![\"Google](\"\/wp-content\/uploads\/icerik-gorsel\/service-google-advertising-1.png\")
<\/figure>\n\n\n\n\nSur quoi nous construisons les campagnes<\/h2>\n\n\n\n
Les campagnes sont construites autour d’une couverture compl\u00e8te du tunnel via un compte avec des donn\u00e9es de conversion partag\u00e9es, plut\u00f4t qu’une structure copi\u00e9e depuis une autre plateforme. Les architectures de compte ne se transf\u00e8rent pas proprement : ce qui rend un compte Google lisible rend un compte social affam\u00e9 de donn\u00e9es, et l’inverse est \u00e9galement vrai.<\/p>\n\n\n\n
La contrainte que personne ne mentionne au d\u00e9part<\/h2>\n\n\n\n
Chaque plateforme en a une, et sur Google Advertising, c’est Performance Max, qui masque les d\u00e9tails de placement \u00e0 moins que vous ne forciez le reporting dessus. Nous le planifions lors de la configuration au lieu de le d\u00e9couvrir apr\u00e8s un mois de sous-performance, car d’ici l\u00e0, le budget est d\u00e9pens\u00e9 et la p\u00e9riode d’apprentissage doit recommencer.<\/p>\n\n\n\n
Comment le compte est r\u00e9ellement g\u00e9r\u00e9<\/h2>\n\n\n\n
Le suivi des conversions est v\u00e9rifi\u00e9 de bout en bout avant que tout budget ne soit mis en ligne. Les ench\u00e8res automatis\u00e9es s’optimisent vers le signal qui leur est donn\u00e9, correct ou non, donc un \u00e9v\u00e9nement cass\u00e9 n’est pas un probl\u00e8me de reporting : c’est un probl\u00e8me de d\u00e9penses.<\/p>\n\n\n La structure et le nommage des campagnes sont construits pour que les r\u00e9sultats puissent \u00eatre lus par segment plus tard, pas seulement au total. La cr\u00e9ation est produite en variantes suffisantes pour qu’un test signifie quelque chose. Pendant la p\u00e9riode d’apprentissage, le compte est surveill\u00e9 quotidiennement, puis passe \u00e0 un cycle d’optimisation hebdomadaire fixe avec chaque changement consign\u00e9.<\/p>\n\n\n\n Nous ne rapportons pas les retours attribu\u00e9s \u00e0 la plateforme comme s’ils \u00e9taient incr\u00e9mentaux. Nous ne d\u00e9pla\u00e7ons pas de budget sur Google Advertising parce que c’est le canal avec lequel nous sommes le plus \u00e0 l’aise. Et si la r\u00e9ponse honn\u00eate est que vos acheteurs ne sont pas ici, nous le dirons plut\u00f4t que de prendre les frais de gestion.<\/p>\n\n\n Google Ads est la plateforme de publicit\u00e9 en ligne de Google<\/strong> permettant aux entreprises d’afficher du contenu promotionnel sur :<\/p>\n\n\n\n R\u00e9sultats de recherche Google Il fonctionne principalement sur un mod\u00e8le de paiement au clic (PPC)<\/strong> , ce qui signifie que vous ne payez que lorsque quelqu’un clique sur votre annonce<\/em> plut\u00f4t que pour chaque impression.<\/p>\n\n\n\n Exemple :<\/strong> Si quelqu’un recherche \u00ab meilleurs accessoires de voyage \u00bb<\/em>, votre site comme alienroad.com<\/strong> peut appara\u00eetre en haut des r\u00e9sultats avec une annonce de recherche cibl\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n Un facteur majeur dans le placement est le Ad Rank<\/strong>, qui prend en compte votre ench\u00e8re, la qualit\u00e9 de l’annonce et l’impact attendu pour d\u00e9cider o\u00f9 votre annonce appara\u00eet.<\/p>\n\n\n\n Google Ads propose de nombreux formats de campagne selon vos objectifs :<\/p>\n\n\n\n Annonces textuelles qui apparaissent en haut des r\u00e9sultats Google. Annonces illustr\u00e9es et banni\u00e8res sur des millions de sites et d’applications. Listes de produits avec images, prix et informations sur le marchand. Annonces diffus\u00e9es sur YouTube, d\u00e9sactivables, bumper ou in-stream. Annonces qui encouragent les gens \u00e0 installer ou \u00e0 interagir avec une application.<\/p>\n\n\n\n A campagne full-funnel<\/strong> utilisant l’IA pour afficher des annonces sur la recherche, le display, YouTube et Shopping \u00e0 partir d’une seule campagne.<\/p>\n\n\n\n Annonces optimis\u00e9es pour les utilisateurs parcourant du contenu ou recherchant localement.<\/p>\n\n\n\n Visibilit\u00e9 rapide<\/strong>, apparaissez en quelques heures, pas en quelques mois comme avec le SEO. Le suivi am\u00e9liore les performances et les d\u00e9penses :<\/p>\n\n\n\n % d’utilisateurs qui cliquent sur votre annonce apr\u00e8s l’avoir vue.