SEO sta per \u201csearch engine optimization\u201d. In termini semplici, SEO significa il processo di miglioramento del tuo sito web per aumentare la sua visibilit\u00e0 su Google, Microsoft Bing e altri motori di ricerca ogni volta che le persone cercano:<\/p>\n
Prodotti che vendi.
\nServizi che offri.
\nInformazioni su argomenti in cui hai una profonda competenza e\/o esperienza.
\nMaggiore \u00e8 la visibilit\u00e0 delle tue pagine nei risultati di ricerca, pi\u00f9 \u00e8 probabile che tu venga trovato e cliccato. In definitiva, l’obiettivo della search engine optimization \u00e8 aiutare ad attrarre visitatori del sito web che diventeranno clienti, clienti o un pubblico che continua a tornare.<\/p>\n
Cosa imparerai in questa guida:<\/p>\n
Continua a leggere per saperne di pi\u00f9 su entrambi questi termini e su come sono correlati all’SEO.<\/p>\n
SEM sta per search engine marketing \u2013 o, come \u00e8 pi\u00f9 comunemente noto, search marketing.<\/p>\n
Il search marketing \u00e8 un tipo di digital marketing. \u00c8 un termine ombrello per la combinazione di attivit\u00e0 SEO e PPC destinate a guidare il traffico tramite ricerca organica e ricerca a pagamento.<\/p>\n
In parole semplici, il search marketing \u00e8 il processo di ottenere traffico e visibilit\u00e0 dai motori di ricerca attraverso sforzi sia a pagamento che non a pagamento.<\/p>\n
Quindi, in che modo SEO e SEM differiscono? Tecnicamente non sono diversi \u2013 l’SEO \u00e8 semplicemente una met\u00e0 del SEM:<\/p>\n
SEO = guidare traffico organico dai motori di ricerca.
\nSEM = guidare traffico organico e a pagamento dai motori di ricerca.
\nOra, \u00e8 qui che le cose diventano un po’ confuse.<\/p>\n
Oggi, molte persone usano SEM in modo intercambiabile con PPC (di cui parleremo nella sezione successiva).<\/p>\n
Questa idea sembra sminuire l’SEO. Tuttavia, l’SEO \u00e8 marketing, proprio come il PPC \u00e8 marketing.<\/p>\n
Ecco il modo migliore per pensare all’SEO e al SEM:<\/p>\n
Immagina che il SEM sia una moneta. L’SEO \u00e8 un lato di quella moneta. Il PPC \u00e8 sull’altro lato.<\/p>\n
PPC sta per pay-per-click \u2013 un tipo di digital marketing in cui gli inserzionisti vengono addebitati ogni volta che uno dei loro annunci viene cliccato.<\/p>\n
In sostanza, gli inserzionisti fanno offerte su parole chiave o frasi specifiche per cui vogliono che i loro annunci appaiano nei risultati del motore di ricerca. Quando un utente cerca una di quelle parole chiave o frasi, l’annuncio dell’inserzionista apparir\u00e0 tra i risultati principali.<\/p>\n
Quindi, di nuovo, se pensiamo al search marketing come a una moneta, SEO e PPC sono due lati della stessa moneta \u2013 l’SEO \u00e8 il lato non a pagamento, il PPC \u00e8 il lato a pagamento.<\/p>\n
Un altro punto chiave: \u00e8 importante non pensare mai a esso come \u201cSEO vs. PPC\u201d (cio\u00e8, quale \u00e8 meglio) perch\u00e9 questi sono canali complementari. Non \u00e8 una domanda o l’altro \u2013 scegli sempre entrambi (finch\u00e9 il tuo budget lo permette).<\/p>\n
Come abbiamo menzionato prima, i termini SEM e PPC sono usati nell’industria in modo intercambiabile. Tuttavia, non \u00e8 cos\u00ec qui su Search Engine Land.<\/p>\n
Ogni volta che menzioniamo \u201cSEM\u201d, sar\u00e0 perch\u00e9 ci riferiamo sia all’SEO (ricerca organica) che al PPC (ricerca a pagamento).<\/p>\n
Se sei curioso della storia dietro il modo in cui \u201cSEM\u201d \u00e8 arrivato a significare \u201cPPC\u201d a esclusione dell’SEO, puoi approfondire questi articoli:<\/p>\n
Come Wikipedia ha trasformato PPC \/ Ricerca a pagamento in SEM
\nSEM = SEO + CPC ha ancora senso?
\nPerch\u00e9 l’SEO \u00e8 importante?
