Social-Media-Werbung ist digitale Werbung, die Social-Media-Kan\u00e4le (einschlie\u00dflich Facebook, Instagram, TikTok und LinkedIn) nutzt, um Ihren Zielgruppen Anzeigen zu zeigen.<\/p>\n\n\n\n
Werbung in sozialen Medien hilft Ihnen, mit den Zielgruppen in Kontakt zu treten, die Sie erreichen m\u00f6chten, egal ob es sich um neue oder bestehende Kunden handelt.<\/p>\n\n\n\n
Social-Media-Werbung, die manchmal auch als bezahlte soziale Medien bezeichnet wird, eignet sich f\u00fcr jede Art von Unternehmen. Denn sie kann Ihnen helfen, die Markenbekanntheit zu steigern, neue Kunden zu gewinnen und den Umsatz zu steigern.<\/p>\n\n\n\n
Im Gegensatz dazu sind organische soziale Medien die typischen, unbezahlten Inhalte, die ein Unternehmen in seinen Social-Media-Feeds teilt.<\/p>\n\n\n\n
Ihren Followern Den Followern Ihrer Follower (wenn sie Ihre Posts teilen oder liken) Menschen, die nach Hashtags suchen, die Sie in Ihren Posts verwendet haben<\/p>\n\n\n\n
Aber da so viele Menschen und Unternehmen in sozialen Medien um Aufmerksamkeit buhlen, erreicht organischer Content nicht mehr so \u200b\u200bviele Menschen wie fr\u00fcher. Das macht bezahlte Werbung in sozialen Medien attraktiver.<\/p>\n\n\n\n
Mit Social-Media-Werbung (nur eine von wenigen Arten von Online-Werbung) k\u00f6nnen Sie Content mit einem Zielpublikum teilen, um Ihre spezifischen Ziele zu erreichen.<\/p>\n\n\n\n
Eine Zielgruppe ist eine Gruppe von Personen, die wahrscheinlich an Ihren Produkten oder Dienstleistungen interessiert sind und bestimmte Merkmale aufweisen.<\/p>\n\n\n\n
Wenn Sie bezahlte Anzeigen in sozialen Medien f\u00fcr eine Zielgruppe schalten, stellen Sie sicher, dass Ihre Anzeigen den Personen angezeigt werden, von denen Sie annehmen, dass sie an Ihren Beitr\u00e4gen interessiert sind.<\/p>\n\n\n\n
Dadurch erh\u00f6ht sich die Wahrscheinlichkeit, dass sie sich mit Ihrer Anzeige besch\u00e4ftigen oder sie zur Kenntnis nehmen. Sie m\u00fcssen nicht mehr die Daumen dr\u00fccken und hoffen, dass Ihr organischer Beitrag von den richtigen Personen gesehen wird.<\/p>\n\n\n\n
Auf Facebook k\u00f6nnen Sie beispielsweise eine Anzeige anhand von Standort, Alter, Geschlecht, demografischen Merkmalen, Interessen, Verhaltensweisen und Sprachen ausrichten.<\/p>\n\n\n\n
Sie bieten einen Rabatt auf mehrere Grills und R\u00e4ucher\u00f6fen an. Und Sie m\u00f6chten den Verkauf in sozialen Medien bewerben.<\/p>\n\n\n\n
Ihre Zielgruppe k\u00f6nnten M\u00e4nner im Alter von 35 bis 55 Jahren sein, die in einem sonnigen Vorort in der N\u00e4he von Phoenix leben und ein bescheidenes Einkommen haben. Und sich f\u00fcr Kochen, Grillen und R\u00e4uchern interessieren.<\/p>\n\n\n\n
Durch die Analyse Ihrer Social-Media-Werbung k\u00f6nnen Sie verstehen, welche Anzeigen am besten funktionieren. So k\u00f6nnen Sie Ihre Bem\u00fchungen st\u00e4rker darauf konzentrieren, diesen Erfolg zu wiederholen.<\/p>\n\n\n\n
Nehmen wir dasselbe Beispiel mit dem Baumarkt \u2013 Ihr Ziel f\u00fcr die Sommergrillkampagne ist es, 5.000 Einheiten zu verkaufen. Sie f\u00fchren eine Werbekampagne auf Facebook durch, die Ihnen hilft, diese Menge zu verkaufen.<\/p>\n\n\n\n
Die meisten Social-Media-Plattformen verf\u00fcgen \u00fcber integrierte Analysen, mit denen Sie herausfinden k\u00f6nnen, welche Anzeigen gut funktioniert haben (und welche nicht ganz so gut abgeschnitten haben).<\/p>\n\n\n\n
