क्या आपको SEO की आवश्यकता है?

SEO “सर्च इंजन ऑप्टिमाइज़ेशन” या “सर्च इंजन ऑप्टिमाइज़र” का संक्षिप्त रूप है। एसईओ को नियुक्त करने का निर्णय एक बड़ा निर्णय है जो संभावित रूप से आपकी साइट को बेहतर बना सकता है और समय बचा सकता है, लेकिन आप अपनी साइट और प्रतिष्ठा को नुकसान पहुंचाने का जोखिम भी उठा सकते हैं। संभावित फायदों के साथ-साथ उस नुकसान पर भी शोध करना सुनिश्चित करें जो एक गैर-जिम्मेदार एसईओ आपकी साइट को पहुंचा सकता है। कई एसईओ और अन्य एजेंसियां और सलाहकार वेबसाइट मालिकों के लिए उपयोगी सेवाएं प्रदान करते हैं, जिनमें शामिल हैं:

आपकी साइट की सामग्री या संरचना की समीक्षा
वेबसाइट विकास पर तकनीकी सलाह: उदाहरण के लिए, होस्टिंग, रीडायरेक्ट, त्रुटि पृष्ठ, जावास्क्रिप्ट का उपयोग
सामग्री विकास
ऑनलाइन व्यवसाय विकास अभियानों का प्रबंधन
खोजशब्द अनुसंधान
एसईओ प्रशिक्षण
विशिष्ट बाज़ारों और भौगोलिक क्षेत्रों में विशेषज्ञता।

Google के साथ विज्ञापन करने से हमारे खोज परिणामों में आपकी साइट की उपस्थिति पर कोई प्रभाव नहीं पड़ेगा। Google हमारे खोज परिणामों में साइटों को शामिल करने या रैंक करने के लिए कभी भी पैसे स्वीकार नहीं करता है, और हमारे ऑर्गेनिक खोज परिणामों में प्रदर्शित होने के लिए कुछ भी खर्च नहीं होता है। सर्च कंसोल, आधिकारिक Google सर्च सेंट्रल ब्लॉग और हमारा चर्चा मंच जैसे संसाधन आपको ऑर्गेनिक खोज के लिए अपनी साइट को अनुकूलित करने के तरीके के बारे में बहुत सारी जानकारी प्रदान कर सकते हैं।

SEO के साथ शुरुआत करना

यदि आप एक छोटा सा स्थानीय व्यवसाय चलाते हैं, तो संभवतः आप अधिकांश काम स्वयं कर सकते हैं। यहां कुछ अच्छे संसाधन हैं:

अपने व्यवसाय के लिए ऑनलाइन उपस्थिति बनाने पर हमारी वीडियो श्रृंखला देखें।
आवश्यक चीज़ें खोजें
Google वेब को कैसे क्रॉल, अनुक्रमित और प्रस्तुत करता है।
एसईओ स्टार्टर गाइड यह बताता है कि आपका एसईओ आपके लिए क्या करेगा। यद्यपि यदि आप अपने लिए काम करने के लिए किसी पेशेवर को नियुक्त कर रहे हैं तो आपको इस मार्गदर्शिका को अच्छी तरह से जानने की आवश्यकता नहीं है, लेकिन इन तकनीकों से परिचित होना उपयोगी है, ताकि आप जान सकें कि क्या कोई एसईओ किसी तकनीक का उपयोग करना चाहता है इसकी अनुशंसा नहीं की जाती है या इससे भी बदतर, दृढ़ता से हतोत्साहित किया जाता है।

याद रखें कि आपको परिणाम देखने में समय लगेगा: आम तौर पर आपके द्वारा बदलाव शुरू करने से लेकर लाभ दिखना शुरू होने तक चार महीने से एक साल तक का समय लगेगा।

यदि आपको लगता है कि आपको अभी भी किसी पेशेवर से अतिरिक्त सहायता की आवश्यकता है, तो SEO कैसे चुनें, इसके बारे में पढ़ना जारी रखें।

