{"id":56884,"date":"2025-12-31T12:25:47","date_gmt":"2025-12-31T12:25:47","guid":{"rendered":"https:\/\/alienroad.com\/non-classe\/what-is-a-marketing-campaign\/"},"modified":"2026-03-31T08:42:30","modified_gmt":"2026-03-31T08:42:30","slug":"what-is-a-marketing-campaign","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/alienroad.com\/fr\/seo-2\/what-is-a-marketing-campaign\/","title":{"rendered":"Qu’est-ce qu’une campagne de marketing ?"},"content":{"rendered":"\n

\u00c0 l’\u00e9t\u00e9 2020, LEGO\u00ae a lanc\u00e9 une campagne de marketing pour leur nouveau produit : Braille Bricks by LEGO\u00ae.<\/p>\n\n\n\n

Con\u00e7us pour aider les enfants aveugles ou malvoyants \u00e0 apprendre le syst\u00e8me Braille de lecture et d’\u00e9criture, Braille Bricks a \u00e9t\u00e9 lanc\u00e9 dans vingt pays au cours des six mois suivants un programme pilote r\u00e9ussi.<\/p>\n\n\n\n

Ce lancement a \u00e9t\u00e9 propuls\u00e9 par une campagne de marketing strat\u00e9gique et bien coordonn\u00e9e qui incluait : un site web d\u00e9di\u00e9, une vid\u00e9o, des communiqu\u00e9s de presse, une couverture m\u00e9diatique\/RP, les m\u00e9dias sociaux, des publicit\u00e9s, des webinaires, et plus encore.<\/p>\n\n\n\n

En plus de d\u00e9velopper un nouveau produit incroyablement pr\u00e9cieux et innovant, le lancement mondial de Braille Bricks par LEGO offre un aper\u00e7u perspicace sur le nombre d’actifs de contenu, de canaux et de strat\u00e9gies promotionnelles qui peuvent entrer en jeu pour ex\u00e9cuter une campagne de marketing r\u00e9ussie.<\/p>\n\n\n\n

Si vous \u00eates nouveau dans le d\u00e9veloppement de campagnes de marketing, ou si vous voulez simplement apprendre \u00e0 les rendre plus efficaces, ce guide peut vous aider. <\/p>\n\n\n\n

Plongeons dans les \u00e9tapes et les phases que les \u00e9quipes de marketing devraient suivre pour obtenir des r\u00e9sultats r\u00e9ussis de leur campagne de marketing.<\/p>\n\n\n\n

Qu’est-ce qu’une campagne de marketing ?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

\u00c0 son niveau le plus basique, une campagne de marketing est simplement une approche que les marketeurs utilisent pour promouvoir les produits, services ou ressources de leur entreprise. <\/p>\n\n\n\n

Cependant, pour qu’une campagne de marketing ait une chance de succ\u00e8s, cette approche devrait commencer par une strat\u00e9gie claire et un plan d\u00e9taill\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Campagne de marketing : Strat\u00e9gie vs. Plan<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Pensez \u00e0 la composante strat\u00e9gie de votre campagne de marketing comme \u00e0 une destination que vous voulez atteindre. Avant de savoir comment y arriver, vous devez savoir o\u00f9 vous allez. Il peut aussi aider de savoir pourquoi vous voulez y aller et qui vous accompagnera dans votre voyage.<\/p>\n\n\n\n

Appliqu\u00e9 \u00e0 une campagne de marketing, votre strat\u00e9gie devrait clairement identifier :<\/p>\n\n\n\n

    \n
  • O\u00f9 vous voulez aller (objectif)<\/li>\n\n\n\n
  • Pourquoi vous voulez y aller (but)<\/li>\n\n\n\n
  • Avec qui vous voulez vous connecter en chemin (public cible)<\/li>\n\n\n\n
  • Qui vous aidera \u00e0 y arriver (\u00e9quipe)<\/li>\n\n\n\n
  • Combien cela co\u00fbtera pour y arriver (budget)<\/li>\n\n\n\n
  • Quand vous pr\u00e9voyez d’y arriver (chronologie)<\/li>\n\n\n\n
  • \u00c0 quoi ressemble le succ\u00e8s (KPI)<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n