Auf Facebook k\u00f6nnen Sie beispielsweise analysieren, wie viel Engagement Ihre Anzeige erhalten hat, wie viel Geld f\u00fcr die Anzeige ausgegeben wurde und wie hoch die Kosten pro Ergebnis sind.<\/p>\n\n\n\n
Durch die Analyse Ihres organischen Social-Media-Contents k\u00f6nnen Sie Ihr Social-Media-Budget noch weiter ausbauen, da Sie bereits wissen, welche Art und welches Format von Posts gut funktionieren.<\/p>\n\n\n\n
Anstatt Zeit damit zu verbringen, herauszufinden, welche bezahlten Werbekampagnen Ergebnisse bringen und Ihr Werbebudget zu verpulvern, suchen Sie nach erfolgreichen organischen Posts.<\/p>\n\n\n\n
Nehmen wir zum Beispiel an, das folgende organische Video der Radsportmarke Rapha erh\u00e4lt viel Engagement. Und es ist einer ihrer Posts mit der h\u00f6chsten Leistung des Monats.<\/p>\n\n\n\n
Was h\u00e4lt sie davon ab, noch mehr aus diesem Post herauszuholen, indem sie etwas Werbedollar hineinstecken?<\/p>\n\n\n\n
Mit dem Tool Semrush Social Analytics k\u00f6nnen Sie Erkenntnisse dar\u00fcber gewinnen, welche organischen Social-Media-Posts f\u00fcr Sie gut funktionieren. Damit k\u00f6nnen Sie Ihre Facebook-, Instagram- und LinkedIn-Kan\u00e4le verfolgen.<\/p>\n\n\n\n
\u00d6ffnen Sie dann das Tool auf der Registerkarte \u201e\u00dcbersicht\u201c. Um einen \u00dcberblick \u00fcber die Metriken zu erhalten,Benutzer interagieren h\u00e4ufig mit Freunden und Familie durch pers\u00f6nliche Nachrichten und das Teilen von Snaps. Unternehmen k\u00f6nnen also eine pers\u00f6nliche Umgebung erschlie\u00dfen, indem sie auf Snapchat werben. So k\u00f6nnen sie Verbindungen zu Zielgruppen aufbauen, die authentisch und greifbar wirken.<\/p>\n\n\n\n
Man sollte auch bedenken, dass 90 % der 375 Millionen Snapchat-Nutzer zwischen 13 und 24 Jahre alt sind.<\/p>\n\n\n\n
Durch das Schalten von Anzeigen auf Pinterest k\u00f6nnen Sie Ihre Produkte oder Dienstleistungen durch Bildanzeigen, Videoanzeigen, Karussellanzeigen, Sammlungen und Shopping-Anzeigen pr\u00e4sentieren.<\/p>\n\n\n\n
Da Pinterest sehr visuell ist, nutzen Zielgruppen die Plattform, um Inspiration f\u00fcr zuk\u00fcnftige Eink\u00e4ufe zu erhalten.<\/p>\n\n\n\n
Sie suchen beispielsweise auf Pinterest nach Ideen f\u00fcr die Inneneinrichtung und treffen dann eine Kaufentscheidung auf Grundlage der angezeigten Inhalte.<\/p>\n\n\n\n
Pinterest bietet Targeting-Optionen basierend auf demografischen Merkmalen, Interessen, Schl\u00fcsselw\u00f6rtern und sogar bestimmten Kategorien oder Boards, denen sie folgen.<\/p>\n\n\n\n
Die Budgetierung Ihrer Social-Media-Werbema\u00dfnahmen hilft dabei, Kosten und Ausgaben vorherzusehen. Und bedeutet, dass Sie den Umfang Ihrer Werbekampagnen gezielter planen k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n
Lassen Sie uns die Budgetierung als Ganzes durchgehen und wie Sie sie f\u00fcr Ihre Werbekampagnen anwenden k\u00f6nnen:<\/p>\n\n\n\n
Zum Beispiel das Durchf\u00fchren von Werbekampagnen, die Erstellung und Produktion von Inhalten, die Teilnahme an Influencer-Marketing und Partnerschaften, die Bezahlung von Social-Media-Tools und die Einstellung eines Teams zur Verwaltung des Social-Content-Kalenders (wie das unten).<\/p>\n\n\n\n
Die Gr\u00f6\u00dfe des Social-Media-Budgets Ihres Unternehmens h\u00e4ngt von Faktoren wie \u00fcbergeordneten Gesch\u00e4ftszielen, der Gr\u00f6\u00dfe Ihrer Zielgruppe, den Plattformen, auf denen Sie Kampagnen durchf\u00fchren, Ihrer Social-Content-Strategie, Ihrer Konkurrenz und der Marktdynamik ab.<\/p>\n\n\n\n