<\/p>\n\n\n\n Montant que vous payez chaque fois que quelqu’un clique.<\/p>\n\n\n\n Actions qui comptent (vente, inscription), et ce que vous payez par action.<\/p>\n\n\n\n Une m\u00e9trique Google cl\u00e9 bas\u00e9e sur la pertinence des mots-cl\u00e9s, des annonces et des pages de destination. Des scores plus \u00e9lev\u00e9s conduisent \u00e0 un meilleur placement et \u00e0 des co\u00fbts inf\u00e9rieurs.<\/p>\n\n\n\n Utilisez le Planificateur de mots-cl\u00e9s<\/strong> de Google pour trouver les meilleurs termes pour votre campagne.<\/p>\n\n\n\n Affichez des informations suppl\u00e9mentaires, l’emplacement, les liens de site, les boutons d’appel, les avis, pour am\u00e9liorer le CTR.<\/p>\n\n\n\n Assurez-vous que les pages comme vos pages de produits ou de cat\u00e9gories sur alienroad.com<\/strong> sont rapides et pertinentes.<\/p>\n\n\n\n Installez des balises de conversion via Google Tag Manager<\/strong> pour mesurer les r\u00e9sultats avec pr\u00e9cision.<\/p>\n\n\n\n Faites pivoter diff\u00e9rents titres, descriptions et param\u00e8tres d’audience pour trouver ce qui fonctionne le mieux.<\/p>\n\n\n\n Aide et tutoriels Google Ads :<\/strong> https:\/\/ads.google.com\/<\/a>, la plateforme officielle de Google pour lancer des campagnes et apprendre les meilleures pratiques. En combinant les strat\u00e9gies ci-dessus avec des pages de destination bien con\u00e7ues et des objectifs de conversion clairs, vous pouvez utiliser Google Ads pour :<\/p>\n\n\n\n et bien plus encore.<\/p>\n\n\n\n Google Ads est la plateforme de publicit\u00e9 num\u00e9rique qui permet aux entreprises d’afficher des annonces dans les r\u00e9sultats de recherche Google, sur YouTube, dans les applications mobiles et sur des millions de sites web. Comme il est bas\u00e9 sur l’intention de l’utilisateur, il offre un rendement tr\u00e8s \u00e9lev\u00e9 lorsqu’il est correctement configur\u00e9.<\/p>\n\n\n\n Oui. Google Ads fonctionne g\u00e9n\u00e9ralement avec un mod\u00e8le de paiement au clic (PPC)<\/strong> . C’est-\u00e0-dire que m\u00eame si votre annonce est affich\u00e9e, vous ne payez rien ; le co\u00fbt n’est g\u00e9n\u00e9r\u00e9 que lorsqu’un utilisateur clique.<\/p>\n\n\n\n Non. Le SEO couvre les classements organiques (gratuits) et est un travail \u00e0 long terme. Google Ads, en revanche, est payant et donne des r\u00e9sultats instantan\u00e9s. Les meilleures strat\u00e9gies de marketing num\u00e9rique utilisent g\u00e9n\u00e9ralement les deux ensemble.<\/p>\n\n\n\n Une campagne correctement configur\u00e9e peut commencer \u00e0 \u00eatre diffus\u00e9e en quelques heures. Les r\u00e9sultats de vente ou de conversion peuvent \u00eatre visibles le jour m\u00eame ou en quelques jours, selon le secteur, le budget et le ciblage.<\/p>\n\n\n\n Les entrepreneurs individuels, les PME, les sites e-commerce, les entreprises, les d\u00e9veloppeurs d’applications et m\u00eame les entreprises locales peuvent utiliser Google Ads.<\/p>\n\n\n\n Oui. Google dispose de syst\u00e8mes avanc\u00e9s qui d\u00e9tectent les faux clics et utilise des filtres automatiques pour prot\u00e9ger les budgets des annonceurs.<\/p>\n\n\n\n Google propose parfois des cr\u00e9dits publicitaires pour les nouveaux comptes (par exemple, \u00ab d\u00e9pensez X, gagnez Y \u00bb). Ces promotions varient selon le pays et la p\u00e9riode.<\/p>\n\n\n\n Un compte est ouvert via ads.google.com avec un compte Google. Une fois les informations de paiement ajout\u00e9es, vous pouvez commencer \u00e0 diffuser des annonces.<\/p>\n\n\n\n Oui. Surtout dans les domaines du e-commerce, de la vente de services et de la g\u00e9n\u00e9ration de leads (collecte de formulaires), Google Ads est l’un des canaux de vente les plus efficaces.<\/p>\n\n\n\n Son utilisation au niveau de base est facile. Cependant, pour r\u00e9ussir avec des budgets \u00e9lev\u00e9s et dans des secteurs comp\u00e9titifs, des connaissances en analyse, test et optimisation sont n\u00e9cessaires.