A publicidade nativa (tamb\u00e9m conhecida como conte\u00fado patrocinado ou \u201cspon con\u201d) envolve a cria\u00e7\u00e3o de an\u00fancios digitais que s\u00e3o indistingu\u00edveis de outros tipos de conte\u00fado org\u00e2nico.<\/p>\n\n\n\n
No exemplo abaixo, vemos um an\u00fancio nativo exibido em um f\u00f3rum do Reddit (r\/movies). O design do an\u00fancio faz com que ele pare\u00e7a qualquer outro post no f\u00f3rum, mas est\u00e1 marcado como \u201cPromovido\u201d, para que os leitores saibam que \u00e9 um an\u00fancio.<\/p>\n\n\n\n
Por exemplo, a campanha de publicidade nativa da Volvo resulta em dois formatos diferentes de an\u00fancios nativos (feed e story).<\/p>\n\n\n\n
Os an\u00fancios nativos funcionam como qualquer outro tipo de an\u00fancio digital, com op\u00e7\u00f5es para segmentar demogr\u00e1ficos espec\u00edficos.<\/p>\n\n\n\n
No entanto, a exibi\u00e7\u00e3o de um an\u00fancio nativo depende da experi\u00eancia e comportamento do cliente. As plataformas de publicidade usam algoritmos para determinar quando um an\u00fancio deve ser mostrado a um cliente, para que seus an\u00fancios nativos apare\u00e7am no momento certo na jornada de compra.<\/p>\n\n\n\n
Hoje em dia, a maioria das empresas mant\u00e9m uma presen\u00e7a online de algum tipo \u2014 seja uma p\u00e1gina simples no Facebook ou um site de e-commerce totalmente funcional. A publicidade nativa pode ajud\u00e1-las a gerar reconhecimento de marca, direcionar tr\u00e1fego para seus sites e (eventualmente) aumentar as vendas.<\/p>\n\n\n\n
An\u00fancios nativos s\u00e3o comumente interpretados como outro tipo de publicidade conhecida como publicidade de display. Embora ambos possam ser usados em uma estrat\u00e9gia de marketing digital, h\u00e1 diferen\u00e7as significativas entre os dois.<\/p>\n\n\n\n
An\u00fancios de display s\u00e3o o tipo tradicional de an\u00fancios digitais. Eles aparecem em sites e redes sociais. Os tipos mais comuns de an\u00fancios de display s\u00e3o os an\u00fancios em banner e os an\u00fancios na barra lateral.<\/p>\n\n\n\n
As empresas usam os an\u00fancios de display para chamar a aten\u00e7\u00e3o dos leitores e incentiv\u00e1-los a clicar para acessar seus sites. Eles tamb\u00e9m utilizam formata\u00e7\u00e3o, cores e interatividade para destacar seus an\u00fancios de display.<\/p>\n\n\n\n
\u00c9 comum usar an\u00fancios nativos para aumentar o reconhecimento da marca ou atrair leads. No entanto, voc\u00ea pode projetar an\u00fancios de display para todas as partes da jornada de compra.<\/p>\n\n\n\n
Muitos de n\u00f3s provavelmente ainda lembramos dos an\u00fancios de Internet chamativos e piscando dos anos 2000, com um bot\u00e3o de \u201cCompre Agora!\u201d piscando. Hoje em dia, o marketing digital se concentra mais em influenciar os consumidores de maneira sutil, de acordo com o Google.<\/p>\n\n\n\n
Os consumidores tratam os an\u00fancios de maneira diferente agora: estamos mais conscientes de como um an\u00fancio se parece e tentaremos evitar sites com pop-ups excessivos e an\u00fancios. Os an\u00fancios nativos s\u00e3o projetados para serem menos intrusivos e mais pessoais. Os compradores podem nem perceber que est\u00e3o interagindo com um an\u00fancio nativo.<\/p>\n\n\n\n
Taxa de Clique Mais Alta: Ao contr\u00e1rio dos an\u00fancios de display, os an\u00fancios nativos costumam aparecer no mesmo feed que o conte\u00fado org\u00e2nico. Eles podem obter uma taxa de clique (CTR) muito mais alta do que um an\u00fancio padr\u00e3o em banner.<\/p>\n\n\n\n
Maior Alcance: Os an\u00fancios nativos podem se adaptar automaticamente ao dispositivo no qual aparecem (desktop, tablet e celular), o que permite alcan\u00e7ar mais usu\u00e1rios de forma eficaz.<\/p>\n\n\n\n
Menos Manuten\u00e7\u00e3o: Depois que sua campanha nativa estiver configurada e o p\u00fablico-alvo estiver definido, a plataforma de publicidade se encarrega de entregar os resultados. Muitas empresas gostam de trabalhar com an\u00fancios nativos porque podem gerar mais tr\u00e1fego e obter mais visualiza\u00e7\u00f5es com menos trabalho.<\/p>\n\n\n\n
Mais Amig\u00e1vel ao Usu\u00e1rio: Os an\u00fancios nativos s\u00e3o muito menos agressivos em sua abordagem e apar\u00eancia para os clientes. Os clientes n\u00e3o s\u00e3o for\u00e7ados a visualizar um an\u00fancio que pode n\u00e3o ter nada a ver com seus requisitos ou comportamento de compra.<\/p>\n\n\n\n
Mais Tempo para Criar: Os an\u00fancios nativos podem ser exibidos na maioria das plataformas e dispositivos, portanto, pode ser necess\u00e1rio mais tempo para criar um an\u00fancio impactante em cada um deles. Se voc\u00ea \u00e9 novo na cria\u00e7\u00e3o de an\u00fancios nativos (e mesmo que n\u00e3o seja), leva tempo para encontrar a combina\u00e7\u00e3o certa de criativo de an\u00fancio e segmenta\u00e7\u00e3o de p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n
