05 नवम्बर
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Native Advertising क्या है? शुरुआती गाइड टू नेटीव ऐड्स
- Ata Aytug Acar
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Native Advertising क्या है? शुरुआती गाइड टू नेटीव ऐड्स
Native advertising (जिसे सॉन्सर्ड कंटेंट या “स्पॉन कॉन” भी कहा जाता है) एक प्रकार की डिजिटल विज्ञापन होती है जो अन्य प्रकार के ऑर्गेनिक कंटेंट से भेद-भाव किए बिना बनाई जाती है।
नीचे के उदाहरण में, हम एक native ad को Reddit फोरम (r/movies) में देख सकते हैं। इस विज्ञापन का डिज़ाइन इसे फोरम में अन्य किसी पोस्ट की तरह दिखने बनाता है, लेकिन इसे “Promoted” के रूप में चिह्नित किया गया है ताकि पाठक समझ सकें कि यह एक विज्ञापन है।
इंस्टाग्राम पर, ब्रांड्स आमतौर पर अपनी नेटीव एडवरटाइजिंग कैम्पेन्स के लिए इन्फ्लुएंसर्स के साथ काम करते हैं। उदाहरण के लिए, Volvo की नेटीव एडवरटाइजिंग कैम्पेन के परिणामस्वरूप दो अलग-अलग नेटीव एड फॉर्मेट (फीड और स्टोरी) देखे जाते हैं।
प्रचारित खोज परिणाम और प्रायोजित सोशल मीडिया पोस्ट्स दो लोकप्रिय उदाहरण हैं नेटीव विज्ञापनों के। दोनों फॉर्मेट्स उपयोगकर्ताओं को वही मूल्य प्रदान करते हैं जो उनके ऑर्गेनिक समकक्ष करते हैं।
नेटीव विज्ञापन कैसे काम करते हैं?
नेटीव विज्ञापन किसी भी अन्य डिजिटल विज्ञापन की तरह काम करते हैं, जिनमें विशिष्ट जनसांख्यिकी लक्षित करने के विकल्प होते हैं।
हालांकि, एक नेटीव विज्ञापन की स्थिति ग्राहक के अनुभव और व्यवहार पर निर्भर करती है। विज्ञापन प्लेटफार्म एल्गोरिदम का उपयोग करते हैं यह निर्धारित करने के लिए कि कब एक विज्ञापन को ग्राहक को दिखाया जाना चाहिए, ताकि आपके नेटीव विज्ञापन सही समय पर खरीदार की यात्रा में उन्हें दिखाई दें।
आजकल, अधिकांश व्यवसाय किसी न किसी रूप में ऑनलाइन उपस्थिति बनाए रखते हैं — चाहे वह एक साधारण फेसबुक पेज हो या पूरी तरह से कार्यात्मक ईकॉमर्स साइट। नेटीव विज्ञापन उन्हें ब्रांड जागरूकता उत्पन्न करने, उनकी साइटों पर ट्रैफिक लाने, और (आखिरकार) बिक्री बढ़ाने में मदद कर सकते हैं।
नेटीव विज्ञापन बनाम डिस्प्ले विज्ञापन
नेटीव विज्ञापनों को अक्सर एक अन्य प्रकार के विज्ञापन के रूप में गलत समझा जाता है, जिसे डिस्प्ले विज्ञापन कहा जाता है। हालांकि दोनों को डिजिटल मार्केटिंग रणनीति में उपयोग किया जा सकता है, इनमें महत्वपूर्ण अंतर होते हैं।
डिस्प्ले विज्ञापन
डिस्प्ले विज्ञापन पारंपरिक प्रकार के डिजिटल विज्ञापन होते हैं। ये वेबसाइट्स और सोशल मीडिया नेटवर्क्स पर दिखाई देते हैं। डिस्प्ले विज्ञापनों के सबसे सामान्य प्रकार बैनर विज्ञापन और साइडबार विज्ञापन होते हैं।
नेटीव विज्ञापनों के विपरीत, डिस्प्ले विज्ञापनों का उद्देश्य स्पष्ट होना होता है। कंपनियां डिस्प्ले विज्ञापनों का उपयोग पाठकों का ध्यान आकर्षित करने और उन्हें अपनी वेबसाइटों पर क्लिक करने के लिए प्रेरित करने के लिए करती हैं। वे अपने डिस्प्ले विज्ञापनों को खड़ा करने के लिए प्रारूप, रंग और इंटरएक्टिविटी का भी उपयोग करती हैं।