एक एसईओ चुनना

यदि आप किसी एसईओ को नियुक्त करने के बारे में सोच रहे हैं, तो जितनी जल्दी हो उतना बेहतर होगा। नौकरी पर रखने का एक अच्छा समय वह है जब आप किसी साइट को फिर से डिज़ाइन करने पर विचार कर रहे हों, या एक नई साइट लॉन्च करने की योजना बना रहे हों। इस तरह, आप और आपका एसईओ यह सुनिश्चित कर सकते हैं कि आपकी साइट नीचे से ऊपर तक खोज इंजन के अनुकूल डिज़ाइन की गई है। हालाँकि, एक अच्छा SEO किसी मौजूदा साइट को बेहतर बनाने में भी मदद कर सकता है।

अनुशंसित परिवर्तनों को लागू करने के लिए प्रतिबद्ध रहें. एसईओ द्वारा अनुशंसित परिवर्तन करने में समय और प्रयास लगता है; यदि आप ये परिवर्तन करने के लिए समय नहीं निकाल रहे हैं, तो किसी पेशेवर को नियुक्त करना उचित नहीं है।
अपने संभावित एसईओ का साक्षात्कार लें। एसईओ से पूछने के लिए कुछ उपयोगी प्रश्न शामिल हैं:
क्या आप मुझे अपने पिछले काम के उदाहरण दिखा सकते हैं और कुछ सफलता की कहानियाँ साझा कर सकते हैं?
क्या आप Google खोज अनिवार्यताओं का पालन करते हैं?
क्या आप अपने जैविक खोज व्यवसाय के पूरक के लिए कोई ऑनलाइन मार्केटिंग सेवा या सलाह देते हैं?
आप किस प्रकार के परिणाम देखने की उम्मीद करते हैं, और किस समय सीमा में? आप अपनी सफलता कैसे मापते हैं?
मेरे उद्योग में आपका अनुभव क्या है?
मेरे देश/शहर में आपका अनुभव क्या है?
अंतर्राष्ट्रीय साइटें विकसित करने में आपका अनुभव कैसा रहा?
आपकी सबसे महत्वपूर्ण SEO तकनीकें क्या हैं?
आप इस व्यवसाय में कितने समय से हैं?
मैं आपसे संवाद करने की उम्मीद कैसे कर सकता हूं? क्या आप मेरी साइट पर किए गए सभी परिवर्तनों को मेरे साथ साझा करेंगे, और अपनी सिफारिशों और उनके पीछे के तर्क के बारे में विस्तृत जानकारी प्रदान करेंगे?
देखें कि क्या SEO में आपकी और आपके व्यवसाय की रुचि है। यदि उन्हें रुचि नहीं है, तो किसी ऐसे व्यक्ति को खोजें जो इसमें रुचि रखता हो। आपके SEO को इस तरह के प्रश्न पूछने चाहिए:
आपके व्यवसाय या सेवा को ग्राहकों के लिए अद्वितीय और मूल्यवान क्या बनाता है?
आपके ग्राहक कौन हैं?
आपका व्यवसाय कैसे पैसा कमाता है, और खोज परिणाम कैसे मदद कर सकते हैं?
आप अन्य किन विज्ञापन चैनलों का उपयोग कर रहे हैं?
आपके प्रतिस्पर्धी कौन हैं?
अपने एसईओ के व्यावसायिक संदर्भों की जाँच करें। पिछले ग्राहकों से पूछें कि क्या उन्हें लगा कि यह एसईओ उपयोगी सेवा प्रदान करता है, इसके साथ काम करना आसान है और सकारात्मक परिणाम देता है।
यह जानने के लिए कि उन्हें क्या लगता है कि क्या करने की आवश्यकता है, क्यों और अपेक्षित परिणाम क्या होना चाहिए, अपनी साइट के लिए एक तकनीकी और खोज ऑडिट के लिए पूछें। आपको संभवतः इसके लिए भुगतान करना होगा। आपको संभवतः उन्हें सर्च कंसोल पर अपनी साइट पर केवल-पढ़ने के लिए पहुंच प्रदान करनी होगी। (इस स्तर पर, उन्हें लिखने की अनुमति न दें।) आपका संभावित एसईओ आपको सुधार का यथार्थवादी अनुमान और इसमें शामिल कार्य का अनुमान देने में सक्षम होना चाहिए। यदि वे आपको गारंटी देते हैं कि उनके परिवर्तन आपको खोज परिणामों में प्रथम स्थान देंगे, तो किसी और को खोजें।
तय करें कि क्या आप नौकरी पर रखना चाहते हैं।
सावधानियां

