Il est plus facile de commercialiser et de vendre \u00e0 des clients existants qu’\u00e0 de nouveaux prospects. Si vous pouvez atteindre les personnes ayant d\u00e9j\u00e0 visit\u00e9 votre site web, vous pouvez leur proposer davantage d’incitations pour qu’elles ach\u00e8tent vos produits.<\/p>\n\n\n\n
Le reciblage est une strat\u00e9gie de marketing num\u00e9rique qui identifie le moment o\u00f9 un utilisateur visite votre boutique en ligne. Lorsqu’un utilisateur visite votre boutique, il voit des publicit\u00e9s cibl\u00e9es pour vos produits et services sur diff\u00e9rents sites web et r\u00e9seaux sociaux, ce qui l’encourage \u00e0 revenir sur votre boutique.<\/p>\n\n\n\n
Sites web h\u00e9bergeant votre publicit\u00e9 : lorsqu’une personne clique sur votre publicit\u00e9 en ligne, les sites web sont r\u00e9mun\u00e9r\u00e9s au clic. Si la publicit\u00e9 est cibl\u00e9e et efficace, ces sites web g\u00e9n\u00e8rent des revenus.<\/p>\n\n\n\n
Utilisateurs : oui, ils en b\u00e9n\u00e9ficient \u00e9galement. Les options qui leur sont pr\u00e9sent\u00e9es lorsqu’ils sont enclins \u00e0 l’achat leur permettent d’\u00e9conomiser du temps et des efforts. S’ils font d\u00e9j\u00e0 confiance \u00e0 votre marque ou s’y int\u00e9ressent, le choix de d\u00e9penser devient plus facile.<\/p>\n\n\n\n
\u00c0 l’\u00e8re de la connectivit\u00e9 en ligne, les gens doivent vous conna\u00eetre, vous appr\u00e9cier, puis vous faire confiance avant d’interagir avec votre marque. La publicit\u00e9 par reciblage fait partie de ce processus, car ils vous connaissent d\u00e9j\u00e0.<\/p>\n\n\n\n
Le reciblage bas\u00e9 sur les pixels fonctionne avec un pixel de suivi. Il s’agit d’un pixel 1\u00d71 qui collecte des informations sur l’utilisateur, telles que son adresse IP, et les renvoie \u00e0 l’entreprise effectuant le suivi. Vous placez le pixel sur le site web que vous souhaitez suivre.<\/p>\n\n\n\n
Les pixels n’enregistrent pas les noms des visiteurs ni leur lieu de r\u00e9sidence. Au lieu de cela, ils enregistrent les adresses IP qui visitent le site, afin qu’un portefeuille de publicit\u00e9s cibl\u00e9es puisse cibler cette adresse IP \u00e0 l’avenir.<\/p>\n\n\n\n
Selon votre logiciel de reporting, le pixel de suivi peut vous indiquer si une action ou une conversion a eu lieu. Cela peut aider pour les campagnes en cours, les modules compl\u00e9mentaires apr\u00e8s-vente ou les publicit\u00e9s bas\u00e9es sur des achats pr\u00e9c\u00e9dents.<\/p>\n\n\n\n
Contrairement au reciblage bas\u00e9 sur les pixels, le reciblage bas\u00e9 sur les listes collecte les coordonn\u00e9es des clients, telles que leurs adresses e-mail ou m\u00eame leurs num\u00e9ros de t\u00e9l\u00e9phone portable. Vous utiliserez la liste pour envoyer des publicit\u00e9s cibl\u00e9es vers leur bo\u00eete de r\u00e9ception ou leur t\u00e9l\u00e9phone, afin de leur rappeler les opportunit\u00e9s, les nouveaux stocks, les rendez-vous et les offres sp\u00e9ciales.<\/p>\n\n\n\n
Vous devez \u00eatre prudent avec ce type de reciblage, car il est envoy\u00e9 directement \u00e0 la personne. Une trop grande quantit\u00e9 d’une bonne chose peut submerger ou irriter le client, qui pourrait alors se d\u00e9sabonner ou vous bloquer.<\/p>\n\n\n\n
Le client quitte ce site web pour consulter d’autres concurrents et leurs sites. Plus tard, une publicit\u00e9 sur Facebook lui rappelle de visiter le site d’AGL. Quelques jours plus tard, lorsqu’il consulte les actualit\u00e9s, elle appara\u00eet \u00e9galement sous forme de banni\u00e8re publicitaire.<\/p>\n\n\n\n
Le marketing de reciblage est une strat\u00e9gie marketing \u00e0 long terme. Une fois votre campagne cr\u00e9\u00e9e, elle continue de fonctionner en arri\u00e8re-plan pour cibler davantage de clients et g\u00e9n\u00e9rer plus de conversions pour votre entreprise.<\/p>\n\n\n\n