    Si la strat\u00e9gie est similaire \u00e0 la destination, alors le plan de campagne de marketing est votre feuille de route pour y arriver. Il expose comment votre strat\u00e9gie sera ex\u00e9cut\u00e9e. Id\u00e9alement, il devrait clairement identifier :<\/p>\n\n\n\n

      \n
    • Ce qui doit \u00eatre fait (tactiques)<\/li>\n\n\n\n
    • Comment cela doit \u00eatre fait (activit\u00e9s\/t\u00e2ches)<\/li>\n\n\n\n
    • Qui fera quoi (r\u00f4les et responsabilit\u00e9s)<\/li>\n\n\n\n
    • Quand les activit\u00e9s et t\u00e2ches doivent \u00eatre faites (d\u00e9lais)<\/li>\n\n\n\n
    • Combien d\u00e9penser pour quoi (d\u00e9pense du budget)<\/li>\n\n\n\n
    • Comment le succ\u00e8s sera suivi et mesur\u00e9 (m\u00e9triques)<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n

      Que votre campagne de marketing soit centr\u00e9e sur un produit sp\u00e9cifique, ait un petit budget et ne dure qu’un mois dans une zone g\u00e9ographique limit\u00e9e, ou qu’il s’agisse d’une initiative mondiale de plusieurs mois avec un budget important, le point est que les premi\u00e8res phases de votre campagne devraient se concentrer sur la d\u00e9finition de votre strat\u00e9gie et de votre plan.<\/p>\n\n\n\n

      \"\"<\/figure>\n\n\n\n

      Maintenant que nous avons couvert cela \u00e0 un niveau \u00e9lev\u00e9, creusons un peu plus profond\u00e9ment dans chacun de ces segments.<\/p>\n\n\n\n

      Structurer la strat\u00e9gie de votre campagne de marketing<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

      Voyager sans destination claire peut convenir \u00e0 un voyageur errant libre d’esprit, mais dans le monde du marketing, c’est une approche qui risque de gaspiller du temps et de l’argent.<\/p>\n\n\n\n

      \"\"<\/figure>\n\n\n\n

      Pour vous assurer de ne pas vagabonder avec votre campagne de marketing, prenez le temps de consid\u00e9rer \u2014 et de r\u00e9pondre \u2014 \u00e0 ces questions :<\/p>\n\n\n\n

      Quel est votre objectif ?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

      La r\u00e9ponse \u00e0 cette question devrait (id\u00e9alement) se relier \u00e0 un objectif commercial plus large.<\/p>\n\n\n\n

      Revenons \u00e0 notre exemple de LEGO\u00ae Braille Bricks du d\u00e9but de cet article. Sur la base des communications de LEGO autour de leur campagne, nous pouvons sp\u00e9culer que un objectif pour cette campagne \u00e9tait de promouvoir un apprentissage inclusif de mani\u00e8re amusante et engageante.<\/p>\n\n\n\n

      Pourquoi cet objectif ?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

      Une autre fa\u00e7on de formuler cela est, quel est le but de cette campagne de marketing ?<\/p>\n\n\n\n

      Dans le cas de LEGO, le POURQUOI derri\u00e8re leur campagne \u00e9tait clairement indiqu\u00e9 dans leurs communiqu\u00e9s de presse et actifs marketing : \u00ab Aider les enfants atteints de troubles visuels \u00e0 apprendre la pens\u00e9e critique, la r\u00e9solution de probl\u00e8mes et la collaboration \u00e0 travers le jeu. \u00bb<\/p>\n\n\n\n

      Maintenant, le but derri\u00e8re votre campagne de marketing n’a pas besoin d’\u00eatre aussi bienveillant que celui-ci, mais il est important que vous et tous ceux impliqu\u00e9s dans la campagne compreniez \u2014 et souteniez \u2014 pourquoi le temps, l’effort, le budget et les ressources sont investis dans cette campagne.<\/p>\n\n\n\n

      D’autres \u00ab pourquoi \u00bb courants derri\u00e8re les campagnes de marketing incluent :<\/p>\n\n\n\n

