Le SEO signifie \u00ab optimisation pour les moteurs de recherche \u00bb. En termes simples, le SEO d\u00e9signe le processus d’am\u00e9lioration de votre site web pour augmenter sa visibilit\u00e9 sur Google, Microsoft Bing et d’autres moteurs de recherche chaque fois que les gens recherchent :<\/p>\n
Produits que vous vendez.
\nServices que vous proposez.
\nInformations sur des sujets pour lesquels vous avez une expertise et\/ou une exp\u00e9rience approfondie.
\nPlus vos pages ont une bonne visibilit\u00e9 dans les r\u00e9sultats de recherche, plus il est probable que vous soyez trouv\u00e9 et cliqu\u00e9. En fin de compte, l’objectif de l’optimisation pour les moteurs de recherche est d’aider \u00e0 attirer des visiteurs sur votre site web qui deviendront des clients, des prospects ou un public qui revient r\u00e9guli\u00e8rement.<\/p>\n
Ce que vous apprendrez dans ce guide :<\/p>\n
Poursuivez la lecture pour en savoir plus sur ces deux termes et sur la fa\u00e7on dont ils sont li\u00e9s au SEO.<\/p>\n
Le SEM signifie marketing pour les moteurs de recherche \u2013 ou, comme il est plus couramment connu, marketing de recherche.<\/p>\n
Le marketing de recherche est un type de marketing num\u00e9rique. C’est un terme g\u00e9n\u00e9rique pour la combinaison d’activit\u00e9s SEO et PPC destin\u00e9es \u00e0 g\u00e9n\u00e9rer du trafic via la recherche organique et la recherche payante.<\/p>\n
En r\u00e9sum\u00e9, le marketing de recherche est le processus d’obtention de trafic et de visibilit\u00e9 \u00e0 partir des moteurs de recherche par des efforts payants et non payants.<\/p>\n
Alors, en quoi le SEO et le SEM diff\u00e8rent-ils ? Techniquement, ils ne diff\u00e8rent pas \u2013 le SEO est simplement la moiti\u00e9 du SEM :<\/p>\n
SEO = g\u00e9n\u00e9ration de trafic organique \u00e0 partir des moteurs de recherche.
\nSEM = g\u00e9n\u00e9ration de trafic organique et payant \u00e0 partir des moteurs de recherche.
\nMaintenant, c’est l\u00e0 que les choses deviennent un peu confuses.<\/p>\n
Aujourd’hui, de nombreuses personnes utilisent le SEM de mani\u00e8re interchangeable avec le PPC (dont nous parlerons dans la section suivante).<\/p>\n
Cette id\u00e9e semble minimiser le SEO. Cependant, le SEO est du marketing, tout comme le PPC est du marketing.<\/p>\n
Voici la meilleure fa\u00e7on de penser au SEO et au SEM :<\/p>\n
Imaginez que le SEM est une pi\u00e8ce de monnaie. Le SEO est un c\u00f4t\u00e9 de cette pi\u00e8ce. Le PPC est de l’autre c\u00f4t\u00e9.<\/p>\n
Le PPC signifie pay-per-click \u2013 un type de marketing num\u00e9rique o\u00f9 les annonceurs sont factur\u00e9s chaque fois qu’une de leurs publicit\u00e9s est cliqu\u00e9e.<\/p>\n
En gros, les annonceurs ench\u00e9rissent sur des mots-cl\u00e9s ou des expressions sp\u00e9cifiques pour lesquels ils veulent que leurs publicit\u00e9s apparaissent dans les r\u00e9sultats des moteurs de recherche. Lorsque un utilisateur recherche l’un de ces mots-cl\u00e9s ou expressions, la publicit\u00e9 de l’annonceur appara\u00eetra parmi les r\u00e9sultats les plus \u00e9lev\u00e9s.<\/p>\n
Donc, encore une fois, si nous pensons au marketing de recherche comme \u00e0 une pi\u00e8ce de monnaie, le SEO et le PPC sont deux c\u00f4t\u00e9s de la m\u00eame pi\u00e8ce \u2013 le SEO est le c\u00f4t\u00e9 non payant, le PPC est le c\u00f4t\u00e9 payant.<\/p>\n