<\/p>\n\n\n\n Oui. Google Ads est une plateforme mondiale et le ciblage peut se faire par pays, ville ou m\u00eame quartier.<\/p>\n\n\n\n Oui. Les annonces Display et YouTube garantissent que la marque reste en m\u00e9moire m\u00eame si l’utilisateur ne clique pas.<\/p>\n\n\n\n Oui. Les campagnes, les groupes d’annonces ou les annonces peuvent \u00eatre arr\u00eat\u00e9s instantan\u00e9ment ; aucun co\u00fbt suppl\u00e9mentaire n’est g\u00e9n\u00e9r\u00e9.<\/p>\n\n\n\n Oui. Google effectue une facturation mensuelle ou automatique selon votre profil de paiement.<\/p>\n\n\n\n Oui. Il est possible de cr\u00e9er des campagnes de test avec de faibles budgets quotidiens. L’important est de d\u00e9penser le budget sur les bons mots-cl\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n Une personne ou une entreprise peut ouvrir plusieurs comptes Google Ads. Les agences utilisent g\u00e9n\u00e9ralement un MCC (compte administrateur).<\/p>\n\n\n\n Les comptes d’agence permettent de g\u00e9rer plusieurs comptes clients \u00e0 partir d’un seul panneau. Les comptes individuels sont destin\u00e9s \u00e0 une seule entreprise.<\/p>\n\n\n\n La plupart des annonces sont approuv\u00e9es en quelques heures. Dans certains secteurs, ce d\u00e9lai peut \u00eatre prolong\u00e9 en raison d’une v\u00e9rification manuelle.<\/p>\n\n\n\n Les annonces refus\u00e9es ne sont pas diffus\u00e9es. Selon la violation de la politique, l’annonce peut \u00eatre modifi\u00e9e et soumise \u00e0 nouveau.<\/p>\n\n\n\n Ce sont des r\u00e8gles concernant le texte de l’annonce, l’image, la page de destination et les produits. Les produits interdits et les contenus trompeurs ne sont pas accept\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n Oui, mais Google limite g\u00e9n\u00e9ralement le fait que le m\u00eame annonceur occupe trop d’espace lors d’une recherche.<\/p>\n\n\n\n Oui. Selon le pays, la TVA ou d’autres taxes sont d\u00e9finies dans les param\u00e8tres de paiement.<\/p>\n\n\n\n Oui. En cas de violations r\u00e9p\u00e9t\u00e9es des politiques ou de violations graves des r\u00e8gles, le compte peut \u00eatre suspendu.<\/p>\n\n\n\n Dans certains cas, il peut \u00eatre rouvert par appel. Mais toutes les suspensions ne sont pas annul\u00e9es.<\/p>\n\n\n\n Oui. Des options de t\u00e9l\u00e9phone, d’e-mail et de support en direct sont disponibles.<\/p>\n\n\n\n Oui. Des param\u00e8tres de ciblage et d’ench\u00e8res sp\u00e9ciaux peuvent \u00eatre effectu\u00e9s pour les appareils mobiles.<\/p>\n\n\n\n Oui. Une campagne ou un groupe d’annonces s\u00e9par\u00e9 peut \u00eatre cr\u00e9\u00e9 pour chaque langue.<\/p>\n\n\n\n Oui. Il est possible de s’assurer que les annonces ne sont diffus\u00e9es que certains jours et \u00e0 certaines heures.<\/p>\n\n\n\n Oui. Le pays, la ville, le code postal et un rayon sp\u00e9cifique peuvent \u00eatre cibl\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n Oui. Des param\u00e8tres d’ench\u00e8res s\u00e9par\u00e9s peuvent \u00eatre effectu\u00e9s pour les appareils mobiles, de bureau et tablettes.<\/p>\n\n\n\n Ce sont des annonces textuelles qui apparaissent lorsque les utilisateurs recherchent un mot sur Google. Elles ciblent les utilisateurs ayant une forte intention d’achat.<\/p>\n\n\n\n Ce sont des annonces banni\u00e8res illustr\u00e9es. Elles sont davantage utilis\u00e9es pour la notori\u00e9t\u00e9 de la marque et le remarketing.<\/p>\n\n\n\n Ce sont des annonces qui apparaissent avec l’image du produit, le prix et le nom de la boutique. Elles sont tr\u00e8s efficaces pour les sites e-commerce.<\/p>\n\n\n\n Ce sont des annonces vid\u00e9o diffus\u00e9es avant, pendant ou \u00e0 c\u00f4t\u00e9 des vid\u00e9os YouTube.<\/p>\n\n\n\n C’est le type de campagne automatis\u00e9e de Google aliment\u00e9 par l’IA qui fonctionne sur tous les r\u00e9seaux.<\/p>\n\n\n\n Ce sont des annonces diffus\u00e9es dans les zones o\u00f9 les utilisateurs d\u00e9couvrent du contenu (page d’accueil YouTube, Gmail, etc.).<\/p>\n\n\n\n Ce sont des annonces visant \u00e0 augmenter les t\u00e9l\u00e9chargements ou l’interaction avec les applications mobiles.<\/p>\n\n\n\n Elles permettent aux magasins physiques d’appara\u00eetre sur les cartes et dans les recherches locales.