        \n
      • G\u00e9n\u00e9rer des leads de haute valeur pour soutenir l’\u00e9quipe de vente<\/li>\n\n\n\n
      • Augmenter la notori\u00e9t\u00e9 de la marque de notre entreprise sur le march\u00e9 X dans lequel nous nous \u00e9tendons<\/li>\n\n\n\n
      • Sensibiliser \u00e0 notre nouveau produit ou service pour booster les ventes et atteindre un nouveau segment d’audience<\/li>\n\n\n\n
      • Nourrir les clients existants pour r\u00e9duire les co\u00fbts d’acquisition, augmenter la valeur \u00e0 vie et d\u00e9montrer votre appr\u00e9ciation envers eux.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n

        La cl\u00e9 est d’inclure le POURQUOI derri\u00e8re le QUOI. Par exemple, \u00ab Augmenter la notori\u00e9t\u00e9 de la marque \u00bb est un quoi. Ce que vous voulez vraiment et devez aborder est, pourquoi voulez-vous\/besoin de faire cela ?<\/p>\n\n\n\n

        Et en allant un pas plus loin \u2026 il est encore plus pr\u00e9cieux de r\u00e9pondre clairement \u00e0 la question, \u00ab Pourquoi mon audience cible s’en soucierait-elle ? \u00bb<\/p>\n\n\n\n

        Avec qui voulez-vous vous connecter en chemin ?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

        Le c\u0153ur de cette question est, qui est votre audience cible id\u00e9ale et pr\u00e9vue pour cette campagne ? Cela est \u00e9galement appel\u00e9 votre \u00ab persona d’acheteur \u00bb.<\/p>\n\n\n\n

        Revenons \u00e0 la campagne Braille Bricks, leurs communications et contenus rendaient clair que les audiences cibles primaires pour cette campagne \u00e9taient :<\/p>\n\n\n\n

          \n
        • Enfants et jeunes atteints de troubles visuels<\/li>\n\n\n\n
        • Parents ou membres de la famille d’enfants atteints de troubles visuels<\/li>\n\n\n\n
        • \u00c9ducateurs<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n

          Pourquoi cela importe-t-il ? Parce qu’, selon les mots de Seth Godin, \u00ab Tout le monde n’est pas votre client. \u00bb Il est essentiel que vous soyez clair sur qui vous essayez d’atteindre et d’ajouter de la valeur \u00e0 travers votre campagne.<\/p>\n\n\n\n

          Si vous n’avez pas cr\u00e9\u00e9 un persona (ou des personas) de votre client id\u00e9al, consultez notre article : \u00ab Comment cr\u00e9er votre persona d’acheteur \u00bb.<\/p>\n\n\n\n

          Qui vous aidera \u00e0 y arriver ?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

          La plupart des campagnes de marketing, m\u00eame celles de courte dur\u00e9e avec de petits budgets, ont besoin d’une \u00e9quipe pour les concr\u00e9tiser. Alors, qui sont les individus sur lesquels vous devrez compter pour impl\u00e9menter et mesurer avec succ\u00e8s votre campagne de marketing ? Cette liste pourrait inclure :<\/p>\n\n\n\n

            \n
          • Directeur marketing<\/li>\n\n\n\n
          • Directeur cr\u00e9atif<\/li>\n\n\n\n
          • Directeur \/ Manager de contenu<\/li>\n\n\n\n
          • Directeur \/ Manager marketing digital<\/li>\n\n\n\n
          • Directeur \/ Manager SEO<\/li>\n\n\n\n
          • Directeur \/ Manager SEM<\/li>\n\n\n\n
          • Directeur \/ Manager m\u00e9dias sociaux<\/li>\n\n\n\n
          • R\u00e9dacteur(s) de contenu (interne et\/ou freelance)<\/li>\n\n\n\n
          • Designer(s) \u2014 graphique, motion, illustrateurs, etc. (interne et\/ou freelance)<\/li>\n\n\n\n
          • D\u00e9veloppeur web<\/li>\n\n\n\n
          • Designer UX<\/li>\n\n\n\n
          • Strat\u00e8ge marketing par email<\/li>\n\n\n\n
          • Producteur vid\u00e9o<\/li>\n\n\n\n
          • Analyste de donn\u00e9es<\/li>\n\n\n\n
          • Manager des relations publiques (interne ou agence)<\/li>\n\n\n\n
          • Agence(s) externe(s)<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n