Un autre point cl\u00e9 : il est important de ne jamais penser \u00e0 cela comme \u00ab SEO vs. PPC \u00bb (c’est-\u00e0-dire, lequel est meilleur) car ce sont des canaux compl\u00e9mentaires. Ce n’est pas une question de choix \u2013 choisissez toujours les deux (tant que votre budget le permet).<\/p>\n
Comme nous l’avons mentionn\u00e9 pr\u00e9c\u00e9demment, les termes SEM et PPC sont utilis\u00e9s de mani\u00e8re interchangeable dans l’industrie. Cependant, ce n’est pas le cas ici sur Search Engine Land.<\/p>\n
Chaque fois que nous mentionnons \u00ab SEM \u00bb, ce sera parce que nous faisons r\u00e9f\u00e9rence \u00e0 la fois au SEO (recherche organique) et au PPC (recherche payante).<\/p>\n
Si vous \u00eates curieux de l’histoire derri\u00e8re la fa\u00e7on dont \u00ab SEM \u00bb est venu signifier \u00ab PPC \u00bb au d\u00e9triment du SEO, vous pouvez approfondir ces articles :<\/p>\n
Comment Wikipedia a transform\u00e9 le PPC \/ Recherche payante en SEM
\nLe SEM = SEO + CPC additionne-t-il encore ?
\nPourquoi le SEO est-il important ?
\nLe SEO est un canal de marketing critique. Tout d’abord et avant tout : la recherche organique repr\u00e9sente 53 % de tout le trafic des sites web.<\/p>\n
C’est une raison majeure pour laquelle l’industrie mondiale du SEO est pr\u00e9vue pour atteindre un impressionnant 122,11 milliards de dollars d’ici 2028. Le SEO g\u00e9n\u00e8re de vrais r\u00e9sultats commerciaux pour les marques, les entreprises et les organisations de toutes tailles.<\/p>\n
Chaque fois que les gens veulent aller quelque part, faire quelque chose, trouver des informations, rechercher ou acheter un produit\/service \u2013 leur parcours commence g\u00e9n\u00e9ralement par une recherche.<\/p>\n
Mais aujourd’hui, la recherche est incroyablement fragment\u00e9e. Les utilisateurs peuvent rechercher sur des moteurs de recherche web traditionnels (par exemple, Google, Microsoft Bing), des plateformes sociales (par exemple, YouTube, TikTok) ou des sites de d\u00e9taillants (par exemple, Amazon).<\/p>\n
En fait, 61 % des acheteurs en ligne aux \u00c9tats-Unis commencent leur recherche de produits sur Amazon, contre 49 % qui commencent sur un moteur de recherche comme Google. \u00c9galement notable de la m\u00eame recherche :<\/p>\n
Tout cela signifie que l’am\u00e9lioration de votre visibilit\u00e9 et le classement plus \u00e9lev\u00e9 dans les r\u00e9sultats de recherche que votre concurrence peut avoir un impact positif sur votre r\u00e9sultat net.<\/p>\n
Le SEO est \u00e9galement incroyablement important parce que les pages de r\u00e9sultats des moteurs de recherche (ou SERP) sont super comp\u00e9titives \u2013 remplies de fonctionnalit\u00e9s de recherche (et de publicit\u00e9s PPC). Les fonctionnalit\u00e9s SERP incluent :<\/p>\n
Le SEO est la base du marketing holistique, o\u00f9 tout ce que fait votre entreprise compte. Une fois que vous comprenez ce que veulent vos utilisateurs, vous pouvez ensuite appliquer cette connaissance \u00e0 travers vos :<\/p>\n
Campagnes (payantes et organiques).
\nContenu du site web.
\nPropri\u00e9t\u00e9s des m\u00e9dias sociaux.
\nLe SEO est un canal qui g\u00e9n\u00e8re le trafic n\u00e9cessaire pour atteindre les objectifs commerciaux cl\u00e9s (par exemple, conversions, visites, ventes). Il construit \u00e9galement la confiance \u2013 un site web qui se classe bien est g\u00e9n\u00e9ralement consid\u00e9r\u00e9 comme autoritaire ou fiable, ce qui sont des \u00e9l\u00e9ments cl\u00e9s que Google veut r\u00e9compenser par de meilleurs classements.<\/p>\n
Il existe trois types de SEO :<\/p>\n
SEO technique : Optimisation des aspects techniques d’un site web.