<\/p>\n\n\n\n Ce sont des annonces montr\u00e9es \u00e0 nouveau aux utilisateurs qui ont d\u00e9j\u00e0 visit\u00e9 votre site.<\/p>\n\n\n\n Ce sont des campagnes automatis\u00e9es simplifi\u00e9es pour les d\u00e9butants.<\/p>\n\n\n\n Ce sont des annonces qui combinent automatiquement les titres et les descriptions pour afficher la meilleure combinaison.<\/p>\n\n\n\n Ce sont des annonces qui dirigent l’utilisateur directement vers un appel t\u00e9l\u00e9phonique.<\/p>\n\n\n\n Ce sont des annonces vid\u00e9o courtes de 6 secondes qui ne peuvent pas \u00eatre ignor\u00e9es.<\/p>\n\n\n\n Oui. Elles apparaissent dans l’onglet promotion de la bo\u00eete de r\u00e9ception Gmail.<\/p>\n\n\n\n Elles offrent g\u00e9n\u00e9ralement plus de visibilit\u00e9 et de m\u00e9morisation de la marque que de clics.<\/p>\n\n\n\n Il n’y a pas de budget minimum officiel dans Google Ads. Il est possible de faire de la publicit\u00e9 m\u00eame avec de faibles budgets de 1 \u00e0 2 USD par jour. Cependant, dans les secteurs tr\u00e8s comp\u00e9titifs, des budgets plus \u00e9lev\u00e9s sont n\u00e9cessaires pour collecter des donn\u00e9es significatives.<\/p>\n\n\n\n Le budget quotidien est le montant moyen que Google peut d\u00e9penser en une journ\u00e9e. Certains jours, 20 % de plus que ce budget peuvent \u00eatre d\u00e9pens\u00e9s ; cependant, la moyenne est maintenue \u00e0 la fin du mois.<\/p>\n\n\n\n Non. Google Ads applique une limite mensuelle \u00e9gale \u00e0 30,4 fois votre budget quotidien. Cette limite n’est pas d\u00e9pass\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n Le CPC est le montant que vous payez pour chaque clic d’un utilisateur sur votre annonce. La concurrence, le score de qualit\u00e9 et la strat\u00e9gie d’ench\u00e8res affectent directement le CPC.<\/p>\n\n\n\n Le CPM est le co\u00fbt que vous payez pour 1000 impressions de votre annonce. Il est davantage utilis\u00e9 dans les campagnes Display et YouTube.<\/p>\n\n\n\n Le CPA est le co\u00fbt que vous payez pour chaque conversion (vente, remplissage de formulaire, appel, etc.). C’est l’une des m\u00e9triques les plus critiques pour mesurer la rentabilit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n Il existe des strat\u00e9gies telles que le CPC manuel, Maximiser les conversions, CPA cible, ROAS cible. Le manuel est recommand\u00e9 pour les nouveaux comptes et les strat\u00e9gies automatiques \u00e0 mesure que les donn\u00e9es s’accumulent.<\/p>\n\n\n\n S’il y a suffisamment de donn\u00e9es de conversion, elles sont tr\u00e8s efficaces. Cependant, avec peu de donn\u00e9es, il peut y avoir un risque d’optimisation incorrecte.<\/p>\n\n\n\n Le budget doit \u00eatre r\u00e9duit pour les campagnes ayant des co\u00fbts \u00e9lev\u00e9s mais de faibles conversions sur une longue p\u00e9riode.<\/p>\n\n\n\n Augmenter le budget pour les campagnes ayant un CPA faible et des conversions \u00e9lev\u00e9es acc\u00e9l\u00e8re la croissance.<\/p>\n\n\n\n Il n’y a pas de d\u00e9finition fixe de \u00ab cher \u00bb. Dans les secteurs tr\u00e8s comp\u00e9titifs, les co\u00fbts par clic sont \u00e9lev\u00e9s ; cependant, avec la bonne optimisation, cela peut \u00eatre rentable.<\/p>\n\n\n\n \u00c0 mesure que le nombre d’annonceurs ench\u00e9rissant sur le m\u00eame mot-cl\u00e9 augmente, le CPC augmente.<\/p>\n\n\n\n Oui. Un score de qualit\u00e9 \u00e9lev\u00e9 vous permet d’appara\u00eetre dans des positions plus \u00e9lev\u00e9es \u00e0 un co\u00fbt inf\u00e9rieur.<\/p>\n\n\n\n G\u00e9n\u00e9ralement oui ; cependant, si le score de qualit\u00e9 est faible, seuls les co\u00fbts peuvent augmenter sans que la performance n’augmente.<\/p>\n\n\n\n Oui. Lorsque le budget est mis \u00e0 z\u00e9ro ou que la campagne est arr\u00eat\u00e9e, les annonces sont imm\u00e9diatement retir\u00e9es de la diffusion.<\/p>\n\n\n\n Le CTR montre le pourcentage d’utilisateurs qui cliquent sur votre annonce apr\u00e8s l’avoir vue. C’est un indicateur important de la pertinence de l’annonce.<\/p>\n\n\n\n Dans les annonces de recherche, il est g\u00e9n\u00e9ralement consid\u00e9r\u00e9 comme bon au-dessus de 3\u20135 %. Dans le Display, ce taux est plus faible.