Mantenere il SEO del tuo sito web

Se il tuo sito è su Google e hai familiarità con i fondamenti della SEO, ci sono altre cose che puoi fare per migliorare il modo in cui il tuo sito appare su Google. Mentre gestisci e mantieni il tuo sito web, potresti imbatterti in scenari più unici che influenzano la Ricerca Google. Questa guida copre attività SEO più approfondite, come la preparazione allo spostamento di un sito o la gestione di un sito multilingue.

Controlla il modo in cui Google esegue la scansione e l’indicizzazione del tuo sito

Leggi la nostra guida per capire come funziona la Ricerca Google; se non comprendi bene la pipeline di scansione/indicizzazione/pubblicazione, sarà difficile eseguire il debug dei problemi o anticipare il comportamento di ricerca sul tuo sito.

Contenuti duplicati

Assicurati di comprendere cosa sono le pagine canoniche e come influiscono sulla scansione e sull’indicizzazione del tuo sito.

Risorse

Assicurati che tutte le risorse (immagini, file CSS e così via) o le pagine di cui Google intende eseguire la scansione siano accessibili a Google; ovvero non sono bloccati da alcuna regola del file robots.txt e sono accessibili a un utente anonimo. Le pagine inaccessibili non verranno visualizzate nel rapporto Indicizzazione delle pagine e lo strumento Controllo URL le mostrerà come non sottoposte a scansione. Le risorse bloccate vengono visualizzate solo a livello di singolo URL, nello strumento Controllo URL. Se le risorse importanti di una pagina vengono bloccate, ciò può impedire a Google di eseguire correttamente la scansione della tua pagina. Utilizza lo strumento Controllo URL per eseguire il rendering della pagina pubblicata per verificare se Google vede la pagina come previsto.

Robots.txt

Utilizza le regole del file robots.txt per impedire la scansione e le mappe dei siti per incoraggiarla. Blocca la scansione di contenuti duplicati sul tuo sito o di risorse non importanti (come elementi grafici piccoli e utilizzati di frequente come icone o loghi) che potrebbero sovraccaricare il tuo server con richieste. Non utilizzare robots.txt come meccanismo per impedire l’indicizzazione; utilizza il tag noindex o i requisiti di accesso a tale scopo. Ulteriori informazioni su come bloccare l’accesso ai tuoi contenuti.

Mappe del sito

Le Sitemap sono un modo molto importante per indicare a Google quali pagine sono importanti per il tuo sito e forniscono anche informazioni aggiuntive (come la frequenza di aggiornamento) e sono molto importanti per la scansione di contenuti non testuali (come immagini o video). Anche se Google non limiterà la scansione alle pagine elencate nelle tue Sitemap, darà priorità alla scansione di queste pagine. Ciò è particolarmente importante per i siti con contenuti in rapida evoluzione o con pagine che potrebbero non essere scoperte tramite collegamenti. L’utilizzo delle Sitemap aiuta Google a scoprire e a stabilire la priorità di quali pagine sottoporre a scansione sul tuo sito. Leggi tutto sulle mappe dei siti qui.

Siti internazionalizzati o multilingue

Se il tuo sito include più lingue o è rivolto a utenti in Paesi specifici:

Leggi informazioni sui siti multiregionali e multilingue per consigli di alto livello su come gestire i siti con contenuti localizzati per lingue o regioni diverse.
Utilizza hreflang per comunicare a Google le diverse varianti linguistiche delle pagine del tuo sito.
Se il tuo sito adatta i contenuti delle sue pagine in base alle impostazioni locali della richiesta, leggi come ciò può influire sulla scansione del tuo sito da parte di Google.
Migrazione di una pagina o di un sito

Nel caso in cui potresti dover spostare un singolo URL o anche un intero sito, segui queste linee guida:

Migrazione di un singolo URL

Se sposti una pagina in modo permanente in un’altra posizione, non dimenticare di implementare i reindirizzamenti 301 per la tua pagina. Se per qualche motivo lo spostamento è solo temporaneo, restituisci invece 302 per indicare a Google di continuare a eseguire la scansione della tua pagina.

Quando un utente richiede una pagina che è stata rimossa, puoi creare una pagina 404 personalizzata per offrire un’esperienza migliore. Assicurati solo che quando un utente richiede una pagina che non è più presente, restituisci un vero errore 404, non un soft 404.

Migrazione di un sito

Se stai eseguendo la migrazione di un intero sito, implementa tutte le modifiche 301 e Sitemap necessarie, quindi comunica a Google lo spostamento in modo che possiamo iniziare a eseguire la scansione del nuovo sito e a inoltrare i tuoi segnali al nuovo sito. Scopri come eseguire la migrazione del tuo sito.