\nL’SEO \u00e8 un canale di marketing critico. Primo e principale: la ricerca organica fornisce il 53% di tutto il traffico del sito web.<\/p>\n
Questo \u00e8 uno dei motivi principali per cui l’industria globale dell’SEO \u00e8 prevista raggiungere un impressionante 122,11 miliardi di dollari entro il 2028. L’SEO guida risultati di business reali per marchi, aziende e organizzazioni di tutte le dimensioni.<\/p>\n
Ogni volta che le persone vogliono andare da qualche parte, fare qualcosa, trovare informazioni, ricercare o acquistare un prodotto\/servizio \u2013 il loro viaggio tipicamente inizia con una ricerca.<\/p>\n
Ma oggi, la ricerca \u00e8 incredibilmente frammentata. Gli utenti potrebbero cercare su motori di ricerca web tradizionali (ad esempio, Google, Microsoft Bing), piattaforme social (ad esempio, YouTube, TikTok) o siti web di rivenditori (ad esempio, Amazon).<\/p>\n
Di fatto, il 61% degli acquirenti online negli Stati Uniti inizia la ricerca del prodotto su Amazon, rispetto al 49% che inizia su un motore di ricerca come Google. Anche da notare dalla stessa ricerca:<\/p>\n
Tutto questo significa che migliorare la tua visibilit\u00e0 e posizionarti pi\u00f9 in alto nei risultati di ricerca rispetto alla concorrenza pu\u00f2 avere un impatto positivo sul tuo conto economico,<\/p>\n
L’SEO \u00e8 anche incredibilmente importante perch\u00e9 le pagine dei risultati del motore di ricerca (o SERP) sono super competitive \u2013 piene di funzionalit\u00e0 di ricerca (e annunci PPC). Le funzionalit\u00e0 SERP includono:<\/p>\n
L’SEO \u00e8 la base del marketing olistico, dove tutto ci\u00f2 che fa la tua azienda conta. Una volta che capisci cosa vogliono i tuoi utenti, puoi poi implementare quella conoscenza attraverso le tue:<\/p>\n
Campagne (a pagamento e organiche).
\nContenuti del sito web.
\nPropriet\u00e0 dei social media.
\nL’SEO \u00e8 un canale che guida il traffico di cui hai bisogno per raggiungere obiettivi di business chiave (ad esempio, conversioni, visite, vendite). Costruisce anche fiducia \u2013 un sito web che si posiziona bene \u00e8 generalmente considerato autorevole o affidabile, che sono elementi chiave che Google vuole premiare con migliori posizionamenti.<\/p>\n
Ci sono tre tipi di SEO:<\/p>\n
SEO tecnico: Ottimizzare gli aspetti tecnici di un sito web.
\nSEO on-site: Ottimizzare i contenuti su un sito web per utenti e motori di ricerca.
\nSEO off-site: Creare asset di marchio (ad esempio, persone, marchi, valori, visione, slogan, frasi accattivanti, colori) e fare cose che alla fine miglioreranno la consapevolezza e il riconoscimento del marchio (cio\u00e8, dimostrando e crescendo la sua competenza, autorevolezza e affidabilit\u00e0) e la generazione di domanda.
\nMantiieni il 100% di controllo sui contenuti e sulle ottimizzazioni tecniche. Non \u00e8 sempre vero per l’off-site (non puoi controllare i link da altri siti o se le piattaforme su cui fai affidamento finiscono per chiudere o fare un grande cambiamento), ma quelle attivit\u00e0 sono ancora una parte chiave di questa trinit\u00e0 del successo SEO.<\/p>\n
Immagina l’SEO come una squadra sportiva. Hai bisogno sia di un forte attacco che di una difesa per vincere \u2013 e hai bisogno di fan (alias, un pubblico). Pensa all’ottimizzazione tecnica come alla tua difesa, all’ottimizzazione dei contenuti come al tuo attacco, e all’ottimizzazione off-site come modi per attrarre, coinvolgere e trattenere una base di fan leale.<\/p>\n
Ottimizzare gli elementi tecnici di un sito web \u00e8 cruciale e fondamentale per il successo SEO.<\/p>\n
Tutto inizia con l’architettura \u2013 creare un sito web che possa essere strisciato e indicizzato dai motori di ricerca. Come ha detto una volta Gary Illyes, analista delle tendenze di Google, in un AMA su Reddit: \u201cRENDI QUEL SITO STRisciABILE\u201d.<\/p>\n
Vuoi rendere facile per i motori di ricerca scoprire e accedere a tutti i contenuti delle tue pagine (cio\u00e8, testo, immagini, video). Quali elementi tecnici contano qui: struttura URL, navigazione, linking interno e altro.<\/p>\n