Arbeiten Sie mit Ihrem Team und allen relevanten Stakeholdern zusammen, um Ihr Budget und die Art des Budgets festzulegen.<\/p>\n\n\n\n
Ein festes Social-Media-Budget bezieht sich auf einen vorher festgelegten Betrag, der speziell f\u00fcr Social-Media-Marketingaktivit\u00e4ten zugewiesen wird.<\/p>\n\n\n\n
Mit einem festen Budget legen Unternehmen eine Obergrenze f\u00fcr den Betrag fest, den sie in einem bestimmten Zeitraum f\u00fcr Social-Media-Initiativen ausgeben m\u00f6chten. Zum Beispiel einen Monat oder ein Quartal.<\/p>\n\n\n\n
Ein flexibles Social-Media-Budget weist Mittel f\u00fcr Social-Media-Marketingaktivit\u00e4ten zu, die je nach sich entwickelnden Gesch\u00e4ftsanforderungen, -m\u00f6glichkeiten und -leistung angepasst oder neu zugewiesen werden k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n
Im Gegensatz zu einem festen Budget erm\u00f6glicht ein flexibles Budget \u00c4nderungen der Ausgabenh\u00f6he und bietet so eine gr\u00f6\u00dfere Anpassungsf\u00e4higkeit f\u00fcr Social-Media-Kampagnen.<\/p>\n\n\n\n
Ein Teil Ihres Social-Media-Budgets wird f\u00fcr Werbeausgaben verwendet. Das ist der Betrag, den Ihr Unternehmen f\u00fcr Werbekampagnen f\u00fcr Social Media ausgibt.<\/p>\n\n\n\n
Das folgende Bild zeigt, dass die meisten Unternehmen 15\u201325 % ihres digitalen Marketingbudgets f\u00fcr Social Media reservieren:<\/p>\n\n\n\n
Wie viel Geld Sie aus Ihrem Social-Media-Budget f\u00fcr die Schaltung von Anzeigen bereitstellen, h\u00e4ngt von einigen entscheidenden Faktoren ab.<\/p>\n\n\n\n
Zum Beispiel, wie Ihr Publikum kauft und welche Kan\u00e4le es nutzt, wie viele Leute in Ihrem Social-Media-Team sind, wie lange die Kampagne dauert und wie wettbewerbsf\u00e4hig die Kan\u00e4le sind.<\/p>\n\n\n\n
Wir empfehlen, mit einem kleineren Budget zu beginnen, das Ihren Werbezielen entspricht und Ihnen hilft, die Effektivit\u00e4t Ihrer Kampagnen zu testen. Skalieren Sie dann Kampagnen, die Ihren Zielen entsprechen.<\/p>\n\n\n\n
Es spielt keine Rolle, ob Sie 100 oder 1.000.000 Dollar im Monat f\u00fcr Social-Media-Werbung ausgeben k\u00f6nnen. Wichtig ist, dass Sie Ihr Geld sinnvoll f\u00fcr Kampagnen ausgeben, die Ihnen am ehesten dabei helfen, Ihre Ziele zu erreichen.<\/p>\n\n\n\n
Beispielsweise m\u00fcssen einige kleinere Unternehmen vielleicht daf\u00fcr sorgen, dass ihr Unternehmen von neuen Kunden wahrgenommen wird. Sie k\u00f6nnten also ihre Social-Media-Bem\u00fchungen f\u00fcr kleine Unternehmen darauf konzentrieren, Markenbekanntheit aufzubauen.<\/p>\n\n\n\n
Andere k\u00f6nnten ein auf Conversions basierendes Ziel setzen, um den Umsatz zu steigern. Und manche k\u00f6nnten mehr Verkehr auf eine Landingpage oder Website lenken wollen.<\/p>\n\n\n\n
Hochgradig zielgerichtete Anzeigen zu erstellen, die bei Ihrer Zielgruppe Anklang finden Ihr Werbebudget effektiv zu verwalten und Ihreunsere Werbeausgaben (mehr dazu weiter unten) Erh\u00f6hung der Klickrate (CTR) \u2013 die Anzahl der Klicks, die Ihre Anzeige im Verh\u00e4ltnis zu ihrer Anzeigeh\u00e4ufigkeit erh\u00e4lt Senkung Ihrer Kosten pro Klick (CPC) \u2013 wie viel Sie jedes Mal zahlen, wenn ein Nutzer auf Ihre Anzeige klickt Senkung Ihrer Kosten pro Akquisition (CPA) \u2013 der Gesamtbetrag, der f\u00fcr die Kundenakquise anf\u00e4llt Kennen der besten Social-Media-Plattformen f\u00fcr Kampagnen<\/p>\n\n\n\n
So erhalten Sie Einblicke, wer mit Ihrem Unternehmen interagiert. Und Sie k\u00f6nnen Zielgruppensegmente erstellen, die Sie ansprechen k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n