Si un utilisateur a quitt\u00e9 votre site sans effectuer d’achat, vous pouvez cr\u00e9er une campagne de reciblage le ciblant avec de nouvelles offres. Peut-\u00eatre qu’une livraison gratuite ou une remise en pourcentage suffira \u00e0 le convaincre d’acheter \u00e0 nouveau.<\/p>\n\n\n\n
Dans l’exemple ci-dessus, la publicit\u00e9 contient une offre attrayante, telle que la livraison gratuite pour tout achat sup\u00e9rieur \u00e0 50 $. Cette publicit\u00e9 de reciblage est apparue sur une SERP ; l’indicateur AD permet \u00e0 l’utilisateur de savoir qu’il ne s’agit pas d’un r\u00e9sultat organique.<\/p>\n\n\n\n
RLSA est une fonctionnalit\u00e9 de Google Ads qui vous permet de personnaliser votre campagne de publicit\u00e9 sur le r\u00e9seau de recherche en fonction d’une audience cibl\u00e9e. Vous pouvez cibler les personnes qui ont d\u00e9j\u00e0 visit\u00e9 ou recherch\u00e9 votre site et leur demander de cliquer sur ce qu’elles ont consult\u00e9 pr\u00e9c\u00e9demment ou sur un nouveau produit.<\/p>\n\n\n\n
Le reciblage par e-mail est envoy\u00e9 directement dans la bo\u00eete de r\u00e9ception de l’utilisateur. Comme les gens voient tr\u00e8s souvent des publicit\u00e9s web, ils peuvent parfois les ignorer. Un e-mail peut \u00eatre plus efficace pour convertir quelqu’un \u00e0 l’achat.<\/p>\n\n\n\n
Portez une attention particuli\u00e8re \u00e0 l’endroit o\u00f9 vous envoyez les personnes qui cliquent sur la publicit\u00e9. Si vous avez des publicit\u00e9s personnalis\u00e9es en fonction de la page web visit\u00e9e, assurez-vous d’envoyer cet utilisateur vers une page de destination correspondant \u00e0 la publicit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n
Dans les exemples ci-dessus, vous pouvez voir une publicit\u00e9 de reciblage pour Alien Road et la page de destination correspondante. Lorsque nous cliquons sur la banni\u00e8re publicitaire, nous voyons la page de destination avec un appel \u00e0 l’action clair pour d\u00e9marrer l’essai gratuit.<\/p>\n\n\n\n
Ici, nous pouvons voir les r\u00e9sultats du reciblage sur le r\u00e9seau de recherche. Apr\u00e8s que l’utilisateur a effectu\u00e9 des recherches marketing sur le site web, la publicit\u00e9 appara\u00eet sur une SERP. Lorsque nous cliquons, nous voyons une page de destination belle et propre avec un appel \u00e0 l’action simple.<\/p>\n\n\n\n
Le type de produit ou de service peut influencer la dur\u00e9e pendant laquelle un client potentiel restera int\u00e9ress\u00e9. La recherche de v\u00eatements peut \u00eatre une campagne beaucoup plus courte que la recherche d’un achat immobilier. Par cons\u00e9quent, la dur\u00e9e que vous consacrerez \u00e0 une campagne variera.<\/p>\n\n\n\n
Vous pouvez obtenir un r\u00e9sultat de la part de quelqu’un qui veut autre chose ou qui attend une meilleure offre. La vari\u00e9t\u00e9 permet \u00e9galement aux gens de s’int\u00e9resser \u00e0 votre marque et d’en rester conscients.<\/p>\n\n\n\n
Mener une campagne de reciblage r\u00e9ussie d\u00e9pend de votre compr\u00e9hension de votre public cible. Vous pouvez utiliser des outils tels que Social Media Tracker et Traffic Analytics pour mieux suivre les types de contenu qui dirigent les visiteurs vers vos sites web (ou ceux de vos concurrents).<\/p>\n\n\n\n
Social Media Tracker offre une vue d’ensemble de l’engagement sur les r\u00e9seaux sociaux de n’importe quelle entreprise, y compris la v\u00f4tre. Chaque profil d’entreprise affiche les chiffres de Facebook, LinkedIn, Twitter, Youtube, Instagram et Pinterest.<\/p>\n\n\n\n
Le marketing de reciblage est un moyen puissant de se connecter avec des clients potentiels qui ont d\u00e9j\u00e0 manifest\u00e9 un int\u00e9r\u00eat pour votre marque et vos offres. Lorsque vous lancez ces campagnes, le r\u00e9glage des publicit\u00e9s et la mise en place peuvent prendre un certain temps, mais elles commenceront \u00e0 accumuler des vues et des clics.<\/p>\n\n\n\n
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