जबकि एसईओ ग्राहकों को मूल्यवान सेवाएं प्रदान कर सकते हैं, कुछ अनैतिक एसईओ ने अत्यधिक आक्रामक विपणन प्रयासों का उपयोग करके और अनुचित तरीकों से खोज इंजन परिणामों में हेरफेर करने का प्रयास करके उद्योग को काली नजर दी है। हमारी स्पैम नीतियों का उल्लंघन करने वाली प्रथाओं के परिणामस्वरूप Google में आपकी साइट की उपस्थिति का नकारात्मक समायोजन हो सकता है, या यहां तक कि आपकी साइट को हमारी अनुक्रमणिका से हटाया भी जा सकता है।

जब आपका एसईओ आपकी साइट के लिए अनुशंसाओं का एक सेट लेकर आता है, तो उनसे इन अनुशंसाओं को किसी विश्वसनीय स्रोत, जैसे सर्च कंसोल सहायता पृष्ठ, Google खोज सेंट्रल ब्लॉग प्रविष्टि, या फ़ोरम में Google-स्वीकृत प्रतिक्रिया के साथ पुष्टि करने के लिए कहें।

यहां कुछ बातें विचार करने के लिए हैं:

एक आम घोटाला “शैडो” डोमेन का निर्माण है जो भ्रामक रीडायरेक्ट का उपयोग करके उपयोगकर्ताओं को किसी साइट पर फ़नल करता है। ये छाया डोमेन अक्सर एसईओ के स्वामित्व में होते हैं जो ग्राहक की ओर से काम करने का दावा करते हैं। हालाँकि, यदि रिश्ते में खटास आती है, तो एसईओ डोमेन को किसी भिन्न साइट या यहां तक कि किसी प्रतिस्पर्धी के डोमेन पर इंगित कर सकता है। यदि ऐसा होता है, तो ग्राहक ने पूरी तरह से एसईओ के स्वामित्व वाली एक प्रतिस्पर्धी साइट विकसित करने के लिए भुगतान किया है।
एक अन्य अवैध प्रथा कीवर्ड से भरे “डोरवे” पेजों को ग्राहक की साइट पर कहीं रखना है। एसईओ का वादा है कि यह पेज को अधिक प्रश्नों के लिए अधिक प्रासंगिक बना देगा। यह स्वाभाविक रूप से गलत है क्योंकि अलग-अलग पेज कीवर्ड की एक विस्तृत श्रृंखला के लिए शायद ही कभी प्रासंगिक होते हैं। हालाँकि, अधिक घातक बात यह है कि इन डोरवे पेजों में अक्सर एसईओ के अन्य ग्राहकों के लिए छिपे हुए लिंक भी होते हैं। ऐसे डोरवे पेज किसी साइट की लिंक लोकप्रियता को खत्म कर देते हैं और इसे एसईओ और उसके अन्य ग्राहकों तक पहुंचा देते हैं, जिनमें अप्रिय या अवैध सामग्री वाली साइटें शामिल हो सकती हैं।
अंत में, अपनी रैंकिंग बढ़ाने के लिए अन्य साइटों से लिंक खरीदने जैसी लिंक योजनाओं में शामिल होने से बचें। यह Google की स्पैम नीतियों के विरुद्ध है और इसके परिणामस्वरूप आपकी कुछ या सभी साइट के विरुद्ध मैन्युअल कार्रवाई हो सकती है, जो आपकी साइट रैंकिंग पर नकारात्मक प्रभाव डालेगी।