L’esperienza \u00e8 anche un elemento critico dell’ottimizzazione tecnica. I motori di ricerca sottolineano l’importanza delle pagine che si caricano rapidamente e forniscono una buona esperienza utente. Elementi come Core Web Vitals, compatibilit\u00e0 mobile e usabilit\u00e0, HTTPS e evitare interstitials intrusivi contano tutti nell’SEO tecnico.<\/p>\n
Un’altra area di ottimizzazione tecnica \u00e8 i dati strutturati (alias, schema). Aggiungere questo codice al tuo sito web pu\u00f2 aiutare i motori di ricerca a comprendere meglio i tuoi contenuti e migliorare la tua apparenza nei risultati di ricerca.<\/p>\n
Inoltre, i servizi di hosting web, CMS (sistema di gestione dei contenuti) e la sicurezza del sito giocano tutti un ruolo nell’SEO.<\/p>\n
Nell’SEO, i tuoi contenuti devono essere ottimizzati per due pubblici principali: persone e motori di ricerca. Questo significa che ottimizzi i contenuti che il tuo pubblico vedr\u00e0 (quello che \u00e8 effettivamente sulla pagina) cos\u00ec come ci\u00f2 che vedranno i motori di ricerca (il codice).<\/p>\n
L’obiettivo, sempre, \u00e8 pubblicare contenuti utili e di alta qualit\u00e0. Puoi farlo attraverso una combinazione di comprensione dei desideri e bisogni del tuo pubblico, dati e indicazioni fornite da Google.<\/p>\n
Quando ottimizzi i contenuti per le persone, assicurati che:<\/p>\n
Il link building (il processo di acquisizione di link a un sito web) \u00e8 l’attivit\u00e0 pi\u00f9 associata all’SEO off-site. Pu\u00f2 esserci grandi benefici (ad esempio, posizionamenti, traffico) dall’ottenere un numero diversificato di link puntati al tuo sito web da siti web rilevanti, autorevoli e affidabili. La qualit\u00e0 dei link batte la quantit\u00e0 \u2013 e una grande quantit\u00e0 di link di qualit\u00e0 \u00e8 l’obiettivo.<\/p>\n
E come ottieni quei link? Ci sono una variet\u00e0 di metodi di promozione del sito web che si sinergizzano con gli sforzi SEO. Questi includono:<\/p>\n
Costruzione e marketing del marchio: Tecniche progettate per aumentare il riconoscimento e la reputazione.
\nPR: Tecniche di relazioni pubbliche progettate per guadagnare link editoriali.
\nContent marketing: Alcune forme popolari includono la creazione di video, ebook, studi di ricerca, podcast (o essere ospiti in altri podcast) e guest posting (o guest blogging).
\nMarketing e ottimizzazione dei social media: Rivendica l’handle del tuo marchio su tutte le piattaforme rilevanti, ottimizzalo completamente e condividi contenuti rilevanti.
\nGestione delle liste: Rivendicare, verificare e ottimizzare le informazioni su qualsiasi piattaforma dove informazioni sulla tua azienda o sito web potrebbero essere elencate e trovate dai cercatori (ad esempio, directory, siti di recensioni, wiki).
\nValutazioni e recensioni: Ottenerle, monitorarle e rispondere ad esse.
\nIn generale, quando si parla di off-site, si parla di attivit\u00e0 che non impatteranno direttamente la tua capacit\u00e0 di posizionarti da un punto di vista puramente tecnico.<\/p>\n
Tuttavia, di nuovo, tutto ci\u00f2 che fa il tuo marchio conta. Vuoi che il tuo marchio sia trovato ovunque le persone potrebbero cercarti. A tal proposito, alcune persone hanno provato a ribattezzare \u201csearch engine optimization\u201d per significare effettivamente \u201csearch experience optimization\u201d o \u201csearch everywhere optimization.\u201d<\/p>\n
La search engine optimization ha anche alcune sottospecialit\u00e0. Ognuna di queste aree di specialit\u00e0 \u00e8 diversa dall’SEO \u201cregolare\u201d a modo suo, generalmente richiedendo tattiche aggiuntive e presentando sfide diverse.<\/p>\n
Cinque di queste specialit\u00e0 SEO includono:<\/p>\n
SEO e-commerce: Elementi SEO aggiuntivi includono l’ottimizzazione delle pagine di categoria, pagine di prodotto, navigazione sfaccettata, strutture di linking interno, immagini di prodotto, recensioni di prodotto, schema e altro.