            Combien cela co\u00fbtera-t-il pour y arriver ?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

            Apr\u00e8s avoir pris en compte ce que vous voulez accomplir, pourquoi vous voulez l’accomplir, et qui vous aidera \u00e0 l’accomplir, il est vital d’examiner comment vous allez le payer ; en d’autres termes, votre budget.<\/p>\n\n\n\n

            La plupart de cela ira probablement vers la cr\u00e9ation des actifs dont vous aurez besoin pour votre campagne et le paiement des publicit\u00e9s pour promouvoir ces actifs. Cependant, d’autres consid\u00e9rations budg\u00e9taires incluent les co\u00fbts d’h\u00e9bergement et de d\u00e9veloppement web (si vous avez un site complet ou un sous-domaine d\u00e9di\u00e9 \u00e0 votre campagne), les bonus aux influenceurs ou affili\u00e9s, le co\u00fbt de l’affranchissement si vous faites du courrier direct, et tout outil suppl\u00e9mentaire que vous pourriez avoir besoin d’utiliser pour ex\u00e9cuter efficacement votre campagne.<\/p>\n\n\n\n

            Quand pr\u00e9voyez-vous d’y arriver ?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

            Que vous vouliez que votre campagne de marketing dure quelques semaines, quelques mois, ou m\u00eame plus longtemps, fixer une date de d\u00e9but et de fin claire est important \u2014 non seulement pour la mesure de performance, mais aussi pour une allocation appropri\u00e9e du budget et des ressources.<\/p>\n\n\n\n

            \u00c0 quoi ressemble le succ\u00e8s ?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

            Vos indicateurs cl\u00e9s de performance (KPI) pour votre campagne de marketing devraient se relier \u00e0 votre objectif et \u00e0 votre but.<\/p>\n\n\n\n

            Par exemple, si votre objectif est de promouvoir un nouveau produit ou service, votre KPI pourrait \u00eatre \u00ab X montant en revenus de ventes \u00bb. Et si votre but est quelque chose comme celui de LEGO \u2014 aider les enfants aveugles et malvoyants \u00e0 apprendre le Braille de mani\u00e8re amusante, ludique et engageante \u2014 alors vous pourriez avoir un KPI autour de la satisfaction client, de la part de voix, et\/ou de l’engagement social.<\/p>\n\n\n\n

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            Pr\u00e9parer votre plan de campagne de marketing<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

            D’accord, maintenant que vous savez o\u00f9 vous allez avec votre campagne de marketing, la prochaine phase sur laquelle se concentrer est votre plan pour y arriver.<\/p>\n\n\n\n

            Que faut-il faire ?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

            Pour concr\u00e9tiser cette campagne, quelles tactiques prendrez-vous ?<\/p>\n\n\n\n

            R\u00e9pondre \u00e0 cette question peut \u00eatre l’une des plus difficiles et chronom\u00e9tr\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

            \u00c0 l’\u00e9t\u00e9 2020, LEGO\u00ae a lanc\u00e9 une campagne de marketing pour leur nouveau produit : Braille Bricks by LEGO\u00ae. Con\u00e7us pour aider les enfants aveugles ou malvoyants \u00e0 apprendre le syst\u00e8me Braille de lecture et d’\u00e9criture, Braille Bricks a \u00e9t\u00e9 lanc\u00e9 dans vingt pays au cours des six mois suivants un programme pilote r\u00e9ussi. Ce […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":2145,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[1216],"tags":[1150,1151],"class_list":["post-56884","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-seo-2","tag-article","tag-blog"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/alienroad.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/56884","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/alienroad.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/alienroad.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/alienroad.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/alienroad.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=56884"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/alienroad.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/56884\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/alienroad.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2145"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/alienroad.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=56884"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/alienroad.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=56884"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/alienroad.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=56884"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}