Hai bisogno di un SEO?

SEO è l’acronimo di “ottimizzazione dei motori di ricerca” o “ottimizzatore dei motori di ricerca”. Decidere di assumere un SEO è una decisione importante che può potenzialmente migliorare il tuo sito e farti risparmiare tempo, ma puoi anche rischiare di danneggiare il tuo sito e la sua reputazione. Assicurati di ricercare i potenziali vantaggi e i danni che un SEO irresponsabile può arrecare al tuo sito. Molti SEO e altre agenzie e consulenti forniscono servizi utili ai proprietari di siti Web, tra cui:

Revisione del contenuto o della struttura del tuo sito
Consulenza tecnica sullo sviluppo di siti web: ad esempio hosting, reindirizzamenti, pagine di errore, utilizzo di JavaScript
Sviluppo dei contenuti
Gestione di campagne di sviluppo business online
Ricerca di parole chiave
Formazione SEO
Competenza in mercati e aree geografiche specifiche.

La pubblicità con Google non avrà alcun effetto sulla presenza del tuo sito nei nostri risultati di ricerca. Google non accetta mai denaro per includere o classificare i siti nei nostri risultati di ricerca e non costa nulla apparire nei nostri risultati di ricerca organici. Risorse come Search Console, il blog ufficiale di Google Search Central e il nostro forum di discussione possono fornirti moltissime informazioni su come ottimizzare il tuo sito per la ricerca organica.

Iniziare con la SEO

Se gestisci una piccola impresa locale, probabilmente puoi svolgere gran parte del lavoro da solo. Ecco alcune buone risorse:

Guarda la nostra serie di video su come creare una presenza online per la tua attività.
Elementi essenziali per la ricerca
In che modo Google esegue la scansione, l’indicizzazione e il servizio del Web.
La guida introduttiva alla SEO descrive gran parte di ciò che il tuo SEO farà per te. Sebbene non sia necessario conoscere bene questa guida se stai assumendo un professionista che svolga il lavoro per te, è utile avere familiarità con queste tecniche, in modo da poter sapere se un SEO vuole utilizzare una tecnica ciò è sconsigliato o, peggio, fortemente sconsigliato.

Ricorda che ci vorrà del tempo per vedere i risultati: in genere da quattro mesi a un anno dal momento in cui inizi ad apportare modifiche fino a quando inizi a vedere i benefici.

Se pensi di aver ancora bisogno di ulteriore aiuto da parte di un professionista, continua a leggere su come scegliere un SEO.

Scegliere un SEO

Se stai pensando di assumere un SEO, prima è, meglio è. Un ottimo momento per assumere è quando stai considerando la riprogettazione del sito o stai pianificando il lancio di un nuovo sito. In questo modo, tu e il tuo SEO potete garantire che il vostro sito sia progettato per essere ottimizzato per i motori di ricerca dal basso verso l’alto. Tuttavia, un buon SEO può anche aiutare a migliorare un sito esistente.