Anzeigen m\u00fcssen zur Marke passen (Farben, Stimme, Ton usw.), die Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppe erregen, eine Botschaft vermitteln und zum Klicken auf Ihren Call-to-Action (CTA) anregen \u2013 die Aktion, die Sie von ihnen erwarten.<\/p>\n\n\n\n
Verwenden Sie hochaufl\u00f6sende Bilder oder Videos Schreiben Sie \u00fcberzeugende Texte, die Ihre Botschaft pr\u00e4gnant vermitteln Haben Sie keine Angst, mit verschiedenen Ideen und Formaten zu experimentieren Nutzen Sie die Macht benutzergenerierter Inhalte f\u00fcr zus\u00e4tzliche Glaubw\u00fcrdigkeit F\u00fcgen Sie einen klaren CTA ein<\/p>\n\n\n\n
Und denken Sie daran: Laut Meta ist die Erfolgsaussichten Ihrer Anzeige umso gr\u00f6\u00dfer, je h\u00f6her ihre Qualit\u00e4t ist.<\/p>\n\n\n\n
Denn die Nutzung von Smartphones f\u00fcr soziale Medien nimmt weiter zu. Bis 2027 werden 5,85 Milliarden Menschen soziale Medien auf einem Smartphone nutzen.<\/p>\n\n\n\n
Laden Sie abschlie\u00dfend Ihre Anzeigen hoch und schalten Sie sie live. Das wird auf jeder Plattform anders sein.<\/p>\n\n\n\n
Das Verst\u00e4ndnis der Leistung Ihrer Anzeigen ist entscheidend, um zu beurteilen, ob Sie mehr oder weniger Anzeigenausgaben in Ihr Social-Media-Marketing stecken sollten.<\/p>\n\n\n\n
Wenn Sie gro\u00dfe Ertr\u00e4ge erzielen, die Ihren Zielen entsprechen, finden Sie heraus, ob Sie mehr Geld in das Anzeigenbudget stecken k\u00f6nnen, um weiter zu skalieren.<\/p>\n\n\n\n
Facebook bietet beispielsweise eine visuelle Darstellung der Leistung Ihrer Anzeige. Und erm\u00f6glicht Ihnen, tief in Kennzahlen wie Klicks, CTR, CPC und mehr einzutauchen.<\/p>\n\n\n\n
Um auf Facebook-Analysen zuzugreifen, \u00f6ffnen Sie den Meta Ads Manager, indem Sie oben links auf der Seite Ihres Unternehmens auf \u201eAds Manager\u201c klicken.<\/p>\n\n\n\n
Navigieren Sie zu Ihrem Kampagnen-Dashboard, indem Sie auf das Kampagnensymbol auf der linken Seite des Bildschirms klicken.<\/p>\n\n\n\n
Um tiefer in die Analysen einzutauchen, bewegen Sie den Mauszeiger \u00fcber eine Kampagne und klicken Sie auf \u201eDiagramme anzeigen\u201c.<\/p>\n\n\n\n
Sie k\u00f6nnen auch anpassen, welche Kennzahlen sichtbar sind, indem Sie oben rechts im Bericht auf \u201eKennzahlen anpassen\u201c klicken.<\/p>\n\n\n\n
Eine der besten Messformen ist der Return on Advertising Spend (ROAS). Diese Kennzahl gibt an, wie viel Umsatz Ihre Anzeigen f\u00fcr jeden ausgegebenen Dollar generieren.<\/p>\n\n\n\n
Die Analyse Ihres ROAS hilft Ihnen dabei, die Effektivit\u00e4t Ihrer Werbekampagnen zu beurteilen und datengesteuerte Entscheidungen zu treffen, um Ihre Kampagnen f\u00fcr weiteres Wachstum zu optimieren.<\/p>\n\n\n\n
Der ROAS wird berechnet, indem der durch die Werbekampagne generierte Umsatz durch den ausgegebenen Betrag geteilt wird. Also ROAS = Umsatz \/ Werbeausgaben.<\/p>\n\n\n\n
Nehmen wir beispielsweise an, Sie geben 10.000 $ f\u00fcr eine Social-Media-Werbekampagne aus und erzielen einen Umsatz von 25.000 $. Der ROAS w\u00e4re dann 2,5.<\/p>\n\n\n\n
Social-Media-Anzeigen eignen sich perfekt zum Testen, um Inhalte zu finden, die bei Ihren Zielgruppen wirklich gut ankommen und Ihnen helfen, Ihre Ziele schneller zu erreichen.<\/p>\n\n\n\n
A\/B-Tests (manchmal auch Split-Tests oder Bucket-Tests genannt) werden verwendet, um zwei verschiedene Versionen einer Anzeige zu vergleichen, die einer geteilten Zielgruppe gezeigt werden.<\/p>\n\n\n\n