Acompanhamento e Comportamento do Cliente: Os an\u00fancios nativos segmentam pessoas com base em seu comportamento e hist\u00f3rico na internet \u2014 embora esses dados geralmente sejam an\u00f4nimos para os profissionais de marketing. Os usu\u00e1rios da internet est\u00e3o se tornando cada vez mais conscientes de como seus dados s\u00e3o armazenados e usados online. Alguns podem achar os an\u00fancios nativos \u00fateis; outros podem consider\u00e1-los um inc\u00f4modo.<\/p>\n\n\n\n
Depois de criar sua campanha de publicidade nativa no Google, \u00e9 importante acompanhar seu desempenho e fazer atualiza\u00e7\u00f5es conforme necess\u00e1rio. Embora o Google Ads ofere\u00e7a suas pr\u00f3prias ferramentas de acompanhamento e relat\u00f3rios, ele n\u00e3o consegue rastrear todas as m\u00e9tricas relevantes para o sucesso de sua campanha.<\/p>\n\n\n\n
Voc\u00ea pode trabalhar com ferramentas de terceiros para entender melhor o impacto dos seus an\u00fancios nativos em tempo real.<\/p>\n\n\n\n
Por exemplo, a ferramenta de Monitoramento de M\u00eddia da Prowly rastreia quando e como os clientes mencionam sua marca(s) ou produto(s) online.<\/p>\n\n\n\n
As empresas frequentemente utilizam campanhas de publicidade nativa para gerar leads ou aumentar o reconhecimento da marca, portanto, monitorar as men\u00e7\u00f5es \u00e0 marca \u00e9 outra maneira de acompanhar o sucesso dos seus an\u00fancios. O sentimento da sua marca e o alcance estimado podem te dizer como os clientes se sentem em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 sua marca.<\/p>\n\n\n\n
Revisar essas m\u00e9tricas antes de criar seus an\u00fancios pode ajud\u00e1-lo a definir seus objetivos de campanha. Uma campanha de reconhecimento de marca, por exemplo, provavelmente ter\u00e1 um formato bem diferente de uma campanha para mudar o sentimento da marca.<\/p>\n\n\n\n
Voc\u00ea tamb\u00e9m pode usar a ferramenta de Pesquisa de Publicidade para analisar os an\u00fancios SERP dos concorrentes e aprender mais sobre sua estrat\u00e9gia de publicidade. A maioria das ferramentas de publicidade n\u00e3o consegue rastrear campanhas de publicidade nativa, mas seus an\u00fancios SERP podem fornecer informa\u00e7\u00f5es sobre as palavras-chave que eles est\u00e3o segmentando ou os produtos que est\u00e3o destacando nos an\u00fancios.<\/p>\n\n\n\n
Use as estrat\u00e9gias dos seus concorrentes como inspira\u00e7\u00e3o ou benchmarking ao criar suas pr\u00f3prias campanhas de publicidade nativa. Existem produtos ou servi\u00e7os compar\u00e1veis que voc\u00ea pode destacar em sua campanha de publicidade nativa?<\/p>\n\n\n\n
Para come\u00e7ar com a ferramenta de Pesquisa de Publicidade, insira o dom\u00ednio do seu concorrente e o seu pa\u00eds-alvo na ferramenta.<\/p>\n\n\n\n
A ferramenta retorna um relat\u00f3rio f\u00e1cil de seguir sobre os an\u00fancios SERP do dom\u00ednio, incluindo o tr\u00e1fego estimado e as posi\u00e7\u00f5es de busca.<\/p>\n\n\n\n
Toggle the Ad Copy tab to see current copies of their SERP ads. Try to note any trends or language in the copy that you can use for your native ad:<\/p>\n\n\n\n
A publicidade nativa \u00e9 um tipo \u00fatil de an\u00fancio para usar como parte da sua estrat\u00e9gia de marketing. Ela pode ajudar a gerar resultados ao aparecer de forma mais org\u00e2nica em sites e plataformas de m\u00eddia social. No entanto, ainda requer tempo e planejamento ao escolher a cria\u00e7\u00e3o certa para o seu p\u00fablico-alvo.<\/p>\n\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
O Que \u00e9 Publicidade Nativa? Guia Para Iniciantes Sobre<\/p>\n","protected":false},"author":0,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-31765","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-uncategorized"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/alienroad.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/31765","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/alienroad.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/alienroad.com\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/alienroad.com\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=31765"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/alienroad.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/31765\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":32008,"href":"https:\/\/alienroad.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/31765\/revisions\/32008"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/alienroad.com\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=31765"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/alienroad.com\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=31765"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/alienroad.com\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=31765"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}