\nSEO sur site : Optimisation du contenu sur un site web pour les utilisateurs et les moteurs de recherche.
\nSEO hors site : Cr\u00e9ation d’actifs de marque (par exemple, personnes, marques, valeurs, vision, slogans, accroches, couleurs) et r\u00e9alisation d’actions qui am\u00e9lioreront finalement la notori\u00e9t\u00e9 et la reconnaissance de la marque (c’est-\u00e0-dire, d\u00e9montrer et d\u00e9velopper son expertise, son autorit\u00e9 et sa fiabilit\u00e9) et la g\u00e9n\u00e9ration de demande.
\nVous maintenez un contr\u00f4le \u00e0 100 % sur le contenu et les optimisations techniques. Ce n’est pas toujours vrai pour le hors site (vous ne pouvez pas contr\u00f4ler les liens provenant d’autres sites ou si les plateformes sur lesquelles vous comptez finissent par fermer ou faire un changement majeur), mais ces activit\u00e9s font toujours partie int\u00e9grante de cette trinit\u00e9 du succ\u00e8s en SEO.<\/p>\n
Imaginez le SEO comme une \u00e9quipe sportive. Vous avez besoin d’une bonne attaque et d’une bonne d\u00e9fense pour gagner \u2013 et vous avez besoin de fans (a.k.a., un public). Pensez \u00e0 l’optimisation technique comme \u00e0 votre d\u00e9fense, \u00e0 l’optimisation de contenu comme \u00e0 votre attaque, et \u00e0 l’optimisation hors site comme des moyens d’attirer, d’engager et de retenir une base de fans loyale.<\/p>\n
L’optimisation des \u00e9l\u00e9ments techniques d’un site web est cruciale et fondamentale pour le succ\u00e8s en SEO.<\/p>\n
Tout commence par l’architecture \u2013 la cr\u00e9ation d’un site web qui peut \u00eatre explor\u00e9 et index\u00e9 par les moteurs de recherche. Comme l’a dit un jour Gary Illyes, analyste des tendances chez Google, lors d’un AMA sur Reddit : \u00ab RENDRE CE SITE DAMN\u00c9 EXPLORABLE \u00bb.<\/p>\n
Vous voulez faciliter la d\u00e9couverte et l’acc\u00e8s \u00e0 tout le contenu de vos pages pour les moteurs de recherche (c’est-\u00e0-dire, texte, images, vid\u00e9os). Les \u00e9l\u00e9ments techniques qui comptent ici : structure des URL, navigation, liens internes, et plus encore.<\/p>\n
L’exp\u00e9rience est \u00e9galement un \u00e9l\u00e9ment critique de l’optimisation technique. Les moteurs de recherche insistent sur l’importance des pages qui se chargent rapidement et offrent une bonne exp\u00e9rience utilisateur. Des \u00e9l\u00e9ments tels que les Core Web Vitals, la convivialit\u00e9 mobile et l’utilisabilit\u00e9, HTTPS, et l’\u00e9vitement des interstitiels intrusifs comptent tous dans le SEO technique.<\/p>\n
Une autre zone d’optimisation technique est les donn\u00e9es structur\u00e9es (a.k.a., schema). L’ajout de ce code \u00e0 votre site web peut aider les moteurs de recherche \u00e0 mieux comprendre votre contenu et \u00e0 am\u00e9liorer votre apparence dans les r\u00e9sultats de recherche.<\/p>\n
De plus, les services d’h\u00e9bergement web, le CMS (syst\u00e8me de gestion de contenu) et la s\u00e9curit\u00e9 du site jouent tous un r\u00f4le dans le SEO.<\/p>\n
En SEO, votre contenu doit \u00eatre optimis\u00e9 pour deux publics principaux : les personnes et les moteurs de recherche. Cela signifie que vous optimisez le contenu que votre audience verra (ce qui est r\u00e9ellement sur la page) ainsi que ce que les moteurs de recherche verront (le code).<\/p>\n