यदि आपको लगता है कि किसी एसईओ ने आपको किसी तरह से धोखा दिया है, तो आप इसकी रिपोर्ट करना चाह सकते हैं।

संयुक्त राज्य अमेरिका में, संघीय व्यापार आयोग (एफटीसी) भ्रामक या अनुचित व्यावसायिक प्रथाओं के बारे में शिकायतों को संभालता है। शिकायत दर्ज करने के लिए, यहां जाएं: https://www.ftc.gov/ और “ऑनलाइन शिकायत दर्ज करें” पर क्लिक करें, 1-877-FTC-HELP पर कॉल करें, या यहां लिखें:

संघीय व्यापार आयोग
सीआरसी-240
वाशिंगटन, डी.सी. 20580

यदि आपकी शिकायत संयुक्त राज्य अमेरिका के अलावा किसी अन्य देश की कंपनी के खिलाफ है, तो इसे https://www.econsumer.gov/ पर दर्ज करें।

सहायक दिशानिर्देश
एसईओ फर्मों और वेब सलाहकारों या एजेंसियों से सावधान रहें जो आपको अचानक ईमेल करते हैं। आश्चर्यजनक रूप से, हमें ये स्पैम ईमेल भी मिलते हैं:

“प्रिय google.com,
मैंने आपकी वेबसाइट देखी और पाया कि आप अधिकांश प्रमुख खोज इंजनों और निर्देशिकाओं में सूचीबद्ध नहीं हैं…”

खोज इंजनों के बारे में अनचाहे ईमेल के लिए वही संदेह रखें जो आप “रात में वसा जलाने” वाली आहार गोलियों या अपदस्थ तानाशाहों से धन हस्तांतरित करने में मदद करने के अनुरोधों के लिए करते हैं।