Segui le migliori pratiche di scansione e indicizzazione
Rendi i tuoi link scansionabili.
Utilizza rel=nofollow per link a pagamento, link che richiedono l’accesso o contenuti non attendibili (come i contenuti inviati dagli utenti) per evitare di trasmettere loro i tuoi indicatori di qualità o che la loro cattiva qualità si rifletta su di te.
Gestione del budget di scansione: se il tuo sito è particolarmente grande (centinaia di milioni di pagine che cambiano periodicamente o forse decine di milioni di pagine che cambiano frequentemente), Google potrebbe non essere in grado di eseguire la scansione dell’intero sito con la frequenza che vorresti , quindi potresti dover indirizzare Google alle pagine più importanti del tuo sito. Il meccanismo migliore per farlo al momento è elencare le pagine aggiornate più di recente o più importanti nelle mappe dei siti e nascondere le pagine meno importanti utilizzando le regole del file robots.txt.
Utilizzo di JavaScript: segui i consigli di Google per JavaScript sui siti web.
Articoli multipagina: se hai un articolo suddiviso in più pagine, assicurati che siano presenti collegamenti successivi e precedenti ben visibili su cui gli utenti possano fare clic (e che questi siano collegamenti scansionabili). Questo è tutto ciò di cui hai bisogno affinché la pagina impostata venga scansionata da Google.
Scorrimento infinito

l pagine: Google può avere problemi nello scorrimento di infinite pagine di scorrimento; fornire una versione impaginata se si desidera che la pagina venga sottoposta a scansione. Ulteriori informazioni sulle pagine a scorrimento infinito ottimizzate per la ricerca.
Blocca l’accesso agli URL che cambiano stato, come la pubblicazione di commenti, la creazione di account, l’aggiunta di articoli al carrello e così via. Utilizza robot.txt per bloccare questi URL.
Consulta l’elenco dei tipi di file indicizzabili da Google.
Nell’improbabile situazione in cui Google sembra eseguire una scansione eccessiva del tuo sito, puoi ridurre la velocità di scansione del tuo sito. Tuttavia, questo dovrebbe essere un evento raro.
Se il tuo sito è ancora HTTP, ti consigliamo di eseguire la migrazione a HTTPS, per la sicurezza dei tuoi utenti e della tua.
Aiuta Google a comprendere il tuo sito

Inserisci le informazioni chiave nel testo, non nella grafica, sul sito. Sebbene Google possa analizzare e indicizzare molti tipi di file, il testo è ancora la soluzione più sicura per aiutarci a comprendere il contenuto della pagina. Se utilizzi contenuti non testuali o se desideri fornire indicazioni aggiuntive sui contenuti del sito, aggiungi dati strutturati alle tue pagine per aiutarci a comprendere i tuoi contenuti (e, in alcuni casi, fornisci funzionalità di ricerca speciali come risultati avanzati) .

Se ti senti a tuo agio con l’HTML e la codifica di base, puoi aggiungere dati strutturati manualmente seguendo le linee guida per gli sviluppatori. Se desideri un piccolo aiuto, puoi utilizzare l’assistente per il markup dei dati strutturati WYSIWYG per generare dati strutturati di base per te.

Se non hai la possibilità di aggiungere dati strutturati alle tue pagine, potresti utilizzare lo strumento Evidenziatore di dati, che ti consente di evidenziare parti di una pagina e indicare a Google cosa rappresenta ciascuna sezione (un evento, una data, un prezzo e Presto). Questo è semplice, ma può rompersi se modifichi il layout della tua pagina.

Ulteriori informazioni su come aiutare Google a comprendere i contenuti del tuo sito.

Segui le nostre linee guida
Attenzione: assicurati di seguire i nostri Elementi essenziali per la ricerca. Alcune di queste sono raccomandazioni e migliori pratiche; altri possono portare alla rimozione di un sito dall’indice di Google se non li segui.
Linee guida specifiche per i contenuti

Se hai tipi specifici di contenuti sul tuo sito, ecco alcuni consigli per inserirli su Google nel migliore dei modi:

