![\"Naver](\"https:\/\/alienroad.com\/wp-content\/uploads\/blog-ici\/ar-182-1-daa3fe74.png\")
<\/figure>\n\n\n\n1. Le suivi des conversions est-il r\u00e9el ?<\/h2>\n\n\n\n
Commencez par la mesure. Le propre suivi des conversions de Naver fonctionne via son script d’analyse, et l’\u00e9chec le plus courant que nous trouvons est un script install\u00e9 sur la page de destination mais pas sur la page de confirmation, ou un \u00e9v\u00e9nement d’achat qui se d\u00e9clenche \u00e0 chaque vue de page de l’\u00e9cran de remerciement. Passez une commande test ou soumettez un formulaire test et v\u00e9rifiez qu’exactement une conversion appara\u00eet, attribu\u00e9e \u00e0 la bonne campagne. Si le site utilise \u00e9galement Google Analytics, comparez les deux pour la m\u00eame semaine. Ils ne correspondront pas exactement, mais un \u00e9cart important signifie que l’un d’eux est faux.<\/p>\n\n\n\n
V\u00e9rifiez la valeur ainsi que le nombre. De nombreux comptes enregistrent des conversions sans revenus, ce qui rend impossible le calcul du retour sur investissement publicitaire et transforme chaque d\u00e9cision ult\u00e9rieure en une supposition sur le volume plut\u00f4t que sur le profit.<\/p>\n\n\n\n
2. Quels produits fonctionnent r\u00e9ellement ?<\/h2>\n\n\n\n
Naver vend plusieurs produits publicitaires qui apparaissent dans diff\u00e9rentes parties de la page de r\u00e9sultats : publicit\u00e9s textuelles PowerLink, publicit\u00e9s de recherche shopping, placements de style contenu, recherche de marque pour les requ\u00eates de marque et publicit\u00e9s de lieu pour les entreprises locales. Listez ceux que le compte utilise et quelle part des d\u00e9penses chacun prend. Nous constatons souvent qu’une marque paie pour du trafic PowerLink g\u00e9n\u00e9rique alors que son propre nom de marque n’a pas de placement de recherche de marque, ce qui laisse la requ\u00eate la plus pr\u00e9cieuse expos\u00e9e aux concurrents et aux revendeurs.<\/p>\n\n\n\n Exportez chaque mot-cl\u00e9 avec ses d\u00e9penses, clics et conversions sur au moins 90 jours. Ensuite, triez par d\u00e9penses et lisez le haut de la liste avec une question simple : un vrai client taperait-il cela ? Les comptes Naver accumulent des mots-cl\u00e9s au fil des ans, et il est normal de trouver des centaines de termes avec des d\u00e9penses et aucune conversion, ou des variantes presque identiques r\u00e9parties entre des groupes d’annonces qui se font concurrence.<\/p>\n\n\n\n Chaque mot-cl\u00e9 porte un indice de qualit\u00e9, affich\u00e9 sous forme de score \u00e0 barres, qui affecte \u00e0 la fois la position et le co\u00fbt. Les scores bas sont g\u00e9n\u00e9ralement dus \u00e0 l’une des trois choses suivantes : une annonce dont le texte ne refl\u00e8te pas le mot-cl\u00e9, une page de destination qui ne r\u00e9pond pas \u00e0 la recherche, ou un mot-cl\u00e9 plac\u00e9 dans un groupe avec des termes non li\u00e9s. Triez par d\u00e9penses et corrigez d’abord les mots-cl\u00e9s co\u00fbteux \u00e0 faible score. Augmenter la qualit\u00e9 d’un mot-cl\u00e9 qui d\u00e9pense d\u00e9j\u00e0 beaucoup r\u00e9duit le prix de chaque clic qu’il ach\u00e8te.<\/p>\n\n\n\n Comme les ench\u00e8res Naver sont largement manuelles, les ench\u00e8res ont tendance \u00e0 se figer \u00e0 ce que quelqu’un a d\u00e9fini lors du lancement de la campagne. Comparez l’ench\u00e8re de chaque mot-cl\u00e9 majeur avec la position qu’il atteint r\u00e9ellement et avec ce que cette position vaut. Payer pour la premi\u00e8re position sur un terme o\u00f9 le troisi\u00e8me emplacement convertit tout aussi bien est l’une des formes de gaspillage les plus courantes que nous trouvons.<\/p>\n\n\n\n Divisez les r\u00e9sultats par appareil. La recherche cor\u00e9enne est fortement mobile, mais la page de r\u00e9sultats mobiles affiche moins d’annonces, donc l’\u00e9cart entre la position sup\u00e9rieure et tout le reste y est beaucoup plus large. Le PC et le mobile ont souvent besoin d’ench\u00e8res tr\u00e8s diff\u00e9rentes pour le m\u00eame mot-cl\u00e9, et une seule ench\u00e8re appliqu\u00e9e aux deux est rarement correcte pour l’un ou l’autre.