\nSEO enterprise: Questo \u00e8 SEO su scala massiccia. Tipicamente questo significa gestire un sito web (o pi\u00f9 siti web\/marchi) con 1 milione+ di pagine \u2013 o potrebbe essere basato sulla dimensione dell’organizzazione (tipicamente quelle che generano milioni o miliardi di entrate all’anno). Fare enterprise significa tipicamente anche ritardi nel implementare cambiamenti SEO dal team di sviluppo, nonch\u00e9 il coinvolgimento di pi\u00f9 stakeholder.
\nSEO internazionale: Questo \u00e8 SEO globale per aziende internazionali \u2013 fare SEO per siti web multiregionali o multilingue \u2013 e ottimizzare per motori di ricerca internazionali come Baidu o Naver.
\nSEO locale: Qui, l’obiettivo \u00e8 ottimizzare i siti web per la visibilit\u00e0 nei risultati del motore di ricerca organico locale gestendo e ottenendo recensioni e elenchi aziendali, tra gli altri.
\nSEO notizie: Con le notizie, la velocit\u00e0 \u00e8 di estrema importanza \u2013 specificamente assicurarsi di entrare nell’indice di Google il pi\u00f9 rapidamente possibile e apparire in luoghi come Google Discover, Top Stories di Google e Google News. C’\u00e8 bisogno di comprendere le migliori pratiche per paywall, pagine di sezione, dati strutturati specifici per le notizie e altro.<\/p>\n
Se hai trovato questa pagina tramite ricerca Google, probabilmente hai cercato su Google [what is seo] o [seo].<\/p>\n
Questa guida \u00e8 pubblicata su Search Engine Land, un sito web autorevole con grande competenza ed esperienza sull’argomento SEO (copriamo tutti i cambiamenti SEO, grandi e piccoli dal 2006).<\/p>\n
Originariamente pubblicata nel 2010, la nostra pagina \u201ccos’\u00e8 l’SEO\u201d ha guadagnato un impressionante 324.203 link.<\/p>\n
In parole semplici, questi fattori (e altri) hanno aiutato questa guida a guadagnare una buona reputazione con i motori di ricerca, il che l’ha aiutata a posizionarsi in Posizione 1 per anni. Ha accumulato segnali che dimostrano che \u00e8 autorevole e affidabile \u2013 e quindi merita di posizionarsi quando qualcuno cerca SEO.<\/p>\n
Ma guardiamo all’SEO in modo pi\u00f9 ampio. Nel complesso, l’SEO funziona davvero attraverso una combinazione di:<\/p>\n
Persone: La persona o il team responsabile di fare o garantire che il lavoro SEO strategico, tattico e operativo sia completato.
\nProcessi: Le azioni intraprese per rendere il lavoro pi\u00f9 efficiente.
\nTecnologia: Le piattaforme e gli strumenti utilizzati.
\nAttivit\u00e0: Il prodotto finale o output.
\nMolte altre cose influenzano come funziona l’SEO. Segue un’occhiata ad alto livello agli elementi di conoscenza e processo pi\u00f9 importanti.<\/p>\n
Sei aree critiche, in combinazione, fanno funzionare l’SEO:<\/p>\n
1. Comprendere come funzionano i motori di ricerca
\nSemplicemente, se vuoi che le persone trovino la tua attivit\u00e0 tramite ricerca \u2013 su qualsiasi piattaforma \u2013 devi comprendere i processi tecnici dietro il funzionamento del motore \u2013 e poi assicurarti di fornire tutti i \u201csegnali\u201d giusti per influenzare quella visibilit\u00e0.<\/p>\n
Quando si parla di motori di ricerca web tradizionali come Google, ci sono quattro fasi separate di ricerca:<\/p>\n
Crawling: Motori di ricerca<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Cos’\u00e8 l’SEO \u2013 Search Engine Optimization? SEO sta per \u201csearch engine optimization\u201d. In termini semplici, SEO significa il processo di miglioramento del tuo sito web per aumentare la sua visibilit\u00e0 su Google, Microsoft Bing e altri motori di ricerca ogni volta che le persone cercano: Prodotti che vendi. Servizi che offri. Informazioni su argomenti in […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[1220],"tags":[1157,1151],"class_list":["post-52439","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-seo-2","tag-articolo","tag-blog"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/alienroad.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/52439","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/alienroad.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/alienroad.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/alienroad.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/alienroad.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=52439"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/alienroad.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/52439\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/alienroad.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=52439"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/alienroad.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=52439"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/alienroad.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=52439"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}