Impegnarsi a implementare le modifiche consigliate. Apportare le modifiche consigliate da un SEO richiede tempo e impegno; se non ti prendi il tempo per apportare queste modifiche, non vale la pena assumere un professionista.
Intervista il tuo potenziale SEO. Alcune domande utili da porre a un SEO includono:
Puoi mostrarmi esempi dei tuoi lavori precedenti e condividere alcune storie di successo?
Segui Google Search Essentials?
Offrite servizi o consigli di marketing online per integrare la vostra attività di ricerca organica?
Che tipo di risultati ti aspetti di vedere e in che tempi? Come misuri il tuo successo?
Qual è la tua esperienza nel mio settore?
Qual è la tua esperienza nel mio paese/città?
Qual è la tua esperienza nello sviluppo di siti internazionali?
Quali sono le tue tecniche SEO più importanti?
Da quanto tempo sei stato in affari?
Come posso aspettarmi di comunicare con te? Condividerai con me tutte le modifiche apportate al mio sito e fornirai informazioni dettagliate sui tuoi consigli e sul ragionamento che sta dietro ad essi?
Verifica se il SEO è interessato a te e alla tua attività. Se non sono interessati, trova qualcuno che lo sia. Il tuo SEO dovrebbe porre domande come:
Cosa rende la tua attività o il tuo servizio unico e prezioso per i clienti?
Chi sono i tuoi clienti?
In che modo la tua azienda guadagna e in che modo possono essere utili i risultati di ricerca?
Quali altri canali pubblicitari stai utilizzando?
Chi sono i tuoi concorrenti?
Controlla i riferimenti aziendali del tuo SEO. Chiedi ai clienti precedenti se ritengono che questo SEO abbia fornito un servizio utile, sia stato facile lavorare e abbia prodotto risultati positivi.
Richiedi un controllo tecnico e di ricerca per il tuo sito per scoprire cosa pensano sia necessario fare, perché e quale dovrebbe essere il risultato atteso. Probabilmente dovrai pagare per questo. Probabilmente dovrai concedere loro l’accesso in sola lettura al tuo sito su Search Console. (In questa fase, non concedere loro l’accesso in scrittura.) Il tuo potenziale SEO dovrebbe essere in grado di fornirti stime realistiche di miglioramento e una stima del lavoro richiesto. Se ti garantiscono che le loro modifiche ti daranno il primo posto nei risultati di ricerca, trova qualcun altro.
Decidi se vuoi assumere.
Precauzioni

Mentre i SEO possono fornire ai clienti servizi preziosi, alcuni SEO non etici hanno dato un occhio nero al settore utilizzando sforzi di marketing eccessivamente aggressivi e tentando di manipolare i risultati dei motori di ricerca in modi sleali. Le pratiche che violano le nostre norme sullo spam potrebbero comportare una modifica negativa della presenza del tuo sito su Google o addirittura la rimozione del tuo sito dal nostro indice.

Quando il tuo SEO fornisce una serie di consigli per il tuo sito, chiedi loro di confermare questi consigli con una fonte attendibile, come una pagina di aiuto di Search Console, un post nel blog di Google Search Central o una risposta approvata da Google nel forum.

Ecco alcune cose da considerare:

Una truffa comune è la creazione di domini “ombra” che incanalano gli utenti verso un sito utilizzando reindirizzamenti ingannevoli. Questi domini ombra sono spesso di proprietà del SEO che afferma di lavorare per conto del cliente. Tuttavia, se il rapporto si inasprisce, il SEO potrebbe indirizzare il dominio a un sito diverso o addirittura al dominio di un concorrente. Se ciò accade, il cliente ha pagato per sviluppare un sito concorrente interamente di proprietà del SEO.
Un’altra pratica illecita è quella di posizionare da qualche parte pagine “doorway” caricate con parole chiave sul sito del cliente. Il SEO promette che ciò renderà la pagina più pertinente per più query. Ciò è intrinsecamente falso poiché le singole pagine raramente sono rilevanti per un’ampia gamma di parole chiave. La cosa più insidiosa, tuttavia, è che queste pagine doorway spesso contengono collegamenti nascosti anche ad altri client del SEO. Tali pagine doorway riducono la popolarità dei link di un sito e la indirizzano al SEO e agli altri suoi clienti, che possono includere siti con contenuti sgradevoli o illegali.
Infine, evita di lasciarti coinvolgere in schemi di link, come l’acquisto di link da altri siti per aumentare il tuo ranking. Ciò è contrario alle norme sullo spam di Google e può comportare un’azione manuale contro alcuni o tutti i tuoi siti, con effetti negativi sul ranking del tuo sito.

Se ritieni di essere stato ingannato in qualche modo da un SEO, potresti voler segnalarlo.

Negli Stati Uniti, la Federal Trade Commission (FTC) gestisce i reclami relativi a pratiche commerciali ingannevoli o sleali. Per presentare un reclamo, visita: https://www.ftc.gov/ e fai clic su “Presenta un reclamo online”, chiama il numero 1-877-FTC-HELP o scrivi a:

Commissione federale del commercio
CRC-240
Washington, DC 20580

Se il tuo reclamo riguarda un’azienda con sede in un paese diverso dagli Stati Uniti, presentalo all’indirizzo https://www.econsumer.gov/.