<\/p>\n\n\n\n Lisez chaque annonce active comme le ferait un client cor\u00e9en. V\u00e9rifiez que les prix, les promotions et les promesses de livraison sont \u00e0 jour, que le ton convient au march\u00e9 local plut\u00f4t que de ressembler \u00e0 une traduction, et que les extensions telles que les liens annexes, les num\u00e9ros de t\u00e9l\u00e9phone et les images sont utilis\u00e9es l\u00e0 o\u00f9 le produit le permet. Les extensions augmentent l’espace qu’une annonce occupe sur une page encombr\u00e9e, et sur Naver, cet espace fait souvent la diff\u00e9rence entre \u00eatre vu et \u00eatre ignor\u00e9.<\/p>\n\n\n\n Ouvrez la page de destination de chaque mot-cl\u00e9 principal sur un t\u00e9l\u00e9phone. Les utilisateurs cor\u00e9ens attendent des pages rapides, des prix clairs et des m\u00e9thodes de paiement famili\u00e8res telles que Naver Pay ou KakaoPay. Une page qui se charge lentement, demande une longue inscription avant le paiement ou affiche du contenu \u00e9crit pour un autre march\u00e9 annulera tout ce que le compte fait bien.<\/p>\n\n\n\n Enfin, v\u00e9rifiez quand et o\u00f9 les publicit\u00e9s sont diffus\u00e9es. Examinez les taux de conversion par heure et par jour, et si les budgets quotidiens s’\u00e9puisent avant le pic du soir. Un compte qui d\u00e9pense tout son budget en d\u00e9but d’apr\u00e8s-midi est invisible exactement au moment o\u00f9 de nombreux acheteurs recherchent. Le ciblage r\u00e9gional doit correspondre \u00e0 l’endroit o\u00f9 l’entreprise peut r\u00e9ellement livrer.<\/p>\n\n\n\n Le r\u00e9sultat n’est pas une liste de cinquante changements. C’est un plan court et ordonn\u00e9 : corriger la mesure, supprimer le gaspillage \u00e9vident, restructurer les mots-cl\u00e9s qui supportent la majeure partie des d\u00e9penses, puis ajuster les ench\u00e8res et la copie une fois que les donn\u00e9es peuvent \u00eatre fiables. La plupart des gains sur un compte Naver proviennent des deux premi\u00e8res \u00e9tapes, et ce sont celles qui sont le plus souvent ignor\u00e9es car elles ressemblent moins \u00e0 de l’optimisation. Si vous souhaitez un deuxi\u00e8me avis sur votre compte, notre \u00e9quipe Naver Ads effectue cet audit comme premi\u00e8re \u00e9tape de chaque engagement.<\/p>\n\n\n\n Continuer la lecture :<\/strong> Naver Ads<\/a> \u00b7 Publicit\u00e9<\/a><\/p>\n\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Une liste de contr\u00f4le d’audit des publicit\u00e9s Naver : suivi, structure des mots-cl\u00e9s, indice de qualit\u00e9, ench\u00e8res par appareil et par position, extensions d’annonces et les rapports qui r\u00e9v\u00e8lent le gaspillage.<\/p>\n","protected":false},"author":0,"featured_media":31131,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[29],"tags":[],"class_list":["post-31130","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-advertising"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/alienroad.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/31130","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/alienroad.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/alienroad.com\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/alienroad.com\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=31130"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/alienroad.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/31130\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/alienroad.com\/wp-json\/wp\/v2\/media\/31131"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/alienroad.com\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=31130"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/alienroad.com\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=31130"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/alienroad.com\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=31130"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}![\"Naver](\"https:\/\/alienroad.com\/wp-content\/uploads\/blog-ici\/ar-182-2-daa3fe74.png\")
<\/figure>\n\n\n\n3. Structure des mots-cl\u00e9s et comportement de correspondance<\/h2>\n\n\n\n
\n
4. Indice de qualit\u00e9<\/h2>\n\n\n\n
5. Ench\u00e8res par position et appareil<\/h2>\n\n\n\n
6. Copie d’annonce et extensions<\/h2>\n\n\n\n
7. Pages de destination<\/h2>\n\n\n\n
8. Horaires, r\u00e9gions et rythme budg\u00e9taire<\/h2>\n\n\n\n
Ce qui ressort de l’audit<\/h2>\n\n\n\n