L’objectif, toujours, est de publier du contenu utile et de haute qualit\u00e9. Vous pouvez y parvenir par une combinaison de compr\u00e9hension des besoins et d\u00e9sirs de votre audience, des donn\u00e9es et des conseils fournis par Google.<\/p>\n
Lorsque vous optimisez le contenu pour les personnes, assurez-vous qu’il :<\/p>\n
Le netlinking (le processus d’acquisition de liens vers un site web) est l’activit\u00e9 la plus associ\u00e9e au SEO hors site. Il peut y avoir de grands avantages (par exemple, classements, trafic) \u00e0 obtenir un nombre diversifi\u00e9 de liens pointant vers votre site web provenant de sites web pertinents, autoritaires et fiables. La qualit\u00e9 des liens prime sur la quantit\u00e9 \u2013 et une grande quantit\u00e9 de liens de qualit\u00e9 est l’objectif.<\/p>\n
Et comment obtenir ces liens ? Il existe une vari\u00e9t\u00e9 de m\u00e9thodes de promotion de site web qui se synergisent avec les efforts SEO. Celles-ci incluent :<\/p>\n
Construction et marketing de marque : Techniques con\u00e7ues pour booster la reconnaissance et la r\u00e9putation.
\nRP : Techniques de relations publiques con\u00e7ues pour obtenir des liens \u00e9ditoriaux.
\nMarketing de contenu : Certaines formes populaires incluent la cr\u00e9ation de vid\u00e9os, d’ebooks, d’\u00e9tudes de recherche, de podcasts (ou \u00eatre invit\u00e9 sur d’autres podcasts) et de publications invit\u00e9es (ou blogging invit\u00e9).
\nMarketing et optimisation des m\u00e9dias sociaux : Revendiquez le handle de votre marque sur toutes les plateformes pertinentes, optimisez-le pleinement et partagez du contenu pertinent.
\nGestion des listes : Revendiquer, v\u00e9rifier et optimiser les informations sur toute plateforme o\u00f9 des informations sur votre entreprise ou site web peuvent \u00eatre list\u00e9es et trouv\u00e9es par les chercheurs (par exemple, annuaires, sites d’avis, wikis).
\n\u00c9valuations et avis : Les obtenir, les surveiller et y r\u00e9pondre.
\nG\u00e9n\u00e9ralement, lorsqu’on parle de hors site, on parle d’activit\u00e9s qui n’impacteront pas directement votre capacit\u00e9 \u00e0 vous classer d’un point de vue purement technique.<\/p>\n
Cependant, encore une fois, tout ce que fait votre marque compte. Vous voulez que votre marque soit trouv\u00e9e partout o\u00f9 les gens pourraient vous rechercher. Par cons\u00e9quent, certaines personnes ont essay\u00e9 de renommer l’\u00ab optimisation pour les moteurs de recherche \u00bb pour signifier r\u00e9ellement \u00ab optimisation de l’exp\u00e9rience de recherche \u00bb ou \u00ab optimisation de la recherche partout \u00bb.<\/p>\n
L’optimisation pour les moteurs de recherche a \u00e9galement quelques sous-genres. Chacune de ces zones de sp\u00e9cialit\u00e9 diff\u00e8re du \u00ab SEO r\u00e9gulier \u00bb \u00e0 sa mani\u00e8re, n\u00e9cessitant g\u00e9n\u00e9ralement des tactiques suppl\u00e9mentaires et pr\u00e9sentant des d\u00e9fis diff\u00e9rents.<\/p>\n
Cinq de ces sp\u00e9cialit\u00e9s SEO incluent :<\/p>\n
SEO e-commerce : Des \u00e9l\u00e9ments SEO suppl\u00e9mentaires incluent l’optimisation des pages de cat\u00e9gories, des pages de produits, de la navigation facett\u00e9e, des structures de liens internes, des images de produits, des avis de produits, du schema et plus encore.