<\/p>\n\n\n\n C’est un score entre 1 et 10 avec lequel Google mesure la pertinence de votre annonce. Il comprend le mot-cl\u00e9, le texte de l’annonce et la page de destination.<\/p>\n\n\n\n Un score de qualit\u00e9 de 7 ou plus est consid\u00e9r\u00e9 comme bon. Les valeurs entre 8 et 10 sont des indicateurs d’une excellente performance.<\/p>\n\n\n\n C’est la r\u00e9alisation d’une action par l’utilisateur qui est pr\u00e9cieuse pour vous. Comme une vente, un remplissage de formulaire, un appel t\u00e9l\u00e9phonique.<\/p>\n\n\n\n Il est effectu\u00e9 via la balise de conversion Google Ads ou Google Tag Manager. Sans une mesure correcte, l’optimisation n’est pas possible.<\/p>\n\n\n\n C’est une m\u00e9thode pour comparer diff\u00e9rents textes d’annonces, titres ou pages de destination et tester lequel fonctionne le mieux.<\/p>\n\n\n\n Ce sont des termes de recherche sur lesquels vous ne voulez pas que votre annonce apparaisse. Cela r\u00e9duit consid\u00e9rablement le gaspillage de budget.<\/p>\n\n\n\n Il existe la correspondance large, l’expression exacte et l’exacte. Chacune offre un contr\u00f4le et une port\u00e9e diff\u00e9rents.<\/p>\n\n\n\n Pas directement ; mais le comportement de l’utilisateur et la notori\u00e9t\u00e9 de la marque contribuent indirectement.<\/p>\n\n\n\n Les pages lentes ou non pertinentes r\u00e9duisent le score de qualit\u00e9, augmentent le co\u00fbt et diminuent la conversion.<\/p>\n\n\n\n Oui. Surtout sur les appareils mobiles, les pages lentes conduisent \u00e0 un score de qualit\u00e9 faible et \u00e0 un CPA \u00e9lev\u00e9.<\/p>\n\n\n\n D\u00e9finitivement oui. La majeure partie du trafic provient des appareils mobiles.<\/p>\n\n\n\n Il augmente avec un score de qualit\u00e9 \u00e9lev\u00e9 + une ench\u00e8re correcte + une bonne exp\u00e9rience utilisateur.<\/p>\n\n\n\n Cela peut \u00eatre d\u00fb \u00e0 un budget faible, un score de qualit\u00e9 faible, une violation de politique ou une ench\u00e8re faible.<\/p>\n\n\n\n Cela peut \u00eatre d\u00fb \u00e0 un ciblage incorrect, une mauvaise page de destination ou une offre faible (prix, confiance, contenu).<\/p>\n\n\n\n Parce que l’utilisateur conna\u00eet d\u00e9j\u00e0 votre marque, le taux de conversion est beaucoup plus \u00e9lev\u00e9.<\/p>\n\n\n\n Elles sont mesur\u00e9es par les vues, le temps de visionnage, l’interaction et les conversions.<\/p>\n\n\n\n G\u00e9n\u00e9ralement pas directement ; elles sont utilis\u00e9es pour la notori\u00e9t\u00e9 et le remarketing.<\/p>\n\n\n\n Les campagnes actives doivent \u00eatre v\u00e9rifi\u00e9es chaque semaine, les gros budgets quotidiennement.<\/p>\n\n\n\n Oui, mais les descriptions de produits, les d\u00e9lais de livraison et la transparence sont tr\u00e8s importants.<\/p>\n\n\n\n Certains mod\u00e8les d’affiliation respectent les politiques, d’autres non. La page de destination joue un r\u00f4le critique.<\/p>\n\n\n\n Dans de nombreux pays, c’est possible ; cependant, utiliser le nom de la marque dans le texte de l’annonce peut \u00eatre interdit.<\/p>\n\n\n\n Oui. Google filtre automatiquement les clics non valides et ne les facture pas.<\/p>\n\n\n\n Ce sont des clics intentionnels de concurrents ou de bots. Cela peut \u00eatre suivi avec un logiciel suppl\u00e9mentaire.<\/p>\n\n\n\n Oui. Surtout lorsqu’il est utilis\u00e9 avec Search et LinkedIn, il est tr\u00e8s efficace.<\/p>\n\n\n\n Les annonces Shopping et Performance Max offrent g\u00e9n\u00e9ralement le ROAS le plus \u00e9lev\u00e9.<\/p>\n\n\n\n Oui. Il utilise intensivement l’IA dans les ench\u00e8res, le ciblage et les combinaisons d’annonces.<\/p>\n\n\n\n Le contr\u00f4le est limit\u00e9 ; il est davantage guid\u00e9 par les donn\u00e9es et les objectifs.<\/p>\n\n\n\n Oui. C’est possible avec des campagnes bas\u00e9es sur la langue, la devise et l’emplacement.<\/p>\n\n\n\n Au moins 2 \u00e0 3 variations d’annonces diff\u00e9rentes sont recommand\u00e9es.<\/p>\n\n\n\n Les textes clairs, ax\u00e9s sur les avantages et incitant l’utilisateur \u00e0 l’action sont les meilleurs.