कोई भी Google पर #1 रैंकिंग की गारंटी नहीं दे सकता। SEO से सावधान रहें जो रैंकिंग की गारंटी देने का दावा करते हैं, Google के साथ “विशेष संबंध” का आरोप लगाते हैं, या Google को “प्राथमिकता सबमिट” का विज्ञापन करते हैं। Google के लिए कोई प्राथमिकता सबमिट नहीं है. वास्तव में, किसी साइट को सीधे Google पर सबमिट करने का एकमात्र तरीका URL निरीक्षण टूल के माध्यम से, साइटमैप सबमिट करना या अधिक विशिष्ट सामग्री के लिए Google इंडेक्सिंग एपीआई का उपयोग करना है। आप इनमें से कोई भी स्वयं कर सकते हैं.
यदि कोई कंपनी गुप्त है या स्पष्ट रूप से नहीं बताती है कि वे क्या करना चाहते हैं तो सावधान रहें। यदि कुछ अस्पष्ट है तो स्पष्टीकरण मांगें। यदि कोई SEO आपकी ओर से भ्रामक या भ्रामक सामग्री बनाता है, जैसे कि डोरवे पेज या “थ्रोअवे” डोमेन, तो आपकी साइट को Google के इंडेक्स से पूरी तरह से हटाया जा सकता है। अंततः, आप जिन भी कंपनियों को नियुक्त करते हैं उनके कार्यों के लिए आप जिम्मेदार हैं, इसलिए यह सुनिश्चित करना सबसे अच्छा है कि आप ठीक से जानते हैं कि वे आपकी “मदद” कैसे करना चाहते हैं। यदि किसी एसईओ के पास आपके सर्वर तक एफ़टीपी पहुंच है, तो उन्हें आपकी साइट पर किए जा रहे सभी परिवर्तनों को समझाने के लिए तैयार रहना चाहिए।
आपको कभी भी किसी एसईओ से लिंक नहीं करना चाहिए। ऐसे एसईओ से बचें जो लिंक लोकप्रियता योजनाओं या आपकी साइट को हजारों खोज इंजनों में सबमिट करने के बारे में बात करते हों। ये आम तौर पर बेकार अभ्यास हैं जो प्रमुख खोज इंजनों के परिणामों में आपकी रैंकिंग को प्रभावित नहीं करते हैं – कम से कम, उस तरीके से नहीं जिसे आप संभवतः सकारात्मक मानते हैं।
बुद्धिमानी से चुनें। जबकि आप विचार कर रहे हैं कि एसईओ के साथ जाना है या नहीं, आप उद्योग पर कुछ शोध करना चाह सकते हैं। निस्संदेह, Google ऐसा करने का एक तरीका है। हालाँकि Google विशिष्ट कंपनियों पर टिप्पणी नहीं करता है, लेकिन हमें ऐसी कंपनियाँ मिली हैं जो खुद को SEO कहती हैं जो ऐसी प्रथाओं का पालन करती हैं जो स्पष्ट रूप से स्वीकृत व्यावसायिक व्यवहार से परे हैं। ध्यान से।
यह समझना सुनिश्चित करें कि पैसा कहां जाता है। जबकि Google कभी भी हमारे खोज परिणामों में बेहतर रैंकिंग नहीं बेचता है, कई अन्य खोज इंजन अपने नियमित वेब खोज परिणामों के साथ भुगतान-प्रति-क्लिक या भुगतान-के-समावेश परिणामों को जोड़ते हैं। कुछ एसईओ आपको खोज इंजनों में उच्च रैंक देने का वादा करेंगे, लेकिन आपको खोज परिणामों के बजाय विज्ञापन अनुभाग में रखेंगे। कुछ एसईओ यह भ्रम पैदा करने के लिए वास्तविक समय में अपनी बोली की कीमतें भी बदल देंगे कि वे अन्य खोज इंजनों को “नियंत्रित” करते हैं और खुद को अपनी पसंद के स्लॉट में रख सकते हैं। यह घोटाला Google के साथ काम नहीं करता है क्योंकि हमारे विज्ञापन को स्पष्ट रूप से लेबल किया गया है और हमारे खोज परिणामों से अलग किया गया है, लेकिन आप जिस भी एसईओ पर विचार कर रहे हैं उससे यह पूछना सुनिश्चित करें कि कौन सी फीस स्थायी समावेशन के लिए जाती है और कौन सी फीस अस्थायी विज्ञापन के लिए लागू होती है।
देखने लायक कुछ और चीज़ें क्या हैं? के लिए बाहर?कुछ चेतावनी संकेत हैं जिनसे पता चलता है कि आप एक दुष्ट एसईओ से निपट रहे हैं। यह एक व्यापक सूची से बहुत दूर है, इसलिए यदि आपको कोई संदेह है, तो अपने अंतर्ज्ञान पर भरोसा करें:
छाया डोमेन का स्वामी है
अपने अन्य ग्राहकों के लिए डोरवे पेजों पर लिंक डालता है
एड्रेस बार में कीवर्ड बेचने की पेशकश
वास्तविक खोज परिणामों और खोज परिणाम पृष्ठों पर दिखाई देने वाले विज्ञापनों के बीच अंतर नहीं करता है
रैंकिंग की गारंटी देता है, लेकिन केवल अस्पष्ट, लंबे कीवर्ड वाक्यांशों पर ही आपको वैसे भी मिलेगा
एकाधिक उपनामों या गलत WHOIS जानकारी के साथ संचालित होता है
“नकली” खोज इंजन, स्पाइवेयर, या स्कमवेयर से ट्रैफ़िक प्राप्त करता है
क्या डोमेन को Google के सूचकांक से हटा दिया गया है या वह स्वयं Google में सूचीबद्ध नहीं है