यह सामान्य है कि नेटीव विज्ञापनों का उपयोग ब्रांड जागरूकता बढ़ाने या लीड्स आकर्षित करने के लिए किया जाता है। हालांकि, आप खरीदार की यात्रा के हर हिस्से के लिए डिस्प्ले विज्ञापन डिजाइन कर सकते हैं।
नेटीव विज्ञापन के लाभ
हम में से कई लोग शायद अभी भी 2000 के दशक की भड़कीली, चमकती इंटरनेट विज्ञापनों को याद करते हैं, जिसमें चमकता “अब खरीदें!” बटन था। आजकल, डिजिटल मार्केटिंग उपभोक्ताओं को धीरे-धीरे प्रभावित करने पर अधिक ध्यान केंद्रित करती है, गूगल के अनुसार।
आजकल, उपभोक्ता विज्ञापनों को अलग तरीके से देखते हैं: हम यह अधिक जागरूक हैं कि एक विज्ञापन कैसा दिखता है, और हम उन साइटों से बचने की कोशिश करते हैं जिनमें अत्यधिक पॉप-अप और विज्ञापन होते हैं। नेटीव विज्ञापनों को कम हस्तक्षेप करने वाला और अधिक व्यक्तिगत बनाने के लिए डिज़ाइन किया गया है। शॉपर्स शायद यह भी नहीं देख पाएंगे कि वे नेटीव विज्ञापन के साथ इंटरैक्ट कर रहे हैं।
अन्य लाभों में शामिल हैं:
- उच्च क्लिक-थ्रू दर (CTR): डिस्प्ले विज्ञापनों के विपरीत, नेटीव विज्ञापन सामान्यत: उसी फीड में दिखाई देते हैं जैसे ऑर्गेनिक सामग्री। वे एक सामान्य बैनर विज्ञापन की तुलना में कहीं अधिक CTR कमा सकते हैं।
- अधिक पहुंच: नेटीव विज्ञापन स्वचालित रूप से उस डिवाइस के अनुसार अनुकूलित हो सकते हैं जिस पर वे दिखाई देते हैं (डेस्कटॉप, टैबलेट, और मोबाइल), जिससे वे अधिक उपयोगकर्ताओं तक पहुंच सकते हैं।
- कम रखरखाव: एक बार जब आपका नेटीव अभियान चालू हो जाता है और आपने अपना लक्षित दर्शक निर्धारित कर लिया होता है, तो परिणामों को वितरित करने के लिए विज्ञापन प्लेटफॉर्म पर निर्भर होता है। कई कंपनियां नेटीव विज्ञापनों के साथ काम करना पसंद करती हैं क्योंकि वे कम काम में अधिक ट्रैफिक चला सकते हैं और अधिक दृश्य प्राप्त कर सकते हैं।
- अधिक उपयोगकर्ता-अनुकूल: नेटीव विज्ञापन अपने दृष्टिकोण और रूप में ग्राहकों के लिए बहुत कम आक्रामक होते हैं। ग्राहकों को ऐसा विज्ञापन देखने के लिए मजबूर नहीं किया जाता जो उनके विशिष्ट आवश्यकताओं या खरीदारी व्यवहार से संबंधित न हो।
नेटीव विज्ञापन के सामान्य pitfalls
हालांकि, नेटीव विज्ञापनों की अधिक सूक्ष्म प्रकृति के कुछ नुकसान भी हो सकते हैं, जिनमें शामिल हैं:
- बनाने में अधिक समय लगता है: नेटीव विज्ञापन अधिकांश प्लेटफार्मों पर रह सकते हैं और अधिकांश उपकरणों पर दिखाई दे सकते हैं, इसलिए आपको प्रत्येक पर प्रभावी विज्ञापन बनाने के लिए अधिक समय की आवश्यकता हो सकती है। यदि आप नेटीव विज्ञापनों को बनाने में नए हैं (और अगर आप नहीं हैं तो भी), तो सही विज्ञापन क्रिएटिव और ऑडियंस टार्गेटिंग संयोजन ढूंढने में समय लगता है।
- ग्राहक ट्रैकिंग और व्यवहार: नेटीव विज्ञापन लोगों को उनके इंटरनेट व्यवहार और इतिहास के आधार पर लक्षित करते हैं – हालांकि यह डेटा आमतौर पर विपणक के लिए गुमनाम होता है। इंटरनेट उपयोगकर्ता अपने डेटा के संग्रहण और उपयोग के तरीकों के बारे में अधिक से अधिक जागरूक होते जा रहे हैं। कुछ लोग नेटीव विज्ञापनों को उपयोगी मान सकते हैं; दूसरों को वे एक परेशानी लग सकते हैं।