<\/p>\n\n\n\n Il fait une diff\u00e9rence s\u00e9rieuse sur les gros budgets et dans les secteurs comp\u00e9titifs.<\/p>\n\n\n\n Si vous n’avez pas de connaissances et de temps, une agence ; si vous avez de l’exp\u00e9rience, la gestion individuelle est appropri\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n Oui. Ils peuvent \u00eatre t\u00e9l\u00e9charg\u00e9s aux formats CSV, Excel et PDF.<\/p>\n\n\n\n Oui. Il permet d’analyser en d\u00e9tail le comportement de l’utilisateur.<\/p>\n\n\n\n Ce sont des travaux visant \u00e0 obtenir plus de ventes ou de prospects avec le m\u00eame budget.<\/p>\n\n\n\n Non. Les deux sont ind\u00e9pendants l’un de l’autre.<\/p>\n\n\n\n Non. Les classements organiques ne sont pas affect\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n Avec la bonne strat\u00e9gie, la bonne mesure et une optimisation continue, c’est extr\u00eamement logique.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Google Advertising signifie Search, Shopping, YouTube, Display et Performance Max. Il fonctionne \u00e0 l’\u00e9chelle mondiale, ce qui signifie que la question n’est pas de savoir si vous pouvez y faire de la publicit\u00e9, mais si vos acheteurs y sont. Nous g\u00e9rons Google Advertising dans le cadre d’un plan m\u00e9dia plut\u00f4t que comme un compte isol\u00e9. […]<\/p>\n","protected":false},"featured_media":443,"menu_order":0,"template":"","service_category":[478],"class_list":["post-442","service","type-service","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","service_category-advertising"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/alienroad.com\/wp-json\/wp\/v2\/service\/442","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/alienroad.com\/wp-json\/wp\/v2\/service"}],"about":[{"href":"https:\/\/alienroad.com\/wp-json\/wp\/v2\/types\/service"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/alienroad.com\/wp-json\/wp\/v2\/media\/443"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/alienroad.com\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=442"}],"wp:term":[{"taxonomy":"service_category","embeddable":true,"href":"https:\/\/alienroad.com\/wp-json\/wp\/v2\/service_category?post=442"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}![\"Google](\"\/wp-content\/uploads\/icerik-gorsel\/service-google-advertising-2.png\")
<\/figure>\n\n\n\n\nCe que nous ne ferons pas<\/h2>\n\n\n\n
Qu’est-ce que Google Ads ?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
Vid\u00e9os YouTube
R\u00e9seau Display de Google (sites web, applications, Gmail)
Google Shopping<\/p>\n\n\n\n
\n\n\n\n Comment fonctionne Google Ads (\u00e9tape par \u00e9tape)<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
\n
\n\n\n\n Types de campagnes Google Ads<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
1. Annonces de recherche<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Id\u00e9al pour le trafic bas\u00e9 sur l’intention<\/strong> (acheteurs recherchant des termes sp\u00e9cifiques).<\/p>\n\n\n\n2. Annonces display<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Parfait pour la notori\u00e9t\u00e9 de la marque<\/strong> et le reciblage.<\/p>\n\n\n\n3. Annonces Shopping<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Id\u00e9al pour les boutiques e-commerce<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n4. Annonces vid\u00e9o<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Excellent pour le storytelling et la notori\u00e9t\u00e9<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n5. Annonces de promotion d’applications<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
6. Performance Max<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
7. Annonces Discovery et locales<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
\n\n\n\n Principaux avantages de l’utilisation de Google Ads<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
Ciblage pr\u00e9cis<\/strong>, par mot-cl\u00e9, emplacement, appareil, langue et m\u00eame comportement pass\u00e9.
Contr\u00f4le des co\u00fbts<\/strong>, vous d\u00e9cidez des budgets quotidiens et des ench\u00e8res.
R\u00e9sultats mesurables<\/strong>, suivez les clics, les conversions, le ROI et bien plus en temps r\u00e9el.
