l’audience network, et toute recommandation appliqu\u00e9e automatiquement depuis la derni\u00e8re v\u00e9rification. L’application automatique est le param\u00e8tre qui cause le plus de surprises, car les changements arrivent sans que personne ne les demande et semblent souvent raisonnables isol\u00e9ment, tout en entrant en conflit avec une d\u00e9cision d\u00e9lib\u00e9r\u00e9e prise des mois plus t\u00f4t.<\/p>\n\n\n\n Tenez un journal des modifications \u00e9crit. Cela semble bureaucratique jusqu’\u00e0 la semaine o\u00f9 les performances changent et o\u00f9 personne ne se souvient si la baisse a suivi un changement d’ench\u00e8res, un d\u00e9ploiement de landing page ou un effet saisonnier. Une ligne dat\u00e9e par changement transforme une discussion sp\u00e9culative en une v\u00e9rification de cinq minutes. Cela compte encore plus avec l’automatisation, car le syst\u00e8me effectue \u00e9galement des changements et vous devez s\u00e9parer ses d\u00e9cisions des v\u00f4tres.<\/p>\n\n\n\n Il existe une vision \u00e0 la mode selon laquelle l’automatisation de Microsoft Advertising rend la structure du compte inutile. Ce n’est pas le cas. La structure est la mani\u00e8re dont vous exprimez vos priorit\u00e9s : ce qui obtient son propre budget, ce qui obtient son propre objectif, ce qui est mesur\u00e9 s\u00e9par\u00e9ment. Regroupez tout dans une seule campagne et vous perdez la capacit\u00e9 de dire que cette gamme de produits doit atteindre un rendement plus strict tandis que celle-ci est d\u00e9velopp\u00e9e d\u00e9lib\u00e9r\u00e9ment avec un objectif plus souple.<\/p>\n\n\n\n Ce qui a chang\u00e9, c’est que la structure doit d\u00e9sormais \u00eatre plus large. Des dizaines de groupes \u00e9troitement th\u00e9matis\u00e9s fragmentent les donn\u00e9es de conversion dont les ench\u00e8res automatis\u00e9es ont besoin ; consolidez donc jusqu’\u00e0 ce que chaque unit\u00e9 produise suffisamment de conversions pour apprendre, puis arr\u00eatez la consolidation. Utilis\u00e9e ainsi, l’automatisation de Microsoft Advertising fait le travail pour lequel les humains n’ont jamais \u00e9t\u00e9 dou\u00e9s, \u00e0 savoir le jugement d’ench\u00e8res seconde par seconde, tandis que le compte continue d’exprimer les d\u00e9cisions que seule l’entreprise peut prendre. Cette division du travail est ce qui s\u00e9pare les comptes qui s’am\u00e9liorent r\u00e9guli\u00e8rement de ceux qui d\u00e9rivent pendant que tout le monde suppose que la machine g\u00e8re la situation.<\/p>\n\n\n\n Continuer la lecture :<\/strong> Microsoft Advertising (Bing Ads)<\/a> \u00b7 Publicit\u00e9<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Une r\u00e9partition pratique pour l’automatisation de Microsoft Advertising : quelles d\u00e9cisions confier \u00e0 la machine, lesquelles conserver, et comment garder le contr\u00f4le sur l’automatisation.<\/p>\n","protected":false},"author":0,"featured_media":31045,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[29],"tags":[],"class_list":["post-31044","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-advertising"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/alienroad.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/31044","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/alienroad.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/alienroad.com\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/alienroad.com\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=31044"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/alienroad.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/31044\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/alienroad.com\/wp-json\/wp\/v2\/media\/31045"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/alienroad.com\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=31044"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/alienroad.com\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=31044"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/alienroad.com\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=31044"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}![\"Microsoft](\"https:\/\/alienroad.com\/wp-content\/uploads\/blog-ici\/ar-180-2-a4edf6b2.png\")
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Garder l’automatisation de Microsoft Advertising sous contr\u00f4le<\/h2>\n\n\n\n
Le compte a toujours besoin d’une structure<\/h2>\n\n\n\n