नेटीव विज्ञापन अभियानों के लिए उपकरण
एक बार जब आप अपना नेटीव विज्ञापन अभियान गूगल में बना लें, तो इसके प्रदर्शन को ट्रैक करना और आवश्यकतानुसार अपडेट करना महत्वपूर्ण है। जबकि गूगल विज्ञापन अपने ट्रैकिंग और रिपोर्टिंग उपकरण प्रदान करता है, यह आपके अभियान की सफलता से संबंधित सभी मीट्रिक को ट्रैक नहीं कर सकता है।
आप अपने नेटीव विज्ञापनों के प्रभाव को वास्तविक समय में बेहतर समझने के लिए तीसरे पक्ष के उपकरणों के साथ काम कर सकते हैं।
उदाहरण के लिए, Prowly का मीडिया मॉनिटरिंग टूल ट्रैक करता है कि ग्राहक आपकी ब्रांड(s) या उत्पाद(s) का उल्लेख ऑनलाइन कब और कैसे करते हैं।
व्यापारों द्वारा उपयोग किए जाने वाले नेटिव विज्ञापन अभियान आमतौर पर लीड्स या ब्रांड जागरूकता उत्पन्न करने के लिए होते हैं, इसलिए ब्रांड का उल्लेख ट्रैक करना आपके विज्ञापनों की सफलता को ट्रैक करने का एक और तरीका हो सकता है। आपका ब्रांड का सेंटिमेंट और अनुमानित पहुंच आपको यह बता सकते हैं कि ग्राहक आपके ब्रांड के बारे में कैसा महसूस करते हैं।
इन मीट्रिक को अपने विज्ञापनों को बनाने से पहले समीक्षा करना आपके अभियान के लक्ष्यों को निर्धारित करने में मदद कर सकता है। उदाहरण के लिए, एक ब्रांड जागरूकता अभियान शायद ब्रांड सेंटिमेंट को बदलने के अभियान से बहुत अलग दिखेगा।
आप विज्ञापन अनुसंधान टूल का भी उपयोग कर सकते हैं ताकि आप अपने प्रतिस्पर्धियों के SERP विज्ञापनों का विश्लेषण कर सकें और उनके विज्ञापन रणनीति के बारे में अधिक जान सकें। अधिकांश विज्ञापन उपकरण नेटिव विज्ञापन अभियानों को ट्रैक नहीं कर सकते हैं, लेकिन उनके SERP विज्ञापन आपको उनके द्वारा लक्षित किए गए कीवर्ड या उनके विज्ञापनों में प्रदर्शित किए गए उत्पादों के बारे में अधिक जानकारी दे सकते हैं।
अपने प्रतिस्पर्धियों की रणनीतियों का उपयोग प्रेरणा या बेंचमार्किंग के लिए करें जब आप अपने खुद के नेटिव विज्ञापन अभियानों को तैयार कर रहे हों। क्या कोई समान उत्पाद या सेवाएं हैं जिन्हें आप अपने नेटिव विज्ञापन अभियान में हाइलाइट कर सकते हैं?
विज्ञापन अनुसंधान टूल से शुरुआत करने के लिए, अपने प्रतिस्पर्धी के डोमेन और लक्षित देश को टूल में दर्ज करें।
उपकरण डोमेन के SERP विज्ञापनों पर एक आसान-से-फॉलो रिपोर्ट प्रदान करता है, जिसमें उनके अनुमानित ट्रैफिक और खोज पदों की जानकारी शामिल होती है।
‘Ad Copy’ टैब को टॉगल करें ताकि आप उनके SERP विज्ञापनों की वर्तमान कॉपी देख सकें। उस कॉपी में किसी भी ट्रेंड या भाषा को नोट करने की कोशिश करें जिसे आप अपने नटिव विज्ञापन के लिए उपयोग कर सकते हैं।
निष्कर्ष
नैटिव विज्ञापन आपके मार्केटिंग रणनीति का एक उपयोगी हिस्सा हो सकता है। ये वेबसाइटों और सोशल मीडिया प्लेटफार्मों पर अधिक जैविक रूप से दिखने के कारण परिणाम उत्पन्न करने में मदद कर सकते हैं। हालांकि, उन्हें सही क्रिएटिव का चयन करने में समय और योजना की आवश्यकता होती है, जो आपके लक्षित दर्शकों के लिए उपयुक्त हो।
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