Am\u00e9liore la notori\u00e9t\u00e9 de la marque<\/strong>, m\u00eame si les utilisateurs ne cliquent pas, voir votre annonce renforce la reconnaissance.<\/p>\n\n\n\n
\n\n\n\n M\u00e9triques et KPI que vous devez suivre<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
CTR (taux de clics)<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
CPC (co\u00fbt par clic)<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Conversions et CPA (co\u00fbt par action)<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Score de qualit\u00e9<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
\n\n\n\n Conseils pour r\u00e9ussir avec Google Ads<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
La recherche de mots-cl\u00e9s est essentielle<\/h3>\n\n\n\n
Utilisez les extensions d’annonces<\/h3>\n\n\n\n
Optimisez les pages de destination<\/h3>\n\n\n\n
Suivez les conversions<\/h3>\n\n\n\n
Testez et it\u00e9rez<\/h3>\n\n\n\n
\n\n\n\n Ressources et prochaines \u00e9tapes<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
Formation et certification gratuites :<\/strong> https:\/\/skillshop.withgoogle.com\/<\/a>, obtenez la certification et approfondissez votre expertise.<\/p>\n\n\n\n
\n\n\n\n Comment cela aide \/<\/a><\/strong><\/h2>\n\n\n\n
\n
Informations g\u00e9n\u00e9rales (1\u201315)<\/h2>\n\n\n\n
1. Qu’est-ce que Google Ads ?<\/h3>\n\n\n\n
2. Google Ads est-il payant ?<\/h3>\n\n\n\n
3. Google Ads est-il la m\u00eame chose que le SEO ?<\/h3>\n\n\n\n
4. Combien de temps faut-il \u00e0 Google Ads pour donner des r\u00e9sultats ?<\/h3>\n\n\n\n
5. Qui peut utiliser Google Ads ?<\/h3>\n\n\n\n
6. Google Ads est-il fiable ?<\/h3>\n\n\n\n
7. Google Ads propose-t-il un essai gratuit ?<\/h3>\n\n\n\n
8. Comment ouvrir un compte Google Ads ?<\/h3>\n\n\n\n
9. Peut-on vendre avec Google Ads ?<\/h3>\n\n\n\n
10. Google Ads est-il difficile ?<\/h3>\n\n\n\n
11. Google Ads fonctionne-t-il dans tous les pays ?<\/h3>\n\n\n\n
12. Google Ads augmente-t-il la notori\u00e9t\u00e9 de la marque ?<\/h3>\n\n\n\n
13. Peut-on fermer Google Ads instantan\u00e9ment ?<\/h3>\n\n\n\n
14. Google Ads \u00e9met-il des factures ?<\/h3>\n\n\n\n
15. Peut-on faire Google Ads avec un petit budget ?<\/h3>\n\n\n\n
\n\n\n\nCompte et configuration (16\u201330)<\/h2>\n\n\n\n
16. Combien de comptes Google Ads peut-on avoir ?<\/h3>\n\n\n\n
17. Quelle est la diff\u00e9rence entre un compte d’agence et un compte individuel ?<\/h3>\n\n\n\n
18. Combien de temps dure l’approbation des annonces ?<\/h3>\n\n\n\n
19. Que se passe-t-il si une annonce est refus\u00e9e ?<\/h3>\n\n\n\n
20. Quelles sont les politiques de Google Ads ?<\/h3>\n\n\n\n
21. Peut-on afficher plusieurs annonces du m\u00eame site ?<\/h3>\n\n\n\n
22. Y a-t-il un param\u00e8tre de taxe dans Google Ads ?<\/h3>\n\n\n\n
23. Un compte peut-il \u00eatre suspendu ?<\/h3>\n\n\n\n
24. Un compte suspendu peut-il \u00eatre rouvert ?<\/h3>\n\n\n\n
25. Existe-t-il un support client Google Ads ?<\/h3>\n\n\n\n
26. Google Ads fonctionne-t-il sur mobile ?<\/h3>\n\n\n\n
27. Peut-on diffuser des annonces dans plusieurs langues ?<\/h3>\n\n\n\n
28. Peut-on d\u00e9finir les horaires des annonces ?<\/h3>\n\n\n\n
29. Existe-t-il un ciblage par emplacement ?<\/h3>\n\n\n\n
30. Le ciblage par appareil est-il effectu\u00e9 ?<\/h3>\n\n\n\n
\n\n\n\nTypes d’annonces (31\u201345)<\/h2>\n\n\n\n
31. Qu’est-ce que les annonces de recherche ?<\/h3>\n\n\n\n
32. Qu’est-ce que les annonces display ?<\/h3>\n\n\n\n
33. Qu’est-ce que les annonces Shopping ?<\/h3>\n\n\n\n
34. Qu’est-ce que les annonces YouTube ?<\/h3>\n\n\n\n
35. Qu’est-ce que Performance Max ?<\/h3>\n\n\n\n
36. Qu’est-ce que les annonces Discovery ?<\/h3>\n\n\n\n
37. Qu’est-ce que les annonces d’application ?<\/h3>\n\n\n\n
38. Qu’est-ce que les annonces locales ?<\/h3>\n\n\n\n
39. Qu’est-ce que les annonces de remarketing ?<\/h3>\n\n\n\n
40. Qu’est-ce qu’une campagne intelligente ?<\/h3>\n\n\n\n
41. Qu’est-ce que les annonces responsives ?<\/h3>\n\n\n\n
42. Qu’est-ce que les annonces d’appel ?<\/h3>\n\n\n\n
43. Qu’est-ce que les annonces bumper ?<\/h3>\n\n\n\n