Video: assicurati di seguire le nostre best practice sui video per consentire a Google di trovare, eseguire la scansione e mostrare risultati per i video ospitati sul tuo sito.
Podcasting: puoi esporre i podcast a Google seguendo queste linee guida.
Immagini: segui le nostre best practice sulle immagini per far sì che le tue immagini vengano visualizzate nella Ricerca. Puoi mostrare informazioni aggiuntive sulla tua immagine in Google Immagini fornendo i metadati dell’immagine nella pagina host dell’immagine. Per impedire l’indicizzazione di un’immagine, utilizza una regola Disallow del file robots.txt.
Per i bambini: se i tuoi contenuti sono destinati specificatamente ai bambini, tagga le tue pagine o il tuo sito come destinati ai bambini per rispettare il Children’s Online Privacy Protection Act (COPPA).
Siti per adulti: se il tuo sito (o pagine specifiche) contiene contenuti riservati agli adulti, potresti prendere in considerazione la possibilità di taggarli come contenuti per adulti, in modo da filtrarli nei risultati di SafeSearch.
Notizie: se gestisci un sito di notizie, ecco alcune considerazioni importanti:
Se disponi di contenuti di notizie, assicurati di leggere la documentazione di assistenza del Centro editori di Google.
Inoltre, crea una mappa del sito per News per aiutare Google a scoprire i contenuti più rapidamente.
Assicurati di prevenire eventuali abusi sul tuo sito.
Se desideri fornire un numero limitato di visualizzazioni ai visitatori senza abbonamento o accesso, leggi le informazioni sul campionamento flessibile per apprendere alcune best practice su come fornire un accesso limitato ai tuoi contenuti.
Scopri come indicare a Google l’abbonamento e i contenuti protetti da paywall sul tuo sito consentendo comunque la scansione.
Scopri come utilizzare i meta tag per limitare l’uso di testo o immagini durante la generazione di snippet di risultati di ricerca.
Prendi in considerazione l’utilizzo di AMP o Storie web per contenuti a caricamento rapido.
Altri siti (ad esempio siti relativi ad aziende, libri, app, lavori accademici): visualizza altri servizi Google dove puoi pubblicare le tue informazioni.
Verifica se Google supporta una funzionalità di ricerca specifica per il tuo tipo di contenuti. Google supporta funzionalità di ricerca specializzate per ricette, eventi, siti di offerte di lavoro e altro ancora.
Gestisci l’esperienza dell’utente

Fornire una buona esperienza utente dovrebbe essere l’obiettivo principale del tuo sito e una buona esperienza utente è un fattore di ranking. Ci sono molti elementi per fornire una buona esperienza utente; eccone alcuni.

Google consiglia ai siti web di utilizzare HTTPS, anziché HTTP, per migliorare la sicurezza dell’utente e del sito. I siti che utilizzano HTTP possono essere contrassegnati come “non sicuri” nel browser Chrome. Scopri come proteggere il tuo sito con HTTPS.

Una pagina veloce di solito batte una pagina lenta in termini di soddisfazione dell’utente. Puoi utilizzare il rapporto Core Web Vitals per visualizzare i numeri relativi alle prestazioni a livello di sito o PageSpeed Insights per testare le prestazioni di singole pagine. Puoi scoprire di più sulla creazione rapida di pagine sul sito web.dev. Considera anche l’utilizzo di AMP per le pagine veloci.

Considerazioni sulla mobilità

Dato che oltre il 60% della popolazione Internet mondiale utilizza un dispositivo mobile per andare online, è importante che il tuo sito sia ottimizzato per i dispositivi mobili. Google ora utilizza un crawler mobile come predefinito c

rawler per siti web. Leggi come rendere il tuo sito ottimizzato per i dispositivi mobili.

Controlla l’aspetto della ricerca

Google fornisce molti tipi di funzionalità ed esperienze relative ai risultati di ricerca nella Ricerca Google, tra cui stelle delle recensioni, caselle di ricerca del sito incorporate e tipi di risultati speciali per tipi specifici di informazioni come eventi o ricette. Scopri quali sono appropriati per il tuo sito e valuta la possibilità di implementarli. Puoi fornire una favicon da mostrare nei risultati di ricerca del tuo sito. Puoi anche fornire la data di un articolo da visualizzare nei risultati di ricerca.

Assicurati di leggere gli articoli su come aiutare Google a fornire buoni link e snippet ai titoli. Puoi anche limitare la lunghezza dello snippet o ometterlo del tutto, se lo desideri. Scopri come utilizzare i meta tag per limitare l’uso di testo o immagini durante la generazione di snippet di risultati di ricerca.

Se sei un editore di giornali europeo, comunicalo a Search Console.

Utilizzo di Search Console

Search Console offre un’ampia gamma di rapporti per aiutarti a monitorare e ottimizzare il rendimento del tuo sito su Ricerca Google. Ulteriori informazioni su quali rapporti utilizzare.