Linee guida utili
Diffida delle aziende SEO, dei consulenti o delle agenzie web che ti inviano email all’improvviso. Sorprendentemente, riceviamo anche queste email di spam:

“Caro google.com,
Ho visitato il tuo sito web e ho notato che non sei elencato nella maggior parte dei principali motori e directory di ricerca…”

Riservate lo stesso scetticismo alle e-mail non richieste sui motori di ricerca che riservate alle pillole dimagranti “bruciare i grassi di notte” o alle richieste di aiuto per trasferire fondi dai dittatori deposti.

Nessuno può garantire un posizionamento n. 1 su Google. Fai attenzione ai SEO che pretendono di garantire il posizionamento, affermano un “rapporto speciale” con Google o pubblicizzano un “invio prioritario” a Google. Non esiste un invio prioritario per Google. Infatti, l’unico modo per inviare un sito a Google direttamente è tramite lo strumento di controllo URL, inviando una Sitemap o, per contenuti più specializzati, utilizzando l’API di indicizzazione di Google. Puoi fare qualsiasi di queste cose da solo.
Fai attenzione se un’azienda è riservata o non spiega chiaramente cosa intende fare. Chiedi spiegazioni se qualcosa non è chiaro. Se un SEO crea contenuti ingannevoli o fuorvianti per tuo conto, come pagine doorway o domini “usa e getta”, il tuo sito potrebbe essere completamente rimosso dall’indice di Google. In definitiva, sei responsabile delle azioni di tutte le aziende che assumi, quindi è meglio essere sicuro di sapere esattamente come intendono “aiutarti”. Se un SEO ha accesso FTP al tuo server, dovrebbe essere disposto a spiegare tutte le modifiche che sta apportando al tuo sito.
Non dovresti mai collegarti a un SEO. Evita i SEO che parlano di schemi di popolarità dei link o che segnalano il tuo sito a migliaia di motori di ricerca. Si tratta in genere di esercizi inutili che non influenzano il tuo posizionamento nei risultati dei principali motori di ricerca, almeno non in un modo che probabilmente considereresti positivo.
Scegli saggiamente. Mentre valuti se optare per un SEO, potresti voler fare qualche ricerca sul settore. Google è un modo per farlo, ovviamente. Anche se Google non commenta aziende specifiche, abbiamo incontrato aziende che si autodefiniscono SEO e seguono pratiche che vanno chiaramente oltre i limiti del comportamento aziendale accettato. Stai attento.
Assicurati di capire dove vanno i soldi. Anche se Google non vende mai un posizionamento migliore nei nostri risultati di ricerca, molti altri motori di ricerca combinano risultati pay-per-click o pay-per-inclusion con i normali risultati di ricerca web. Alcuni SEO promettono di posizionarti in alto nei motori di ricerca, ma ti collocheranno nella sezione pubblicitaria anziché nei risultati di ricerca. Alcuni SEO modificheranno addirittura i prezzi delle loro offerte in tempo reale per creare l’illusione di “controllare” altri motori di ricerca e di potersi posizionare nello slot di loro scelta. Questa truffa non funziona con Google perché la nostra pubblicità è chiaramente etichettata e separata dai nostri risultati di ricerca, ma assicurati di chiedere a qualsiasi SEO che stai valutando quali tariffe vanno all’inclusione permanente e quali si applicano alla pubblicità temporanea.
Quali sono le altre cose da guardare? fuori per? Ci sono alcuni segnali di allarme che potresti avere a che fare con un SEO canaglia. È lungi dall’essere un elenco completo, quindi se hai dei dubbi, fidati del tuo istinto:
Possiede domini ombra
Inserisce collegamenti ad altri clienti nelle pagine Doorway
Offre la vendita di parole chiave nella barra degli indirizzi
Non distingue tra i risultati di ricerca effettivi e gli annunci visualizzati nelle pagine dei risultati di ricerca
Garantisce il posizionamento, ma solo su frasi chiave lunghe e oscure che otterresti comunque
Funziona con più alias o informazioni WHOIS falsificate
Riceve traffico da motori di ricerca “falsi”, spyware o scumware
I suoi domini sono stati rimossi dall’indice di Google o non sono elencati in Google