44. Existe-t-il des annonces Gmail ?<\/h3>\n\n\n\n
45. Les annonces display g\u00e9n\u00e8rent-elles des clics ?<\/h3>\n\n\n\n
Gestion du budget et des ench\u00e8res (46\u201360)<\/h2>\n\n\n\n
46. Quel est le budget minimum de Google Ads ?<\/h3>\n\n\n\n
47. Qu’est-ce que le budget quotidien et comment fonctionne-t-il ?<\/h3>\n\n\n\n
48. Le budget mensuel est-il d\u00e9pass\u00e9 ?<\/h3>\n\n\n\n
49. Qu’est-ce que le CPC (co\u00fbt par clic) ?<\/h3>\n\n\n\n
50. Qu’est-ce que le CPM (co\u00fbt pour mille) ?<\/h3>\n\n\n\n
51. Qu’est-ce que le CPA (co\u00fbt par action) ?<\/h3>\n\n\n\n
52. Quelles sont les strat\u00e9gies d’ench\u00e8res ?<\/h3>\n\n\n\n
53. Les strat\u00e9gies d’ench\u00e8res automatiques sont-elles fiables ?<\/h3>\n\n\n\n
54. Quand le budget doit-il \u00eatre r\u00e9duit ?<\/h3>\n\n\n\n
55. Quand le budget doit-il \u00eatre augment\u00e9 ?<\/h3>\n\n\n\n
56. Google Ads est-il cher ?<\/h3>\n\n\n\n
57. Comment la concurrence affecte-t-elle le CPC ?<\/h3>\n\n\n\n
58. Le score de qualit\u00e9 r\u00e9duit-il le co\u00fbt ?<\/h3>\n\n\n\n
59. Obtient-on des r\u00e9sultats imm\u00e9diats en augmentant l’ench\u00e8re ?<\/h3>\n\n\n\n
60. L’annonce s’\u00e9teint-elle si le budget est arr\u00eat\u00e9 ?<\/h3>\n\n\n\n
\n\n\n\nPerformance et optimisation (61\u201380)<\/h2>\n\n\n\n
61. Qu’est-ce que le CTR (taux de clics) ?<\/h3>\n\n\n\n
62. Quel devrait \u00eatre un bon CTR ?<\/h3>\n\n\n\n
63. Qu’est-ce que le score de qualit\u00e9 ?<\/h3>\n\n\n\n
64. Quel devrait \u00eatre le score de qualit\u00e9 ?<\/h3>\n\n\n\n
65. Qu’est-ce qu’une conversion ?<\/h3>\n\n\n\n
66. Comment le suivi des conversions est-il effectu\u00e9 ?<\/h3>\n\n\n\n
67. Qu’est-ce qu’un test A\/B ?<\/h3>\n\n\n\n
68. Qu’est-ce qu’un mot-cl\u00e9 n\u00e9gatif ?<\/h3>\n\n\n\n
69. Quels sont les types de correspondance des mots-cl\u00e9s ?<\/h3>\n\n\n\n
70. Le texte de l’annonce affecte-t-il le SEO ?<\/h3>\n\n\n\n
71. Pourquoi la page de destination (landing page) est-elle importante ?<\/h3>\n\n\n\n
72. La vitesse de la page affecte-t-elle Google Ads ?<\/h3>\n\n\n\n
73. La compatibilit\u00e9 mobile est-elle n\u00e9cessaire ?<\/h3>\n\n\n\n
74. Comment le classement des annonces augmente-t-il ?<\/h3>\n\n\n\n
75. Pourquoi les annonces ne s’affichent-elles pas ?<\/h3>\n\n\n\n
76. Pourquoi n’y a-t-il pas de ventes m\u00eame si l’on clique sur l’annonce ?<\/h3>\n\n\n\n
77. Pourquoi le remarketing est-il efficace ?<\/h3>\n\n\n\n
78. Comment les annonces YouTube sont-elles mesur\u00e9es ?<\/h3>\n\n\n\n
79. Les annonces display g\u00e9n\u00e8rent-elles des ventes ?<\/h3>\n\n\n\n
80. \u00c0 quelle fr\u00e9quence l’optimisation doit-elle \u00eatre effectu\u00e9e ?<\/h3>\n\n\n\n
\n\n\n\nNiveau avanc\u00e9 et strat\u00e9gie (81\u2013100)<\/h2>\n\n\n\n
81. Peut-on faire du dropshipping avec Google Ads ?<\/h3>\n\n\n\n
82. Peut-on diffuser des annonces d’affiliation ?<\/h3>\n\n\n\n
83. Peut-on diffuser des annonces au nom d’une marque concurrente ?<\/h3>\n\n\n\n
84. Google Ads bloque-t-il les faux clics ?<\/h3>\n\n\n\n
85. Qu’est-ce que la fraude au clic ?<\/h3>\n\n\n\n
86. Google Ads est-il logique pour les entreprises B2B ?<\/h3>\n\n\n\n
87. Quelle est la meilleure campagne pour le e-commerce ?<\/h3>\n\n\n\n
88. Google Ads utilise-t-il l’intelligence artificielle ?<\/h3>\n\n\n\n
89. Performance Max offre-t-il un contr\u00f4le manuel ?<\/h3>\n\n\n\n
90. Peut-on faire des ventes internationales avec Google Ads ?<\/h3>\n\n\n\n
91. Combien d’annonces doit-il y avoir pour un produit ?<\/h3>\n\n\n\n
92. Le texte de l’annonce doit-il \u00eatre long ou court ?<\/h3>\n\n\n\n
93. Un expert Google Ads est-il n\u00e9cessaire ?<\/h3>\n\n\n\n
94. Une agence ou une gestion individuelle est-elle meilleure ?<\/h3>\n\n\n\n
95. Les rapports Google Ads peuvent-ils \u00eatre t\u00e9l\u00e9charg\u00e9s ?<\/h3>\n\n\n\n
96. Google Ads est-il int\u00e9gr\u00e9 \u00e0 Google Analytics ?<\/h3>\n\n\n\n
97. Qu’est-ce que l’optimisation des conversions ?<\/h3>\n\n\n\n
98. Google Ads affecte-t-il n\u00e9gativement le SEO ?<\/h3>\n\n\n\n
99. Le SEO chute-t-il si Google Ads est ferm\u00e9 ?<\/h3>\n\n\n\n
100. Google Ads est-il logique \u00e0 long terme ?<\/h3>\n\n\n\n