Beispielsweise wird Anzeige \u201eA\u201c (die Kontrollanzeige) 50 % Ihrer Zielgruppe gezeigt. Und Anzeige \u201eB\u201c (die Variation) wird den anderen 50 % gezeigt.<\/p>\n\n\n\n
Das Ziel besteht darin, zu messen, welche Anzeigenversion besser abschneidet. Sie k\u00f6nnen diese Informationen dann verwenden, um die erfolgreiche Anzeige zu replizieren.<\/p>\n\n\n\n
Sie k\u00f6nnen praktisch jedes Element einer Anzeige A\/B-testen, das Sie m\u00f6chten. Zum Beispiel Text, Farbverwendung, Bilder vs. Videos, Video-Thumbnails, Anzeigenformat, CTAs und Hashtags.<\/p>\n\n\n\n
Profi-Tipp: Wir empfehlen, sich auf die Erstellung ansprechender Anzeigen zu konzentrieren, die gut funktionieren, bevor Sie mit Tests beginnen.<\/p>\n\n\n\n
Die Kosten f\u00fcr Social-Media-Werbung variieren je nach Faktoren wie der Plattform, IhremZielgruppen, Anzeigenformat, Kampagnendauer und Ihre Konkurrenz.<\/p>\n\n\n\n
Aber es ist gut zu wissen, dass der durchschnittliche CPC f\u00fcr Social Ads zwischen 0,38 $ (auf Twitter) und 5,26 $ (auf LinkedIn) liegt.<\/p>\n\n\n\n
Werbung in sozialen Medien ist eine effektive M\u00f6glichkeit, Ihre Produkte oder Dienstleistungen den Zielgruppen zu pr\u00e4sentieren, wenn diese Zeit auf ihren bevorzugten Plattformen verbringen. Und sie tr\u00e4gt dazu bei, Engagement zu erzeugen, Gespr\u00e4che anzusto\u00dfen und den Umsatz zu steigern.<\/p>\n\n\n\n
Die beste Zeit zum Posten in sozialen Medien h\u00e4ngt von Ihrer Zielgruppe, der Plattform und Ihrer Zeitzone ab.<\/p>\n\n\n\n
Aber Sie k\u00f6nnen Social Tracker verwenden, um mehr \u00fcber die Posting-H\u00e4ufigkeit eines Konkurrenten zu erfahren und dar\u00fcber, wann dessen Zielgruppe tendenziell interagiert.<\/p>\n\n\n\n
Um diese Informationen f\u00fcr Ihre Konkurrenten auf Facebook anzuzeigen, \u00f6ffnen Sie das Tool und klicken Sie auf die Registerkarte \u201eFacebook\u201c.<\/p>\n\n\n\n
Scrollen Sie nach unten und Sie sehen Diagramme, die zeigen, wann der Konkurrent Beitr\u00e4ge ver\u00f6ffentlicht und wann sein Publikum mit den Beitr\u00e4gen interagiert.<\/p>\n\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Der Anf\u00e4ngerleitfaden f\u00fcr Social-Media-Werbung im Jahr 2023Was ist Social-Media-Werbung?<\/p>\n","protected":false},"author":0,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-32259","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-uncategorized"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/alienroad.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/32259","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/alienroad.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/alienroad.com\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/alienroad.com\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=32259"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/alienroad.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/32259\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":32523,"href":"https:\/\/alienroad.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/32259\/revisions\/32523"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/alienroad.com\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=32259"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/alienroad.com\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=32259"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/alienroad.com\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=32259"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}