\nSEO entreprise : C’est du SEO \u00e0 grande \u00e9chelle. Cela signifie g\u00e9n\u00e9ralement g\u00e9rer un site web (ou plusieurs sites web\/marques) avec plus d’1 million de pages \u2013 ou cela peut \u00eatre bas\u00e9 sur la taille de l’organisation (g\u00e9n\u00e9ralement celles qui g\u00e9n\u00e8rent des millions ou des milliards de revenus par an). Faire du SEO entreprise implique g\u00e9n\u00e9ralement des retards pour impl\u00e9menter les changements SEO par l’\u00e9quipe de d\u00e9veloppement, ainsi que l’implication de multiples parties prenantes.
\nSEO international : C’est du SEO global pour les entreprises internationales \u2013 faire du SEO pour des sites web multir\u00e9gionaux ou multilingues \u2013 et optimiser pour des moteurs de recherche internationaux tels que Baidu ou Naver.
\nSEO local : Ici, l’objectif est d’optimiser les sites web pour la visibilit\u00e9 dans les r\u00e9sultats de recherche organique locale en g\u00e9rant et obtenant des avis et des listes d’entreprises, entre autres.
\nSEO actualit\u00e9s : Avec les actualit\u00e9s, la vitesse est d’une importance primordiale \u2013 en particulier s’assurer que vous entrez dans l’index de Google le plus rapidement possible et que vous apparaissez dans des endroits tels que Google Discover, Top Stories de Google et Google News. Il y a un besoin de comprendre les meilleures pratiques pour les paywalls, les pages de sections, les donn\u00e9es structur\u00e9es sp\u00e9cifiques aux actualit\u00e9s, et plus encore.<\/p>\n
Si vous avez trouv\u00e9 cette page via une recherche Google, vous avez probablement recherch\u00e9 sur Google [what is seo] ou [seo].<\/p>\n
Ce guide est publi\u00e9 sur Search Engine Land, un site web autoritaire avec une grande expertise et une exp\u00e9rience sur le sujet du SEO (nous couvrons tous les changements SEO, grands et petits, depuis 2006).<\/p>\n
Initialement publi\u00e9 en 2010, notre page \u00ab qu’est-ce que le SEO \u00bb a obtenu un impressionnant 324 203 liens.<\/p>\n
En r\u00e9sum\u00e9, ces facteurs (et d’autres) ont aid\u00e9 ce guide \u00e0 gagner une bonne r\u00e9putation aupr\u00e8s des moteurs de recherche, ce qui l’a aid\u00e9 \u00e0 se classer en Position 1 pendant des ann\u00e9es. Il a accumul\u00e9 des signaux qui d\u00e9montrent qu’il est autoritaire et fiable \u2013 et m\u00e9rite donc de se classer lorsque quelqu’un recherche le SEO.<\/p>\n
Mais regardons le SEO de mani\u00e8re plus large. Dans l’ensemble, le SEO fonctionne vraiment par une combinaison de :<\/p>\n
Personnes : La personne ou l’\u00e9quipe responsable de r\u00e9aliser ou de s’assurer que le travail SEO strat\u00e9gique, tactique et op\u00e9rationnel est termin\u00e9.
\nProcessus : Les actions prises pour rendre le travail plus efficace.
\nTechnologie : Les plateformes et outils utilis\u00e9s.
\nActivit\u00e9s : Le produit final, ou la sortie.
\nDe nombreuses autres choses influencent le fonctionnement du SEO. Ce qui suit est un aper\u00e7u de haut niveau des \u00e9l\u00e9ments de connaissance et de processus les plus importants.<\/p>\n
Six domaines critiques, en combinaison, font fonctionner le SEO :<\/p>\n
1. Comprendre comment fonctionnent les moteurs de recherche
\nEn r\u00e9sum\u00e9, si vous voulez que les gens trouvent votre entreprise via la recherche \u2013 sur n’importe quelle plateforme \u2013 vous devez comprendre les processus techniques derri\u00e8re le fonctionnement du moteur \u2013 et ensuite vous assurer de fournir tous les bons \u00ab signaux \u00bb pour influencer cette visibilit\u00e9.<\/p>\n
Lorsque l’on parle de moteurs de recherche web traditionnels comme Google, il y a quatre \u00e9tapes distinctes de recherche :<\/p>\n
Exploration : Moteurs de recherch<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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